Mediadaten 2018 - MGO Mediadaten

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Mediadaten 2018




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                                                  www.mgo-bfv-mediadaten.de
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Das einzigartige Magazin des Sehens
„Augenlicht ist ein nicht mehr wegzudenkendes Medium für die Patienten. Redak-        Die Redaktion erweitert in diesem Sinne auch den Sinn des Sehens um den des
tionelle und PR-Arbeit sind klar getrennt. Ein einprägsames und abwechslungs-         Hörens, weil die beiden „Weltantennen“ so eng beieinander liegen. Auch hier
reiches Layout hält den Leser bei Laune und hilft ihm, die reichhaltigen Informati-   werden schöne Geschichten und gute Lösungen gesucht.
onen zu verarbeiten. Augenlicht hat sich um die Darstellung der Augenheilkunde
in der Öffentlichkeit verdient gemacht.“                                              Sowieso wird Augenlicht Vision-Care Familienmagazin sein, in der Hinsicht, dass
                                                                                      auch Angehörige von Betroffenen das Heft gerne aufschlagen – um dann die
Die Unternehmen der jeweiligen Branchen schätzen das Medium, das die                  Welt zu betreten, die uns sehend und hörend so viel bietet. Ziel ist, die Themen
Schnittstellen Augenarzt – Patient – Kunde – Augenoptik kommunikativ bedient.         des Sehens im Sinne von Prävention intensiver zu penetrieren. Auch Genuss und
Ein Magazin, welches ein Synergieprodukt einer größeren Vision ist: Das Thema         Freude werden nicht außen vor gelassen: Gutes für die Augen beinhaltet auch
Sehen in seinem kompletten Kontext verlegerisch zu bedienen. Die Mediengrup-          Kochrezepte – wie auch die Seite für Kinder.
pe Oberfranken - Fachverlage GmbH & Co. KG schafft Verknüpfungen mit den
Fachmagazinen CONCEPT Ophthalmologie (Augenheilkunde) und OPTIC+VISION                Wer in den Augenarztpraxen nachfragt wird feststellen, wie beliebt Augenlicht
(Augenoptik). All dieses Engagement mündet in Augenlicht VisionCare.                  VisionCare ist: Ein nicht mehr wegzudenkendes Special-Interest-Magazin, das
                                                                                      Augenärzte als das Ihre ansehen. Das ergab auch 2012 die von Prof. Dr. Dr. h.c.
Die heutige Zeit ist geprägt durch bahnbrechende Fortschritte in Therapien (zum       mult. Heribert Meffert betreute Arbeit an der Universität Münster „Strategische
Beispiel der altersbedingten Makuladegeneration) und Diagnostik von Augener-          Positionierung und Marktbearbeitungsmaßnahmen im Verlagsmarketing –
krankungen, man denke hier nur an die optische Cohärenz-Tomografie (OCT) oder         ­dargestellt am Beispiel eines Special-Interest-Titels zum Thema Sehbeeinträch-
Scheimpflug-Technologien. Besondere Weiterentwicklungen haben wir erlebt              tigungen“.
auf dem Gebiet der immer individuelleren Brillengläser, der kaum noch spürbaren
Kontaktlinsen, der stetig spezieller werdenden Intraokularlinsen und erstaun-         Kurz gesagt – und auf der nächsten Seite etwas ausgeführt: nur Spitzenwerte.
lichen Laserverfahren. Man kann sogar sagen: Die Welt des Sehens hat sich             Es gibt kein anderes Magazin, das Sehen so zu den Menschen bringt.
in den vergangenen Jahren voran bewegt. Zum Glück, denn nicht nur die demo-
grafische Entwicklung mit ihrer Überalterung stellt enorme Herausforderungen
auch für die Welt des Sehens dar, sondern auch die Lebens- und Arbeitswirklich-
keit unserer visuellen Gesellschaft. Alles ist heute auf gutes Sehen ausgelegt.
Und so sind wir uns sicher: Innovative Lösungen werden auch weiter Schritt hal-
ten mit neu hinzukommenden Herausforderungen. Natürlich warten wir noch auf
vieles; aber alles hat auch hier seine Zeit und seine Stunde.
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Themen- und Terminplan 2018
THEMEN               AUSGABE 1 – FRÜHJAHR          AUSGABE 2 – SOMMER              AUSGABE 3 – HERBST              AUSGABE 4 – WINTER

TITELTHEMA           Kind + Sehen – Gesunde        Junge Menschen – Gut            45plus – Im besten Alter        Senioren – Sehen im Alter
                     Kinderaugen                   Sehen in jeder Lebenslage
                     Allergien am Auge             UV- und Sonnenschutz            Tränenersatz- und Benet-        Mikronährstoffe für die
                                                                                   zungsmittel                     Augen
                     Sehfehler und Augen­          Glaukom                         Refraktive Chirurgie: IOL und   AMD, Grauer Star & Co –
                     erkrankungen bei Kindern                                      Laser                           altersbedingte Augenerkran-
                                                                                                                   kungen
                     OCT und mehr – Was ist        Wie ermittelt man den           Wie vermisst man die            Wie funktionieren elektro-
                     multimodale Bildgebung?       Augeninnendruck?                Hornhaut?                       nische Sehhilfen?
                     KL für Kinder                 KL für jede Gelegenheit /       multifokale KL                  Hygiene und Pflege
                                                   Tageslinsen
                     Officegläser – Brillen fürs   Gläser für die digitale Welt,   Gleitsichtgläser                Autofahrerbrillen /
                     Büro                          Sportbrillen                                                    Filtergläser
                     Brillenmode + Design          Brillenmode + Design            Brillenmode + Design            Brillenmode + Design

ERSCHEINUNGSTERMIN   29.03.2018                    29.06.2018                      28.09.2018                      19.12.2018
ANZEIGENSCHLUSS      12.03.2018                    12.06.2018                      11.09.2018                      30.11.2018
DRUCKUNTERLAGEN      19.03.2018                    19.06.2018                      18.09.2018                      07.12.2018
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             Seriöse Forschung belegt die Zielgruppen-Qualität von Augenlicht VisionCare
 Qualität
 wissen-     „Von den intermediären Wettbewerbern grenzt sich die Zeitschrift „Augenlicht“ mit der Positionierung als
             Begleiter des Arztbesuches im Wartezimmer von allen Wettbewerbern vor allem dadurch ab, dass sie dem
schaftlich   Leser insbesondere dann ein breites Spektrum an Informationen bereitstellt, wenn er innerlich offen für die
             Rezeption und die Auseinandersetzung damit ist.“*
 geprüft     „Aber es interessiert nicht nur Patienten, es ist ein Special-Interest-Titel. Neben den Endverbrauchern/
             Patienten lesen ihn auch 32 % der befragten Augenärzte. 39 % davon sogar regelmäßig.“*

             „53 % der Leserschaft interessieren sich regelmäßig für das Thema Sehen.
             Betroffene und Nicht-Leser dagegen nur zu 3,76 %!“*

             „Seit 1994: Augenlicht VisionCare distribuiert hauptsächlich über das augenärztliche Wartezimmer. (...) Dass
             diese Form des Kontaktes sehr erfolgversprechend ist, deutet sich bereits dadurch an, dass 81,8 % aller
             aktuellen Leser durch die Auslage beim Augenarzt von der Zeitschrift „Augenlicht“ erfahren haben.“


             Leserbewertung (max. Wert 5)

                 Zufriedenheit (x = 4,38)

                 Abonnenten geben an, den Bezug fortführen (x = 4,69)

                 Abonnenten wollen das Magazin weiterempfehlen (x = 4,46)*


             * Studie: Strategische Positionierung und Marktbearbeitungsmaßnahmen im Verlagsmarketing – dargestellt am Beispiel
             eines Special-Interest-Titels zum Thema Sehbeeinträchtigungen.
             Autor: Sebastian Hense. Themensteller: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, 09/2012
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Distribution: 5.500 Augenarztpraxen / 1.500 Abonnenten / 1.300 Augenoptikfachgeschäfte / 120 Kliniken / 100 Gesundheitsredaktionen

Wir geben dem gesunden Sehen ein attraktives Gesicht – für 21 Millionen Menschen, die pro Jahr den Augenarzt aufsuchen.
Immerhin 25 % der Einwohner der Bundesrepublik.

Augenärzte vertrauen Augenlicht VisionCare.
Der Verband BVA nennt es unverzichtbar im augenärztlichen Wartezimmer. Deshalb der Medienpreis des BVA – gemeinsam mit dem ZDF.


              „Das Magazin „Augenlicht“ hat einen festen Platz in unserem Wartezimmer. Nach meinem Eindruck wird es von den Patienten gerne genutzt,
              da sie sich im Wartezimmer des Augenarztes nun einmal für augenärztliche Themen interessieren. Ich finde es gut und wichtig, dass es ein so
              aufgemachtes Magazin gibt, das den Patienten die Themen, die uns am Herzen liegen, näherbringt.“ 
                                                                                                                          Dr. med. Kaweh Schayan-Araghi
                                                                                                                   ARTEMIS Augen-Praxisklinik Dres. Jung/Schayan-Araghi,
                                                                                                            2. Vorsitzender des Vorstandes BDOC, Pastpräsident des VSDAR


              „Augenlicht VisionCare ist unser Wartezimmermagazin. Ich vertraue der Redaktion, weil sie es immer wieder schafft, komplexe Informationen
              seriös und verständlich aufzubereiten. Gute Informationen aus guten Zeitungen sind unabdingbar.“
                                                                                                                                       Dr. med. Georg Eckert
                                                                                                                BVA-Pressereferent, niedergelassener Augenarzt in Senden




              „Mit Augenlicht VisionCare bin ich – und auch meine Patienten – seit vielen Jahren verbunden. Auch weil es als Special Interest die
              ­Kompetenz-Schnittstellen Augenarzt-Augenoptik für Patienten und Kunden so exzellent und frei von berufspolitischen Partikularinteressen
               öffnet. Es bleibt stets bei der Sache und bietet der Leserschaft die Möglichkeit, die Chancen für gesundes Sehen nicht nur zu erkennen,
               sondern auch zu nutzen.
                                                                                                                                 Prof. Dr. med. Fritz Dannheim
                                                                                                                                           Glaukomexperte aus Hamburg,
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Anzeigen-Preisliste Nr. 24, gültig ab 1. Januar 2018

1     Auflage: Druckauflage 10.000 Exemplare
      Tatsächlich verbreitete Auflage: 9.900 Exemplare
                                                                                 Bankverbindung: Sparkasse Bamberg
                                                                                 IBAN: DE18770500000302246509, BIC: BYLADEM1SKB (Bamberg)


2     Zeitschriftenformat: 210 mm breit, 297 mm hoch
      Satzspiegel: 182 mm breit, 162 mm hoch / 4 Spalten je 42 mm breit          7      Anzeigenformate und -preise: Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.
                                                                                        Beschnittzugabe 3 mm.
                                                                                 Vierfarbdruck nach Euroskala.

3     Druck- und Bindeverfahren
      Bogenoffset, Rückendrahtheftung                                            7.1 Formatanzeigen


4      Druckdaten: Composite-PDF/X-1a nach ISO 15930 und Medienstandard
       Druck 2010 (ISO 12647)
Bild-Dateien: TIF, EPS (mit eingebundenen Schriften), JPG
                                                                                                                                                                                                 medizinsoziologie       perspektiven




                                                                                                                                                                                                                                                  1/1 Seite
                                                                                                                                                                                                                                                  Satzspiegel: 181 x 262 mm
                                                                                                                                                                                                                                                                              amerikanische Politikwissenschaftler Paul Edward Gottfried bezeichnet die-
                                                                                                                                                                                                                                                                              ses Staatsmodell als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft wie einen
                                                                                                                                                                                                                                                                              Patienten behandelt, um ihn von diversen Krankheiten und Risikoverhaltens-
                                                                                                                                                                                                                                                                              weisen zu befreien.


                                                                                                                                                                                                                                                                              Normierungsversuche
                                                                                                                                                                                                                                                                              Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirksamkeit zunächst im politi-
                                                                                                                                                                                                                                                                              schen System. Er verordnet seinen Bürgern „Political Correctness“ (Robert
                                                                                                                                                                                                                                                                              Hughes), die sich in der Ächtung links- oder rechtsradikaler Gesinnungen
                                                                                                                                                                                                                                                                              äußert und fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“ liberale Ge-
                                                                                                                                                                                                                                                                              sinnung, die sich in aktiver Teilhabe am Kampf gegen die geächteten po-
                                                                                                                                                                                                                                                                              litischen Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen Auftrieb bekommt
                                                                                                                                                                                                                                                                              der therapeutische Staat dabei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für
                                                                                                                                                                                                                                                                              die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch für das Bundeskriminal-
                                                                                                                                                                                                                                                                              amt werden präventive Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert. Die
                                                                                                                                                                                                                                                                              Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige Verhaltensweisen generalob-
                                                                                                                                                                                                                                                                              serviert werden, um vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen. Die in-
                                                                                                                                                                                                                                                                              haltlichen Normierungsversuche des therapeutischen Staates beschränken
                                                                                                                                                                                                                                                                              sich indes nicht nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft insgesamt
                                                                                                                                                                                                                                                                              wird zum Inspektions- und Interventionsgegenstand, wenn es darum geht,
                                                                                                                                                                                                                                                                              sozialverträgliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll die Geschlechter-
                                                                                                                                                                                                                                                                              beziehung durch den „Gender Mainstream“ politisch reguliert werden und
                                                                                                                                                                                                                                                                              das Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch auf dem politischen Ver-
                                                                                                                                                                                                                                                                              ordnungswege gesellschaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt des
                                                                                                                                                                                                                                                                              therapeutischen Verständnisses des Staates bildete das von der rot-grünen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 medizinsoziologie     perspektiven




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               1/2 Seite hoch
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Programme PC: Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, MS-­                                                                                                                                                                            Anschnitt: 210 x 297 mm                                                                                                                                                                      Anschnitt: 	 105 x 297 mm
                                                                                                                                                                                                                                                                              Bundesregierung geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier waren massive
                                                                                                                                                                                                                                                                              Eingriffe in die Vertragsfreiheit geplant, getragen von der Vorstellung, dass
                                                                                                                                                                                                                                                                              man Diskriminierungen über politische Regulierungen eindämmen und be-
                                                                                                                                                                                                                                                                              kämpfen könne.

                                                                                                                                                                                                                                                                              Die Regulierungswut des therapeutischen Staates macht dabei auch nicht
                                                                                                                                                                                                                                                                              halt vor dem Gesundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend zum Inspek-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tions- und Interventionsobjekt des Staates, der seine Vorstellungen des
                                                                                                                                                                                                                                                                              korrekten Umgangs der Institutionen untereinander, des Umgangs mit den
                                                                                                                                                                                                                                                                              Patienten (Verbraucherschutz), des Umgangs des Bürgers mit seiner Ge-
                                                                                                                                                                                                                                                                              sundheit prästrukturieren und gestalten will. Im Gesundheitsbereich sind
                                                                                                                                                                                                                                                                              die Sozialdisziplinierungsversuche des Staates und seiner parastaatlichen
                                                                                                                                                                                                                                                                              Agenturen gegenüber seinen Bürgern besonders ausgeprägt. Das mag damit
                                                                                                                                                                                                                                                                              zusammenhängen, dass die Sorge um die Gesundheit der Bürger als poli-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tisch unverdächtig erscheint, der Staat, so scheint es, kümmert sich hier in
                                                                                                                                                                                                                                                                              selbstloser Weise um das Wohlergehen seiner Bürger. Man unterstellt dem
                                                                                                                                                                                                                                                                              Staat benevolente Ziele und sieht nicht, welchen Schaden er letztlich anrich-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tet: Der Bürger wird nicht nur durch juristisch formale Regelungen in die Zan-




Office-Programme nach Rücksprache. Bitte Schriften und Bilddaten integrieren                                                                                                                                                                           4c 4.870,– Euro                                                                                                                                                                                   4c 2.555,– Euro
                                                                                                                                                                                                                                                                              ge genommen, seine Lebensführung wird auch inhaltlich normiert, als er in
                                                                                                                                                                                                                                                                              der alltäglichen Gestaltung seines Lebens zunehmend auf die Expertise des
                                                                                                                                                                                                                                                                              Staates angewiesen sein soll. Denn alle Gefahrenbehauptungen, Risikover-
                                                                                                                                                                                                                                                                              mutungen sind für den einzelnen Bürger ja in keiner Weise nachvollzieh- oder
                                                                                                                                                                                                                                                                              kontrollierbar, es sind Erfahrungen aus zweiter Hand, er ist auf grenzenloses
                                                                                                                                                                                                                                                                              Vertrauen gegenüber der staatlichen Expertise angewiesen. Neue Risikopo-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tentiale werden wissenschaftlich entdeckt, medienspezifisch aufgearbeitet
                                                                                                                                                                                                                                                                              und politisch bewertet, wobei Wissenschaft, Medien und Staat eine Allianz
                                                                                                                                                                                                                                                                              eingehen und als megastrukturelles Expertensystem dem Bürger den richti-
                                                                                                                                                                                                                                                                              gen Umgang mit den vermeintlichen Risiken einhämmern. Am Ende dieses


                                                                                 Augenlicht VisionCare       03 / 2007                                                                                                                      31                                Augenlicht VisionCare        03 / 2007                                                                                                                     31




bzw. mitsenden. Zur Kontrolle der Daten benötigen wir einen Abzug der Anzeige.
Datenaustausch: per E-Mail bzw. CD an Verlag                                                                                                                                                                                                      1/2 Seite quer                                                                                                                                                                               1/3 Seite hoch
                                                                                                                                                                                                 medizinsoziologie       perspektiven                                                                                                                                                            medizinsoziologie     perspektiven




                                                                                 amerikanische Politikwissenschaftler Paul Edward Gottfried bezeichnet die-      das Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch auf dem politischen Ver-                                  amerikanische Politikwissenschaftler Paul Ed-          Umgangs mit den Patienten (Verbraucherschutz),
                                                                                 ses Staatsmodell als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft wie einen      ordnungswege gesellschaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt des                                         ward Gottfried bezeichnet dieses Staatsmodell          des Umgangs des Bürgers mit seiner Gesundheit
                                                                                 Patienten behandelt, um ihn von diversen Krankheiten und Risikoverhaltens-      therapeutischen Verständnisses des Staates bildete das von der rot-grünen                                    als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft        prästrukturieren und gestalten will.
                                                                                 weisen zu befreien.                                                             Bundesregierung geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier waren massive                                     wie einen Patienten behandelt, um ihn von diver-
                                                                                                                                                                 Eingriffe in die Vertragsfreiheit geplant, getragen von der Vorstellung, dass                                sen Krankheiten und Risikoverhaltensweisen zu          Im Gesundheitsbereich sind die Sozialdisziplinie-
                                                                                 Der therapeutische Staat unternimmt                                             man Diskriminierungen über politische Regulierungen eindämmen und be-                                        befreien.                                              rungsversuche des Staates und seiner parastaat-
                                                                                                                                                                 kämpfen könne.                                                                                                                                                      lichen Agenturen gegenüber seinen Bürgern
                                                                                 Normierungsversuche
                                                                                                                                                                                                                                                                              Der therapeutische Staat un-                           besonders ausgeprägt. Das mag damit zusam-
                                                                                 Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirksamkeit zunächst im politi-       Die Regulierungswut des therapeutischen Staates macht dabei auch nicht                                                                                              menhängen, dass die Sorge um die Gesundheit
                                                                                                                                                                                                                                                                              ternimmt




                                                                                                                                                                                                                                                  Satzspiegel: 181 x 131 mm                                                                                                                                                                    Satzspiegel: 	  57 x 262 mm
                                                                                 schen System. Er verordnet seinen Bürgern „Political Correctness“ (Robert       halt vor dem Gesundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend zum Inspek-                                                                                               der Bürger als politisch unverdächtig erscheint,
                                                                                 Hughes), die sich in der Ächtung links- oder rechtsradikaler Gesinnungen        tions- und Interventionsobjekt des Staates, der seine Vorstellungen des                                                                                             der Staat, so scheint es, kümmert sich hier in
                                                                                                                                                                                                                                                                              Normierungsversuche
                                                                                 äußert und fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“ liberale Ge-        korrekten Umgangs der Institutionen untereinander, des Umgangs mit den                                                                                              selbstloser Weise um das Wohlergehen seiner
                                                                                 sinnung, die sich in aktiver Teilhabe am Kampf gegen die geächteten po-         Patienten (Verbraucherschutz), des Umgangs des Bürgers mit seiner Gesund-                                    Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirk-        Bürger. Man unterstellt dem Staat benevolente
                                                                                 litischen Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen Auftrieb bekommt          heit prästrukturieren und gestalten will.                                                                    samkeit zunächst im politischen System. Er ver-        Ziele und sieht nicht, welchen Schaden er letzt-
                                                                                 der therapeutische Staat dabei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für                                                                                                                    ordnet seinen Bürgern „Political Correctness“          lich anrichtet: Der Bürger wird nicht nur durch




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                                                                                 die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch für das Bundeskriminal-          Im Gesundheitsbereich sind die Sozialdisziplinierungsversuche des Staates                                    (Robert Hughes), die sich in der Ächtung links-        juristisch formale Regelungen in die Zange ge-
                                                                                 amt werden präventive Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert. Die         und seiner parastaatlichen Agenturen gegenüber seinen Bürgern beson-                                         oder rechtsradikaler Gesinnungen äußert und            nommen, seine Lebensführung wird auch inhalt-
                                                                                 Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige Verhaltensweisen generalob-         ders ausgeprägt. Das mag damit zusammenhängen, dass die Sorge um                                             fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“       lich normiert, als er in der alltäglichen Gestaltung
                                                                                 serviert werden, um vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen. Die in-        die Gesundheit der Bürger als politisch unverdächtig erscheint, der Staat,                                   liberale Gesinnung, die sich in aktiver Teilhabe       seines Lebens zunehmend auf die Expertise des
                                                                                 haltlichen Normierungsversuche des therapeutischen Staates beschränken          so scheint es, kümmert sich hier in selbstloser Weise um das Wohlergehen                                     am Kampf gegen die geächteten politischen              Staates angewiesen sein soll. Denn alle Gefah-
                                                                                 sich indes nicht nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft insgesamt    seiner Bürger. Man unterstellt dem Staat benevolente Ziele und sieht nicht,                                  Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen            renbehauptungen, Risikovermutungen sind für
                                                                                 wird zum Inspektions- und Interventionsgegenstand, wenn es darum geht,          welchen Schaden er letztlich anrichtet: Der Bürger wird nicht nur durch ju-                                  Auftrieb bekommt der therapeutische Staat da-          den einzelnen Bürger ja in keiner Weise nachvoll-
                                                                                 sozialverträgliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll die Geschlechter-   ristisch formale Regelungen in die Zange genommen, seine Lebensführung                                       bei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für         zieh- oder kontrollierbar, es sind Erfahrungen aus
                                                                                 beziehung durch den „Gender Mainstream“ politisch reguliert werden und          wird auch inhaltlich normiert, als er in der alltäglichen Gestaltung seines                                  die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch         zweiter Hand, er ist auf grenzenloses Vertrauen
                                                                                                                                                                                                                                                                              für das Bundeskriminalamt werden präventive            gegenüber der staatlichen Expertise angewiesen.
                                                                                                                                                                                                                                                                              Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert.          Neue Risikopotentiale werden wissenschaftlich
                                                                                                                                                                                                                                                                              Die Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige        entdeckt, medienspezifisch aufgearbeitet und




      Verlag: Mediengruppe Oberfranken – Fachverlage GmbH & Co. KG,                                                                                                                                                                               Anschnitt: 210 x 148 mm                                                                                                                                                                      Anschnitt: 	  73 x 297 mm
                                                                                                                                                                                                                                                                              Verhaltensweisen generalobserviert werden, um          politisch bewertet, wobei Wissenschaft, Medien
                                                                                                                                                                                                                                                                              vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen.           und Staat eine Allianz eingehen und als megas-
                                                                                                                                                                                                                                                                              Die inhaltlichen Normierungsversuche des thera-        trukturelles Expertensystem dem Bürger den
                                                                                                                                                                                                                                                                              peutischen Staates beschränken sich indes nicht        richtigen Umgang mit den vermeintlichen Risiken
                                                                                                                                                                                                                                                                              nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft      einhämmern. Am Ende dieses Prozesses steht
                                                                                                                                                                                                                                                                              insgesamt wird zum Inspektions- und Interventi-        nicht der selbstbewusste Bürger, sondern wieder
                                                                                                                                                                                                                                                                              onsgegenstand, wenn es darum geht, sozialver-          der ferngelenkte Untertan. Dieses Phänomen der
                                                                                                                                                                                                                                                                              trägliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll     staatlich verordneten gesunden Lebensführung
                                                                                                                                                                                                                                                                              die Geschlechterbeziehung durch den „Gender            haben Gerd Hörnemann und ich „Saluto-Correct-
                                                                                                                                                                                                                                                                              Mainstream“ politisch reguliert werden und das         ness“ genannt. Das Modell der risikoaversiven,
                                                                                                                                                                                                                                                                              Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch         salutokorrekten Lebensführung durchwaltet als
                                                                                                                                                                                                                                                                              auf dem politischen Verordnungswege gesell-            staatliche und öffentliche propagierte Norm alle
                                                                                                                                                                                                                                                                              schaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt          Lebensbereiche, sei es im Intimbereich Safer Sex
                                                                                                                                                                                                                                                                              des therapeutischen Verständnisses des Staates         zur Minimierung des Aidsrisikos, dem Zwang zum
                                                                                                                                                                                                                                                                              bildete das von der rot-grünen Bundesregierung         Mitführen von Einmalhandschuhen zum Schutz
                                                                                                                                                                                                                                                                              geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier             vor HIV-Infektionen bei Autounfällen, dem kollek-
                                                                                                                                                                                                                                                                              waren massive Eingriffe in die Vertragsfreiheit        tiven Rauchverbot in öffentlichen Räumen usw.,
                                                                                                                                                                                                                                                                              geplant, getragen von der Vorstellung, dass man        die Aufzählung von Beispielen lässt sich beliebig




      E.-C.-Baumann-Straße 5 · 95326 Kulmbach · Tel. 09221 / 949-422,                                                                                                                                                                                 4c 2.555,– Euro                                                                                                                                                                                    4c 1.680,– Euro
                                                                                                                                                                                                                                                                              Diskriminierungen über politische Regulierungen        erweitern. Der Staat erwartet grundsätzlich eine
                                                                                                                                                                                                                                                                              eindämmen und bekämpfen könne.                         gesundheitsorientierte Lebenseinstellung der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Bürger. Ist diese Verhaltensanforderung an den
                                                                                                                                                                                                                                                                              Die Regulierungswut des therapeutischen Staa-          Bürger in seiner allgemeinen Ausprägung noch
                                                                                                                                                                                                                                                                              tes macht dabei auch nicht halt vor dem Ge-            tolerabel, so wird die Sache letztendlich völlig
                                                                                                                                                                                                                                                                              sundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend             unübersichtlich, wenn medial aufbereitete „ad-
                                                                                                                                                                                                                                                                              zum Inspektions- und Interventionsobjekt des           hocratische“ Risikodiskurse auftreten, die den
                                                                                                                                                                                                                                                                              Staates, der seine Vorstellungen des korrekten         Bürger vor einer bestimmten, zeitlich begrenzt
                                                                                                                                                                                                                                                                              Umgangs der Institutionen untereinander, des           auftretenden Gefahr warnen und ihn zu einer risi-


                                                                                 Augenlicht VisionCare       03 / 2007                                                                                                                      31                                Augenlicht VisionCare        03 / 2007                                                                                                                     31




Fax 09221 / 949-377 · HRA Bayreuth Nr. 3713 · www.augenlicht.de
Geschäftsführer: Walter Schweinsberg, Bernd Müller                                                                                                                                                                                                1/3 Seite quer                                                                                                                                                                               1/4 Seite hoch
                                                                                                                                                                                                 medizinsoziologie       perspektiven




                                                                                 amerikanische Politikwissenschaftler Paul Edward Gottfried bezeichnet die-      korrekten Umgangs der Institutionen untereinander, des Umgangs mit den                                       rikanische Politikwissenschaftler        grünen Bundesregierung geplante           gearbeitet und politisch bewertet,
                                                                                 ses Staatsmodell als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft wie einen      Patienten (Verbraucherschutz), des Umgangs des Bürgers mit seiner Ge-                                        Paul Edward Gottfried bezeichnet         Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier         wobei Wissenschaft, Medien und
                                                                                 Patienten behandelt, um ihn von diversen Krankheiten und Risikoverhaltens-      sundheit prästrukturieren und gestalten will. Im Gesundheitsbereich sind                                     dieses Staatsmodell als therapeu-        waren massive Eingriffe in die Ver-       Staat eine Allianz eingehen und als
                                                                                 weisen zu befreien.                                                             die Sozialdisziplinierungsversuche des Staates und seiner parastaatlichen                                    tischen Staat, der die Gesellschaft      tragsfreiheit geplant, getragen von       megastrukturelles Expertensystem
                                                                                                                                                                 Agenturen gegenüber seinen Bürgern besonders ausgeprägt. Das mag damit                                       wie einen Patienten behandelt, um        der Vorstellung, dass man Diskrimi-       dem Bürger den richtigen Umgang
                                                                                                                                                                 zusammenhängen, dass die Sorge um die Gesundheit der Bürger als poli-                                        ihn von diversen Krankheiten und         nierungen über politische Regulie-        mit den vermeintlichen Risiken
                                                                                 Normierungsversuche                                                             tisch unverdächtig erscheint, der Staat, so scheint es, kümmert sich hier in                                 Risikoverhaltensweisen zu befrei-        rungen eindämmen und bekämpfen            einhämmern. Am Ende dieses Pro-
                                                                                 Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirksamkeit zunächst im politi-       selbstloser Weise um das Wohlergehen seiner Bürger. Man unterstellt dem                                      en.                                      könne.                                    zesses steht nicht der selbstbe-
                                                                                 schen System. Er verordnet seinen Bürgern „Political Correctness“ (Robert       Staat benevolente Ziele und sieht nicht, welchen Schaden er letztlich anrich-                                                                                                                   wusste Bürger, sondern wieder der
                                                                                 Hughes), die sich in der Ächtung links- oder rechtsradikaler Gesinnungen        tet: Der Bürger wird nicht nur durch juristisch formale Regelungen in die Zan-                                                                        Die Regulierungswut des therapeu-         ferngelenkte Untertan. Dieses Phä-
                                                                                                                                                                                                                                                                              Normierungsversu-




Verlagsleiter: Alexander Schiffauer                                                                                                                                                                                                               Satzspiegel: 173 x 82 mm                                                                                                                                                                     Satzspiegel: 	  42 x 262 mm
                                                                                 äußert und fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“ liberale Ge-        ge genommen, seine Lebensführung wird auch inhaltlich normiert, als er in                                                                             tischen Staates macht dabei auch          nomen der staatlich verordneten
                                                                                 sinnung, die sich in aktiver Teilhabe am Kampf gegen die geächteten po-         der alltäglichen Gestaltung seines Lebens zunehmend auf die Expertise des                                    che                                      nicht halt vor dem Gesundheitswe-         gesunden Lebensführung haben
                                                                                 litischen Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen Auftrieb bekommt          Staates angewiesen sein soll. Denn alle Gefahrenbehauptungen, Risikover-                                     Der therapeutische Staat entwi-          sen. Auch dieses wird zunehmend           Gerd Hörnemann und ich „Saluto-
                                                                                 der therapeutische Staat dabei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für       mutungen sind für den einzelnen Bürger ja in keiner Weise nachvollzieh- oder                                 ckelt seine Wirksamkeit zunächst         zum Inspektions- und Interventions-       Correctness“ genannt. Das Modell
                                                                                 die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch für das Bundeskriminal-          kontrollierbar, es sind Erfahrungen aus zweiter Hand, er ist auf grenzenloses                                im politischen System. Er verordnet      objekt des Staates, der seine Vor-        der risikoaversiven, salutokorrek-
                                                                                 amt werden präventive Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert. Die         Vertrauen gegenüber der staatlichen Expertise angewiesen. Neue Risikopo-                                     seinen Bürgern „Political Correct-       stellungen des korrekten Umgangs          ten Lebensführung durchwaltet als
                                                                                 Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige Verhaltensweisen generalob-         tentiale werden wissenschaftlich entdeckt, medienspezifisch aufgearbeitet                                    ness“ (Robert Hughes), die sich in       der Institutionen untereinander,          staatliche und öffentliche propa-
                                                                                 serviert werden, um vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen. Die in-        und politisch bewertet, wobei Wissenschaft, Medien und Staat eine Allianz                                    der Ächtung links- oder rechtsra-        des Umgangs mit den Patienten             gierte Norm alle Lebensbereiche,
                                                                                 haltlichen Normierungsversuche des therapeutischen Staates beschränken          eingehen und als megastrukturelles Expertensystem dem Bürger den richti-                                     dikaler Gesinnungen äußert und           (Verbraucherschutz), des Umgangs          sei es im Intimbereich Safer Sex
                                                                                 sich indes nicht nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft insgesamt    gen Umgang mit den vermeintlichen Risiken einhämmern. Am Ende dieses                                         fordert von den Staatsbürgern            des Bürgers mit seiner Gesundheit         zur Minimierung des Aidsrisikos,
                                                                                 wird zum Inspektions- und Interventionsgegenstand, wenn es darum geht,          Prozesses steht nicht der selbstbewusste Bürger, sondern wieder der fern-                                    eine „mittistisch“ liberale Gesin-       prästrukturieren und gestalten will.      dem Zwang zum Mitführen von
                                                                                 sozialverträgliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll die Geschlechter-   gelenkte Untertan. Dieses Phänomen der staatlich verordneten gesunden Le-                                    nung, die sich in aktiver Teilhabe                                                 Einmalhandschuhen zum Schutz
                                                                                 beziehung durch den „Gender Mainstream“ politisch reguliert werden und          bensführung haben Gerd Hörnemann und ich „Saluto-Correctness“ genannt.                                       am Kampf gegen die geächteten            Im Gesundheitsbereich sind die            vor HIV-Infektionen bei Autounfäl-
                                                                                 das Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch auf dem politischen Ver-     Das Modell der risikoaversiven, salutokorrekten Lebensführung durchwaltet                                    politischen Positionen Ausdruck          Sozialdisziplinierungsversuche des        len, dem kollektiven Rauchverbot
                                                                                 ordnungswege gesellschaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt des            als staatliche und öffentliche propagierte Norm alle Lebensbereiche, sei es                                  verschaffen muss. Neuen Auftrieb         Staates und seiner parastaatlichen        in öffentlichen Räumen usw., die
                                                                                 therapeutischen Verständnisses des Staates bildete das von der rot-grünen       im Intimbereich Safer Sex zur Minimierung des Aidsrisikos, dem Zwang zum                                     bekommt der therapeutische Staat         Agenturen gegenüber seinen Bür-           Aufzählung von Beispielen lässt
                                                                                 Bundesregierung geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier waren massive        Mitführen von Einmalhandschuhen zum Schutz vor HIV-Infektionen bei Au-                                       dabei durch die neue Terrorgefahr.       gern besonders ausgeprägt. Das            sich beliebig erweitern. Der Staat
                                                                                 Eingriffe in die Vertragsfreiheit geplant, getragen von der Vorstellung, dass   tounfällen, dem kollektiven Rauchverbot in öffentlichen Räumen usw., die                                     Nicht nur für die polizeilichen Lan-     mag damit zusammenhängen, dass            erwartet grundsätzlich eine ge-




                                                                                                                                                                                                                                                  Anschnitt: 210 x 99 mm                                                                                                                                                                       Anschnitt: 	  58 x 297 mm
                                                                                 man Diskriminierungen über politische Regulierungen eindämmen und be-           Aufzählung von Beispielen lässt sich beliebig erweitern. Der Staat erwartet                                  desbehörden, sondern auch für das        die Sorge um die Gesundheit der           sundheitsorientierte Lebensein-
                                                                                 kämpfen könne.                                                                  grundsätzlich eine gesundheitsorientierte Lebenseinstellung der Bürger. Ist                                  Bundeskriminalamt werden präven-         Bürger als politisch unverdächtig         stellung der Bürger. Ist diese Ver-
                                                                                                                                                                 diese Verhaltensanforderung an den Bürger in seiner allgemeinen Ausprä-                                      tive Zuständigkeiten zur Gefahren-       erscheint, der Staat, so scheint es,      haltensanforderung an den Bürger
                                                                                 Die Regulierungswut des therapeutischen Staates macht dabei auch nicht          gung noch tolerabel, so wird die Sache letztendlich völlig unübersichtlich,                                  abwehr gefordert. Die Gesellschaft       kümmert sich hier in selbstloser          in seiner allgemeinen Ausprägung
                                                                                 halt vor dem Gesundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend zum Inspek-           wenn medial aufbereitete „adhocratische“ Risikodiskurse auftreten, die den                                   muss präventiv auf verdächtige           Weise um das Wohlergehen sei-             noch tolerabel, so wird die Sache
                                                                                 tions- und Interventionsobjekt des Staates, der seine Vorstellungen des         Bürger vor einer bestimmten, zeitlich begrenzt auftretenden Gefahr warnen                                    Verhaltensweisen generalobser-           ner Bürger. Man unterstellt dem           letztendlich völlig unübersicht-
                                                                                                                                                                                                                                                                              viert werden, um vorbeugende             Staat benevolente Ziele und sieht         lich, wenn medial aufbereitete
                                                                                                                                                                                                                                                                              Terrorbekämpfung zu ermöglichen.         nicht, welchen Schaden er letztlich       „adhocratische“       Risikodiskurse
                                                                                                                                                                                                                                                                              Die inhaltlichen Normierungsver-         anrichtet: Der Bürger wird nicht          auftreten, die den Bürger vor einer
                                                                                                                                                                                                                                                                              suche des therapeutischen Staa-          nur durch juristisch formale Rege-        bestimmten, zeitlich begrenzt auf-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tes beschränken sich indes nicht         lungen in die Zange genommen,             tretenden Gefahr warnen und ihn
                                                                                                                                                                                                                                                                              nur auf politische Sachverhalte,         seine Lebensführung wird auch             zu einer risikoaversiven Verhaltens-
                                                                                                                                                                                                                                                                              die Gesellschaft insgesamt wird          inhaltlich normiert, als er in der        weise animieren wollen. Denn die-
                                                                                                                                                                                                                                                                              zum Inspektions- und Interventi-         alltäglichen Gestaltung seines Le-        se adhocratischen Risikodiskurse
                                                                                                                                                                                                                                                                              onsgegenstand, wenn es darum             bens zunehmend auf die Expertise          von der Elektrosmog-, Amalgam-,
                                                                                                                                                                                                                                                                              geht, sozialverträgliches Verhalten      des Staates angewiesen sein soll.         Feinstaub-, Cholesterin-, Schwei-
                                                                                                                                                                                                                                                                              zur Norm zu erklären. So soll die        Denn alle Gefahrenbehauptungen,           nepest-,      Vogelgrippediskussion
                                                                                                                                                                                                                                                                              Geschlechterbeziehung durch den          Risikovermutungen sind für den            können wegen ihrer zeitlichen Be-




Anzeigendisposition: Carina Kraus, c.kraus@mgo-fachverlage.de                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            4c 1.310,– Euro
                                                                                                                                                                                                                                                                              „Gender Mainstream“ politisch re-        einzelnen Bürger ja in keiner Weise       grenztheit und Widersprüchlichkeit




                                                                                                                                                                                                                                                            4c 1.680,– Euro
                                                                                                                                                                                                                                                                              guliert werden und das Projekt der       nachvollzieh- oder kontrollierbar, es     zu keinem wirklichen Vermeidungs-
                                                                                                                                                                                                                                                                              multikulturellen Gesellschaft auch       sind Erfahrungen aus zweiter Hand,        und Ausweichverhalten führen, es
                                                                                                                                                                                                                                                                              auf dem politischen Verordnungs-         er ist auf grenzenloses Vertrauen         sei denn, man verübt Selbstmord
                                                                                                                                                                                                                                                                              wege gesellschaftlich durchge-           gegenüber der staatlichen Exper-          aus Angst vor dem Tod.
                                                                                                                                                                                                                                                                              setzt werden. Den Höhepunkt des          tise angewiesen. Neue Risikopo-
                                                                                                                                                                                                                                                                              therapeutischen Verständnisses           tentiale werden wissenschaftlich          llen diesen Programmen ist ge-
                                                                                                                                                                                                                                                                              des Staates bildete das von der rot-     entdeckt, medienspezifisch auf-           meinsam, dass sie die Bandbreite


                                                                                 Augenlicht VisionCare       03 / 2007                                                                                                                      31                                Augenlicht VisionCare        03 / 2007                                                                                                                     31




Tel. (+49) 9221 / 949-313, Fax (+49) 9221 / 949-377
                                                                                                                                                                                                                                                  1/4 Seite quer                                                                                                                                                                               1/4 Seite zweispaltig
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 medizinsoziologie     perspektiven




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                                                                                 amerikanische Politikwissenschaftler Paul Edward Gottfried bezeichnet die-      Agenturen gegenüber seinen Bürgern besonders ausgeprägt. Das mag damit                                       amerikanische Politikwissenschaftler Paul Edward Gottfried bezeichnet die-         Prozesses steht nicht der selbstbewusste Bürger, sondern wieder der fern-
                                                                                 ses Staatsmodell als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft wie einen      zusammenhängen, dass die Sorge um die Gesundheit der Bürger als poli-                                        ses Staatsmodell als therapeutischen Staat, der die Gesellschaft wie einen         gelenkte Untertan. Dieses Phänomen der staatlich verordneten gesunden Le-
                                                                                 Patienten behandelt, um ihn von diversen Krankheiten und Risikoverhaltens-      tisch unverdächtig erscheint, der Staat, so scheint es, kümmert sich hier in                                 Patienten behandelt, um ihn von diversen Krankheiten und Risikoverhaltens-         bensführung haben Gerd Hörnemann und ich „Saluto-Correctness“ genannt.
                                                                                 weisen zu befreien.                                                             selbstloser Weise um das Wohlergehen seiner Bürger. Man unterstellt dem                                      weisen zu befreien.                                                                Das Modell der risikoaversiven, salutokorrekten Lebensführung durchwaltet
                                                                                                                                                                 Staat benevolente Ziele und sieht nicht, welchen Schaden er letztlich anrich-                                                                                                                   als staatliche und öffentliche propagierte Norm alle Lebensbereiche, sei es
                                                                                                                                                                 tet: Der Bürger wird nicht nur durch juristisch formale Regelungen in die Zan-                                                                                                                  im Intimbereich Safer Sex zur Minimierung des Aidsrisikos, dem Zwang zum
                                                                                 Normierungsversuche                                                             ge genommen, seine Lebensführung wird auch inhaltlich normiert, als er in
                                                                                                                                                                                                                                                                              Normierungsversuche                                                                Mitführen von Einmalhandschuhen zum Schutz vor HIV-Infektionen bei Au-
                                                                                 Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirksamkeit zunächst im politi-       der alltäglichen Gestaltung seines Lebens zunehmend auf die Expertise des                                    Der therapeutische Staat entwickelt seine Wirksamkeit zunächst im politi-          tounfällen, dem kollektiven Rauchverbot in öffentlichen Räumen usw., die
                                                                                 schen System. Er verordnet seinen Bürgern „Political Correctness“ (Robert       Staates angewiesen sein soll. Denn alle Gefahrenbehauptungen, Risikover-                                     schen System. Er verordnet seinen Bürgern „Political Correctness“ (Robert          Aufzählung von Beispielen lässt sich beliebig erweitern. Der Staat erwartet
                                                                                 Hughes), die sich in der Ächtung links- oder rechtsradikaler Gesinnungen        mutungen sind für den einzelnen Bürger ja in keiner Weise nachvollzieh- oder                                 Hughes), die sich in der Ächtung links- oder rechtsradikaler Gesinnungen           grundsätzlich eine gesundheitsorientierte Lebenseinstellung der Bürger. Ist
                                                                                 äußert und fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“ liberale Ge-        kontrollierbar, es sind Erfahrungen aus zweiter Hand, er ist auf grenzenloses                                äußert und fordert von den Staatsbürgern eine „mittistisch“ liberale Ge-           diese Verhaltensanforderung an den Bürger in seiner allgemeinen Ausprä-




      Zahlungsbedingungen:                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Satzspiegel: 	  88 x 131 mm
                                                                                 sinnung, die sich in aktiver Teilhabe am Kampf gegen die geächteten po-         Vertrauen gegenüber der staatlichen Expertise angewiesen. Neue Risikopo-                                     sinnung, die sich in aktiver Teilhabe am Kampf gegen die geächteten po-            gung noch tolerabel, so wird die Sache letztendlich völlig unübersichtlich,




                                                                                                                                                                                                                                                  Satzspiegel: 181 x 57 mm
                                                                                 litischen Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen Auftrieb bekommt          tentiale werden wissenschaftlich entdeckt, medienspezifisch aufgearbeitet                                    litischen Positionen Ausdruck verschaffen muss. Neuen Auftrieb bekommt             wenn medial aufbereitete „adhocratische“ Risikodiskurse auftreten, die den
                                                                                 der therapeutische Staat dabei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für       und politisch bewertet, wobei Wissenschaft, Medien und Staat eine Allianz                                    der therapeutische Staat dabei durch die neue Terrorgefahr. Nicht nur für          Bürger vor einer bestimmten, zeitlich begrenzt auftretenden Gefahr warnen
                                                                                 die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch für das Bundeskriminal-          eingehen und als megastrukturelles Expertensystem dem Bürger den richti-                                     die polizeilichen Landesbehörden, sondern auch für das Bundeskriminal-             und ihn zu einer risikoaversiven Verhaltensweise animieren wollen. Denn
                                                                                 amt werden präventive Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert. Die         gen Umgang mit den vermeintlichen Risiken einhämmern. Am Ende dieses                                         amt werden präventive Zuständigkeiten zur Gefahrenabwehr gefordert. Die            diese adhocratischen Risikodiskurse von der Elektrosmog-, Amalgam-, Fein-
                                                                                 Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige Verhaltensweisen generalob-         Prozesses steht nicht der selbstbewusste Bürger, sondern wieder der fern-                                    Gesellschaft muss präventiv auf verdächtige Verhaltensweisen generalob-            staub-, Cholesterin-, Schweinepest-, Vogelgrippediskussion können wegen
                                                                                 serviert werden, um vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen. Die in-        gelenkte Untertan. Dieses Phänomen der staatlich verordneten gesunden Le-                                    serviert werden, um vorbeugende Terrorbekämpfung zu ermöglichen. Die in-           ihrer zeitlichen Begrenztheit und Widersprüchlichkeit zu keinem wirklichen
                                                                                 haltlichen Normierungsversuche des therapeutischen Staates beschränken          bensführung haben Gerd Hörnemann und ich „Saluto-Correctness“ genannt.                                       haltlichen Normierungsversuche des therapeutischen Staates beschränken             Vermeidungs- und Ausweichverhalten führen, es sei denn, man verübt
                                                                                 sich indes nicht nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft insgesamt    Das Modell der risikoaversiven, salutokorrekten Lebensführung durchwaltet                                    sich indes nicht nur auf politische Sachverhalte, die Gesellschaft insgesamt       Selbstmord aus Angst vor dem Tod.llen diesen Programmen ist gemeinsam,
                                                                                 wird zum Inspektions- und Interventionsgegenstand, wenn es darum geht,          als staatliche und öffentliche propagierte Norm alle Lebensbereiche, sei es                                  wird zum Inspektions- und Interventionsgegenstand, wenn es darum geht,             dass sie die Bandbreite der Lebensführung auf wenige Alternativen der
                                                                                 sozialverträgliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll die Geschlechter-   im Intimbereich Safer Sex zur Minimierung des Aidsrisikos, dem Zwang zum                                     sozialverträgliches Verhalten zur Norm zu erklären. So soll die Geschlechter-      gesundheitsgerechten Lebensweise beschränken wollen. Angesichts der
                                                                                 beziehung durch den „Gender Mainstream“ politisch reguliert werden und          Mitführen von Einmalhandschuhen zum Schutz vor HIV-Infektionen bei Au-                                       beziehung durch den „Gender Mainstream“ politisch reguliert werden und             wachsenden gesellschaftlichen Probleme wie Massenarmut, sozialem Ab-
                                                                                 das Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch auf dem politischen Ver-     tounfällen, dem kollektiven Rauchverbot in öffentlichen Räumen usw., die                                     das Projekt der multikulturellen Gesellschaft auch auf dem politischen Ver-        stieg, Arbeitslosigkeit, den zunehmenden sozialen Verteilungskämpfen und
                                                                                 ordnungswege gesellschaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt des            Aufzählung von Beispielen lässt sich beliebig erweitern. Der Staat erwartet                                  ordnungswege gesellschaftlich durchgesetzt werden. Den Höhepunkt des
                                                                                 therapeutischen Verständnisses des Staates bildete das von der rot-grünen       grundsätzlich eine gesundheitsorientierte Lebenseinstellung der Bürger. Ist                                  therapeutischen Verständnisses des Staates bildete das von der rot-grünen
                                                                                 Bundesregierung geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier waren massive        diese Verhaltensanforderung an den Bürger in seiner allgemeinen Ausprä-                                      Bundesregierung geplante Anti-Diskriminierungsgesetz. Hier waren massive
                                                                                 Eingriffe in die Vertragsfreiheit geplant, getragen von der Vorstellung, dass   gung noch tolerabel, so wird die Sache letztendlich völlig unübersichtlich,                                  Eingriffe in die Vertragsfreiheit geplant, getragen von der Vorstellung, dass
                                                                                 man Diskriminierungen über politische Regulierungen eindämmen und be-           wenn medial aufbereitete „adhocratische“ Risikodiskurse auftreten, die den                                   man Diskriminierungen über politische Regulierungen eindämmen und be-
                                                                                 kämpfen könne.                                                                  Bürger vor einer bestimmten, zeitlich begrenzt auftretenden Gefahr warnen                                    kämpfen könne.




      Zahlung innerhalb von 8 Tagen mit 2 % Skonto, 30 Tage netto                                                                                                                                                                                 Anschnitt: 210 x 74 mm                                                                                                                                                                       Anschnitt: 104 x 148 mm
                                                                                                                                                                 und ihn zu einer risikoaversiven Verhaltensweise animieren wollen. Denn
                                                                                 Die Regulierungswut des therapeutischen Staates macht dabei auch nicht          diese adhocratischen Risikodiskurse von der Elektrosmog-, Amalgam-, Fein-                                    Die Regulierungswut des therapeutischen Staates macht dabei auch nicht
                                                                                 halt vor dem Gesundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend zum Inspek-           staub-, Cholesterin-, Schweinepest-, Vogelgrippediskussion können wegen                                      halt vor dem Gesundheitswesen. Auch dieses wird zunehmend zum Inspek-
                                                                                 tions- und Interventionsobjekt des Staates, der seine Vorstellungen des         ihrer zeitlichen Begrenztheit und Widersprüchlichkeit zu keinem wirklichen                                   tions- und Interventionsobjekt des Staates, der seine Vorstellungen des
                                                                                 korrekten Umgangs der Institutionen untereinander, des Umgangs mit den          Vermeidungs- und Ausweichverhalten führen, es sei denn, man verübt                                           korrekten Umgangs der Institutionen untereinander, des Umgangs mit den
                                                                                 Patienten (Verbraucherschutz), des Umgangs des Bürgers mit seiner Ge-           Selbstmord aus Angst vor dem Tod.llen diesen Programmen ist gemeinsam,                                       Patienten (Verbraucherschutz), des Umgangs des Bürgers mit seiner Ge-
                                                                                 sundheit prästrukturieren und gestalten will. Im Gesundheitsbereich sind        dass sie die Bandbreite der Lebensführung auf wenige Alternativen der                                        sundheit prästrukturieren und gestalten will. Im Gesundheitsbereich sind
                                                                                 die Sozialdisziplinierungsversuche des Staates und seiner parastaatlichen       gesundheitsgerechten Lebensweise beschränken wollen. Angesichts der                                          die Sozialdisziplinierungsversuche des Staates und seiner parastaatlichen
                                                                                                                                                                                                                                                                              Agenturen gegenüber seinen Bürgern besonders ausgeprägt. Das mag damit
                                                                                                                                                                                                                                                                              zusammenhängen, dass die Sorge um die Gesundheit der Bürger als poli-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tisch unverdächtig erscheint, der Staat, so scheint es, kümmert sich hier in
                                                                                                                                                                                                                                                                              selbstloser Weise um das Wohlergehen seiner Bürger. Man unterstellt dem
                                                                                                                                                                                                                                                                              Staat benevolente Ziele und sieht nicht, welchen Schaden er letztlich anrich-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tet: Der Bürger wird nicht nur durch juristisch formale Regelungen in die Zan-
                                                                                                                                                                                                                                                                              ge genommen, seine Lebensführung wird auch inhaltlich normiert, als er in
                                                                                                                                                                                                                                                                              der alltäglichen Gestaltung seines Lebens zunehmend auf die Expertise des
                                                                                                                                                                                                                                                                              Staates angewiesen sein soll. Denn alle Gefahrenbehauptungen, Risikover-
                                                                                                                                                                                                                                                                              mutungen sind für den einzelnen Bürger ja in keiner Weise nachvollzieh- oder




                                                                                                                                                                                                                                                            4c 1.310,– Euro                                                                                                                                                                              4c 1.310,– Euro
                                                                                                                                                                                                                                                                              kontrollierbar, es sind Erfahrungen aus zweiter Hand, er ist auf grenzenloses
                                                                                                                                                                                                                                                                              Vertrauen gegenüber der staatlichen Expertise angewiesen. Neue Risikopo-
                                                                                                                                                                                                                                                                              tentiale werden wissenschaftlich entdeckt, medienspezifisch aufgearbeitet
                                                                                                                                                                                                                                                                              und politisch bewertet, wobei Wissenschaft, Medien und Staat eine Allianz
                                                                                                                                                                                                                                                                              eingehen und als megastrukturelles Expertensystem dem Bürger den richti-
                                                                                                                                                                                                                                                                              gen Umgang mit den vermeintlichen Risiken einhämmern. Am Ende dieses


                                                                                 Augenlicht VisionCare       03 / 2007                                                                                                                      31                                Augenlicht VisionCare        03 / 2007                                                                                                                     31
7

7.2 Produkt-Beiträge (PR-Anzeigen)

Sonderpublikationen inkl. 3 Freigabeumläufe
                                                                                   8   Online-Werbeformen

                                                                                   Online-Banner
1/1 Seite, 4c:    5.460,– Euro
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                                                                                                                                                     
Nicht rabattierbar, AE-Provision nicht abzugsfähig

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Anzeigen und Rundblick-Beiträge werden zusätzlich im Internetangebot publiziert,   Größe: 468 x 100 Pixel      Größe: 950 x 150 Pixel   Größe: 300 x 250 Pixel
wenn die entsprechend optimierten Daten für die Online-Veröffentlichung zur        570,– Euro/Monat            570,– Euro/Monat         725,– Euro/Monat
Verfügung gestellt werden.
Anlieferung unter: c.kraus@mgo-fachverlage.de                                                                                           EUR 700,–/Monat



                                                                                   Rectangle                   Wide Vertical            Content
                                                                                   Größe: 300 x 250 Pixel      Größe: 150 x 600 Pixel   Größe: 728 x 100 Pixel
                                                                                   360,– Euro/Monat            360,– Euro/Monat         260,– Euro/Monat




                                                                                   Slider                      Vertical                 Kombination
                                                                                   Größe: 950 x 300 Pixel      Größe: 100 x 600 Pixel   Content + Superbanner
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8
Anzeigen-Preisliste Nr. 24, gültig ab 1. Januar 2018

9     Vorzugsplatzierungen                                                      12          Sonderwerbeformen: Sonderwerbeformen benötigen eine
                                                                                            längerfristige Planung. Fortdrucke: 2-Seiter, 4-Seiter ...
                                                                                Preise auf Anfrage.
Titelseite auf Anfrage
2. und 4. Umschlagseite		                           6.330,– Euro
3. Umschlagseite			                                 5.845,– Euro


10           mm-Anzeigen:
             Je 1-spaltige, 42 mm breite Zeile			 4,05 Euro
                                                                                Banderole            Banderole mit Doppelseite       Halber Umschlag + Backcover


11
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                           3 % Rabatt
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*Nach Anzahl der Anzeigen eines Auftraggebers innerhalb eines Abschlussjahres   Gatefolder                         Backfolder                 Haftnotizen
gestaffelter Rabatt auf den Anzeigenpreis gemäß Anzeigenpreisliste.

Agenturprovision 10 % (gilt nicht für Sonderpublikationen und Sonderdrucke)

Die angegebenen Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.
Keine Rabatte auf Beilagen, Einhefter, Sonderdrucke und Sonderwerbeformen.
Beilagen und aufzuklebende Postkarten werden in den Rabatt nicht einbezogen.    Maxi-Cover-Page                   Cover Tip      Gatefolder + Backfolder




                                                                                1/2 Titel inkl. 1/1 Titel
9

13          Social Media Marketing
            Fragen Sie nach unseren Social Media Angeboten.
Preise auf Anfrage.
                                                                                                                   15         Durchhefter
                                                                                                                              4-seitig; Endformat: 210 x 297 mm + 5 mm Kopfbeschnitt und
                                                                                                                   3 mm Fuß- und Seitenbeschnitt
                                                                                                                   Anlieferung: fertig gefalzt, nicht geheftet		16.330,– Euro
                                                                                                                   benötigte Liefermenge: 10.000 Exemplare + 300 Zuschuss



                                                                                                                   16          Beilagen
                                                                                                                               Format: 			max. 200 x 290 mm
                                                                                                                   benötigte Liefermenge : 		10.000 Exemplare
                                                                                                                   Beilagengebühr bis 25 g (pro Tausend)		580,– Euro
                                                                                              Foto: bigstock.com
                                                                                                                   zzgl. Postentgeld – nur Österreich
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                                                      www.augenlicht.de

                                                                                                                   Teilbeilagen auf Anfrage
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                                                      www.facebook.com/AugenlichtVisionCare




                                                                                                                   17          Aufgeklebte Werbemittel
                                                                                                                               bis zu 55 mm vom Bund, Abweichungen auf Anfrage)

14         Kombinationen:
           sind möglich mit CONCEPT Ophthalmologie, Augenlicht VisionCare und
Optic+Vision – Preis auf Anfrage.
                                                                                                                   nur Bogenanfang/-ende		1.090,– Euro
                                                                                                                   Bogenmitte			1.370,– Euro
                                                                                                                   zzgl. Postentgeld – nur Österreich
10
Ansprechpartner

Verlag                                                 Teamleitung Mediaberatung
Mediengruppe Oberfranken – Fachverlage GmbH & Co. KG   Ilona Hascher
                                                       i.hascher@mgo-fachverlage.de
E.-C.-Baumann-Straße 5 · 95326 Kulmbach                Tel. 09221 / 949-422
Tel. 09221 / 949-422 · Fax 09221 / 949-377
Internet: www.augenlicht.de                            Mediaberatung
HRA Bayreuth Nr. 3713                                  Carina Kraus
                                                       c.kraus@mgo-fachverlage.de
Geschäftsführer                                        Tel. 09221 / 949-313
Walter Schweinsberg, Bernd Müller
                                                       Toni Lauterbach
Verlagsleiter:                                         t.lauterbach@mgo-fachverlage.de
Alexander Schiffauer                                   Tel. 09221 / 949-374

Chefredaktion
Susanne Wolters
s.wolters@mgo-fachverlage.de
Tel. 02361 / 900171
Allgemeine Geschäftsbedingungen (Stand: Oktober 2016)                                                                                                                                                                                                                     11

1. „ Anzeigenauftrag“ im Sinne der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen ist der Vertrag über die Veröffentlichung                dass die Forderung innerhalb eines Tages nach Information des Kunden über die Vorabankündigung (Pre-Notification) zur
    einer oder mehrerer Anzeigen eines Werbungstreibenden oder sonstigen Inserenten in einer Druckschrift zum Zweck der Ver-                Zahlung fällig wird und eingezogen werden kann.
    breitung.                                                                                                                          15. B ei Zahlungsverzug oder Stundung werden Zinsen sowie Einziehungskosten berechnet. Der Verlag kann bei Zahlungsverzug
2. Anzeigenaufträge sind im Zweifel innerhalb eines Jahres nach Vertragsabschluss abzuwickeln. Ist im Rahmen eines Abschlusses             die weitere Ausführung des laufenden Auftrages bis zur Bezahlung zurückstellen und für die restlichen Anzeigen Vorauszah-
    das Recht zum Abruf einzelner Anzeigen eingeräumt, so ist der Auftrag innerhalb eines Jahres seit Erscheinen der ersten Anzeige         lung verlangen. Bei Vorleigen begründeter Zweifel an der Zahlungsfähigkeit des Auftraggebers ist der Verlag berechtigt, auch
    abzuwickeln, sofern die erste Anzeige innerhalb der in Satz 1 genannten Frist abgerufen und veröffentlicht wird.                        während der Laufzeit des Anzeigenabschlusses das Erscheinen weiterer Anzeigen ohne Rücksicht auf ein ursprünglich verein-
3. Bei Abschlüssen ist der Auftraggeber berechtigt, innerhalb der vereinbarten bzw. der in Ziff. 2 genannten Frist auch über die im        bartes Zahlungsziel von der Vorauszahlung des Betrages und vom Ausgleich offenstehender Rechnungsbeträge abhängig
    Auftrag genannte Anzeigenmenge hinaus weitere Anzeigen abzurufen. Der Verlag ist berechtigt, in der Zeitschrift erscheinende            zu machen.
    Anzeigen in die Onlinedienste des Verlages einzustellen.                                                                           16. Der Verlag liefert mit Rechnung auf ausdrücklichen schriftlichen Wunsch einen Anzeigenbeleg.
4. Wird ein Auftrag aus Umständen nicht erfüllt, die der Verlag nicht zu vertreten hat, so hat der Auftraggeber, unbeschadet etwai-   17. Kosten für die Anfertigung bestellter Druckunterlagen und Zeichnungen sowie für vom Auftraggeber gewünschte oder zu ver-
    ger weiterer Rechtspflichten, den Unterschied zwischen dem gewährten und dem der tatsächlichen Abnahme entsprechenden                   tretende erhebliche Änderungen ursprünglich vereinbarter Ausführungen hat der Auftraggeber zu tragen.
    Nachlass dem Verlag zu erstatten. Die Erstattung entfällt, wenn die Nichterfüllung auf höherer Gewalt im Risikobereich des         18. Aus einer Auflagenminderung kann ein Anspruch auf Preisminderung hergeleitet werden, wenn im Gesamtdurchschnitt des
    Verlages beruht.                                                                                                                        mit der ersten Anzeige beginnenden Insertionsjahres die in der Preisliste oder auf andere Weise zugesicherte durchschnitt-
5. Bei der Errechnung der Abnahmemengen werden Text-Millimeterzeilen dem Preis entsprechend in Anzeigen-Millimeter um-                     liche Auflage oder – wenn eine Auflage nicht zugesichert ist – die durchschnittlich verkaufte (bei Fachzeitschriften gegebenen-
    gerechnet.                                                                                                                              falls die durchschnittlich tatsächlich verbreitete) Auflage des vergangenen Kalenderjahres unterschritten wird. Eine Auflagen-
6. Aufträge für Anzeigen und Fremdbeilagen, die erklärtermaßen ausschließlich in bestimmten Nummern, bestimmten Ausgaben                   minderung ist nur dann ein zur Preisminderung berechtigender Mangel, wenn sie
    oder an bestimmten Plätzen der Druckschrift veröffentlicht werden sollen, müssen so rechtzeitig beim Verlag eingehen, dass                bei einer Auflage bis zu 50 000 Exemplaren 20 v. H.,
    der Auftraggeber noch vor Anzeigenschluss informiert werden kann, falls der Auftrag auf diese Weise nicht auszuführen ist.                bei einer Auflage bis zu 100 000 Exemplaren 15 v. H.,
    In diesem Fall ist der in der Preisliste angegebene Zuschlag zu zahlen.Rubrizierte Anzeigen werden in der jeweiligen Rubrik               bei einer Auflage bis zu 500 000 Exemplaren 10 v. H.,
    abgedruckt, ohne dass dies der ausdrücklichen Vereinbarung bedarf.                                                                        bei einer Auflage über 500 000 Exemplaren 5 v. H.
7. Textteil-Anzeigen sind Anzeigen, die mit mindestens drei Seiten an den Text und nicht an andere Anzeigen angrenzen. Anzeigen,            beträgt.
    die aufgrund ihrer redaktionellen Gestaltung nicht als Anzeigen erkennbar sind, werden als solche vom Verlag mit dem Wort                Darüber hinaus sind etwaige Preisminderungsansprüche ausgeschlossen, wenn der Verlag dem Auftraggeber von dem Ab-
    „Anzeige“ deutlich kenntlich gemacht.                                                                                                    sinken der Auflage so rechtzeitig Kenntnis gegeben hat, dass dieser vor Erscheinen der Anzeige vom Vertrag zurücktreten
8. Der Verlag behält sich vor, Anzeigenaufträge – auch einzelne Abrufe im Rahmen eines Abschlusses – und Beilagenaufträge we-               hätte können.
    gen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach einheitlichen, sachlich gerechtfertigten Grundsätzen des Verlages     19. Bei Ziffernanzeigen wendet der Verlag für die Verwahrung und rechtzeitige Weitergabe der Angebote die Sorgfalt eines ordent-
    abzulehnen, wenn ihr Inhalt gegen Gesetze oder behördliche Bestimmungen verstößt oder die Veröffentlichung für den Verlag               lichen Kaufmanns an. Einschreibebriefe und Expresssendungen auf Ziffernanzeigen werden nur auf dem normalen Postwege
    unzumutbar ist. Dies gilt auch für Aufträge, die bei Geschäftsstellen, Annahmestellen oder bei Vertretern aufgegeben werden.            weitergeleitet. Die Eingänge auf Ziffernanzeigen werden vier Wochen aufbewahrt. Zuschriften, die innerhalb dieser Frist nicht
    Beilagenaufträge sind für den Verlag erst nach Vorlage eines Musters der Beilage und deren Billigung bindend. Beilagen, die             abgeholt worden sind, werden vernichtet. Wertvolle Unterlagen sendet der Verlag zurück, ohne dazu verpflichtet zu sein. Dem
    durch Format oder Aufmachung beim Leser den Eindruck eines Bestandteils der Zeitung oder Zeitschrift erwecken oder Fremd-
                                                                                                                                            Verlag kann einzelvertraglich als Vertreter das Recht eingeräumt werden, die eingehenden Angebote anstelle im erklärten
    anzeigen enthalten, werden nicht angenommen. Die Ablehnung eines Auftrages wird dem Auftraggeber unverzüglich mitgeteilt.
9. Anzeigen, die Werbung von Dritten oder solche für Dritte enthalten (Verbundwerbung), bedürfen in jedem Einzelfall der vor-              Interesse des Auftraggebers zu öffnen. Briefe, die das zulässige Format DIN A 4 (Gewicht 1.000g) überschreiten, sowie Waren- ,
    herigen schriftlichen Annahmeerklärung des Verlages. Diese berechtigt den Verlag zur Erhebung eines Verbundaufschlages.                 Bücher- und Katalogsendungen und Päckchen sind von der Weiterleitung ausgeschlossen und werden nicht entgegengenom-
10. Für die rechtzeitige Lieferung des Anzeigentextes und einwandfreier Druckunterlagen oder der Beilagen ist der Auftraggeber             men. Er übernimmt darüber hinaus keine Haftung. Einschreibbriefe und Eilbriefe auf Ziffernanzeigen werden nur auf dem
      verantwortlich. Für erkennbar ungeeignete oder beschädigte Druckunterlagen fordert der Verlag unverzüglich Ersatz an. Der             normalen Postwege weitergeleitet. Der Verlag behält sich im Interesse und zum Schutz des Auftraggebers das Recht vor, die
      Verlag gewährleistet die für den belegten Titel übliche Druckqualität im Rahmen der durch die Druckunterlagen gegebenen               eingehenden Angebote zur Ausschaltung von Missbrauch des Zifferndienstes zu Prüfzwecken zu öffnen. Zur Weiterleitung von
      Möglichkeiten. Bei nicht rechtzeitiger Anlieferung der Druckunterlagen oder Beilagen bis zum Druckunterlagenschluss, behält           geschäftlichen Anpreisungen und Vermittlungsangeboten ist der Verlag nicht verpflichtet.
      sich der Verlag vor, den zuvor bestätigten Anzeigenpreis in Rechnung zu stellen.                                                 20. Der Auftraggeber gewährleistet, dass er alle zur Schaltung der Anzeige erforderlichen Rechte besitzt. Der Auftraggeber trägt
11. Der Auftraggeber hat bei ganz oder teilweise unleserlichem, unrichtigem oder bei unvollständigem Abdruck der Anzeige                   allein die Verantwortung für den Inhalt und die rechtliche Zulässigkeit der für die Insertion zur Verfügung gestellten Text- und
      Anspruch auf Zahlungsminderung oder eine einwandfreie Ersatzanzeige, aber nur in dem Ausmaß, in dem der Zweck der                     Bildunterlagen sowie der zugelieferten Werbemittel. Er stellt den Verlag im Rahmen des Anzeigenauftrages bzw. Abschlusses
      Anzeige beeinträchtigt wurde. Lässt der Verlag eine ihm hierfür gestellte angemessene Frist verstreichen oder ist die Er-             von allen Ansprüchen Dritter frei, die von diesen gegen den Verlag im Zusammenhang mit der Veröffentlichung der Anzeigen
      satzanzeige erneut nicht einwandfrei, so hat der Auftraggeber ein Recht auf Zahlungsminderung oder Rückgängigmachung                  geltend gemacht werden. Der Auftraggeber stellt den Verlag diesbezüglich zudem von den Kosten zur notwendigen Rechts-
      des Auftrages. Schadensersatzansprüche positiver Forderungsverletzung, aus Verschulden bei Vertragsabschluss und aus                  verteidigung frei. Schließlich ist der Auftraggeber verpflichtet, den Verlag nach Treu und Glauben mit Informationen und Un-
      unerlaubter Handlung sind – auch bei telefonischer Auftragserteilung – ausgeschlossen; Schadensersatzansprüche aus Un-                terlagen bei der Rechtsverteidigung gegenüber Dritten zu unterstützen und über Unterlassungserklärungen oder einstweilige
      möglichkeit der Leistung und Verzug sind begrenzt auf Ersatz des vorhersehbaren Schadens und auf das für die betreffende              Verfügungen im Hinblick auf Rechte Dritter unverzüglich schriftlich zu informieren.
      Anzeige oder Beilage zu zahlende Entgelt. Dies gilt nicht für Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit des Verlegers, seines gesetz-   21. Der Auftraggeber überträgt dem Verlag sämtliche Rechte für die Nutzung der Werbeanzeigen in Print- und Online-Medien
      lichen Vertreters oder eines Erfüllungsgehilfen. Eine Haftung des Verlages für Schäden wegen des Fehlens zugesicherter                aller Art, einschließlich Internet, erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungs-, Leistungsschutz- oder sonstigen Rechte, insbe-
      Eigenschaften bleibt unberührt. Im kaufmännischen Geschäftsverkehr haftet der Verlag darüber hinaus auch nicht für grobe              sondere das Recht zur Vervielfältigung, Verbreitung, Übertragung, Sendung, öffentliche Zugänglichmachung, Entnahme aus
      Fahrlässigkeit von Erfüllungsgehilfen; in den übrigen Fällen ist gegenüber Kaufleuten die Haftung für grobe Fahrlässigkeit            einer Datenbank und Abruf, Bearbeitung und Umgestaltung, und zwar zeitlich und inhaltlich in dem für die Durchführung des
      dem Umfang nach auf den vorhersehbaren Schaden bis zur Höhe des betreffenden Anzeigenentgelts beschränkt. Rekla-                      Auftrages notwendigen Umfang. Die vorgenannten Rechte werden in allen Fällen räumlich begrenzt übertragen.
      mationen müssen - außer bei nicht offensichtlichen Mängeln – innerhalb von vier Wochen nach Eingang von Rechnung und             22. Druckvorlagen werden nur auf besondere Anforderung an den Auftraggeber zurückgesandt. Die Pflicht zur Aufbewahrung
      Beleg geltend gemacht werden.                                                                                                         endet drei Monate nach Ablauf des Auftrages. Eine Aufbewahrung elektronisch übermittelter Anzeigen ist nicht möglich.
12. Probeabzüge werden nur auf ausdrücklichen Wunsch geliefert. Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für die Richtigkeit          23. Erfüllungsort ist der Sitz des Verlages. Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, juristischen Personen des öffentlichen Rechts
      der zurückgesandten Probeabzüge. Sendet der Auftraggeber den ihm rechtzeitig übermittelten Probeabzug nicht innerhalb                 oder bei öffentlich-rechtlichen Sondervermögen ist bei Klagen der Gerichtsstand der Sitz des Verlages. Soweit Klagen nicht
      der gesetzten Frist zurück, so gilt die Genehmigung zum Druck als erteilt.                                                            im Mahnverfahren geltend gemacht werden bestimmt sich der Gerichtsstand bei Nichtkaufleuten nach deren Wohnsitz. Ist
13. Sind keine besonderen Größenvorschriften gegeben, so wird die nach Art der Anzeige übliche, tatsächliche Abdruckhöhe der               der Wohnsitz oder gewöhnliche Aufenthaltsort des Auftraggebers, auch bei Nichtkaufleuten, im Zeitpunkt der Klageerhebung
      Berechnung zugrunde gelegt.                                                                                                           unbekannt oder hat der Auftraggeber nach Vertragsschluss seinen Wohnsitz oder gewöhnlichen Aufenthaltsort aus dem Gel-
14. Falls der Auftraggeber nicht Vorauszahlung leistet, werden Rechnung und Beleg sofort, möglichst aber vierzehn Tage nach                tungsbereich des Gesetzes verlegt, ist als Gerichtsstand der Sitz des Verlages vereinbart. Es gilt das Recht der Bundesrepublik
      Veröffentlichung der Anzeige übersandt. Soweit das Lastschriftverfahren als Zahlungsmittel vereinbart wurde, ist es möglich,          Deutschland unter Ausschluss des UN-Kaufrechts.
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