Werbeformen, Mediadaten und Preise 2021 - mz.de // nt.de /rbleipzig - MZ-Werben
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/rbleipzig Werbeformen, Mediadaten und Preise 2021 mz.de // nt.de Gültig ab: 01.01.2021
Inhaltsverzeichnis
1. Was ist mz.de? Seite 3
2. Mediadaten mz.de Seite 4 - 5
3. Vorteile der Online-Werbung Seite 6
Werben Seite 7
4. Werbemöglichkeiten mobil und stationär Seite 8 - 11
5. Werbemöglichkeiten stationär Seite 12 - 15
6. Werbemöglichkeiten mobil Seite 16 - 18
Preise Seite 19
8. Erstellung der Online-Werbemittel Seite 24
2
1. Was ist mz.de?
• Onlineauftritt der Mitteldeutschen Zeitung
• Aufbereitung ständig aktualisierter, redaktionell betreuter Nachrichten
aus allen Ressorts
• besonderes Augenmerk auf Berichterstattung aus dem
Verbreitungsgebiet der MZ
• Schwerpunkt: lokale und regionale Artikel, Bilder und Videos aus
Sachsen-Anhalt und Mitteldeutschland
• Stärke: ausgewogener Mix aus Redaktion und Service mit
umfangreichen Zusatzangeboten
• crossmediale Vernetzung mit der MZ → nutzt Synergien zwischen „Print“
und „Online“
• Verbreitung der Inhalte über soziale Netzwerke wie Facebook, Google+
und Twitter
3
2. Mediadaten – Reichweite
www.mz.de (stationär) mobil.mz.de (mobil)
• 20.214.066 Page Impressions* (Seitenzugriffe)
• 10.915.611 Visits* (Besuche)
• 5.401.041 Unique User* (einzelne Nutzer)
Lesart: 5.401.041 einzelne Nutzer besuchten mz.de 10.915.611 mal und riefen dabei 20.214.066 Seiten auf.
• *Quelle: SiteCatalyst 10/2020
• Über das DuMont Newsnet haben Sie die Möglichkeit neben dem Onlineangebot der Mitteldeutschen Zeitung auch weitere Titel aus dem Netzwerk zu buchen (Kölner Stadt-Anzeiger, Kölnische Rundschau,
EXPRESS, Berliner Zeitung, Berliner Kurier, Hamburger Morgenpost). Das Netzwerk umfasst hierbei rund 200. Mio. Page Impressions pro Monat, 80 Mio. Visits und über 20 Mio. Unique User. Für weiterführende
Informationen besuchen Sie bitte www.dumont-newsnet.de.
4
2.1. Mediadaten – Nutzerstruktur (stationär)
Geschlecht Alter
20 - 29 Jahre
7%
14%
11% 30 - 39 Jahre
40% männlich 40 - 49 Jahre
20%
weiblich
50 - 59 Jahre
60% 23%
60 - 69 Jahre
25% 70 Jahre und älter
Tätigkeit in Ausbildung,
Lehrling, Schüler, Haushalts Nettoeinkommen
unter 1.000,-€
Student
12% 6% 8% 1.000,-€ bis 1.500,-€
berufstätig
23% 9%
1.500,-€ bis 2.000,-€
24% Renter, Pensionär 15% 2.000,-€ bis 2.500,-€
2.500,-€ bis 3.000,-€
18%
58%
nicht berufstätig, 12% 3.000,-€ bis 4.000,-€
keine Angaben
15%
4.000,-€ und mehr
Quelle: MA 2018 Internet II
5
3. Vorteile der Online-Werbung
• Hohe Glaubwürdigkeit - Profitieren Sie von der Glaubwürdigkeit und dem Vertrauen, die der Marke „Mitteldeutsche Zeitung“ und dem
Onlineauftritt „mz.de“ entgegengebracht werden.
• Direkte Information - Im Internet hat der Nutzer die Möglichkeit, sofort auf Ihre Werbung zu reagieren und sich genau über Ihr Produkt oder Ihre
Dienstleistung zu informieren.
• Messbarkeit - Die Reaktion der Zielgruppe ist messbar. Somit ist eine unmittelbare Erfolgsmessung möglich.
• Aktive Konsumenten - Bei mz.de erreichen Sie Nutzer, die aus eigenem Antrieb Informationen oder Unterhaltung suchen und damit offen sind
für Neues. Das bildet die ideale Grundlage für die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaften.
• Zielgruppengerechte Platzierung - Finden Sie bei mz.de in Interessensbereichen wie Regionalsport oder genau definierten Regionen wie z. B.
Wittenberg immer das richtige Umfeld.
• Best Ager - mz.de wird zunehmend auch von „Älteren“ genutzt. Ältere Nutzer = Best Ager = Hohe Kaufkraft
• Optimale Ergänzung - Online-Werbung auf mz.de ergänzt, unterstützt und verlängert Ihre Anzeigenwerbung in der Mitteldeutschen Zeitung.
• Bewerbung - mz.de wird intensiv in der Mitteldeutschen Zeitung und anderen Medien beworben.
6
Werben
mobil und stationär
7
4. Medium Rectangle (Rechteckbanner) mobil + stationär
8
Vorteile und besonders geeignet für:
• Gute Aufmerksamkeit durch redaktionelle Nähe
• Langfristige Bewerbung und Aktionswerbung
• Kurze und prägnante Werbeaussagen
• Hohe Kontaktzahl ist garantiert
• Großformatige Bilder
Mobile Content
Ad XL
Medium
Rectangle/
Rechteck-
banner • 300 x 250 Pixel große Werbeform (max. 40 kB)
• Weiterentwicklung des Medium Rectangles
• Inhaltsnahe Platzierung – rechts neben
redaktionellen Artikeln
• Optische Unterbrechung in der rechten Spalte
• Vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung
• Platzierung Exklusiv / in Rotation
• Mobil buchbar auf Position 1, 2 und 3
8
4.1. Halfpage Ad (Doppelter Rechteckbanner) mobil + stationär
8
Vorteile und besonders geeignet für:
• Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und
redaktionelle Nähe
• Großformatige Bilder im Hochformat
• Aktionswerbung
Mobile Halfpage
Ad
Halfpage Ad/
Doppelter • 300 x 600 Pixel große Werbeform (max. 60 kB)
Mobile Content • Weiterentwicklung des Medium Rectangles
Rechteck-
Ad
banner
Halfpage Ad/
• Inhaltsnahe Platzierung – rechts neben
Doppelter redaktionellen Artikeln
Rechteck- • Optische Unterbrechung in der rechten Spalte
banner • Vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung
• Platzierung Exklusiv / in Rotation
• Mobil buchbar auf Position 2 und 3
9
4.2. Teaser Anzeige mobil + stationär
8
Vorteile und besonders geeignet für:
Billboard / Breitbildbanner
• Hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz durch
redaktionelle Anmutung
• Hohe Kontakt-/Klickzahl ist garantiert
• Erklärungsbedürftige Themen
• Aktionswerbung und Produkteinführungen
Abnehmen leicht
gemacht –
Formoline L112 –
erreichen Sie Ihr
Wunschgewicht
Mobile Content
Ad
• Darstellung als redaktioneller Teaser-Artikel
• Platzierung im oberen Artikelbereich
• Bis zu 3 Teaser taggleich möglich
• Kündigt ein Thema, Produkt oder eine
Leistungsvorstellung an (Zeichenzahl max. 85 Zeichen
inkl. Leer- und Satzzeichen)
• Für mehr Informationen muss geklickt werden
• Verlinkung auf separate Internetseite oder Microsite
104.3. Microsite
8
Vorteile und besonders geeignet für:
Billboard / Breitbildbanner
• Vielseitige Nutzeransprache (Text, Bilder, Videos)
• Hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung durch
redaktionelle Anmutung
• Erklärungsbedürftige Themen
• Aufmachung und Gestaltung eines redaktionellen Artikels
• Präsentation von aktuellen Themen, Branchennews,
Angeboten, Leistungen oder Aktionen
• Einbindung von Fotos Videos, Links, Kontakten uvm.
• Verlinkung durch Banner oder Teaser-Anzeigen
Erstellungsgebühr: 80,00 €
Microsite ist bis zu einem Monat verfügbar. Ab dem zweiten Monat 40,00 € monatlich.
11Werben im
stationären Auftritt
125. Superbanner (Horizontalbanner)* und
5.1. Sticky Skyscraper (Klebriger Hochhausbanner)* 8
Superbanner /
klebriger Hochhausbanner
Horizontalbanner
Sticky Skyscraper /
Vorteile und besonders geeignet für:
Vorteile und besonders geeignet für:
• Sofort im sichtbaren Bereich
• Erreicht hohe Klickzahlen und -raten
• Prominente Platzierung
• Hohe Aufmerksamkeit durch Größe
• Effizientes Werbemittel
und dauerhafte Sichtbarkeit
• Bilder im Querformat
• Sofort im sichtbaren Bereich
• Textintensive Werbebotschaften
• Kurzfristige und punktuelle Werbung
• Langfristige Bewerbung
• Bilder im Hochformat
• 728 x 90 Pixel große Werbeform (max. 60 kB) • Max. 200 x 600 Pixel große Werbeform (max. 60 kB)
• Inhaltsnahe Platzierung – direkt über dem ersten Artikel • Oben rechts neben der Seite platziert
• Platzierung unterhalb der Navigation und oberhalb des Inhalts • Läuft beim Lesevorgang mit
• Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und dauerhafte Sichtbarkeit
* Zeitgleiche Buchungen mit Wallpaper, Billboard, Superbanner o. Fireplace sind nicht möglich.
135.2. Billboard (Breitbildbanner)* und 5.3. Wallpaper (Winkelbanner)*
8
Wallpaper / Winkelbanner
Billboard / Breitbildbanner
Vorteile und besonders geeignet für: Vorteile und besonders geeignet für:
• Sofort im sichtbaren Bereich • Sofort im sichtbaren Bereich
• Großformatige Bilder • Hohe Aufmerksamkeit durch Art und
• Textintensive Werbebotschaften Weise
• Hohe Aufmerksamkeit durch Größe • Hohe Kontakt-/Klickzahl ist garantiert
und redaktionelle Nähe • Aktionswerbung
• Aktionswerbung/Produkteinführungen
• 808 x 210 Pixel große Werbeform (max. 80 kB) • Kombination aus Superbanner und Sticky Skyscraper
• Platzierung unterhalb der Navigation und oberhalb des Inhalts • 728 x 90 Pixel + 200 x 600 Pixel (insg. max. 120 kB)
• Inhaltsnahe Platzierung – direkt über dem ersten Artikel • Umfasst kompletten oberen und rechten Rand von mz.de
• Individuelle farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds
* Zeitgleiche Buchungen mit Wallpaper, Billboard, Superbanner o. Fireplace sind nicht möglich.
145.4. Präsentation „Bilder der Region“ und 5.5. Präsentation „lokales Wetter“
8
Billboard / Breitbildbanner Billboard / Breitbildbanner
Vorteile und besonders geeignet für:
Vorteile und besonders geeignet für:
• Großes Interesse an lokalem Wetter sichert
• Inhaltsnahe Platzierung
hohe Aufmerksamkeit Präsentation • Aufmerksamkeit gesichert durch ständig
„Bilder der Region“
wechselnde Fotogalerien
•
Präsentation
Langfristige Bewerbung
•
„lokales Wetter“
Kurze, prägnante Werbeaussagen
• Kurze, prägnante Werbeaussagen
• Langfristige Bewerbung
• Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung
• Ergänzung zu vorhandener Werbung
• 300 x 75 Pixel große Werbeform (max. 40 kB) • 280 x 75 Pixel große Werbeform (max. 40 kB)
• Platzierung direkt über der lokalen 3-Tages-Wetter-Vorschau • Statisches Werbemittel – keine Animation
• Statisches Werbemittel – keine Animation • Ausschließlich exklusive Platzierung möglich – keine Rotation
• Ausschließlich exklusive Platzierung möglich – keine Rotation • Mindestschaltung 3 Monate
• Mindestschaltung beträgt drei Monate
15Werben im
Mobilportal
166. Das mobile Internet – allgemeine Informationen und Nutzerzahlen
Geschlecht Alter 20 - 29 Jahre
4% 30 - 39 Jahre
13% 16% 40 - 49 Jahre
45% männlich 50 - 59 Jahre
23% 20%
55% weiblich
60 - 69 Jahre
24%
70 Jahre und
älter
Tätigkeit Haushalts Nettoeinkommen
in Ausbildung, unter 1.000,-€
Lehrling,
11% 7% Schüler, Student 10% 1.000,-€ bis 1.500,-€
8% berufstätig 22% 9% 1.500,-€ bis 2.000,-€
15% 2.000,-€ bis 2.500,-€
Rentner, 18%
Pensionär 2.500,-€ bis 3.000,-€
74%
13%
13% 3.000,-€ bis 4.000,-€
nicht
berufstätig, 4.000,-€ und mehr
keine Angabe
Quelle: MA 2018 Internet II
176.1. Mobile Content Ad (mobile Rechteckbanner) und 6.2. Mobile Sticky Ad
8
Vorteile und besonders geeignet für:
Vorteile und besonders geeignet für:
• Kurze und prägnante Werbeaussagen
• Sofort im Sichtbaren Bereich
• Hohe Kontaktzahl ist garantiert
• Kurze und prägnante Werbeaussagen
• Langfristige Bewerbung und
• Hohe Kontaktzahl ist garantiert
Aktionswerbung
• Langfristige Bewerbung und
Aktionswerbung
Mobile Sticky Ad
Mobile Content Ad
• 320 x 100 Pixel große Werbeform (max. 40 kB) • 320 x 50 Pixel große Werbeform (max. 40 kB)
• Standard-Werbeformat im Mobilbereich • Standard-Werbeformat im Mobilbereich
• Platzierung Exklusiv/ in Rotation • läuft beim Scrollvorgang für 10 Sek. mit → danach
• Buchbar auf Position 1, 2 und 3 automatische Ausblendung
• Nutzer kann Werbeform vorzeitig ausblenden
• Platzierung in Rotation
187. Preise bei mz.de – Platzierung in Rotation* (TKP)
8
Super- Sticky Medium Halfpage
Billboard** Wallpaper**
Banner** Skyscraper Rectangle Ad
Werbeform
Billboard / Breitbildbanner
728 x 90 Pixel 200 x 600 Pixel 300 x 250 Pixel 300 x 600 Pixel 808 x 210 Pixel
728 x 90 +
200 x 600 Pixel
TKP 15,00 € 27,00 € 22,00 € 24,00 € 27,00 € 33,00 €
1. Beispiel Preisberechnung mit TKP*** 2. Beispiel Preisberechnung mit TKP*** 3. Beispiel Preisberechnung mit TKP***
Anzahl AIs****: 75.000 Anzahl AIs****: 25.000 Anzahl AIs****: 15.000
Format: Superbanner Format: Sticky Skyscraper Format: Wallpaper
Platzierung: in Rotation Platzierung: in Rotation Platzierung: in Rotation
Rubrik: Run on site Rubrik: Run on site Rubrik: Run on site
Targeting: PLZ Targeting: PLZ Targeting: PLZ
TKP: 15,00 € TKP: 27,00 € TKP: 33,00 €
Laufzeit: 4 Wochen Laufzeit: 2 Wochen Laufzeit: 1 Woche
Berechnung: 75.000 x 15,00 € / 1.000 Berechnung: 25.000 x 27,00 € / 1.000 Berechnung: 15.000 x 33,00 € / 1.000
Preis: 1.125,00 € Preis: 675,00 € Preis: 495,00 €
Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.
* Die Belegung der Bannerwerbeflächen erfolgt im Rotationsprinzip (im Wechsel mit anderen Bannern).
** Zeitgleiche Buchungen dieser Werbemittel auf einer Lokalausgabe sind nicht möglich
19 *** Preis pro 1.000 Bannerauslieferungen
**** AIs = Ad Impressions (Anzeigen-/Bannerauslieferungen)Preise ab 01.01. 2021 20
7.1. Preise bei mz.de – Exklusivplatzierungen auf Startseite + Lokalseiten (mobil + stationär)
8
Kleines Rechteck* Großes Rechteck*
Teaser-Anzeige
Mobil & stationär Mobil & stationär
buchbare Seiten/ Unterseiten auf mz.de**
300 x 250 Pixel 300 x 600 Pixel
22,- € TKP in Rotation 24,- € TKP in Rotation
Preise je Tag und gebuchter Ausgabe
Startseite mz.de 1.099 € 1.449 € 1.199 €
Halle 459 € 519 € 409 €
Dessau-Roßlau 299 € 349 € 289 €
Bitterfeld-Wolfen, Wittenberg, Merseburg, Köthen, Weißenfels,
Sangerhausen, Zeitz
175 € 199 € 165 €
Landkreis-Seiten:
Saalekreis
Bernburg, Aschersleben, Quedlinburg, Jessen, Leipzig, Naumburg,
Eisleben
125 € 149 € 119 €
Landkreis-Seiten:
Burgenlandkreis, LK Harz, LK Mansfeld-Südharz, LK Wittenberg
Gräfenhainichen, Querfurt, Magdeburg, Hettstedt,
79 € 109 € 73 €
Landkreis-Seiten:
LK Anhalt-Bitterfeld, Salzlandkreis
Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.. Weitere Rubriken
(Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich.
21 * Zeitgleiche Buchungen dieser Werbemittel auf einer Lokalausgabe sind nicht möglich7.2. Preise bei mz.de – Exklusivplatzierungen auf Startseite + Lokalseiten (nur stationär)
8
Superbanner* Sticky Skyscraper Billboard* Wallpaper*
buchbare Seiten/ Unterseiten auf mz.de**
728 x 90 +
728 x 90 Pixel 200 x 600 Pixel 808 x 210 Pixel 200 x 600 Pixel
15,- € TKP in Rotation 27 € TKP in Rotation 27 € TKP in Rotation 33,- € TKP in Rotation
Preise je Tag und gebuchter Ausgabe
Startseite mz.de 579 € 1.099 € 1.149 € 1.449 €
Halle 319 € 599 € 629 € 799 €
Dessau-Roßlau 199 € 369 € 399 € 499 €
Bitterfeld-Wolfen, Wittenberg, Merseburg, Köthen,
Weißenfels, Sangerhausen, Zeitz
85 € 165 € 170 € 215 €
Landkreis-Seiten:
Saalekreis
Bernburg, Aschersleben, Quedlinburg, Jessen, Leipzig,
Naumburg, Eisleben
62 € 115 € 119 € 149 €
Landkreis-Seiten:
Burgenlandkreis, LK Harz, LK Mansfeld-Südharz, LK
Wittenberg
Gräfenhainichen, Querfurt, Magdeburg, Hettstedt,
32 € 59 € 62 € 78 €
Landkreis-Seiten:
LK Anhalt-Bitterfeld, Salzlandkreis
Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.
22 Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich.
*Zeitgleiche Buchungen dieser Werbemittel auf einer Lokalausgabe sind nicht möglich7.3. Preise im Lokalem Wetter + Bilder der Region
8
buchbare Seiten/ Unterseiten auf mz.de* Lokales Wetter Bilder der Region
Billboard / Breitbildbanner
Preise pro 3 Monate und gebuchter Ausgabe
Startseite mz.de 3.799 €
Halle 3.150 € 2.099 €
Dessau-Roßlau 1.999 € 1.335 €
Bitterfeld-Wolfen, Wittenberg, Merseburg, Köthen, Weißenfels, Sangerhausen, Zeitz
Landkreis-Seiten:
859 € 575 €
Saalekreis
Bernburg, Aschersleben, Quedlinburg, Jessen, Leipzig, Naumburg, Eisleben
Landkreis-Seiten:
613 € 410 €
Burgenlandkreis, LK Harz, LK Mansfeld-Südharz, LK Wittenberg
Gräfenhainichen, Querfurt, Magdeburg, Hettstedt,
Landkreis-Seiten:
308 € 206 €
LK Anhalt-Bitterfeld, Salzlandkreis
Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.
23 Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich.
*Zeitgleiche Buchungen dieser Werbemittel auf einer Lokalausgabe sind nicht möglich7.4. Preise im Mobilportal
8
Mobile Content Ad Mobile Sticky Ad
buchbare Seiten/ Unterseiten auf mz.de*
Billboard / Breitbildbanner 320 x 100 Pixel 320 x50 Pixel
15- € TKP in Rotation 20,- € TKP in Rotation
Preise je Tag und gebuchter Ausgabe
Startseite mz.de 559 €
Halle 235 €
Dessau-Roßlau 159 €
Bitterfeld-Wolfen, Wittenberg, Merseburg, Köthen, Weißenfels, Sangerhausen, Zeitz
81 €
Landkreis-Seiten:
Saalekreis Keine exklusive Buchung möglich
Bernburg, Aschersleben, Quedlinburg, Jessen, Leipzig, Naumburg, Eisleben
59 €
Landkreis-Seiten:
Burgenlandkreis, LK Harz, LK Mansfeld-Südharz, LK Wittenberg
Gräfenhainichen, Querfurt, Magdeburg, Hettstedt,
39 €
Landkreis-Seiten:
LK Anhalt-Bitterfeld, Salzlandkreis
Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.
24 Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich.
*Zeitgleiche Buchungen dieser Werbemittel auf einer Lokalausgabe sind nicht möglich8. Erstellung von Online-Werbemitteln
8
Sollten Sie keine fertigen Banner für Ihre Online-Werbung auf mz.de oder im Mobilportal zur Verfügung stellen können, erstellen wir Ihnen gern das
Billboard / Breitbildbanner
gewünschte Werbemittel. Liefern Sie uns einfach alle relevanten Daten (Logo, Bilder, Texte, Werbebotschaft usw.) bequem per E-Mail oder Datenträger
und wir gestalten Ihnen Ihr professionelles Werbemittel.
Erstellungskosten pro Banner: 45,00 €
Erstellungskosten Wallpaper: 90,00 €
Erstellungskosten Fireplace: 135,00 €
Die Preise verstehen sich als Ortspreise exkl. AE-Rabatt, sind nicht rabattfähig und gelten zzgl. MwSt.
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