In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog - Wie Sie über Ihren Blog potenzielle Kunden anziehen
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2 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Inhaltsverzeichnis Einführung 3 Kapitel 1: Warum Bloggen? 4 Kapitel 2: Themen finden 7 Kapitel 3: Blogposts optimieren 10 Kapitel 4: Blog promoten 14 Kapitel 5: Erfolg messen 17 Fazit 19
3 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Einführung Bloggen funktioniert! Ein eigener Blog ist für viele Unternehmen zum unverzichtbaren Marketing-‐Kanal geworden. Schließlich sprechen die Zahlen für sich: Unternehmen, die bloggen, haben 55 % mehr Besucher auf ihrer Website. Bloggende B2C-‐Unternehmen generieren 88 % mehr Leads pro Monat. Bloggende B2B-‐Unternehmen generieren 67 % mehr Leads pro Monat. Bloggen wirkt sich direkt auf Ihren Geschäftserfolg aus. Sie ziehen Fremde aus den Weiten des Internets an und verwandeln sie in Besucher Ihrer Website – und dann hoffentlich in Leads. Ein Business Blog bringt Ihnen also mehr Traffic und Geschäftskontakte und dadurch indirekt auch mehr Umsatz. Laufend neue Blogartikel zu veröffentlichen, reicht aber nicht aus: Ihr Blog muss richtig befüllt, optimiert und promotet werden. Dabei ist erwiesen, dass die Häufigkeit des Bloggens eine große Rolle spielt: Ab 9 Blogbeiträgen pro Monat steigt der Erfolg merklich an. Unternehmen, die 20 Mal oder häufiger pro Monat bloggen, generieren den meisten Traffic und die meisten Leads. In diesem eBook zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihren Blog erfolgreich machen und ihn für Ihren Unternehmenserfolg nutzen!
4 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Kapitel 1 : Warum Bloggen? Ziehen Sie online Suchende an! Ein Business Blog steigert Ihre Sichtbarkeit im Web – sowohl für potenzielle Kunden als auch für Suchmaschinen wie Google. Wichtig ist dabei, dass Ihr Blog auf Ihrer Website eingebunden ist: als Subdomain (blog.beispiel.com) oder Seite (beispiel.com/blog). So stellen Sie sicher, dass der Traffic auf die richtige Website gelangt und Ihre Blog-‐Leser sich über sinnvolle Navigations-‐ und Design-‐Elemente gleich weiter über Ihr Unternehmen informieren können.
5 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 3 gute Gründe, einen Blog zu starten 1.SEO Ein Blog hilft Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Je mehr Blogbeiträge Sie veröffentlichen, desto mehr Unterseiten hat Ihre Website. Diese werden von Google indiziert und in den Suchergebnissen angezeigt! Sie erhöhen also Ihre Chancen, bei Google gut gereiht und gefunden zu werden. Sie ziehen über Ihren Blog organischen Traffic an, indem Sie relevante Keywords in Ihren Blogartikeln platzieren. Dadurch werden Sie von Menschen, die nach diesen Phrasen online suchen, gefunden. Unternehmen, die 16 bis 20 Mal pro Monat bloggen, generieren übrigens doppelt so viel Traffic als solche, die weniger als vier Mal im Monat neue Blogbeiträge veröffentlichen. Beispiel: River Pools and Spas betreibt den beliebtesten Blog über Swimming Pools und rettete sich damit vor dem Konkurs. Das Unternehmen setzt auf Long Tail Keywords wie „Vinyl Liner Pools“, um von Interessierten online gefunden zu werden. Hier gelangen Sie zu unserer Case Study! http://www.takeoffpr.com/marcus-‐sheridan/ 2. Glaubwürdigkeit Ein eigener Blog positioniert Sie als Themenführer in Ihrer Branche und zeigt, dass Sie über die notwendige Expertise verfügen.
6 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Sie gewinnen das Vertrauen Ihrer Leser in Sie und Ihre Leistungen oder Produkte. Überlegen Sie, was die größten Probleme Ihrer Kunden und Leser sind, und versuchen Sie, diese mit Ihrem Content zu lösen. Das Image als Problemlöser hilft Ihnen ultimativ auch, mehr zu verkaufen: Die Leute werden sich an Sie wenden, wenn sie etwas aus Ihrer Branche kaufen möchten. 71 % geben an, dass Blogs ihre Kaufentscheidungen beeinflussen! Sie beziehen Unternehmensblogs in ihre Recherche mit ein und entscheiden so, ob sie von diesem Unternehmen kaufen möchten. 3. Call To Action Ihr Blog ist auch ein höchst wirksames Tool zur Leadgenerierung. Durch die Platzierung von CTAs, also aktiven Schaltflächen, die zu Landing Pages mit Angeboten führen, leiten Sie potenzielle Kunden in den Informations-‐ und Kaufprozess und sammeln ihre Daten für die weitere Kommunikation ein. Der Call To Action und das Angebot sollten dabei natürlich inhaltlich zum Blogbeitrag passen, damit Sie die richtigen Interessenten ansprechen. Sie können den CTA direkt im Blogbeitrag einbinden, unter dem Artikel oder auch statisch in der Seitenleiste.
7 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Kapitel 2: Themen finden Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe! Eine der größten Herausforderungen im Business Blogging ist es, laufend neue Themen für Ihren Blog zu finden. Dabei sollten Sie sich überlegen, was Ihre Zielgruppe interessiert und wonach sie online suchen könnte. Denken Sie wie ein Verleger: Was wollen die Leute lesen und wie stellen Sie sicher, dass Ihr Content potenzielle Leser auch erreicht? Verwenden Sie keine gebrandeten Keywords und schreiben Sie nicht über Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen, sondern über Methoden und Lösungen Ihrer Branche! 5 Ideen für neue Blogthemen 1. Recyclen In jedem Unternehmen gibt es haufenweise Informationen und Wissen. Verwenden Sie dieses für Ihre ersten Blogartikel! Durchforsten Sie die interne Kommunikation, Pressemitteilungen, Broschüren und andere bereits bestehende Inhalte. Oft wissen Mitarbeiter aus dem Verkauf oder dem Call Center am besten Bescheid, wonach häufig gefragt wird. Das sind Ihre erfolgversprechendsten Blogthemen! 2. Brainstormen Suchen Sie ständig nach neuen Meinungen und Einblicken aus dem eigenen Unternehmen. Legen Sie die Scheuklappen ab und laden Sie Kollegen aus allen möglichen Abteilungen zu einem gemeinsamen Brainstorming ein. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, können Sie einen Kollegen vom Fach oder einen befreundeten Blogger fragen, ob Interesse an einem Ideenaustausch besteht.
8 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 3. Gastbloggen Gastblogger schreiben unter ihrem eigenen Namen einen Gastbeitrag für Ihren Blog. Laden Sie Branchenexperten, andere Blogger oder Journalisten ein, für Ihren Blog zu schreiben. Das hat Vorteile für beide Seiten: Sie bekommen einen hochqualifizierten Artikel für Ihren Blog, und der Gastblogger erschließt neue Lesergruppen und bekommt von Ihrem Blog Links auf seinen eigenen Online-‐Auftritt. Eine klassische Win-‐Win-‐Situation!
9 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 4. Kuratieren Bei der Content Curation verwerten Sie bereits bestehende Informationen aus anderen Quellen und schaffen so einen Mehrwert für Ihren Leser. Er sollte durch Ihren Artikel wertvolle Informationen an einem Ort gesammelt finden Zeit sparen und einen zusätzlichen Nutzen haben. Kommentieren Sie den kuratierten Content und eröffnen Sie wenn möglich einen neuen Blickwinkel. Erwähnen Sie immer den Autor und verlinken Sie zu seinem Content. 5. Befragen Fragen Sie Ihre Leser, was diese gerne lesen möchten! Die zielführendste Möglichkeit zu erfahren, was Ihre Leser interessiert, ist, sie einfach zu befragen. Starten Sie auf Ihrem Blog oder Ihren Social Media-‐Kanälen eine Umfrage zu den gewünschten Themen und der bevorzugten Aufbereitung (Text, Bild, Video, Podcast...)! Geben Sie Ihren Lesern auch die Möglichkeit, eigene Vorschläge niederzuschreiben.
10 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Kapitel 3 : Blogposts optimieren Bringen Sie Ihren Besucher dorthin, wo Sie ihn haben möchten! Es reicht nicht, munter drauflos zu schreiben und dann den „Veröffentlichen“-‐Button zu klicken. Ihre Blogposts müssen hinsichtlich Lesbarkeit, Shareability und Suchmaschinenoptimierung gewissen Regeln folgen, sonst werden sie nicht gelesen werden, sich nicht verbreiten und nicht gut in den Suchergebnissen ranken. Diese 10 einfachen Tipps machen einen großen Unterschied! 10 Tipps für die Optimierung Ihrer Blogposts 1. Prominente Sharing Buttons Machen Sie das Teilen über soziale Netzwerke für Ihre Leser so einfach wie möglich und platzieren Sie Social Sharing Buttons über, unter und/oder neben Ihren Blogposts.
11 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 2. Aufmerksamkeitsstarke Bilder Wählen Sie als Titelbild ein tolles Foto, das klar macht, worum es in dem Beitrag geht und das trotzdem ästhetisch ist. Auch im Blogpost selbst sollten Sie zur Auflockerung mit Fotos, Grafiken, Infografiken, SlideShares, Videos und anderem visuellen Material arbeiten. 3. Fesselnde Titel Die Headline ist der wichtigste Bestandteil Ihres Blogposts: Ist sie nicht gut, wird der Artikel nicht gelesen. Der Titel muss ins Auge springen und Lust auf mehr machen. Auf unserem Blog finden Sie 10 geheime Blogtitel, die immer funktionieren! http://www.takeoffpr.com/blogtitel/ 4. Gekonnte Formatierung Das Leseverhalten ist online anders: Wir „scannen“ Seiten nach den Informationen, die wir suchen und brauchen. Verwenden Sie daher Textblöcke, Zwischentitel, Fettgedrucktes und Bullet Points, um die Blicke Ihrer Leser zu lenken!
12 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 5. CTAs im Text Bauen Sie weiterführende Links zu Ihren eigenen Inhalten in den Text ein – das können Blogartikel, Landing Pages, eBooks, Webinars oder Ihre Social Media-‐Kanäle sein. Verlinken Sie einfach ein Wort oder eine Phrase zu Ihrem Content. 6. CTAs in der Seitenleiste Auch die statischen Bereiche Ihrer Website können Sie nutzen, um CTAs zu platzieren. Integrieren Sie Banner und Buttons im Header, Footer oder in der Seitenleiste Ihres Blogs und linken Sie zu Ihren beliebtesten Angeboten! 7. Anwendbare Tipps & Tricks Jeder Blogpost sollte nützlich und hilfreich sein und ein Problem Ihrer Leser lösen. Je konkreter und nachvollziehbarer Sie diese Hilfestellung darstellen, desto eher wird Ihr Blogbeitrag gelesen und geteilt werden!
13 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 8. Verständliche Metaphern Metaphern sind eine beliebte Methode, um abstrakte Themen verständlicher zu beschreiben. Finden Sie eine Analogie zu dem Thema Ihres Blogbeitrags und ziehen Sie einen Vergleich! Sie fördern damit die Verständlichkeit und setzen auch ein wenig Storytelling ein. 9. Unterhaltsame Inhalte Nur weil Sie vielleicht ein B2B-‐Unternehmen sind, heißt das nicht, dass Ihre Inhalte langweilig sein müssen. Menschen wollen naturgemäß unterhalten werden – auch Ihre Kunden und Geschäftspartner! Prüfen Sie Ihren Blog auf seinen Unterhaltungswert. 10. Autoritäre Tonalität Viele erfolgreiche Blogs haben eines gemeinsam: Sie sind in einer autoritären Tonart geschrieben. Formulieren Sie klar, direkt und bestimmend – User suchen online Anleitung und vertrauenswürdige Antworten auf ihre Fragen. Sie sind ein Experte und sollten auch so auftreten!
14 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Kapitel 4: Blog promoten Verbreiten Sie Ihren Content online! Nun haben Sie einen tollen Blogbeitrag geschrieben und ihn so optimiert, dass er gerne gelesen und geteilt wird und auch über Suchmaschinen gut auffindbar ist. Das reicht leider noch immer nicht! Viele Marketer übersehen diesen Schritt: Die Promotion Ihres Blogartikels. Lehnen Sie sich jetzt nicht zurück und warten Sie, dass die Leser hereinströmen – krempeln Sie die Ärmel hoch und gehen Sie nochmal ans Werk, um Ihren Artikel zu verbreiten! 8 Wege, Ihren Blog-‐Content zu verbreiten 1. Blogger Relations Bauen Sie ein Netzwerk mit anderen Bloggern aus Ihrem Themengebiet auf. Erwähnen Sie einflussreiche Blogger auf Ihrem Blog und auf Social Media, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ins Gespräch zu kommen. Wenn Sie Ihre Blogbeiträge gegenseitig teilen und einander auf Ihren Blogs verlinken, wirkt sich das toll auf Ihre Reichweite und die Suchmaschinenoptimierung aus. 2. Social Sharing Neben den Social Sharing Buttons in jedem Blogbeitrag für Ihre Leser sollten auch Sie selbst jeden Ihrer Blogbeiträge nach Veröffentlichung in den wichtigsten sozialen Netzwerken teilen: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, XING, Pinterest... Das ist der erste Anstoß für die Verbreitung Ihres Contents! Setzen Sie auch Hashtags sinnvoll ein.
15 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 3. Website Banner Platzieren Sie CTAs als Banner oder Buttons an verschiedenen Stellen Ihrer Website: auf der Homepage, auf der Seite „Über uns“, auf der Kontakt-‐Seite... Verwenden Sie Social Proof, z.B. „5.000 Leser erhalten unsere neuen Blogbeiträge via E-‐Mail. Gehören auch Sie dazu!“ 4. Events & Präsentationen Wenn Sie einen Vortrag oder eine Präsentation halten, können Sie auch darin auf Ihren Blog hinweisen. Machen Sie Ihre Zuhörer auf einzelne Blogbeiträge und weiterführende Inhalte aufmerksam und ermöglichen Sie das einfache Abonnement vor Ort, z.B. über einen QR-‐Code.
16 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 5. E-‐Mail Signaturen Die E-‐Mail Signatur ist eine prominente Fläche, um auf Ihren Blog hinzuweisen und regelmäßige Leser dafür zu gewinnen. Wer Ihre E-‐Mail Signatur liest, ist schon mal an Ihnen und Ihren Kommunikationskanälen interessiert! 6. Leser-‐Contests Für mehr Aufmerksamkeit und Reichweite eignen sich Wettbewerbe und Blogparaden auf Ihrem Blog. Überlegen Sie sich ein Teilnahmesystem, das andere Blogger dazu veranlasst, auf Ihren Blog zu verlinken. So locken Sie neue Besucher an und erschließen neue Dialoggruppen. 7. Blog-‐Verzeichnisse Es gibt zahlreiche kostenlose Blog-‐Verzeichnisse auf Websites und Facebook. Tragen Sie den Link zu Ihrem Blog in möglichst vielen Verzeichnissen und Gruppen ein, um Ihre Leserschaft zu vergrößern. 8. Video-‐Produktion Produzieren Sie ein kurzes Video, in dem Sie Ihren Blog, dessen Mission und den Nutzen für den Leser darstellen. Dieses können Sie auf YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen hochladen, um video-‐affine Leser zu erreichen.
17 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Kapitel 5 : Erfolg messen Verbessern Sie sich mit jedem Artikel! Im letzten Schritt messen Sie den Erfolg Ihrer Blogbeiträge – und fangen dann mit den gewonnenen Erkenntnissen wieder von vorne an: mit einem neuen Blogeitrag. Neben dem Traffic gibt es eine Handvoll Kennzahlen, mit denen Sie den Erfolg Ihres Blogs messen können und außerdem wichtige Lektionen für Ihre weitere Content-‐Produktion lernen. 5 Kennzahlen für die Messung Ihres Erfolgs 1. Besucherzahlen Messen Sie, wie viele Visits Ihr Blog bekommt, wann diese Zahl steigt und fällt und vor allem, wie viele Besuche Ihre einzelnen Blogbeiträge bekommen. So verstehen Sie besser, nach welcher Art von Informationen Ihre Zielgruppe sucht. Was haben Ihre erfolgreichsten, meistgelesenen Blogbeiträge gemeinsam? 2. Abonnenten Ihre Abonnenten sind Ihre treuen Leser, die Ihre Blogbeiträge regelmäßig lesen und diese per E-‐ Mail oder RSS abonniert haben. Die Zahl der Abonnenten sagt sehr viel über die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte aus!
18 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog 3. Shares Analysieren Sie, welche Ihrer Artikel am meisten geteilt und kommentiert werden. Was schreiben die Personen dazu, wenn sie Ihren Inhalt teilen? Das kann Ihnen viele Aufschlüsse über deren Motivation und Ihre Schreibweise geben. 4. Links Je mehr Links Sie zu Ihrem Blogbeitrag bekommen, desto besser wird er in Suchmaschinen ranken. Entwerfen Sie Ihre Content-‐Strategie auch im Hinblick auf die Links, die Sie mit Ihren Blogbeiträgen generieren! 5. Leads Eine sehr relevante Erfolgskennzahl eines Business Blogs ist natürlich, wie viele Leads (potenzielle Neukunden) damit generiert werden können. Manche Artikel bekommen zwar weniger Besucher, aber generieren dafür im Verhältnis eine hohe Anzahl an Leads.
19 ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog Fazit Legen Sie los und ziehen Sie neue Kunden an! Einen Blog erfolgreich zu betreuen, ist keine Raketenwissenschaft – aber es ist Handarbeit. Sie müssen genügend Zeit und Ressourcen investieren, um Ihren Blog erfolgreich zu machen und damit neue Kunden anzuziehen. Aber diese Arbeit wird sich lohnen, versprochen! Erfahren Sie mehr über erfolgreiches Content Marketing Online von neuen Kunden gefunden zu werden verändert gerade die Marketingwelt. Mit niedrigeren Kosten und höheren Conversion Rates ist Content Marketing für jede Art von Unternehmen geeignet und verspricht, auch Ihr Marketing zu transformieren. Wenn Sie mehr erfahren möchten, laden wir Sie dazu ein, unseren Blog zu lesen, eines unserer Content Marketing Seminare zu besuchen oder ein kostenloses Beratungsgespräch in Anspruch zu nehmen! Alles Liebe und viel Erfolg, Ihr Team von Take Off PR
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