CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos

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CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos
CD-Bund-Manual für Apps,
Facebook & Twitter
und Videos

Fachstelle CD Bund
Schweizerische Bundeskanzlei
Februar 2019
CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos
Inhaltsverzeichnis & Einleitung

App-Icons                                                                                         Einleitung

Basiselemente
                                                                                                  Dieses Manual dient der Realisierung zukünftiger bundesweiter App-Icons.
  Farben                                                         3                                Die BK stellt eine entsprechende, skalierbare EPS-Datei zur Verfügung.
  Icon-Grundbestandteile                                         4
  Icon-Gestaltungsvarianten                                      5                                Das Manual regelt weiter die Anwendung des CD Bund in einem Twitter-
  Icon-Grösse                                                    6                                Account und auf einer Facebookseite. Für weitere Social-Media-Accounts sind
  Icon-Beschriftung                                              7                                die Vorgaben sinngemäss zu übertragen.
                                                                                                  Die Vorgaben wurden auf ein Minimum beschränkt, da Twitter und Facebook
Anwendungen
                                                                                                  ihr Webdesign ändern können.
  Homescreen & Impressum-Seite einer App                         8
                                                                                                  Das Manual behandelt auch den Aspekt der Mehrsprachigkeit bei der Kom-
                                                                                                  munikation des Bundes.
Twitter

Account für Personen                                             9                                Die visuellen Vorgaben gelten auch für die Auslandvertretungen der Schweiz.
                                                                                                  Für die textlichen Bezeichnungen von Facebookseiten und Twitter-Accounts
Account für Organisationseinheiten                              10
                                                                                                  wird das GS-EDA departementsweite Standards erlassen, die den Umgang
                                                                                                  mit den Sprachen des jeweiligen Gastlandes regeln.
Facebook
                                                                                                  Das Manual enthält weiter Vorgaben für die Anwendung des CD Bund in
Account für Personen                                            11                                Videos.
Account für Organisationseinheiten                              12

Videos

Vorspann / Abspann                                              13
Abspann Variante                                                14
Bundeswappen                                                    15
Handyvideos                                                     16

                                                                                                                                                                             |2
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App-Icons | Basiselemente | Farben

Hinweis
Das Rot basiert auf dem Corporate
Design des Bundes. Zusätzlich wurden
die Basisfarben Schwarz und Weiss
verwendet. Das Weiss des Hintergrun-
des ist definiert.

                                                                       Rot                         Weiss

Bildschirm
RGB                                                                    255 | 0 | 0                 248 | 248 | 248

                                                                                                                     |3
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App-Icons | Basiselemente | Icon-Grundbestandteile

Grundfläche                                                                                                 Farbe der Grundfläche

                                                          40%
Die Grundfläche ist eine                                                                                    Weiss mit der Definition
Schutzzone, die ausschliess-                                                                                RGB 248 | 248 | 248
lich das Bundeswappen
                                                                                                            Die weisse Fläche kann leicht
beherbergt.
                                                                                                            schattiert werden.
                                                           60%
Themenfläche
Die Themenfläche visualisiert auf den
Inhalt/die Funktion der Applikationen.
Sie muss plakativ gestaltet werden.
                                                                                    Impfen                  Beschriftung der Themenfläche
                                                                                                            Frutiger 45 Light, Schnitt Bold oder
Die Themenfläche entspricht in der                                                                          Frutiger 65 Bold. Die Beschriftung
Höhe 60% der Gesamtfläche, sie                                                                              ist ausschliesslich einzeilig.
darf nicht vergrössert werden. Die
                                                                                                            Die Themenfläche kann, sie muss
Grundfarbe der Themenfläche ist frei
                                                                                                            aber nicht beschriftet werden.
wählbar.

                                                                                                            Schrift Inhalt der App
                                                                                                            Die Frutiger ist für den Inhalt nicht
                                                                                                            lizensiert, d. h. man müsste sie bei
                                                                                                            deren Verwendung lizensieren. Die
                                                                                                            Schriftwahl für den Inhalt ist frei.

                                                                                                                                                    |4
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App-Icons | Basiselemente | Icon-Gestaltungsvarianten

Die Vorgaben für die Form des Icons können je nach Anbieter variieren: Quadrat (mit unterschiedlich stark abgerundeten
Ecken) oder Kreis.

Für Icons in Form eines Quadrates kann die Teilung der Grund- und Themenfläche horizontal oder diagonal erfolgen.

                                                  %
                                                 40
                                                                                                  Die weisse Fläche kann leicht
40%

                                                                                                  schattiert werden.
60%

                                                                                    %
                                                                                   60
Ist die Vorgabe für das Icon ein Kreis, muss die diagonale Teilung verwendet werden.
       %
      40

                                %
                               60

                                                                                                                                  |5
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App-Icons | Basiselemente | Icon-Grösse

                  iOS Store                                                                                    Android Store

                 Impfen
               Luftfahrt                                     Die Pixelmasse und das Dateiformat sowie die
                                                             Auflösung sind auf der jeweiligen Plattform der
                                                             Anbieter ersichtlich.

                                                                                                                               |6
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App-Icons | Basiselemente | Icon-Beschriftung

                                                           Beschriftung auf dem Icon                        Mehrsprachigkeit
                                                           • Auf der kleinen Fläche macht                   Das Sprachengesetz (Bundesgesetz über
                                                             eine Beschriftung nur bei Kurz-                die Landessprachen und die Verständigung
                                                             wörtern Sinn, die Zeichenzahl                  zwischen den Sprachgemeinschaften) gibt
                                                             ist sehr beschränkt.                           vor, dass der Bund mit der Bevölkerung in den
                                                                                                            drei Amtssprachen kommuniziert, bei wichti-
                                                           • Einzeilig
                                                                                                            gen Texten in den vier Landessprachen. Wo
                                                           • Schrift: Frutiger 45 Light, Schnitt            angezeigt, wird auch in Englisch und weite-
                                                             Bold oder Frutiger 65 Bold                     ren Sprachen kommuniziert. Bei Apps wird

                     Wald                                  • Grösse: Je nach Icon unter-
                                                             schiedlich
                                                                                                            die Mehrsprachigkeit durch Sprachvarianten
                                                                                                            erreicht. In der Applikation wird eine Sprachen-
                                                                                                            wahl angeboten, s. unten.
Waldbrandgefahr*                                           • Farbe: Weiss

           *fiktives Beispiel

Programmierung des Icon-Untertitels                        Beschriftung des Icon-Untertitels
Bei mobilen Webapplikationen muss die                      • Einzeilig
Beschriftung des Untertitels programmiert
                                                           • Maximale Anzahl verwendbarer Zeichen
werden.
                                                             (kann je nach Buchstaben variieren!)
Dafür muss der Seitentitel der Webseite so
                                                           • Schriftart, Grösse & Effekte (Schattenwurf)
benannt werden, wie später auch der Unter-
                                                             werden automatisch generiert.
titel des Icons heissen soll:
Code: | ... |

Bei nativen Applikationen muss der
Untertitel bei der Anmeldung für den App
Store angegeben werden.                                                                                     Vom Gebot der Mehrsprachigkeit darf nur dann
                                                                                                            abgewichen werden, wenn sich ein App an ein
                                                                                                            sehr begrenztes Zielpublikum richtet oder es
                                                                                                            einen ausgesprochen regionalen Charakter hat.

                                                                                                                                                         |7
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos
App-Icons | Anwendungen | Homescreen-Icon & Impressum-Seite einer Applikation

Smartphone-Homescreen                                                Impressum-Seite                        Hinweis
                                                                                                            Die Basis aller Impressum-Seiten bilden das
                                                                                                            Logo der Schweizerischen Eidgenossenschaft
                                                                                                            (mit Zusatz der jeweiligen viersprachigen Kenn-
                                                                                                            zeichnung der OE) und ein passender Hinter-
                                                                                                            grund.
                                                                                                            Die Hintergrundfarbe ist den Farben der jeweili-
                                                                                                            gen Applikation anzupassen. Je nach Kontrast
                                                                                                            wird das Logo positiv oder negativ platziert.
        Wald

                                                                                                                                                               |8
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos
Twitter | Account für Personen

Die User sollen einen offiziellen Account der Bundesver-                           Gestaltung des Twitter-Profils,
waltung sofort erkennen. Führt eine Person den Account,                            Ansicht Computer
soll die Zuordnung zum Bund durch eine klare Twitter-
Adresse, eine textliche Situierung unterhalb der Adresse                           • Frei wählbares Header-Bild (Hintergrund-
sowie durch die offizielle Internetadresse erfolgen.                                 bild) gemäss Grössenangaben von Twitter          Twitter-Profil,
                                                                                   • Profilbild: Die Person wird mit einem            Ansicht Smartphone
                                                                                     qualitativ guten Porträtbild gezeigt.
                                                                                                                                      • Sichtbar auf der ersten Seite
                                                                                   • Verzicht auf visuelles CD Bund                     sind Name, Twitter-Adresse und
                                                                                                                                        Header-Bild.

                                                                                   Mehrsprachigkeit
                                                                                   Entweder wird die Mehrsprachigkeit des
                                                                                   Bundes durch sprachgetrennte Accounts
                                                                                   erreicht, oder die Mehrsprachigkeit wird
                                                                                   durch einen Sprachenmix innerhalb eines
Profil-Beschreibung / Impressum                                                    einzelnen Accounts gelebt. Dies bedeutet,
                                                                                   dass Nachrichten abwechslungsweise in den
Situiert die Urheberschaft der Seite und gibt Auskunft über die inhalt-            Sprachen Deutsch, Französisch, Italienisch
liche Verantwortung.                                                               und bei Bedarf auf Rätoromanisch getweetet
• Vorname und Name plus Twitter-Adresse                                            werden. Einer angemessenen Vertretung al-
                                                                                   ler Landes­sprachen ist Rechnung zu tragen.
• Zielführende zusätzliche Textinformation mit Funktionsbeschreibung
                                                                                   Lokale Sprachbedürfnisse sind zu berück-
• Offizielle Internetadresse mit Domain-Endung xxx.admin.ch                        sichtigen.

                                                                        Der Umgang mit Social Media birgt gewisse Risiken. Hierzu hat das EPA einen Leitfaden publiziert:
                                                                                               https://www.epa.admin.ch/epa/de/home/dokumentation/publikationen.html

                                                                                                                                                                      |9
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
CD-Bund-Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos
Twitter | Account für Organisationseinheiten

Die User sollen einen offiziellen Account der Bundesverwaltung sofort                                       Gestaltung des Twitter-Profils
erkennen. Führt eine Person den Account, soll die Zuordnung zum Bund
                                                                                                            • Frei wählbares Header-Bild (Hintergrundbild) gemäss
klar ersichtlich sein.
                                                                                                              Grössenangaben von Twitter
                                                                                                            • Profilbild: Bundeswappen auf weissem Hintergrund
                                                                                                              (nicht angeschnitten)

                                                                                                            Profil-Beschreibung / Impressum
                                                                                                            Situiert die Urheberschaft der Seite und gibt Aus-
                                                                                                            kunft über die inhaltliche Verantwortung.
                                                                                                            • Profilbild: Das Bundeswappen ist das visuelle
                                                                                                               Identifikationsmerkmal.
                                                                                                            • Departementskürzel in den Sprachen Deutsch,
                                                                                                              Französisch und Italienisch und, wenn unter-
                                                                                                              schiedlich, auch in Rätoromanisch
                                                                                                            • Eindeutige Twitter-Adresse
                                                                                                            • Zielführende zusätzliche Textinformation mit
                                                                                                              Situierung des Accounts
                                                                                                            • Offizielle Internetadresse mit Domain-Endung
                                                                                                              xxx.admin.ch

                                                                                                            Mehrsprachigkeit
                                                                                                            Nach Sprachen getrenntes Angebot oder gelebte
                                                                                                            Mehr­sprachigkeit innerhalb einer einzelnen Seite.

                                                                                                                                                                    | 10
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Facebook | Account für Personen

Die User sollen einen offiziellen Account der Bundesverwaltung sofort                                       Titelbild
erkennen. Führt eine Person den Account, soll die Zuordnung zum Bund
                                                                                                            Es kann frei ein Symbolbild gewählt werden. Das Symbolbild soll
klar ersichtlich sein. Bei Kampagnen kann das Kampagnen-Logo als
                                                                                                            inhaltlich mit der Bezeichnung der Seite und der Internetadresse
Profilbild verwendet werden.
                                                                                                            verknüpft sein.

                                                                                                            Info / Impressum
                                                                                                            Situiert die Urheberschaft der Seite und gibt Auskunft über die
                                                                                                            inhaltliche Verantwortung.
                                                                                                            Folgende Elemente müssen enthalten sein:
                                                                                                            • Bezeichnung des Departementes/des Amtes
                                                                                                            • Offizielle Internetadresse mit Domaine-Endung xxx.admin.ch
                                                                                                            • Inhaltliche Verantwortung: Beschreibung
                                                                                                            • Rechtliches: Verlinkung auf Disclaimer von admin.ch:
                                                                                                               https://www.admin.ch/gov/de/start/rechtliches.html

Profilbild                                        Netiquette                                                Mehrsprachigkeit
Die Person wird mit einem                         Die Verhaltensregeln für die elektronische                Es gelten die gleichen Prinzipien wie bei Twitter: nach Sprachen
qualitativ guten Porträtbild                      Kommunikation werden aufgeführt.                          getrenntes Angebot oder gelebte Mehr­sprachigkeit innerhalb einer
gezeigt.                                                                                                    einzelnen Seite.

Facebook-Domainname
Zielführende Bezeichnung; die
Verwendung eines bereits be-                                            Der Umgang mit Social Media birgt gewisse Risiken. Hierzu hat das EPA einen Leitfaden publiziert:
kannten Kürzels ist auch zulässig.                                                             https://www.epa.admin.ch/epa/de/home/dokumentation/publikationen.html

                                                                                                                                                                              | 11
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Facebook | Account für Organisationseinheiten

Die User sollen einen offiziellen Account der Bundesverwaltung sofort                                       Titelbild
erkennen. Führt eine Person den Account, soll die Zuordnung zum Bund
                                                                                                            Es kann frei ein Symbolbild gewählt werden. Das Symbolbild soll
klar ersichtlich sein.
                                                                                                            inhaltlich mit der Bezeichnung der Seite und der Internetadresse
                                                                                                            verknüpft sein.

                                                                                                            Info / Impressum
                                                                                                            Situiert die Urheberschaft der Seite und gibt Auskunft über die
                                                                                                            inhaltliche Verantwortung.
                                                                                                            Folgende Elemente müssen enthalten sein:
                                                                                                            • Bezeichnung des Departementes/des Amtes
                                                                                                            • Offizielle Internetadresse mit Domaine-Endung xxx.admin.ch
                                                                                                            • Postadresse
                                                                                                            • Telefon
                                                                                                            • Kontakt-Mail
                                                                                                            • Inhaltliche Verantwortung: Beschreibung
Profilbild                                        Netiquette
                                                                                                            • Rechtliches: Verlinkung auf Disclaimer von admin.ch:
Anwendung wie bei Twitter:                        Die Verhaltensregeln für die elektronische                   https://www.admin.ch/gov/de/start/rechtliches.html
Das Bundeswappen (auf weis­                       Kommunikation werden aufgeführt.
sem Hintergrund) ist das zentrale
Identifikationsmerkmal.

Facebook-Domainname                                                                                         Mehrsprachigkeit
Zielführende Bezeichnung; die                                                                               Es gelten die gleichen Prinzipien wie bei Twitter: nach Sprachen
Verwendung eines bereits be-                                                                                getrenntes Angebot oder gelebte Mehr­sprachigkeit innerhalb einer
kannten Kürzels ist auch zulässig.                                                                          einzelnen Seite.

                                                                                                                                                                              | 12
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Videos | Vorspann / Abspann

                                                                                                   Bundeslogo

                                                                                                   Wahlweise im Vorspann oder im Abspann erscheint das Bundeslogo in
                                                                                                   Farbe, mit oder ohne Ergänzung der Organisationseinheit (analog Print).

                                                                                                   Das Logo kann positiv oder negativ verwendet werden.
                                                                                                   Die Position des Logos ist frei wählbar.

                                                                                                   Bei Kampagnen kann das Bundeslogo mit dem Kampagnen-Logo kombiniert
                                                                                                   werden.

                                                                                                   Individuelle Logos der Departemente und Bundesämter sind nicht gestattet.

          Logo negativ

                                                                                                                                                                             | 13
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Videos | Abspann Variante

                                                                                                   Bundeslogo

                                                                                                   Bei Produktionen, die zeitlich möglichst kurz gefasst sein müssen, kann das
                                                                                                   Bundeslogo in Farbe in der letzten Einstellung erscheinen.

                                                                                                   Ein separater Abspann entfällt.

                                                                                                                                                                            | 14
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Videos | Bundeswappen

                                                                                                   Bundeswappen

                                                                                                   Optional: In YouTube-Videos kann als visuelles Identifikationsmerkmal unten
                                                                                                   rechts während der gesamten Spieldauer das Bundeswappen in Farbe
                                                                                                   erscheinen.

                                                                                                   In Bauchbinden (Einblendung am unteren Bildrand, die den Namen und die
                                                                                                   Funktion einer Person enthält) ist auf das Einfügen des Bundeswappens zu
                                                                                                   verzichten.

                                                                                                   Individuelle Logos der Departemente und Bundesämter sind nicht gestattet.

                                                                                                                                                                           | 15
Fachstelle CD Bund – Schweizerische Bundeskanzlei | Manual für Apps, Facebook & Twitter und Videos | 2019
Videos | Handyvideos

                                                                                                   Bei Handyvideos, die aus Aktualitätsgründen rasch erstellt und unverzüglich
                                                                                                   hochgeladen werden, kann auf das Platzieren des Schweizer Wappens resp.
                                                                                                   Logos verzichtet werden.

                                                                                                                                                                           | 16
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Bundeskanzlei
          Fachstelle CD Bund

Adresse
          Gurtengasse 5
          3003 Bern
   Web    www.cdbund.admin.ch
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