DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION - JETZT ANMELDEN!

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QUADRIGA
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        DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE
       WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION
www.pr-summerschool.de   1
ED I TORI A L

                                               Liebe Teilnehmer und
                                               Teilnehmerinnen der
                                               PR Summer School 2019,
                                               als früheres Mitglied verschiedener Redaktionen und freier Journalist
                                               seit 25 Jahren bin ich euer Sparringspartner von der anderen Seite der
                                               Medienlandschaft.

                                               Wir leben in einer spannenden Zeit. Jede Woche öffnet ein neuer Kommunikations-
                                               kanal seine Pforten. Wir beide – ihr und ich – müssen bewerten, welchen
                                               Stellenwert der Kanal für uns und unsere Zielgruppen hat und wie wir ihn
                                               bespielen. Die Menge der Aufgaben scheint immer größer zu werden.
                                               Gleichzeitig treibt unsere Branchen die Angst um, dass Jobs verloren gehen.
                                               Denn die Entwicklung im Bereich der künstlichen Intelligenz geht so schnell
                                               vonstatten, dass schon heute ein maschinell erzeugter Text kaum mehr von
                                               einem handgeschriebenen zu unterscheiden ist.

                                               Die Lösung dieser Herausforderung liegt im tiefen Verständnis dessen,
                                               was sich neu entwickelt, extern wie intern und in den klassischen Kanälen
                                               ebenso wie in digitalen. Und genau danach suchen wir auf der 7. PR Summer
                                               School. Wir widmen uns unter anderem Fragen wie: Interessiert sich die
                                               Generation Z überhaupt für die Ergebnisse der PR-Arbeit? Lohnt sich der
                                               Aufwand, Influencer in den eigenen Reihen aufzubauen? Was ist heutzutage
                                               der Mehrwert eines Corporate Blogs?

                                               Aber das absolute Highlight der PR Summer School ist die viele Zeit, die
                                               wir gemeinsam verbringen, um Erfahrungen auszutauschen und die jeweils
                                               andere Seite der Kommunikationsstrecke besser verstehen zu lernen. Nicht nur
                                               in den Konferenzräumen, sondern auch beim Sightrunning, Yoga, BBQ und
                                               Networking. Ich freue mich sehr auf die gemeinsamen Tage in Berlin im August!

                                               Frank Puscher
                                               Moderator der PR Summer School 2019

2   #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                          1
P ROGRAM M                                                                                                                PROGRA MM

                    AU F TA K T V E R A N STA LT U N G                             M OD U L   1   – 8.      AUG UST                          MO DE R ATO R                 S P E E D- N E T WO R K I N G            G E T   TO G E T H E R

                                7. AUGUST                                              9 – 18.15 UHR                                         Frank Puscher
                                                                                                                                      Journalist, Trainer, Moderator
                                                                                                                                                                                                                  AFTER-PARTY MIT
                          Begrüßung & Kennenlernen                                                                                   Verlag Spielfigur / Frank Puscher                                            DINNER & DRINKS
                                 16.30 – 16.45
                             Frank Puscher, Moderator

                                                                                                                                                                         ZUM KENNENLERNEN ANDERER
                                                                                                                                                                           KOMMUNIKATIONSPROFIS
                                                                                         #STAYVISIBLE

                                                                                  M OD U L    2   – 9.      AUG UST                         H A R D     FAC TS                      MOV E        I T

                                                                                         9 – 16 UHR
                                                                                                                                3 1/2 TAGE
            K E Y NOT E                                    IMP UL S
                                                                                    16 – 18.00 EXKURSIONEN                                                                                                            REFERENTEN &
      16.45 – 17.30                                 17.30 – 18.15                 AB 18.30 UHR GET TOGETHER
          Mirna Funk                               Balian Buschbaum
          Director PR bei
Torben, Lucie und die gelbe Gefahr
                                                  ehemaliger Olympionike,
                                             Bestsellerautor, Speaker und Coach
                                                                                                                                4 KEYNOTES
„OWN YOUR HISTORY“ –                          DIE ROLLE VON KOM-
                                                                                                                                9 WORKSHOPS
   AUTHENTISCHES
  STORYTELLING FÜR
                                              MUNIKATION BEI DER
                                             FINDUNG DER EIGENEN
                                                                                                                                11 VORTRÄGE                                SIGHTRUNNING &
                                                                                                                                                                                                                     REFERENTINNEN

      MARKEN                                    GLÜCKSFORMEL                         #STAYTRANSPARENT
                                                                                                                                4 EXKURSIONEN                               YOGA-SESSION

                              18.15 – 22.00                                       M OD U L    3   –   10.   AUG UST                          WO R K S H O P S                                                           G E T   O U T
                                                                                       9 – 16.30 UHR                                    DIE PERFEKTE
                                                                                                                                     PRESSEMITTEILUNG
                                                                                                                                 SOCIAL MEDIA & INFLUENCER
                                                                                                                                         MARKETING
                                                                                                                                 MESSENGER-KOMMUNIKATION                                                     IS
                                                                                                                                                                                                  SP   ROF
                                                                                                                                     MIT WHATSAPP & CO.                                  A   TION
                                                                                                                                      MEDIENTRAINING                          M   UNIK
                                                                                                                                                                         KO M                                      EXKURSIONEN ZU
                                                                                                                                     CORPORATE BLOGS
                                                                                                                                                                                                                     INNOVATIVEN
                                                                                                                                  CHANGE KOMMUNIKATION
                                                                                         #STAYWIRED                                 EMPLOYEE CENTRICITY                                                           HOTSPOTS IN BERLIN

                                                              2                                              #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                        3
M O DU L     1   –   EXTE RNE       KOM M UNIKATION                                                                                    MOD UL        1   –   EXTERNE     KOMMUNI K ATI ON

                                                                                                                                       8. AUGUST
                                                                                                                     ab 08.00 Uhr 	Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen

                                                                                                                 09.00 – 09.15 Uhr 	Begrüßung
                                                                                                                                     Frank Puscher, Moderator

                                                                                                                 09.15 – 10.00 Uhr 	K E Y N OT E Communications – The Next Frontier Boris Radke,
                                                                                                                                     Chief Information Officer, ProSiebenSat. 1 Media                                       K E Y N OT E
                                                                                                                 10.00 – 10.30 Uhr 	B E ST CASE „Damn! Bin ich wieder lash“ – Wie man                                    Boris Radke
                                                                                                                                     Generation Z begeistert Peer Wiesner, Marketing & Sales Director,             ProSieben Sat. 1 Media
                                                                                                                                     STARK Verlag
                                                                                                                  10.30 – 11.00 Uhr I MPU LS Spuren statt Staub – Neue Wege, holprige Pfade & Sack-         COMMUNICATIONS –
                                                                                                                                     gassen in der sich wandelnden Unternehmenskommunikation                 THE NEXT FRONTIER
                                                                                                                                     Nick Marten, Pressesprecher, OTTO

                                                                                                                  11.00 – 11.30 Uhr    Kaffeepause
                                                                                                                                                                                                         WORK S H O P I
                                                                                                              		                WORK SHOP-SE SSI ON I                                                    MESSENGER-PR –
                                                                                                              11.30 – 13.00 Uhr WORK SHOP I Messenger-PR – WhatsApp und Co. richtig nutzen!              WHATSAPP UND CO.
                                                                                                              		                Moritz Beck, Geschäftsführer, Memacon                                    RICHTIG NUTZEN!
                                                                                                                                W ORK SHOP I I Sprechen vor der Kamera: schlicht & konkret –
                                                                                                                               	                                                                        Moritz Beck
                                 #STAYVISIBLE                                                                                   sympathisch & inspirierend – intensiv & energisch                        Die Messenger-Kommunikation
                                                                                                                                Wolf-Christian Puchner, Coach, Kommunikationstraining                    ist ein stetig wachsender
 In der externen Kommunikation gilt es, sich authentisch und überzeugend gegenüber                                              authentischer.de                                                         Bestandteil im Bereich der digitalen Kommuni-
                                                                                                                                                                                                         kationslösungen. Sie bietet zahlreiche Vorteile
                                                                                                                                W ORK SHOP I I I Die perfekte Pressemitteilung – How to turn your
                                                                                                                               	
                                                                                                                                                                                                         und Möglichkeiten für Unternehmen, Marken
seinen Stakeholdern zu positionieren. Dazu bedarf es der Festlegung einer konsistenten                                          press release into a media magnet Dr. Jan Janzen, Leiter                 und Personen, vor allem aber auch für die PR.
                                                                                                                                Analyse & Consulting & Dr. Ana Ivanova, Stellv. Leiterin Analyse &       Der Workshop lädt ein, mehr über das spannen-
Kommunikationsstrategie und dem gezielten Einsatz von Kommunikationsinstrumenten,                                               Consulting, ARGUS DATA INSIGHTS                                          de, neue Thema zu erfahren und holt sowohl
                                                                                                                                                                                                         Neulinge als auch Fortgeschrittene ab.

       -kanälen und -formaten zur Erreichung der relevanten Anspruchsgruppen.                                    13.00 – 14.00 Uhr 	Lunch

Doch wie sehen moderne Formen der Unternehmenskommunikation aus? Kommuniziere                                    14.00 – 14.30 Uhr     Speed-Networking
                                                                                                                                                                                                             S P E E D -NE T WO R K I NG

  ich noch mithilfe von Pressekonferenzen und Pressemitteilungen oder nur noch über                           14.30 – 15.15 Uhr 	E X PE RTSE SSI ON Die Journalisten-Pressesprecher-Beziehung –
                                                                                                                                   Einblicke in eine komplexe Beziehung im Wandel der Zeiten
 Messenger wie WhatsApp? Welche PR-Maßnahmen muss ich vor dem Hintergrund der                                 		                   Henrik Jeimke-Karge, Wirtschaftsredakteur, Bild
                                                                                                              15.15 – 16.00 Uhr   I N T E RVI E W Krisenkommunikation 4.0 – Digitale Krisenherde und
Digitalisierung unternehmen, um in der Presse und der Öffentlichkeit sichtbar zu bleiben?                                         wie du ihnen begegnest Lars Niggemann, Inhaber, PREVENCY®

                                                                                                                 16.00 – 16.30 Uhr 	Kaffeepause

                                                                                                                                       WORK SHOP-SE SSI ON I I                                                  LERNE ANDERE
                                                                                                                 16.30 – 18.00 Uhr	Wiederholung der Workshops                                               KOMMUNIKATIONSPROFIS
                                                                                                                                                                                                                   KENNEN!
                                                                                                                  18.00 – 18.15 Uhr    Wrap-Up

                                           4                                                #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                            5
M O DU L    2   –   I NTE RNE      KOM M UNIKATION                                                                                   MOD UL       2   –   I NTERNE       KOMMUNI K ATI ON

                                                                                                                                         9. AUGUST
                                                                                                                    08.00 – 8.45 Uhr 	Sportmöglichkeit: Sightrunning & Yoga-Session

                                                                                                                   09.00 – 09.15 Uhr 	Begrüßung
                                                                                                                                       Frank Puscher, Moderator

                                                                                                                   09.15 – 10.00 Uhr 	K E Y N OT E Culture eats strategy for breakfast – Warum
                                                                                                                                                                                                                            K E Y N OT E
                                                                                                                                         Unternehmenskultur so wichtig ist Birgit Ziesche, Head of
                                                                                                                                         Internal Communications, Henkel
                                                                                                                                                                                                                       Birgit Ziesche
                                                                                                                                                                                                                              Henkel
                                                                                                                   10.00 – 10.30 Uhr 	B E ST CASE Hurra, wir sind drin! Apps für die interne
                                                                                                                                         Kommunikation – Ein Blick auf Chancen und Herausforderungen        CULTURE EATS STRATEGY
                                                                                                                                         René Worlitzer, Social-Media und Community Manager/                FOR BREAKFAST – WARUM
                                                                                                                                         Vorstandsbüro, Berliner Stadtreinigung                            UNTERNEHMENSKULTUR SO
                                                                                                                    10.30 – 11.00 Uhr 	I MPU LS „Es werde Licht“: In 10 Monaten zum neuen Social                WICHTIG IST
                                                                                                                                         Intranet Cordula Theunissen, Corporate Communications Analyst,
                                                                                                                                         DEG – Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft

                                                                                                                     11.00 – 11.30 Uhr 	Kaffeepause

                                                                                                                		                  WORK SHOP-SE SSI ON
                                                                                                                11.30 – 13.00 Uhr 	WORK SHOP I „We will rock you“ – Resonanz in der Change-
                              #STAYTRANSPARENT                                                                                      Kommunikation Barbara Hott, Senior Consultant &
                                                                                                                                    Frieder Pfleghar, Partner, COMMHA Consulting 		                       G E T OUT
                                                                                                                		                 WORK SHOP I I Transparente Kommunikation, vernetzte                   EXKURSIONEN
                                                                                                                                    Mitarbeitende & glaubwürdige CEOs? Der ganzheitlich gedachte          Am Nachmittag des 9. Augusts gehen wir
Die interne Kommunikation dient dazu, Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen frühzeitig in Change                                         Digital Workplace macht’s wahr! Kathrin Thesing, Leiterin             auf Exkursion und besuchen innovative und
                                                                                                                                    Unternehmenskommunikation, HIRSCHTEC                                  kommunikative Hotspots der Stadt.
                                                                                                                                                                                                          Entscheide dich für ein Ziel deiner Wahl und
     Prozesse einzubinden, die Zusammenarbeit zu fördern, ein Zugehörigkeitsgefühl                              		                 WORK SHOP I I I Vom Selbst zum Miteinander. Kommunikation als
                                                                                                                                                                                                          erlebe, wie Berliner Unternehmen arbeiten
                                                                                                                                    Schlüssel zur Potenzialentfaltung Anika Breuing, Business Coach       und kommunizieren.
entstehen zu lassen und eine motivierende Unternehmenskultur aufzubauen. Doch welche                                                & Trainerin, www.anika-breuing.com

         Unternehmenskultur ist die richtige und lässt sich das überhaupt steuern?                                 13.00 – 14.00 Uhr 	Lunch

Kommuniziere ich besser face-to-face mit meinen Mitarbeitenden oder nur noch über Apps                             14.00 – 14.45 Uhr 	CASE ST U DY Mitarbeitende anders erreichen – Podcasts in der
                                                                                                                                       internen Kommunikation Fabio Adlassnigg, Senior Manager PR &
   und unter Einsatz von Gamification-Ansätzen? Worauf muss ich bei der Einführung von                                                 Public Affairs, Clevershuttle
                                                                                                                   14.45 – 15.30 Uhr I MPU LS Das Newsroom-Orchester – Vom Solo zur Sinfonie                   Mehr als 100 Kommunikationsprofis
   Social Intranets achten und ab wann sollte ich über die Einführung eines Newsrooms                                                  Alexander Zell, Leiter Media Relations, Fraport                    treffen sich bei der PR Summer School in Berlin
                                                                                                                                                                                                                  – eine kleine Party darf da nicht
    nachdenken? Und wie kann ein modernes Raumkonzept die interne Kommunikation                                    15.30 – 16.00 Uhr 	Kaffeepause                                                            fehlen. Am Freitagabend kommen wir in
                                                                                                                                                                                                             einer Secret Location zum ausgelassenen
                      unterstützen und die Zusammenarbeit fördern?                                                 16.00 – 18.00 Uhr	Exkursionen                                                                 Feiern zusammen und lassen die
                                                                                                                                                                                                               vergangenen Tage gemeinsam Revue
                                                                                                                        ab 18.30 Uhr     Abendessen und Party                                                                passieren.

                                            6                                                 #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                           7
M O DU L     3   –   ONL INE -KOM M UNIKATION                                                                                            MOD UL      3   –   ONLI NE- KOMMUNI K ATI ON

                                                                                                                                         10. AUGUST
                                                                                                                   09.00 – 09.15 Uhr 	Begrüßung
                                                                                                                                       Frank Puscher, Moderator

                                                                                                                   09.15 – 10.00 Uhr 	K E Y N OT E Hass und Hetze im Internet: Warum Unternehmen
                                                                                                                                       Haltung zeigen sollten Jörg Bodanowitz, Leiter Stabsbereich
                                                                                                                                       Unternehmenskommunikation, DAK
                                                                                                                                                                                                                           K E Y N OT E
                                                                                                                   10.00 – 10.30 Uhr 	I MPU LS Hip, seriös oder bodenständig? Die richtige
                                                                                                                                                                                                                    Jörg Bodanowitz
                                                                                                                                       Online-Positionierung finden im Spannungsfeld verschiedener
                                                                                                                                                                                                                              DAK
                                                                                                                                       Stakeholder-Interessen Ole Nowakowski, Referent Unter-
                                                                                                                                       nehmenskommunikation und Marketing, Olympiastadion Berlin              HASS UND HETZE IM
                                                                                                                                                                                                               INTERNET: WARUM
                                                                                                                    10.30 – 11.00 Uhr 	Kaffeepause                                                         UNTERNEHMEN HALTUNG
                                                                                                                                                                                                                ZEIGEN SOLLTEN
                                                                                                                		                  WORK SHOP-SE SSI ON I
                                                                                                                11.00 – 12.30 Uhr 	WORK SHOP I Online-Kommunikation mit Hirn und Herz –
                                                                                                                                    so rockst du deinen Corporate Blog! Meike Leopold, Beraterin         WORK S H O P I
                                                                                                                                    für digitale Kommunikation, Start Talking                            ONLINE-KOMMUNIKATION
                                                                                                                                    WORK SHOP I I Technologie als Segen und Fluch – PR in the age        MIT HIRN UND HERZ –
                                                                                                                                    of AI Falk Rehkopf, Chief Marketing Officer & Benjamin Tietz,        SO ROCKST DU DEINEN
                                                                                                                                    Ubermetrics                                                          CORPORATE BLOG!
                                   #STAYWIRED                                                                                       WORK SHOP I I I Silos aufbrechen und Synergien schaffen:             Meike Leopold
                                                                                                                                    PR, Social Media und Influencer Marketing Lea Manthey, Head          Überzeugende Inhalte für die Ziel-
                                                                                                                                    of Marketing DACH/CEE & Angela Wiesenmüller, Director                gruppe(n), „Futter“ für den Dialog auf
                                                                                                                                    Marketing EMEA, Meltwater                                            Social Media und SEO-Gold pur. Gut
                                                                                                                                                                                                         gemachte Corporate Blogs bringen
 Ein Großteil der Kommunikation von Unternehmen und Organisationen findet heutzutage
                                                                                                                                                                                                         viele Vorteile. Doch um einen Blog aufzubauen
                                                                                                                   12.30 – 13.30 Uhr 	Lunch                                                             und erfolgreich zu managen, brauchst du Aus-
    online statt. Neben den bekannten großen sozialen Netzwerken gibt es Blogs und                                                                                                                       dauer und solides Blogger-Know-how. Wir
                                                                                                                                         WORK SHOP-SE SSI ON I I                                         schauen uns Do‘s und Dont‘s beim Bloggen an
                                                                                                                                                                                                         und machen einen Ausflug in die Blogger-Praxis.
andere Online-Kanäle zu bespielen, um sich bei den relevanten Zielgruppen zu positionieren.                        13.30 – 15.00 Uhr	Wiederholung der Workshops

Der Erfolg der Kommunikation im digitalen Raum muss dann auf geeignete Weise evaluiert                             15.00 – 15.30 Uhr     Kaffeepause

   werden. Doch welche digitalen Kanäle nutzt die Zielgruppe überhaupt und wie kreiert                              15.30 – 16.15 Uhr 	E X PE RTSE SSI ON Unsicher bei #Anzeige, DSGVO und der
                                                                                                                                        Nutzung von GIFs? Dein Update zur rechtlichen Zulässigkeit von
  man interessanten Content? Wie können Blogger und Influencer bei der Positionierung                                                   PR-Maßnahmen Claudia Gips, Rechtsanwältin/ Fachanwältin
                                                                                                                                        für Urheber- und Medienrecht, UNVERZAGT VON HAVE, Rechts-
       helfen? Und welche KPIs muss ich messen, um meine digitale Kommunikation                                                         anwälte                                                                    GET TOGETHER
                                                                                                                                                                                                             Lasst dreieinhalb Tage Input, Austausch
                                   evaluieren zu können?                                                            16.15 – 16.30 Uhr    Wrap-Up                                                           und Spaß gemeinsam ausklingen. Kommt in
                                                                                                                                                                                                          unserem Atrium zusammen und diskutiert die
                                                                                                                                                                                                            Highlights der Tagung bei einem Bier oder
                                                                                                                                                                                                             einer Limo und verabredet euch mit den
                                                                                                                                                                                                           Kontakten, die ihr geschlossen habt, für das
                                                                                                                                                                                                                      nächste Event in Berlin!

                                            8                                                 #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                           9
SE SSIONS                                                                                                                                                                      SESSI ONS

7. AU G U ST IMP ULS                                    M OD UL 1 – 8. AU GU ST WO R K SHO P I I I               M O D U L 1 – 8. AU GU ST I N T E RVI E W                      M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I               M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S                       M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST
DIE ROLLE VON KOMMUNIKATION BEI DER                     DIE PERFEKTE PRESSEMITTEILUNG – HOW                      KRISENKOMMUNIKATION 4.0 –                                      „WE WILL ROCK YOU“ – RESONANZ IN                       „ES WERDE LICHT“: IN 10                                  WO R K S H O P II
FINDUNG DER EIGENEN GLÜCKSFORMEL                        TO TURN YOUR PRESS RELEASE INTO A                        DIGITALE KRISENHERDE UND WIE DU                                DER CHANGE-KOMMUNIKATION Barbara Hott                  MONATEN ZUM NEUEN                                        TECHNOLOGIE ALS
Balian Buschbaum                                        MEDIA MAGNET Dr. Jan Janzen & Dr. Ana Ivanova            IHNEN BEGEGNEST Lars Niggemann                                 & Frieder Pfleghar                                     SOCIAL INTRANET                                          SEGEN UND FLUCH –
Im Arbeitsleben, aber auch im Privaten spielt die       20.000 Pressemitteilungen waren die Basis einer          Trolle, Bots, Cyber-Angriffe und Attacken aus dem                                                                     Cordula Theunissen                                       PR IN THE AGE OF AI
                                                                                                                                                                                Im Queen-Song „We will rock you“ bilden Musiker
Kommunikation eine ganz besondere Rolle. Ob             Studie, in der die Effektivität und die Erfolgstreiber   Dark Web – wie kann ich mich als Krisenkommu-                                                                                                                                  Falk Rehkopf & Benjamin Tietz
                                                                                                                                                                                und Publikum gemeinsam die Band. Es gibt gute          Die DEG finanziert Unternehmen in Entwicklungs-
Veränderungen gelingen, hängt von verschiedenen         von Pressemitteilungen untersucht wurden. Aus-           nikator vor digitalen Gefahren schützen? Was ist               Gründe, auch in Change Situationen ähnlich vorzu-      ländern. Mit dem von Valo realisierten Intranet          Die zunehmende Digitalisierung
Erfolgsfaktoren ab, von denen Kommunikation einer       gehend von den Studienergebnissen werden im              zu tun, wenn der Shitstorm tobt und wie richte ich             gehen, denn Teilhabe und Resonanz sind Voraus-         setzen sie auf den Austausch unter rund 600              macht die Welt für Kommunika-
der zentralen ist. Balian Buschbaum er-                 Workshop gemeinsam Kriterien erarbeitet, anhand          meine präventive Krisenarbeit auf digitale                     setzung für nachhaltige Veränderungen.                 Mitarbeitenden weltweit, wollen Interaktion und          toren und Kommunikatorinnen wesentlich
läutert in seinem Vortrag, welche                       derer für spezifische Kommunika­tions-                   Risiken aus? Diese Fragen und mehr                             Im Workshop befassen wir uns mit der                   Dialog fördern. Erfahre mehr über den Einsatz für        komplexer. Aber Technologie eröffnet auch viele
Rolle Kommunikation bei der                             anlässe geklärt werden kann, ob                          diskutieren wir im Interview. Denn                             Frage, wie man diese Ele-                              Employee Engagement, die damit verbundenen               neue Chancen für PR-Experten und -Expertinnen .
Findung der eigenen Glücksfor-                          eine Pressemitteilung ein hilf-                          die digitale Welt birgt viele Risiken,                         mente in Ver­änderungs­                                Herausforderungen und Chancen und darüber, wie           In diesem Workshop stellen wir die neuen Techno-
mel spielt und wie man sie gezielt                      reiches Instrument ist und                               aber auch viele Potenziale für die                             prozesse einbinden kann                                das myDEGPortal mehr „Licht“ an die DEG-Arbeits-         logien und deren Einfluss auf PR-Workflows vor
einsetzen kann, um seine Ziele zu                       welche inhaltlichen und                                  moderne Krisenarbeit.                                          und entwickeln gemeinsam                               plätze bringt.                                           und demonstrieren im Ubermetrics-Tool effektive
erreichen.                                              formalen Elemente erfolg-                                                                                               Szenarien für erfolgreiche                                                                                      Metriken und KI-getriebene Anwendungen für
                                                        versprechend sind.                                                                                                      Change-Kommunikation.                                                                                           Kommunikationsverantwortliche.

M O D U L 1 – 8 . AU GU ST BEST CASE                    M OD UL 1 – 8. AU GU ST I M P U L S                      M O D U L 2 – 9. AU GU ST K E Y N OT E                         M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I             M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S                       M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST
„DAMN! BIN ICH WIEDER LASH“ – WIE MAN                   SPUREN STATT STAUB –                                     CULTURE EATS STRATEGY FOR BREAKFAST –                          TRANSPARENTE KOMMUNIKATION,                            DAS NEWSROOM-ORCHESTER – VOM SOLO                        WO R K S H O P III

GENERATION Z BEGEISTERT Peer Wiesner                    NEUE WEGE, HOLPRIGE PFADE                                WARUM UNTERNEHMENSKULTUR SO                                    VERNETZTE MITARBEITENDE & GLAUBWÜR-                    ZUR SINFONIE Alexander Zell                              SILOS AUFBRECHEN
                                                        & SACKGASSEN IN DER SICH                                 WICHTIG IST Birgit Ziesche                                     DIGE CEOS? DER GANZHEITLICH                                                                                     UND SYNERGIEN
Die Digitalkampagne „Endlich Klartext“ des STARK                                                                                                                                                                                       Das kommunikative Orchester von Deutschlands
                                                        WANDELNDEN UNTERNEHMENS-                                                                                                GEDACHTE DIGITAL WORKPLACE                                                                                      SCHAFFEN: PR, SOCIAL MEDIA &
Verlags hat Zitate aus Literaturklassikern in Jugend-                                                            Wandel der Arbeitswelt, digitale Transformation,                                                                      größtem Flughafenbetreiber ist seit gut einem Jahr
                                                        KOMMUNIKATION Nick Marten                                                                                               MACHT’S WAHR! Kathrin Thesing                                                                                   INFLUENCER MARKETING
sprache übersetzt, über Online-Kanäle verbreitet                                                                 volatile wirtschaftliche Entwicklung, Klimawandel –                                                                   in einem Newsroom neu aufgestellt. Er verbindet
                                                                                                                                                                                                                                                                                                AUFEINANDER ABSTIMMEN
und damit großartige Resonanz bei Generation Z          Campustouren, Corporate                                  nicht nur Schlagworte, sondern wichtige Einfluss-              Informationen transparent kommunizieren,               viele Solisten zu einem stimmigen Gesamtwerk –
                                                                                                                                                                                                                                                                                                Lea Manthey & Angela Wiesenmüller
erzeugt. So wurde Hesses „Er will zwar Gott dienen,     Influencer, datenbasierter                               faktoren auf die Kultur von Unternehmen. In Zeiten,            den CEO authentisch positionieren,                     effizient, schnell und gesteuert. Wie funktioniert die
aber auch dem Rausche“ zu                               Content und Newsroom-Strukturen – das Team               in welchen Unternehmenskultur immer mehr zum                   Mitarbeiternde miteinander vernetzen                   Kommunikation, wenn Themen                               Wie schafft man es, dass PR, Social Media und
„Damn! Bin ich wieder lash“!                            OTTOCOMMS erfindet sich neu, trennt sich                 differenzierenden Faktor wird, braucht es Antworten            und spielerisch an digitale Arbeits-                   in den Mittelpunkt gestellt werden?                      Influencer Marketing die gleiche Botschaft senden?
Peer spricht über die                                   von alten Denkmustern und setzt auf neue                 auf Fragen wie: Wie kann erfolgreich                           werkzeuge heranführen: Das sind heute die              Alexander spricht darüber, wie                           In diesem Workshop erarbeiten wir, wie verschie-
kommunikative Leitidee, die                             Kommunikationsformate und -methoden. Warum               Kultur geschaffen, erhalten und ent-                           Aufgaben für die interne Kommunikation. Im Work-       man dynamisch und crossmedial                            dene Abteilungen zusammenarbeiten können, um
Umsetzung, die Learnings                                das nicht nur Staub aufwirbelt, sondern auch             wickelt werden? Welche Einflussfakto-                          shop erarbeiten wir, wie dies mit einem integrierten   arbeitet und was das für die                             einen einheitlichen digitalen Auftritt entlang der
und die Erfolge der                                     Spuren hinterlässt? Der Impulsvortrag gibt einen         ren und Wirkmechanismen gibt es?                               Mix aus digitalen Formaten und persönlicher            Kommunikationskultur bedeutet.                           Customer Journey zu erschaffen und diskutieren,
Kampagne.                                               Einblick hinter die Kulissen der Unternehmens-           Und welche Rolle kann dabei die interne                        Kommunikation funktioniert und zeigen beispielhaft,                                                             wie sich bestehende Silos innerhalb der Abteilungen
                                                        kommunikation von OTTO.                                  Kommunikation spielen?                                         wie ein modernes Raumkonzept hierbei hilft.                                                                     aufbrechen lassen.

M O D U L 1 – 8 . AU GU ST WORKSHOP II                  M OD UL 1 – 8. AU GU ST E XP E RTSE SSI O N              M O D U L 2 – 9. AU GU ST BE ST CASE                           M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I I           M O D UL 3 – 1 0. AUG UST I M P UL S                     M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST EX PERTSESSIO N
SPRECHEN VOR DER KAMERA: SCHLICHT &                     DIE JOURNALISTEN-PRESSESPRECHER-                         HURRA, WIR SIND DRIN! APPS FÜR DIE                             VOM SELBST ZUM MITEINANDER. KOMMU-                     HIP, SERIÖS ODER BODEN-                                  UNSICHER BEI #ANZEIGE, DSGVO UND DER
KONKRET – SYMPATHISCH & INSPIRIEREND –                  BEZIEHUNG – EINBLICKE IN EINE KOMPLEXE                   INTERNE KOMMUNIKATION – EIN BLICK AUF                          NIKATION ALS SCHLÜSSEL ZUR POTEN­Z IAL­                STÄNDIG? DIE RICHTIGE ONLINE-                            NUTZUNG VON GIFS? DEIN UPDATE ZUR
INTENSIV & ENERGISCH Wolf-Christian Puchner             BEZIEHUNG IM WANDEL DER ZEITEN                           CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN                                  ENTFALTUNG Anika Breuing                               POSITIONIERUNG FINDEN IM                                 RECHTLICHEN ZULÄSSIGKEIT VON PR-MASS-
                                                        Henrik Jeimke-Karge                                      René Worlitzer                                                 Führung, Mitarbeiterentwicklung und -einbeziehung      SPANNUNGSFELD VERSCHIEDENER                              NAHMEN Claudia Gips
Redebeiträge vor der Kamera überzeugen
durch authentische und markante Sprechweise.            Durch die Digitalisierung wird die Journalisten-         Die Herausforderung: Wie erreicht die BSR über                 sind die zentralen Stellschrauben für den Erfolg       STAKEHOLDER-INTERESSEN                                   Die Session gibt einen Überblick zu aktuellen recht-
In unserem Medientraining-Workshop                      Pressesprecher-Beziehung vor weitere Heraus-             3.000 Beschäftigte, die täglich in Berlin unterwegs            jedes Projektes. Wie schafft man es, das Potenzial     Ole Nowakowski                                           lichen Entwicklungen im Bereich der Online-
lernst du, wie du wichtigen Inhalten                    forderungen gestellt. Wie sieht die optimale             sind und keinen PC-Zugang haben? Die Lösung:                   der Mitarbeitenden besser zu entfalten? Wie            Wie positionierst du deine Organisation strategisch      Kommunikation und liefert allgemeine Infos hin-
mit Stimme, Mimik und Gestik                            Zusammenarbeit von PRlern mit den Medien                 Eine Beschäftigten-App, die auch auf privaten                  kann Kommunikation so gestaltet werden, dass           im Web? Was ist der richtige Kommunikationsstil          sichtlich Medien- und Urheberrecht: Was gibt es gut
die nötige Strahlkraft                                  aus? Henrik spricht darüber, mit wem                      Smartphones läuft. myBSR ist von Beschäftigten                Mitarbeitende sich proaktiv                            im digitalen Raum und wie schärfst du dein Social-       ein Jahr nach der Datenschutzgrundverordnung an
verleihen kannst, und das                               er Exklusivinterviews macht, ob er die                                     für Beschäftigte, alle können                engagieren? Auseinander-                               Media-Profil, ohne einzelne Stakeholdergruppen           Neuigkeiten, die PR-Fachleute beachten müssen?
auf eine Art und Weise,                                 Kommunikation über WhatsApp                                                posten, kommentieren, liken –                setzen mit der eigenen Rolle,                          zu vernachlässigen? Finde heraus, welche Digital-                Was ist bei der Zusammenarbeit mit Influen-
die zu dir passt und                                    unprofessionell oder praktisch findet,                                     das verändert die Kommunikati-               Kommunikation und ein                                  strategie das größte Sitzplatzstadion Deutschlands               cern und der Kennzeichnung (#Anzeige) von
authentisch ist.                                        welche Pressemitteilungen er gleich                                        on und die Unternehmenskultur.               echtes Interesse an                                    verfolgt, um in einem Spannungsfeld verschiedener                Posts zu beachten? Frage unsere Rechts-
                                                        wieder löscht und über alles andere,                                                                                    Menschen sind die Schlüssel                            Stakeholder-Interessen konsistent und authentisch                   expertin Claudia alles, was du schon
                                                        was ihr wissen wollt.                                                                                                   dazu.                                                  zu kommunizieren.                                                      immer wissen wolltest.

                                                                                  10                                                                         #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                                            11
TAG   2   –   E XKURSIONE N                                                                                                                                                                 TAG     2     –   EXK URSI ONEN

                                                                                                                                                                                                                                   Neben geballtem Input aus Impulsvorträgen, Best Cases und
                                                                                                                                                                                                                                   Workshops erwartet dich bei der PR Summer School ein besonderes
                                                                                                                                                                                                                                   Highlight: Wir besuchen innovative und kommunikative Hotspots
                                                                                                                                                                                                                                   der Stadt. Wähle eine der vier Touren und erlebe direkt vor Ort, wie
                                                                                                                                                                                                                                   Berliner Unternehmen arbeiten und kommunizieren.

                                                                                                                                                                                                                                                                                    TOUR 3
                                                                                                                                                                                                                                                                                    Station 3
                                                                                                                                                                  PRENZLAUER BERG
                Tegel                                                                                                                                                                                                                                                               Eine weitere Exkursion zu einem
                                                                                                                                                                                                                                                                                    spannenden Berliner Unternehmen
                                                                                                                                                                                                                                                                                    werden wir in Kürze auf der Website
                                                                                                                                                                                                                                                                                    veröffentlichen.
               WEDDING                                                                        Hamburger Bahnhof
                                                                                                                                  MITTE
                                                                                                                                                                                                      Volkspark Friedrichshain                                                      Schaut einfach vorbei:
                                                                                                                                                                                                                                                                                    www.pr-summerschool.de
                                                                    Hauptbahnhof                                Friedrichstadtpalast

                                                                                                                                                               Berliner Fernsehturm
                                                                                                                                       Hackescher Markt                                                                                                                             Wir freuen uns!
                                                                                                                                                                               Kino International
                                                                                                                                    Museumsinsel
                                                                                      Reichstagsgebäude                                                      Alexanderplatz
                                                                                                                                                                                 Bar Babette                                           FRIEDRICHSHAIN
TOU R 1                                                                                                            Gendarmenmarkt                                                                                                                                                   TOUR 4
Zalando Headquarter                                                                                                            Quadriga                                                                                                                                             Workshop im Birgit & Bier
Das neue Zalando Headquarter ist mehr            Siegessäule
                                                                                               Brandenburger Tor                                                                                                                                                                    fischerAppelt wird mit euch einen
als nur ein Bürohaus – eine weitläufige                                                                                                                                                                                                                                             Workshop zum Thema „Auf dem Weg
                                                                                                                                                                                              Kater Blau
Dachterrasse mit Urban Gardening und                                Tiergarten              Denkmal der ermordeten Juden                                                                                                                                                            zur Employee Centricitiy mit Personas
einem Basketballfeld, ein Fitnessbe-                                                                                                                                                                                                                                                und Employee Journeys“ gestalten.
                                                                                                                                                                                                                            Berghain/Panorama Bar
reich mit Duschen, Ruheräume, eine                                                                                                                                                                                                                                                  Bildet euch weiter im Bereich interne
                                                                                           Potsdamer Platz
eigene Poststation, eine Kita und ein                                                                                     Axel-Springer-Haus                                                                                                                                        Kommunikation in einer der tollsten
                                                                                                                                                                                                                              allery
                                                                                                                                                                                                                 East Side G
Food-Court – ein Ökosystem, das einer                                                                        Checkpoint Charlie
                                                                                                                                                                                                                                                                                    Locations in Berlin: Im Birgit & Bier
kleinen Stadt gleichkommt. Bei der Tour                                                                                                                                                                                 1               Mercedes-Benz-Arena
                                                                                                                                                                                                                                                                                    gibt’s einen Biergarten mit Karussell,
erfahrt ihr, wie ein modernes Raumkon-                                                                                                                                                        Markthalle Neun                                                                       Autoscooter, Vintage-Möbel und –
zept den Austausch und die Zusammen-                                                                                                                                                                                                                                                selbstverständlich – eine Bar mit erfri-
arbeit der Mitarbeitenden fördern kann.                                                                                    Jüdisches Museum                             Prinzessinnengärten                                             Oberbaumbrücke                              schenden Getränken.
                                                                                                                                                                                      SO 36

TOU R 2                                                                                                                                                                                                                                             Badeschiff
Garamantis                                                                                                                                                                                                      Görlitzer Park
                                                                                                                                                                                                                                        4
Wie vermittelt man Informationen auf
emotionale Art und Weise? Das Team                                                                                  Curry 36
von Garamantis zeigt euch, wie ihr                                                                   Vanille & Marille
                                                     SCHÖNEBERG                                                                                              KREUZBERG
Produkt- und Erlebniswelten mithilfe
                                                                                   Park am Gleisdreieck
von interaktiven Installationen kreieren
könnt. In ihrem Showroom könnt ihr
innovative Technologien wie Multitouch,
                                                                                                                                                                                                                                                                   Treptower Park
Projection Mapping und Virtual Reality
kennenlernen und ausprobieren.

                                                                2
                                                                                                                                          Tempelhofer Feld                                                                                                                                   Schönefeld

                                                           12                                                                  #prsummerschool                   www.pr-summerschool.de                                                                       13
FA K TE N    &        B E NE FITS                                                                                                            FA K TEN        &        BENEFI TS

TEILNEHMENDE 2018                                                                                                                                     FEEDBACK                                                      CHECKLIST

                                                                                                                      „DEFINITIV EINE VERANSTALTUNG, DIE ICH WIEDER                                   LEARNINGS & BENEFITS DER
                                                                                                                                                                                                      PR SUMMER SCHOOL 2019
                                                                                                                     BESUCHEN WERDE! TOLLE REFERENTEN, SPANNENDE
                                                                                                                       EXPERTENVORTRÄGE, HANDS-ON WORKSHOPS                                           Learnings
                                                                                                                                                                                                        Digitale Krisenkommunikation
                                                                                                                       UND EINE PRIMA PLATTFORM FÜR NETWORKING
                                                                                                                                                                                                        Medien- und Pressearbeit
                                                                                                                        UND ERFAHRUNGSAUSTAUSCH. EIN RUNDUM
                                                                                                                                                                                                        Einsatz von KI in der PR

80%
                                                                                                                                    GELUNGENES EVENT!“                                                  Medien- und Urheberrecht
                                                                                                                                         Katja Teufel, INEOS Styrolution Group                         	Strategie, Konzept- und
                                                                                                                                                                                                        Kampagnentechnik
                                                                                                                                                                                                        Stakeholdermanagement
                                                        FEEDBACK                                                                                                             FEEDBACK
                                                                                                                                                                                                        Social Media Management
                                                                                                                                                                                                        Content Management
                       „EIN MUSS FÜR PR-ALLROUNDER.                                                                                                                                                     Influencer Relations

                        AKTUELLES EXPERTENWISSEN                                                                                                                                                        Unternehmenskultur

                          AUS DEN VERSCHIEDENEN                                                                                                                                                         Interne Kommunikation

20%
                                                                                                                                                                                                        Social Intranet
                        KOMMUNIKATIONSBEREICHEN.“                                                                                                                      „VIER                            Digital Workplace
                                             Christian Thalmayr, RUAG Space                                                                                       FANTASTISCHE                          Employee Engagement

                                                                                                                                                                   TAGE VOLLER                          Newsroom

                                                                                                                                                                  INPUT UND MIT                         Change Kommunikation

                                 WER KOMMT ZUR PR SUMMER SCHOOL?
                                                                                                                                                                 DER CHANCE, DIE
                                                                                                                                                                 SPANNENDSTEN                         Benefits
                          PressesprecherIn // PR-JuniorberaterIn // LeiterIn Kommunikation //
                      RedakteurIn // GeschäftsführerIn // ManagerIn Corporate Communication //                                                                   KÖPFE UNSERER                          Branchenkontakte & Netzwerk

                             PR-AssistentIn // VolontärIn Unternehmenskommunikation //                                                                              ZUNFT ZU                            Theoretische Konzepte

                       MitarbeiterIn Presse- und Öffentlichkeitsarbeit // ProjektassistentIn CEO //                                                                                                     Praxiswissen
                                                                                                                                                                     TREFFEN!
                      Senior PR ManagerIn // Marketing ManagerIn // Communication Specialist //                                                                                                         Inspiration & neue Impulse
                       Communication Assistant // RefererentIn Unternehmenskommunikation //                                                                        #MUSTHAVE“                           Kenntnisse von Tools
                         MitarbeiterIn Interne Kommunikation // LeiterIn Öffentlichkeitsarbeit //                                                                            Ulf Tietge                 Tipps für den Arbeitsalltag
                     Online-RedakteurIn // Content ManagerIn // SpezialistIn Medienkommunikation                                                                           Tietge GmbH
                                                                                                                                                                                                        Abwechslung von der Routine

                                     14                                                       #prsummerschool   www.pr-summerschool.de                                               15
SE RVIC E

VERANSTALTER                                                    PREISE UND KONDITIONEN
Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin,               Frühbucherpreis (bis 14.06.19): 1.890 €*
bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und              Vollpreis: 2.190 €*
Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/              * Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher M
                                                                                                                     ­ ehrwertsteuer.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie
ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassen-           Die allgemeinen Geschäftsbedingungen e
                                                                                                     ­ ntnimmst du bitte
den und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds           unserer Website: www.pr-summerschool.de/agb/
Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den
Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie
Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer
und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public
Relations abgedeckt.                                            ANSPRECHPARTNER UND
                                                                ANSPRECHPARTNERINNEN
                                                                                                              Teilnehmermanagement
                                                                                                              Philip Sesay
                                                                                                              +49 30 84 85 9 198
                                                                                                              teilnehmermanagement@
VERANSTALTUNGSORT                                                                                             quadriga.eu

Quadriga Forum
Werderscher Markt 15
10117 Berlin                                                                                                  Tagungsleitung I
                                                                                                              Nora Nowakowski
Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga                                                            +49 30 84 85 9 522
Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden                                                        nora.nowakowski@depak.de
und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten
von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die
hellen Räume bieten ein optimales Umfeld, um neue
fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen.
                                                                                                              Tagungsleitung II
                                                                                                              Florentina Hänßler
                                                                                                              +49 30 84 85 9 365
                                                                                                              florentina.haenssler@depak.de

TEILNAHMEZERTIFIKAT
Am Ende der PR Summer School erhältst du ein
Teilnahmezertifikat.

                                                                                                                                              www.pr-summerschool.de   17
Externe
   Kommunikation

      Interne
   Kommunikation

      Online
   Kommunikation

pr-summerschool.de/anmeldung

             18                #prsummerschool
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