Facebook Fanpages - Timeline - Whitepaper - Alle Änderungen auf einen Blick

Die Seite wird erstellt Hildegard-Juliane Wolf
 
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Facebook Fanpages - Timeline - Whitepaper - Alle Änderungen auf einen Blick
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Facebook Fanpages – Timeline

Am 29. Februar 2012 hat Facebook im Rahmen der fMC (facebook Marketing Conference)
u.a. das neue Layout für Fanpages – die Timeline – vorgestellt.

Die Timeline für Fanpages ist ab sofort verfügbar, wird aber erst am 30. März 2012
automatisch umgestellt. Ab dann gibt es keine Seiten im alten Format mehr. Sie können
bereits jetzt Ihre Fanpage umstellen, danach gibt es aber kein Zurück mehr!

Aufbau	
  der	
  Fanpages	
  nach	
  der	
  Umstellung	
  

Die	
  Elemente	
  im	
  Überblick	
  

                    Titelbild (Cover Photo)

    Profil-
     bild

                                         Logos der Tabs/Apps
                                                                                        	
  
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Vorgaben	
  und	
  Empfehlungen	
  für	
  die	
  Elemente	
  

Titelbild (Cover Photo)

   -   Erstellen und hinzufügen eines Titelbildes
   -   Größe: 851 x 315 Pixel
   -   Wird von Facebook stark runter komprimiert, richtige Fotos sehen daher besser aus
   -   Nicht erlaubt:
       • Preise
       • Kaufinformationen (auch Rabatte)
       • Kontaktinformationen (gehören in den Info-Bereich)
       • Referenzen zu Facebook Elementen wie Like Button, Places Icon etc.
       • Call-to-Action
   -   Ist dafür geeignet öfters gewechselt zu werden (im Gegensatz zum Profilbild)

Profilbild:

   -   Anpassen und ändern des Profilbildes
   -   Größe: 180 x 180 Pixel
       • wird von 180 x 180 Pixel bis 32 x 32 Pixel ausgeliefert
       • auf der Timeline sind es aktuell 125 x 125 Pixel
   -   Sollte klar die Marke zeigen, in der Regel das Logo
   -   Ist nicht dafür geeignet öfters gewechselt zu werden, damit die Nutzer darüber die
       Marke identifizieren können (im Gegensatz zum Titelbild)

Logos der Tabs und Anwendungen:

   -   Erstellen und Hinzufügen der Logos
   -   Größe: 111 x 74 Pixel
   -   Werden nun direkt über die (Seiten-)Einstellungen des Tabs hinzugefügt
   -   nicht wie früher über die Anwendungs-Einstellungen
   -   Über die Anwendungseinstellungen nur 75 x 75 möglich (bisher)
   -   Ersetzen die Icons der Tabs
   -   diese werden nur angezeigt, wenn man den Bereich mit den Tabs erweitert und in
       der „Mini-Navigation“ über den Tabs
   -   Empfehlung: Bei neuen Fanpages wird sein nicht mehr zwingend erstellen und
       hinzuzufügen

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   Sonstige Optimierungen:

      -   Es werden – ohne Erweiterung des Tab-Bereichs – nur 4 Tabs angezeigt
          • Der erste Tab ist vorbelegt mit Fotos
          • Empfehlung: Die drei wichtigsten Tabs der Fanpage nach vorne schieben
          • Nach Erweiterung ist die Anzeige von max. 12 Tabs möglich
      -   Wirkung/Farben von Titelbild, Profilbild, Logos der Tabs und auch des angezeigten
          Fotos im Foto-Tab (zeigt zuletzt hochgeladenes Foto) aufeinander abstimmen, so
          dass der Blickverlauf auf den wichtigsten Tab geht.
      -   Eventuell den Inhalt des Info-Bereichs ändern
          • Facebooks Vorgabe: Dieser Bereich ist für einen „Quick Elevator Pitch“ gedacht
      -   Jede Woche den wichtigen Beitrag „Oben fixieren“ (fest pinnen)
          • Dieser bleibt dort bis zu 7 Tage lang stehen
      -   Wichtige Statusmeldungen „Hervorheben“ (Star), unwichtige „Auf der Seite
          verbergen“ (Hide)
      -   Eventuell die Timeline nachträglich bearbeiten und „Meilensteine“ hinzufügen (Foto
          eines Meilensteins ist 843 x 403 Pixel)

      Wichtig: Derzeit ist es NICHT möglich wie bisher einen Tab als Startseite einer Fanpage
      zu definieren! Laut Aussage unserer Ansprechpartnerin bei Facebook, wird dies auch in
      Zukunft nicht mehr möglich sein. Es ist aber weiterhin möglich bestimmte Tabs als Ziel
      einer Facebook Ads Anzeige auszuwählen.

      Wahrnehmungskarte und Heatmap der Red Bull Fanpage:

Wahrnehmungskarte: Welche Bereiche nehmen          Aufmerksamkeitskarte: Welche Bereiche
Nutzer in den ersten Sekunden wahr?                erzeugen am meisten (rot), bzw. mittel (gelb)
                                                   bis wenig (blau) Aufmerksamkeit?

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Tabs	
  und	
  Anwendungen	
  
In der Standard-Ansicht auf der Fanpage werden nur noch 4 Tabs oder Applikationen direkt
angezeigt. Alle weiteren verstecken sich hinter dem markierten Feld hier:

Nach dem Öffnen werden alle weiteren Apps angezeigt:

Wichtig sind sowohl sinnvolle Icons, als auch passende Namen für die Applikationen und
Tabs. Denn es ist nicht mehr möglich, so genannte Landing-Tabs zu verwenden. Nutzer
gelangen somit immer erst auf die Startseite. Die Aufmerksamkeit muss mit Hilfe von guten
Icons und Namen der Apps erregt werden.

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Fangates	
  
Variante A:

Innerhalb des Fangates kann direkt auf „Gefällt mir“ geklickt werden:

       -   Fangates mit „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates funktionieren fast wie zuvor
       -   Der „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates lädt bei Klick wie gewohnt die Seite
           neu und zeigt den Inhalt für die Fans.
       -   Bei Klick auf den „Gefällt mir“-Button oben rechts, wird die Seite nicht nicht neu
           geladen
       -   dadurch sieht der Nutzer nicht den Inhalt für Fans
       -   Empfehlung: Das Fangate so zu optimieren, dass alle Pfeile nach oben oder ähnliches
           entfernt werden, sowie eventuell noch stärker auf das „Gefällt mir“ im Fangate
           hingewiesen wird

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Variante B:

Es kann nur oben rechts auf „Gefällt mir“ geklickt werden

   -   Fangates, die mit einem Pfeil oder ähnliches oben auf den „Gefällt mir“-Button
       verweisen, funktionieren NICHT mehr richtig!
   -   Der Pfeil oder ähnliches verweist nicht mehr an die richtige Stelle, der „Gefällt mir“-
       Button ist jetzt ganz rechts (bei einer Gesamtbreite von 810 Pixel)
   -   Klickt der Nutzer auf den „Gefällt mir“-Button oben rechts, wird die Seite nicht NICHT
       neu geladen, dadurch sieht der Nutzer nicht den Inhalt für Fans

Hinweis: Wir empfehlen schon länger, den „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates zu
verwenden. Auch AllFacebook hat diese Maßnahme als Workaround vorgeschlagen. Ob
Facebook die Funktionalität des Buttons oben rechts noch erweitert (auf den alten Stand)
oder nicht, ist derzeit offen.

Applikation vor dem Like:

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Applikation nach dem Like:

Nach dem Klick auf den Like Button findet kein automatischer Reload statt, der Nutzer sieht
nicht wie gewohnt die Informationen, die hinter dem Fangate warten.                           	
  

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Breite/Layout des Tabs:

   -   Tabs können jetzt wahlweise 520 Pixel oder 810 Pixel breit sein (über App-
       Einstellungen konfigurierbar)
   -   Tabs mit 520 Pixel werden aber von Facebook in ein 810 Pixel breites Layout
       konvertiert, zentriert und mit weißem Hintergrund dargestellt.
   -   Dies sieht wie bei dem KLM-Beispiel drei Seiten vorher nicht ideal aus
   -   Eventuell sollten Tabs angepasst werden, z.B. Hinzufügen eines Rahmens und/oder
       grauer Hintergrund rechts/links, da die große weiße Fläche das Auge ablenkt
   -   Bei einem 1-spaltigen Layout (also wie bisher) empfehlen wir aber die Beibehaltung
       der 520 Pixel oder ähnlich für den Inhalts-Bereich, da bei 810 Pixel der Textspiegel zu
       lang wäre und damit die Seite schlecht lesbar
   -   Bei neuen Fanpages oder Relaunches von Fanpages bietet es sich an, über ein
       mehrspaltiges Konzept, welches die volle Breite von 810 Pixel ausnutzt,
       nachzudenken
   -   Auch empfehlen wir bei Facebook Ads Kampagnen einen Test mit einem 810 Pixel
       breiten Layout

Für weitergehende Infos z.B. zur Administration empfehlen wir den Pages Product Guide von
Facebook: https://www.facebook.com/morefiremedia/app_377019662317040

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                                   Sascha Klapetz
                               sascha@morefiremedia.de
                                 +49 221 92 42 82 12

Kontakt:
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Fon: +49 221 92 42 82 12
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