XR in Kultur- und Kreativanwendungen: VDC-Whitepaper - VDC Fellbach
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XR in Kultur- und Kreativanwendungen:
VDC-Whitepaper
März 2021
Christoph Runde
© Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. – Virtual Dimension Center (VDC) 1
V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Inhalt
Überblick über die Kultur- und Kreativwirtschaft
Überblick VR / AR / MR
Motivation zum Einsatz von XR und Anwendungsfelder im Kultur- und Kreativkontext
Diskussion der Einsatzfelder:
V/AR in Kultur- und
Kreativanwendungen
V/AR als Kultur- Kreativ-
Handlungsort Anwendungen Anwendungen
Museen Werbung Darstellende Kulturerbe- XR in Museen XR im XR im XR im
Film Spiele
in XR in XR Künste Vermittlung und Ausstellungen Bauwesen Design Marketing
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Kultur- und Kreativwirtschaft im Profil
Branchenstruktur 2019
258.790 Unternehmen
174,1 Mrd€ Umsatz
1.235.767 Beschäftigte
Unternehmensstruktur kleinteilig
Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und
Energie: Monitoringbericht Kultur- und
Kreativwirtschaft 2020
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Kultur- und Kreativwirtschaft im Profil
Zeitliche Entwicklung
Umsatzwachstum hielt
2009-2013 nicht mir
anderen Branchen mit,
seitdem Stabilisierung
Beschäftigung absolut
und anteilig leicht steigend
Unternehmenszahl
absolut und anteilig
leicht steigend
Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und Energie: Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft 2020
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Kultur- und Kreativwirtschaft im Profil
Bruttowertschöpfung
liegt auf dem Niveau des Maschinenbaus
höher als jeweils Finanzdienstleistungen,
Energieversorgung, Chemische Industrie
Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und
Energie: Monitoringbericht Kultur- und
Kreativwirtschaft 2020
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Kultur- und Kreativwirtschaft im Profil
Sparten
Musikwirtschaft
Buchmarkt
Kunstmarkt
Filmwirtschaft
Rundfunkwirtschaft
Markt für Darstellende Künste
Designwirtschaft
Architekturmarkt
Pressemarkt
Werbemarkt
Software-/Games-Industrie
Sonstige
Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und
Energie: Monitoringbericht Kultur- und
Kreativwirtschaft 2020
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Profil: VR
Virtual Reality [VR]: VR wird eingesetzt für
„…ist eine virtuelles Prototyping
dreidimensionale,
Training, Ausbildung
Computer-generierte
Umgebung, in die der Marketing,
Benutzer eintaucht“ Marktforschung
Datenanalyse,
“Visual Analytics”
Therapie, Rehabilitation
Tele-Präsenz,
Kooperation auf Distanz
Daimler
virtuelle Rekonstruktion,
Forensik
Unterhaltung, Spiele
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Profil: AR
Augmented Reality [AR] AR wird eingesetzt für
„…ist die Überlagerung Assistenz, Navigation,
von 3D-Computergrafik Anweisungen, Anleitung
auf die natürliche
Konsistenz-Überprüfungen
Perspektive“
zwischen 3D-Modell und
Realität; digitale Plänen
lassen sich im aktuellen
Bestand zeigen
Zeitversatz-Visualisierung
(Blick in Zukunft / FESTO
Vergangenheit)
Marketing
Unterhaltung, Spiele
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Profil: MR
Mixed Reality [MR] MR wird eingesetzt für
„...ist die gleichzeitige hochinteraktive,
Präsentation natürlicher nahtlose
und künstlicher 3D-Arbeitsumgebungen
Sinnesreize”
Fahr-/Flugsimulatoren
BARCO
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V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Motivation: Stärken des Ansatzes XR in Kultur- und Kreativanwendungen
Vorteile Nacheile:
Varianten interaktiv unzureichende Visualisierung
keine physikalischen dynamisch zu perfekte Darstellungen
Gesetze neue Designwerkzeuge Hürden der Technologiebenutzung
verteilbar, replizierbar (kopieren, skalieren) schwierige Haptik
verteiltes Arbeiten
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Museen in XR
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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Imsimity 11V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Museen in XR
Die Virtuelle Realität als musealer Ort
Idee: Vermittlung von Kunst, Geschichte, Kultur,
Technik, … in der Virtuellen Realität
Realisierung der Museen als VR-Apps Imsimity Hayek-Ausstellung in VR
Grenze zu narrativen XR-Installationen im Museum
fließend, da sie letztlich nur von der Verfügbarkeit
der Endgeräte beim (privaten) Benutzer abhängen Anne-Frank-Haus-App im Oculus
Force Field Store
Imsimity Weissenhof-Museum in VR
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Museen in XR
Die Virtuelle Realität als musealer Ort:
die Google Arts & Culture-Initiative:
Google Arts & Culture (früher Google Art Project) ist eine Tour durch die Hamburger
Elbphilharmonie auf
Webanwendung des US-amerikanischen Unternehmens Elbphilharmonie Google Arts & Culture
Google Inc. Sie ermöglicht einen virtuellen Rundgang durch
eine Vielzahl an Museen und Ausstellungen in der Manier
von Streetview. Zu einigen Exponaten kann man
Tour durch das Essener
hochaufgelöste Fotografien und Detailinformationen Folkwang-Museum auf
Museum Folkwang Google Arts & Culture
aufrufen.
Website: https://artsandculture.google.com
teils auch 360°-Rundgänge
Tour durch die Alte
Nationalgalerie auf
Staatliche Museen zu Berlin Google Arts & Culture
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Museen in XR
Digitalisierung der Sammlungen
Digitalisierung der Sammlungen aktuell eines der Megathemen in der
Museumslandschaft
Beispiel: Senckenberg Digital:
Die Senckenberg-Gesellschaft bietet
https://www.senckenberg.de/de/athome/senckenberg-digital/ Senckenberg Gesellschaft digitale, virtuelle Ausstellungen an.
o Virtuelle Ausstellung
o Virtuelle Sammlung
Ausschnitte der Digitalisierungsaktivitäten finden sich häufiger auch in der
Google-Arts-&-Culture-Initiative - teils auch 360°-Rundgänge – wieder
Die Senckenberg-Gesellschaft bietet
auch hier wieder fließender Übergang zwischen den Ansätzen „Museen in XR“ Senckenberg Gesellschaft ihre digitalisierte Sammlung an.
und „XR im Museum“ [nachfolgendes Kapitel]
Forscher des Fraunhofer IGD testen
o über die massenhafte Verbreitung von XR-Endgeräten digitaler ihre 3D-Scanstrasse CultLab3D
gemeinsam mit dem Museum für
Museumsbesuch daheim möglich Naturkunde in Berlin. Ziel ist es, die
o Installations-Content im Museum und Online-Content können aus der Chancen und Herausforderungen
einer schnellen und effizienten
gleichen Datenbasis heraus erarbeitet werden Digitalisierung von Natur- und
Fraunhofer IGD Kulturgütern auszuloten..
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Werbung in XR
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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anzu 15V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Werbung in XR
XR-Umgebungen als Werbeort
Werbung in Virtual Reality.
In VR-Spielen, in Virtual-Reality-Szenen, in Titeln der
Spielekonsolen können Anzeigen wie in der realen Welt Virtual-Reality-Marketing:
(Laden-Beschilderungen, Litfaßsäulen, Werbeplakate, Werbebanner in 3D-Fußball-
Spieletitel
TechCrunch/anzu
Banner in Sportstätten etc.) eingebracht werden.
[TechCrunch Disrupt Berlin: Anzu is an in-game 3D advertising platform.
Online unter: https://www.youtube.com/watch?v=mUy4nYSSeVc ]
Werbung in Augmented Reality
In AR-Systemen könnten kontextsensitive Informationen
- etwa über nahegelegene Einkaufsmöglichkeiten - Augmented-Reality-Marketing:
lokalisierte Fähnchen zeigen
ausgegeben werden. mobil & vor Ort, wo es was zu
kaufen gibt,
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16V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Werbung in XR
(3D)Advertising-Software-Plattformen
Anzu ist eine Werbeanzeigenlösung, die innerhalb
von 3D-/VR-Spielen funktioniert: https://anzu.io Virtuelle Werbetafeln,
Plakatwände etc. in 3D-Spielen
werden mittels anzu bespielt
Buzz 3D Retail ist eine Simulations-
anzu.io
umgebung, in der sich Werbeanzeigen
evaluieren lassen. Simuliert werden
beispielsweise Supermärkte oder
Städte. Durch diese geht oder fährt
der Nutzer. Dessen Reaktion
(etwa Eyetracking-Heatmap)
wird erfasst: http://www.buzz3d.com Sicht des Nutzers der 3D-
Umgebung (links) und
Eyetracking-Heatmap zur Analyse
Buzz 3D Retail (rechts).
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XR in den Darstellenden Künsten
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
Bayerische
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Staatsoper 18V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in den Darstellenden Künsten
VR als Brücke in Veranstaltungsstätten
360°-3D-Aufzeichnungen und -Livestreams von Aufführungen
Betrachter verwendet ein VR-Headset; per VR-Cardboard-Systeme
potenziell große Zuschauerschaft erreichbar 180°-Filmausschnitt von der
Bayerische Staatsoper Bühne der Bayerischen Staatsoper
V-Aria:
o virtual opera experience an der Bayerischen Staatsoper
https://www.staatsoper.de/v-aria.html
o Produktion „Geliebt, gehasst und 360°“ gibt es als Film online Diese VR-Cardboards werden von
der Bayerischen Staatsoper an
auf Youtube und Facebook und unter dem Titel „V-Aria“ auf Bayerische Staatsoper interessierte Zuschaer verschickt
den Plattformen Steam und Oculus.
o V-Aria wurde als Kampagne des Jahres von Institutionen mit dem
Mobile VR-Installationen mit
Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2019 ausgezeichnet. hochwertigen VR-Headsets (HTC
Vive) werden parallel zur
Verbreitung per Cardboards auf
Bayerische Staatsoper Reisen geschickt
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in den Darstellenden Künsten
AR als Brücke zu nicht anwesenden Künstlern
Idee: mischen einer Szene aus präsenten und
nicht-präsenten (entfernten/nicht verfügbaren/ Foto mit Annotationen einer
gemischten Bühnenszene mit
nicht mehr lebenden) Künstern auf einer Bühne: 3DHolodisplay.com lokalen und entfernten Künstlern
Realszene ergänzt um Video oder Live-Streaming
3D Rear Projection Holographic Display Screen
Projektion von unten auf eine 45° nach vorne
xxx
geneigte, teiltransparente Folie im Bühnenkontext
zahlreiche Anbieter, z.B.
Bühnenaufbau mit einer 45°-Folie
https://www.3dholodisplay.com 3DHolodisplay.com zur Projektion von unten
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XR in der Kulturerbe-Vermittlung
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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Fraunhofer IAO 21V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in der Kulturerbe-Vermittlung
Virtual-Reality-Visualisierungen
Idee: annotierte Befunde oder auch virtuelle Rekonstruktionen
jederzeit und überall verfügbar machen
Archäologische Erkundung der
nach Möglichkeit fotorealistisch in 1:1-Darstellung Stuttgarter Stiftskirche per Virtual
Fraunhofer IAO Reality
Zielstellungen / Zielgruppen:
o virtuelle Ausstellung für Besucher
Das Projekt “Virtuelle
o virtuelle Sammlung für Forscher Limeswelten”: VR-Darstellung der
des Blickfelds von einem
Beispiele: römischen Wachtturm am
Rems-Murr-Kreis obergermanisch-rätischen Limes
o Recherche nach „Virtual Reality“ auf dem Portal „Archäologie Online“:
https://www.archaeologie-
online.de/suche/?L=0&id=268&tx_solr%5Bq%5D=virtual+reality
o Sammlung von VR-Archäologie-Projekten des französischen CNRS:
http://archeovision.cnrs.fr
VR-Darstellung eines römischen
Universität zu Köln Amphitheaters
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in der Kulturerbe-Vermittlung
Augmented Reality Overlay
Idee: virtuelle Rekonstruktion des ursprünglichen Augmented-Reality-Fernglas: im
Objektiv eine Kamera, im Okular ein
Zustands einer archäologischen Stätte per Display, im Stativ ein Trackingsystem,
ermöglicht dieses Fernglas AR-
graphischer Überlagerung der natürlichen Fraunhofer IGD Überlagerungen
Perspektive
keine Beeinträchtigung der originalen Artefakte
Virtuelle Rekonstruktion eines antiken
problemlose Anpassung der Inhalte an den Stand Tempels per AR-Overlay durch o.a. AR-
Fraunhofer IGD Fernglas
des Wissens
Animationen, Erläuterungen, Interaktion
Virtuelle Rekonstruktion eines antiken
Tempels per AR-Overlay durch o.a. AR-
Fraunhofer IGD Fernglas
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VDC-Whitepaper, März 2021
XR in Museen und Ausstellungen
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
Proto Invention
© Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. – Virtual Dimension Center (VDC) 24
Factory, Tallinn 24V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen & Ausstellungen
Immersive V/AR-Darstellungen im Museumskontext
bessere räumliche (3D-)Darstellung als Video Blick in das Technik-
Unterhaltungs-Museum
“Proto Invention Factory” in
sehr eindrückliche Einbettung des Betrachters Tallinn, welches komplett mit
XR-Technologien umgesetzt
(hohe Immersion) möglich Proto Invention Factory, Tallinn wurde
Animation möglich
Interaktion möglich
U-Boot-Simulator mittels
Proto Invention Factory, Tallinn VR-Headsets
VR-Flugsimulator mittels
VR-Headsets und
Proto Invention Factory, Tallinn Locomotion-Interface
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen & Ausstellungen
Immersive narrative Installationen
einmalige Planung, feste Installationen
Raum, Licht, Ton BW Lounge im Haus der
Geschichte Baden-
Haus der Geschichte Baden-Württemberg Württemberg
Ziel: Einnehmen des Besuchers für einen
neuen Raum, einen neuen Kontext
Tamschick Media+Space: Cinematic Moebius Strip Blue
Immersive narrative installations Panasonic IFA Berlin 2001
Gardens: 52 Projektoren, 320
x 4m
1994-2014 (Englisch) Taschenbuch
– 7. Juli 2015 Avedition Gmbh
Tamschick Media+Space Museo Lavazza Universo
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen: Sonderdisplays für den Ausstellungskontext
Autostereoskopische Displays
3D ohne Brille mittels Lentikular- oder Parallax-Barriere-Technik
verlängern die Aufmerksamkeitsdauer Schematische Darstellung eines
etliche Hersteller, z.B. https://www.tri-evolution.com autostereoskopischen Displays mit
“Pop-Out”
Tri-Evolution
Lichtfeldtechnik-Displays
beherrschen nicht nur 3D ohne Brille, sondern vermitteln auch
noch variable Tiefenschärfe -> noch besserer räumlicher Eindruck Schematische Darstellung eines
Lichtfeldtechnik-Displays mit
http://real-eyes.eu/de/ Real-Eyes “Pop-Out”
Mischung aus Schichtdisplay und Lichtfelddisplay
Mischung aus Schichtdisplay und Lichtfelddisplay verschafft beste
Tiefenwirkung
Das “Looking Glass” (8,9”-
8,9“ und 15,6“; https://lookingglassfactory.com Looking Glass Variante) im Einsatz am Desktop
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen: Sonderdisplays für den Ausstellungskontext
Pyramiden-Hologramm
Projektion (Bildschirm) von oben auf teilreflektierende Foto einer Pyramiden-Projektion. Der
Pyramide erlaubt Rundumsicht Bildschirm befindet sich im Dack des
Aufbaus. Die gesehene Szene läßt sich
zahlreiche Lösungen am Markt: Mindzap Business Solutions
mischen aus Bildschirminhalten und
physischen Objekten in der Pyramide.
https://www.google.com/search?q=3d+holographic+display
Transparente LCD-Displays
als Frontscheibe von Vitrinen Vitrine mit transparentem LCD als
Frontscheibe und Touchscreen-
auch interaktiv über Touch Evoluce Funktionalität
Lösungen z.B.
Evoluce: http://evoluce.de/transparente-lcd-displays.htm
Hypebox: https://www.mmt.io/de/transparent-lcd-touch-display-hypebox/ Vitrine mit transparentem LCD als
Frontscheibe und Touchscreen-
MMT Funktionalität
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen: Sonderdisplays für den Ausstellungskontext
Mixed Reality mit VR-Headset und physisch-
haptischer Realität
Visualisierung über ein Head Mounted Display, Der Nutzer erfährt das Auto visuell
(per VR-Headset) und haptisch
Sitzkiste für die Haptik BMW (per physischer Sitzkiste)
Der Innenaufbau des Fahrzeugs
Augmented Reality Overlay wird auf seine Oberfläche
projiziert. Der Betrachter schaut
Projektions-Augmented-Reality Volkswagen
also wie mit einem Röntgenblick
in das Fahrzeug.
vorverzerrte Aufprojektion auf physisches
3D-Modell (Clay, 3D-Druck, …)
Designstudie: Elemente des
Amaturenbretts werden auf den
Volkswagen realen Modellbau projiziert
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen: Sonderdisplays für den Ausstellungskontext
Augmented Reality Overlay
„Röntgenblick“ oder Sicht auf technische Daten
mittels AR-Brille Die Nutzer sehen in ihren AR-
Headsets die Luftströmung über
physisches 1:4-Modell Meyle+Müller
dem physischen 1:4-
Fahrzeugmodell
Meyle+Müller: https://www.meyle-mueller.de
Augmented Reality Overlay
verschiebbare Flachbildschirme erlauben einen
„Röntgenblick“ in die Konstruktion des Fahrzeugs. Ausstellungsstand mit einer
verschiebbaren Bildschirmsäule,
Wurzel Medien https://www.w-mg.com/ ; über die ein quasi Röntgenblick in
das digitale Fahrzeuginnere
bluelemon interactive Wurzel-Medien, bluelemon Interactive
möglich wird.
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in Museen: Sonderdisplays für den Ausstellungskontext
Virtual-Reality-Installationen
interaktiv
immersiv: hohes Präsenzempfinden Blick auf den VR-Fahrsimulator,
bestehend aus einer Motion-
VR-Headset-Installationen: Plattform, einem VR-Headset und
Deutsches Museum einem Joystick zur Steuerung
o Versetzen des Besuchers an einen anderen Ort,
in eine andere Zeit
o VRLab des Deutsches Museums / München:
Nacherleben historischer Momente in der Geschichte der Betreuung von Besuchern
während einer anderen narrativen
Erfinder: erster Gleitflug Otto Lilienthals, Monderkundungen, .. Deutsches Museum VR-Session
Tabletop-Projektions-Installationen:
o Darstellung Gelände als 2D-Tischprojektion
o Topographie: Gelände, Flüsse, großräumige Zusammenhänge Tabletop-Installation im
Museumskontext: Blick auf eine
Landschaft aus der
o Gebäudekomplexe und Anlagen, Infrastruktur (Wege, Kanäle,…) artcom Vogelperspektive .
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Film
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
Filmakademie
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Baden-Württemberg 32V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR in der Filmwirtschaft
Virtual-Reality-Installationen
VR-Produktionen als immersive 360°-Filmerlebnisse
Die VR NOW-Initiative des
Animationsinstituts der Filmakademie
Technologie-Nähe Filmakademie Baden-Württemberg
Baden-Württemberg erstellt VR-
Produktionen
etliche technologische Überlappungen zwischen XR
und der Filmwirtschaft, v.a.
o Animationstechniken
Einsatz optischen Motion Capturing
o Motion-Capturing zur Steuerung eines virtuellen
Filmakademie Baden-Württemberg Characters durch einen Schauspieler
o Greenscreen-/BluescreenAnwendungen
(farbbasierte Bildfreistellung; engl. chroma keying)
o Projektionstechnik einschließlich Stereo-3D-Verfahren Verknüpfung von Greenscreen-
Technik mit immersiver VR: die
Betrachter der gemischten Szene (am
PC) erleben den Nutzer in der
Virtual Dimension Center gleichen 3D-Szene wie er sich selbst
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XR-Spiele
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
© Kompetenzzentrum Virtuelle Realität und Kooperatives Engineering w. V. – Virtual Dimension Center (VDC) 34
The Void 34V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele Virtual reality (VR) gaming
revenue worldwide from 2017 to
2024 (in billion U.S. dollars), aus:
https://www.statista.com/statistic
Der Markt s/499714/global-virtual-reality-
gaming-sales-revenue/
Der XR-Gaming-Markt ist ein riesiger Markt, dessen
Umsätze global im Milliardenbereich liegen.
Unterschiede in der Größenabschätzung des Markts
durch verschiedene Analysten liegen mutmaßlich in
variierenden Abgrenzungen zum (nicht-immersiven)
PC-Spiele-Markt und zu Spielekonsolen.
Alle Prognosen sagen dynamisches Wachstum voraus.
U.S. virtual reality in gaming
ResearchAndMarkets.com: “The virtual reality (VR) in market size, by connecting
devices, aus:
the gaming market was valued at USD 7.7 billion in https://www.grandviewresearch.c
2019 and is projected to reach USD 42.50 billion by om/industry-analysis/virtual-
reality-in-gaming-market
2025, registering a CAGR of 32.75% over the forecast
period, 2020 - 2025. VR technology has gained
widespread recognition and adoption over the past
few years. Recent technological advancements in this
field have revealed new enterprises. “
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele
Der Markt
Videospiele zeigen wesentlich größeren Umsatz
als VR in Healthcare, VR im Engineering oder VR
im Immobilienhandel (s.r.)
Nicht nur die verkauften Titel schaffen Umsätze,
sondern ebenso In-Game-Käufe oder Werbung
innerhalb der Spiele.
Quelle: Goldman Sachs Global
Investment / Data point starts from:
Gartner, IDC, World bank, US Bureau
of Labour Statistics, National Center
for Education Statistics, Nielsen, FIFA,
Americam Medical Association,
Research and Markets, National
Associations of Realtors, OC&C
Strategy Consultants, the Japan
Ministry of Land, Infrastructure,
Transport and Tourism, the Land
Institute of Japan, Borrell Associations,
CAE, Eurostat, and Statistics Japan.
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele
Die Games-Industrie als Technologietreiber
Mit ihren aktuellen und prognostizierten Umsätzen treibt die XR-Games-Industrie maßgeblich zahlreiche XR-Technologiefelder voran:
Grafikkarten
Spiele-, Grafik-,
AR-Engines Motion Capturing
für Nutzer und
Studios
HMDs
Haptiksysteme als
intuitive und
rückkoppelnde
Controller in Spielen
Eingabesysteme /
Controller
Face Capturing für
Mimikerkennung:
Social VR und
Positionserfassung, Kollaboration
Tracking
Eye Tracking für
Foveated Rendering,
Gestenerkennung, Steuerung,
Gestensteuerung Nutzeranalysen
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele
Die Games-Industrie als Technologietreiber: Wer treibt?
Quelle:
The Nunatak Group
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele
Investionen in smart Glasses games
XR-Themen
Digi-Capital: AR/VR investment
stabilized in Q4 2018. Palo Alto,
USA: 31. Januar 2019. Online
unter: https://www.digi-
capital.com/news/2019/01/ar-vr-
tech advertising, social enterprise navigation
investment-stabilized-in-q4-2018 marketing
Insgesamt 6 Mrd. US$
Investitionsmitteln in AR/VR/XR location
in 2018 medical based solutions
photo, video services
peripherals health
lifestyle HMDs education
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Spiele
Der Kampf um technisch-wirtschaftliche Ökosysteme ist in vollem Gange
Betriebssysteme und Software-Plattformen …
Content Pipeline
Hardware
Quellen: The Nunatak Group
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XR im Bauwesen
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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Lightshape 41V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Einsatzmöglichkeiten von XR-Kreativarbeit im Bauwesen
Architektur: Entwurf & Planung Gebäude
Bauen im Bestand: Berücksichtigung der Umgebung Digitaler 3D-Entwurf eines
Mercedes-Autohauses mit den
Innenarchitektur: Gestaltung, Materialien, Licht dafür vorgesehenen typischen
Archiitekturmerkmalen /
Imsimity Leitmotiven
Präsentation & Diskussion:
Bauherr, Bauunternehmen, Bauträger, Bürgerschaft,
…
Digitaler 3D-Entwurf eines
Schlafzimmers mit Möblierung
Lightshape und weiterer Innenausstattung
Schematische Mixed-Reality-
Darstellung eines Neubaus im
Fraunhofer IGD realen Bestand
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Kreativarbeit im Bauwesen
Architektur-Anwendungen
digitaler 3D-Entwurf von Gebäuden Prototpy eines Werkzeugs für das
semantische Entwerfen in der
von der funktionalen Skizze bis hin zur Fraunhofer IAO
Architektur: grober Entwurf nach
Funktionen und Verbindungen
photorealistischen Darstellung
Grundlage für Präsentation und Diskussion
virtuelle Begehungen Entwurfspräsentation
KOP an einer VR-Powerwall
o in 1:1-Maßstab
o 360°
o fotorealistisch
Entwurfspräsentation
KOP an einer VR-Powerwall
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Kreativarbeit im Bauwesen
Innenarchitektur-Anwendungen
Virtuelle Begehungen
Innenausstattung, Einrichtung, Mobilar Imsimity
Digitale 3D-Innenansicht eines
geplanten Einkaufzentrums
Materialen und Farben
Beleuchtungskonzepte bis hin zur
Lichtsimulation Digitale 3D-Innenansicht einer
Lightshape Kantine
Möglichkeit zur virtuellen Belebung mit
Avataren
Akustiksimulation Digitale 3D-Innenansicht eines
Wurzel Medien Badezimmers
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Kreativarbeit im Bauwesen
Raumplanungs-Anwendungen
virtueller Entwurf von Bebauungskonzepten
3D-Modell der “Neuen Mitte
Berücksichtigung des Bestands Göppingen”, eines
Neubauabschnitts der
Imsimity Fußgängerzone
mittels XR 1:1-Integration der Betrachter
in die 3D-Szene: hoher Realismus
Sichtbarkeitsanalysen ohne tendenziöse Darstellung
(etwa durch Fischaugen- oder Tele-Objektiv) Virtual City Systems
3D-Modell der Innenstadt von
Leipzig
Integration in Stadtmodelle
Berücksichtigung von Emissionssimulationen (Lärm, Bürgerbeteiligung durch die
Präsentation des digitalen 3D-
Modells des Thyssen-Krupp-
Schadstoffe, …), von Infrastruktur, Energieanlagen… Aufzugsturms, integriert in ein
3D-Bestandsmodell der Stadt
Z&M 3D-Welt Rottweil: Sichtanalysen
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VDC-Whitepaper, März 2021
XR im Design
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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ESI Group 46V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Modellierungstechniken/ Haptic Design und
-systeme Blick in die CAVE des Fraunhofer
Acoustic Design IAO mit immersivem
Sketch-Software 3D-Menschmodelle
Modelliersystem: Funktionen:
Volumenerzeugung mit virtuellem
„Schaumsprüher“, Generierung
3D-Direktmodellierung Motion Capturing Drahtgitter, Formprimitive,
Fraunhofer IAO bool‘sche Operationen
Sketch Pads Tangible User Interfaces
Graphiktabletts Auralisation
zSpace-System
Gewinkelte
Geomagic Freeform Design-Visualisierungen Projektionswände
bei Miele: Design-Darstellung
immersive Modelliersysteme HDR-Displays Miele Innenarchitektur mit Produkten
AR-basierte Multiprojektionswände
Modelliersysteme Mixed Reality
Augmented Reality, AR-Aufprojektion Sitzdesign und
Content Entertainmentsystem
Projektions-AR auf weißes Geometrie(Clay)-
3DS 3DXcite Modell
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Techniken für die 3D-Modellierung: zSpace-System
Touchscreen für Desktop-Einsatz
Bildschirm-Diagonale: 24“
Gesamtsystem mit
Stereoskopie-fähig zSpace Bildschirm, Brille, Stylus
1.920 x 1.080 Full HD in 2D und 3D;
passive Brillen (zirkular polarisierend)
integriertes (Head-)Tracking
Laser-Stylus mit 3 Tasten, Vibration, zSpace Benutzung des Systems
integrierter Infrarot-LED
Gewicht: 8,5 kg
Space Maya Plug-in
Integriertes optisches
(verfügbar für lizensierte Autodesk-Maya-User) zSpace Head-Tracking
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Techniken für die 3D-Modellierung: Geomagic
Geomagic Claytools und GeoMagic Freeform
Desktop-Sketching mit Kraftrückkopplung
Arbeit mit dem Gesamtsystem von
3D-Sketch-Tool: 6DOF-Eingabe (räumlich) und 3DOF-Ausgabe Geomagic Geomagic
(Kräfte)
Bearbeitung Punktwolken, Polygone, Sweeps und NURBS
Clay-Werkzeuge Messer, Schaber, Kratzer, Schlingen
Clay antragen, abtragen, deformieren, ziehen, stauchen, Geomagic Eingabegerät mit Force Feedback
furchen/riefen, prägen,...
Kurven und Flächen zeichnen, reparieren (z. B. nach
Digitalisierung) und gestalten, auch bool‘sche Operationen
Texturierung, Airbrushing
Geomagic Screenshot Szene 3D-Bearbeitung
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Techniken für die 3D-Modellierung:
Immersive Modelliersysteme
2002: Forschungsprototyp „Spacedesign“ Visualisierung in CAVE;
Eingabe über Sketch-Pad-
o fortgeschrittenes, CAD-artiges Modellierwerkzeug Spacedesign ähnliches Werkzeug
o kaum Freihandnutzung
2004: Arbeiten der TU München
o Stift- und gestenbasiertes Skizzieren Arbeit in Co-Location
TU München mit Haptiksystem PHANToM
o automatische Formerkennung, beschränkte Immersion
2006: Frontdesign
o schwedisches Designstudio stellte die Idee des immersiven
Modellierens einer größeren Öffentlichkeit vor.
Frontdesign Überlagerung mit Eingaben
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Techniken für die 3D-Modellierung:
Immersive Modelliersysteme
Fraunhofer IPK:
o Freiformflächen-Erzeugung und -Bearbeitung in immersiven Freiformflächenerzeugung
VR-Systemen (etwa CAVE) Fraunhofer IPK in CAVE
o Volumen generieren
o Geometrie-Primitive
o entscheidend: dem Arbeitszweck angepasste Interaktionsmetaphern
o antragen, abtragen, schneiden, verschneiden, addieren, subtrahieren,
stauchen, zerren, … Kennzeichnung markanter
Fraunhofer IPK Linien in CAVE
VR Clay:
o Freiformflächen-Erzeugung und -Bearbeitung in immersiver
VR-Umgebung
o Anzeige: Head Mounted Display (Oculus Rift)
o Interaktion: beidhändig getrackte Joysticks (Razer Hydra)
o Werkzeuge zur Volumen-Generierung und -Manipulation VR Clay Freiformflächenerzeugung
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
XR-Techniken für die 3D-Modellierung:
Immersive Modelliersysteme
VR-Headset-basierende Systeme 2021
Google
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
Haptik-Design
Einsatz von
Motion Capturing Systeme
getrackte Flysticks Daimler
Proband in physischer Sitzkiste in
CAVE: Erreichbarkeitstests
programmierbare, kraftrückkoppelnde Gelenkarmsysteme
programmierbare Drehregler, Schalter, Taster mit Wechselmagazinen
Test von
Heckklappen-Simulator:
Erreichbarkeit Programmierung
Fraunhofer IPK Kraft- Weg-Verhalten
Kraft-Wegverhalten beweglicher Teile
Erhebung Belastungen und Qualitätsanmutung, subjektiver Eindruck
Test des Einflusses von Knopf-Größe, -Gewicht, -Form und -
Materialität auf das jeweilige Bedienverhalten Evaluation Drehknöpfe, Schalter,
Taster: Wechsel-Magazin,
HS Schwäbisch Gmünd Drehknopf, Visualisierung
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
Akustik-Design
Acoustic Design / Acoustic Engineering:
Gestaltung, Analyse und Kontrolle von Klang
Aufnahme Türschließ-
Qualität suggerieren, hochwertig anhören SWR geräusch bei Daimler
emotionaler, charaktervoller Sound,
„Markensound“
gewisses Geräuschniveau nicht überschreiten SWR Hörlabor bei Daimler
Türen, Seitenscheibe, Schiebedach, Sitzverstellung
Fahrfreude, Kundenakzeptanz
integrierbar in immersive Großprojektionssysteme Großprojektionsanlage
TU Ilmenau mit Soundsimulation
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
Design-Visualisierung mit Virtual Reality
fotorealistische Darstellungen VR-Anlage im Design-Prozess
bei BSH mit dem Fokus auf hohe
Darstellungsqualität. Mit Hilfe von
nach Möglichkeit 1:1 Produkt-visualisierungen treffen
Designer dort Material-
BSH und Formentscheidungen.
Maximalanforderungen an Farbtreue,
Auflösung, Kontrast, Verzerrungsfreiheit
häufig Projektionssysteme im Einsatz oder aber Sichtanalysen im
HDR-Displays, LED-Panels und HMDs zunehmend ESI Group
virtuellen Prototypen
mit 3D-Menschmodell
Variantendarstellung (zur Ausdünnung der Anzahl)
Interaktion, Konfiguration, Animation
Designreview vor der
zur Präsentation und Diskussion Powerwall bei der
Alfred Kärcher GmbH
Kärcher & Co. KG
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
Design-Visualisierung mit Mixed Reality
Mixed Reality : reale Haptik plus digitale Visualisierung
=> realer Prototyp in Virtueller Umgebung
Realer Protoyp in Virtueller
Thema für Styling Außenhaut grundsätzlich schwierig Daimler Umgebung: Daimler-Fahrsimulator
wg. unechter Lichtreflexionen auf Prototyp
(da Studio statt Umgebung)
Realer Protoyp einer
aber: Anwendungen in Bedienschnittstelle in
Visualisierungsumgebung:
TU Dresden Bediensimulator
o haptisches Design der Bedienschnittstelle /
Interaktion/ Assistenzsysteme
o Fahrsimulation
o Montageuntersuchung mit 3D-Druck
6DOF-Force-Feeback-
Fraunhofer IPK Geometrie-Dummy
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR im Designprozess
Design-Visualisierung mit Augmented Reality
virtueller Prototyp in realer Umgebung
Städtebau:
Ziele: geplante Neugestaltung des
o Erzeugen eines Eindrucks eines virtuellen Prototyps in seiner späteren Kirchenvorplatzes als graphische
Überlagerung vor der Ansicht des
Umgebung (in-Kontext-Visualisierung) Z&M 3D-Welt realen Gebäudes
o Korrekturschleifen fahren
o Anzeige zusätzlicher Elemente (z. B. Seitenspiegel)
o Variantenvergleiche
o Facelift
Innenarchitektur: neues Mobilar in
Architektur, Inneneinrichtung, Fashion, Automotive,… Palette CAD Bestandswohnung
AR per Fotomontage, Smart Glasses, Tablet PC / Smartphone
AR-Aufprojektion
o Verwendung weißes Clay-Modell (Schuh, Sitz, Karosserie, …)
o Aufprojektion 3D-Modell AR-Aufprojektion:
o u.U. 1:1-Darstellung Schuhdesign auf physisches,
augmented.org weißes Geometriemodell
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VDC-Whitepaper, März 2021
XR im Marketing
Museen
MuseenininXR
XR Werbung
Werbungin in
XRXR Darstellende
DarstellendeKünste
Künste Kulturerbe-Vermittlung
Kulturerbe-Vermittlung XR in
XRMuseen
in Museen Film XR-SpieleXR-Spiele Bauwesen
Bauwesen Design
Design Marketing
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ESI Group 58V/AR in Kultur- & Kreativanwendungen
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Grundsätzlich mögliche XR-Ansätze im Marketingprozess
Marktforschung und Umweltanalyse Strategiefestlegung
Wettbewerbsanalyse: Benchmarks Virtual Engineering in der
Kundenanalyse Produktentwicklung
Virtual Store Kundenintegration mit VR
Tests & Präsentation Marketing-Mix 3DS 3DXcite VR-Fahrzeug-Inszenierung
Kundendialog Variantenentwicklung
Zielformulierung 3D und VR für Print, Web,
Point-of-Sales, Digital Signage
Auftragsabsicherung und in der Kommunikation
Mass Customization AR Magic Mirror für virtuelle
Virtual Sell-In, Virtual Training und Adidas Schuhprobe
Kreativitätsunterstützung Virtual Store in der Distribution
Kundenintegration mit VR
Überwindung der Digitalen Kluft Marketing-Kontrolle
High-Tech-Image Virtual Store/Test/Training zur
Überprüfung der Zielerreichung Kundendialog am Virtuellen
Miele Produkt
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Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
Grundsätzlich mögliche XR-Ansätze im Marketingprozess
• XR läßt sich im nahezu XR-Techniken in den 5 Stufen des
Marktingprozesses
gesamten Marketing- [hellgrau: kein Einsatzfeld erkennbar]
Prozess sinnvoll einsetzen
• viele der Einsatzfelder
liegen im Bereich der
Kreativarbeit
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Kreativarbeit im Marketingprozess
Wettbewerbsanalyse
Zielstellung: Einschätzung der Ziele, Stärken,
Schwächen relevanter Konkurrenten Halle mit VR-Powerwall und
der Möglichkeit zum
VR (Virtuelle Realität) und AR Volvo Einfahren von LKW
(Augmented Reality - Erweiterte Realität): virtuelle
Benchmarks: Vergleich eigener (noch virtueller)
Entwürfe mit Wettbewerbsprodukten VR-Review mit großer
Powerwall zur 1:1-
Volvo Visualisierung von LKW
vergleichende Darstellung (VR)
überlagernde Darstellung (AR)
Volvo Vergleich vor Powerwall
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VDC-Whitepaper, März 2021
Museen in XR Werbung in XR Darstellende Künste Kulturerbe-Vermittlung XR in Museen Film XR-Spiele Bauwesen Design Marketing
XR-Kreativarbeit im Marketingprozess
Kundenanalyse - Kaufgewohnheiten
virtuelle Verpackungstests
Design Verpackung, Etiketten, etc. Etikettendesign für eine
Mineralwasserflasche
Test in 3D-Umgebungen, z.B. virtueller Supermarkt Wurzel Medien während der Gestaltung
(Fachgebiet: „Virtual Store“)
Variation und Evaluation des Verpackungsdesigns zur Laufzeit
Kundentest: Blickanalysen u.Ä. möglich
geheime Tests neuer Produkte, verborgen vor Wettbewerbern,
SCA Packaging Supermarkt-Simulation
gescheiterte Ansätze bleiben vertraulich
manche Systeme verwenden Griff einen Einkaufswagens zur
Navigation in 3D-Szene
Wall Street Journal: 50%-Verminderung der Zeit für Produkttests
Stereo-3D-Brille mit
Bild: SensoMotoric Instruments integriertem Eye-Tracking
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