Außerhalb deiner vier Wände - Eine neue Ära des Lebens zu Hause - "LIFE AT HOME"-REPORT 2018 - IKEA Life at Home 2018
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Außerhalb deiner vier Wände Eine neue Ära des Lebens zu Hause „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 IM ÜBERBLICK
3 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 BEYOND FOUR WALLS / AUSSERHALB DEINER VIER WÄNDE 1
INHALT
Ein Drittel der
Menschen weltweit
kann Orte benennen,
an denen sie sich mehr
zu Hause fühlen als
in ihren eigenen vier
Unsere Reise 02
Einleitung 04 Wänden.
Die Bedürfnisse im Zuhause 09
Unsere wichtigsten Erkenntnisse 10
Die Push-Faktoren 11
Die Pull-Faktoren 12
Fallstudie 13
Orte und Räume 14
Emotionale Bedürfnisse 15 WAS SAGT UNS DAS ÜBER
Fazit 16 DAS LEBEN ZU HAUSE?
2 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 BEYOND FOUR WALLS / AUSSERHALB DEINER VIER WÄNDE 3
UNSERE REISE
Eine Gruppe von
Das Leben Experten für Woh-
nen und Einrichten
beginnt zu Hause hinterfragte unser
bisheriges
Konzept
Jedes Jahr machen wir uns auf,
SH
NE
W
AN
RO
um zu erfahren, was das Leben
YO
Wir haben
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KO
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zu Hause besser macht. Dazu
K
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LO
mehr als
EN
ND
HA
befragen und besuchen wir
ON
GE
BE
22.000 Personen in
RL
N
Tausende Menschen überall auf
IN
Wir besuchten
der Welt. So auch in diesem Jahr.
IKEA Einrichtungs-
Unser Report 2016 hat uns neugierig gemacht, was häuser in
das Gefühl von „zu Hause sein“ entstehen lässt.
Damals hatten 20 % der Befragten gesagt, es gäbe
Orte, an denen sie sich mehr zu Hause fühlten als in
ihren eigenen vier Wänden. Zwei Jahre später haben befragt
wir nun festgestellt, dass die Zahl derer, die so
empfinden, weltweit auf 29 % gestiegen ist, unter den
Stadtbewohnern sogar auf 35 %.
Wir wollten wissen, woran das liegt. Also haben wir
Wir führten
nachgefragt, was den Menschen ein Gefühl von „zu Zuerst trugen
Hause sein“ vermittelt, und wo sie hingehen, um
wir alles zusammen,
dieses Gefühl zu finden.
was wir wussten – auf
durch
Die wichtigsten
Studienergebnissen Erkenntnisse haben wir
in dieser Kurzfassung
des „Life at Home“-
Reports 2018
zusammengetragen.
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EINLEITUNG
Das Leben zu
Diese Aspekte helfen uns, zu erklären, wie unser Zuhause
organisiert ist und welchen Aktivitäten wir dort nachgehen.
Hause startet
In den vergangenen Jahren haben wir uns genauer mit den
Emotionen beschäftigt, die wir mit unserem Zuhause
verbinden. Und damit, wie sie mit diesen Aspekten zusam-
in eine neue 60 % der Menschen
menhängen. Wie kann man das Gefühl von „zu Hause sein“
beschreiben? Warum ist dieses Gefühl bei jedem anders?
Ära ORT
wollen für sich
+
RAUM
Wenn wir darüber sprechen, was +
BEZIEHUNGEN
selbst ein Zuhause
das Leben zu Hause ausmacht,
+
sprechen wir über vier Aspekte,
die allen Menschen wichtig sind,
DINGE
egal wo sie leben: Raum, Ort,
Beziehungen und Dinge.
Bei der Studie haben wir festgestellt, dass das Leben zu
Hause sich auf der ganzen Welt gerade grundlegend
verändert. Unsere Wohnungen werden kleiner,
schaffen, das ganz
anders ist als das
intelligenter, belebter und lauter …
All das wirkt sich darauf aus, inwiefern eine Wohnung bzw.
ein Haus uns das bieten kann, was wir brauchen –
Manche Menschen sagen: ,Mein funktional wie emotional. Wenn wir zu Hause nicht finden,
Zuhause ihrer
was wir benötigen, zieht es uns nach draußen.
Zuhause beginnt an meiner
Haustür.‘ Andere dagegen meinen: Kurz gesagt: Das Leben ist in Bewegung und das Zuhause
muss Schritt halten. Das Leben zu Hause wird immer mehr
‚Ich fühle mich zu Hause, sobald zu einem Geflecht aus Orten und Räumen und das Gefühl
Kindheit.
ich in meinem Bezirk bin, in der von „zu Hause sein“ kann durch mehr als nur einen Ort
vermittelt werden.
Gegend rund um den Ort, an dem
Für viele Menschen eröffnet dieses erweiterte Verständnis
ich lebe.‘ Das ist eine breitere,
von Zuhause neue Möglichkeiten.
umfassendere Idee vom Zuhause.“
Dr. Alison Blunt
Es ist eine neue Ära des Lebens zu
Co-Direktorin des Centre for Studies of Home und Hause, das außerhalb unserer vier
beratende Expertin für den „Life at Home“-Report 2018
Wände stattfindet.
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Anna, Berlin
8 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 BEYOND FOUR WALLS / AUSSERHALB DEINER VIER WÄNDE 9
EMOTIONALE ANFORDERUNGEN
AN DAS ZUHAUSE
Das wohlige
Gefühl von „zu
Hause sein“
Privatsphäre definieren
Sicherheit In unserer Studie haben
wir fünf Kernbedürfnisse
Geborgenheit ermittelt, die mit dem
Zuhause verbunden sind. Sie
beschreiben, was Menschen
Eigentum meinen, wenn sie über das
Gefühl von „zu Hause sein“
Wenn wir uns das ideale Zuhause
vorstellen, denken wir an
Geborgenheit, Sicherheit,
sprechen.
Zugehörigkeit Diese Bedürfnisse sind universell, werden aber
je nach Lebensphase, Alter, Mitbewohnern und
Eigentum und Raum für
Privatsphäre. Es kann jedoch
Region unterschiedlich stark gewichtet. sein, dass diese Bedürfnisse im
Wenn wir mehr über diese Bedürfnisse wissen, Zuhause teilweise oder gar nicht
kann uns das helfen, schneller, leichter und
erfolgreicher ein Gefühl von „zu Hause sein“ zu
erfüllt werden. Das Zuhause beruht
schaffen. im Kern auf einem Gefühl des
persönlichen Dazugehörens und
kollektiver Zusammengehörigkeit.“
Dr. Alison Blunt
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UNSERE WICHTIGSTEN ERKENNTNISSE DIE PUSH-FAKTOREN
Das Zuhause Was uns
Aber: Wir haben eine Diskrepanz zwischen Erwartung und
Realität festgestellt, insbesondere bei denjenigen, die mit
Freunden oder gar mit Fremden zusammenwohnen. Viele
fühlt sich nicht fühlen sich in ihren vier Wänden nicht zu Hause. Daher
suchen sie Orte auf, an denen die emotionalen Bedürfnisse
erfüllt werden.
nach draußen
immer wie zu Einschränkendes Zuhause: treibt
Hause an
Manche fühlen sich durch das, was ihr Zuhause bieten kann,
eingeschränkt. „In meiner Wohnung kann ich nie mit
meinen Gedanken alleine sein, also flüchte ich auf
meinen Balkon oder setze mich im Winter raus ins Auto.”
Mangelnde Mangelndes Zuge- Mangelndes
Alessandra, Rom
Geborgenheit hörigkeitsgefühl Eigentum
Für die meisten von uns
Erweitertes Zuhause: Wenn wir wenig Platz haben, kann Wenn wir mit Menschen zusam- Wenn unser Zuhause nicht uns allein
ist wichtig, dass unser Manche Menschen nehmen die Möglichkeiten außerhalb ihrer das Zuhause einschränkend wirken. menleben, die unsere Interessen gehört, fühlt sich das Leben darin
physisches Zuhause die fünf vier Wände gern wahr, um ihr Gefühl von „zu Hause sein“ zu und Werte nicht teilen, fühlen wir nicht „wie zu Hause“ an.
intensivieren. „Das erweiterte Zuhause gibt dem Leben „ICH WÜRDE VIEL-
Bedürfnisse erfüllt – und in LEICHT FAMILIE ÜBER
uns isoliert.
24 % der Menschen, die mit
die besondere Würze, die man nur in der Wohnung nicht
vielen Fällen tut es das auch. findet. Diese erweiterte Vorstellung von „zu Hause sein“ NACHT EINLADEN, 53 % der jun- Fremden zusammenleben, vermis-
gibt Menschen die Möglichkeit, das Zuhause zu finden, ABER DEFINITIV KEINE gen Familien sen dieses Eigentumsgefühl und
das sie brauchen und sich wünschen, unabhängig davon, FREUNDE. DAZU IST ES vermittelt ihr FÜHLEN SICH AUS-
Zuhause kein
wie ihre Wohnsituation aussieht.” Sarah, London VIEL ZU KLEIN.“ SERHALB IHRER VIER
Zugehörig-
PRIVATSPHÄRE SICHERHEIT GEBORGENHEIT EIGENTUM ZUGEHÖRIGKEIT
Tan Jiaqin, Shanghai
keitsgefühl.
WÄNDE WOHLER.
Erwartungen
derer, die mit Familie
oder allein leben 90 % 90 % Mangelnde Mangelnde Diese Gefühle werden ver-
87 % stärkt durch große Verände-
Privatsphäre Sicherheit
Realität rungen in der Art und Weise,
77 % 76 % Weil das moderne Zuhause immer Es ist schwierig, Wurzeln zu
derer, die mit Familie 71 % wie die Menschen heute leben.
74 % 66 % kleiner wird, leben wir enger schlagen, wenn man zwischen
oder allein leben
76 % Die Lebensweise passt sich
76 % zusammen als je zuvor. Wohnungen, Städten oder gar
62 % schnell an Megatrends wie den
Ländern hin und her pendelt.
57 %
23 % der Menschen weltweit demografischen Wandel und
Erwartungen haben das Gefühl, das Zuhause ver-
45 % 45 % 45 % das veränderte Klima, die ver-
derer, die mit Freunden lassen zu müssen, um Zeit für sich
stärkte Nutzung von Techno-
oder Fremden leben zu finden. Bei denjenigen, die mit
34 % 34 % logien und das exponentielle
Freunden oder Fremden zusammen-
Realität fehlt zu Hause das Gefühl von Wachstum der Städte an.
leben, sind es sogar 33 %.
derer, die mit Freunden Sicherheit und Beständigkeit.
oder Fremden leben
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DIE PULL-FAKTOREN
Was uns
Wir haben festgestellt, dass für diejenigen, die
sich zu Hause wohlfühlen, die Vielfältigkeit des
Lebens außerhalb der eigenen vier Wände die
an andere fünf emotionalen Bedürfnisse noch verstärkt.
Insbesondere finden viele ein Gefühl von
Greta lebt allein in einer Seniorengemeinschaft mit
zwölf Frauen im dänischen Kopenhagen. Sie sagt, für
Orte zieht Zugehörigkeit in den Gemeinschaften des Ortes, sie sei es wichtig, unabhängig zu sein, und sie hat
an dem sie leben. dazu auch noch die nötige Energie.
„Ich erwarte nicht, dass andere zu mir
kommen und Dinge für mich erledigen. Ich
gehe lieber selbst raus, will unter Menschen
Mehr Zusammengehörig- 44 % FÜHLEN SICH ENTSPANNT, ZUFRIEDEN und nicht alleine hier herumsitzen. Ich gehe
keitsgefühl schaffen UND GLÜCKLICH IN IHREM ZUHAUSE, SEHEN auf die andere Straßenseite zum Mittagessen.
MEET GRETA
Es ist sehr gesellig da, deshalb gehe ich fast
Vielfältige soziale Netzwerke, berei- ABER IN IHREM PERSÖNLICHEN UMFELD EIN
jeden Tag dorthin.“
chernde Erfahrungen und der Kontakt ERWEITERTES ZUHAUSE.
zu den Menschen in unserem Umfeld Greta organisiert soziale Aktivitäten für ihre
geben uns das Gefühl, Gemeinschaft, unter anderem einen Filmclub und
dazuzugehören. einen Gymnastikkurs. Sie sagt:
HOME
MIR IST ES SEHR
WICHTIG, ETWAS
Ganz gleich, welche Rolle
unsere Wohnung in unserem GEMEINSAM MIT
Leben spielt, das Gefühl von Die eigenen vier Wände
SUCHEN ERLEB „zu Hause sein“ kann durch
ANDEREN ZU
sind wichtig, aber man
NISSE AUSSERHALB
DER EIGENEN
verschiedene Orte und Räume
braucht auch andere UNTERNEHMEN.“
entstehen, die uns gerade
VIER WÄNDE, DIE wichtig sind. Möglichkeiten draußen,
SIE ALS PERSON um sich wirklich zu
WACHSEN LASSEN. Hause zu fühlen.“
Erik, Berlin14 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 BEYOND FOUR WALLS / AUSSERHALB DEINER VIER WÄNDE 15
ORTE UND R ÄUME DIE FÜNF EMOTIONALEN BEDÜRFNISSE
Das Leben zu Das Gefühl von „zu Hause sein“ ist nicht mehr nur auf unsere
Da wir unsere klassischen Aktivitäten zu Hause heutzu-
tage an verschiedene Orte verlegen, gewinnen Nachbar-
Wohnräume beschränkt. Die fünf emotionalen Bedürfnisse zu
schaft und Gemeinschaften zunehmend an Bedeutung
Hause ist ein Ge- für unser Gefühl von „zu Hause sein“. Manchmal bieten
verstehen, die mit dem Zuhause verbunden sind, und sie in
sie uns mehr Möglichkeiten, ein besseres Leben zu einen größeren Zusammenhang zu setzen, hilft uns,
Hause zu schaffen, als die eigene Wohnung. unabhängig vom Wohnort ein Gefühl von „zu Hause
flecht aus Orten 64 % der Menschen weltweit würden lieber in sein“ zu schaffen. ZUGEHÖRIG-
KEITSGEFÜHL
einer kleinen Wohnung an einem tollen Standort
und Räumen leben, als in einer großen Wohnung an einem
weniger attraktiven Standort.
bedeutet, sich als Teil einer Gruppe zu
fühlen, die einen so akzeptiert, wie man ist,
Die Grenzen zwischen dem, was wir JEDER 4. ARBEITET und die man an Orten trifft, die die eigene
innerhalb und außerhalb unseres mehr denn je SICHERHEIT Persönlichkeit widerspiegeln. Dabei geht es
nicht nur um die Anerkennung anderer.
Zuhauses tun, verschwimmen immer bedeutet, dass man sich dort, wo
mehr. Unsere täglichen Routinen man lebt, sicher und geerdet fühlt.
Das Gefühl geht weit über finanzielle
verändern sich, weil wir klassische
Stabilität und Schlösser
Aktivitäten zu Hause nach draußen
verlagern und mehr von draußen mit MEHR ALS 1/3 an den Türen hinaus.
nach drinnen in unser Zuhause bringen. VON UNS EIGENTUM
heißt, ein Gefühl von Kontrolle über den Ort
mehrmals wöchentlich und Raum zu haben, in dem man lebt. Es ist
viel mehr als Hypotheken und Kredite.
Für mich ist mein Zuhause mein
Bezirk. Ich lebe in Astoria. Hier
ist alles Multikulti, man fühlt sich
lebendig, wenn man hier unter-
wegs ist. Lieber wohne ich hier
FAST 1/4 derjeni- GEBORGEN-
gen, die mit Fremden
in meinem nicht ganz so per-
fekten Apartment als in einem
leben, nutzen AirBnB, HEIT PRIVAT-
Luxus-Penthouse in einer nicht um bedeutet, in der heimischen
Umgebung zufrieden und entspannt SPHÄRE
so spannenden Gegend. zu sein. Es geht weit über ein bedeutet, ein Gefühl von Kontrolle
Stephanie, New York gemütliches Sofa oder Bett hinaus. darüber zu haben, ob und wo man
allein sein und nachdenken möchte.
Es ist mehr als Gardinen und
geschlossene Türen.16 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018 BEYOND FOUR WALLS / AUSSERHALB DEINER VIER WÄNDE 17
FAZIT
Jeder verdient Aber auch du kannst deinen
Teil dazu beitragen.
dieses schöne Frag dich, ob sich dein Zuhause wie zu Hause
anfühlt. Wie könnte man es besser machen?
Gefühl von „zu
Damit du diese Fragen für dich ganz einfach
beantworten kannst, haben wir ein Online-Tool
entwickelt. Zusätzlich haben wir Experten wie
Hause sein“ Einrichtungsdesigner, UN-Botschafter und
Trendforscher gebeten, uns Tipps zu geben,
wie wir ein besseres Leben zu Hause schaffen
können.
Dein Netz aus Räumen
All das und vieles mehr findest du auf unserer
und Orten mag klein Webseite: lifeathome.ikea.com
sein, aber vielleicht
verkörpert es genau das,
was das Zuhause für
dich bedeutet. Vielleicht
aber auch nicht. Das ist
individuell verschieden.
Wichtig ist, dass jeder
es verdient, das Gefühl
von „zu Hause sein“ zu
erleben.
Was wir aus der diesjährigen Studie gelernt
haben, wird uns wieder dabei helfen, Pro-
dukte zu entwickeln, Einrichtungslösungen
Ich fühle mich dort am meisten zu Hause, wo
zu präsentieren und Zu-Hause-sein-Erleb- meine Frau und mein Kind sind. Ob Haus oder
nisse zu schaffen, die uns unserer Vision Wohnung, Miete oder Eigentum ist mir egal.
näherbringen, den vielen Menschen einen
besseren Alltag zu schaffen. Wir verspre- Solange die Menschen da sind, die ich liebe,
chen, unseren Beitrag dazu zu leisten. ist es mein Zuhause.“
Tang, Shanghai18 IKEA „LIFE AT HOME“-REPORT 2018
Die Studie zum IKEA „Life at Home“-Report 2018 wurde vom IKEA Konzern (INGKA
LIFEATHOME.IKEA.COM/DE Holding B.V. und kontrollierte Einheiten) in Auftrag gegeben und von der Londoner
Agentur C Space durchgeführt.
Die Befragungen fanden von März bis August 2018 statt.
Die qualitative Studie wurde in den USA, Deutschland, Dänemark, China, Italien
Wir wissen, dass das
und Großbritannien durchgeführt.
Die quantitative Studie umfasste 22 Länder in vier verschiedenen Regionen:
USA, Nahost, Europa und Asien. Insgesamt nahmen 22.854 Personen an den
repräsentativen Landesumfragen teil.
Zuhause der wichtigste
© Ingka Holding B.V. Das IKEA Logo und die IKEA Wortmarke sind eingetragene
Marken der Inter IKEA Systems B.V.
Ort der Welt ist.
Darum arbeiten wir
unermüdlich daran,
es besser zu machen.Sie können auch lesen
