Davos steht für traditionsreiche und urbane Events auf hohem Niveau
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16 INTERVIEW EVENT SPONSORING extra Dezember 2012
«Davos steht für traditionsreiche und
urbane Events auf hohem Niveau»
Davos gilt als grösste Stadt in gebotspfeiler dar, bekanntlich auch in
Davos. Aber für was steht Davos heute
den Alpen. Entsprechend ur- im Eventbereich?
ban ist auch das Eventangebot
ausgerichtet – verbunden mit Pargätzi: Davos steht für traditions-
Tradition und einem hohen reiche und urbane Events auf einem
international und national hohen Ni-
Qualitätsanspruch. Neben in- veau. Traditionsreich beispielsweise
ternational bekannten Gross- das Eishockey-Einladungsturnier Speng-
veranstaltungen wie das jähr- ler Cup, das in diesem Jahr bereits zum
86. Mal ausgetragen wird, und natür-
liche Weltwirtschaftsforum lich das international weit beachtete
WEF, der Spengler Cup und Weltwirtschaftsforum WEF. Für Urba-
Davos Nordic positioniert nität steht zum Beispiel «Snow Jam»,
das wohl grösste Hip-Hop-Festival im
sich Davos mit zahlreichen Winter. Davos bietet als grösste Stadt
Nischenprodukten in Sport der Schweizer Alpen eine einzigartige
und immer stärker auch in Mischung aus Natur, klassischer Berg-
der Kultur. Will Davos jedoch romantik und Urbanität, wie sie hierzu-
lande nirgendwo sonst in diesem Aus-
auch künftig wettbewerbsfähig mass erreicht wird. Das ist ein starker
bleiben, kommt die Alpenstadt Fredi Pargätzi USP von Davos und entspricht zuneh-
an dringenden Investitionen fredi.pargaetzi@davos.ch mend dem Trend, dass viele Touristen
Leiter Sport & Kultur Davos und sämtliche Erwartungen an eine Berg-
in die Eventinfrastruktur nicht Turnierdirektor Spengler Cup Davos destination erfüllt haben wollen, ohne
vorbei. dabei auf die Annehmlichkeiten einer
Stadt verzichten zu müssen. Davos
deckt dieses Sowohl-als-auch-Bedürf-
nis schon seit Jahren ab. Durch urbane
Events in Davos und Nischenprodukte
Herr Pargätzi, der Schweizer Touris- in den Seitentälern erreichen wir einen
mus steckt bekanntlich in der Krise. spannenden Angebotsmix mit attrak-
Viele Tourismusdestinationen leiden tiven, sich ergänzenden Gegensätzen.
unter einem starken Gästerückgang. Dank der jahrelangen Erfahrung im
Wie hart trifft es Davos? Umgang mit Events und des schrittweise
aufgebauten Veranstaltungsmixes haben
Fredi Pargätzi: Die wahre Krise ist, wir in Davos eine hohe Eventkompetenz
dass wir uns zu sehr mit uns selbst be- entwickelt.
schäftigen. Damit sollten wir aufhören.
Nehmen wir die Uhrenindustrie als Mit Verlaub, das haben andere Touris-
Beispiel: Vor 30 Jahren war diese am musdestinationen auch.
Boden. Dann kamen Pioniere wie etwa
Thomke, Hayek, Biver und lernten uns, Pargätzi: Stimmt, aber kaum eine an-
dass man mit Uhren keine Zeitmesser, dere Region in der Schweiz hat im Tou-
sondern Emotionen verkauft. Heute rismusmarketing mit Veranstaltungen
geht es der Uhrenindustrie glänzend. eine so grosse Tradition wie Davos und
Sobald wir im Tourismus merken, dass St. Moritz – der Spengler Cup und das
wir keine Logiernächte, sondern Erleb- WEF sind da nur zwei Komponenten.
nisse und Emotionen verkaufen sollten, In der Region finden seit Jahrzehnten
geht es wieder aufwärts. immer wieder verschiedene Weltmeis-
terschaften in Winter- und Sommer-
Events stellen für die meisten Touris- sportarten statt. Schon unsere Vorfah-
musdestinationen einen wichtigen An- ren haben es verstanden, gemeinsam
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grosse Projekte anzupacken und damit tionales Ereignis in der Westschweiz sehr sorgsam und dosiert damit um. Ab
den Tourismus breit und nachhaltig durchgeführt wurde. Es gilt, in der und zu habe ich den Eindruck, dass das
zu fördern. Wir sind es gewohnt, von Schweiz ein neues Verständnis für WEF für Aussenstehende das grössere
kleinen regionalen Anlässen bis hin zu Grossanlässe zu erzeugen, die der gan- Problem ist als für uns Einheimische.
Weltmeisterschaften Events aller Art zen Nation mehr Identität und Attrak-
durchzuführen. In den Jahren 1928 und tivität geben. Stichwort: Nation Bran- Davos bietet viele Events jeder Art und
1948 fanden in St. Moritz olympische ding. Grossprojekte wie eine Olympi- Grösse. Das macht eine Positionierung
Winterspiele statt – und aktuell steht ade können auch eine «Investition» in von Davos beispielsweise gegenüber
Graubünden mit dem Projekt Olympia- den Zusammenhalt, das Selbstwertge- den viel klarer positionierten Destina-
kandidatur 2022 erneut vor einer span- fühl und letztlich das Wohlergehen ei- tionen St. Moritz, Arosa oder Gstaad
nenden Herausforderung. ner Bevölkerung darstellen. Davos und nicht gerade einfach.
auch andere Städte haben sich mit die-
Wie wichtig sind Events für Davos? Wie ser Wertehaltung während Jahrzehnten Pargätzi: Da haben wir es tatsächlich
viel Wertschöpfung generieren die Ver- erfolgreich entwickeln können. schwerer als die genannten Orte. Davos
anstaltungen? ist um einiges grösser und bietet eine
Wie gross ist die Akzeptanz der Be- entsprechend grössere Vielfalt an Ver-
Pargätzi: Die Veranstaltungen tragen völkerung gegenüber immer mehr und anstaltungen und Möglichkeiten. Das
einen wesentlichen Teil zur Wertschöp- grösser werdenden Events in Davos, kommt natürlich nicht von ungefähr:
fung in Davos bei. Aber ich wehre mich wie etwa das WEF? In Davos tummelt sich ein sehr hete-
dagegen, Events nur auf die Anzahl rogenes Publikum, von städtisch bis
generierter Hotelübernachtungen und Pargätzi: Die Akzeptanz der Bevölke- ländlich, junge und «golden Ager» und
die Wertschöpfung zu reduzieren. Ver- rung gegenüber Veranstaltungen in Da- aus jeder Kaufkraftklasse. Neben den
anstaltungen haben noch ganz andere vos ist sehr gross, sie ist aber nicht be- klassischen Ferienaufenthaltern haben
Funktionen, als ausschliesslich Wert- denkenlos. Die Einheimischen wissen wir auch dank der guten Erreichbarkeit
schöpfung zu produzieren. Events ha- viele Tagesgäste. Dieses sehr gemisch-
ben auch in der Kommunikation eine te Publikum verpflichtet uns zu einem
grosse Aufgabe zu erfüllen. Es geht da- breiten Angebot im Eventbereich. Denn
bei um Imagetransfer, um Botschaften, wir wollen möglichst allen Zielgrup-
um Geschichten, um Kommunikation
generell. Deshalb setzen wir beispiels-
«Eine der pen etwas bieten, mit dem Nachteil al-
lerdings, dass eine Positionierung für
weise auch auf die Durchführung von
Snowboard-Events und können damit grossen Davos schwieriger und vor allem auch
aufwendig ist. Am zutreffendsten ist
Stärken von
bei den Jungen ein zielgruppengerech- wohl die Bezeichnung «Global Villa-
tes Image fördern. Das Eidgenössische ge». Aber diese Vielfältigkeit ist auch
Jodlerfest im Jahr 2014 wiederum ist eine Riesenchance. Dank unserer ver-
für den Gemeinschaftssinn der Davoser
Bevölkerung von grosser Bedeutung.
Davos ist die schiedenen Standbeine wie Events, Kon-
gresse, Forschung und Gesundheit sind
Die Botschaft ist: Wir sind nicht alles
Einzelkämpfer, sondern wir können nur Vielseitigkeit!» wir in schwierigen Zeiten wohl etwas
krisenresistenter.
überleben, wenn wir gewisse Sachen
gemeinsam auf die Beine stellen. Für Besteht in Davos das Bedürfnis, von
das Jodlerfest muss ganz Davos zusam- der etwas wässrigen Positionierung
menstehen, sonst funktioniert das nicht. sehr genau, was sie den Veranstaltungen wegzukommen, hin zu mehr Profil?
Projekte dieser Grössenordnung sind zu verdanken haben. Davos lebt vom
wichtig für das Selbstverständnis von Tourismus und der Tourismus lebt in ho- Pargätzi: Also «wässrig» trifft mit Si-
Davos und darüber hinaus. Das Gleiche hem Mass von starken Veranstaltungen. cherheit nicht zu. Wir wollen die Positio-
gilt übrigens auch für das Selbstver- Auch Zuzüger und Gäste wissen, dass nierung von Davos bewusst offenlassen.
ständnis der Region und der Schweiz bei einer klassischen Tourismusdestina- Denn eine der grossen Stärken von Da-
als Nation im Rahmen der Olympia- tion wie Davos Veranstaltungen dazu- vos ist eben die Vielseitigkeit! Wir bieten
Kandidatur Graubünden 2022. gehören wie der Schnee im Winter. Wer allen Gästen etwas! Mit einem klaren,
sich über die Eventkultur in Davos be- aber etwas eingeschränkten Profil wür-
Den Steuerzahlenden ausserhalb von klagen würde, müsste sich zuerst überle- den wir riskieren, Zielgruppen ausser-
Graubünden dürfte das Selbstverständ- gen, ob er hier am richtigen Ort ist. Wie halb der Positionierungsthemen auszu-
nis des Kantons durch ein Grossprojekt eingangs erwähnt, achten wir auf einen schliessen respektive diese zu verlieren.
wie eine Winterolympiade so ziemlich ausgewogenen und «bevölkerungsver- Und das wollen wir auf keinen Fall! Die
egal sein. träglichen» Eventmix sowohl bezüglich Kunst besteht nun darin, die Vielseitig-
der Grösse wie auch der Anzahl. Im Fall keit von Davos zielgruppenorientiert und
Pargätzi: Bei der Winterolympiade des WEF ist aufgrund der aufwendigen so bedarfsgerecht wie nur möglich zu
handelt es sich um eine Veranstaltung Sicherheitsmassnahmen sicher eine ge- kommunizieren. Auf diese Weise erzeu-
der Schweiz, die im Kanton Graubün- wisse Akzeptanzschwelle erreicht. Das gen wir bei den Zielgruppen automatisch
den stattfindet. So wie die Expo als na- weiss auch der Veranstalter und geht eine klare Positionierung. 4
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4 Wie sieht die Eventstrategie von
Davos aus?
Pargätzi: Wir wollen unseren Gäs-
ten in Davos einen ausgewogenen
Eventmix aus Sport und Kultur bieten.
Grundsätzlich setzen wir auf wieder-
kehrende Veranstaltungen und fördern
damit gezielt den Aufbau von nicht aus-
tauschbaren Event-Landmarks. Parallel
dazu führen wir in geeigneten Monaten
auch einmalige Grossveranstaltungen
durch, wie beispielsweise im Jahr 2009
als Etappenort der Tour de Suisse oder
im Jahr 2014 das Eidgenössische Jod-
lerfest. Ein zentraler Punkt ist, dass die
Veranstaltungen authentisch sind und
eine starke Affinität zum Ort aufwei-
sen. Events ohne erkennbaren Bezug
zum Ort erachten wir als nicht sinnvoll.
Der Bezug zum Ort ist deshalb so wich-
tig, weil nur unter dieser Voraussetzung
Traditionsreiche und urbane Events in Davos: Traditionell mit «Davos Nordic» im Langlauf ...
eine gewisse Nachhaltigkeit aufge-
baut werden kann. Die Nachhaltigkeit
ist nicht zuletzt für die Bereitstellung
der erforderlichen Mittel ein wichtiges len gibt es weitere bedeutende Veran- zählt bezüglich der Infrastruktur zu
Argument. Strategie ist zudem, wenn staltungen in Davos. Beispielsweise den besten des Landes! Im internatio-
möglich nur auf nicht austauschba- als Saisoneröffnung der «Blick Lang- nalen Sportgeschäft sind wir schon et-
re Events zu setzen. So kann etwa der laufplausch» mit zirka 3500 Teilneh- was schmaler auf der Brust. Wenn wir
Spengler Cup nur hier in Davos statt- mern, gefolgt von «Davos Nordic», der uns in Davos im Eventbereich weiter
finden. Aufgrund seiner grossen Tradi- einzige Fis-Langlauf-Weltcup-Anlass entwickeln wollen, muss in den nächs-
tion und starken Verbundenheit mit Da- in der Schweiz und im Snowboard die ten Jahren dringend in die Infrastruk-
vos kann das Turnier schlichtweg nicht «O'Neill Evolution Davos», ein interna- tur investiert werden, denn diese ist be-
an einen anderen Ort umgepflanzt wer- tional viel beachteter Event der World reits heute nur noch knapp genügend.
den. Snowboard Tour «Ticket to ride». Zu-
dem findet im kommenden März zum Woran fehlts denn?
Bekannt sind vor allem der Spengler zweiten Mal das Musik-Open-Air
Cup und das WEF in Davos. Reicht «Snow Jam» statt und im Sommer der Pargätzi: Wir haben infrastrukturell
das, wenn Davos nur im Dezember und Swiss Alpine Marathon, der in diesem an sich alles, was es braucht, aber lei-
Ende Januar national und international Jahr mit der 26. Austragung zu den der ist vieles nicht mehr auf dem erfor-
von sich reden macht? Marathon-Klassikern zählt. Ich bin derlichen Top-Niveau. So fehlt in Davos
der Meinung, allein schon mit diesen ein modernes Eisstadion. Zwar wird die
Pargätzi: Das stimmt so nicht. Klar, Events erzeugen wir während des gan- bestehende Vaillant-Arena zurecht als
das WEF ist ja eher ein Kongress denn zen Jahres sowohl in der Breite als eben das schönste Eisstadion der Schweiz
ein Event, aber in der Aussenwirkung auch in für uns wichtigen Szenen ein bezeichnet, aber die Bewirtschaftung
das Flaggschiff unter den Veranstal- solides Grundrauschen für Davos als der Halleninfrastruktur ist äusserst
tungen und weltweit bekannt. Auch attraktive Eventdestination. schwierig geworden. Es fehlt eine Trai-
der Spengler Cup entwickelt jedes Jahr ningshalle, damit die Vaillant-Arena
eine grosse Beachtung weit über die Wieweit können Sie die Eventstrategie vermehrt als Eventarena auch in touris-
Schweiz hinaus, in den Märkten der in Davos mit der bestehenden Infra- tisch interessanten Jahreszeiten genutzt
teilnehmenden Eishockey-Teams. Beim struktur heute und künftig überhaupt werden kann. Zudem fehlen uns perma-
Spengler Cup ist jedoch nicht nur das umsetzen? nente Infrastrukturen im Wettkampf-
Turnier für Davos von Bedeutung, son- Langlauf. Da investieren wir für den
dern das ganze Paket mit dem HC Da- Pargätzi: Also im Kongressbereich Weltcup jedes Jahr viel Geld für die Be-
vos, dem Eigentümer des Events. Der sind wir unbestritten Weltklasse. Das reitstellung der benötigten Eventinfra-
HC Davos zählt zu den erfolgreichs- neue Kongresszentrum Davos ist qua- struktur, die grösstenteils nur temporär
ten und sympathischsten Teams in der litativ durchaus in der Top-Liga posi- aufgebaut wird. Das Gleiche gilt für die
obersten Liga des Schweizer Eisho- tioniert, auch international. In der Kul- Snowboard-Events. Damit wir auch in
ckeys und bringt Davos während der tur kann sich Davos mit dem Kirchner Zukunft Events auf Top-Niveau durch-
Wintermonate enorm viel nationale Museum, einer architektonischen Per- führen können, sind wir dringend auf
Medienpräsenz. Neben den zwei Per- le, ebenfalls sehen lassen. Das Museum eine Modernisierung der Infrastruktur
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... urban mit «O'Neill Evolution Davos» im Snowboard und mit dem Musik-Open-Air «Snow Jam» (Bild: Tilllate.com).
angewiesen. Die Finanzierung all die- Anschluss zu verlieren wäre für den tungen zu setzen. Viele Gäste kommen
ser Investitionen wird jedoch eine Her- Schweizer Sport und die damit verbun- nach Davos, um gerade die kleinen, aber
kulesaufgabe. denen Wirtschaftsbereiche absolut ver- feinen Nischenprodukte in einem inti-
heerend. Deshalb ist es dringend nötig, men Rahmen erleben zu können.
Da käme die in Planung befindliche dass endlich Impulse erzeugt werden,
Olympiakandidatur Davos/St. Moritz und da könnte eine Winterolympiade Gibt es neben den traditionellen Ver-
für das Jahr 2022 wahrscheinlich wie in Graubünden eine Art Initialzündung anstaltungen auch neue, im Aufbau be-
gerufen. für das ganze Land sein. findliche Events in Davos?
Pargätzi: Absolut, ja. Eine erfolgrei- Im Vergleich zum Sport ist es kulturell Pargätzi: Ja, eine ganze Menge, spezi-
che Olympiakandidatur würde dem eher still in Davos. Hat Davos schlicht- ell im Kulturbereich. Im letzten März
dringend nötigen Modernisierungspro- weg nichts Kulturelles zu bieten? haben wir zum Beispiel erstmals das
zess natürlich enorm viel Schub verlei- Musik-Open-Air «Snow Jam Davos»
hen. Gewisse Projekte wie die geplan- Pargätzi: Natürlich haben wir auch durchgeführt und gleich bei der ersten
te Erneuerung des Eisstadions wür- den Kulturinteressierten etwas zu bie- Austragung gut 6500 Besucher ange-
den wahrscheinlich vorgezogen. Aber ten. Davos hat einen ausserordentlich lockt. Das ist für Davoser Verhältnisse
Davos steht bezüglich mangelhafter interessanten kulturhistorischen Hin- sehr viel! Aufgrund des Erfolgs wer-
Sportinfrastruktur bekanntlich nicht tergrund. Stichworte hier sind beispiels- den wir versuchen, die Veranstaltung
allein da. Die Schweiz präsentiert sich weise Ernst Ludwig Kirchner und Tho- in Zusammenarbeit mit den Organisa-
ausser den neuen Fussballstadien in Sa- mas Mann. Davos ist innerhalb der Kul- toren des Open Air Frauenfeld auch in
chen Sportinfrastruktur im internatio- turszene sehr wohl bekannt. Allerdings den kommenden Jahren durchzufüh-
nalen Vergleich wie ein Drittweltland. ist die Wahrnehmung von Kulturevents ren. Ein weiterer Erfolg war im letzten
Das ist die brutale Wirklichkeit! Auch einfach per se schwieriger als klassische Sommer das ebenfalls neue Sommer-
wenn weltweit betrachtet die besten Sportevents. Es ist ein ständiger Prozess, Musikfestival «1560 Davos Music» –
Sportanlagen vielfach nicht auf demo- diese Wahrnehmung durch geeignete die Zahl spielt auf die Anzahl Meter
kratischen Entscheidungsprozessen be- Aktivitäten – wie etwa durch PR und über Meer an, wo sich Davos befindet.
ruhen oder sich in anderen Marktver- Promotionen – zu verbessern. Aber auch Stars wie die spanische Opernsängerin
hältnissen befinden, ändert das nichts hier müssen wir mit den uns zur Verfü- Montserrat Caballé und der deutsche
an der Tatsache, dass sie unsere Mitbe- gung stehenden Mittel sehr haushälte- Baritonsänger Max Raabe lockten pro
werber im internationalen Markt sind. risch umgehen respektive stets verhält- Abend gut 800 Personen in unser Kon-
Wenn die Schweiz im internationalen nismässig zum restlichen Eventportfolio gresszentrum. Auch dieser Event – in
Sport weiterhin eine Rolle spielen will, einsetzen. Wir sind sehr bemüht, dass Zusammenarbeit mit dem national tä-
dann muss bei der Sportinfrastruktur die kulturellen Aspekte im Angebot tigen Konzertveranstalter Act Enter-
in den nächsten Jahren massiv aufge- von Davos nicht vergessen gehen. Ganz tainment – wollen wir wenn möglich zu
rüstet werden. Und da rede ich bewusst einfach deshalb, weil es nicht reichen einem jährlich wiederkehrenden High-
nicht nur vom Wintersport. Hier den würde, in Davos nur auf Grossveranstal- light im Sommer aufbauen. 4
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Logistik und Schnittstelle zu Behörden
und anderen lokal involvierten Interes-
sengruppen.
Gibt es neben der Zusammenarbeit mit
Veranstaltern aus Sport und Kultur
weitere Eventkooperationen?
Pargätzi: Ja, einige. Zum Beispiel mit
dem «Blick-Verlag» und Hofmänner
Sport. Seit 33 Jahren führen wir jeweils
Ende November gemeinsam den belieb-
ten «SonntagsBlick Langlaufplausch
Davos» durch – und in diesem Jahr den
«Blick Skitest Davos». Mit diesen All-
Inclusive-Aktionen mobilisieren wir
insgesamt über 3500 Teilnehmer! Ne-
ben den vielen Kursteilnehmern profi-
Sommer-Musikfestival «1560 Davos Music»: Auftritt des deutschen Baritonsängers Max Raabe. tieren wir natürlich von der nationalen
Bild: Daniel Barnbeck
Veranstaltungspromotion im «Sonn-
tagsBlick» und «Blick». Das verschafft
Davos zusätzliche Medienpräsenz zum
4 Die zwei neuen Konzertformate wir bei Events im Sommer besonderen Saisonauftakt in einem emotional pas-
mit Mainstream-Ausrichtung ergänzen Wert auf hohe Qualität legen. Ist die senden Themenumfeld.
das bereits vielseitige Musikangebot in Qualität nicht gewährleistet, lassen wir
Davos ideal. Ebenfalls im Aufbau be- lieber die Finger davon. Wir sind sehr Wie finanzieren Sie die Eventstrategie
findet sich das «Songbird Festival Da- froh, wenn wir bei neuen Eventforma- und wie flexibel können Sie den Mittel-
vos», das jeweils im Dezember stattfin- ten mit professionellen Partnern res- einsatz gestalten?
det. Die Agentur Blofeld Entertainment pektive Veranstaltern zusammenarbei-
AG hat dieses aufstrebende Singer- ten können. Pargätzi: Wir haben in Davos ein
Songwriter-Festival vor fünf Jahren in gut funktionierendes Fonds-System
Davos erfolgreich lanciert. Daneben Was ist für Sie ein professioneller Part- mit vier zweckgebundenen Budgets:
gibt es noch unzählige privat initiierte ner? Events, Infrastruktur, Unterkünfte und
Events im Kulturbereich. einmalige Grossveranstaltungen. Diese
Pargätzi: Ein professioneller Partner Fonds werden durch Steuersubstrat und
Sind für neue Eventformate Wintergäs- verfügt neben einer hohen Fachkom- Sporttaxen – also einem Teil aus den
te besser geeignet als Sommergäste? petenz auch über ein sehr starkes Netz- Kurtaxen – jährlich mit einem nam-
werk. Und er muss in der Lage sein, haften siebenstelligen Betrag gespeist.
Pargätzi: In der Wintersaison ist die ein Projekt über einen gewissen Zeit- Die Mittel werden zwar zweckgebun-
spontane Bereitschaft für einen Event- raum respektive über mehrere Jahre den, aber auf einem unkomplizierten
besuch deutlich grösser als im Sommer. aufbauen zu wollen. Im Gegensatz zu Instanzenweg eingesetzt. Somit können
Eventangebote werden von Wintergäs- einer Grossstadt können wir nicht je- wir auf Marktentwicklungen wenn nö-
ten gerne als willkommenes Rahmen- des Jahr auf gut Glück Neues auspro- tig flexibel reagieren. Allerdings setzen
programm zu den Schneesportaktivitä- bieren. Flops fallen in einer Grossstadt wir dieses Geld primär als Finanzie-
ten genutzt. Im Sommer hingegen ist es aufgrund der Fülle an Eventangeboten rungsanschub von Events ein.
fast umgekehrt: Events als Hauptpro- weniger auf, in Davos hingegen schon.
gramm und die einzigartige Bergro- Deshalb erachte ich Seriosität und Ver- Wie lautet Ihr Auftrag?
mantik als Rahmenprogramm. Sobald lässlichkeit als Voraussetzung für eine
jedoch ein Event zum Hauptgrund für Zusammenarbeit. Pargätzi: Unser Hauptauftrag ist die
einen Besuch in Davos wird, dann steht Organisation und Durchführung von
dieser in direkter Konkurrenz zu ähn- Events kann man als Eigenveranstalter Sport-, Kultur- und Gesellschaftsange-
lich gelagerten Veranstaltungen in den oder in Kooperation mit Fremdveran- boten in Davos. Dies geschieht wie er-
Städten grosser Ballungszentren. Da- staltern durchführen. Was ist dazu Ihre wähnt primär durch Kooperationen und
vos ist zwar mit rund 13'000 Einwoh- Strategie? die Unterstützung von Events. Finan-
nern die grösste Stadt in den Alpen, ziell etwa durch Defizitgarantien oder
hat aber dennoch im Umkreis von einer Pargätzi: Im Eventbereich suchen wir einen fixen Teilbetrag an ein Eventbud-
Stunde Anfahrt mit geschätzten 60'000 grundsätzlich Kooperationen mit pro- get. Zudem betreuen wir Sportanlagen.
Menschen ein kleines Einzugsgebiet. fessionellen Veranstaltern oder Agen- Weiter kümmern wir uns um den Auf-
Man muss also die Leute von den Städ- turen. Unsere Rolle ist nicht die eines bau und die Pflege eines nationalen und
ten wie Chur, Sargans und Zürich nach Veranstalters oder Vermarkters, son- internationalen Netzwerks. Selbstver-
Davos locken können. Deshalb müssen dern als deren lokaler Partner bezüglich ständlich arbeiten wir eng mit der Ab-
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teilung Marketing und Kommunikation tig in Davos kein Musical etablieren weltweiten Tournee von Art on Ice. Für
der Destination Davos Klosters zusam- können. Hinzu kommt, dass Musical- Davos stellt das ganz klar eine Aufwer-
men. Produktionen teure Unterfangen sind tung der bisherigen Veranstaltung dar.
und zur Refinanzierung ein gewisses
Die Schweiz hat sich zu einer Hoch- Massenpublikum benötigen. In Städ- Zu welchem Saisonzeitpunkt haben Sie
burg für Musicals entwickelt, mit Aus- ten mit grossen Agglomerationen kann jetzt noch Bedarf für den einen oder an-
tragungsorten in Grossstädten und an das funktionieren, aber offenbar waren deren Event in Davos?
Seen mit einzigartiger Bergkulisse. Wa- letzten Sommer auch nicht alle erfolg-
rum gibt es eigentlich kein Musical in reich. In Davos lassen sich für attrak- Pargätzi: Primär in der Vor- und Nach-
der grössten Alpenstadt Davos? tive Sportveranstaltungen zwar Massen saison. Während der Hauptsaison im
mobilisieren, hingegen für kulturelle Winter und im Sommer sind wir mit
Pargätzi: Das habe ich mir auch schon Events ist das erfahrungsgemäss leider den erwähnten Veranstaltungen gut
überlegt. Aber die klimatischen Bedin- kaum möglich. Vor diesen Gegebenhei- abgedeckt. Aber zum Auftakt und
gungen sprechen eben nicht unbedingt ten dürfen wir einfach nicht die Augen Abschluss der Winter- respektive der
für ein Musical direkt in den Alpen ... verschliessen. Sommersaison haben wir tatsächlich
noch Spielraum für den einen oder an-
Es gibt das Arosa-Humorfestival auf In diesem Jahr haben sich die zwei Co- deren Event. Beispielsweise im Juni zur
2000 Meter über Meer und diverse Produzenten der Eisgala Davos ge- Lancierung des Sommers und Anfang
Musik-Open-Airs wie etwa das Snow- trennt. Warum haben Sie sich im letzten Dezember für die Wintersaison.
penair auf der Kleinen Scheidegg un- Juli für die Fortsetzung der Eisshow für
terhalb des Eigers im Berner Oberland. die Macher von Art on Ice entschieden? Und wie wollen Sie das in den kommen-
Warum also kein Musical in Davos? den Jahren konkret angehen?
Pargätzi: Die Eisgala war während
Pargätzi: Soviel ich weiss ist das Hu- neun Jahren eine Co-Produktion von Pargätzi: Wir machen uns dazu natür-
morfestival eine Indoorveranstaltung. zwei Partnern, die sich im letzten Früh- lich immer Gedanken – und an Ideen
Davos braucht nicht auch noch ein rei- ling getrennt haben. Die Situation war mangelt es uns am allerwenigsten. Aber
nes Indoor-Musical. Und für ein Open- einfach so, dass aus einem Partner wir wollen nicht à tout prix immer mehr
Air-Musical wäre allein schon das wet- plötzlich zwei wurden und beide wei- Veranstaltungen, sondern eher auf eine
terbedingte Risiko viel zu gross. Selbst terhin eine Eisshow in Davos veran- möglichst hohe Qualität der Events ach-
bei schönstem Sommerwetter können stalten wollten. In der Folge haben wir ten. Damit stärken wir nicht zuletzt die
die Temperaturschwankungen im Ver- zwei gute Angebote erhalten und uns Wahrnehmung der einzelnen Events,
lauf des Tages in Davos auf 1560 Me- dann für das nach unserer Beurteilung anstatt mit einem Sammelsurium an
ter über Meer – im Gegensatz zum Un- bessere entschieden – ein reiner Sach- Veranstaltungen womöglich in Ge-
terland – sehr gross sein. Und bei un- entscheid also. Wenn man als Eishalle- fahr zu geraten, uns zu verzetteln. Die
günstigen Wetterbedingungen einfach vermieter die Möglichkeit bekommt, Kunst liegt darin, einen idealen Mix
in eine Halle dislozieren, wäre schon mit den Produzenten der international zu finden zwischen lokalen Vereins-
aus logistischen Gründen eine viel zu renommierten Marke Art on Ice zusam- bedürfnissen und klar touristisch aus-
aufwendige Übung. Allein aus diesen menarbeiten zu können, dann muss man gerichteten Top-Events. Und natürlich
Gründen werden wir wohl auch künf- zugreifen. Nun sind wir ein Teil der verfügen wir nicht endlos über Mittel.
Die beschränkten Ressourcen müs-
sen so effizient wie möglich eingesetzt
werden. Selbstverständlich haben wir
immer ein offenes Ohr für Veranstalter,
die in Davos unter den erwähnten Vo-
raussetzungen einen passenden Event
etablieren möchten. Da sind wir gerne
bereit, geeignete Projekte mit unserem
Know-how zu unterstützen.
Welcher Art?
Pargätzi: Zu Davos passen authen-
tische Veranstaltungen, keine erfun-
denen Themen oder auf dem Marke-
tingreisbrett entwickelte Spektakel-
events oder organisierter Sauglattis-
mus. Persönlich bin ich ein grosser Ver-
fechter der Swissness-Bewegung wie
zum Beispiel Schwingen, Jodeln und
generell Schweizer Brauchtum. Solche
Der Spengler Cup ist der wichtigste Sportevent in Davos und des Heimklubs HC Davos. Themen kommen nicht nur bei den 422 INTERVIEW EVENT SPONSORING extra Dezember 2012
4 Schweizern sehr gut an, sondern zum Vorjahr sehr erfreulich. Alles in heit. In diesem Jahr standen zunächst
auch bei den ausländischen Gästen. Das allem sind wir wirtschaftlich gut unter- die neuen Verträge mit der Liga und der
hat Zukunft! wegs. Dank eines guten Produkts, aber SRG im Vordergrund. Die Frage nach
auch dank hervorragender Partner. der Vermarktung ab 2015 werden wir
Es wird seit einiger Zeit von verschie- im nächsten Jahr angehen.
denen Seiten versucht, einen grossen Wieweit können Sie den finanziellen
Indoor-Schwing-Event an einem ge- Aderlass aus dem Liga-Vertrag mit dem Seit der letzten Änderung vor fünf
eigneten Standort in der Schweiz zu neuen SRG-TV-Vertrag (2013 bis 2016) Jahren hat man sich an das bisherige
lancieren. Ist Davos an einem Indoor- kompensieren? Markendesign des Spengler Cups mit
Schwing-Event im Eisstadion interes- Eishockeytorhüter und Helmgitter ge-
siert? Pargätzi: Im Vordergrund der TV-Ver- wöhnt. Warum wird dieser aufwendig
handlungen stand für uns immer die aufgebaute Wiedererkennungswert nun
Pargätzi: Schwingen passt als Thema TV-Abdeckung im quantitativ gewohn- wieder durch ein neues Corporate De-
ausgezeichnet zu Davos. Und mit dem ten Rahmen und in der bisherigen ho- sign vernichtet?
jährlichen Schwingfest in Davos-Sertig hen Qualität. Das Schweizer Fernsehen
verfügen wir bereits über einen grossen betrachtet den Spengler Cup weiterhin Pargätzi: Der Design-Wechsel hat ei-
Traditionsanlass in der Region. Selbst- als attraktiven TV-Sportevent in einer nen praktischen Hintergrund. Diesen
verständlich beobachten wir die Ent- sonst eher sportlosen TV-Woche und Dezember eröffnete das Zürcher Gast-
wicklungen im boomenden Schwing- weiss dies auch entsprechend zu würdi- ronomieunternehmen Strozzi's und der
sport sehr genau. Für mögliche neue gen. Wir sind mit dem erzielten neuen Hockey Club Davos in einem Joint Ven-
Eventformate sind wir grundsätzlich Vertrag sehr zufrieden. ture in Davos ein neues Restaurant mit
offen, das ist kein Geheimnis. angegliederter Sportbar «Strozzi's und
Wer vermarktet die nationalen und in- Spenglers». Ein innovatives und lang-
Kommen wir noch auf den Ende Dezem- ternationalen TV-Rechte des Spengler fristig ausgerichtetes Gastro-Konzept
ber zum 86. Mal stattfindenden Speng- Cups? mit einer zelebrierten Kombination aus
ler Cup zu sprechen. Was ist alles neu Kulinarik und Sport. Dieses Joint Ven-
in diesem Jahr? Was ist der Stand der Pargätzi: IMG (Schweiz) AG vermark- ture des HC Davos in eine neue Busi-
wichtigsten Vertragsverhandlungen? tet ausschliesslich die internationalen ness-Zone haben wir nun zum Anlass
TV-Rechte, jedoch ohne Nordamerika. genommen, um auch gleich den Ge-
Pargätzi: Das Eventkonzept ist unver- Der Rest wird wie bisher vom Spengler samtauftritt des Spengler Cups zu er-
ändert, nur der visuelle Auftritt wur- Cup in Eigenregie vermarktet, mit Kon- neuern. Das bisherige Visual hätte nicht
de mit einem neuen Corporate Design zentration auf die traditionellen Eisho- mehr in diese Zeitspanne gepasst.
komplett überarbeitet. Zudem konnten ckey-Hauptmärkte wie die Schweiz. In Interview: Jürg Kernen
wir mit der Liga den Vertrag bezüg- Anbetracht der neuen Vertragssituation
lich des Terminschutzes für das Turnier mit der Liga sind wir natürlich gefordert,
Die grössten Events in Davos
in der Altjahrswoche für die nächsten die Vermarktung in den kommenden Auszug 2013, www.davos.ch
zehn Jahre unter Dach und Fach brin- Jahren substanziell zu verbessern, was
gen. Dafür zahlt der HC Davos der Liga keine leichte Aufgabe wird. HC Davos
respektive den NL-Klubs erstmals zir- September bis bestmöglich April
ka 800'000 Franken pro Saison. Für Wie stark sind Sie an einer Vertragsver- Songbird Festival Davos
den HCD ist das ein Kraftakt sonder- längerung mit IMG über das Jahr 2014 7. – 22. Dezember (2012)
gleichen. Es wurden sehr viel Energie hinaus interessiert? Liebäugeln Sie mit Spengler Cup, Eishockey
und Emotionen in die Verhandlungen einem Agenturwechsel oder gar einer 26. – 31. Dezember
investiert mit dem Ergebnis, keinen zu- Vermarktung in Eigenregie? O'Neil Evolution Davos, Snowboard
sätzlichen Franken für das Schweizer 14. – 19. Januar
Eishockey generiert zu haben. Statt den Pargätzi: An einer Vertragsverlänge- World Economic Forum WEF
Kuchen zu vergrössern, hat man ihn rung sind wir grundsätzlich interes- 23. – 27. Januar
einfach umverteilt. Schade. Neu ist der siert. Wir haben mit IMG sehr gute Er- Davos Nordic, Fis Langlauf Weltcup Davos
Spengler-Cup-TV-Vertrag nicht mehr fahrungen gemacht. Allerdings müssen 15. – 17. Februar
Bestandteil im Fernsehpaket von Swiss wir natürlich auch die Marktentwick-
Snow Jam Davos
Ice Hockey, sondern wird vom Spengler lung in der Agenturszene beobachten. 23. März
Cup direkt mit der SRG verhandelt. Bei Am Ende des Tages werden wir uns
Swiss Alpine Marathon
den Sponsoren hat die Vermarktungs- für eine Lösung entscheiden, die dem 27. Juli
agentur IMG AG den Abgang von Ro- Spengler Cup auch künftig eine positi-
1560 Davos Music
land durch den neuen Sponsor Schenker ve Entwicklung ermöglicht. Eine Kom- 18. – 20. Juli
Storen erfolgreich kompensieren kön- plettvermarktung in Eigenregie war
Davos Festival, Young Artists in Concert
nen. Der Event ist für die nächsten drei und ist immer eine Option, wäre aber
3. – 17. August
Jahre auf Sponsorenseite mehr oder we- mit deutlich mehr Risiko verbunden.
niger «ausvermarktet». Die Auslastung Hingegen mit Garantieleistungen aus Grossevent 2014
Eidgenössisches Jodlerfest
(Stand Ende November) im Hospitality- der Spengler-Cup-Vermarktung hat der 3. – 6. Juli
Bereich entwickelt sich im Vergleich HC Davos eine bessere Planungssicher-Sie können auch lesen
