Anmeldung Städte-partnerschaft 2020 - Swiss urban feeling. Boutique Städte - STnet.ch
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Anmeldung Städte- partnerschaft 2020 Swiss urban feeling. Boutique Städte. MySwitzerland.com/staedte
Kampagnenthema Städte 2020: Swiss urban feeling. Boutique Städte. Die Städtekampagne 2020 wird die Gäste über- Die Stärken unserer Städte werden voll aus- raschen. Sie werden die Schweizer Städte so gespielt. Schweizer Städtereisen stehen für erleben, wie sie es nicht erwarten. Sie können unvergessliche Erlebnisse in Gehdistanz, für ins «Swiss urban feeling» eintauchen und die Nähe zum Wasser, für die Verschmelzung Schweizer Städte wie Einheimische entdecken. mit der Natur, für Kunst und Kultur von Welt- klasse ohne Wartezeiten. Die Gäste fühlen Im Zentrum stehen die folgenden Positionie- sich in den Boutique Towns für ein paar Tage rungsschwerpunkte: als Teil der Bevölkerung, als Teil der Schweiz. ■ Die riesige Erlebnisdichte Neben den berühmten Sehenswürdigkeiten ■ Die hohe Lebensqualität sind es die geheimen und versteckten Plätze, ■ Der Schweizer Lifestyle die sie faszinieren. Kampagnenziele. 1. Verankerung der Städtepositionierung (Boutique Towns) zusammen mit dem Claim «Swiss urban feeling.» 2. Bekanntheitsgrad der Schweizer Städte erhöhen 3. Grössere Wertschöpfung: Durch die einzigartigen Erlebnisse und konkreten Angebote erhöht sich die Anzahl Logiernächte, ausgelöst durch Leisure-Gäste 4. Stärkere Lenkung der Gästeströme auf Kunst- und Kulturangebote (Wertschöpfung)
Übersicht Segmente. Erlebnismarketing und Storytelling stehen im Partnermodell weiterhin im Zentrum. Folgende Segmente werden in den Städten angeboten: Der City Breaker gönnt sich ein paar Tage, neue Der Culture Traveller lässt sich gerne von zeit- Städte in ihrer Vielfalt zu entdecken. Ihn faszinie- genössischen Werken beeindrucken und begibt ren schmucke Altstädte sowie die unmittelbare sich auf kulturelle Entdeckungsreisen. Nähe zum Wasser und zur unberührten Natur. ■ Culture Traveller ■ Urban Lifestyle Seeker ■ Sightseer Der Attractions Tourer möchte die vielfältige Der Luxury Traveller legt viel Wert auf exklusiven Schweiz entdecken und besucht verschiedene Genuss und hervorragenden Service. Ein Hotel touristische und historische Sehenswürdigkeiten. mit Liebe zum Detail, ausgezeichnete Restaurants, einzigartige Exkursionen und hochwertige Produkte ■ Hub & Spoke, Day Tripper «Made in Switzerland» sind für seine Traumferien in ■ Attractions, History & Heritage Explorer der Schweiz von zentraler Bedeutung. ■ Luxury Traveller ■ Gourmet Jeder Partner kann sein Fokussegment selbst bestim- Angeboten, Erlebnistipps und Key Stories ermöglichen men. Damit kann der individuellen Ausrichtung der ein- den Gästen einen direkten Zugang zu authentischen zelnen Städte Sorge getragen werden. Ein klarer Fokus Erlebnissen in den Schweizer Städten. und eine differenzierte Positionierung bei der Wahl von Zur inhaltlichen Fokussierung innerhalb der Städtekampagne 2020 dienen die folgenden Cluster: SIGHTSEEING & INSIGHTS «Mich interessieren die Sehens- würdigkeiten und Spezialitäten der Stadt, ich will aber auch LIFESTYLE Local Favourites abseits FOOD des Mainstreams & SHOPPING entdecken.» & DRINK « Ich liebe es, in kleinen «Ich will mich an einem Läden, Boutiquen oder fremden Ort auch kulina- auf Märkten zu stöbern risch verwöhnen lassen und oder etwas zu kaufen und lokale Spezialitäten ge- damit ein bisschen den Lebensstil der Locals Swiss niessen, am liebsten da, wo auch die Einheimischen anzunehmen.» Boutique Towns anzutreffen sind.» Through FLOW & the eyes of ART & DESIGN NATURE «Ich lasse mich gerne a local «Mich fasziniert das treiben und suche auch in Kunst- und Kulturangebot der Stadt Entschleunigung der Stadt, ich gehe aber und Naturerlebnisse, nicht nur ins Museum, ich Orte, an denen auch habe auch ein Auge für die Einheimischen AMBIANCE moderne Architek- neue Kräfte & NIGHTLIFE tur und cooles tanken.» Design.» «Ich will mit allen Sinnen ins Stadtleben eintauchen und suche die besondere Atmosphäre, wie sie sonst nur die Locals erleben – Tag und Nacht.»
Leistungspaket. Das Leistungspaket beinhaltet ein umfassendes internationales Marketing von Schweiz Tourismus im Rahmen des 4-Rad-Antriebes (Promotion, Medienarbeit, eMarketing, Key Account Management) sowie den Zutritt zu Markt-Keypartnerschaften. Es konzentriert sich stark auf das Erlebnismarketing und somit auf die Aufbereitung von Stories und Erlebnisinhalten. Kooperationsmodell. Das Kooperationsmodell baut auf dem Prinzip der Städtekampagne 2019 auf. Die A-Partner können frei entscheiden, welches Fokussegment sie wählen, also aus welchem Segment die Key Story hervorgehen soll. Die B-Partner können ebenfalls aus allen vorhandenen Segmenten auswählen. Es stehen folgende Segmente zur Auswahl: ■ City Breaker ■ Culture Traveller ■ Attractions Tourer ■ Luxury Traveller Fokussegment Zusatzsegment Zusatzsegment Markt Leistungspaket (zusätzlich) Zentrales Leistungspaket (inkl. 1 Marktaktivität) CHF 50 000 CHF 30 000 CHF 30 000 Basismarketing (Grundauftrag) A-Partner B-Partner ■ Grundsatz: integrierter Aufbau, d. h., eine ■ Die B-Partner können frei 1 Segment wählen. Märkte-Keypartnerschaft setzt eine zentrale Das Fokussegment wird für B-Partner mit reduzierten A-Partnerschaft voraus Leistungen angeboten (je CHF 30 000) ■ Das A-Paket beinhaltet: 1 Fokussegment nach Wahl à CHF 50 000 plus 1 weiteres Segment nach Wahl à CHF 30 000 = CHF 80 000
Leistungen im Detail. Die Inhalte werden jeweils in sechs Sprachen aufbereitet und weltweit auf allen Kanälen von Schweiz Tourismus sowie auf diversen externen Plattformen kommuniziert und distribuiert. Leistungen Fokussegment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer Partnerinvestition: CHF 50 000 Contentproduktion* 1 Key Story Multimediale Aufbereitung einer Geschichte mit Video, Bild und Text. Mit der Key Story soll ein Thema aufgenom- men werden und anhand von realen Personen eine konkrete Geschichte erzählt werden. Die Stories müssen dabei zwingend einem der Themencluster zugeordnet werden. Die Key Story soll so real wie möglich (auf journalistische Weise) eine touristische Städte-Message transportieren. Um die Geschichte so authentisch wie möglich zu produzieren, wird auf Models verzichtet. ■ Film 60–90 Sek. ■ Teaser ■ Text 1500 bis 2000 Zeichen in 6 Sprachen ■ 15 Fotos ■ Side Stories 4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen. ■ Texten ■ Übersetzungen in 6 Sprachen Contentaktivierung/-distribution* Key Story ■ Ausspielung Teaser inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers) ■ Aufbereitung Key Story inkl. Targeting auf Facebook mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers) ■ Integration Städtemagazin ■ Ausspielung als Native Ad, Display Ad oder alternative Möglichkeiten ■ Platzierungen nach Opportunitäten (Drittplattformen) Erlebnistipps ■ Publikation auf MySwitzerland.com ■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.) ■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen) Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions) Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents Marktaktivität pro Segment Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert. * Material wird den Partnern zur Verfügung gestellt
Leistungen pro Segment: City Breaker, Culture Traveller, Attractions Tourer Partnerinvestition: CHF 30 000 Contentproduktion* 4 Erlebnistipps Aufbereitung mit Text und Bild von vier einzigartigen und unverwechselbaren Erlebnissen, welche die Stadt auszeichnen und hervorheben. Im Zentrum stehen jeweils unvergessliche Erfahrungen. ■ Texten ■ Übersetzungen in 6 Sprachen Contentaktivierung/-distribution* Erlebnistipps ■ Publikation auf MySwitzerland.com ■ Integration in diversen Formaten und Publikationen (z. B. Listicles, Magazine, Social Media etc.) ■ Platzierung nach Opportunitäten (Drittplattformen) Option 1: 3 Angebotswellen mit je 4 Slots auf MySwitzerland.com Option 2: Banner-Platzierung auf MySwitzerland.com (= rund 100 000 page impressions) Newsletter Redaktioneller Segmentbeitrag in allen Märkten Social Media Aktive Bewerbung eines Social Media Posts mit bezahlter Reichweitenerhöhung (2,7 Mio. Followers) Internationale Medienarbeit Integration des Partnercontents Marktaktivität pro Segment Das Budget wird für eine märkteübergreifende Aktivität eingesetzt und zentral koordiniert. * Material wird den Partnern zur Verfügung gestellt Leistungen Ganzjahressegment Luxury Traveller (Partnerinvestition: CHF 30 000 pro Region/Destination) ■ Erlebnistipps ■ Einbindung in internationale Luxus-Medienreise 3 Erlebnistipps auf MySwitzerland.com und weiteren Plattformen oder Luxus-FAM-Trip, 2 Übernachtungen in ■ Social Media Region/Destination pro Partner sind garantiert – Aktive Bewerbung von einem Social Media Post (Twitter und ST übernimmt Transferkosten, Destination übernimmt Facebook) mit bezahlter Reichweitenerhöhung (z. B. Partner- Landarrangement (Hotel/Mahlzeiten/Aktivitäten) Erlebnistipp in einem ST-Listicle oder Post zu einem aktuellen ■ B2B-Booklet Event eines Partners etc.) Integration von zwei kommissionierbaren ■ Internationale Medienarbeit Angeboten/Erlebnissen ■ Marktaktivität Markt und Aktivität werden durch ST ausgewählt Wettbewerbspreise. Zur Unterstützung der Marketingaktivitäten in den Märkten werden von ST Wettbewerbspreise eingesetzt. Pro Stadt benötigt ST zwei (A-Partner) bzw. ein (B-Partner) verlängertes Wochenende (3 Nächte) für jeweils zwei Personen im Doppelzimmer inkl. Halbpension. Da ST die Preise 2020 einsetzt, müssen die Gutscheine bis Ende 2021 gültig sein. Dem Sponsor wird eine gebührende Plattform zugesichert, die durch ST geprüft wird.
Kennzahlen Schweiz Tourismus 2019 3,0 15,5 Social Media Channels Mio. Fans/Followers MySwitzerland.com Mio. Besucher Städtemagazine 500 000 eNewsletter 840 000 Empfänger Medienkontakte 3,0 Mia.
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