FACTBOOK 2018 - Editorial Media
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Eine Initiative des
FACTBOOK
2018
© Foto: fotofabrika – stock.adobe.com
Editorial
Herzlich willkommen!
Zeitschriften sind große Marken, die Magazinlandschaft erfindet sich dank relevante, professionell erstellte und
Alexander von Reibnitz praktisch jeder kennt, gerne nutzt und – wie hunderter kreativer Medienhäuser und attraktive Umfelder sind eine der zentralen
Geschäftsführer Print und Digitale für jedes gute Markenprodukt – auch gerne kreativer Köpfe in den Redaktionen Voraussetzungen für den Erfolg von
Medien, Verband Deutscher zahlt. kontinuierlich neu – gedruckt wie digital. Werbung.
Zeitschriftenverleger e.V. Print. Online. Mobile.
Wussten Sie, dass die Angebote von Herzlichst, Ihr
Zeitschriftenmarken noch nie von so vielen Die Beliebtheit und Nutzung dieser Angebote
Menschen so häufig genutzt wurden? Denn wächst – naturgemäß auch und vor allem im
auch in den sozialen Medien gehören Digitalen. Eine Entwicklung, von der auch
Zeitschriftenmarken zu den großen Playern, Functional Media wie Google und Social
wenn es um Beliebtheit, Reichweite und Media wie Facebook in Form von
Alexander von Reibnitz
Einfluss geht. professionell erstellten und qualitativ
hochwertigen Inhalten profitieren. PS: Wenn Sie mehr erfahren und auf dem
Das ist nur ein kleiner Einblick in unser
Laufenden bleiben wollen – zu aktuellen
Factbook, das 2018 zum ersten Mal Wir möchten Sie mit diesem Factbook
Themen der Werbewirkungsforschung,
erscheint. Hier finden Sie viele weitere einladen, in die Welt der Editorial Media der
Umfeldwirkung, Werberezeption und
überraschende, beeindruckende und Verlage einzutauchen und zu entdecken, wie
Mediennutzung – besuchen Sie einfach unser
überzeugende Daten rund um die Editorial vielfältig, attraktiv und bedeutsam diese sind.
Webangebot auf www.editorial.media und
Media-Angebote der Verlage. Für deren Nutzer, aber auch für
abonnieren Sie unseren Newsletter.
Werbungtreibende.
Die Vielfalt im Zeitschriftenregal ist enorm –
und nimmt immer weiter zu. Die Denn zu den Nutzerinteressen passende,
2
Regelmäßige Beiträge zu Themen der Werbewirkung, Werberezeption und Mediennutzung gibt es auf
www.editorial.media. Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.
GELIEBT 4
GELDWERT 15
GLAUBWÜRDIG 23
DIGITAL 32
HIGH CLASS 40
Jason Briscoe on Unsplash
GELIEBT © Foto: LIGHTFIELD STUDIOS – stock.adobe.com
Keine Frage des Alters:
(Fast) alle lesen Zeitschriften
Nettoreichweiten
94% 87% 90% 93% 96%
Aller Deutschen Aller Deutschen Aller Deutschen unter Aller Deutschen unter Aller Deutschen ab
zwischen 14 und 19 40 60 60
lesen regelmäßig Zeitschriften
(Fast) alle lesen Zeitschriften, unabhängig vom Alter oder Geschlecht.
Selbst in den ausgeprägt digitalaffinen jungen Altersgruppen lesen knapp 90 Prozent
der Menschen gedruckte Zeitschriften, in der Gesamtbevölkerung sind es 94 Prozent.
5
Quelle: B4P 2017-1 | Nettoreichweiten basieren auf den Lesern pro Ausgabe aller Zeitschriften laut B4P
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Über 100.000 Verkaufsstellen
in ganz Deutschland
Anzahl Presse-Verkaufsstellen
West Ost Gesamt
Verkaufsstellen 86.268 18.170 104.438
Bevölkerung 69,0 Mio 13,8 Mio 82,9 Mio
Verkaufsstellen/
1,25 1,31 1,26
1.000 Einwohner
104.438
Presse-Verkaufsstellen
Tankstellen: 14.510 | Apotheken: 19.880 | Bankautomaten: 85.352 | Briefkästen: 110.876
6
Quellen: Presse-Verkaufsstellen: Presse-Grosso | Tankstellen: Mineralölwirtschaftsverband (2017) | Apotheken:
ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände (Anzahl öffentlicher Apotheken im 1. Halbjahr 2017) |
Bankautomaten: EZB (2016) | Briefkästen: Bundesnetzagentur (Briefkästen der Deutschen Post AG (2016)
Beim Brötchenkaufen, beim Tanken
und im Späti: Presse kann man überall kaufen
Verteilung von Presseverkaufsstellen nach Geschäftsarten
Anzahl der Einzelhändler
Großformen des Presseerzeugnisse sind fast überall erhältlich – von der
Einzelhandels Jausenstation bis zur Hallig, vom Bäcker über den Supermarkt
1.920 bis zum Späti. Damit gehören Zeitschriften wie kaum ein
Sonstige anderes Produkt zum Alltag der Menschen in Deutschland.
13.682
Bäckereien
26.383
Fachmärkte
3.604
Kioske
7.191
Presse-
Fachgeschäfte Supermärkte/LEH
11.707 13.833
Discounter
Tankstellen
12.599
13.339
7
Quelle: Presse-Grosso, Ehastra 2017, Verteilung der Hauptgeschäftsarten
Veggie oder Rolling Stone?
Wachsende Vielfalt der Themenwelten
Segmentstruktur der Publikumszeitschriften
Anteil nach Anzahl Print-Titeln in den Segmenten laut IVW
Für Veganer und Fleischliebhaber, für Klassikfans und
Jugendzeitschriften Hardrocker, für Kinder und Senioren, für Spezialisten und
Gesundheitsmagazine
Wohn- und Generalisten: noch nie zuvor war das Angebot an
Naturzeitschriften Andere Gartenzeitschriften Zeitschriftentiteln so vielfältig wie heute. Für (fast) jeden
Geschmack gibt es den passenden Titel. Ein Angebot, das von
Kino-, Video-, Audio-, kreativen Medien- und Verlagshäusern kontinuierlich ausgebaut
Fotozeitschriften wird. Und ein Angebot, das Werbekunden vielfältige
Sonstige Zeitschriften Monatliche Themenumfelder, passgenaue Zielgruppen und hochwertige
Frauenzeitschriften Bühnen bietet.
Elternzeitschriften
Wissensmagazine
Programmzeitschriften
Sportzeitschriften
Aktuelle Zeitschriften
und Magazine
Lifestylemagazine Stadt- und
Veranstaltungsmagazine
Wirtschaftspresse
Esszeitschriften
Kinderzeitschriften
Wöchentliche
Motorpresse
Frauenzeitschriften Konfessionelle
Zeitschriften
8
Quelle: IVW 2017-4, Anzahl gemeldeter Titel in der Gattung Publikumszeitschriften
Die Qual der Wahl:
Das Titelangebot wächst konstant
Anzahl Publikumszeitschriften
Jeweiliger Bestand am Jahresende
Die Zahl der Publikumszeitschriften wächst seit Jahren
kontinuierlich und steht für die Innovations- und Tatkraft der
deutschen Publikumsverlage.
1.580 1.596
1.546
1.500 1.486 1.518 Noch nie zuvor hatten die Leser eine so große Auswahl. Im Jahr
1.449 1.474
1.400 1.404 1.408 2017 hatten die Leser die Qual der Wahl zwischen 1.596
1.337 1.356 verschiedenen Zeitschriftentiteln – Rekord.
1.291
1.244
1.178 1.200
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*
9
*Januar-März 2017 | Basis: mindestens quartalsweise erscheinende Publikationen
Quelle: Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung (WIP)
Große Marken:
Zeitschriftenmarken kennt jeder
Top 25 Zeitschriftenmarken nach Bekanntheit
Gesamt Frauen Männer
Angaben in Prozent Angaben in Prozent Angaben in Prozent
Stern 95,1 Stern 94,8 Stern 95,3
Bild am Sonntag 92,5 Bild am Sonntag 92,2 DER SPIEGEL 93,0
DER SPIEGEL 92,0 BUNTE 91,2 Bild am Sonntag 92,7
FOCUS 88,4 DER SPIEGEL 91,0 FOCUS 90,3
BUNTE 87,2 Apotheken Umschau 88,8 Playboy 87,8
Bravo 85,7 Brigitte 88,4 Bravo 83,6
Playboy 84,9 Bravo 87,7 BUNTE 83,1
Apotheken Umschau 84,1 FOCUS 86,6 ADAC Motorwelt 81,6
Hörzu 82,4 Hörzu 83,8 Hörzu 81,0
Brigitte 78,8 Gala 83,4 Apotheken Umschau 79,2
ADAC Motorwelt 73,8 Freundin 82,9 Sport Bild 78,9
Gala 73,1 Playboy 82,1 Auto Bild 78,7
Die Zeit 72,7 Für Sie 81,7 Auto Motor und Sport 76,4
TV Spielfilm 71,6 BILD DER FRAU 79,5 Die Zeit 74,6
Test 71,1 SCHÖNER WOHNEN 71,5 TV Spielfilm 72,3
TV Movie 70,7 Die Zeit 70,9 Test 72,3
Freundin 69,8 TV Spielfilm 70,9 TV Movie 71,2
Sport Bild 69,6 TV Movie 70,2 Computer Bild 69,0
Auto Bild 69,0 Vogue 70,1 Brigitte 68,8
BILD DER FRAU 68,2 Test 70,0 Kicker Sportmagazin 66,6
Für Sie 68,0 Tina 68,8 Gong 62,5
Gong 64,4 Petra 68,5 Gala 62,4
Auto Motor und Sport 63,7 ADAC Motorwelt 66,3 Geo 62,0
SCHÖNER WOHNEN 63,5 Gong 66,2 FOCUS Money 60,5
Geo 61,8 Freizeit Revue 66,2 BILD DER FRAU 56,4
10
Quelle: AWA 2017 | Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (n=23.356 | 70,09 Millionen
Personen)20 verkaufte Hefte für jeden Menschen in
Deutschland – vom Baby bis zum Greis
Verkaufte Auflage nach Segmenten
Angaben in Millionen Exemplaren pro Jahr
1,7
Programmzeitschriften 412
Wöchentliche Frauenzeitschriften 344
Aktuelle Zeitschriften und Magazine 212
Motorpresse 196
Monatliche Frauenzeitschriften 86
Wohn- und Gartenzeitschriften 71
Sportzeitschriften 51
Milliarden Wirtschaftspresse 36
Konfessionelle Zeitschriften 32
verkaufte Publikumszeitschriften pro Jahr; 14-tägliche Frauenzeitschriften 29
das sind ø 20 Hefte für jeden Einwohner Deutschlands.
Andere 189
11
Quelle: IVW 2017-4, Statistisches Bundesamt | Die Summe verkaufter Hefte pro Jahr ergibt sich aus der durchschnittlich
verkauften Quartalsauflage multipliziert mit der Anzahl Ausgaben pro Jahr der Publikumszeitschriften mit nationaler Verbreitung
in der IVW | Durchschnittswert verkaufter Hefte pro Deutschem und Jahr resultiert aus der Division der Summe verkaufter Hefte
pro Jahr durch die Bevölkerungszahl laut Statistischem Bundesamt für 2017 vom 18.1.2018 (82,8 Millionen Einwohner)„Nervt nicht“ – Zeitschriftenwerbung ist
interessant, informativ und setzt Kaufanreize
Werbung im Medium …
... ist interessant ... ist kaufanregend
Zeitschriften/Magazine 29,2% Fernsehen 25,7%
Internet 24,7% Zeitschriften/Magazine 23,4%
Fernsehen 23,6% Internet 12,4%
Radio 15,0% Radio 11,7%
... ist lästig ... ist informativ
Zeitschriften/Magazine 10,5% Zeitschriften/Magazine 31,5%
Internet 10,6% Fernsehen 26,1%
Radio 22,9% Radio 20,1%
Fernsehen 32,6% Internet 16,8%
12
Quelle: B4P 2017-1Werbung ist integraler Bestandteil
„Werbung gehört hier einfach dazu“
Zustimmung in Prozent
Für rund zwei Drittel der Menschen gehört Werbung in Editorial
Media-Umfeldern einfach dazu. Das ist ein gutes Zeichen, da sie
damit als integraler Bestandteil des redaktionellen Angebots
wahrgenommen wird – und nicht als Fremdkörper oder
störendes Element. Eine Eigenschaft, die auf die Werbung in
Editorial Media 63 Functional und Social Media aus Sicht der Befragten deutlich
weniger zutrifft.
Functional Media 56
Social Media 40
13
VDZ MXM Studie 2016, Basis: mindestens gelegentliche Nutzer des jeweiligen Segments | Editorial Media = 12 Medienmarken
mit redaktionell erstellten Inhalten | Functional Media = 7 Medienmarken mit primär funktionalem Charakter (Mailingdienste,
Suchmaschinen, Preisvergleichsportale, Wetterdienste, eCommerce-Dienste, ...) | 4 Social Media-MarkenEditorial Media Insight
Überraschende Studie zur Mediennutzung
Wie? Die Alten schauen lieber Nachrichten, für die Lektüre von Nachrichten. 38 Prozent mit Befunden, die das Reuters Institute for
die Jungen lesen? Das ist schon ein wenig schauen lieber TV oder Video, 19 Prozent the Study of Journalism für eine Reihe von
überraschend. Standen doch die hören die Nachrichten am liebsten. Auch Ländern in seinem Digital News Report
Nachwachsenden in Sachen Mediennutzung unter den 30- bis 49-Jährigen findet das 2016 veröffentlichte. Angesichts des Video-
oft im Verdacht, für die Kulturtechnik des Lesen noch eine knappe relative Mehrheit. Booms auf vielen Nachrichtensites fanden
Lesens und Schreibens weniger übrig zu Die Generation 50 plus votiert dagegen mit die Forscher es erstaunlich, dass lediglich 24
haben als die ältere Generation. Dieser absoluten Mehrheiten für Fernseh- bzw. Prozent der Nutzer pro Woche ein Video
Verdacht wird durch US-Daten erschüttert, Videonachrichten. angeschaut hatten. Die Frage nach den
die das renommierte PEW Research Center Gründen ihrer Video-Abstinenz
veröffentlichte. Diejenigen, die Nachrichten am liebsten lesen beantworteten 41 Prozent mit dem Hinweis,
– das sind 35 Prozent der Bevölkerung ab 18 das Lesen sei „schneller und bequemer“.
Dabei geht es speziell um den Jahre – können zwischen Print und Online Diese Antwortmöglichkeit erhielt die meiste
Nachrichtenkonsum. Die Daten sind nicht für wählen. Je jünger die US-Bürger sind – das ist Zustimmung. Tatsächlich lassen sich ja zum
Medieninhalte aller Art generalisierbar. nun keineswegs überraschend – desto Beispiel die Informationen eines Interviews
Dr. Uwe Sander Darüber hinaus muss bei der Interpretation stärker tendieren sie zur Onlinenutzung. Bei viel schneller durch Lektüre des Textes als
bedacht werden, dass Jüngere in den USA – 18- bis 29-Jährigen sind es 81 Prozent, bei 30- durch Anschauen des Videos erfassen. Für
Autor und Berater
wie auch in Deutschland – die Nachrichten bis 49-Jährigen 72 Prozent, bei 50- bis 64- zeitlich limitierte Zielgruppen jüngeren und
weniger aufmerksam und regelmäßig Jährigen 41 Prozent und in der Altersgruppe mittleren Alters mag die Vorliebe für Text
verfolgen als Ältere. 65 plus nur noch 20 Prozent. nicht zuletzt auch eine Frage der Effizienz
sein.
Doch immerhin: Unter den 18- bis 29- Die Ergebnisse des PEW Research Centers für
Jährigen bekunden 42 Prozent eine Präferenz die USA korrespondieren in gewisser Weise
© Foto: mooshny – stock.adobe.com
14
Dieser Artikel stammt aus dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu Themen der Werbewirkung,
Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, besuchen Sie www.editorial.media.
Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.GELDWERT © Foto: STIL on Unsplash
Knackige Umsätze:
2,5 Milliarden Euro Vertriebserlöse
Vertriebsumsatz nach IVW-Segmenten
Angaben in Millionen Euro pro Jahr zu Copypreisen
2,5
Programmzeitschriften 595
Wöchentliche Frauenzeitschriften 430
Aktuelle Zeitschriften und Magazine 428
Monatliche Frauenzeitschriften 134
Motorpresse 121
Wohn- und Gartenzeitschriften 117
Sportzeitschriften 97
Wirtschaftspresse 96
Milliarden
Wissensmagazine 89
Kinderzeitschriften 81
IT-/Telekommunikationszeitschriften 63
Esszeitschriften 55
Euro Umsatz aus Einzel- und Abo-Verkauf
der Publikumszeitschriften in der IVW 14-tägliche Frauenzeitschriften 49
Lifestylemagazine 38
Sonstige 103
16
Quelle: IVW 2017-4, Büro Bardohn Copypreisdatenbank |Die Summe der Umsätze ergibt sich aus dem Produkt der
hart verkauften Auflage (Einzelverkauf + Abo) und dem aktuellen Copypreis eines Titels, multipliziert mit der Anzahl
Ausgaben pro Jahr | Basis: Publikumszeitschriften in der IVWDer durchschnittliche Titel kostet 4,22 Euro
Copypreis nach Segmenten
Angaben in Euro pro Zeitschrift
4,22€
Wirtschaftspresse €7,73
Reisezeitschriften €7,26
Wissensmagazine €7,15
IT-/Telekommunikationszeitschriften €6,75
Kino-, Video-, Audio-, Fotozeitschriften €6,56
sonstige Zeitschriften €6,23
Lifestylemagazine €6,00
Luft-/Raumfahrtmagazine €5,90
Gesundheitsmagazine €5,35
Sportzeitschriften €5,18
Naturzeitschriften €5,10
Wohn- und Gartenzeitschriften €4,53
Elternzeitschriften €4,39
Esszeitschriften €4,22
Motorpresse €4,10
Aktuelle Zeitschriften und Magazine €3,89
durchschnittlicher Copypreis aller Kinderzeitschriften €3,82
verfügbaren Publikumszeitschriften (Basis: Stadt- und Veranstaltungsmagazine €3,61
Publikumszeitschriften in der IVW) Do-it-yourself-Zeitschriften €3,50
Jugendzeitschriften €2,93
14-tägliche Frauenzeitschriften €2,31
Monatliche Frauenzeitschriften €2,27
Konfessionelle Zeitschriften €1,87
Programmzeitschriften €1,40
Wöchentliche Frauenzeitschriften €1,32
17
IVW 2017-4, Büro Bardohn Copypreisdatenbank |Der durchschnittliche Copypreis entspricht dem ungewichteten
Copypreis-Durchschnitt der Publikumszeitschriften, Basis: Publikumszeitschriften in der IVWFür jeden Geldbeutel: von 0,49 bis 15,90 Euro
Titel nach Copypreisen (EUR)
Basis: Publikumszeitschriften in der IVW mit verkaufter Auflage
0,49 € 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00 16,00 15,90 €
18
Quelle: Büro Bardohn Copypreisdatenbank | dargestellt sind die Copypreise für 531 Publikumszeitschriften mit
verkaufter Auflage in der IVW | Stand: 05.01.2018Rund 90% der Auflage sind „hart verkauft“, also
voll bezahlt
Auflagenstruktur der Publikumszeitschriften
Anteil nach Summe der Auflagen der Verbreitungsarten laut IVW
Die Deutschen kaufen ihre Zeitschrift am liebsten immer noch
Bordexemplare im Einzelverkauf: Fast die Hälfte aller Titel gehen über die
Sonstiger Verkauf 3% Ladentheke. An Platz zwei kommt schon das klassische
5% Abonnement.
Unter dem Strich: Abonnement und Einzelverkauf, also die hart
Lesezirkel
verkaufte Auflage, machen einen Anteil von rund 90 % der
6%
Zeitschriftenverkäufe aus.
Einzelverkauf
47%
Abonnement
39%
19Das Titel-Ranking 2017 nach Umsatzverteilung
Top20 Titel nach Vertriebsumsatz
Angaben in Millionen Euro pro Jahr (Schätzung)
138
89
76 73
61
57 54 52 52 51
46
40 40 38
30 29 29 29
25 25
20
Quelle: IVW 2017-4, Büro Bardohn Copypreisdatenbank |Die Summe der Umsätze ergibt sich aus dem Produkt der
hart verkauften Auflage (Einzelverkauf + Abo) und dem aktuellen Copypreis eines Titels, multipliziert mit der Anzahl
Ausgaben pro Jahr | Basis: Publikumszeitschriften mit nationaler Verbreitung in der IVW3,1 Milliarden Werbe-Euros
Werbeumsatz nach Segmenten
Angaben in Millionen Euro; Basis: PZ-Online-Titel
3,1
Aktuelle Zeitschriften und Magazine 632
Monatliche Frauenzeitschriften 326
Wöchentliche Frauenzeitschriften 291
Programmzeitschriften 271
Supplements 246
Motorpresse 232
14-tägliche Frauenzeitschriften 173
Wohn- und Gartenzeitschriften 136
Sportzeitschriften 133
Milliarden
Wirtschaftspresse 132
Kundenzeitschriften 100
Wochenzeitungen zu Gesellschaft/Politik 81
Lifestylemagazine 78
Euro kumulierter Brutto-Werbeumsatz Esszeitschriften 53
der PZ-Online-Titel (KJ 2017)
IT-/Telekommunikation 50
Andere 157
21
Quelle: Nielsen, PZ-Online | Werbeumsatz nach Segmenten für alle bei PZ-Online gemeldete Titel, Gesamtwert laut
Nielsen Media Research; Abweichungen in den Summen ergeben sich durch unterschiedliche Titelumfänge bei
Nielsen Media Research und in PZ-OnlineEditorial Media Insight
Studie: Wer abonniert kostenpflichtige News – und
warum?
Es ist die Gretchenfrage zur Zukunft des Jährigen Abonnements von News-Medien – Weitere Erkenntnis der Studie: Verlage
Journalismus: Inwieweit sind Leser im im Vergleich zu 59 Prozent der 50- bis 64- könnten vermutlich stärker an der
Zeitalter des News-Overkills in den sozialen Jährigen. Facebook und andere soziale Preisschraube drehen. Nur zehn Prozent der
Medien noch bereit, für Inhalte zu bezahlen Medien, die von der jüngeren Zielgruppe Befragten empfanden ihr Abo als überteuert.
und kostenpflichtige Abonnements bevorzugt genutzt werden und Inhalte Die Mehrzahl ist dagegen der Meinung,
abzuschließen? Das American Press Institute kostenlos anbieten, kosten Qualitätsmedien preiswert bedient zu werden. Vor allem
hat Anfang 2017 dazu eine groß angelegte offenbar Abonnenten – allerdings weniger als Abonnenten von Digitalangeboten (48
Untersuchung unter 2.199 Erwachsenen mit gemeinhin erwartet. Prozent) waren der Meinung, ein sehr gutes
Tiefeninterviews durchgeführt. Preis-Leistungsverhältnis zu bekommen.
Gleichfalls kommt der Präsenz von Verlagen
Wichtigste Erkenntnis der Studie: 53 Prozent auf Facebook eine nicht zu unterschätzende Chancen für Verlage
der befragten US-Amerikaner gaben an, für Bedeutung zu: Zwei Drittel der 18- bis 49-
News-Inhalte zu bezahlen. Dazu zählen Jährigen gaben an, das weltgrößte soziale Insgesamt bietet der digitale
neben Zeitungen und Magazinen Online- Netzwerk mehrfach am Tag zu nutzen und Paradigmenwechsel für Verlage also große
Medien und News-Apps. sich wegen der editorialen Inhalte, die sie auf Chancen, weil grundsätzlich durch alle
Nils Jacobsen
Facebook entdeckt hätten, für ein späteres Altersklassen Zahlungsbereitschaft besteht –
Wirtschaftsjournalist Mit 54 Prozent gibt der Großteil der der Leser muss sich nur hinreichend
Abonnement des Verlags zu entscheiden.
Befragten, die bereit sind, für journalistische angesprochen und mitgenommen fühlen.
Inhalte zu bezahlen, Geld für ein Auf den Inhalt kommt es an
Zeitungsabonnement (Print oder Digital) aus. Für Verlage bedeutet das: „Obwohl Print bei
Interessant: 58 Prozent der Käufer bezahlen Der Hauptgrund, warum ein Leser zahlender den Zeitungsabonnenten dominiert, hängt
eher für Print-Inhalte, während 28 Prozent Abonnent wird, liegt in der Expertise des die Zukunft der Zeitungen davon ab, dass sie
eher Geld für digitalen Content ausgeben. 53 Mediums in bestimmten Themengebieten; mehr digitale, junge Leser gewinnen,
Prozent der Online-Abonnenten geben auch der Anspruch, ein informierter Bürger während sie die Beziehung zu den
zudem an, noch nie für die Print-Ausgabe des zu sein, ist Treiber für den Abschluss eines existierenden Printlesern erhalten“, folgert
Mediums bezahlt zu haben. Abonnements. Wer dagegen nicht bereit ist, das American Press Institute. „Wer eine
für journalistische Inhalte zu bezahlen, tut singuläre Strategie – für Print oder Digital –
Wie steht es um die Zahlungsbereitschaft? dies nicht zwangsläufig aus Desinteresse, verfolgt oder eine duale Strategie zu
sondern weil er nach bestimmten entwickeln verpasst, wird vermutlich
© Foto: hin255 – stock.adobe.com
Interessanterweise spielt das Alter bei der (kostenlosen) News selbst aktiv sucht. scheitern“, so das Fazit der Studie. Das
Zahlungsbereitschaft bzw. der Wahl des Erstaunliche 52 Prozent der Befragten, die gleiche dürfte für Magazine gelten.
Mediums eine entscheidende Rolle. So nicht bezahlen, sind sogenannte „News
beziehen nur 37 Prozent der 18- bis 34- Seeker“.
22
Dieser Artikel stammt aus dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu Themen der Werbewirkung,
Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, besuchen Sie www.editorial.media.
Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.GLAUBWÜRDIG © Foto: Ewan Robertson on Unsplash
Vertrauen ist wichtig
„Es ist mir wichtig, vertrauenswürdige
Informationsquellen zu haben“
Trifft voll und ganz zu/trifft eher zu
Zu wissen, dass eine Information aus einer verlässlichen Quelle
kommt, dass stimmt was man liest, sieht oder hört, ist den
meisten Menschen von besonderer Bedeutung. Mit Ausnahme
70+ 86,0%
der ganz jungen Altersklassen ist die Verlässlichkeit einer
Informationsquelle für über 80 Prozent der Menschen in
Deutschland wichtig.
60-69 88,8%
50-59 88,0%
40-49 87,2%
30-39 86,9%
20-29 83,9%
14-19 72,1%
24
Quelle: B4P 2017-1Professioneller Journalismus
Festangestellte Journalisten 2017
Anzahl
Die Mehrheit aller festangestellten Journalisten in Deutschland
13.000 arbeitet für einen Verlag, allein 9.000 für Zeitschriften. Das ist
mehr als ARD und ZDF zusammen beschäftigen und auch mehr
als die bei Privat-Fernsehen und –Hörfunk tätigen Journalisten.
9.000
7.000 7.000
Zeitungen Zeitschriften ARD, ZDF Privat-TV, HF
25
Quelle: Deutscher Journalisten-Verband (DJV) 2017Professionelle Inhalte
„Die Inhalte werden von Profis gemacht“
Zustimmung in Prozent
Den professionellen Charakter der journalistischen Angebote
der Verlage erkennen und schätzen die Menschen. Das
Social Media Bewusstsein über den höheren inhaltlichen
Professionalitätsgrad ist bei Editorial Media am stärksten
Functional Media ausgeprägt, Functional Media wie Mailportale, Suchmaschinen
oder eCommerce-Angebote und Soziale Netzwerke bleiben in
Editorial Media
der Wahrnehmung deutlich zurück.
72
34
52
26
VDZ MXM Studie 2016, Basis: mindestens gelegentliche Nutzer des jeweiligen Segments | Editorial Media = 12 Medienmarken mit
redaktionell erstellten Inhalten | Functional Media = 7 Medienmarken mit primär funktionalem Charakter (Mailingdienste,
Suchmaschinen, Preisvergleichsportale, Wetterdienste, eCommerce-Dienste, ...) | 4 Social Media-MarkenEditorial Media sind meinungsbildend
„Bietet verlässliche Informationen zur eigenen
Meinungsbildung“
Zustimmung in Prozent Editorial Media der Verlage, ob gedruckt oder digital, bieten den
Menschen Orientierung und Hilfestellung bei der eigenen
Meinungsbildung.
Das bestätigen auf Nachfrage rund zwei Drittel der Menschen –
und damit deutlich mehr als bei Social oder Functional Media-
Editorial Media 62 Angeboten.
Functional Media 40
Social Media 28
27
VDZ MXM Studie 2016, Basis: mindestens gelegentliche Nutzer des jeweiligen Segments | Editorial Media = 12
Medienmarken mit redaktionell erstellten Inhalten | Functional Media = 7 Medienmarken mit primär funktionalem
Charakter (Mailingdienste, Suchmaschinen, Preisvergleichsportale, Wetterdienste, eCommerce-Dienste, ...) | 4 Social
Media-MarkenEditorial Media sind inspirierend
„Diese Medien inspirieren mich“
Zustimmung in Prozent
Die professionellen Inhalte der Editorial Media-Angebote der
Verlage bringen auf neue Ideen, regen an und inspirieren
Menschen. Und das deutlich häufiger als die Inhalte von Social
48
oder Functional Media. Gute Voraussetzungen auch für
Werbebotschaften.
46 40
Editorial Functional Social
Media Media Media
28
VDZ MXM Studie 2016, Basis: mindestens gelegentliche Nutzer des jeweiligen Segments | Editorial Media = 12
Medienmarken mit redaktionell erstellten Inhalten | Functional Media = 7 Medienmarken mit primär funktionalem
Charakter (Mailingdienste, Suchmaschinen, Preisvergleichsportale, Wetterdienste, eCommerce-Dienste, ...) | 4 Social
Media-MarkenZeitschriften sind Qualitätsmedien
„Wo findet man in der Regel guten Journalismus, also
Journalismus von hoher Qualität?“
Zustimmung in Prozent
Überregionale Tageszeitungen 67%
Öffentlich-rechtliches Fernsehen 64%
Nachrichtenmagazine wie DER SPIEGEL, FOCUS 62%
Fachzeitschriften 61%
Öffentlich-rechtliche Radiosender 56%
Lokalzeitungen, örtliche Tageszeitungen 50%
Wochenzeitungen 49%
Wirtschaftszeitungen und -zeitschriften 42%
Online-Angebote von Zeitungen 30%
Online-Angebote von Zeitschriften 25%
Privatfernsehen 17%
Online Angebote von Radio- oder Fernsehsendern 16%
Blogs, Internetforen 10%
Internetseiten von Online-Diensten 9%
Soziale Netzwerke 8%
29
Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 11077
Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 JahreEditorial Media sind vertrauenswürdig
Vertrauen in Bezug auf allgemeine Nachrichten und
Informationen
Zustimmung in Prozent Mehr als 60 Prozent der Menschen in Deutschland haben
Vertrauen in professionellen Journalismus – also in Editorial
Media. In den vergangenen Jahren ist das Vertrauen in die
Plattformangebote, wie Social Media und Suchmaschinen,
kontinuierlich und deutlich gesunken, während das Vertrauen in
den Journalismus auch international zugenommen hat. Den
Plattformen vertrauen mittlerweile nur noch 40 Prozent.
Editorial Media 61 Im Vergleich von insgesamt 21 Ländern findet sich bei keiner
anderen Nation ein so großer Abstand zwischen den beiden
Werten wie in Deutschland. Im Schnitt ist er sogar fast drei Mal
so groß (Deutschland: 21 Prozentpunkte, international: 8
Prozentpunkte).
Plattformen 40
30
Quelle: 2018 Edelmann Trust Barometer. Globale Studie in 21 Ländern zum Vertrauen in Medien und Institutionen.
Journalismus sind hier traditionelle Medien und Online-only-Medien. Unter Plattformen verstehen die Befragten
einen Durchschnitt aus Suchmaschinen und Social Media. Die Abfrage des Vertrauens erfolgte anhand einer 9er-
Skala, Vertrauen entspricht den oberen vier Skalenwerten.Editorial Media Insight
Dirk Engel: Wie das Umfeld die Werbewirkung
erhöht
Ist es egal, in welchem redaktionellen Umfeld wahrgenommen und verarbeitet wird. Da ein Umfeld unsere Gefühle oder unsere
eine Werbebotschaft eingebettet ist? Glaubt gibt es zum Beispiel das Modell der Stimmung verschlechtern oder – was
man den Versprechungen des Programmatic Attentional Inertia – auf Deutsch: Die häufiger vorkommt – verbessern.
Advertising, scheint das Umfeld keine Trägheit der Aufmerksamkeit. Wenn wir uns Stimmungen sind beim Verarbeiten und
Bedeutung zu haben. Wichtig sei nur, die über einen längeren Zeitraum auf etwas Lernen von Informationen wichtig. Zum
richtigen Zielpersonen zu identifizieren – was fokussieren, steigt unsere Aufmerksamkeit Beispiel kann ein durch ein Umfeld
durch Cookies und Algorithmen perfekt auf ein höheres Niveau. Wenden wir uns der ausgelöstes Priming dazu führen, dass wir
möglich sei. Diese Personen bekämen dann Werbung zu, profitiert deren Verarbeitung die folgende Werbung in eine ähnliche
irgendwann und irgendwo einen von dem zuvor aufgebauten verarbeiten. Ein Beispiel: Ein Reisebericht
Werbekontakt zugespielt. So weit, so gut. Aufmerksamkeits-Niveau. Die Chancen, dass bringt uns ein kleines bisschen in
Aber wie sieht es mit der Werbewirkung aus? die Werbebotschaft mit erhöhter Urlaubsstimmung, entsprechend wird die
Sicherlich ist die Ansprache der richtigen Aufmerksamkeit verarbeitet und dadurch Werbung wahrgenommen. Wir sehen eher
Zielgruppe ein wichtiger Erfolgsfaktor einer besser erinnert wird, steigen durch ein die Hinweise, die zur Urlaubsstimmung
wirksamen Kampagne. Doch zeigen viele aufmerksam gelesenes oder gesehenes passen und können uns an diese später
Dirk Engel Studien, dass das Umfeld die redaktionelles Umfeld. besser erinnern. Übrigens: Wenn Menschen
Marktforscher Wirkungschancen erhöhen kann. Psychologie in einer guten Stimmung sind, entscheiden
und Kommunikationswissenschaft erklären Die Kommunikationswissenschaftler kennen sie schneller, bewerten Marken positiver und
& Hochschuldozent
uns, wie dieser Mehrwert des Umfeldes ebenfalls sogenannte Framing-Effekte. Wir entwickeln weniger kritische Gedanken.
zustande kommt. verarbeiten Informationen oft nach einem Umfelder, die eine gute Stimmung
bestimmten Schema. Wenn bei einem Leser hervorrufen oder eine vorhandene
Die Beschäftigung mit einem Medieninhalt eines journalistischen Beitrages das Schema aufrechterhalten, unterstützen dadurch die
verändert den aktuellen Zustand des „glaubwürdige Quelle“ aktiviert wird, steigt Werbewirkung.
Rezipienten: Seine kognitive Aufmerksamkeit, die Wahrscheinlichkeit, dass die in diesem
seine körperliche Aktivierung, die Umfeld dargebotene Werbebotschaft mit Diese kurzen Beispiele zeigen: Es ist nicht
wahrgenommene emotionale Verfassung, Hilfe des gleichen Schemas verarbeitet wird. egal, im welchem Umfeld Werbung gesehen
der Modus der Informationsverarbeitung – Die Werbung wird als glaubwürdiger wird. Denn das Umfeld kann einen Mehrwert
© Foto: Maryia Bahutskaya – stock.adobe.com
alles das wandelt sich während der Lektüre eingeschätzt. in Sachen Wirkung bringen. Gerade qualitativ
eines Magazins, dem Besuch einer Website hochwertige redaktionelle Inhalte, mit denen
oder dem Ansehen einer Fernsehsendung. Besonders gut erforscht sind Umfeldeffekte sich die Rezipienten lange beschäftigen,
Diese veränderte Verfassung beeinflusst, wie und emotionales Erleben. Durch liefern eine höhere Chance für solche
Werbung in dem jeweiligen Umfeld verschiedene psychische Mechanismen kann Umfeldeffekte.
31
Dieser Artikel stammt aus dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu Themen der Werbewirkung,
Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, besuchen Sie www.editorial.media.
Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.DIGITAL © Foto: Maliha Mannan on Unsplash
Auf Wachstumskurs:
23,1 Millionen verkaufte e-Paper
Entwicklung ePaper-Verkauf
Verkaufte Auflage p.a. in TEX (Mittelwert Q1-Q4)
Zeitschriften werden zunehmend digital gelesen. Das zeigt auch
die Entwicklung der ePaper-Auflage, die insbesondere in den
23.063
letzten Jahren nahezu exponentiell angestiegen ist. Gute Inhalte
werden einfach von den Nutzern unabhängig vom
Ausgabemedium geschätzt.
17.297
13.822
11.429
6.162 6.402
5.321
4.553
3.130
1.148 1.480
246
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
33
Quelle: IVW 2006-2017 | jeweils Durchschnittswerte Q1-Q4, der verkauften e-Paper-Auflage multipliziert mit der
Frequenz p.a. der in der IVW erfassten nationalen PublikumstitelDie größten ePaper-Titel
Top 25 nach ePaper-Verkäufen Top 25 nach ePaper-Anteil
verkaufte ePaper-Auflage (frequenzgewichtet) in TEX p.a. Anteil ePaper an der verkauften Auflage
ADAC motorwelt 3.494 Der Aktionär 49%
DER SPIEGEL 3.363 Reiter Revue International 39%
Kicker Gesamt 2.237 PAGE 31%
FOCUS 1.819 Zitty Berlin 25%
Wirtschaftswoche 1.544 COLOR FOTO 25%
Stern 1.192 Wirtschaftswoche 24%
FOCUS Money 1.138 Alpin 20%
Aktionär, Der 1.019 connect 20%
Gala 839 MOTORRAD & REISEN 18%
ACE-Lenkrad 580 Kicker Gesamt 18%
Brigitte 432 DEUTSCH perfekt 18%
auto motor und sport 350 FOCUS Money 17%
c't 313 MAC LIFE 16%
Computer Bild 245 Tip - Berlinmagazin 16%
inTOUCH 229 Video 14%
Playboy Deutschland 195 Lift Stuttgart 14%
Reiter Revue International 187 AUDIO 11%
Sport Bild 181 Playboy Deutschland 11%
Zitty Berlin 163 Tourenfahrer/Motorrad Reisen 10%
Closer 162 AUDIO VIDEO FOTO BILD 10%
FAZ Woche 151 stereoplay 10%
BUNTE 148 Business Spotlight 10%
Chip 135 ACE-Lenkrad 9%
connect 134 Auto Bild reisemobil 9%
Capital 133 CHIP FOTO VIDEO 9%
34
Basis: in PZ-Online ausgewiesene Titel | Quelle: IVW Auflagendaten Quartal 2017-4 laut pz-online.de | die absoluten
Werte ergeben sich aus der Multiplikation der durchschnittlichen Verkaufszahlen pro Ausgabe im
zugrundeliegenden Quartal mit der Frequenz pro JahrZeitschriftenmarken wachsen digital
Entwicklung der Visits
Summe Visits für 113 Online-Angebote von Zeitschriftenmarken in Milliarden
Digital werden Zeitschriftenmarken so intensiv genutzt wie noch
Inklusive
Mobile Visits nie. Seit 2010 hat sich die Zahl der Visits von 113
4,0 Zeitschriftenmarken in der IVW Digital in etwa verdoppelt.
3,6 3,6 3,7 3,7 3,6 3,7 Das zeigt die hohe Relevanz, die Zeitschriftenmarken auch in
3,3 3,4 3,4 der digitalen Welt für die Menschen haben.
3,1 3,2 3,3
2,7 2,6 2,7
2,5
2,2 2,2 2,3
2,1
2,0
1,8 1,8 1,91,9
1,7 1,7 1,7
1,6 1,5 1,5
2010-1
2010-2
2010-3
2010-4
2011-1
2011-2
2011-3
2011-4
2012-1
2012-2
2012-3
2012-4
2013-1
2013-2
2013-3
2013-4
2014-1
2014-2
2014-3
2014-4
2015-1
2015-2
2015-3
2015-4
2016-1
2016-2
2016-3
2016-4
2017-1
2017-2
2017-3
2017-4
35
Quelle: IVW Digital, Visits für 113 ZeitschriftenmarkenLädt zum Verweilen ein
Verweildauer je Page Impression
Dauer in Sekunden/Page Impression
Auf digitalen Editorial Media-Angeboten verweilen die Nutzer
deutlich länger pro Page Impression als auf Angeboten von
Social oder Functional Media.
Das bietet auch Potenzial für Werbungtreibende: längere
Editorial Media 116 Verweildauer bedeutet auch ein größeres Aufmerksamkeits-
und Wahrnehmungspotenzial für Werbung.
Social Media 80
Functional Media 49
36
Quelle: GfK Crossmedia-Panel 2016 | Editorial Media = 12 Medienmarken mit redaktionell erstellten Inhalten
| Functional Media = 7 Medienmarken mit primär funktionalem Charakter (Mailingdienste, Suchmaschinen,
Preisvergleichsportale, Wetterdienste, eCommerce-Dienste, ...) | 4 Social Media-MarkenZeitschriften sind wichtige Content-Anbieter
in Social Media
Facebook-Beiträge pro Woche
Wochendurchschnitt und Anteil Artikel an Beiträgen gesamt
255
206 200
165 157 153 153
138
126 120
244
(96%)
188 171
(91%) 140 140
(86%) 128
(85%) (89%) 110 100 110
(84%) 90
(72%) (72%) (87%)
(75%)
Beiträge Gesamt davon Artikel
37
Quelle Büro Bardohn Contentcrawler, gemessener Zeitraum: August 2017 – November 2017Zeitschriftenmarken in Social Media
Top10 Zeitschriftenmarken auf FB
Angaben in Millionen Fans
Basis: PZ-Online-Zeitschriftenmarken
29,8
PlayboyGermany 2,31
SPIEGEL ONLINE 1,49
BUNTE 1,13
InTouchmagazin 1,01
kino 0,90
ZEIT ONLINE 0,86
chefkoch.de 0,80
lecker 0,79 Millionen
FOCUS ONLINE 0,75
Facebook Fans der PZO-Zeitschriftenmarken
stern 0,74
38
Quelle: Facebook (Stand 05.01.2018)Editorial Media Insight
Aktie auf 9-Jahreshoch: Die digitale New York
Times
Es ist ein offenes Geheimnis: Der Paradigmenwechsel von „Trump Bump“: Wie der Wirbel um den neuen US- Millionen Dollar. Bis 2020 soll das digitale Umsatzvolumen
Print zu Online stellt viele Verlage vor Herausforderungen. Präsidenten der NYT hilft bis auf 800 Millionen Dollar steigen; das Wachstum soll
Als Aushängeschild für die gelungene Transformation im Dabei durchlebt die 1851 gegründete US- dabei fast ausschließlich durch bezahlte Digital-Abos
digitalen Zeitalter wird immer wieder die New York Times Traditionszeitung mit dem Wechsel im Weißen Haus so erzielt werden. Bereits im vergangenen Quartal lagen die
angeführt, die unter Opinion Leadern ohnehin seit turbulente Zeiten wie lange nicht mehr. Immer wieder mit Digital-Abonnements (75,8 Millionen Dollar) erzielten
Jahrzehnten als „beste Zeitung der Welt“ gilt. wurde die New York Times von Donald Trump in den Umsätze deutlich über den digitalen Anzeigenerlösen (49,7
Den Grund dafür lieferte unlängst der erfolgreichste vergangenen Monaten als „Fake News“ und gar „Gefahr Millionen Dollar).
Investor der Welt: „Sie haben eine Online-Präsenz für das Land“ abgetan. „Es würde der gescheiterten New „Wir sind, einfach ausgedrückt, ein „Subscription-first
entwickelt, für die die Leute bereit sind zu zahlen“, erteilte York Times viel besser gehen, wenn sie ehrlich wäre“, Business“, bringt Chefredakteur Dean Baquet das New
Warren Buffett der New York Times (NYT) zusammen mit wetterte Trump in einer seiner Tweet-Tiraden, die die New York Times-Geschäftsmodell der Zukunft auf den Punkt.
dem Wall Street Journal den Ritterschlag einer York Times zu Jahresbeginn mit der viel beachteten Um für neue Leser, die maßgeblich aus der Smartphone-
„gesicherten Zukunft“. Werbekampagne „The Truth is hard“ („Die Wahrheit ist Generation kommen, noch interessanter zu werden, will
Starke Quartalsbilanz treibt Aktie an der Wall Street auf 9- schwierig“) gekontert hatte. die New York Times auch in der Ansprache nachbessern
Jahreshoch Geschadet haben der „Gray Lady“ Trumps Attacken und verstärkt auf nativ digitale Darstellungsformen und
zumindest nicht – im Gegenteil. Mit 308.000 neuen Digital- neue Mobil-Formate setzen. „Unsere Berichterstattung
Wie gefragt journalistische Qualitätsinhalte auch im muss visueller werden“, fordert Baquet.
vermeintlich schnelllebigen Online-Zeitalter sind, hat die Abonnenten verbuchte die NYT im jüngsten Quartal den
Nils Jacobsen größten Zuwachs an zahlenden Kunden für seine Online-
New York Times erst bei ihren jüngsten Quartalszahlen im
Wirtschaftsjournalist Mai dokumentiert. Das renommierte US-Verlagshaus Dienste aller Zeiten. Die New York Times bringt es damit
konnte im Auftaktquartal des Jahres ein Umsatzplus von 5 bereits auf 2 Millionen Digital-Only-Abonnenten (2,2
Prozent auf 399 Millionen Dollar ausweisen. Wichtiger Millionen mit Lesern, die das Print-Abo abgeschlossen
noch: Nach Nettoverlusten von 14 Millionen Dollar in den haben.)
ersten drei Monaten des vergangenen Jahres konnte die Agenda 2020: Digital-Abos entscheiden, nicht
NYT im ersten Quartal 2017 nunmehr ein Plus von 13 Werbeerlöse
Millionen Dollar einfahren. Trotzdem will sich Chefredakteur Dean Baquet nicht auf
Lohn der Zuwächse: Die Aktie der NYT liegt seit den Lorbeeren ausruhen und hat in einer Agenda für das
Jahresanfang bereits um stolze 35 Prozent vorne und hat Jahr 2020 („Journalismus, der herausragt“) als
damit größere Kurszuwächse verbucht als hoch gewettete Zukunftsstrategie umrissen, sich vom werbefinanzierten
Technologie- und Internetaktien wie Apple, Amazon oder Erlösmodell unabhängiger zu machen. „Um unsere
Facebook. Mehr noch: Die Anteilsscheine notieren nicht Zukunft zu sichern, müssen wir die Zahl unserer
nur im Jahresvergleich sogar schon um 51 Prozent höher, Abonnenten bis 2020 substanziell erhöhen“, resümiert
© Foto: oneinchpunch – stock.adobe.com
sondern tatsächlich wieder auf einem Kursniveau, das die Baquet die Ergebnisse der internen Untersuchung.
an der New Yorker Traditionsbörse NYSE gelistete Aktie Hatte die New York Times im Jahr 2010 noch rund 200
seit der großen Finanzkrise nicht mehr gesehen hat. Bei Millionen Dollar an digitalen Umsätzen (Abonnements und
Kursen von aktuell 18 Dollar wurde die New York Times- Anzeigen) eingefahren, lagen die Digital-Erlöse im
Aktie zuletzt im Mai 2008 gehandelt. vergangenen Geschäftsjahr bei bereits knapp 500
39
Dieser Artikel stammt aus dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu Themen der Werbewirkung,
Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, besuchen Sie www.editorial.media.
Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.HIGH CLASS © Foto: Jacob Lund – stock.adobe.com
Eliten lesen Zeitschriften
Affinität zu Zeitschriften
nach sozioökonomischen Segmenten
in Prozent Schaut man sich die Mediennutzung nach sozioökonomischen
Segmenten und der Vorliebe für Zeitschriften an, lässt sich
100%
feststellen: je höher der soziale Status eines Menschen, desto
häufiger nutzt er Zeitschriften. Und umgekehrt.
80%
Zeitschriften --
60%
Zeitschriften -
Zeitschriften +
40%
Zeitschriften ++
20%
0%
1 2 3 4 5 6 7
hoch Sozioökonomisches Segment niedrig
Anteil
59,8% 54,5% 50,2% 50,1% 49,3% 43,7% 36,4%
≥ Zeitschriften+
41
Quelle: B4P 2017-1 |Sozioökonomisches Segment: Sieben-stufiges Konstrukt, 1 = höchste soziale Lage,
7 = einfachste soziale Lage, basierend auf Ausbildung, Berufsposition und Haushalts-Netto-Einkommen |
Printmedia Nutzergruppe: Quartil-Klassifizierung der Mediennutzer nach Kontakthäufigkeit zum Medium.Aktive Menschen lesen Zeitschriften
Mindestens gelegentliche Freizeitbeschäftigungen
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, Gesamtbevölkerung = 100
Zeitschriftennutzer engagieren sich überdurchschnittlich häufig
Zeitschriften Zeitschriften Internet* TV Radio
ehrenamtlich, machen Yoga, Kochen gerne und gehen öfter ins
(Print) (Digital)
Theater: Menschen, die überdurchschnittlich häufig
Golf spielen 187 159 140 100 112 Zeitschriften nutzen, führen ein aktiveres Leben als Menschen,
die andere Mediengattungen intensiv nutzen.
Wandern 167 101 92 103 114
Theater/Oper/klassische
Konzerte besuchen 165 120 112 89 104
Wellness 165 121 121 98 109
Yoga/Pilates 152 124 115 95 104
Ehrenamtliche
Tätigkeiten 149 98 93 99 103
Tennis spielen 140 156 145 80 96
Gut Essen gehen 123 110 111 98 105
Schwimmen 120 121 114 88 94
Kochen 117 93 97 111 105
42
Quelle: B4P 2017-1 | Basis sind die jeweiligen Intensivnutzer laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet
(stationär oder mobil)++, TV++, Hörfunk++, Zeitschriften (Online/Mobile) Nettonutzerschaft der Kernnutzer der in
B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-Angebote der
ZeitschriftenverlageBeruflich erfolgreiche Menschen
lesen Zeitschriften
Stellung im Beruf
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, berufstätige Bevölkerung = 100
Anteil in der Intensive Zeitschriftennutzer üben beruflich
berufstätigen Bevölkerung (100) überdurchschnittlich häufig verantwortliche Tätigkeiten aus –
als Selbständige, leitende Angestellte oder Beamte im höheren
Zeitschriften (Print) 113 Dienst. Auf die Intensiv-Nutzer von TV und Radio trifft dies
deutlich weniger häufig zu.
Zeitschriften (Online/Mobile) 169
Selbständige ≥ 50 MA Internet gesamt* 160
TV 75
Radio 99
117
124
Selbständige < 50 MA 117
115
106
145
Leitende Angestellte 125
+ Beamte im höheren Dienst 116
98
107
43
Quelle: B4P 2017-1 | Basis sind aktuell Berufstätige in der Gesamtbevölkerung sowie die jeweiligen Intensivnutzer
laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet (stationär oder mobil)++, TV++, Hörfunk++, Zeitschriften
(Online/Mobile) Nettonutzerschaft der Kernnutzer der in B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von
Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-Angebote der ZeitschriftenverlageEinkommensstarke Menschen
lesen Zeitschriften
Haushaltsnettoeinkommen
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, Gesamtbevölkerung = 100
Anteil in der Menschen, die intensiv Zeitschrifteninhalte nutzen, egal ob
Gesamtbevölkerung (100) gedruckt oder digital, verfügen häufiger über ein höheres
Haushaltsnettoeinkommen als die Intensivnutzer anderer
Zeitschriften (Print) 73 Mediengattungen.
Zeitschriften (Online/Mobile) 86
< 1000 Euro Internet gesamt* 102 Das macht diese Menschen zu attraktiven Zielgruppen.
TV 149
Radio 76
100
85
1.000-2.999 Euro 93
109
101
101
114
3.000-4.999 Euro 100
79
103
120
153
≥ 5.000 Euro 140
77
107
44
Quelle: B4P 2017-1 | Basis sind die jeweiligen Intensivnutzer laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet
(stationär oder mobil)++, TV++, Hörfunk++, Zeitschriften (Online/Mobile) Nettonutzerschaft der Kernnutzer der in
B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-Angebote der
ZeitschriftenverlageKonsumstarke Menschen lesen Zeitschriften
Frei verfügbares Einkommen im Haushalt
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, Gesamtbevölkerung = 100
Anteil in der Die Intensivnutzer von Zeitschrifteninhalten verfügen über ein
Gesamtbevölkerung (100) höheres frei verfügbares Haushaltseinkommen als die
Intensivnutzer anderer Mediengattungen. Also über mehr Geld,
Zeitschriften (Print) 62 mit dem sie machen können, wonach ihnen der Sinn steht.
Kein frei verfügbares Zeitschriften (Online/Mobile) 93
Einkommen Internet gesamt* 105
TV 118
Radio 88
97
93
< 250 Euro 95
102
101
120
104
250-499 Euro 96
93
103
112
123
≥ 500 Euro 117
89
102
45
Quelle: B4P 2017-1 | Basis sind die jeweiligen Intensivnutzer laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet
(stationär oder mobil)++, TV++, Hörfunk++, Zeitschriften (Online/Mobile) Nettonutzerschaft der Kernnutzer der in
B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-Angebote der
ZeitschriftenverlageEditorial Media Insight
Très chic! Eliten lesen Zeitschriften
Leser von Zeitschriften stammen über- uneingeschränkten Zugriff auf die Privatsphäre verdrängt und in zehn Jahren
durchschnittlich aus oberen Sozialschichten, Gedankenwelten aller Schriftsteller und nur noch für den Job wichtig sein. Zwar ist
wie Studien belegen. Hat das allein mit ihren Künstler, Journalisten und Wissenschaftler. seiner These zuzustimmen, dass Alexa, Siri &
anspruchsvollen, gut dotierten Jobs zu tun? Co. sich durchsetzen werden. Schließlich
Werden sie sich im sprachgesteuerten Smart Lesen und Lebenszufriedenheit hängen bieten sie hilfreiche neue Optionen.
Home der Zukunft von der Schrift zusammen
verabschieden, wie manche meinen? Die Wissenskluft wird größer
Theoretische Überlegungen und empirische
Untersuchung zur Zeitschriftenaffinität Daten sprechen dafür, dass Leser die Allerdings steht der neuen Wahlfreiheit ein
glücklicheren Menschen sind. Elisabeth neuer Zwang gegenüber: der Zwang, eine im
Untersucht wurde die Zeitschriftenaffinität Noelle-Neumann, die Gründerin des langfristigen Eigeninteresse gute Wahl zu
nach sozialökonomischen Segmenten. Allensbacher Instituts, hat darauf stets mit treffen. Die Mediengeschichte lehrt, dass dies
Ergebnis: Die oberen Sozialschichten nutzen Leidenschaft hingewiesen.: oberen Sozialschichten leichter fällt als
Zeitschriften überdurchschnittlich. unteren – ein Phänomen, das in der
Umgekehrt haben die unteren sozialen Das Lesen sei vergleichsweise anstrengend, Forschung seit 1970 unter dem Stichwort
Dr. Uwe Sander
Schichten die geringste Affinität zur so beginnt ihr theoretisches Argument. „Wissenskluft“ diskutiert wird. Die
Autor und Berater Zeitschriftenlektüre. „Aber mit der Anstrengung entwickeln sich gesellschaftliche Spaltung könnte sich also
die Kräfte, und darauf scheint es für ein in durch KI-Fortschritt weiter vertiefen.
Lesen und Schreiben sind der Grundstimmung glückliches Leben vor
Schlüsselqualifikationen allem anzukommen.“ Selbstwirksamkeit und
Resilienz sind Termini der neueren
Das Ergebnis ist plausibel. Schließlich ist das psychologischen Forschung, die ähnliche
Lesen neben dem Schreiben und Rechnen Zusammenhänge beschreiben.
eine Schlüsselqualifikation für anspruchsvolle
© Foto: sweet ice cream photography – unsplash.com
berufliche Tätigkeiten. Solche Tätigkeiten Mit Umfragedaten über das Leseverhalten
werden überdurchschnittlich gut entlohnt. und die Lebenszufriedenheit konnten die
Allensbacher Forscher den Zusammenhang
Die Kulturtechnik des Lesens ist aber nicht vielfach empirisch belegen.
nur für beruflichen Erfolg wichtig. Sie ist auch
ein Schlüssel zur Freiheit und zur Insofern greift Sascha Lobo in seiner Spiegel-
Persönlichkeitsentfaltung. Nur der Leser hat Kolumne zu kurz, wenn er meint, Schrift
unabhängig von Raum und Zeit einen werde durch Sprachsteuerung aus der
46
Dieser Artikel stammt aus dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu Themen der Werbewirkung,
Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, besuchen Sie www.editorial.media.
Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.Impressum
Herausgeber Verantwortlich
VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. Alexander von Reibnitz, VDZ
Die Publikumszeitschriften +49 30 726 29 81 50
Markgrafenstr. 15 a.reibnitz@vdz.de
10969 Berlin
Nachdruck
Alle Rechte vorbehalten
Nachdruck nur mit Genehmigung des VDZ
Veröffentlicht im März 2018
Bilder:
Cover: fotofabrika – stock.adobe.com #14: mooshny – stock.adobe.com
Inhalt: Jason Briscoe on Unsplash #22: hin255 – stock.adobe.com
Geliebt: Lightfield Studios – stock.adobe.com #31: Maryia Bahutskaya – stock.adobe.com
Geldwert: STIL on Unsplash #39: oneinchpunch – stock.adobe.com
Glaubwürdig: Ewan Robertson on Unsplash #46: sweet ice cream photography – unsplash.com
Digital: Maliha Mannan on Unsplash
High Class: Jacob Lund – stock.adobe.com
47Noch mehr Daten gibt‘s auf PZ-Online,
dem großen Datenportal für Mediaentscheider
Für Mediaagenturen, Marketing-Teams und Consultants.
www.pz-online.de
Ein Angebot desSie können auch lesen
