MARKETING 2018 - SCHŒNHEIT UND KLIMT.SCHIELE. WAGNER.MOSER - Wien.info
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
MARKETING
2018
TOP EXECUTIVE SUMMARY
SCHŒNHEIT UND
ABGRUND
KLIMT.SCHIELE.
WAGNER.MOSER.
MARKETING-AKTIVITÄTEN
DES WIENTOURISMUS
ZUM JAHRESMOTTO 2018
www.wienermoderne2018.info
Koloman Moser: „Wellenspiel“ (1900) / ©Backhausen GmbH
SCHŒNHEIT UND
ABGRUND
KLIMT.SCHIELE.
WAGNER.MOSER.
1 8
VORWORT DES SERVICES FÜR MEDIEN
TOURISMUS-
DIREKTORS
9
2 REISEVERANSTALTER-
KOOPERATIONEN
DAS UND WORKSHOPS
KAMPAGNENDESIGN
3 10
INTEGRIERTE 360°-
DAS JAHR AUF PAPIER: KAMPAGNEN: „SEI
PRINTBROSCHÜREN DEINER ZEIT VORAUS“
4 11
100 PREISGEKRÖNTE KLEINE AUFMERKSAM-
MAGAZIN-SEITEN KEITEN MACHEN
AUFMERKSAM
5 12
DIGITALE SECESSION
VIENNA/NOW: ZWEI
6 FOLGEN ZUR WIENER
MODERNE
B2B-EVENTSERIE:
„REIGEN DER
MODERNE“ 13
GROSSAUFGEBOT
7 AN AUSSTELLUNGEN
INTERNATIONALE
MUSEEN ALS MARKE- 14
TINGPLATTFORMEN SPEZIALTOUREN
1
Wien zwischen
Schönheit und Abgrund
© WienTourismus/Peter Rigaud
2018 feiert Wien die Moderne. 100 Jahre zuvor starben vier ihrer wichtigsten
Protagonisten: die Maler Gustav Klimt und Egon Schiele, der Architekt Otto
Wagner und der Universalkünstler Koloman Moser. Deren Todestag nahm der
WienTourismus zum Anlass, um 2018 unter das Motto „Schönheit und Abgrund.
Klimt.Schiele.Wagner.Moser.“ zu setzen.
Die Wiener Moderne – jene Zeit, in der die vier genannten und viele andere
Persönlichkeiten Großartiges schufen, zählt zu den wichtigsten Kunst- und
Kulturepochen der österreichischen Geschichte. 2018 werden die künstlerischen
Werke sowie die zahlreichen Neuerungen dieser Zeit zwischen kreativem Auf-
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
blühen und politischem Weltenbrand thematisiert. Bedingt durch den Ersten
Weltkrieg schwankte Wien damals zwischen „Schönheit und Abgrund“.
Wie präsent das Thema der Wiener Moderne derzeit ist, zeigen aktuelle
Aktivitäten aus der Kreativbranche. So haben etwa der Modeschöpfer Karl
Lagerfeld und Prinzessin Caroline von Hannover die „Wiener Secession“ als
Motto für den diesjährigen Rosenball in Monaco gewählt – inklusive entspre-
chender Dekoration und Kleidung. Auch der Designer Andreas Kronthaler ließ
sich in seiner jüngsten Modekollektion für Vivienne Westwood von Wiens „Schön-
heit und Abgrund“ inspirieren.
Lesen Sie auf den folgenden Seiten, welche Marketing-Aktivitäten zur Be-
werbung des Themenjahres 2018 in Zusammenarbeit mit Wiener Institutionen
bereits umgesetzt wurden und welche geplant sind. Erfahren Sie, welche Aus-
stellungen und Spezialtouren die Wien-Gäste im Jahr 2018 erwarten. Und tauchen
Sie ein in Wiens „Schönheit und Abgrund“, so wie damals Klimt, Schiele, Wagner
und Moser.
Eine interessante Lektüre wünscht
Norbert Kettner
Tourismusdirektor
1
2
Das Design für das Jahresmotto 2018 basiert
auf Mustern und Schriften aus der Zeit der
DAS Wiener Moderne. Diese wurden neu interpre-
KAMPAGNENDESIGN tiert und somit in die Gegenwart übertragen.
So lehnt sich das Logo (siehe Bild 1, links)
an die in Wien um 1900 gebräuchliche Typo-
grafie an.
Als Key Visual setzt der WienTourismus
drei Muster des Universalkünstlers Koloman
© Backhausen GmbH
Moser ein, zur Verfügung gestellt von der
Textilmanufaktur Backhausen.
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
Diese wurden auf moderne, spielerische
Art und Weise zum Leben erweckt. Sie
finden sich nicht nur im Kampagnendesign
für Wiens Themenjahr 2018, sondern sind
bei Backhausen auch als limitierte „Koloman
Moser Jubiläumsedition“ in Form von
Stoffen erhältlich.
1 2
• WELLENSPIEL (2)
Dieser Entwurf thematisiert ein Hauptmotiv secessionistischer Flächen-
kunst – die Gratwanderung zwischen spielerischer Leichtigkeit und
Disziplin. (Hintergrund: Abbildung des Originalmusters von Koloman
Moser; Vordergrund: Neuinterpretation.)
• DESSIN 4609 (3)
Das zweifarbige, senkrechte Streifenmuster mit kugeligen Formen, die
an Beeren erinnern, weist bereits deutlich in Richtung Abstraktion und
geometrische Formen.
• FÖHN (4)
Dieses Muster, ursprünglich ein Teppich-Entwurf (1899), steht im Zeichen
japanischer Katagamis (= Technik der japanischen Handwerkskunst, um
Papierschablonen zum Färben von Stoffen herzustellen).
© Backhausen GmbH
© Backhausen GmbH
3 4
3
Erstbroschüre „Schönheit und Abgrund.
Klimt.Schiele.Wagner.Moser.“ zur Aktivierung
von Medien und Reisebranche
• Infos zum Jahresmotto sowie bereits fixierten Ausstellungen
und Sonderführungen
• Erscheinungstermin: Oktober 2016
48 Seiten, Auflage: 5.000 Stück
Sprachen: Deutsch und Englisch in einer Ausgabe
© Paul Bauer
Hauptbroschüre „Schönheit und Abgrund.
Klimt.Schiele.Wagner.Moser.“
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
• Infos zum Jahresmotto sowie den touristischen Angeboten im Jahr 2018
DAS JAHR AUF
• Streuprospekt für das internationale Reisepublikum, liegt auch dem
Coffeetable-Magazin „Schönheit und Abgrund“ bei (siehe Seite 4)
PAPIER:
• Erscheinungstermin: März 2017
• 32 Seiten, Erstauflage: 50.000 Stück
PRINTBROSCHÜREN
• Sprachen: Deutsch und Englisch in einer Ausgabe
Wien-Journal 2018 mit einem Schwerpunkt
© Paul Bauer
zur Wiener Moderne
• Acht von 24 Seiten zum Jahresthema 2018
• Erscheinungstermin: Oktober 2017
• Sprachen: Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch, Japanisch,
Russisch und Chinesisch
• Gesamtauflage: 300.000 Stück
© Paul Bauer
4
Der WienTourismus hat ein Coffeetable-
Magazin zur Wiener Moderne produziert,
das bereits mehrfach ausgezeichnet wurde
und zur Bewerbung des umfangreichen
Jahresmottos 2018 vorrangig bei ausgewähl-
© Paul Bauer ten B2B-Kontakten eingesetzt wird.
• MAGAZIN „SCHÖNHEIT UND ABGRUND“: 100 Seiten, Erscheinungsda-
tum März 2017, Sprachen: Deutsch und Englisch, Erstauflage: 20.000
Stück (12.000 Englisch, 8.000 Deutsch)
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
• INHALT: In Interviews, Fotostrecken, Kommentaren und sogar Rezepten
stellt das Magazin die Zeit in Wien um 1900 und ihre Auswirkungen auf die
100
Gegenwart in den Fokus.
PREISGEKRÖNTE
• DESIGN: Das Magazin zitiert und interpretiert „Ver Sacrum“, die Zeitschrift
der Secessionisten: Jede Story ist ein in sich geschlossenes Werk mit
MAGAZIN-SEITEN
eigenständigem „grafischen Gesicht“.
• PREISE: Wood Pencil bei international renommierten D&AD-Awards
(„Design and Art Direction”) in London; Werbe-Venus in Bronze, Kategorie
„Editorial and Communication Design” bei CCA-Awards (Creative Club
Austria) in Wien. Das prämierte Design stammt aus der Feder der betreuen-
den Wiener Agentur seite zwei – branding & design.
© Paul Bauer
5
www.wienermoderne2018.info
DIGITALE Alle Informationen zum Jahresmotto 2018
SECESSION gesammelt im Web.
• Oktober 2016 bis Herbst 2017: THEMENPORTAL mit Hintergrundinfos und
aktuellen touristischen Angeboten auf wien.info in den Sprachen Deutsch,
Englisch, Italienisch, Französisch und Spanisch
• Ab Herbst 2017: MICROSITE auf Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch
und Italienisch
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
• Porträts der vier Protagonisten (Klimt, Schiele, Wagner, Moser) mit
Videos und interaktiven Elementen
• Inhalte des Coffeetable-Magazins multimedial aufbereitet
• Infos zu Kampagnen-Highlights
• „Experimente“ (Online-Tests etc.) im Geist der Wiener Moderne
• 360°-Bildcontent
• Spotify-Playlist mit Werken aus der Wiener Moderne
• Interaktiver Stadtplan zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten
• Veranstaltungskalender
• Gewinnspiele
© WienTourismus/Wien Nord
Um Top-RepräsentantInnen von Medien,
Reisebranche und Airlines auf Wiens
Jahresmotto 2018 einzustimmen,
Berlin – © WienTourismus/Melgarejo
tourt der WienTourismus 2017 mit
seinem „Reigen der Moderne“ durch
neun Metropolen.
• INTERAKTIVE INSTALLATION als Mittelpunkt der Veranstaltung: Ein
drehendes Metallobjekt – benannt „Reigen der Moderne“ und inspiriert von
Otto Wagners Postsparkasse – präsentiert Repliken von 40 Kunstwerken,
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
die gleichermaßen für die Kunstepoche der Wiener Moderne als auch die
6
politische Stimmungslage dieser Zeit stehen.
B2B-EVENTSERIE:
• STATIONEN:
• Berlin: Kickoff-Event im Rahmen der ITB am 7. März mit (siehe Bild links,
„REIGEN
v.l.n.r.) Österreichs Botschafter in Berlin Nikolaus Marschik, Tourismus-
direktor Norbert Kettner, WienTourismus-Präsidentin Renate Brauner,
DER MODERNE“
Kurator und Kunstvermittler im Leopold Museum Stefan Kutzenberger
und UNWTO-Programmdirektor Zoltán Somogyi
• Tokio (9. Mai, siehe Bild links unten)
• Bukarest (19. September)
• Warschau (28. September)
• London (11. Oktober)
• Madrid (8. November)
• Mailand (21. oder 22. November)
• Zürich (28. November)
• Paris (5. Dezember)
Tokio – ©WienTourismus/Makihiko KUMEKAWA
Der WienTourismus nutzt auch internationale
Ausstellungen zur Wiener Moderne in New
York und Moskau, um das Jahresmotto 2018
„Schönheit und Abgrund“ bei Entschei-
©WienTourismus/David Plakke
dungsträgerInnen aus Reisebranche, Medien,
Flugindustrie und Kunstwelt zu bewerben.
Neue Galerie New York
EXKLUSIVE PREVIEW DER RETROSPEKTIVE ZU „RICHARD GERSTL”
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
Die Neue Galerie New York zeigt von 29. Juni bis 25. September 2017 Werke
7
des Wiener Expressionisten Richard Gerstl; das Leopold Museum Wien
INTERNATIONALE
fungiert als Hauptleihgeber. Zwei Tage vor der Eröffnung luden der
WienTourismus und das Leopold Museum rund 100 MultiplikatorInnen
MUSEEN
zu einer exklusiven Preview mit Hans-Peter Wipplinger, Direktor des
Leopold Museum, und Tourismusdirektor Norbert Kettner.
ALS MARKETING-
• Bild links oben, v.l.n.r.: Tourismusdirektor Norbert Kettner, Renée Price,
Direktorin Neue Galerie New York, Botschafter Wolfgang Waldner und
PLATTFORMEN
Hans-Peter Wipplinger, Direktor Leopold Museum Wien
• Bild links unten, v.l.n.r.: Botschafter Wolfgang Waldner, Gudrun
Faudon-Waldner, Denise Kandel, Nobelpreisträger Eric Kandel,
Tourismusdirektor Norbert Kettner
Pushkin State Museum of Fine Arts in Moskau
PREVIEW VON SCHIELE, KLIMT UND KUBIN
Zeichnungen von Egon Schiele, Gustav Klimt und Alfred Kubin aus der Alberti-
na sind im Oktober 2017 im Pushkin State Museum of Fine Arts in Moskau zu
sehen. Der WienTourismus und die Albertina planen eine Preview für rund
300 Gäste.
©WienTourismus/David PlakkeDer WienTourismus bietet eine Vielzahl
an Services für internationale Reisejourna-
SERVICES FÜR listInnen an.
© WienTourismus/Christian Stemper
Otto-Wagner-Stadtbahn-Pavillon
MEDIEN
• THEMENSPEZIFISCHES PRESSEPORTAL unter
b2b.wienermoderne2018.info
• Recherchetexte zur freien Verwendung für JournalistInnen auf Deutsch,
Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch und Russisch
• Druckfähige Bilder zu Kunst und Architektur der Wiener Moderne
• Rohmaterial für Film-, TV- und Video-Produktionen
• NEWSLETTER als Rechercheunterstützung für ReisejournalistInnen in den
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
wichtigsten Herkunftsmärkten
8
• INITIIERUNG und BETREUUNG von internationalen Pressegruppen
(derzeit fixiert: USA, Japan, Schweiz, Polen, Rumänien, Russland, Australien,
Frankreich, Spanien und Großbritannien)
• UNTERSTÜTZUNG bei Einzelrecherchen zum Jahresthema
• VERANSTALTUNG von Presse-Events (zusätzlich zu den zuvor beschriebe-
nen) – bisher fixiert: Montreal (Juni 2017), Hongkong und Shanghai
(September 2017) und Seoul (Oktober 2017)
Strudlhofstiege – © WienTourismus/Christian StemperDeutschland und Österreich
REISEVERANSTALTER- Kooperation mit Reiseveranstalter Mondial, der ab Herbst 2017 maßgeschnei-
KOOPERATIONEN derte Wien-Packages zum Themenjahr 2018 anbietet
UND WORKSHOPS Russland
Kooperation mit Profi.Travel, der Informationsplattform für russische Reisever-
anstalter: Bewerbung der Wien-Highlights 2018 ab Herbst 2017
Ernst Fuchs Museum/Otto Wagner Villa – © WienTourismus/Christian Stemper
China
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
Wien-Roadshow im März 2017 in Hongkong, Shenzhen, Guangzhou, Chengdu
und Peking in Kooperation mit 11 Wiener Partnerbetrieben und Austrian
Airlines: Dabei wurden nicht nur die aktuellen Highlights der Stadt vorgestellt,
sondern auch ein Ausblick auf 2018 und den Schwerpunkt der Wiener
Moderne gegeben.
Weitere Aktivitäten in Planung
Das Thema „Schönheit und Abgrund” wird darüber hinaus auch auf zahlrei-
chen Fachmessen, Konferenzen und Workshops in den wichtigsten Herkunfts-
märkten sowie in Newslettern an B2B-Kontakte thematisiert.
Österreichische Postsparkasse – © WienTourismus/Christian Stemper
910
INTEGRIERTE Laufende Kommunikationsmaßnahmen
über sämtliche Kanäle on- und offline sowie
360°-KAMPAGNEN: einzelne, derzeit im Planungsstadium be-
„SEI DEINER ZEIT findliche Kampagnen-Highlights in Form von
VORAUS“ Kommunikationsspitzen zu den Themen
Kunst, Mode, Architektur und Design sollen
das weltweite Publikum im Jahr 2018 zu
einer Wien-Reise inspirieren.
Leitidee: Sei deiner Zeit voraus
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
viennesemodernism2018.info
• Referenziert auf den Geist, die Aufbruchsstimmung und die Innovationen
der Wiener Moderne und transferiert diese in die Jetztzeit.
• Vieles war seiner Zeit voraus. Viele waren ihrer Zeit voraus. Der Zeit voraus.
Daraus ergibt sich unser Call-to-Action: Sei deiner Zeit voraus.
BE Zeitplan
AHEAD
OF
• Start breit angelegter integrierter Kommunikationsmaßnahmen (online,
Print, Medien, Social Media) im Herbst 2017
YOUR • Impactstarke Kampagnen-Highlights auf allen Kanälen - von provokanten
Social-Media- und Videokonzepten bis hin zu ungewöhnlichen
TIME Printplatzierungen - sind zwischen Herbst 2017 und Mitte 2018 in den
nächtigungsstarken Herkunftsmärkten Deutschland, Großbritannien,
USA, Frankreich und Italien geplant.
Koloman Moser, approx. 1903 © MAK – Austrian Museum for Applied Arts
BEAUTY AND
THE ABYSS
KLIMT.SCHIELE.
WAGNER.MOSER.Praktische Giveaways im Kampagnendesign
sorgen dafür, dass Wien und seine Highlights
2018 Top-Kontakten lange in Erinnerung
bleiben.
© Paul Bauer
© Paul Bauer
• Postkarten-Set
• Kugelschreiber
• Espressotassen
• Geschenkpapier
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
11
• Stofftasche
KLEINE • Papier-Tragetasche
AUFMERKSAMKEITEN • Schreib-Block
MACHEN • Notizbuch
AUFMERKSAM
© Paul BauerDer WienTourismus widmet zwei Episoden
der aktuellen Staffel seiner YouTube-Serie
VIENNA/NOW dem Jahresmotto 2018 –
Secession – © WienTourismus/SLASH
zu sehen auf
www.youtube.com/vienna
(Sprache: Englisch mit Untertiteln).
• VIENNA/NOW – VIENNESE MODERNISM (PART 1)
Host Adia Trischler, eine aus New York stammende Wahlwienerin, begibt
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
sich gemeinsam mit dem Klimt-Experten Alfred Weidinger vom Belvedere
Museum Wien auf die Spuren der Wiener Moderne. Die beiden besichtigen
und besprechen:
• Gustav Klimts „Der Kuss“ und Werke von Egon Schiele im Belvedere
Museum,
• Klimts „Beethovenfries“ in der Secession,
Belvedere – © WienTourismus/SLASH
• die Bedeutung des Architekten Otto Wagner für das Stadtbild und
• das „Gesamtkunstwerk“ des Universalkünstlers Koloman Moser.
• VIENNA/NOW – VIENNESE MODERNISM (PART 2)
Die zweite Folge zur Wiener Moderne dreht sich um den einflussreichen
Komponisten Arnold Schönberg sowie den Künstler und Architekten Adolf
Loos. Host Adia besucht das Arnold Schönberg Center und präsentiert die
wichtigsten Loos-Bauwerke – vom „Haus ohne Augenbrauen“ am Michae-
lerplatz bis zur Loos American Bar.
12
VIENNA/NOW:
ZWEI FOLGEN ZUR
WIENER MODERNEGustav Klimt, Johanna Staude, 1917/1918 – © Belvedere Wien
Zahlreiche Ausstellungen verdeutlichen
2018, wie KünstlerInnen, WissenschaftlerIn-
GROSSAUFGEBOT nen, ArchitektInnen und viele mehr das
AN AUSSTELLUNGEN Wien um 1900 nachhaltig prägten.
• UNTERES BELVEDERE
Klimt ist nicht das Ende. Aufbruch in Mitteleuropa. 22.3.-26.8.2018
• ORANGERIE (UNTERES BELVEDERE)
Egon Schiele - Wege einer Sammlung. 19.10.2018-17.2.2019
• MAK – ÖSTERREICHISCHES MUSEUM FÜR ANGEWANDTE KUNST /
GEGENWARTSKUNST
Koloman Moser. 20.12.2018-22.4.2019
• WIEN MUSEUM
Otto Wagner. 15.3.-7.10.2018
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
12
• LEOPOLD MUSEUM
13
Egon Schiele, Die Umarmung, 1917 – © Belvedere Wien
Egon Schiele. Expression und Lyrik. Februar - Ende Oktober 2018
• KUNSTHISTORISCHES MUSEUM WIEN
Die nackte Wahrheit. Klimt konfrontiert. Voraussichtlich März - September 2018
Stairway to Klimt. 24.3.-2.9.2018
• JÜDISCHES MUSEUM WIEN
Arnstein, Todesco, Zuckerkandl. Gastgeberinnen und ihre Salons zwischen
Kunst und Politik. 24.4.-30.9.2018
• ARNOLD SCHÖNBERG CENTER
Arnold Schönberg & Jung-Wien. 14.3.-29.6.2018
• HOFMOBILIENDEPOT
Wagner, Hoffmann, Loos und das Möbeldesign der Wiener Moderne.
Künstler, Auftraggeber, Produzenten. 21.3.-7.10.2018
• LITERATURMUSEUM
Berg, Wittgenstein, Zuckerkandl. Drei Zentralfiguren der Wiener Moderne.
April 2018 - Februar 2019.
• BULGARISCHES KULTURINSTITUT „HAUS WITTGENSTEIN“
Ludwig Wittgenstein: die Tractatus Odyssee (100 Jahre Tractatus Logi-
co-Philosophicus). 15.10.-30.11.2018
• ERNST FUCHS MUSEUM
Egon Schiele, Selbstbildnis mit Lampionfrüchten, 1912
Die Salonkultur des alten Wien – Glanzvolle Bühne einer Gesellschaft.
Juni - September 2018
• „KLIMT VILLA“- GUSTAV KLIMT ATELIER
Termine auf Anfrage: www.klimt.at
• HAUS DER MUSIK. DAS KLANGMUSEUM
Von der Wiener Klassik zur zweiten Wiener Schule. Permanente Ausstellung.
Laufend aktualisierte Informationen und Details: www.wienermoderne2018.info
© Leopold Museum, Wien14
Ausgewählte Touren widmen sich dem Jah-
resthema und geben Einblicke in die Zeit der
Looshaus – ©WienTourismus/Peter Koller
Wiener Moderne und des Jugendstils.
• OTTO-WAGNER-SPITAL
Otto Wagners „Weiße Stadt“
Otto-Wagner-Kirche zum Heiligen Leopold
• SIGMUND FREUD MUSEUM
Sigmund Freud und die Wiener Moderne: ein Stadtrundgang
Otto Wagner Kirche, Steinhof – © WienTourismus/Christian Stemper
• GEPRÜFTE FREMDENFÜHRERINNEN
MARKETING ZUM JAHRESMOTTO 2018
Zahlreiche geprüfte Wiener FremdenführerInnen bieten Führungen zur
Wiener Moderne an. Einige haben Spezialtouren für das Themenjahr 2018
entwickelt, unter ihnen: Ursula Schwarz, Marieta Teich, Sonia Montiel de
Muhm, Nini Leydolt und Katharina Ebner.
SPEZIALTOUREN
Laufend aktualisierte Informationen und Details: www.wienermoderne2018.info
Secession – © WienTourismus/Christian StemperMEDIENINHABER & HERAUSGEBER Wiener Tourismusverband, Invalidenstraße 6, 1030 Wien REDAKTION Andrea Zefferer, MSc DESIGN seite zwei – branding & design Redaktionsschluss: Juni 2017 Printed in Austria by Digital Laut
www.wienermoderne2018.info
Sie können auch lesen
