Die Macht der First Party Data - Sky Media
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Die Macht der First Party Data.
AdSmart ist unsere Technologie für Dein
individuelles Targeting.
Kunden, nicht nur Kontakte.
Jeder User ist gleichzeitig auch unser Kunde, Ergebnis 1st Party Data.
Mehrwert Targeting.
Unsere 3rd Party Daten nutzen den Wohnort für zusätzliche,
hochwertige und granulare Targeting-Optionen.
Nummer sicher.
Premium Content macht alles brand safe, jeder Kontakt findet auf
unseren Premium Plattformen statt.
NEU seit 09.2021 – Nutzungsbasiertes Targeting
Nutze das lineare und non-lineare TV Interesse der Zuschauer für
Deine Merkmale.
Wie willst du Deine
Zielgruppe finden?
Targeting ohne 1st Party Data
Darum ist Claudia in Deinem AdSmart Segment Aus dem Grund ist Klaus in Deiner Kampagne. Oder war es Georg?
Person
Person Sein Verhalten deutet darauf hin, dass Vorlieben
Sie ist eine Frau, 39 Jahre alt, er ein Mann im mittleren Alter ist Er kauft gerne Lego, Schmuck,
und hat ein Kind aber auch Elektro-Artikel
Wohnort
Die Stuttgarter Innenstadt ist
ihr zu Hause
HHNE Wohnort
mehr als 3.500 Euro Unbekannt, laut IP Adresse
netto pro Monat könnte es Frankfurt sein
HHNE
Gute Frage
Vorlieben
Sport und Reisen
TV Interessen Umfeld
Keine Ahnung Evtl. ein Katzenvideo auf
Youtube oder auch eine
DIY-Anleitung
TV Interessen Umfeld
Tennis und Komödien Wonderwoman auf Sky Q
zieht sie in den Bann
Universe & Datenquellen. AdSmart funktioniert bei allen Sky Bestandskunden mit dem Einverständnis der Datennutzung. Die Kampagnenplanung erfolgt über Entertainment und Sport sowie Sky Go, Sky Q und Sky Ticket. Die Basis sind immer die direkten Sky Kundenbeziehungen und deren Daten. Noch individueller wird‘s mit hochwertigen 3rd Party Daten und TV-Interessen.
3,2 Mio.
Erreichbare Sky Haushaushalte mit AdSmart Einverständnis
9,6 Mio.
Personen
88 Mio.
Video Starts pro Monat (August 2021) im Sky Premium Network
Quelle: VuMa 2021; FreeWheel (Zeitraum: Jan.-Aug21), OTT Studie 2020, VuMA Touchpoints 2021
Geschlecht, Alter
Die Daten aus unseren direkten Kundenbeziehungen
Wählbare AdSmart Attribute aus den direkten Kundendaten (Beispiele)
Land, Bundesland, PLZ, Stadt/Gemeinde, kürzlich
Umgezogene
Empfangsart, Kabelnetzanbieter
Zahlungsmethode, Bankinstitut, Rechnungshöhe
Gebuchte Abo-Paket(e) und Zusatzfeatures
Unsere direkten Vertragsbeziehungen aus dem • AdSmart ist datenschutzkonform und mit
Pay-Abonnement mit den 100% Vorteilen: unserer zuständigen datenschutz-
rechtlichen Aufsichtsbehörde abgestimmt
• 100% faktische Daten • AdSmart funktioniert bei allen Sky
• 100% geschützter Abo-Bereich Bestandskunden mit einer Einwilligung für Dauer der digitalen Nutzung, verwendete Devices,
gesehene Inhalte (z.B. Kids, Action, Fantasy)
• 100% exklusive Content-Nutzung auf Sky eine Datennutzung zur Personalisierung
von Werbung
Haushaltsnettoeinkommen, Kaufkraftindex,
Raumsegmentierung mit mikrogeografischen Daten von Acxiom Haushaltszusammensetzung, Bildungsniveau
Gemeindegröße, Bevölkerungsdichte, Bedeutung
eines Ortes für sein jeweiliges Umland
Zusätzliche AdSmart Attribute über Acxiom
Pro-Kopf-Dichte privat angemeldeter PKW,
Immobilieneigentümerquote
Verhaltensrelevante Typologien basierend auf
und mit Informationen zu u.a.:
Haushaltszusammensetzung, Einkommen,
Bildung, Lebensauffassung, Einstellungen,
Lebensweise, sozialer Status, Freizeitverhalten,
• Neben Daten auf Gemeindeebene liegen • Granularität: Zur Charakterisierung des Wohn- Einkaufsverhalten, Konsumorientierung,
flächendeckende mikrogeografische Daten vor, umfeldes der Abonnenten wird zwischen rund Beschäftigungsstatus, Art der Anstellung,
die kleinste Raumeinheiten typisieren 100.000 räumlichen Einheiten unterschieden Wohnsituation, PKW-Nutzung, Mediennutzung,
• Über die postalische Adresse werden diese • Präzision: Acxiom Deutschland Datenquellen Geldanlagen etc.
umfangreichen und qualitativ hochwertigen sind u.a. amtliche Daten, Marktforschungs-
Daten präzise und datenschutzkonform panels, Verbraucheranalysen, eigene
mikrogeografisch angereichert Erhebungen, privatwirtschaftliche Daten,
➢ Acxiom Deutschland-Daten beschreiben das Auskunfteien, Handelsregister
unmittelbare Wohnumfeld der Sky-Abonnenten
Genre, Sender, Sendungstitel, Anzahl Minuten
Lineare und non-lineare nutzungsbasierte Merkmale Konsum, Start/Ende, Anzahl Tage, Zeitschiene,
Wochentage
Zusätzliche AdSmart Attribute über die TV & Digitale Mediennutzung
Genre, Einzeltitel, Start/Ende, Anzahl Tage,
Wochentage
Heavy- und Light-Viewer (konkreter Inhalte)
Is-Not-Watching
• Messung der linearen und non-linearen • Art der Nutzung: Alle VOD-Abrufe & TV-
Programm- Mediennutzung über sämtliche Sky Sehvorgänge > 1 Minute Dauer (lineare TV-
connected Boxen sowie Sky Apps Nutzung, Streaming & Aufnahmen)
• Kombination mit allen anderen 1st und 3rd Party • Devices & Apps: Connected STB und Sky-eigene
Daten möglich Apps (Q Smart TV Apps, Sky Go & Sky Ticket)
• Sender (TV-Nutzung): Alle TV-Sender inkl. Sky
und Free-TV
• Zeitraum: 365 Tage ex Post
Individualität. Die Lösungen orientieren sich immer an Deinen Zielen. Sag uns Deine Zielgruppe, Dein Kommunikationsziel, Deine Unternehmens-/Vertriebsstruktur und wir liefern Dir ein passendes Segment. Du magst es greifbarer? Auf den nächsten Folien erste mögliche Ansätze.
Wohnort schlägt IP-Adresse Du hast ein nationales Händlernetz an zwei Dutzend Standorten in Deutschland und willst Deine lokalen Kunden mit einem Hinweis auf den jeweiligen Händler vor Ort an Ihre Filiale binden. Dein Kunde aus Wiesbaden soll auch im Nordseeurlaub und auf Geschäftsreise nur den Spot mit Hinweis auf die für ihn relevante Filiale sehen. • Wohnort in 24 Städten mit Filiale (ggf. + Radius) als Basis • Zzgl. weitere Filter gemäß angebotenem Produkt oder Service (Branche, Interessen, Affinitäten, usw.)
Personen aus dem wahren Leben.
Du möchtest Familien erreichen, die sich für Pauschalreisen des oberen
Preissegments interessieren. Deine Zielhaushalte sollen zudem im
150km-Radius um drei Flughäfen wohnen, von denen aus die beworbene
Reise bequem angetreten werden kann.
.
• Sky-Haushalte mit Konsum von Kids-Inhalten
• Alter des Abonnenten zwischen 30 und 59 Jahre
• Haushaltsnettoeinkommen > 3.800 € monatlich
• Erhöhte Reiseaffinitätswerte auf Milieuebene
• PLZ des Wohnorts im definierten Einzugsgebiet der FlughäfenMehr als nur Fußball Du bietest nachhaltige Produkte an. Deine Zielgruppe ist gut gebildet, 30 bis 55 Jahre alt und trifft Kaufentscheidungen eher aufgrund der Qualität und nicht preisabhängig. Du hast bereits mit einem anderen Produkt im Fußballumfeld geworben und möchtest diesmal explizit inkrementelle Kontakte zu einer anderen Konsumentengruppe ohne Fußballinteresse. • Ausschluss aller Kunden mit Sport- oder Bundesligapaket • Milieuselektion nach Bildungsabschluss und Kaufverhalten • Abonnenten zwischen 30 und 55 Jahren
Das Zuschauerverhalten im Blick Du suchts Kino-Besucher, Cineasten, echte Film-Fans. Deine Zielgruppe liebt dabei ganz spezielle Genres. Vielleicht begeistert sie sich auch für Serien. Soll sie vielleicht in der Vergangenheit eine ganz bestimmte Serie gesehen haben? • Paketstruktur: Cinema und/oder Entertainment Plus inkl. Netflix • Sky-Haushalte mit linearer oder VOD-Nutzung bestimmter Genres, Subgenres, Serienstaffeln oder Filmreihen (z.B. Horror, Fantasy, Kinder- Animationsfilme, The Walking Dead, Game of Thrones, Das Boot)
Spezieller Content mit Produkt-Interesse Deine Produkte sind für Handwerker, Gartenliebhaber und Häuslebauer, die thematischen Bezug zu speziellen Formaten haben. Zuschauer lassen sich von den Inhalten inspirieren, begeistern und natürlich auch unterhalten. Zudem ist Deine Zielgruppe eher männlich und im mittleren Alter. • Zuschauer, die sich in den vergangenen Monaten mehrfach Do-It- Yourself- oder Garten-Formate gesehen haben • Geschlecht des Abonnenten männlich • Alter des Abonnenten zwischen 30 und 59 Jahre
Fans von exklusivem Sky Content Deine Zielgruppe sind nicht nur Zuschauer, sie sind Fans. Fans der Bundesliga, Fans eines bestimmten Vereins. Und du willst abseits vom Live- Sport exakt diese Zielgruppe ansprechen. • Zuschauer von Live Bundesliga über TV und Sky Go • Zuschauer von z.B. mind. vier Bundesliga-Live-Spielen eines bestimmten Vereins in den vergangenen Monaten
Bewusster Ausschluss von Sehern bestimmter Umfelder Du hast eine Media-Kampagne im Umfeld ausgewählter Sendungen auf den Sendern Pro7 und RTL platziert und möchtest nun deine Netto- Kontakte optimieren. • Ausschluss aller Haushalte, in denen die relevanten Sendungen gesehen worden sind
Es geht auch ganz spitz Sprich doch einfach mal alle Kunden an, in deren Haushalt der Abonnent Alexandra oder Alexander heißt? Ein persönliches Creative? Wie wäre es mit den Top Verdienern bei Sky? Luxus braucht seine Zielgruppe und wir haben die Haushalte dafür. Du hast Dein Stromkabel oder den Gasanschluss bundesweit in 100 Straßen verfügbar. Nenn uns Deine Schloßalleen, wir matchen die Kunden und bilden ein Segment.
Kontakt Sky Media GmbH Medienallee 26 85774 Unterföhring www.skymedia.de E. info@skymedia.de T. +49 (0)89 / 99 58 - 7143 F. +49 (0)89 / 99 58 - 97143
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