Altmark Tourismus Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark
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Altmark Tourismus Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark
Die Altmark präsentiert sich in der Außen- und Innendarstellung unter dem Dach eines einheitlichen
Markenzeichens. Auch für die Tourismus-Kommunikation wird die Dachmarke verwendet:
Allerdings unterscheidet sich diese im touristischen Kontext sowohl inhaltlich als auch visuell
in einigen Punkten, welche in dieser Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark dargestellt sind.
Folgende Punkte des Corporate Designs ent- Folgende Punkte gelten allein für die Touristische
sprechen den Darstellungen der Dachmarke der Marke Altmark:
Region Altmark und lassen sich im Markenhand- – der Tourismus-Claim in Kombination mit dem
buch Altmark – Regionalmarketing-Strategie und Markenzeichen
Corporate Design Richtlinien nachlesen: – die auf Seite 4 dargestellten beschreibenden
– Markenzeichenposition- und größe Texte zu den Themensäulen des Tourismus
Markenhandbuch (Markenhandbuch Altmark, S. 12 – 17) – die Themensäulen und ihre entsprechenden
– die Corporate Farbe, das Altmark-Grün Farben zu den Themen Landurlaub, Aktiv, Kul-
Altmark
(Markenhandbuch Altmark, S. 17) tur und Genuss
Regionalmarketing-Strategie und
Corporate Design Richtlinien – der Umgang mit Schrift – das »Band der Entfaltung« ist für den Bereich
(Markenhandbuch Altmark, S. 18 – 20) Tourismus visuell neu interpretiert
– die Bildsprache
(Markenhandbuch Altmark, S. 21)
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 2 | 11
Inhalt
Die Themensäulen des Tourismus 4
Tourismus-Claim5
– Aufbau 5
– Farbvarianten | Donʼts 6
Tourismus-Farben7
Cover-Layout8
– Formate Print 9
– Formate Digital 10
Kontakt/Impressum11
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 3 | 11
Altmark Tourismus
Die Themensäulen des Tourismus
Inhaltliche Kurzbeschreibung
Stolze Städte. Weites Land.
Wer in die Altmark kommt, hat die Weite gesucht und gefunden. Entdecken Sie eine Urlaubsregion, die überrascht. Mit
kleinen, feinen Hansestädten. Historischen Persönlichkeiten und prächtigen Gutshäusern. Theaterfestspielen und Kon-
zerten. Grünen Wiesen und blauen Seen. Kanutouren und Reiterhof-Ferien. Bauernmärkten und regionalen Spezialitäten.
Landurlaub auf Ihre Art Aktiv durch die grüne Weite Kulturhistorie als Erlebnis Vom Hof auf den Tisch
In der Altmark machen Sie Land- Sportlich aktiv sein und dabei die Die Altmark ist Kulturlandschaft Urlaub in der Altmark heißt mit al-
urlaub wie im Bilderbuch – aber auf unberührte Natur erleben? In der und Veranstaltungsbühne zugleich. len Sinnen genießen – und zwar gut
Ihre Art. Im Heu schlafen, auf dem Altmark können Sie sich auspowern Spazieren Sie durch romantische und regional. In Hofläden und auf
Bauernhof frühstücken, eine Reise und in der grünen Weite wieder Hansestädte und prunkvolle Gärten. Bauernmärkten finden Sie saisona-
mit dem Pferdewohnwagen machen Kraft tanken. Die endlosen Wiesen, Erkunden Sie Schlösser, Herren- les Obst und Gemüse direkt aus der
und Idylle einatmen – die Möglich- Felder und Wasserlandschaften häuser und Gutshöfe auf den Spu- Region. Heimische Restaurants und
keiten sind so individuell wie Sie. bieten Raum für Wanderungen, ren historischer Persönlichkeiten. Cafés laden zum Wohlfühlen ein.
Urlaub in der Altmark ist Landlust Paddeltouren, Ausritte und (E-)Bike- Die Altmark bietet aber auch eine Probieren Sie typisch altmärkische
neu gedacht. Touren. Zur Ruhe kommen Sie beim lebendige Kulturszene: erleben Sie Gerichte wie Spargel, Tiegelbraten
Yoga unter freiem Himmel, Wellness Kunstfestivals, Konzerte und Thea- und Baumkuchen – mit Zutaten
und Waldbaden. Inmitten dieser ter. frisch vom Feld.
Idylle ist der Alltag ganz weit weg.
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 4 | 11
Altmark Tourismus
Tourismus-Claim
Aufbau
Die Dachmarke wird im touristischen Kontext um
einen Claim erweitert – der emotionalisiert und
Durch den Claim als Zusatz ver- Assoziationen zulässt, ohne den Anspruch an
größert sich die Schutzzone Ganzheitlichkeit zu haben bzw. die touristische
nach rechts und links um je eine
Einheit und nach unten um zwei
Vielfalt der Altmark in allen Facetten abzubilden.
Einheiten.
Der Claim für die Altmark lautet: »Stolze Städte.
Schutzzone des
Markenzeichens Weites Land« und referiert auf die Vielfalt der
Schutzzone Kultur-, Aktiv- und Genuss-Angebote der Region,
mit Claim die es sowohl im urbanen als auch im natur-
belassenen Umfeld in der Altmark zu entdecken
gilt.
Die Logodatei mit dem Torusitischen Claim erhal-
ten Sie auf Anfrage beim »ART«. Ein eigenmächtiges
Ergänzen des Claims unter der Logodatei der Dach-
marke soll nicht erfolgen.
Mindestgröße
Ab einer Darstellungsgröße
von
Altmark Tourismus
Tourismus-Claim
Farbvarianten | Donʼts
Der Claim ist ausschließlich in den drei darge-
stellten Farben zulässig. Im Normalfall ist sowohl
das Markenzeichen als auch der Claim positiv
im Altmark Grün zu platzieren. Ist der Untergrund
im Altmark Grün (100 %-iger Farbauftrag), so
sind sowohl Markenzeichen als auch Claim weiß
darzustellen. Für Schwarz-Weiß-Darstellungen
dient die komplett schwarze Kombination.
Altmark-Grün (CMYK, RGB
oder Pantone) Weiß auf Altmark-Grün Schwarz
Donʼts
Unterschiedliche Farben Zweizeiliger Claim Anderer Schriftschnitt Andere Form des Claims Formvarianten mit Konturli-
nien jeglicher Art sind auch
im touristischen Kontext
nicht zulässig
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 6 | 11Altmark Tourismus
Tourismus-Farben
Die Hauptfarbe, mit der die Altmark präsentiert
wird, ist Grün. Diese Farbe sollte stets auch vor-
rangig das Erscheinungsbild bestimmen, sodass
sie sich als Farbe der Region durchsetzt: Die Alt-
mark ist Grün! Urlaub in der Altmark ist: Urlaub im
Grünen!
Für die touristischen Themensäulen werden zur
Landurlaub Aktiv Kultur Genuss besseren Orientierung und Strukturierung der
Inhalte/ Angebote eigene Farben verwendet. Diese
Altmark-Grün Petrol-Blau Backstein-Rot Getreide-Gelb Farben werden stets nur reduziert, nie vollflächig
oder für ganze Textpassagen verwendet.
Sonderfarbe Sonderfarbe Sonderfarbe Sonderfarbe
PANTONE 369 U PANTONE 641 U PANTONE 179 U PANTONE 7405 U
PANTONE 370 C PANTONE 7690 C PANTONE 179 C PANTONE 110 C Als ausweisendes Element wird auf das »Band der
Entfaltung« aus der Themenkampagne der Dach-
CMYK CMYK CMYK CMYK
marke gesetzt: dieses dient als Platzhalter für die
60/0/100/20 100/40/20/0 0/90/90/10 0/20/100/20
Kategorienzuweisung.
sRGB sRGB sRGB sRGB
110, 160, 40 0, 110, 160 210, 50, 30 210, 170, 0
HEX HEX HEX HEX
#64a028 #006ea0 #d2321e #d2aa00
Übergeordnetes Tourismus- – Sportlicher Blauton, wenig – Backstein-/Ziegel-Ton – Ausreichender Kontrast zu
Thema ist »Landurlaub«. rot, eher kühler – Warme, kräftige Farbe Weiß
Hier passt die Farbe der – Wasser, Erfrischung – warm, wohlig, ursprüng-
Altmark, das Altmark-Grün, lich
prima. – Urlaub in der
Altmark bedeutet Urlaub
im Grünen.
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 7 | 11Altmark Tourismus
Cover-Layout
Auch für die Cover-Gestaltung im touristischen
Kontext kommt das »Band der Entfaltung« als
Landurlaub Kulturhistorie unterstützendes und wiederkehrendes Layoutele-
auf Ihre Art als Erlebnis
Aktiv durch
ment zum Einsatz. Anders als im Corporate-Layout
die grüne Weite
der Dachmarke der Region Altmark dient es hier als
Trennung zwischen dem Markenzeichen-Claim-Lo-
ckup und dem Cover-Bild. Der Titel der Publikation
kann entweder auf dem grünen Bandabschnitt
Vom Hof oder auf dem Bild selbst stehen. In allen Fällen
auf den Tisch ist er in weiß zu setzen. Andere Schriftfarben sind
nicht zulässig.
Die Markenzeichenposition und -größe entspricht
den Vorgaben der Dachmarke der Region Altmark
und lässt sich dem Markenhandbuch Altmark (Seite
www.altmark.de AKTIV KULTUR GENUSS 14) entnehmen.
Ein zweites Band steht optional in der unteren,
Allgemeiner Tourismus- Flyer zum Thema Kultur Flyer zum Thema Genuss Allgemeiner Tourismus- rechten Formatecke auf dem Bild und markiert die
Flyer Flyer
Themensäule Aktiv, Kultur oder Genuss.
– Die Headline steht im – Die Headline steht in
– Die Headline steht im grünen Band Weiß auf dem Foto, – Die Headline steht im
Die Bänder zu den Themensäulen stehen als EPS-Dateien
grünen Band – Das rote Band unten dadurch kann der Band- grünen Band
im CMYK-Farbraum für Print-Anwendungen und als PNG-
rechts markiert die Säule abschnitt oben kleiner – Das grüne Band unten
Dateien im RGB-Farbraum für digitale Anwendungen zur
»Kultur« werden kann optional eingesetzt
Verfügung. Ihre Platzierungsgröße entspricht der der jeweils
– Das gelbe Band unten werden
platzierten Markenzeichen-Datei (DIN A4, hoch = 100 % / DIN
rechts markiert die Säule
A5, quer = 100 % / DIN A5, hoch = 75 % / DIN lang, hoch =
»Genuss«
75 %). Die Dateien sind jeweils mit 3mm Beschnitt angelegt.
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 8 | 11Altmark Tourismus
Cover-Layout
Formate Print
In der Umsetzung von Printmedien setzt die Alt-
Headline mark ganz bewusst auf DIN-Formate, Zielstellung
Headline
Subheadline
ist eher auf nachhaltige Materialien zu setzen und
Subheadline
die Druckkosten nicht durch Sonderformate in die
Höhe zu treiben.
Zu verwendende Formate sind:
1) DIN A4, hoch
2) DIn A5, hoch
AKTIV
3) DIn A5, quer
4) DIN lang, hoch
Die hier aufgeführten Cover-Layouts mit optionaler
Rückseite stehen als InDesign-Vorlagen zur Verfü-
AKTIV
gung.
Headline
Headline
Subheadline
Subheadline
AKTIV
AKTIV
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 9 | 11Altmark Tourismus
Cover-Layout
Formate Digital
Website Die Tabelle zeigt sowohl Richtwerte als auch
feste Werte für digitale Formate im Web.
Mobile Tablet Desktop Desktop HD
Seitenverhältnis Header 4:3 21:9 21:9 10:3
Seitenverhältnis Teaser 16:9 16:9 4:3
Social Media Facebook, TouTube, Instagram-Feed Profilbilder Story
Vimeo, TV
Seitenverhältnis/Maße 16:9 1:1 (1080 x 1080 px) 1:1 (180 x 180 px) 1080 x 1920 px
E-Mail-Banner
Seitenverhältnis/Maße 2:1 (600px x 300px)
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 10 | 11Altmark Tourismus
Kontakt/Impressum
Altmärkischer Regionalmarketing- Ihre Ansprechpartner:innen im »ART«:
und Tourismusverband »ART«
Geschäftsführerin Marketing
Carla Reckling-Kurz Corporate Design / Gestaltung und Marken-Verwendung
Marktstr. 13 Tel. 039322 72 60 11
39590 Tangermünde marketing@altmark.de
Tel. 039322 72 60
Fax 039322 72 60 29 Tourismusmanagement
Tourismusmarketing, -Netzwerke, -Qualitätsmanagement
www.altmark.de
Tel. 039322 72 60 13
tourismus@altmark.de
Dieses Corporate Design entstand im Rahmen des Projekts Konzeption und Gestaltung:
»Die Altmark 2020/2021: Mit Nachhaltigkeit und Qualität
zu mehr Bekanntheit«, gefördert durch die Europäische EMBASSY, Berlin
Union mit dem Europäischen Fond für regionale Entwicklung www.embassyexperts.com
(EFRE) sowie durch das Land Sachsen-Anhalt im Rahmen
des Programms »Sachsen-Anhalt ERLEBEN«.
Altmark Tourismus – Ergänzung zum Markenhandbuch Altmark Juli 2021 Seite 11 | 11Sie können auch lesen
