BCM 2021 Guideline - Stand: Dezember 2020
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Guideline
BCM 2021
Stand: Dezember 2020
GUIDELINE BCM 2021
Guideline BCM 2021
Vielen Dank für Ihr Interesse am Best of Content Marketing Award, BCM!
Auf den folgenden Seiten finden Sie alle wichtigen Informationen zu Ihrer Einreichung und zum
Wettbewerbsprozedere. Sollten noch Fragen offenbleiben, helfen wir Ihnen gerne weiter!
Schreiben Sie uns an: kontakt@bcm-award.com
Inhalt
3 Teilnahme & Gewinn Gleich
3 Bewertungskriterien anmelden
4 Zeitplan für den BCM 2021 www.bcm unter
-award.co
4 Wettbewerbsregeln
Früheinre m
5 Hinweise zur Einreichung icherphas
5 Einreichungsprozess bis 31.01.2 e
021
6 Teilnahmegebühren
6 Uploads
8 Kategorien
8 – Customer Print
10 – Customer Digital
11 – Customer Bewegtbild
12 – Customer Podcast
13 – Mitarbeiterkommunikation
14 – Reporting
16 – Strategy & Planning
18 – Events
18 – Content Campaign
19 – Craft
20 – International
20 – Innovation
21 – Zusatzkategorien
22 FAQs
IMPRESSUM
Herausgeber und für den Inhalt verantwortlich: Content Marketing Forum e.V.
Planegger Straße 6d, 82152 Planegg; Telefon: +49 (0) 157 80610692 oder +49 (0) 163 7406921
E-Mail: kontakt@bcm-award.com
Vereinsregistergericht Amtsgericht: München
Vereinsregisternummer: VR 16671, USt-IdNr.: DE 813043090
Design und Layout: Starmühler Agentur & Verlag, www.starmuehler.at
Seite 2
GUIDELINE BCM 2021
Teilnahme & Gewinn
Für Ihre Teilnahme erhalten Sie
› die anonyme Bewertung Ihrer Arbeiten durch eine unabhängige Expertenjury
Im Fall einer Nominierung erhalten Sie zusätzlich
› pro Gold-Auszeichnung einen BCM-Würfel und zwei Urkunden
› pro Silber-Auszeichnung zwei Urkunden
› Punkte im Horizont Kreativranking (Bewertungsfaktor II) und im W&V-Kreativranking; der BCM
fließt auch in die Rankings von page und cpmonitor ein.
› eine Veröffentlichung im Fachbuch „BCM Jahrbuch“ vom Deutschen Fachverlag (hierfür fällt ein
Unkostenbeitrag an - siehe Kosten / Teilnahmegebühren)
Ehrungen
› BCM Gold: für die beste Arbeit der jeweiligen Kategorie
› BCM Silber: für alle sehr guten Arbeiten
› BCM Grand Prix: Diese Ehrung wird für besonders herausragend bewertete Arbeiten vergeben.
› BCM Sonderpreise: Die Sonderpreise werden von den Juroren vorgeschlagen und gesondert be-
wertet.
› BCM Hall of Fame: Hat eine Einreichung insgesamt dreimal Gold gewonnen, wird diese Arbeit in
die Hall of Fame aufgenommen. Im Jahr dieser Auszeichnung darf die Einreichung nicht regulär am
Wettbewerb teilnehmen.
Preisverleihung
› Nominierte erhalten ein kostenfreies „Party-Paket“ zur digitalen Preisverleihung
Bewertungskriterien
Die Bewertungskriterien sind auf die einzelnen Kategorien abgestimmt. Benotet wird mit den
Noten 1–4 nach dem deutschen Schulnotenprinzip. Die Fragen bzw. Kriterien sind je nach Kategorie
unterschiedlich gewichtet.
Die Bewertungsbögen befinden sich aktuell in der Überarbeitung und stehen vsl. ab Mitte Januar 2021
zur Verfügung.
Gern können für eine erste Einschätzung die Jurybewertungsbögen aus dem letzten Jahr hier
eingesehen werden: best-of-content-marketing.com/bewertungsboegen-bcm-2020/
Seite 3GUIDELINE BCM 2021
Zeitplan für den BCM 2021
› Wettbewerbsstart: 1. Dezember 2020
› Früheinreicherphase: bis 31. Januar 2021
› Teilnahmeschluss: 31. März 2021
› Jurysitzungen: 12. April – 14. Mai 2021
› Veröffentlichung der Shortlist: 19. Mai 2021
› Online Preisverleihung: 17. Juni 2021
› Veröffentlichung der Shortlist mit Goldpreisträgern: 17. Juni 2021
(im Anschluss an die Preisverleihung)
› Versand der BCM-Würfel: ab 18. Juni 2021
Wettbewerbsregeln
Zeitraum der Veröffentlichung
Die Einreichung muss im Zeitraum März 2020 bis März 2021 erschienen sein.
Mehrfacheinreichung
Gerne dürfen Projekte in verschiedenen Kategorien eingereicht werden. Allerdings ist eine Mehrfachein-
reichung innerhalb einer einzigen Unterkategorie nicht möglich.
Was kostet die Einreichung?
Anzahl der Früheinreicherphase Normalpreis
Einreichungen** 01.12.2020 – 31.01.2021 01.02.2021 – 31.03.2021
1 bis 3 315,- Euro* 375,- Euro*
4 bis 10 295,- Euro• 350,- Euro*
mehr als 10 250,- Euro* 300,- Euro*
Kosten bei einer Nominierung
Bei einer Shortlist-Platzierung ist der Einreicher verpflichtet, seine Einreichung auf einer Doppelseite im
BCM-Jahrbuch zu präsentieren.
› CMF-Mitglieder zahlen pro Doppelseite 950 Euro*
› Nicht-CMF-Mitglieder 1.150 Euro*
› Das 5. sowie jedes weitere Porträt kostet 850 Euro* bzw. 650 Euro*
* zzgl. MwSt. / pro Einreichung
** Die Preise beziehen sich auf je eine abgeschlossene Einreichung
Seite 4GUIDELINE BCM 2021
Hinweise zur Einreichung
Einreichung
Es ist wichtig, dass Sie alle Fragen so ausführlich wie nötig und so kurz wie möglich beantworten.
Bedenken Sie dabei: für die Juroren sind Ihre Angaben enorm wichtig und unterstützen diese bei ihrer
Bewertung. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Einreichung selbsterklärend ist.
Digitale Zugänge & Zusendungen
Bitte sorgen Sie dafür, dass alle URLs korrekt sind und mind. bis zur Preisverleihung funktionieren und
dass alle benötigten Zugänge und Passwörter bekannt gegeben werden.
Bitte alle physischen Einreichungen in zweifacher Ausführung an folgende Adresse senden:
Content Marketing Forum e.V.
Heidrun Winter
Stichwort: BCM 2021
Dinkelweg 2
85276 Pfaffenhofen a.d.Ilm
Rücksendung
Eine Rücksendung der physischen Einreichungen im Anschluss an den Wettbewerb ist nur möglich,
wenn Sie Ihrer Sendung bereits einen frankierten Paketschein beilegen.
Urkundendaten
Die Urkundendaten werden bereits bei der Einreichung im System von Ihnen eingepflegt und können im
Nachgang nicht mehr geändert werden.
Einreichungsprozess
1. Auf www.bcm-award.com ganz unverbindlich ein Bewerbungsprofil anlegen
2. Einreichungen zum BCM 2021 online anlegen
3. Einreichung komplett ausfüllen, Urkundendaten eintragen und alle
benötigten/geforderten Dateien hochladen
4. ggf. Versand der physischen Einreichungen an:
Content Marketing Forum e.V.
Heidrun Winter
Stichwort: BCM 2021
Dinkelweg 2
85276 Pfaffenhofen a.d.Ilm
5. Die Einreichung unbedingt durch Klick auf den Button „Einreichen“ abschließen
6. Nach Abschluss aller Einreichungen die Rechnung anfordern
Seite 5GUIDELINE BCM 2021
Teilnahmegebühren
Anzahl der Früheinreicherphase Normalpreis
Einreichungen** 01.12.2020 – 31.01.2021 01.02.2021 – 31.03.2021
1 bis 3 315,- Euro* 375,- Euro*
4 bis 10 295,- Euro• 350,- Euro*
mehr als 10 250,- Euro* 300,- Euro*
Mitglieder des CMF erhalten eine Einreichung kostenfrei sowie einen Teilnahmerabatt von 10 Prozent.
Bei einer Shortlist-Platzierung ist der Einreicher verpflichtet, seine Einreichung auf einer Doppelseite im
BCM-Jahrbuch zu präsentieren.
› CMF-Mitglieder zahlen pro Doppelseite 950 Euro*
› Nicht-CMF-Mitglieder 1.150 Euro*
› Das 5. sowie jedes weitere Porträt kostet 850 Euro* bzw. 650 Euro*
* zzgl. MwSt. / pro Einreichung
** Die Preise beziehen sich auf je eine abgeschlossene Einreichung
Uploads
Die Pflichtuploads für die BCM-Einreichung variieren je nach Kategorie. Eine Übersicht, welche Uploads
für welche Kategorie obligatorisch sind, gibt es in der Kategorienliste (siehe nächste Seiten).
Einreichungsobjekt
Bei jeder Einreichung ist der Upload des eingereichten Objekts Pflicht – egal, ob es sich um einen Film,
ein Audio, das Ansichts-pdf einer Printeinreichung oder die Präsentation einer Strategie handelt. Aus-
nahmen sind lediglich Websites und andere digitale Projekte, bei denen die URL das Einreichungsobjekt
darstellt.
URL
Eine URL, die Kernelement oder Bestandteil des Projekts ist, oder das Projekt beschreibt. Zulässig sind
Links zu einer Website, zu einem Social-Media-Profil, zu einem App-Download etc. Bitte beachten Sie:
› Die URL muss mindestens bis Ende Juni 2021 aktiv sein
› Login-Daten für passwort-geschützte Seiten müssen in der Projektbeschreibung im Einreichungs-
formular mitgeliefert werden (Benutzer und Passwort)
› Angabe von „http://“ oder „https://“
Seite 6GUIDELINE BCM 2021
Cover/Beispielbild
Das in jeder Kategorie obligatorische Cover/Beispielbild wird zu Präsentationszwecken z.B. bei der
Preisverleihung und für die Urkunde genutzt. Es ist kein Bestandteil der Jurierung und wird nicht
physisch eingesandt.
Hochformat, JPEG, RGB, mind. 1024 x max. 2048 pixel pro Bildkante
So bitte nicht …
(schief) gescannt schlechte Qualität abfotografiert
Casefilm
Der Casefilm (Präsentationsfilm) beschreibt das Projekt und gibt einen audio- visuellen Überblick zur
Einreichung. Ein Casefilm ist in keiner Kategorie Pflicht, kann aber als Alternative zur Kurzpräsentation
eingesetzt werden.
Physische Einreichungen als Ansichts-PDF
Zusätzlich zu der zweifachen Ausführung aller physischen Einreichungen benötigen wir diese in der
identischen Ausgabe als Ansichts-PDF.
Kurzpräsentation
Ansprechend gestaltete Kurzpräsentation als PDF im Präsentationsformat. Sie ist ein Pflichtupload in
den digitalen und einigen weiteren Kategorien (siehe Kategorienliste)
Zusatzuploads
Der Einreicher hat die Möglichkeit weitere Präsentationsformate als Support-Material (Film, Casefilm,
Audio, URL) hochzuladen.
Seite 7GUIDELINE BCM 2021 Kategorien Kategorie Beschreibung Was wird benötigt? Customer Print ↓ Magazine B2B › Finanzen / Versicherungen / Magazine mit einem Min- › Kurzbeschreibung Bauen und Wohnen / Energie destvolumen von 16 Seiten, (max. 1.500 Zeichen): › Automobil die mindestens einmal pro Aufgabe, Idee, Lösung; › Medien / Entertainment / Jahr erscheinen und inhaltlich › 2 x Print Exemplar; Kultur / Telekommunikation schwerpunktmäßig redaktionell › Upload: Magazin als PDF, › Tourismus und Verkehr geprägt sind (in Abgrenzung zu Cover › Gesundheitswesen / Pharma Magalogen/VKF). / Chemie › Handel / Konsum › Non-profit / Verbände / Institutionen Magazine B2C › Finanzen / Versicherungen / Magazine mit einem Min- › Kurzbeschreibung Bauen und Wohnen / Energie destvolumen von 16 Seiten, (max. 1.500 Zeichen): › Automobil die mindestens einmal pro Aufgabe, Idee, Lösung; › Medien / Entertainment / Jahr erscheinen und inhaltlich › 2 x Print Exemplar; Kultur / Telekommunikation schwerpunktmäßig redaktionell › Upload: Magazin als PDF, › Tourismus und Verkehr geprägt sind (in Abgrenzung zu Cover › Gesundheitswesen / Pharma Magalogen/VKF). / Chemie › Handel / Konsum › Non-profit / Verbände / Institutionen weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 8
GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Specials
› Specials und Annuals Einzureichen sind Printmedi- › Kurzbeschreibung
en, die einmalig publiziert und (max. 1.500 Zeichen):
konzipiert worden sind. Hierbei Aufgabe, Idee, Lösung;
kann es sich um Specials › 2 x Print Exemplar;
innerhalb einer Reihe handeln, › Upload: Magazin als PDF,
als auch Medien, die zu einem Cover
besonderen Anlass erschienen
sind. Es darf sich um keine Re-
gelkommunikation handeln.
› Salesspecials/VKF/Magaloge In dieser Kategorie wird der
wirksame Einsatz von Content
in der abverkaufs-orientierten
Printkommunikation bewertet.
Eingereicht werden können hier
jene Projekte, die Produktkom-
munikation und Angebotskom-
munikation mit Contentbau-
steinen verbinden. Ob inhaltlich
getriebene Verkaufsliteratur,
oder attraktive Magaloge: Cont-
ent Marketing mit Verkaufswir-
kung wird in dieser Kategorie
ausgezeichnet.
Corporate Books
› Industrie Printpublikationen, die als › Kurzbeschreibung
› Dienstleistung / Handel geschlossenes Medium einma- (max. 1.500 Zeichen):
› Non-profit / Verbände / lig oder als Reihe erscheinen Aufgabe, Idee, Lösung;
Institutionen und der Unesco-Definition von › 2 x Print Exemplar;
Büchern (nichtperiodische Ver- › Upload: Book als PDF, Cover
öffentlichung, Mindestumfang
48 Seiten) entsprechen.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 9GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Customer Digital ↓
Content Plattformen B2B
› Finanzen / Versicherungen / Plattformen sind digitale › Kurzbeschreibung
Bauen und Wohnen / Energie Kommunikationsmittel, die der (max. 1.500 Zeichen):
› Automobil Regelkommunikation dienen Aufgabe, Idee, Lösung;
› Medien / Entertainment / und weitestgehend über redak- › Upload: Kurzpräsentation
Kultur / Telekommunikation tionelle Inhalte verfügen. Hier oder Casefilm inkl. KPIs und
› Tourismus und Verkehr können Content-Ökosysteme, Zielerreichung, Cover oder
› Gesundheitswesen / Pharma Websites, Apps, Blogs oder Beispielbild
/ Chemie auch Teilbereiche von Websites
› Handel / Konsum eingereicht werden. Ebenso
› Non-profit / Verbände / zählen einmalige (Sales-) Speci-
Institutionen als wie Landingpages zu dieser
Kategorie.
Content Plattformen B2C
› Finanzen / Versicherungen / Plattformen sind digitale › Kurzbeschreibung
Bauen und Wohnen / Energie Kommunikationsmittel, die der (max. 1.500 Zeichen):
› Automobil Regelkommunikation dienen Aufgabe, Idee, Lösung;
› Medien / Entertainment / und weitestgehend über redak- › Upload: Kurzpräsentation
Kultur / Telekommunikation tionelle Inhalte verfügen. Hier oder Casefilm inkl. KPIs und
› Tourismus und Verkehr können Content-Ökosysteme, Zielerreichung, Cover oder
› Gesundheitswesen / Pharma Websites, Apps, Blogs oder Beispielbild
/ Chemie auch Teilbereiche von Websites
› Handel / Konsum eingereicht werden. Ebenso
› Non-profit / Verbände / zählen einmalige (Sales-)Speci-
Institutionen als wie Landingpages zu dieser
Kategorie.
Videoplattformen Videokanäle auf Plattformen › Kurzbeschreibung
wie Youtube, Vimeo etc. Mit (max. 1.500 Zeichen):
einer kontinuierlichen Veröf- Aufgabe, Idee, Lösung;
fentlichung von Videos und › Upload: Kurzpräsentation
kanaladäquater Aufbereitung oder Casefilm inkl. KPIs und
Zielerreichung, Cover oder
Beispielbild
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 10GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Social Media
› Kampagne Content-Kampagne, die primär › Kurzbeschreibung
für einen oder mehreren Social (max. 1.500 Zeichen):
Media Kanäle entwickelt wurde Aufgabe, Idee, Lösung;
› Upload: Kurzpräsentation
› Einzelmaßnahme Ein zeitgeistiger Post / eine oder Casefilm inkl. KPIs und
Aktion auf einem oder mehre- Zielerreichung, Cover oder
ren Kanälen, der aus der Masse Beispielbild
herausgestochen ist!
› Community Management Die Umsetzung von Dialog, Mo-
deration und kontinuierlicher
Pflege eines oder mehrerer
Social Media Kanäle kann hier
eingereicht werden
Customer Bewegtbild ↓
Serie Eine regelmäßig „gesendete“ › Kurzbeschreibung
Folge von Videos, die erkennbar (max. 1.500 Zeichen):
in Story, Inhalt und Gestaltung Aufgabe, Idee, Lösung
zusammenhängen. Es müssen › Upload: Film, Cover oder
mindestens 3 Folgen einge- Beispielbild
reicht werden.
Fiction – Branded Entertain- Szenisch produzierte Filme aller › Kurzbeschreibung
ment / Commercial / Viralspot Art, deren Ziel die Unterhaltung (max. 1.500 Zeichen):
der Zuschauer ist und gar nicht Aufgabe, Idee, Lösung
oder nur minimal Marken- oder › Upload: Film, Cover oder
Werbebotschaften enthalten. Beispielbild
Filme die Awareness für ein
Produkt, eine Marke oder eine
Dienstleistung erzielen und sich
im besten Fall viral verbreitet
haben.
Non Fiction – Branded Szenisch produzierte Filme aller › Kurzbeschreibung
Entertainment Art, deren Ziel die Unterhaltung (max. 1.500 Zeichen):
der Zuschauer ist und gar nicht Aufgabe, Idee, Lösung
oder nur minimal Marken- oder › Upload: Film, Cover oder
Werbebotschaften enthalten. Beispielbild
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 11GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Corporate Story / Best Practice Filme, die sich mit dem komplet- › Kurzbeschreibung
ten Unternehmen beschäftigen. (max. 1.500 Zeichen):
Jubiläumsfilme, Imagefilme, etc. Aufgabe, Idee, Lösung
Szenisch produzierte Elemente › Upload: Film, Cover oder
reichen aus, um in diesem Be- Beispielbild
reich ausgezeichnet zu werden.
How to / DIY / Produktfilm / Filme, welche die Benutzung › Kurzbeschreibung
Erklärfilme eines Produkts oder einen (max. 1.500 Zeichen):
Vorgang erklären. Schulungsfil- Aufgabe, Idee, Lösung
me. Filme, die ein Produkt oder › Upload: Film, Cover oder
eine Dienstleistung erklären, Beispielbild
vorführen oder in Anwendung
zeigen. Filme, die einen Sach-
verhalt, eine Nachricht oder
Zusammenhänge erklären.
Interview / Statement Redaktionell kontrollierte Inter- › Kurzbeschreibung
views und Statements, intervie- (max. 1.500 Zeichen):
wlastige Porträts. Aufgabe, Idee, Lösung
› Upload: Film, Cover oder
Beispielbild
Customer Podcast ↓
Video Videos, die seriell angelegt › Kurzbeschreibung
sind oder inhaltlich aufeinan- (max. 1.500 Zeichen):
der aufbauen. Diese können Aufgabe, Idee, Lösung;
einzeln, auf einem Kanal oder › Upload: Film (mind. 1 Folge),
per Download abrufbar sein - Kurzpräsentation oder Case-
dahinter steht aber immer der film, Cover oder Beispielbild
Gedanke, den Zuschauer als
Abonnent zu gewinnen
Audio Audioformate, die seriell › Kurzbeschreibung
angelegt sind oder inhaltlich (max. 1.500 Zeichen):
aufeinander aufbauen. Diese Aufgabe, Idee, Lösung;
können einzeln, auf einem Ka- › Upload: Audiodatei (mind.
nal oder per Download abruf- 1 Folge), Kurzpräsentation
bar sein - dahinter steht aber oder Casefilm, Cover oder
immer der Gedanke, den Hörer Beispielbild
als Abonnent zu gewinnen
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 12GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Mitarbeiterkommunikation ↓
Magazine Print
› Industrie Magazine oder Zeitungen mit › Kurzbeschreibung
› Dienstleistung / Handel einem Mindestvolumen von (max. 1.500 Zeichen):
› Non-profit / Verbände / 16 Seiten mit periodischer Er- Aufgabe, Idee, Lösung;
Institutionen scheinungsweise, die inhaltlich › 2 x Print Exemplar;
schwerpunktmäßig redaktio- › Upload: Magazin als PDF,
nell geprägt sind und sich an Cover
unternehmensinterne Anspra-
chegruppen richten.
Digital
› Digitalmagazine Digitalmagazine, die inhaltlich › Kurzbeschreibung
schwerpunktmäßig redaktio- (max. 1.500 Zeichen):
nell geprägt sind und sich an Aufgabe, Idee, Lösung
unternehmensinterne Anspra- › Upload: Kurzpräsentation
chegruppen richten. oder Casefilm inkl. KPIs und
Zielerreichung, Cover oder
› Social Intranet Interne Social Media-Aktivitä- Beispielbild
ten oder ganze Plattformen, die
- redaktionell betreut - zum un-
ternehmensinternen Austausch
und der Vernetzung dienen.
› Plattformen Redaktionell geprägte Plattfor-
men der Mitarbeiterkommu-
nikation, die keinen Magazin-
oder Social-Media-Charakter
haben. Dies können etwa Blogs,
interne Websites, klassische
Intranets oder ganze interne
Ökosysteme sein. Auch Teilbe-
reiche davon können einge-
reicht werden.
› App Mobile Apps, die für Mitarbeiter
gemacht sind und redaktionelle
Inhalte aufweisen.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 13GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Bewegtbild
› Employer Branding intern Alle Filme, die dazu dienen, › Kurzbeschreibung
› Employer Branding extern einen Arbeitgeber als au- (max. 1.500 Zeichen):
thentische und glaubwürdige Aufgabe, Idee, Lösung;
Arbeitgebermarke erscheinen › Upload: Film, Cover oder
zu lassen und die dabei mit Beispielbild
fiktionalen oder non-fiktionalen
Inhalten arbeiten.
Specials Hier können alle Medien einge- › Kurzbeschreibung
reicht werden, die einmalig pu- (max. 1.500 Zeichen):
bliziert und konzipiert worden Aufgabe, Idee, Lösung;
sind. Hierbei kann es sich um › Upload: Kurzpräsentation
Specials innerhalb einer Reihe oder Casefilm inkl. KPIs und
handeln, aber auch Medien und Zielerreichung, Cover oder
Inhalte, die zu einem beson- Beispielbild
deren Anlass erschienen sind.
Es darf sich um keine Regel-
kommunikation handeln. (z.B.
Corona-Kommunikationsmaß-
nahmen)
Reporting ↓
Print Geschäftsbericht / Jahresbericht
› Industrie Eingereicht werden können › Kurzbeschreibung
› Dienstleistung / Handel Geschäfts- und Jahresberichte, (max. 1.500 Zeichen):
› Non-profit die neben dem Bilanzteil über Aufgabe, Idee, Lösung;
einen redaktionell gepräg- › 2 x Print Exemplar;
ten Magazin- bzw. Imageteil › Upload: Bericht als PDF,
verfügen, der entweder in den Cover
Bericht integriert ist oder als
Beileger publiziert wird.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 14GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Digitaler Geschäftsbericht / Jahresbericht
› Industrie Eingereicht werden können di- › Kurzbeschreibung
› Dienstleistung / Handel gitale Geschäfts- und Jahresbe- (max. 1.500 Zeichen):
› Non-profit richte, die neben dem Bilanzteil Aufgabe, Idee, Lösung;
über einen redaktionell gepräg- › Upload: Kurzpräsentation
ten Magazin- bzw. Imageteil oder Casefilm, Cover oder
verfügen. Dass der Bilanzteil Beispielbild
auch bei digitalen Geschäfts-
berichten als Print produziert
wird, spielt hier keine Rolle.
Print Nachhaltigkeitsbericht / In diese Kategorie fallen alle › Kurzbeschreibung
CSR Nachhaltigkeitsberichte / (max. 1.500 Zeichen):
Sustainability Reports, die als Aufgabe, Idee, Lösung
Pflichtbericht oder freiwilliger › 2 x Print Exemplar
Bericht in Printform über die › Upload: Bericht als PDF,
ökonomischen, ökologischen Cover
und sozialen Leitbilder und
Fakten von Unternehmen
berichten und sich dabei an
internationalen Berichtsstan-
dards orientieren.
Digitaler Nachhaltigkeits In diese Kategorie fallen alle › Kurzbeschreibung
bericht / CSR Nachhaltigkeitsberichte / (max. 1.500 Zeichen):
Sustainability Reports, die als Aufgabe, Idee, Lösung;
Pflichtbericht oder freiwilliger › Upload: Kurzpräsentation
Bericht in digitaler Form über oder Casefilm, Cover oder
die ökonomischen, ökologi- Beispielbild
schen und sozialen Leitbilder
und Fakten von Unternehmen
berichten und sich dabei an
internationalen Berichtsstan-
dards orientieren.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 15GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Integrated Reporting Geschäftsberichte, die nach › Kurzbeschreibung
dem Prinzip des Integrated (max. 1.500 Zeichen):
Reportings konzipiert und Aufgabe, Idee, Lösung;
umgesetzt und redaktionell ge- › Upload: Kurzpräsentation
staltet sind. Kern ist dabei die bei digitalen Berichten; pdf
Sichtbar- und Prüfbarmachung und 2 x Print Exemplar bei
der strategischen Ausrichtung Printberichten; Cover oder
von Unternehmen in Richtung Beispielbild
Umwelt- und Klimaschutz. Das
Integrated Reporting geht in
diesem strategischen Anspruch
über eine Kombination von
Nachhaltigkeits- und Geschäfts-
bericht hinaus.
Strategy & Planning ↓
Content Strategy In der Kategorie Content › Kurzbeschreibung
Strategy werden Strategien (max. 1.500 Zeichen):
ausgezeichnet, die durch eine Aufgabe, Idee, Lösung;
intelligente Verzahnung von › Upload: ausführliche Stra-
Zielgruppen-, Markt- und Mar- tegiepräsentation inkl. KPIs,
ken-Insights zu erfolgreichen Cover oder Beispielbild
Content-Programmen geführt
haben. Ausgezeichnet werden
Projekte, deren Exekution sich
aus einer klar erkennbaren
Strategie herleitet und die
mit Hilfe einer Vielzahl perfor-
manter Inhalte kontinuierlich
Zielgruppenbedürfnisse erfül-
len und Markenziele erreichen.
Gewertet wird nur das strate-
gische Konzept, jedoch nicht
Optik und Haptik.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 16GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Channel Strategy & Planning Als Kanalstrategie wird hier › Kurzbeschreibung
der strategische Unterbau für (max. 1.500 Zeichen):
eine effektive Distribution von Aufgabe, Idee, Lösung
Inhalten innerhalb des Content › Upload: ausführliche Stra-
Marketing verstanden. Welche tegiepräsentation inkl. KPIs,
Kanäle (paid, earned, owned) Cover oder Beispielbild
werden für welche Inhalte wie
eingesetzt und welche KPIs
liegen dahinter?
Content Operations In der Kategorie Content Ope- › Kurzbeschreibung
rations wird die effektive Ope- (max. 1.500 Zeichen):
rationalisierung von Content Aufgabe, Idee, Lösung;
Marketing ausgezeichnet - sei › Upload: ausführliche Stra-
es organisatorisch mit einem tegiepräsentation inkl. KPIs,
Newsroom-Modell, anderen Cover oder Beispielbild
Modellen agiler Zusammen-
arbeit oder mit klassischen
Redaktions- und Kommuni-
kationsplänen, sei es in der
Distribution durch organische
Reichweite oder paid media,
sei es durch den orchestrierten
Einsatz eines oder mehrerer
Tools. Entscheidend ist hier,
aufzuzeigen, wie es mit dem
gewählten Modell gelingt, die
gesetzten KPIs nachhaltig und
effizient zu erreichen.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 17GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Events ↓
Conferences & Events Ob digital, analog oder in Prä- › Kurzbeschreibung
senz, ob Konferenz oder Webi- (max. 1.500 Zeichen):
nar: Hier geht es um Kommuni- Aufgabe, Idee, Lösung
kationsevents, deren tragende › Upload: Kurzpräsentation
Säule auf redaktionellen Cont- inkl. KPIs und Zielerreichung
entelementen basieren. Dabei oder Casefilm, Cover
ist die Veranstaltungskom-
munikation eingebettet in die
grundsätzliche Content-Strate-
gie des Unternehmens oder der
Marke und dementsprechend
mit medialen Zielen verbunden,
genutzt und verlängert.
Content Campaign ↓
› B2B In der Kategorie Content › Kurzbeschreibung
› B2C Campaign werden die Konzep- (max. 1.500 Zeichen):
› Employer Branding (extern) tion und der wirksame Einsatz Aufgabe, Idee, Lösung
von Content und Storytelling › Upload: Kurzpräsentation
in Kampagnen bewertet. Egal inkl. KPIs und Zielerreichung
ob Werbekampagnen, die mit oder Casefilm, Cover
Content-Bausteinen verlängert
werden oder reine Content-
kampagnen, die nur online ge-
spielt werden, solange die dazu
gehörenden Inhalte redaktionell
aufbereitet sind. Idealerweise
verfolgen diese jeweils ein
konkret nachweisbares Ziel
und sind in die übergeordne-
te Marketingkommunikation
eingebettet.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 18GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Craft ↓
Reportage Mit diesem Preis werden › Kurzbeschreibung
herausragende und beispiel- (max. 1.500 Zeichen):
hafte journalistische Beiträge Aufgabe, Idee, Lösung
prämiert. Zugelassen zur › Upload: Objekt-Datei, Cover
Einreichung sind Beiträge mit
einem Thema, das aus der Welt
des herausgebenden Unterneh-
mens schöpft bzw. in Bezie-
hung zum Unternehmen oder
zur Marke steht.
Cover Bewertet werden Fotos, › Kurzbeschreibung
Grafiken, Illustrationen oder (max. 1.500 Zeichen):
typographische Gestaltungen Aufgabe, Idee, Lösung
auf dem Cover einer Printpubli- › Upload: Objekt-Datei, Cover
kation (Magazin, Zeitung, Buch,
Geschäftsbericht etc.).
Infografik Die eingereichte Infografik › Kurzbeschreibung
muss einen UNTERNEHMENS- (max. 1.500 Zeichen):
oder MARKENBEZUG haben. Aufgabe, Idee, Lösung
› Upload: Objekt-Datei, Cover
Fotografie / Fotostrecke Bewertet und ausgezeichnet › Kurzbeschreibung
werden Fotos und Fotostrecken, (max. 1.500 Zeichen):
die herausragend in der künstle- Aufgabe, Idee, Lösung
rischen Gestaltung und der Origi- › Upload: Objekt-Datei, Cover
nalität des Bildes sind, besondere
emotionaler Kraft entfalten und
in besonderem Maße das Thema
eines Beitrags umsetzen.
Kamera Bewertet und ausgezeichnet › Kurzbeschreibung
werden Arbeiten, die heraus- (max. 1.500 Zeichen):
ragend in der künstlerischen Aufgabe, Idee, Lösung
Gestaltung des Bildes sind, in › Upload: Objekt-Datei, Cover
der Originalität der Kamera-
führung, Bilder mit besonderer
emotionaler Kraft entwerfen,
und in besonderem Maße das
Thema des Films kongruent
umsetzen und zum Ziel des
Films beitragen.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 19GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
International ↓
Internationale Kommunikation Ausgezeichnet werden Unter- › Kurzbeschreibung
nehmensmedien (Print oder (max. 1.500 Zeichen):
Digital), die in mehreren Spra- Aufgabe, Idee, Lösung;
chen und für unterschied-liche › Upload: Kurzpräsentation
Länder bei internationalen inkl. KPIs und Zielerreichung
Zielgruppen zur einheitlichen oder Casefilm, Cover
Markenbildung beitragen und
regionale soziodemografische
und kulturelle Einflüsse berück-
sichtigen.
Innovation ↓
Best Use of Innovation / Ausgezeichnet werden Arbei- › Kurzbeschreibung
New Tech ten, die über einen hohen Grad (max. 1.500 Zeichen):
an Innovation verfügen, Arbei- Aufgabe, Idee, Lösung;
ten, die den Rahmen anderer › Upload: Kurzpräsentation
Kategorien sprengen, weil sie inkl. KPIs und Zielerreichung
in einem hohen Maße innova- oder Casefilm, Cover
tiv gestaltet sind. Das können
Arbeiten sein, die beispielswei-
se Elemente aus dem bereich
Gamification stark nutzen oder
einen immersive media expe-
rience beinhalten. Aber auch
vorhandene Contentbausteine
technisch und kreativ neu inter-
pretieren, z.B. Vocie oder AR in
die Arbeit einbetten.
weitere Kategorien auf den Folgeseiten Seite 20GUIDELINE BCM 2021
Kategorien (Fortsetzung)
Kategorie Beschreibung Was wird benötigt?
Zusatzkategorien ↓
Nachwuchsarbeit des Jahres Einreichung für Studenten (mit › Diese Kategorien können
Nachweis) kostenfrei, wenn sie zusätzlich zu einer anderen
nur in dieser Kategorie einrei- Kategorie ausgewählt wer-
chen. Für alle anderen regulä- den. Es wird keine separate
rer Preis, wenn sie nur in dieser Einreichgebühr erhoben.
Kategorie einreichen.
In der Kategorie Nachwuchs-
arbeit des Jahres werden
Arbeiten ausgezeichnet, die
entweder von Studierenden
oder Berufseinsteigern (unter
25 oder unter 2 Jahre Berufser-
fahrung) maßgeblich erdacht,
konzipiert und umgesetzt wur-
den. Dabei haben die Arbeiten
einen redaktionell geprägten
Schwerpunkt und können aus
allen im BCM vorhandenen
Kategorien stammen.
Corona-Kommunikation In der Kategorie Corona-Kom- › Diese Kategorien können
munikation werden Arbeiten zusätzlich zu einer anderen
ausgezeichnet, die sich kom- Kategorie ausgewählt wer-
munikativ mit der Corona den. Es wird keine separate
Pandemie und/oder ihren Einreichergebühr erhoben.
Auswirkungen auf Unterneh-
men, ihre Mitarbeiter, Kun-
den etc. auseinandersetzen.
Dabei haben die Arbeiten einen
redaktionell geprägten Schwer-
punkt und können aus allen im
BCM vorhandenen Kategorien
stammen.
Seite 21GUIDELINE BCM 2021
FAQ
Welche Kategorie ist bei einem B2B-/B2C-Medium die richtige?
Die Kategorie richtet sich nach der Zielgruppe und der Branche des Herausgebers.
Kann man zwei verschiedene Ausgaben eines Titels in einer Kategorie einreichen?
Nein, die Einreicher müssen sich für eine Ausgabe entscheiden.
Können Publikationstitel geändert werden?
Nein, der Titel der Einreichung kann im Nachhinein nicht mehr im Portal geändert werden.
Können die Angaben in den Einreicherbögen nachträglich geändert werden?
Die eingereichten Projekte lassen sich speichern und immer wieder bearbeiten bis Sie am Ende des Ein-
reichungsprozesses den Button “Einreichen” klicken. Danach ist eine Bearbeitung nicht mehr möglich.
Wann müssen die physischen Unterlagen der CMF Geschäftsstelle vorliegen?
Spätestens am 31. März 2021 in zweifacher Ausführung.
Adresse:
Content Marketing Forum e.V.
Heidrun Winter
Stichwort: BCM 2021
Dinkelweg 2
85276 Pfaffenhofen a.d. Ilm
Wann ist die Bewerbung abgeschlossen und gültig?
Der Einreichungsprozess im Portal muss durch Klicken des Buttons “Einreichen” abgeschlossen sein. Für
Printkategorien müssen zudem die Publikationen, die zu den im Portal abgeschlossenen Einreichungen
gehören, beim BCM Team eingetroffen sein. Im Wettbewerb berücksichtigt werden Einreichungen nur,
wenn zudem die Rechnung angefordert und bezahlt wurde.
Was passiert, wenn die Rechnung schon angefordert ist, eine Publikation aber noch angemeldet wer-
den soll?
Bitte kontaktieren Sie hierzu das BCM-Team unter kontakt@bcm-award.com
Wann erfährt man von einer Nominierung/Nicht-Nominierung?
Die Shortlist mit den Nominierten wird am 19. Mai veröffentlicht. Parallel gehen Informationsschreiben
über eine Nominierung / Nicht-Nominierung an die Einreicher.
Wann werden die Sieger bekanntgegeben?
Alle Shortlistplatzierungen haben bereits mindestens Silber beim BCM 2021 gewonnen. Die Goldpreis-
träger werden bei der großen online Preisverleihung am 17. Juni 2021 bekannt gegeben.
Wie viele Shortlistplatzierungen gibt es?
In einer Kategorie gibt es max. 5 Shortlistplätze. Bei gleicher Punktzahl kann es in einer Kategorie auch
mehrere Gold-Preisträger geben. Die Jury behält sich das Recht vor, Kategorien auch zusammenzulegen.
Seite 22GUIDELINE BCM 2021
FAQ (Fortsetzung)
Wann erfährt man das Juryergebnis?
Die Goldpreisträger werden am 17. Juni 2021 bekannt gegeben. Bei Bedarf können die Jurybewertungen
ab Juli 2021 in der CMF-Geschäftsstelle angefordert werden. Eine automatische Auskunftspflicht über
detaillierte Ergebnisse seitens des CMF besteht nicht.
Was passiert bei einer Nominierung?
Alle Nominées werden von der CMF-Geschäftsstelle über ihre Nominierung informiert. Der dfv fragt
Informationen zum BCM-Jahrbuch ab.
Seite 23Sie können auch lesen
