EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
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DIE TOP 15 MICRO-TRENDS AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM JANUAR 2020 250 MICRO- TRENDS PRO MONAT Im Trendexplorer können Sie die weltweit neuesten Innovationen recherchieren und sich exklusives Vorsprungswissen über die Trends Ihrer Branche sichern. Sie haben Zugriff auf über 40.000 Micro-Trends sowie das Trenduniversum 2021. Besuchen Sie www.trendexplorer.com und entdecken Sie über 40.000 Micro-Trends. EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 2 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR GESUNDER SUPERMARKTEINKAUF DANK DNA-TEST Die britischen Einzelhändler John Lewis & Partners und Waitrose & Partners haben mit DnaNudge kooperiert und Pop-ups für DNA-Tests installiert. Kunden der beiden Geschäfte können eine Speichelprobe abgeben, wonach ein genetisches Profil zu ihren ernährungsbedingten Gesundheitsmerkmalen erstellt wird. Die Daten werden in der DnaNudge-App oder in einem Armband hinterlegt. Kunden können dann per App oder Armband Barcodes von Lebensmitteln scannen und erhalten durch eine rote Anzeige ein Signal über mögliche Unverträglichkeiten. Grün soll hingegen anzeigen, dass sie ein Produkt konsumieren können. Wissenschaftlich ist der Test umstritten. SOURCE: https://www.joh nlewis p artners hip.c o.uk INIT IAT O R : John Lewis Partnership plc, Vereinigtes Königreich EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 3 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR AUTOS ENTDECKEN IM VIRTUELLEN SHOWROOM Cadillac bietet Kunden in den USA die Möglichkeit, sich live mit einem Showroom und einem Mitarbeiter verbinden zu lassen, um Autos und deren Features aus der Ferne zu inspizieren. Der "Cadillac Live" -Service steht an bestimmten Tagen und Uhrzeiten zur Verfügung und lädt potentielle Käufer zu einem virtuellen Besuch im Showroom ein. Dank eines digitalen Tools können die Mitarbeiter ihnen verschiedene Autofarben, Accessoires und Reifen aus der Ferne präsentieren. In einigen US-Bundesstaaten besteht über "Cadillac Live" auch die Möglichkeit, Probefahrten bei Händlern in der Nähe zu buchen. SOURCE: https://live.c adillac .c o m INIT IAT O R : General M otors C ompany (GM ) C orp., Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 4 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR PORTABLER AUTONOMER NANOSTORE Der niederländische Lebensmittel-Einzelhandelskonzern Ahold Delhaizes hat am Flughafen Schiphol einen 150 Quadratmeter großen portablen "Nanostore" eröffnet. Der Store kommt ganz ohne Mitarbeiter aus und arbeitet mit einem "Grab-and-Go"-Konzept. Kunden checken dabei via Debit- oder Kreditkarte im Store ein, während Kameras und Sensoren ihre Position verfolgen und registrieren, wenn jemand etwas aus dem Regal nimmt oder wieder hineinstellt. Geht der Kunde mit seinem Warenkorb in Richtung Ausgang, erfolgt automatisch eine Zahlung per Kreditkarte, und die Ausgangstür öffnet sich. SOURCE: https://www.a holddelh aize.c om INIT IAT O R : Koninklijke Ahold D elhaize N .V., N iederlande EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 5 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR ALEXA WIRD EMOTIONAL Amazon stattet seinen Sprachassistenten Alexa mit der Fähigkeit aus, auf Anfragen seiner Nutzer emotional zu antworten. Entwickler erhalten die Möglichkeit, das neue Feature in ihre Apps zu integrieren und so ein persönlicheres Kundenerlebnis anzubieten. Alexa wird beispielsweise traurig klingen, wenn sie einem Fan verkündet, dass seine Lieblingsmannschaft ein Spiel verloren hat. Andererseits wird sie enthusiastisch reagieren, wenn Nutzer etwa bei einem Spiel korrekte Antworten liefern. Ferner können Entwickler Sprechweisen für Alexa auswählen, um Nachrichten oder Musik besser zu vermitteln. SOURCE: https://de veloper.amaz on.c om INIT IAT O R : Amazon.com Inc., Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 6 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR POP-UP LÄDT ZUM SCHENKEN AN BEDÜRFTIGE EIN Die britische Supermarktkette Sainsbury's hat im Londoner Covent Garden einen Pop-up namens "Giving Store" eingerichtet, in dem Kunden für bedürftige Menschen Lebensmittel und andere Konsumgüter als Weihnachtsgeschenk kaufen und in einem Container hinterlegen können. Der Laden richtet sich an all jene, die mit dem Weihnachtseinkauf etwas Sinnvolles erreichen möchten. Eltern sind aufgerufen, ihre Kinder mitzubringen, um ihnen Empathie zu vermitteln. Dabei werden sie von Mitarbeitern unterstützt, die festlich verkleidet den Kindern etwa dabei helfen, Produkte für ein Weihnachtsessen zusammenzustellen. SOURCE: https://www.a bout.s ains burys .c o.uk INIT IAT O R : Sainsbury’ s Supermarkets Ltd., Vereinigtes Königreich EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 7 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR VERSPIELTE DRINKS IN DER INTERAKTIVEN BAR Die Produktentwickler des Beratungsunternehmens Cambridge Consultants haben ein immersives Bar-Erlebnis kreiert, bei dem das Bestellen und Genießen von Drinks zu einem interaktiven Spiel wird. Besucher bestellen zunächst ihre Drinks am Tisch per Smartphone und werden benachrichtigt, um die Bestellung an der Bar abzuholen. An der Bar können sie dank einer NFC-Technologie mit ihrem Smartphone eine interaktive Projektion starten, bei der Lichtpunkte auf dem Tresen erscheinen. Sie reagieren auf Gläser und den jeweiligen Drink, indem sie sich beispielsweise den Namen des Cocktails auf den Tresen zaubern. SOURCE: https://www.c a mbrid gec ons ultants .c o m INIT IAT O R : C ambridge C onsultants Ltd. & C ambridge C onsultants Inc., Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 8 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR KLEIDUNGSTAUSCH IM WASCHSALON Die App "Wardrobe" ermöglicht es den Nutzern, ein Einkommen mit überschüssiger Kleidung aus dem eigenen Kleiderschrank zu verdienen, indem die Kleidung in einem lokalen Waschsalon zur Vermietung bereitsteht. Die Waschsalons fungieren als Abhol- und Rückgabestellen für Mieter und Vermieter. Durch die Nutzung der Waschsalons können zum einen Lagerbestandskosten eingespart werden und zum anderen erhalten die Waschsalons durch die Reinigung zwischen den Vermietungen zusätzliche Einnahmen. Dabei hebt sich der Verleiher von anderen ab, da hier vordergründig Luxus,-Designer- und Vintage- Kleidung zur Auswahl stehen. SOURCE: https://obs erv er.c o m INIT IAT O R : W ardrobe, Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 9 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR KLEIDERAUSLEIHE BEI DER HOTELBUCHUNG Die US-amerikanische Hotelkette W Hotels kooperiert mit Rent the Runway, um ihren Gästen eine Anreise mit leichtem Gepäck zu ermöglichen. Der Service "Closet Concierge" steht Besuchern der Hotels W Aspen, W South Beach, W Washington, D.C. und W Hollywood zur Verfügung. Bei der Buchung können sie für 69 US-Dollar vier Outfits aus dem großen Sortiment von Rent the Runway auswählen, die sie bei Ankunft in ihrem Hotelzimmer vorfinden. Wahlweise können sie auch an das jeweilige Hotel und Klima angepasste Garderobe mieten, die sie am Ende ihres Aufenthalts während des Check-Outs an der Rezeption abgeben können. SOURCE: https://www.renttherunway.c o m INIT IAT O R : M arriott International Inc., Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 10 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR ESSEN BEIM FAHREN BESTELLEN BMW hat in den USA einen Testlauf für eine Funktion gestartet. Diese wird für Fahrzeugmodelle ab 2015 eingeführt und ermöglicht den Nutzern während der Fahrt in wenigen Klicks Essen zu bestellen. Dabei bildet die Plattform "Olo" die Schnittstelle zwischen dem Fahrzeug und dem Restaurant. Die Nutzer gelangen über die BMW Lab App im Bordcomputer zum Bestellvorgang und können dort die Bestellung aufgeben, bezahlen und sich direkt zum Restaurant navigieren lassen. Zu den kooperierenden Restaurants gehören "Nekter Juice Bar" und "Portillos’s Hot Dogs". Nutzer können auch Favoriten speichern, um die Bestellung noch mehr zu beschleunigen. SOURCE: https://labs.b mwna .c om INIT IAT O R : BM W AG, Vereinigte Staaten von Amerika EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 11 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR MOLKEREI BIETET TRANSPARENZ BEIM MILCHKAUF Die Molkereigenossenschaft Arla testet in Finnland eine neue Applikation, mit der Kunden überprüfen können, ob ihre Produkte aus ethischer Tierhaltung stammen. Die App "Iris" wertet Daten von verschiedenenen Sensoren auf einem Bio-Bauernhof aus und liefert diese auf das Smartphone des Verbrauchers, wenn er das Produktionsdatum der Milch eingibt. Die Sensoren werten unter anderem die Bewegungsfreiheit der Tiere, ihre Möglichkeit, sich im Stall hinzulegen, und ihre Weidezeit aus. Die Qualitätsstandards gibt es schon länger, doch die Übermittlung an den Kunden steht für ein gewachsenes Bewusstsein für nachhaltigen Lebensmittelkonsum. SOURCE: https://f abn ews.live INIT IAT O R : Arla Foods Ltd., Finnland EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 12 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
TRENDONE TREND SERVICES CREATING FUTURE FOR YOUR BUSINESS TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen Menschen, Märkten, Technologien und Unternehmen entstehen. Weltweit sind 80 Trendscouts für uns auf der Suche nach "Signalen" - kleine Anzeichen, die auf größere Entwicklungen hindeuten - Micro- Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte oder erfolgreiche Start-ups sein. Wir veröffentlichen alle Micro-Trends in den Trend Services. Sie geben einen Überblick über alle wesentliche Trends und Entwicklungen für Ihre Branche. Nutzen Sie die Trendreports und den Trendexplorer als Informations- und Inspirationsquelle. INSPIRATION VORSPRUNGSWISSEN IHRE INNOVATIONEN MÄRKTE BEOBACHTEN Inspirieren Sie sich selbst, Erfahren Sie als erstes von Kombinieren und adaptieren Behalten Sie Ihren Ihre Kollegen und Kunden! neuen Trends und Sie Trends aus verschiedenen Wettbewerber und Ihre Innovationen und nutzen Sie Branchen und erschaffen Sie Branche im Blick! Ihren Wissensvorsprung! neue Produkte! EXECUTIVE DM VÖ POW ERED BY 13 TRENDREPORT TRENDONE GMBH
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