DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION - JETZT ANMELDEN!
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QUADRIGA FORUM JETZT ANMELDEN! DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION www.pr-summerschool.de 1
ED I TORI A L Liebe Teilnehmer und Teilnehmerinnen der PR Summer School 2019, als früheres Mitglied verschiedener Redaktionen und freier Journalist seit 25 Jahren bin ich euer Sparringspartner von der anderen Seite der Medienlandschaft. Wir leben in einer spannenden Zeit. Jede Woche öffnet ein neuer Kommunikations- kanal seine Pforten. Wir beide – ihr und ich – müssen bewerten, welchen Stellenwert der Kanal für uns und unsere Zielgruppen hat und wie wir ihn bespielen. Die Menge der Aufgaben scheint immer größer zu werden. Gleichzeitig treibt unsere Branchen die Angst um, dass Jobs verloren gehen. Denn die Entwicklung im Bereich der künstlichen Intelligenz geht so schnell vonstatten, dass schon heute ein maschinell erzeugter Text kaum mehr von einem handgeschriebenen zu unterscheiden ist. Die Lösung dieser Herausforderung liegt im tiefen Verständnis dessen, was sich neu entwickelt, extern wie intern und in den klassischen Kanälen ebenso wie in digitalen. Und genau danach suchen wir auf der 7. PR Summer School. Wir widmen uns unter anderem Fragen wie: Interessiert sich die Generation Z überhaupt für die Ergebnisse der PR-Arbeit? Lohnt sich der Aufwand, Influencer in den eigenen Reihen aufzubauen? Was ist heutzutage der Mehrwert eines Corporate Blogs? Aber das absolute Highlight der PR Summer School ist die viele Zeit, die wir gemeinsam verbringen, um Erfahrungen auszutauschen und die jeweils andere Seite der Kommunikationsstrecke besser verstehen zu lernen. Nicht nur in den Konferenzräumen, sondern auch beim Sightrunning, Yoga, BBQ und Networking. Ich freue mich sehr auf die gemeinsamen Tage in Berlin im August! Frank Puscher Moderator der PR Summer School 2019 2 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 1
P ROGRAM M PROGRA MM AU F TA K T V E R A N STA LT U N G M OD U L 1 – 8. AUG UST MO DE R ATO R S P E E D- N E T WO R K I N G G E T TO G E T H E R 7. AUGUST 9 – 18.15 UHR Frank Puscher Journalist, Trainer, Moderator AFTER-PARTY MIT Begrüßung & Kennenlernen Verlag Spielfigur / Frank Puscher DINNER & DRINKS 16.30 – 16.45 Frank Puscher, Moderator ZUM KENNENLERNEN ANDERER KOMMUNIKATIONSPROFIS #STAYVISIBLE M OD U L 2 – 9. AUG UST H A R D FAC TS MOV E I T 9 – 16 UHR 3 1/2 TAGE K E Y NOT E IMP UL S 16 – 18.00 EXKURSIONEN REFERENTEN & 16.45 – 17.30 17.30 – 18.15 AB 18.30 UHR GET TOGETHER Mirna Funk Balian Buschbaum Director PR bei Torben, Lucie und die gelbe Gefahr ehemaliger Olympionike, Bestsellerautor, Speaker und Coach 4 KEYNOTES „OWN YOUR HISTORY“ – DIE ROLLE VON KOM- 9 WORKSHOPS AUTHENTISCHES STORYTELLING FÜR MUNIKATION BEI DER FINDUNG DER EIGENEN 11 VORTRÄGE SIGHTRUNNING & REFERENTINNEN MARKEN GLÜCKSFORMEL #STAYTRANSPARENT 4 EXKURSIONEN YOGA-SESSION 18.15 – 22.00 M OD U L 3 – 10. AUG UST WO R K S H O P S G E T O U T 9 – 16.30 UHR DIE PERFEKTE PRESSEMITTEILUNG SOCIAL MEDIA & INFLUENCER MARKETING MESSENGER-KOMMUNIKATION IS SP ROF MIT WHATSAPP & CO. A TION MEDIENTRAINING M UNIK KO M EXKURSIONEN ZU CORPORATE BLOGS INNOVATIVEN CHANGE KOMMUNIKATION #STAYWIRED EMPLOYEE CENTRICITY HOTSPOTS IN BERLIN 2 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 3
M O DU L 1 – EXTE RNE KOM M UNIKATION MOD UL 1 – EXTERNE KOMMUNI K ATI ON 8. AUGUST ab 08.00 Uhr Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen 09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung Frank Puscher, Moderator 09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Communications – The Next Frontier Boris Radke, Chief Information Officer, ProSiebenSat. 1 Media K E Y N OT E 10.00 – 10.30 Uhr B E ST CASE „Damn! Bin ich wieder lash“ – Wie man Boris Radke Generation Z begeistert Peer Wiesner, Marketing & Sales Director, ProSieben Sat. 1 Media STARK Verlag 10.30 – 11.00 Uhr I MPU LS Spuren statt Staub – Neue Wege, holprige Pfade & Sack- COMMUNICATIONS – gassen in der sich wandelnden Unternehmenskommunikation THE NEXT FRONTIER Nick Marten, Pressesprecher, OTTO 11.00 – 11.30 Uhr Kaffeepause WORK S H O P I WORK SHOP-SE SSI ON I MESSENGER-PR – 11.30 – 13.00 Uhr WORK SHOP I Messenger-PR – WhatsApp und Co. richtig nutzen! WHATSAPP UND CO. Moritz Beck, Geschäftsführer, Memacon RICHTIG NUTZEN! W ORK SHOP I I Sprechen vor der Kamera: schlicht & konkret – Moritz Beck #STAYVISIBLE sympathisch & inspirierend – intensiv & energisch Die Messenger-Kommunikation Wolf-Christian Puchner, Coach, Kommunikationstraining ist ein stetig wachsender In der externen Kommunikation gilt es, sich authentisch und überzeugend gegenüber authentischer.de Bestandteil im Bereich der digitalen Kommuni- kationslösungen. Sie bietet zahlreiche Vorteile W ORK SHOP I I I Die perfekte Pressemitteilung – How to turn your und Möglichkeiten für Unternehmen, Marken seinen Stakeholdern zu positionieren. Dazu bedarf es der Festlegung einer konsistenten press release into a media magnet Dr. Jan Janzen, Leiter und Personen, vor allem aber auch für die PR. Analyse & Consulting & Dr. Ana Ivanova, Stellv. Leiterin Analyse & Der Workshop lädt ein, mehr über das spannen- Kommunikationsstrategie und dem gezielten Einsatz von Kommunikationsinstrumenten, Consulting, ARGUS DATA INSIGHTS de, neue Thema zu erfahren und holt sowohl Neulinge als auch Fortgeschrittene ab. -kanälen und -formaten zur Erreichung der relevanten Anspruchsgruppen. 13.00 – 14.00 Uhr Lunch Doch wie sehen moderne Formen der Unternehmenskommunikation aus? Kommuniziere 14.00 – 14.30 Uhr Speed-Networking S P E E D -NE T WO R K I NG ich noch mithilfe von Pressekonferenzen und Pressemitteilungen oder nur noch über 14.30 – 15.15 Uhr E X PE RTSE SSI ON Die Journalisten-Pressesprecher-Beziehung – Einblicke in eine komplexe Beziehung im Wandel der Zeiten Messenger wie WhatsApp? Welche PR-Maßnahmen muss ich vor dem Hintergrund der Henrik Jeimke-Karge, Wirtschaftsredakteur, Bild 15.15 – 16.00 Uhr I N T E RVI E W Krisenkommunikation 4.0 – Digitale Krisenherde und Digitalisierung unternehmen, um in der Presse und der Öffentlichkeit sichtbar zu bleiben? wie du ihnen begegnest Lars Niggemann, Inhaber, PREVENCY® 16.00 – 16.30 Uhr Kaffeepause WORK SHOP-SE SSI ON I I LERNE ANDERE 16.30 – 18.00 Uhr Wiederholung der Workshops KOMMUNIKATIONSPROFIS KENNEN! 18.00 – 18.15 Uhr Wrap-Up 4 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 5
M O DU L 2 – I NTE RNE KOM M UNIKATION MOD UL 2 – I NTERNE KOMMUNI K ATI ON 9. AUGUST 08.00 – 8.45 Uhr Sportmöglichkeit: Sightrunning & Yoga-Session 09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung Frank Puscher, Moderator 09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Culture eats strategy for breakfast – Warum K E Y N OT E Unternehmenskultur so wichtig ist Birgit Ziesche, Head of Internal Communications, Henkel Birgit Ziesche Henkel 10.00 – 10.30 Uhr B E ST CASE Hurra, wir sind drin! Apps für die interne Kommunikation – Ein Blick auf Chancen und Herausforderungen CULTURE EATS STRATEGY René Worlitzer, Social-Media und Community Manager/ FOR BREAKFAST – WARUM Vorstandsbüro, Berliner Stadtreinigung UNTERNEHMENSKULTUR SO 10.30 – 11.00 Uhr I MPU LS „Es werde Licht“: In 10 Monaten zum neuen Social WICHTIG IST Intranet Cordula Theunissen, Corporate Communications Analyst, DEG – Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft 11.00 – 11.30 Uhr Kaffeepause WORK SHOP-SE SSI ON 11.30 – 13.00 Uhr WORK SHOP I „We will rock you“ – Resonanz in der Change- #STAYTRANSPARENT Kommunikation Barbara Hott, Senior Consultant & Frieder Pfleghar, Partner, COMMHA Consulting G E T OUT WORK SHOP I I Transparente Kommunikation, vernetzte EXKURSIONEN Mitarbeitende & glaubwürdige CEOs? Der ganzheitlich gedachte Am Nachmittag des 9. Augusts gehen wir Die interne Kommunikation dient dazu, Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen frühzeitig in Change Digital Workplace macht’s wahr! Kathrin Thesing, Leiterin auf Exkursion und besuchen innovative und Unternehmenskommunikation, HIRSCHTEC kommunikative Hotspots der Stadt. Entscheide dich für ein Ziel deiner Wahl und Prozesse einzubinden, die Zusammenarbeit zu fördern, ein Zugehörigkeitsgefühl WORK SHOP I I I Vom Selbst zum Miteinander. Kommunikation als erlebe, wie Berliner Unternehmen arbeiten Schlüssel zur Potenzialentfaltung Anika Breuing, Business Coach und kommunizieren. entstehen zu lassen und eine motivierende Unternehmenskultur aufzubauen. Doch welche & Trainerin, www.anika-breuing.com Unternehmenskultur ist die richtige und lässt sich das überhaupt steuern? 13.00 – 14.00 Uhr Lunch Kommuniziere ich besser face-to-face mit meinen Mitarbeitenden oder nur noch über Apps 14.00 – 14.45 Uhr CASE ST U DY Mitarbeitende anders erreichen – Podcasts in der internen Kommunikation Fabio Adlassnigg, Senior Manager PR & und unter Einsatz von Gamification-Ansätzen? Worauf muss ich bei der Einführung von Public Affairs, Clevershuttle 14.45 – 15.30 Uhr I MPU LS Das Newsroom-Orchester – Vom Solo zur Sinfonie Mehr als 100 Kommunikationsprofis Social Intranets achten und ab wann sollte ich über die Einführung eines Newsrooms Alexander Zell, Leiter Media Relations, Fraport treffen sich bei der PR Summer School in Berlin – eine kleine Party darf da nicht nachdenken? Und wie kann ein modernes Raumkonzept die interne Kommunikation 15.30 – 16.00 Uhr Kaffeepause fehlen. Am Freitagabend kommen wir in einer Secret Location zum ausgelassenen unterstützen und die Zusammenarbeit fördern? 16.00 – 18.00 Uhr Exkursionen Feiern zusammen und lassen die vergangenen Tage gemeinsam Revue ab 18.30 Uhr Abendessen und Party passieren. 6 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 7
M O DU L 3 – ONL INE -KOM M UNIKATION MOD UL 3 – ONLI NE- KOMMUNI K ATI ON 10. AUGUST 09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung Frank Puscher, Moderator 09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Hass und Hetze im Internet: Warum Unternehmen Haltung zeigen sollten Jörg Bodanowitz, Leiter Stabsbereich Unternehmenskommunikation, DAK K E Y N OT E 10.00 – 10.30 Uhr I MPU LS Hip, seriös oder bodenständig? Die richtige Jörg Bodanowitz Online-Positionierung finden im Spannungsfeld verschiedener DAK Stakeholder-Interessen Ole Nowakowski, Referent Unter- nehmenskommunikation und Marketing, Olympiastadion Berlin HASS UND HETZE IM INTERNET: WARUM 10.30 – 11.00 Uhr Kaffeepause UNTERNEHMEN HALTUNG ZEIGEN SOLLTEN WORK SHOP-SE SSI ON I 11.00 – 12.30 Uhr WORK SHOP I Online-Kommunikation mit Hirn und Herz – so rockst du deinen Corporate Blog! Meike Leopold, Beraterin WORK S H O P I für digitale Kommunikation, Start Talking ONLINE-KOMMUNIKATION WORK SHOP I I Technologie als Segen und Fluch – PR in the age MIT HIRN UND HERZ – of AI Falk Rehkopf, Chief Marketing Officer & Benjamin Tietz, SO ROCKST DU DEINEN Ubermetrics CORPORATE BLOG! #STAYWIRED WORK SHOP I I I Silos aufbrechen und Synergien schaffen: Meike Leopold PR, Social Media und Influencer Marketing Lea Manthey, Head Überzeugende Inhalte für die Ziel- of Marketing DACH/CEE & Angela Wiesenmüller, Director gruppe(n), „Futter“ für den Dialog auf Marketing EMEA, Meltwater Social Media und SEO-Gold pur. Gut gemachte Corporate Blogs bringen Ein Großteil der Kommunikation von Unternehmen und Organisationen findet heutzutage viele Vorteile. Doch um einen Blog aufzubauen 12.30 – 13.30 Uhr Lunch und erfolgreich zu managen, brauchst du Aus- online statt. Neben den bekannten großen sozialen Netzwerken gibt es Blogs und dauer und solides Blogger-Know-how. Wir WORK SHOP-SE SSI ON I I schauen uns Do‘s und Dont‘s beim Bloggen an und machen einen Ausflug in die Blogger-Praxis. andere Online-Kanäle zu bespielen, um sich bei den relevanten Zielgruppen zu positionieren. 13.30 – 15.00 Uhr Wiederholung der Workshops Der Erfolg der Kommunikation im digitalen Raum muss dann auf geeignete Weise evaluiert 15.00 – 15.30 Uhr Kaffeepause werden. Doch welche digitalen Kanäle nutzt die Zielgruppe überhaupt und wie kreiert 15.30 – 16.15 Uhr E X PE RTSE SSI ON Unsicher bei #Anzeige, DSGVO und der Nutzung von GIFs? Dein Update zur rechtlichen Zulässigkeit von man interessanten Content? Wie können Blogger und Influencer bei der Positionierung PR-Maßnahmen Claudia Gips, Rechtsanwältin/ Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, UNVERZAGT VON HAVE, Rechts- helfen? Und welche KPIs muss ich messen, um meine digitale Kommunikation anwälte GET TOGETHER Lasst dreieinhalb Tage Input, Austausch evaluieren zu können? 16.15 – 16.30 Uhr Wrap-Up und Spaß gemeinsam ausklingen. Kommt in unserem Atrium zusammen und diskutiert die Highlights der Tagung bei einem Bier oder einer Limo und verabredet euch mit den Kontakten, die ihr geschlossen habt, für das nächste Event in Berlin! 8 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 9
SE SSIONS SESSI ONS 7. AU G U ST IMP ULS M OD UL 1 – 8. AU GU ST WO R K SHO P I I I M O D U L 1 – 8. AU GU ST I N T E RVI E W M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST DIE ROLLE VON KOMMUNIKATION BEI DER DIE PERFEKTE PRESSEMITTEILUNG – HOW KRISENKOMMUNIKATION 4.0 – „WE WILL ROCK YOU“ – RESONANZ IN „ES WERDE LICHT“: IN 10 WO R K S H O P II FINDUNG DER EIGENEN GLÜCKSFORMEL TO TURN YOUR PRESS RELEASE INTO A DIGITALE KRISENHERDE UND WIE DU DER CHANGE-KOMMUNIKATION Barbara Hott MONATEN ZUM NEUEN TECHNOLOGIE ALS Balian Buschbaum MEDIA MAGNET Dr. Jan Janzen & Dr. Ana Ivanova IHNEN BEGEGNEST Lars Niggemann & Frieder Pfleghar SOCIAL INTRANET SEGEN UND FLUCH – Im Arbeitsleben, aber auch im Privaten spielt die 20.000 Pressemitteilungen waren die Basis einer Trolle, Bots, Cyber-Angriffe und Attacken aus dem Cordula Theunissen PR IN THE AGE OF AI Im Queen-Song „We will rock you“ bilden Musiker Kommunikation eine ganz besondere Rolle. Ob Studie, in der die Effektivität und die Erfolgstreiber Dark Web – wie kann ich mich als Krisenkommu- Falk Rehkopf & Benjamin Tietz und Publikum gemeinsam die Band. Es gibt gute Die DEG finanziert Unternehmen in Entwicklungs- Veränderungen gelingen, hängt von verschiedenen von Pressemitteilungen untersucht wurden. Aus- nikator vor digitalen Gefahren schützen? Was ist Gründe, auch in Change Situationen ähnlich vorzu- ländern. Mit dem von Valo realisierten Intranet Die zunehmende Digitalisierung Erfolgsfaktoren ab, von denen Kommunikation einer gehend von den Studienergebnissen werden im zu tun, wenn der Shitstorm tobt und wie richte ich gehen, denn Teilhabe und Resonanz sind Voraus- setzen sie auf den Austausch unter rund 600 macht die Welt für Kommunika- der zentralen ist. Balian Buschbaum er- Workshop gemeinsam Kriterien erarbeitet, anhand meine präventive Krisenarbeit auf digitale setzung für nachhaltige Veränderungen. Mitarbeitenden weltweit, wollen Interaktion und toren und Kommunikatorinnen wesentlich läutert in seinem Vortrag, welche derer für spezifische Kommunikations- Risiken aus? Diese Fragen und mehr Im Workshop befassen wir uns mit der Dialog fördern. Erfahre mehr über den Einsatz für komplexer. Aber Technologie eröffnet auch viele Rolle Kommunikation bei der anlässe geklärt werden kann, ob diskutieren wir im Interview. Denn Frage, wie man diese Ele- Employee Engagement, die damit verbundenen neue Chancen für PR-Experten und -Expertinnen . Findung der eigenen Glücksfor- eine Pressemitteilung ein hilf- die digitale Welt birgt viele Risiken, mente in Veränderungs Herausforderungen und Chancen und darüber, wie In diesem Workshop stellen wir die neuen Techno- mel spielt und wie man sie gezielt reiches Instrument ist und aber auch viele Potenziale für die prozesse einbinden kann das myDEGPortal mehr „Licht“ an die DEG-Arbeits- logien und deren Einfluss auf PR-Workflows vor einsetzen kann, um seine Ziele zu welche inhaltlichen und moderne Krisenarbeit. und entwickeln gemeinsam plätze bringt. und demonstrieren im Ubermetrics-Tool effektive erreichen. formalen Elemente erfolg- Szenarien für erfolgreiche Metriken und KI-getriebene Anwendungen für versprechend sind. Change-Kommunikation. Kommunikationsverantwortliche. M O D U L 1 – 8 . AU GU ST BEST CASE M OD UL 1 – 8. AU GU ST I M P U L S M O D U L 2 – 9. AU GU ST K E Y N OT E M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST „DAMN! BIN ICH WIEDER LASH“ – WIE MAN SPUREN STATT STAUB – CULTURE EATS STRATEGY FOR BREAKFAST – TRANSPARENTE KOMMUNIKATION, DAS NEWSROOM-ORCHESTER – VOM SOLO WO R K S H O P III GENERATION Z BEGEISTERT Peer Wiesner NEUE WEGE, HOLPRIGE PFADE WARUM UNTERNEHMENSKULTUR SO VERNETZTE MITARBEITENDE & GLAUBWÜR- ZUR SINFONIE Alexander Zell SILOS AUFBRECHEN & SACKGASSEN IN DER SICH WICHTIG IST Birgit Ziesche DIGE CEOS? DER GANZHEITLICH UND SYNERGIEN Die Digitalkampagne „Endlich Klartext“ des STARK Das kommunikative Orchester von Deutschlands WANDELNDEN UNTERNEHMENS- GEDACHTE DIGITAL WORKPLACE SCHAFFEN: PR, SOCIAL MEDIA & Verlags hat Zitate aus Literaturklassikern in Jugend- Wandel der Arbeitswelt, digitale Transformation, größtem Flughafenbetreiber ist seit gut einem Jahr KOMMUNIKATION Nick Marten MACHT’S WAHR! Kathrin Thesing INFLUENCER MARKETING sprache übersetzt, über Online-Kanäle verbreitet volatile wirtschaftliche Entwicklung, Klimawandel – in einem Newsroom neu aufgestellt. Er verbindet AUFEINANDER ABSTIMMEN und damit großartige Resonanz bei Generation Z Campustouren, Corporate nicht nur Schlagworte, sondern wichtige Einfluss- Informationen transparent kommunizieren, viele Solisten zu einem stimmigen Gesamtwerk – Lea Manthey & Angela Wiesenmüller erzeugt. So wurde Hesses „Er will zwar Gott dienen, Influencer, datenbasierter faktoren auf die Kultur von Unternehmen. In Zeiten, den CEO authentisch positionieren, effizient, schnell und gesteuert. Wie funktioniert die aber auch dem Rausche“ zu Content und Newsroom-Strukturen – das Team in welchen Unternehmenskultur immer mehr zum Mitarbeiternde miteinander vernetzen Kommunikation, wenn Themen Wie schafft man es, dass PR, Social Media und „Damn! Bin ich wieder lash“! OTTOCOMMS erfindet sich neu, trennt sich differenzierenden Faktor wird, braucht es Antworten und spielerisch an digitale Arbeits- in den Mittelpunkt gestellt werden? Influencer Marketing die gleiche Botschaft senden? Peer spricht über die von alten Denkmustern und setzt auf neue auf Fragen wie: Wie kann erfolgreich werkzeuge heranführen: Das sind heute die Alexander spricht darüber, wie In diesem Workshop erarbeiten wir, wie verschie- kommunikative Leitidee, die Kommunikationsformate und -methoden. Warum Kultur geschaffen, erhalten und ent- Aufgaben für die interne Kommunikation. Im Work- man dynamisch und crossmedial dene Abteilungen zusammenarbeiten können, um Umsetzung, die Learnings das nicht nur Staub aufwirbelt, sondern auch wickelt werden? Welche Einflussfakto- shop erarbeiten wir, wie dies mit einem integrierten arbeitet und was das für die einen einheitlichen digitalen Auftritt entlang der und die Erfolge der Spuren hinterlässt? Der Impulsvortrag gibt einen ren und Wirkmechanismen gibt es? Mix aus digitalen Formaten und persönlicher Kommunikationskultur bedeutet. Customer Journey zu erschaffen und diskutieren, Kampagne. Einblick hinter die Kulissen der Unternehmens- Und welche Rolle kann dabei die interne Kommunikation funktioniert und zeigen beispielhaft, wie sich bestehende Silos innerhalb der Abteilungen kommunikation von OTTO. Kommunikation spielen? wie ein modernes Raumkonzept hierbei hilft. aufbrechen lassen. M O D U L 1 – 8 . AU GU ST WORKSHOP II M OD UL 1 – 8. AU GU ST E XP E RTSE SSI O N M O D U L 2 – 9. AU GU ST BE ST CASE M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I I M O D UL 3 – 1 0. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST EX PERTSESSIO N SPRECHEN VOR DER KAMERA: SCHLICHT & DIE JOURNALISTEN-PRESSESPRECHER- HURRA, WIR SIND DRIN! APPS FÜR DIE VOM SELBST ZUM MITEINANDER. KOMMU- HIP, SERIÖS ODER BODEN- UNSICHER BEI #ANZEIGE, DSGVO UND DER KONKRET – SYMPATHISCH & INSPIRIEREND – BEZIEHUNG – EINBLICKE IN EINE KOMPLEXE INTERNE KOMMUNIKATION – EIN BLICK AUF NIKATION ALS SCHLÜSSEL ZUR POTENZ IAL STÄNDIG? DIE RICHTIGE ONLINE- NUTZUNG VON GIFS? DEIN UPDATE ZUR INTENSIV & ENERGISCH Wolf-Christian Puchner BEZIEHUNG IM WANDEL DER ZEITEN CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN ENTFALTUNG Anika Breuing POSITIONIERUNG FINDEN IM RECHTLICHEN ZULÄSSIGKEIT VON PR-MASS- Henrik Jeimke-Karge René Worlitzer Führung, Mitarbeiterentwicklung und -einbeziehung SPANNUNGSFELD VERSCHIEDENER NAHMEN Claudia Gips Redebeiträge vor der Kamera überzeugen durch authentische und markante Sprechweise. Durch die Digitalisierung wird die Journalisten- Die Herausforderung: Wie erreicht die BSR über sind die zentralen Stellschrauben für den Erfolg STAKEHOLDER-INTERESSEN Die Session gibt einen Überblick zu aktuellen recht- In unserem Medientraining-Workshop Pressesprecher-Beziehung vor weitere Heraus- 3.000 Beschäftigte, die täglich in Berlin unterwegs jedes Projektes. Wie schafft man es, das Potenzial Ole Nowakowski lichen Entwicklungen im Bereich der Online- lernst du, wie du wichtigen Inhalten forderungen gestellt. Wie sieht die optimale sind und keinen PC-Zugang haben? Die Lösung: der Mitarbeitenden besser zu entfalten? Wie Wie positionierst du deine Organisation strategisch Kommunikation und liefert allgemeine Infos hin- mit Stimme, Mimik und Gestik Zusammenarbeit von PRlern mit den Medien Eine Beschäftigten-App, die auch auf privaten kann Kommunikation so gestaltet werden, dass im Web? Was ist der richtige Kommunikationsstil sichtlich Medien- und Urheberrecht: Was gibt es gut die nötige Strahlkraft aus? Henrik spricht darüber, mit wem Smartphones läuft. myBSR ist von Beschäftigten Mitarbeitende sich proaktiv im digitalen Raum und wie schärfst du dein Social- ein Jahr nach der Datenschutzgrundverordnung an verleihen kannst, und das er Exklusivinterviews macht, ob er die für Beschäftigte, alle können engagieren? Auseinander- Media-Profil, ohne einzelne Stakeholdergruppen Neuigkeiten, die PR-Fachleute beachten müssen? auf eine Art und Weise, Kommunikation über WhatsApp posten, kommentieren, liken – setzen mit der eigenen Rolle, zu vernachlässigen? Finde heraus, welche Digital- Was ist bei der Zusammenarbeit mit Influen- die zu dir passt und unprofessionell oder praktisch findet, das verändert die Kommunikati- Kommunikation und ein strategie das größte Sitzplatzstadion Deutschlands cern und der Kennzeichnung (#Anzeige) von authentisch ist. welche Pressemitteilungen er gleich on und die Unternehmenskultur. echtes Interesse an verfolgt, um in einem Spannungsfeld verschiedener Posts zu beachten? Frage unsere Rechts- wieder löscht und über alles andere, Menschen sind die Schlüssel Stakeholder-Interessen konsistent und authentisch expertin Claudia alles, was du schon was ihr wissen wollt. dazu. zu kommunizieren. immer wissen wolltest. 10 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 11
TAG 2 – E XKURSIONE N TAG 2 – EXK URSI ONEN Neben geballtem Input aus Impulsvorträgen, Best Cases und Workshops erwartet dich bei der PR Summer School ein besonderes Highlight: Wir besuchen innovative und kommunikative Hotspots der Stadt. Wähle eine der vier Touren und erlebe direkt vor Ort, wie Berliner Unternehmen arbeiten und kommunizieren. TOUR 3 Station 3 PRENZLAUER BERG Tegel Eine weitere Exkursion zu einem spannenden Berliner Unternehmen werden wir in Kürze auf der Website veröffentlichen. WEDDING Hamburger Bahnhof MITTE Volkspark Friedrichshain Schaut einfach vorbei: www.pr-summerschool.de Hauptbahnhof Friedrichstadtpalast Berliner Fernsehturm Hackescher Markt Wir freuen uns! Kino International Museumsinsel Reichstagsgebäude Alexanderplatz Bar Babette FRIEDRICHSHAIN TOU R 1 Gendarmenmarkt TOUR 4 Zalando Headquarter Quadriga Workshop im Birgit & Bier Das neue Zalando Headquarter ist mehr Siegessäule Brandenburger Tor fischerAppelt wird mit euch einen als nur ein Bürohaus – eine weitläufige Workshop zum Thema „Auf dem Weg Kater Blau Dachterrasse mit Urban Gardening und Tiergarten Denkmal der ermordeten Juden zur Employee Centricitiy mit Personas einem Basketballfeld, ein Fitnessbe- und Employee Journeys“ gestalten. Berghain/Panorama Bar reich mit Duschen, Ruheräume, eine Bildet euch weiter im Bereich interne Potsdamer Platz eigene Poststation, eine Kita und ein Axel-Springer-Haus Kommunikation in einer der tollsten allery East Side G Food-Court – ein Ökosystem, das einer Checkpoint Charlie Locations in Berlin: Im Birgit & Bier kleinen Stadt gleichkommt. Bei der Tour 1 Mercedes-Benz-Arena gibt’s einen Biergarten mit Karussell, erfahrt ihr, wie ein modernes Raumkon- Markthalle Neun Autoscooter, Vintage-Möbel und – zept den Austausch und die Zusammen- selbstverständlich – eine Bar mit erfri- arbeit der Mitarbeitenden fördern kann. Jüdisches Museum Prinzessinnengärten Oberbaumbrücke schenden Getränken. SO 36 TOU R 2 Badeschiff Garamantis Görlitzer Park 4 Wie vermittelt man Informationen auf emotionale Art und Weise? Das Team Curry 36 von Garamantis zeigt euch, wie ihr Vanille & Marille SCHÖNEBERG KREUZBERG Produkt- und Erlebniswelten mithilfe Park am Gleisdreieck von interaktiven Installationen kreieren könnt. In ihrem Showroom könnt ihr innovative Technologien wie Multitouch, Treptower Park Projection Mapping und Virtual Reality kennenlernen und ausprobieren. 2 Tempelhofer Feld Schönefeld 12 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 13
FA K TE N & B E NE FITS FA K TEN & BENEFI TS TEILNEHMENDE 2018 FEEDBACK CHECKLIST „DEFINITIV EINE VERANSTALTUNG, DIE ICH WIEDER LEARNINGS & BENEFITS DER PR SUMMER SCHOOL 2019 BESUCHEN WERDE! TOLLE REFERENTEN, SPANNENDE EXPERTENVORTRÄGE, HANDS-ON WORKSHOPS Learnings Digitale Krisenkommunikation UND EINE PRIMA PLATTFORM FÜR NETWORKING Medien- und Pressearbeit UND ERFAHRUNGSAUSTAUSCH. EIN RUNDUM Einsatz von KI in der PR 80% GELUNGENES EVENT!“ Medien- und Urheberrecht Katja Teufel, INEOS Styrolution Group Strategie, Konzept- und Kampagnentechnik Stakeholdermanagement FEEDBACK FEEDBACK Social Media Management Content Management „EIN MUSS FÜR PR-ALLROUNDER. Influencer Relations AKTUELLES EXPERTENWISSEN Unternehmenskultur AUS DEN VERSCHIEDENEN Interne Kommunikation 20% Social Intranet KOMMUNIKATIONSBEREICHEN.“ „VIER Digital Workplace Christian Thalmayr, RUAG Space FANTASTISCHE Employee Engagement TAGE VOLLER Newsroom INPUT UND MIT Change Kommunikation WER KOMMT ZUR PR SUMMER SCHOOL? DER CHANCE, DIE SPANNENDSTEN Benefits PressesprecherIn // PR-JuniorberaterIn // LeiterIn Kommunikation // RedakteurIn // GeschäftsführerIn // ManagerIn Corporate Communication // KÖPFE UNSERER Branchenkontakte & Netzwerk PR-AssistentIn // VolontärIn Unternehmenskommunikation // ZUNFT ZU Theoretische Konzepte MitarbeiterIn Presse- und Öffentlichkeitsarbeit // ProjektassistentIn CEO // Praxiswissen TREFFEN! Senior PR ManagerIn // Marketing ManagerIn // Communication Specialist // Inspiration & neue Impulse Communication Assistant // RefererentIn Unternehmenskommunikation // #MUSTHAVE“ Kenntnisse von Tools MitarbeiterIn Interne Kommunikation // LeiterIn Öffentlichkeitsarbeit // Ulf Tietge Tipps für den Arbeitsalltag Online-RedakteurIn // Content ManagerIn // SpezialistIn Medienkommunikation Tietge GmbH Abwechslung von der Routine 14 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 15
SE RVIC E VERANSTALTER PREISE UND KONDITIONEN Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, Frühbucherpreis (bis 14.06.19): 1.890 €* bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Vollpreis: 2.190 €* Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/ * Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher M ehrwertsteuer. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassen- Die allgemeinen Geschäftsbedingungen e ntnimmst du bitte den und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds unserer Website: www.pr-summerschool.de/agb/ Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public Relations abgedeckt. ANSPRECHPARTNER UND ANSPRECHPARTNERINNEN Teilnehmermanagement Philip Sesay +49 30 84 85 9 198 teilnehmermanagement@ VERANSTALTUNGSORT quadriga.eu Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin Tagungsleitung I Nora Nowakowski Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga +49 30 84 85 9 522 Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden nora.nowakowski@depak.de und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die hellen Räume bieten ein optimales Umfeld, um neue fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen. Tagungsleitung II Florentina Hänßler +49 30 84 85 9 365 florentina.haenssler@depak.de TEILNAHMEZERTIFIKAT Am Ende der PR Summer School erhältst du ein Teilnahmezertifikat. www.pr-summerschool.de 17
Externe Kommunikation Interne Kommunikation Online Kommunikation pr-summerschool.de/anmeldung 18 #prsummerschool
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