Anmeldung Städte-partnerschaft 2020 - Swiss urban feeling. Boutique Städte - STnet.ch
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Anmeldung Städte- partnerschaft 2020 Swiss urban feeling. Boutique Städte. MySwitzerland.com/staedte
Kampagnenthema Städte 2020:
Swiss urban feeling. Boutique Städte.
Die Städtekampagne 2020 wird die Gäste über- Die Stärken unserer Städte werden voll aus-
raschen. Sie werden die Schweizer Städte so gespielt. Schweizer Städtereisen stehen für
erleben, wie sie es nicht erwarten. Sie können unvergessliche Erlebnisse in Gehdistanz, für
ins «Swiss urban feeling» eintauchen und die Nähe zum Wasser, für die Verschmelzung
Schweizer Städte wie Einheimische entdecken. mit der Natur, für Kunst und Kultur von Welt-
klasse ohne Wartezeiten. Die Gäste fühlen
Im Zentrum stehen die folgenden Positionie- sich in den Boutique Towns für ein paar Tage
rungsschwerpunkte: als Teil der Bevölkerung, als Teil der Schweiz.
■ Die riesige Erlebnisdichte Neben den berühmten Sehenswürdigkeiten
■ Die hohe Lebensqualität sind es die geheimen und versteckten Plätze,
■ Der Schweizer Lifestyle die sie faszinieren.
Kampagnenziele.
1. Verankerung der Städtepositionierung (Boutique Towns) zusammen mit dem
Claim «Swiss urban feeling.»
2. Bekanntheitsgrad der Schweizer Städte erhöhen
3. Grössere Wertschöpfung: Durch die einzigartigen Erlebnisse und konkreten Angebote erhöht
sich die Anzahl Logiernächte, ausgelöst durch Leisure-Gäste
4. Stärkere Lenkung der Gästeströme auf Kunst- und Kulturangebote (Wertschöpfung)
Übersicht Segmente.
Erlebnismarketing und Storytelling stehen im Partnermodell weiterhin im Zentrum.
Folgende Segmente werden in den Städten angeboten:
Der City Breaker gönnt sich ein paar Tage, neue Der Culture Traveller lässt sich gerne von zeit-
Städte in ihrer Vielfalt zu entdecken. Ihn faszinie- genössischen Werken beeindrucken und begibt
ren schmucke Altstädte sowie die unmittelbare sich auf kulturelle Entdeckungsreisen.
Nähe zum Wasser und zur unberührten Natur.
■ Culture Traveller
■ Urban Lifestyle Seeker
■ Sightseer
Der Attractions Tourer möchte die vielfältige Der Luxury Traveller legt viel Wert auf exklusiven
Schweiz entdecken und besucht verschiedene Genuss und hervorragenden Service. Ein Hotel
touristische und historische Sehenswürdigkeiten. mit Liebe zum Detail, ausgezeichnete Restaurants,
einzigartige Exkursionen und hochwertige Produkte
■ Hub & Spoke, Day Tripper
«Made in Switzerland» sind für seine Traumferien in
■ Attractions, History & Heritage Explorer
der Schweiz von zentraler Bedeutung.
■ Luxury Traveller
■ Gourmet
Jeder Partner kann sein Fokussegment selbst bestim- Angeboten, Erlebnistipps und Key Stories ermöglichen
men. Damit kann der individuellen Ausrichtung der ein- den Gästen einen direkten Zugang zu authentischen
zelnen Städte Sorge getragen werden. Ein klarer Fokus Erlebnissen in den Schweizer Städten.
und eine differenzierte Positionierung bei der Wahl von
Zur inhaltlichen Fokussierung innerhalb der Städtekampagne 2020 dienen die folgenden Cluster:
SIGHTSEEING
& INSIGHTS
«Mich interessieren die Sehens-
würdigkeiten und Spezialitäten
der Stadt, ich will aber auch
LIFESTYLE Local Favourites abseits FOOD
des Mainstreams
& SHOPPING entdecken.»
& DRINK
« Ich liebe es, in kleinen «Ich will mich an einem
Läden, Boutiquen oder fremden Ort auch kulina-
auf Märkten zu stöbern risch verwöhnen lassen und
oder etwas zu kaufen und lokale Spezialitäten ge-
damit ein bisschen den
Lebensstil der Locals
Swiss niessen, am liebsten da,
wo auch die Einheimischen
anzunehmen.» Boutique Towns anzutreffen sind.»
Through
FLOW & the eyes of ART &
DESIGN
NATURE
«Ich lasse mich gerne
a local «Mich fasziniert das
treiben und suche auch in Kunst- und Kulturangebot
der Stadt Entschleunigung der Stadt, ich gehe aber
und Naturerlebnisse, nicht nur ins Museum, ich
Orte, an denen auch habe auch ein Auge für
die Einheimischen AMBIANCE moderne Architek-
neue Kräfte & NIGHTLIFE tur und cooles
tanken.» Design.»
«Ich will mit allen Sinnen ins
Stadtleben eintauchen und
suche die besondere Atmosphäre,
wie sie sonst nur die Locals
erleben – Tag und Nacht.»Leistungspaket.
Das Leistungspaket beinhaltet ein umfassendes internationales Marketing von Schweiz Tourismus
im Rahmen des 4-Rad-Antriebes (Promotion, Medienarbeit, eMarketing, Key Account Management)
sowie den Zutritt zu Markt-Keypartnerschaften. Es konzentriert sich stark auf das Erlebnismarketing
und somit auf die Aufbereitung von Stories und Erlebnisinhalten.
Kooperationsmodell.
Das Kooperationsmodell baut auf dem Prinzip der Städtekampagne 2019 auf.
Die A-Partner können frei entscheiden, welches Fokussegment sie wählen, also aus welchem Segment die Key
Story hervorgehen soll.
Die B-Partner können ebenfalls aus allen vorhandenen Segmenten auswählen.
Es stehen folgende Segmente zur Auswahl:
■ City Breaker
■ Culture Traveller
■ Attractions Tourer
■ Luxury Traveller
Fokussegment Zusatzsegment Zusatzsegment
Markt
Leistungspaket
(zusätzlich)
Zentrales
Leistungspaket
(inkl. 1 Marktaktivität)
CHF 50 000
CHF 30 000 CHF 30 000
Basismarketing
(Grundauftrag)
A-Partner B-Partner
■ Grundsatz: integrierter Aufbau, d. h., eine ■ Die B-Partner können frei 1 Segment wählen.
Märkte-Keypartnerschaft setzt eine zentrale Das Fokussegment wird für B-Partner mit reduzierten
A-Partnerschaft voraus Leistungen angeboten (je CHF 30 000)
■ Das A-Paket beinhaltet: 1 Fokussegment nach Wahl
à CHF 50 000 plus 1 weiteres Segment nach Wahl à
CHF 30 000 = CHF 80 000Leistungen im Detail.
Die Inhalte werden jeweils in sechs Sprachen aufbereitet und weltweit auf allen Kanälen von
Schweiz Tourismus sowie auf diversen externen Plattformen kommuniziert und distribuiert.
Leistungen Fokussegment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer
Partnerinvestition: CHF 50 000
Contentproduktion*
1 Key Story Multimediale Aufbereitung einer Geschichte mit Video, Bild und Text. Mit der Key Story soll ein Thema aufgenom-
men werden und anhand von realen Personen eine konkrete Geschichte erzählt werden. Die Stories müssen dabei zwingend
einem der Themencluster zugeordnet werden. Die Key Story soll so real wie möglich (auf journalistische Weise) eine touristische
Städte-Message transportieren. Um die Geschichte so authentisch wie möglich zu produzieren, wird auf Models verzichtet.
■ Film 60–90 Sek.
■ Teaser
■ Text 1500 bis 2000 Zeichen in 6 Sprachen
■ 15 Fotos
■ Side Stories
4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt
auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen.
■ Texten
■ Übersetzungen in 6 Sprachen
Contentaktivierung/-distribution*
Key Story
■ Ausspielung Teaser inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)
■ Aufbereitung Key Story inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)
■ Integration Städtemagazin
■ Ausspielung als Native Ad, Display Ad oder alternative Möglichkeiten
■ Platzierungen nach Opportunitäten (Drittplattformen)
Erlebnistipps
■ Publikation auf MySwitzerland.com
■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.)
■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen)
Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com
Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions)
Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten
Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents
Marktaktivität pro Segment
Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert.
* Material wird den Partnern zur Verfügung gestelltLeistungen pro Segment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer
Partnerinvestition: CHF 30 000
Contentproduktion*
4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt
auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen.
■ Texten
■ Übersetzungen in 6 Sprachen
Contentaktivierung/-distribution*
Erlebnistipps
■ Publikation auf MySwitzerland.com
■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.)
■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen)
Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com
Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions)
Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten
Social Media Aktive Bewerbung eines Social Media Posts mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers)
Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents
Marktaktivität pro Segment
Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert.
* Material wird den Partnern zur Verfügung gestellt
Leistungen Ganzjahressegment
Luxury Traveller
(Partnerinvestition: CHF 30 000 pro Region/Destination)
■ Erlebnistipps ■ Einbindung in internationale Luxus-Medienreise
3 Erlebnistipps auf MySwitzerland.com und weiteren Plattformen oder Luxus-FAM-Trip, 2 Übernachtungen in
■ Social Media Region/Destination pro Partner sind garantiert –
Aktive Bewerbung von einem Social Media Post (Twitter und ST übernimmt Transferkosten, Destination übernimmt
Facebook) mit bezahlter Reichweitenerhöhung (z. B. Partner- Landarrangement (Hotel/Mahlzeiten/Aktivitäten)
Erlebnistipp in einem ST-Listicle oder Post zu einem aktuellen ■ B2B-Booklet
Event eines Partners etc.) Integration von zwei kommissionierbaren
■ Internationale Medienarbeit Angeboten/Erlebnissen
■ Marktaktivität
Markt und Aktivität werden durch ST ausgewählt
Wettbewerbspreise.
Zur Unterstützung der Marketingaktivitäten in den Märkten werden von ST Wettbewerbspreise eingesetzt.
Pro Stadt benötigt ST zwei (A-Partner) bzw. ein (B-Partner) verlängertes Wochenende (3 Nächte) für jeweils zwei Personen
im Doppelzimmer inkl. Halbpension.
Da ST die Preise 2020 einsetzt, müssen die Gutscheine bis Ende 2021 gültig sein.
Dem Sponsor wird eine gebührende Plattform zugesichert, die durch ST geprüft wird.Kennzahlen Schweiz Tourismus 2019
3,0
15,5
Social Media Channels Mio. Fans/Followers
MySwitzerland.com Mio. Besucher
Städtemagazine 500 000
eNewsletter 840 000 Empfänger
Medienkontakte 3,0 Mia.Sie können auch lesen
