MEDIEN MANAGER KOMPAKT - KonsumentInnen ohne Cookies ansprechen - Medienmanager
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MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
KonsumentInnen ohne Cookies
ansprechen
Infografik: ©Semasio
Audi Danmark nutzt neuartige Targeting-Ansätze Seite 2
EPOS Studie: Rückkehr ins Büro Seite 7
Jedes Unternehmen braucht heutzutage eine Website Seite 10
Saftige News Seite 13
Beste JournalistInnen unter 30 gewählt Seite 16
KMU Go Digital Seite 19
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MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
KonsumentInnen ohne Cookies
ansprechen: Audi Danmark nutzt
neuartige Targeting-Ansätze
Unified-Targeting-Test mit Semasio und PHD Media Danmark schließt die Lücke zwischen
Audience- und Contextual-Targeting und ebnet den Weg in die Privacy-First-Ära
D
er führende Premium-Automobilher- können auf Nutzerebene angesprochen wer-
steller Audi Danmark gibt die Ergeb- den, was auf den hohen Marktanteil von Sa-
nisse eines erstmals durchgeführten fari und eine der strengsten Auslegungen der
Unified Targeting-Tests bekannt. Der Test Datenschutzgrundverordnung zur Sammlung
wurde in der dänischen Division – einer weit- von NutzerInnen-Einwilligungen zurückzu-
gehend cookiefreien Umgebung – in Partner- führen ist.
schaft mit PHD Media Danmark, einem Un- „Da sich der Wettbewerb um weniger be-
ternehmen der Omnicom Media Group, und kannte Nutzer und Premium-Inhalte ver-
dem deutschstämmigen Unified Targeting- schärft, ist es entscheidend, jetzt zukunftssi-
Anbieter Semasio durchgeführt. Die Ergebnis- chere Alternativen zu finden“, sagt Frederik
se zeigen, dass neuartige Targeting-Strategien, Meincke von PHD Media Danmark. „Uns ist
wie etwa das Ausschließen von irrelevanten es wichtig, immer die volle Kontrolle und
Verbrauchern ein effektiver, datenschutz- Transparenz über unsere Kampagnen zu ha-
freundlicher Weg ist, um neue Interessenten ben, um verwertbare Erkenntnisse zu gene-
und Inhalte zu erreichen, die durch traditio- rieren und die Gebotsstrategie zur Laufzeit zu
nelles Targeting nicht erfasst werden. So kön- optimieren, um die Leistungsanforderungen
nen etwa VerbraucherInnen, die nicht die von Audi Danmark zu erfüllen. Die Semasio-
Absicht haben ein bestimmtes Automodell zu Technologie ermöglicht es uns, genau das zu
kaufen, oder deren Kaufwahrscheinlichkeit tun.“
am geringsten ist, ausgeschlossen werden. In Zusammenarbeit mit PHD Media Dan-
Darüber hinaus eröffnet die nahtlose Erwei- mark und Semasio führte Audi Danmark zwei
terung der verfügbaren First-Party-Daten auf Unified Targeting-Testkampagnen durch, um
ähnliche Nutzerprofile und gemeinsame In- sich auf diese Marktveränderungen vorzube-
halte neue Möglichkeiten die wahrschein- reiten.
lichsten Käufer zu erreichen. In der ersten Kampagne zielte Audi auf Ziel-
Der Unified-Targeting-Test fand in Däne- gruppen mit der höchsten Kaufwahrschein-
mark statt, ein Land, in dem die Post-Coo- lichkeit ab und schloss die Zielgruppen mit der
kie-Zukunft bereits Realität ist. Nur noch 35 geringsten Kaufwahrscheinlichkeit aus, basie-
Prozent der dänischen VerbraucherInnen rend auf ihrem typischen Medienkonsumver-
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MEDIENMANAGER KOMPAKT
Infografik: ©Semasio
ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Podiumsdiskussion im APA-Pressezentrum anlässlich des Digital News Report 2021, v.l.: Clemens Pig (APA), Melisa Erkurt (Die Chefredak-
tion), Martina Salomon (Kurier), Nina Horaczek (Falter, Moderation) und Alexander Wrabetz (ORF)
halten und soziodemografischen Merkmalen. First-Party-Daten, um mehr NutzerInnen mit
Das Targeting erfolgte hier sowohl auf Nutze- ähnlichen semantischen Profilen wie die tat-
rebene (Audience Targeting) als auch auf Sei- sächlichen Konvertierer zu finden. Zusätzlich
tenebene (Contextual Targeting). Bei gleichen wurden diese First-Party-Audiences mit Hilfe
Ausgaben für alle vier Targeting-Ansätze ge- der Contextual Audience Extension von Se-
nerierte Audi 70 Prozent der gesamten Con- masio auf Kontexte projiziert. Diese Lösung
versions mit den neuartigen Audience- und identifiziert Seiten und Unterseiten, auf de-
Contextual-Exclusion-Strategien. nen die Konvertierer stark überrepräsentiert
„Dies war für alle Beteiligten eine Überra- sind. Beide auf First-Party-Daten basierenden
schung und zeigt die Stärke dieses Targeting- Strategien – die traditionellere Audience Ex-
Ansatzes, bei dem man spezifiziert, was man tension und die neuartige Contextual Au-
nicht will, anstatt zu spezifizieren, was man dience Extension - übertrafen die Strategien,
will – vor allem in einem Markt wie diesem in denen die wahrscheinlichsten Käufer an-
mit geringer Zielfähigkeit auf Nutzerebene gesprochen wurden, reduzierten den eCPA
und somit intensivem Wettbewerb um be- um 59 Prozent bzw. 81 Prozent und erwiesen
grenzte relevante NutzerInnen und Kontex- sich als ebenso effektiv wie die Ausschluss-
te.“, sagt Meincke. Strategien in der ersten Kampagne.
In der zweiten Kampagne nutzte Audi seine Niklas Theakston, Digital Manager bei Audi
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MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
Danmark, ist mit dem Ergebnis sehr zufrie- Über PHD Media Danmark
den: „Die beiden Testkampagnen, die wir mit PHD ist eine wachstumsorientierte Agentur,
Semasio und PHD Media Danmark durchge- die an die bemerkenswerte Kraft der Fantasie
führt haben, haben unser Verständnis dafür glaubt. Seit der Gründung 1990 in London,
verbessert, was nötig ist, um in der Privacy- als erste Medienagentur, die strategische und
First-Ära erfolgreich zu sein. Wir haben wert- kreative Planung anbietet, hilft PHD seinen
volle Erkenntnisse darüber gewonnen, wie Kunden ein überproportionales Wachstum
wir unsere Zielgruppe weiterhin durch zu- zu erzielen. Heute, mit über 100 Büros in 74
kunftssicheren, intelligenten Mediaeinkauf Ländern, ist PHD immer noch im Wachstum,
in der sich verändernden Medienlandschaft mit einer Challenger-Mentalität und dem Fo-
erreichen können, die bald für Werbetreiben- kus auf Kreativität. Unter Verwendung seines
de weltweit Realität sein wird.“ proprietären gamifizierten Betriebssystems
„Die digitale Dystopie, die wir in Dänemark Omni Studio, das es uns ermöglicht, in ei-
mit nur noch 35 Prozent Identifizierbarkeit ner Live-Umgebung zusammenzuarbeiten,
auf Nutzerebene sehen, ist ein Vorgeschmack kreiert PHD Ideen, die über die Erwartungen
auf die Bedingungen, unter denen das Mar- hinausgehen; Ideen, die es Marken ermögli-
keting im offenen Internet in einem Jahr ar- chen, über inkrementelle Verbesserungen hi-
beiten wird. Das betrifft auch ganz konkret nauszugehen und den Sprung über ihre Wett-
den deutschen Markt“, sagt Kasper Skou, CEO bewerber zu schaffen. www.phdmedia.com
und Mitgründer von Semasio. „Dieser Test
zeigt uns, dass die Vereinheitlichung von Über Semasio
User- und Page-Level-Targeting sowie die Er- Semasio ist der erste Unified-Targeting-An-
schließung des überraschenden Potenzials bieter, der die Lücke zwischen Audience und
von Ausschluss-Targeting eine belastbare Stra- Contextual Targeting schließt. Programmatic-
tegie schafft, die sich dynamisch an die ein- Advertising-Profis können nun die Targeting-
schneidenden Veränderungen im Ökosystem Fähigkeit auf Nutzerebene über Drittanbieter-
anpassen wird, auf die wir zusteuern.“ Cookies hinaus bewahren und sind durch die
nahtlose Erweiterung auf die Seitenebene zu-
Über Audi Danmark kunftssicher. Mit mehr als einem Jahrzehnt
Audi Danmark ist Teil der Semler-Gruppe-Dä- Erfahrung in den Bereichen Daten, Targeting
nemarks größter Gruppe in der Automobilin- und NLP-gesteuerter semantischer Analyse
dustrie. Der Autoimport besteht seit 1975, in ist Semasio ein zuverlässiger Partner führen-
dieser Zeit hat die Marke Audi große Erfolge er- der globaler Mediaagenturen, Marken und
zielt. Audi Danmark hat derzeit acht Händler Publisher, der durch kombinierte Strategien
und 27 autorisierte Servicepartner im ganzen in Performance- und Branding-Kampagnen
Land. Die Marke hat ein starkes Image und herausragende Ergebnisse liefert. Gegründet
ein attraktives, sowie fortschrittliches Mo- 2010 in Hamburg von Kasper Skou (CEO) und
dellprogramm. Die Vision von Audi ist es, die Thomas Rask Thomsen (CTO), hat Semasio
attraktivste und innovativste Premiummarke heute Büros in ganz Europa und in New York,
zu sein. Bei der Mobilität der Zukunft setzt ist in fast 30 Ländern aktiv und unterstützt
Audi auf nachhaltige und umweltfreundliche über 25 Sprachen. www.semasio.com
Produkte und Technologien.
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15. & 16.09.2021 Nähere Infos und Tickets auf
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6 KW 27/21
MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
EPOS Studie zeigt enorme Diskre-
panz bei der Einstellung gegen-
über der Rückkehr ins Büro
53 Prozent der Vorgesetzten erwarten, dass Mitarbeiter mehr vom Büro aus arbeiten, wäh-
rend nur 26 Prozent der Mitarbeiter dies befürworten
Fotos: © EPOS
D
a sich weltweit hybride Arbeitsformen men die goldene Mitte beider Arbeitswelten
durchzusetzen beginnen, sind integ- finden. Die Vorteile des virtuellen Arbeitens
rierte Audio- und Videolösungen in- sind mittlerweile bekannt und die Mitarbeiter
zwischen ein unverzichtbares Hilfsmittel für sind sehr daran interessiert den Komfort, die
professionelle Nutzer geworden. Eine neue Flexibilität und die Anpassungsfähigkeit des
Studie von Ipsos im Auftrag von EPOS hat ortsunabhängigen Arbeitens ein Stück weit zu
ergeben, dass Endnutzer heute durchschnitt- erhalten. 99 Prozent der Entscheidungsträger
lich sieben Stunden pro Woche in virtuellen erkennen auch die Vorteile virtueller Mee-
Meetings verbringen – das sind zwei Stunden tings, denn diese führen zu Zeit- und Kosten-
mehr pro Woche als im vergangenen Jahr. einsparungen und ermöglichen es, Meetings
In einer Welt, die sich von einer Pandemie zu auch problemlos über Zeitzonen hinweg ab-
erholen beginnt, müssen moderne Unterneh- zuhalten.
KW 2 7/21 7
MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N Überbrückung der Kluft zwischen Entscheidungs- Herausforderungen schlechter Audioqualität mil- trägern und Mitarbeitern dern Während die Corona-Maßnahmen allmäh- Für Mitarbeiter in allen Märkten sind die kriti- lich gelockert werden und Anzeichen für eine schen Herausforderungen beim hybriden Ar- Rückkehr ins normale Leben erkennbar ist, beiten auf schlechte Audioqualität oder visu- sehen viele Entscheidungsträger die Vorteile elle Technik zurückzuführen, wobei fast alle eines echten Hybridmodells für den Arbeits- (89 Prozent) Endnutzer derzeit Schwierigkei- platz. Allerdings gibt es, über alle Märkte hin- ten in virtuellen Meetings haben. Zu den am weg, deutliche Unterschiede zwischen den häufigsten erlebten Problemen gehören Miss- Erwartungen von Entscheidungsträgern und verständnisse darüber, was in einem Meeting Mitarbeitern hinsichtlich der Rückkehr an gesagt wird (26 Prozent), und das Verpassen den Arbeitsplatz. Tatsächlich erwarten 53 Pro- wichtiger Informationen (21 Prozent), wäh- zent der globalen Entscheider einen Anstieg rend weitere 17 Prozent sagen, dass sie auf- der von den Mitarbeitern im Büro verbrachten grund schlechter Audioerlebnisse unprofessi- Zeit. Betrachtet man jedoch die Erwartungen onell wirken. Das Problem bezieht sich auch der Mitarbeiter, so liegt dieser Wert bei nur 26 auf die für die Zusammenarbeit verwendeten Prozent. Geräte. 16 Prozent der Nutzer berichten, dass Diese Diskrepanz zwischen den Erwartun- die von ihnen verwendeten Geräte „nicht gen von Arbeitnehmern und Arbeitgebern zweckmäßig“ sind, und 13 Prozent geben an, zeigt einen globalen Trend auf, wobei die Kluft dass sie Schwierigkeiten haben, die auf dem in den USA am größten ist: Dorterwarten 74 Bildschirm geteilten Details zu erkennen. Prozent der Arbeitgeber eine Rückkehr der Auf Dauer können diese negativen Erfahrun- Belegschaft an den Arbeitsplatz, verglichen gen die Konzentrationsfähigkeit, das Engage- mit nur 29 Prozent der befragten Arbeitneh- ment und den aktiven Beitrag der Mitarbeiter mer. In Deutschland sind es 40 Prozent der beeinträchtigen.Glücklicherweise erkennen Entscheidungsträger und 24 Prozent der Mit- Entscheidungsträger die Auswirkungen, die arbeiter. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, schlechte Audioqualität auf ihr Unterneh- dass Entscheidungsträger auf globaler Ebene men und das Wohlbefinden der Mitarbeiter mit ihren Mitarbeitern in Kontakt treten und haben kann – 88 Prozent geben zu, dass dies sich mit ihnen abstimmen müssen, um deren im vergangenen Jahr zu Problemen in ihrem Erwartungen besser zu verstehen. Wenn Füh- Unternehmen geführt hat. Weitere 77 Prozent rungskräfte die Bedürfnisse der Mitarbeiter sind der Meinung, dass die richtige Technolo- verstehen und erfüllen, kann ein starkes hy- gie Probleme bei der Zusammenarbeit lösen brides Arbeitsmodell geschaffen werden, das kann, und sind bereit, notwendige Investiti- wiederum dazu beiträgt, zukünftige Talente onen in Geräte und Infrastruktur zu tätigen. zu binden. Zukunftsorientierte Unternehmen Wenn technische Probleme behoben werden, sehen bereits eine Chance, Programme für könnte dies die Mitarbeiter in Zukunft sogar mobiles Arbeiten bestmöglich zu unterstüt- davon überzeugen, dass virtuelle Meetings in zen, um einen breiten, globalen Talentpool zu Zukunftvergleichbar zu realen Meeting sein erschließen, eine größere geschäftliche Agi- können. lität zu schaffen und gleichzeitig erhebliche Unternehmen, die das hybride Arbeiten er- Kosteneinsparungen zu erzielen. folgreich integrieren, werden sich durch ihre 8 KW 27/21
MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Fähigkeit auszeichnen, Menschen mit den menarbeit finden Sie unter: www.eposaudio.
richtigen, auf ihre Bedürfnisse und Erwartun- com.
gen zugeschnittenen Technologielösungen
zu unterstützen. Technologielösungen bieten Über die Studie
heute eine gute Möglichkeit, die Kluft zwi- EPOS gab zwischen März und April 2021 eine
schen unterschiedlichen Erwartungen und Studie bei IPSOS Dänemark in Auftrag. Die
Prioritäten zu überbrücken: Hochwertige, in- Daten wurden mittels computergestützter
te-grierte audiovisuelle Lösungen haben das Online-Webinterviews aus einem Stichpro-
Potenzial, in dieser Zeit nach der Pandemie, ben-Pool von über 2.500 Befragten erhoben.
das Beste aus beiden Arbeitswelten zu verei- Befragt wurden männliche und weibliche Teil-
nen. Darüber hinaus trägt die Technologie nehmer aus den USA, Großbritannien, Frank-
zur Verbesserung der Zusammenarbeit und reich, Deutschland, Hongkong und Singapur
menschlichen Interaktionen bei und erhöht im Alter von 18 bis 65 Jahren. Dazu gehörten
die Professionalität, indem sie hilft, Ablen- Befragte, die in Unternehmen mit mehr als
kungen zu beseitigen – und so schlussendlich 50 Mitarbeitern arbeiten, Entscheidungsträger
den Goldstandard für den hybriden Arbeits- und Endnutzer von Audiolösungen, die alle
platz zu erreichen. mindestens 20 Stunden pro Woche arbeiten.
Die vollständige Studie über virtuelle Zusam-
„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für das Mögliche
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KW 2 7/21 9
MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
HEROLD CEO
Alberto Sanz de Lama:
„Jedes Unternehmen
braucht heutzutage
eine Website“
Eine aktuelle Studie des Bundesministeriums für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort
(BMDW) zeigt digitales Potenzial nach oben auf.
D
er aktuelle Bericht „KMU im Fokus und Schweden.
2020“ des Bundesministeriums für Die umfassende Studie, die als Daten-
Digitalisierung grundlage für die Gestaltung der wirtschafts-
und Wirtschaftsstandort (BMDW) unter- politischen Rahmenbedingungen in Öster-
sucht das aktuelle Bild des heimischen KMU- reich dient, zeigt somit eindrucksvoll: Es
Sektors und zeigt unter anderem: 40 Pro- gibt durchaus Potenzial nach oben, wenn es
zent der österreichischen KMU haben heute zum Beispiel darum geht, als Unternehmer
grundlegende digitale Technologien – zum Produkte und Dienstleistungen auf einer ei-
Beispiel E-Mail oder Website – eingeführt genen Firmen-Website darzustellen.
oder planen deren Einführung. (1) Das wollte der MEDIENMANAGER genauer
Zudem haben knapp ein Fünftel der KMU wissen und bat daher Alberto Sanz de Lama,
(19 %) konkrete Digitalisierungspläne, d.h. den Geschäftsführer/CEO von HEROLD,
sie geben an, eine greifbare Strategie bzw. zum Interview über Chancen, aber auch He-
einen Aktionsplan für Digitalisierung zu ha- rausforderungen und etwaige Hürden über
ben. Interessant ist in diesem Zusammen- Websites für KMU. Schließlich ist HEROLD
hang als Vergleichswert der EU-Schnitt – die- heute der größte Website-Anbieter für Klein-
ser liegt nämlich bei 21 %. Doppelt so hoch und Mittelbetriebe in Österreich.
ist er zum Beispiel bei KMU in Belgien, Spa-
nien oder Schweden. Warum sollten Österreichs Unternehmer heute
Und wie sieht es bei den E-Commerce Akti- auf Websites setzen?
vitäten aus? 19 % der kleinen und mittleren Ganz einfach: Ohne eine professionelle Fir-
Unternehmer verkaufen ihre Waren oder men-Website geht für Österreichs KMU heu-
Dienstleistungen bereits über das Internet. te gar nichts mehr. Ich sage es ganz klar und
Damit liegt Österreich zwar schon im EU- ohne Kompromisse: Jedes Unternehmen
Mittelfeld, Spitzenreiter mit 30 % und darü- braucht heutzutage eine Website. Sie gehört
ber sind jedoch die Länder Irland, Dänemark zur Grundausstattung jedes Betriebs.
10 KW 27/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Aber nicht jede Website ist erfolgreich.
Worauf kommt es denn an?
Unternehmen, die irgendeine beliebige Web-
site online haben, sind nicht automatisch
erfolgreicher als zuvor. Eine schöne Websi-
te allein ist nicht genug. Vielmehr brauchen
Unternehmer eine professionelle Website,
die technisch up-to-date ist und kontinuier-
lich angepasst wird – erstellt von Digitalex-
perten wie zum Beispiel bei HEROLD. Hier
macht die Erfahrung sicher. Denn die Web-
site-Experten von HEROLD haben bereits
über 20.000 Websites für heimische Unter-
nehmer erstellt – das macht uns heute zum
größten Website- Anbieter im KMU Segment
in Österreich. Darauf sind wir stolz und Ös-
terreichs Unternehmer können zurecht auf
uns vertrauen.
Welche Voraussetzungen muss eine Profi-
Website nun konkret haben, damit sie auch
tatsächlich etwas für das Unternehmen
bringt?
Eine Qualitäts-Website muss sowohl tech-
nisch als auch inhaltlich auf dem neuesten
Stand sein, bestmöglich auf Google gefun-
den werden, 100 Prozent optimiert für Han-
dys, Tablets & Co sein, eine individuelle
Gestaltung aufweisen, ein professionelles
Design haben sowie eine klare Struktur und
aussagekräftige Texte und Bilder vorweisen.
Die Website-Experten von HEROLD setzen
genau das für die Hauptzielgruppe von HE-
ROLD – nämlich Österreichs KMU – um.
Unsere Websites entsprechen den neuesten
Erkenntnissen der Suchmaschinenoptimie-
otos: © HEROLD Business Data
rung und erscheinen daher auch auf Google,
Bing & Co ganz oben in den Suchergebnis-
listen. Zudem haben sie sehr schnelle Lade-
zeiten, sind DSGVO konform, SSL-zertifiziert
Alberto Sanz de Lama, Geschäftsführer/CEO von HEROLD
KW 2 7/21 11MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
und sicher vor Hackerangriffen: So gab es in Paket inkludiert und muss nicht gesondert
den vergangenen 10 Jahren keine einzige er- bezahlt werden – kontinuierliche Betreuung
folgreiche Hackerattacke. über die Erstellung der Website hinaus. So
können sich die Unternehmer voll und ganz
Das klingt sehr aufwändig für den einzelnen auf ihr Business konzentrieren. Selbst profes-
Unternehmer … sionelle Texte und Bilder sind im Gesamtpa-
Nicht mit HEROLD! Bei uns erhalten Unter- ket mit dabei.
nehmer das Gesamt-Paket zum Fixpreis und Und das Beste: Als Österreichs größter Di-
müssen sich um nichts mehr kümmern. gitalexperte bieten wir unseren Kunden das
Damit heben wir uns ganz klar vom Mitbe- gesamte Online-Spektrum an: alles unter
werb ab: HEROLD erstellt Profi- Websites für einem Dach und jeweils mit leistbaren On-
Unternehmen von A-Z – und zwar individu- line-Komplettlösungen.
ell gestaltet nach ihren Wünschen, zu fixen Der nächste logische Schritt nach einer Web-
und planbaren Preisen und auch nach der site ist zum Beispiel, diese über Google Wer-
Fertigstellung ist unsere Leistung mit einem bung noch bekannter zu machen oder sie
laufendem Update- und Pflegeservice noch durch gezielte Suchmaschinenoptimierung
lange nicht vorbei. auf Seite 1 bei Google zu bringen – all diese
Während andere Anbieter die Erstellung aufeinander abgestimmten Produkte bietet
einer Website als einmaliges Projekt betrach- HEROLD. Wir sind sozusagen die Starthilfe
ten, bieten wir – und das ist bereits im Basis- für alle Online-Marketing-Durchstarter
12 KW 27/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Saftige News: Vöslauer Balance
und DMB. starten
fruchtige Kampagne
Foto: © DMB.
W
ie juicy Vöslauer Balance ist, zeigt Das führte zu den realistischen und doch
die neue OOH Kampagne von traumhaften Momentaufnahmen.
Vöslauer gemeinsam mit Demner, Die Sorten Rote Früchte + Echinacea, Mango-
Merlicek & Bergmann/DMB. Pfirsich-Himbeere-Zitrone und Erdbeere-Pfef-
Unter dem Motto „Mehr Frucht. Wenig Zu- fer tanzen zusammen mit den Früchten und
cker” sind ab sofort die fruchtigen Sujets für der Flasche. Und die ist natürlich aus 100 %
das populäre Near Water von Österreichs be- rePET.
liebtesten Mineralwasser zu sehen. Die fruchtig-frischen Sujets können derzeit
OOH, auf Citylights, Citylight-Säulen und
Im Stil der Levitation-Photography wur- Digiscreens genossen werden. Außerdem lau-
den dazu echte Früchte aufwendig im freien fen Kurzspots, die mit dem Wirbeltanz der
Raum drapiert und dann mit Vöslauer Mine- Früchte und Vöslauer Mineralwasser Durst
ralwasser benetzt. auf Mehr machen.
KW 2 7/21 13MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
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KW 2 7/21 15MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
Mitarbeiterin der FHWien der
WKW unter Österreichs beste
JournalistInnen unter 30 gewählt
Johanna Hirzberger, Redakteurin bei Radio Radieschen, wurde vom Magazin „Österreichs
Journalist:in“ ausgezeichnet. Insgesamt waren 149 Talente nominiert.
Johanna Hirzberger absolvierte
den Master-Studiengang Journa-
lismus & Neue Medien an der
FHWien der WKW und kon-
zipierte bereits im Zuge ihrer
Ausbildung die Radiosendung
„Femality“, das feministische
Magazin auf Radio Radieschen.
Auch nach ihrem Abschluss 2019
blieb sie der Sendung als Chefre-
dakteurin erhalten. Über „Fema-
Foto: © Vanessa Möseneder
lity“ berichteten Medien wie die
Barbara Karlich Show, das Biber
Magazin und die Furche. Als Re-
dakteurin bei Radio Radieschen
bindet Hirzberger Studierende
Johanna Hirzberger, Redakteurin bei Radio Radieschen und Absol-
des Bereichs Journalism & Media Manage-
ventin der FHWien der WKW
ment in die Konzeption verschiedenster radi-
S
eit Mai 2021 verstärkt Johanna Hirzber- ojournalistischer Formate ein und unterstützt
ger das Redaktionsteam von Radio Ra- sie bei der Umsetzung eigener Sendungside-
dieschen, dem Ausbildungssender der en.
FHWien der WKW, als Editorin und Mode- Die Wahl unter Österreichs beste 30 Journa-
ratorin. Sie zeichnet verantwortlich für die listInnen unter 30 Jahren ist nicht Johanna
Erstellung der Sendereihen „Perspektiven“ Hirzbergers erste Auszeichnung: Für ihre Fea-
(Feature-Format), „#Vienna“ (Stadtmagazin) ture-Sendung „‚Darfs ein bissl weniger sein?‘
sowie „Frisch Gemischt“ (Musiksendung). Systemerhalterinnen: viel Arbeit – wenig
Zuvor war sie bereits für SPIEGEL TV, n-tv, Lohn“ erhielt sie den Ö1 Feature Nachwuchs-
ORF und ProSiebenSat1 tätig. Außerdem ar- preis. Im Jahr 2019 gewann sie den Journalis-
beitet sie als freie Redakteurin bei Ö1 in den mus Nachwuchspreis der FHWien der WKW
Bereichen Wissenschaft und Feature für die in der Kategorie „Beste Abschlussarbeit“ für
Sendereihen „Hörbilder“, „Radiodoktor“, ihren Feature-Beitrag „Von der Nische zum
„Digital.Leben“ und „Matrix“. Mainstream – die Neue (alte) Rechte“, den
16 KW 27/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Hirzberger im Rahmen ihrer Master-Arbeit hochschule für Management & Kommuni-
produziert hatte. kation. Eng vernetzt mit heimischen Unter-
Die besten „30 unter 30“ wurden dieses Jahr nehmen bietet die FHWien der WKW eine
bereits zum zehnten Mal vom Branchenma- ganzheitliche und praxisbezogene akademi-
gazin „Österreichs Journalist:in“ gekürt. Ins- sche Aus- und Weiterbildung für über 2.800
gesamt kamen 149 junge JournalistInnen in Bachelor- und Master-Studierende. Zwei
die Auswahl. Zwei Drittel davon waren Frau- Drittel der Lehrenden kommen direkt aus
en. der Wirtschaft. Ein exakt auf die Bedürfnisse
der Unternehmen zugeschnittenes Lehr- und
Über FHWien der Wirtschaftskammer Wien Forschungsangebot bereitet die AbsolventIn-
(WKW) nen – bislang über 12.700 – optimal auf ihre
Die FHWien der WKW ist seit über 25 Jahren Karriere vor.
am Markt und Österreichs führende Fach-
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Albatros Media
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Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.at
18 KW 27/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
KMU GO DIGITAL:
Ministerin Schramböck eröffnet
die Live-Webinar-Konferenz vom
20. bis 22. September mit Keynote
N
och sind es rund 75 Tage bis zum Wie 2020, als die KMU GO DIGITAL von
Start der KMU GO DIGITAL 2021 – 850 Teilnehmern virtuell frequentiert wurde,
doch bereits jetzt wirft die Live-Webi- präsentiert sich die Online-Konferenz auch
nar-Konferenz für Entscheider in Klein- und heuer als breit gefächertes Weiterbildungsan-
Mittelunternehmen ihre Schatten voraus. gebot für KMU in ganz Österreich. Die zwölf
Das Programm der Konferenz, die nach der Live-Webinare umfassende Konferenz geht
Premiere im Jahr 2020 heuer zum zweiten von 20. bis 22. September 2021 in Szene und
Mal stattfindet, verdichtet sich zunehmend liefert Entscheidern in Klein- und Mittelun-
und 70 Prozent der Speaker haben bereits fix ternehmen konkrete Handlungsempfehlun-
zugesagt. Fest steht auch, dass Dr. Margare- gen zur Umsetzung bzw. zur Professionalisie-
te Schramböck, Bundesministerin für Digita- rung digitaler Prozesse.
lisierung und Wirtschaftsstandort, die KMU Neben Bundesministerin Margarete
GO DIGITAL wie im Vorjahr mit einer Ope- Schramböck haben bereits folgende Top-
ning Keynote offiziell eröffnen wird. „Damit Speaker für die KMU GO DIGITAL 2021 zu-
KMU nach der Pandemie richtig durchstarten gesagt: willhaben-Geschäftsführerin Sylvia
können, sind insbesondere kompetente Mit- Dellantonio, Jobaffairs-Partnerin Alexandra
arbeiterinnen und Mitarbeiter gefragt. In die- Singer-Weidinger, WKO-Referentin Ursula Il-
sem Zusammenhang rücken neue Kompeten- libauer, Brandreach-Founder Michael Vaclav,
zen und Skills – vor allem im Bereich digitaler Take-off PR-Founder Martin Bredl, netzef-
Fähigkeiten – in den Vordergrund“, betont fekt-Austria-Chef Marcel Nicka-Stöckl, Meta-
Schramböck: „Als Bundesministerin für Digi- morph-Gründer Markus Einzmann und Paul
talisierung und Wirtschaftsstandort begrüße Rockenbauer, Kabinettchef-Stellvertreter im
ich Initiativen wie die KMU GO DIGITAL, da Bundesministerium für Digitalisierung und
sie heimischen Klein- und Mittelunterneh- Wirtschaftsstandort.
men den Weg in das digitale Zeitalter ebnet „Auch in diesem Jahr ist die KMU GO DI-
und, weil sich bei KMU GO DIGITAL alles um GITAL modulartig aufgebaut und bietet zwölf
die neuen digitalen Tools und das entspre- Live-Webinare, die von 20. bis 22. September
chende digitale Mindset dreht.“ jeweils von 16 bis 19 Uhr in Szene gehen und
Breit gefächertes Weiterbildungsangebot in leicht sich dem Thema Digitalisierung und Digitale
verdaulichen Dosen Transformation in KMU widmen“
KW 2 7/21 19MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
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20 KW 27/21Sie können auch lesen
