Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft
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BÜRGERSCHAFT
DER FREIEN UND HANSESTADT HAMBURG Drucksache 21/12188
21. Wahlperiode 28. 02. 18
Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft
Verwendung der Haushaltsmittel
aus der Hamburgischen Kultur- und Tourismustaxe
im Haushaltsjahr 2018
1. Ausgangslage Beabsichtigt ist, Projekte und Vorhaben zu för-
dern, die die Attraktivität Hamburgs auf nationaler
Am 28. November 2012 hat die Hamburgische
und internationaler Ebene stärken und zusätzliche
Bürgerschaft das Hamburgische Kultur- und Tou-
Besucher gewinnen. Dazu können z. B. große Kul-
rismustaxengesetz mit Inkrafttreten zum 1. Januar
turfestivals wie u.a. das Reeperbahnfestival, Dock-
2013 beschlossen (Drucksache 20/4386). Ziel ist
ville oder das Harbourfront Festival, Sonderaus-
es, zusätzliche Einnahmen zu generieren, um die
stellungen der Hamburger Museen oder große
Standortattraktivität Hamburgs zu stärken. Hierzu
Theaterproduktionen mit überregionaler Anzie-
sollen Projekte aus den Bereichen Kultur, Touris-
hungskraft zählen, die auch geeignet sind, aus-
mus, Sport und Medien gefördert bzw. gesichert
wärtige Gäste für einen Besuch in Hamburg zu
werden. In 2018 stehen für die Umsetzung der aus
gewinnen. Auch kleinteiligere Formate, die die kul-
der Kultur- und Tourismustaxe zu finanzierenden
turelle Attraktivität Hamburgs überregional kenn-
Maßnahmen 13,300 Mio. Euro zur Verfügung.
zeichnen, oder Sport- und Medienveranstaltungen
sowie lohnende Großereignisse können auf Grund
2. Verwendung der Mittel
ihrer Geeignetheit, die Anziehungs- und Wirt-
Die Kultur- und Tourismustaxe bietet die Chance, schaftskraft Hamburgs weiter zu stärken, geför-
die tourismuswirtschaftlichen Potenziale Ham- dert werden.
burgs für mehr Wirtschaftskraft und Beschäftigung
aktiver zu nutzen und damit für zusätzliche Steuer- Zudem sollen kulturelle und touristische Angebote
einnahmen und Kultur- und Freizeit-Angebote zu qualitativ verbessert und ausgebaut werden, um
sorgen, die auch Hamburger Bürgern und Bürge- die Attraktivität der Stadt nachhaltig zu sichern.
rinnen zugutekommen. Gerade der Städtetouris- Hierzu zählt u. a. eine Verbesserung der Informa
mus fußt auch auf der kulturtouristischen Anzie- tionsangebote für die Gäste Hamburgs, ein ver-
hungskraft des Reiseziels. Parallel trägt die wach- stärktes touristisches Auslandsmarketing wie auch
sende Zahl von Touristen maßgeblich zur Auslas- eine Stärkung des Geschäftstourismus. In der Ar-
tung und damit Kostendeckung der Kulturinstitu beit der Hamburg Marketing GmbH (HMG) und
tionen bei, sodass bei Investitionen in die kulturelle ihrer Töchter sollen daher auch Nachhaltigkeits
und in die touristische Anziehungskraft einer Des- aspekte sowohl im Marketing als auch über eine
tination ein wechselseitiger Nutzen entsteht. entsprechende Zusammenarbeit mit den Unter-
1Drucksache 21/12188 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
nehmen der Tourismusbranche noch stärker als – Lebendige Festivallandschaft:
bisher Eingang finden. Wie in den Vorjahren ist auch für 2018 beab-
Die beteiligten Fachbehörden haben entspre- sichtigt, die breite Festivallandschaft Hamburgs
chend dieser Schwerpunktsetzung geeignete über alle Genres hinweg sicher zu stellen. Die
Maßnahmen erarbeitet. Zur fachlichen Vorberei- Herausforderung dabei besteht vor allem darin,
tung der Mittelvergabe sowie zur Einbindung der einerseits bewährte Festivals mit großer Reso-
von der Steuer betroffenen Branche wurde der nanz (z. B. Harbourfront Festival, Filmfest Ham-
Aufsichtsrat der Hamburg Tourismus GmbH (HHT) burg, eigenarten) weiter zu unterstützen, ande-
am 29. November 2017 als beratendes Gremium rerseits auch neuen kleineren Formaten eine
beteiligt. Chance zu geben. Nachdem 2017 das Festival
Theater der Welt im besonderen Fokus stand,
Für die Bearbeitung der zusätzlichen Steuerfälle sollen in 2018 wieder verstärkt die Lessingtage
fallen bei der Steuerverwaltung jährliche Vollzugs- unterstützt werden. Darüber hinaus ist geplant,
kosten in Höhe von 0,489 Mio. Euro an, die zu Las- in 2018 erstmalig die überaus erfolgreichen
ten der Steuermehreinnahmen finanziert werden. Projekte von Kampf der Künste (Poetry Slams)
Hinzu kommt ein Ausgleich von Mindereinnahmen und den bundesweit einmaligen Kinderhör-
in Höhe 0,159 Mio. Euro bei der Hamburg Marke- buchpreis BEO zu unterstützen.
ting GmbH, die sich aus dem angekündigten Weg-
fall freiwilliger Zuschüsse des Gastgewerbes auf Finanzbedarf: 1,975 Mio. Euro
Grund der Einführung der Kultur- und Tourismus- – Attraktivierung Musikstadt:
taxe ergeben.
Die Eröffnung der Elbphilharmonie hat maßgeb-
Für 2018 sind folgende Maßnahmen vorgesehen: lich dazu beitragen, Hamburg als Musikstadt
– Ausstellungsfonds Museen: national und international weiter zu profilieren.
Flankierend dazu ist ein attraktives und vielfälti-
1,5 Mio. Euro werden den fünf Museumsstiftun- ges Musikprogramm erforderlich, um die breit-
gen (Hamburger Kunsthalle, Museum für Kunst gefächerte Kreativität der Musikschaffenden
und Gewerbe, Museum für Völkerkunde, Histo- sowie das Interesse des heimischen und aus-
rische Museen Hamburg und Helms Museum) wärtigen Publikums weiter zu befördern.
und dem Museum für Bergedorf und die Vier-
lande sowie dem Rieck Haus sowie weitere 125 Künstlerisch herausragende Musikfestivals mit
Tsd. Euro der Deichtorhallen GmbH direkt zu- klarem Profil und großer Attraktivität für die
gewendet. Aus diesen festen Mitteln werden Bürgerinnen und Bürger der Stadt sowie deren
bestehende Ausstellungen erneuert oder klei- Gäste spielen dabei eine zentrale Rolle. Hierzu
nere Sonderausstellungsprojekte realisiert. zählen insbesondere das Reeperbahn Festival
Dies schafft für die Einrichtungen eine finanzi- und MS Dockville, die inzwischen zum Kern der
elle Basis, die eine Schärfung des jeweiligen Hamburger Musikfestivals gehören.
Profils und die Gewinnung neuer Besucher- Der Jazz-Standort Hamburg wird insbesondere
gruppen ermöglicht. Die verbleibende 1 Mio. durch die Austragung des renommierten Musik-
Euro wird durch eine Fachjury variabel für große preises ECHO Jazz gestärkt. Die erfolgreiche
Sonderausstellungen vergeben. Hierfür gelten Neuaufstellung des Elbjazz Festivals mit Kon-
strenge Kriterien (internationale Aufmerksam- zerten in der Elbphilharmonie, einem Besucher-
keit, besondere Auseinandersetzung mit Ham- rekord und starker überregionaler Ausstrahlung
burg, außergewöhnlicher didaktischer Ansatz, wird in 2018 weitergeführt.
etc.), was regelmäßig eine besondere, über Daneben tragen Festivals für Aktuelle Musik
Hamburg hinausgehende Strahlkraft dieser – blurred edges, klub katarakt und Greatest Hits –
Ausstellungsprojekte gewährleistet. sowie die Kindermusikfestivals KinderKinder
Die Hamburger Museen und die Deichtorhallen und das 2015 gestartete Big Bang zum Profil
sind ein bedeutender Teil des Kulturangebots der Musikstadt bei. Prägend für die Musikalisie-
dieser Stadt. Mit thematisch außergewöhn rung eines ganzen Stadtteils ist das Festival
lichen und didaktisch gut aufbereiteten Sonder- 48h Wilhelmsburg, das 2018 erstmals aus den
ausstellungen unterstreichen sie ihren An- Mitteln der KTT unterstützt werden soll.
spruch, ein für Einheimische und Touristen in- Einen kompakten, abwechslungsreichen Zu-
teressantes und abwechslungsreiches Kultur- gang zur bedeutenden Musikgeschichte unse-
angebot bereit zu stellen und auch neue und rer Stadt eröffnet seit März 2015 das Komponis-
jüngere Besuchergruppen anzusprechen. tenQuartier, das im Jahr 2018 seine Ausstel-
Finanzbedarf: 2,625 Mio. Euro lungsräume vervollständigen wird und dann
2Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/12188
eine Gedenkstätte für die Komponisten Tele- Kernelemente sind der weitere Ausbau der Ver-
mann, Brahms, C. P. E. Bach und Hasse, ferner anstaltungsdatenbank für die Metropolregion,
die Geschwister Mendelssohn sowie Mahler die Schaffung einer zentralen Informations- und
sein wird. Kommunikationsplattform als Instrument einer
Finanzbedarf: 1,87 Mio. Euro besseren Vernetzung mit den Partnern der
HHT, die Weiterentwicklung der digitalen Ser
– Elbkulturfonds: vices zusammen mit Leistungsanbietern und
Mit Mitteln des Elbkulturfonds fördert die Be- eine noch effektivere Ansprache der Gäste über
hörde für Kultur und Medien gezielt Künstlerin- die bereits außerordentlich erfolgreiche Touris-
nen und Künstler der Freien Szene mit innova mus-App. Hierdurch werden Mehrwerte für Be-
tiven Kultur- und Kunstprojekten aus den Berei- sucher, Bürger und Leistungsträger geschaf-
chen Tanz, Kunst im öffentlichen Raum, Perfor- fen, die Position der HHT als Vorreiter im digita-
mance, Theater, Bildende Kunst, Musik, Litera- len Bereich gefestigt, Reichweiten ausgebaut,
tur, Video, Fotografie und Design. Der Elbkul- Zielgruppen direkter angesprochen und die
turfonds fördert innovative und mutige Kon- vertrieblichen Möglichkeiten verbessert.
zepte, die einen hohen künstlerischen oder Zudem gilt es, die Zusammenarbeit mit einzel-
soziokulturellen Anspruch und Strahlkraft für
nen Bloggern und Blogger-Netzwerken auszu-
ein Publikum und eine Fachöffentlichkeit über bauen.
die Stadtgrenzen hinaus haben.
Finanzbedarf: 0,5 Mio. Euro Mit hamburg.com wird eine Plattform für inter-
nationale Nutzer betrieben, um potentiellen Be-
– Stärkung des Kongress- und Veranstaltungs suchern, Bewohnern und Unternehmen eine
ortes: zentrale Anlaufstelle im Netz zu bieten, die über
Veranstaltungen bieten ein hohes Potenzial für den Verweis bzw. die Verlinkung auf die vielfäl-
zusätzliche Übernachtungen am Standort Ham- tigen entsprechenden Angebote der Freien und
burg und dessen erfolgreiche Vermarktung. Für Hansestadt Hamburg alle benötigten Informa
den Geschäftstourismus (MICE) werden diese tionen bereit hält.
Potenziale durch Marktbearbeitung, Akquisition Finanzbedarf: 0,920 Mio. Euro
clusterrelevanter Business-Veranstaltungen
und weitere Etablierung des Hamburg Conven- – Destinationsmanagement
tion Bureau (HCB) als zentraler Ansprechpart-
ner für den MICE-Standort Hamburg im Sinne Neben der klassischen Vermarktung der Desti-
eines „First-stop-office“ gehoben. nation gilt es, eine nachhaltige Qualitätssiche-
rung der hiesigen Angebote zu gewährleisten.
Aufmerksamkeitsstarke Events in den Aus- Einen Schwerpunkt stellt dabei das Thema
landsmärkten, aber auch in Hamburg, stiften Nachhaltigkeit im Tourismus. Konkrete Maß-
einen hohen Nutzen im Hinblick auf den Be- nahmen hierzu könnten in vier Bereichen ent
kanntheitsgrad der Stadt und induzieren damit wickelt werden: Nachhaltigkeit darstellen,
eine zeitlich nachgelagerte Wertschöpfung für Nachhaltigkeit organisieren, Nachhaltigkeit för-
den Standort. Das Teilprojekt Hamburg on Tour dern und Nachhaltigkeit sichern. Dabei soll ein
2018, zum zweiten Mal in London, stellt eine weiter Nachhaltigkeitsbegriff zum Tragen kom-
Fortsetzung der erfolgreichen PR-Events aus men, der auch die ökonomische und soziale
den letzten Jahren dar. Perspektive umfasst. So sollen u. a. unter dem
Gleichzeitig soll der Hafengeburtstag qualitativ Stichwort „Reisen für alle“ gezielt barrierefreie
weiter aufgewertet werden, u. a. mit der Ent- Angebote im Tourismus noch stärker gefördert
wicklung neuer Veranstaltungsflächen und zu- und vermarktet werden.
sätzlicher Programmpunkte. Zudem soll die na-
tionale und internationale Berichterstattung ge- Auch die Vermittlung von touristischen Informa-
stärkt werden. Gleiches gilt für das Elbfest, bei tionen vor Ort unterliegt einem kontinuierlichen
dem Schiff-Oldtimer im Vordergrund der Veran- Anpassungsbedarf, um die Erlebnisqualität für
staltung stehen. unterschiedliche Zielgruppen zu verbessern
und neue Entwicklungen im Besucherverhalten
Finanzbedarf: 1,470 Mio. Euro aufzugreifen. Dabei ist laufend zur prüfen, wel-
– Digitalisierung: che neuen Themen für Gäste relevant sind, und
sich hierzu mit Vertretern der Branche auszu-
Authentischer, qualitativer und emotionaler
tauschen.
Content ist der wesentliche Erfolgsfaktor für
ein erfolgreiches Stadtmarketingmanagement. Finanzbedarf: 0,69 Mio. Euro
3Drucksache 21/12188 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
– Contentproduktion touristischen Angeboten Hamburgs nimmt das
Für die digitale Vermarktung ist es zunehmend Thema Musik eine herausragende Stellung ein.
wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte über die Dieses Image gilt es zu nutzen und in zusätzli-
eigenen Kommunikationskanäle auszuspielen che Reiseanlässe umzumünzen. Neben Koope-
bzw. diese externen Partnern zur Verfügung zu rationen mit hiesigen Anbietern und Veranstal-
stellen, um eine hohe Aufmerksamkeit und tern sollen auch eigene Vermarktungskanäle
Reichweite zu erreichen. Die Ansprüche an kre- genutzt werden, um weitere Aufmerksamkeit
ativen, emotionalen und authentischen Inhalten auf die Elbmetropole zu lenken und das vielfäl-
sind auf Grund der Vielfältigkeit der Kanäle tige Thema Musik noch gezielter als Besuchs-
massiv gestiegen. Dazu sind geeignete The- anlass für auswärtige Gäste zu nutzen.
men zu wählen. Kampagnen für Innovation, Finanzbedarf: 0,17 Mio. Euro
Szene/Genuss und Metropole am Wasser sind
für 2018 vorgesehen, die sowohl für Kongress- – Hebung von Potentialen im Tagestourismus:
teilnehmer als auch für Privatreisende relevant Tagesreisen sind ein wichtiges Segment des
sind. deutschen und auch des Hamburger Touris-
Konkret sollen insbesondere Technologien mit musmarktes. Haupt-Quellmärkte sind die Be-
hoher Innovationskraft, wie z. B. 360-Grad- wohner der Metropolregion Hamburg.
Fotos, Videos oder Virtual Reality-Formate ein- Ein Schwerpunkt der Maßnahmen wird auch
gesetzt werden. darauf liegen, neben der Innenstadt auch an-
Finanzbedarf: 0,35 Mio. Euro dere Bezirke und Stadtteile attraktiv darzustel-
len und lohnende Ausflüge, Shoppingmöglich-
– Stärkung der internationalen touristischen At- keiten, Veranstaltungen und Geheimtipps zu
traktivität kommunizieren. Zielsetzung ist zum einen, die
Hamburg ist als Reiseziel im Inland bereits sehr Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Bezir-
erfolgreich. Ausländische Quellmärkte haben ken auszubauen, aber auch die Stärkung der
dagegen noch Potenziale, sowohl was das Gäs- Wirtschaftskraft in den entsprechenden Stadt
tevolumen angeht, als auch in Bezug auf die teilen.
Wertschöpfung pro Gast und Tag in Hamburg. Finanzbedarf: 0,13 Mio. Euro
Umgesetzt werden sollen insbesondere intensi-
– Hamburg Top Ten:
vierte Marketing-Aktivitäten in ausgewählten
ausländischen Quellmärkten wie Österreich, Gemäß Dekadenstrategie Sport (Drucksache
Schweiz, Skandinavien, Großbritannien, USA, 20/2948) sollen die „Hamburg Top Ten“ eta
China und Arabische Golfstaaten. Für das Jahr bliert und weiterentwickelt werden. Die „Ham-
2018 liegen Schwerpunkte in Kooperationen burg Top Ten“ sind die größten und bedeu-
mit Verkehrsträgern und im Ausbau des Golf- tendsten Sportveranstaltungen in Hamburg, die
tourismus. Gerade im Bereich Golf kann Ham- wesentlich dazu beitragen, dass Hamburg sich
burg als Impulsgeber für Klubs und Hotels agie- national und international als „Active City“ prä-
ren und bildet eine Vermarktungsplattform mit sentiert. Sie setzen damit auf eine systematisch
wesentlicher internationaler Ausrichtung. nachhaltige Wirkung im Breiten-, Vereins-, Be-
hinderten- und Schulsport. Nach den von der
Ein weiterer Schwerpunkt ist ein profilschärfen-
Zukunftskommission Sport verabschiedeten
des Marketing für den Kreuzfahrtstandort Ham-
Kriterien erfüllen 2018 die folgenden Sportver-
burg als einzigartiger Stadthafen. Dabei sollen
anstaltungen diese Anforderungen: Haspa
aufmerksamkeitsstarke Anlässe wie Taufen
Marathon Hamburg, EuroEyes Cyclassics,
und Erstanläufe verstärkt kommuniziert, aber
Hamburg Wasser World Triathlon, Deutsches
auch Angebote entwickelt werden, die die Wert-
Spring- und Dressurderby, German Open Ten-
schöpfung vor Ort z. B. über Vor- oder An-
nis, Hamburg Masters (Hockey) sowie der Bas-
schlussprogramme weiter steigern.
ketball Supercup.
Finanzbedarf: 0,460 Mio. Euro
Dank eines großen internationalen Starterfelds
– Kampagne Musikmetropole: sowie einer sehr hohen nationalen und interna-
Hamburg ist eine facettenreiche Stadt der tionalen Medienpräsenz tragen sie zum touristi-
Musik und steht für Klassik und Rock, für Elb- schen und wirtschaftlichen Wachstum der Stadt
philharmonie und Klubs, internationale Stars bei.
und Newcomer und bietet in der gesamten Me- 2018 sollen mit dem weltweit einzigartigen Fit-
tropolregion vielfältige Festivals mit internatio- ness-Event KYROX mit angebundener „Active
naler Strahlkraft. Unter den vielfältigen kultur- City Messe“ und einem „Active City“ Festival
4Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/12188
zwei neue „Hamburg Top Ten Formate“ eta – Entwicklung neuer Veranstaltungsformate:
bliert werden. Im Rahmen der neuen Strategie Im Rahmen der neuen Strategie „Active City“
„Active City“ sollen diese nicht nur den Kriterien sollen 2018 moderne und aktivierende Ver
der „Hamburg Top Ten“ entsprechen, sondern anstaltungsformate entwickelt werden, mit
auch die „Active City“ für jedermann erlebbar denen der Sport künftig noch weiterentwickelt
machen. und stärker im Stadtbild verankert werden soll.
Finanzbedarf: 0,72 Mio. Euro Angedacht ist auch ein innovatives Format, das
– Hamburger Galopp-Derby: Kultur mit Sport verbindet und so eine noch
Das Derby-Meeting 2018 in Hamburg-Horn soll höhere Anziehungskraft für auswärtige Besu-
sich nach den Planungen des Hamburger Renn- cherinnen und Besucher generiert.
Clubs e.V. (HRC) und des Direktoriums für Voll- Finanzbedarf: 0,1 Mio. Euro
blutzucht und Rennen über sieben Renntage
– Hamburger Sportgala:
erstrecken, verteilt auf elf Kalendertage. Das
Hauptereignis – das hochdotierte IDEE 149. Auch 2018 werden im Rahmen der Hamburger
Deutsche Derby – wird am letzten Renntag, Sportgala wieder erfolgreiche Sportlerinnen
dem 8. Juli 2018 stattfinden. Hamburg gilt als und Sportler für ihre nationalen und internatio-
„Pferdehauptstadt Deutschlands“. Das deut- nalen Leistungen (u. a. bei Europa- und Welt-
sche Galopp-Derby ist die älteste jährlich wie- meisterschaften) geehrt. Der Hamburger Senat,
derkehrende internationale Sportveranstaltung der Hamburger Sportbund, die Handelskam-
in Hamburg (seit 1869). mer Hamburg, der NDR, die ECE Projekt
Finanzbedarf: 0,2 Mio. Euro management G.m.b.H. & Co. KG und das Ham-
burger Abendblatt erwarten rund 600 Gäste aus
– Mixed Team Triathlon Weltmeisterschaft Sport, Wirtschaft und Politik. Zusätzlich soll das
Der Triathlon in Hamburg ist der teilnehmer- Format der Sportgala durch die neue Strategie
stärkste Triathlonwettbewerb der Welt, der jähr- „Active City“ erweitert werden, geplant ist z. B.
lich über 10.000 Athletinnen und Athleten an die Einführung eines „Active City“ Preises.
den Start und mehr als 300.000 Zuschauerin-
Finanzbedarf: 0,075 Mio. Euro
nen und Zuschauer an die Wettkampfstrecke
lockt. Eingebettet in das Triathlon-Wochenende – Überregional ausgezeichnete Medienkultur:
findet 2018 erneut in Hamburg die Mixed Team Die Medien- und Kreativbranche hat eine funda-
Triathlon Weltmeisterschaft statt. Hamburg ist mentale Bedeutung für den Standort Hamburg.
damit weltweit der einzige Austragungsort, in Insbesondere große Branchenevents leisten
dem neben der Triathlon Weltserie auch die
einen bedeutsamen kulturellen und touristi-
Weltmeisterschaft stattfindet. Hamburg kann
schen Beitrag zur Attraktivität der Hansestadt.
sich damit als einzigartige „Triathlon-Haupt-
Sie sind für viele Gäste – weit über die Region
stadt“ positionieren.
hinaus – Besuchsanlass und schaffen Räume
Finanzbedarf: 0,075 Mio. Euro für branchenübergreifenden Austausch. Darü-
– Marketing-Event Handball: ber hinaus sind sie Gegenstand umfangreicher
Hamburg hat den Zuschlag für die Ausrichtung Berichterstattung in Print, Rundfunk oder on-
der beiden Halbfinalspiele der Handball-Welt- line.
meisterschaft der Männer 2019 erhalten. Für Der Art Director’s Club (ADC e.V.) repräsentiert
die öffentlichkeits- und medienwirksame An- mit seinen über 600 Mitgliedern die qualifizier-
kündigung der beiden auszurichtenden Spiele testen Kreativen Deutschlands z. B. aus den
wird bereits 2018 ein Marketing-Event stattfin- Bereichen Werbung, Design, Digitale Medien,
den, das ein besonderes Interesse an der Welt- Editorial, Funk, Event und Kommunikation
meisterschaft generieren soll. Geplant ist eine sowie Lehre und Forschung. Mit dem jährlichen
Veranstaltung in der Barclaycard Arena „Hel- ADC Festival findet Deutschlands führende
den des Handballs“ „mit einem Topspiel des Auszeichnung für die Kreativwirtschaft in Ham-
THW Kiel gegen den FC Barcelona, sowie burg statt. Das Festival besteht aus einem Kon-
einem Spiel der aktuellen HSV Handballmann- gress, der Award-Verleihung sowie einer mehr-
schaft gegen das ehemalige Champions League- tägigen Ausstellung der Arbeiten. Für den Be-
Team des HSV von 2013. Des Weiteren ist ein reich Werbung und Film verleiht die Deutsche
Kindertraining für 150 Kindern im Vorfeld der Werbefilmakademie den Deutschen Werbefilm-
Spiele geplant sowie vielfältige Mitmachaktio- preis in acht Kategorien. Der jährlich verliehene
nen für die Besucherinnen und Besucher. Preis ist eine der wichtigsten Auszeichnungen
Finanzbedarf: 0,05 Mio. Euro dieser Branche.
5Drucksache 21/12188 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Inhalte und Kreationen auf dem wettbewerbs zu neuen Werte- und Wertschöpfungssyste-
intensiven Hörfunkmarkt würdigt der Deutsche men. Um dies zu diskutieren, treffen im Rah-
Radiopreis. Die öffentlich-rechtlichen Rund- men der Veranstaltung Entscheider aus der
funkanstalten sowie die privaten Radiosender Medien-, Kreativ- und Digitalwirtschaft auf Ver-
zeichnen im Rahmen dieser Veranstaltung die treter aller Branchen. Durch die räumliche wie
qualitativ besten Hörfunkleistungen aus. programmatische Nähe zum Reeperbahn Festi-
Die Goldene Kamera der Fernsehzeitschrift val soll darüber hinaus die Rolle Hamburgs als
„Hörzu“, einer der bedeutendsten deutschen innovativer Digital- und Festivalstandort ge-
Film- und Fernsehpreise, kam 2015 zum 50-jäh- stärkt werden.
rigen Jubiläum an ihren Ursprung zurück und Finanzbedarf: 0,135 Mio. Euro
konnte am Standort gehalten werden. – China time Hamburg
Der Nannen Preis gilt als wichtigste Auszeich- Im November 2018 wird die CHINA TIME erneut
nung für journalistische Bestleistungen. An den in Hamburg stattfinden. Die größte Veranstal-
Verleihungen nehmen jedes Jahr bedeutende tung dieser Art in Deutschland findet alle zwei
Persönlichkeiten aus Verlagen, Werbung und Jahre im Wechsel mit der India Week Hamburg
Industrie teil. statt und bietet Institutionen, Bildungseinrich-
Mit einem Festival Digitale Kommunikation und tungen, Unternehmen, Vereinen und Verbän-
Publizistik sollen die Leistungen der Medien- den, Kunst- und Kulturschaffenden eine Platt-
branche und ihre Bedeutung für die demokrati- form, ihre Aktivitäten zu präsentieren und sich
sche Öffentlichkeit weithin, insbesondere auch auszutauschen. Bestehende Verbindungen
durch Öffnung für die breite Öffentlichkeit, können so gestärkt und neue Möglichkeiten der
sichtbar gemacht werden. Kooperationen zwischen Hamburg und China
Finanzbedarf: 0,73 Mio. Euro angestoßen werden.
Die Veranstaltungen greifen Themen aus Wirt-
– Internationale/überregionale Konferenzen zur schaft, Politik, Bildung und Wissenschaft, Kul-
Zukunft der Medien- und Digitalwirtschaft: tur und Gesellschaft auf. Das Programm um-
Das Image Hamburgs als führender Medien-, fasst unterschiedliche Formate wie Diskussio-
Kreativ- und innovativer Kulturstandort soll nen, Workshops, Bewegungskunst, Theater
durch Förderung internationaler bzw. überregi- oder Ausstellungen. Damit wird eine breite Ziel-
onaler Debatten zur Zukunft der Digitalisierung, gruppe von Kindern bis Erwachsenen, China
ihrer Potenziale und Auswirkungen gestärkt experten und Interessenten angesprochen.
werden. Die hohe Affinität der Teilnehmer die- 2016 lockten die rund 160 Veranstaltungen
ser Veranstaltungen mit digitalen Kommunikati- mehr als 15.000 Besucherinnen und Besucher
onskanälen führt zu einem positiven Multiplika- an.
toreneffekt. Finanzbedarf: 0,055 Mio. Euro
Mit dem Scoopcamp werden Branchenexper-
ten, Journalisten und Programmierer unter dem 3. Weiteres Verfahren
Dachthema „New Storytelling“ darin unter- Zur Umsetzung der o. g. Maßnahmen werden die
stützt, neue Erzählformate und Darstellungsfor- benötigen Mittel aus der Produktgruppe 283.01
men zu diskutieren und zu erproben. Die Art der („Zentrale Ansätze I – Ztr. Ausg. Kultur, Touris-
Recherche, der Aggregation, Aufbereitung und mus, etc.“) im Epl. 9.2 oder der Produktgruppe
Distribution von Inhalten verändert sich mit dem 250.02 („Zentraler Ansatz“) sowie 251.02 („Künste,
zunehmenden Einsatz von Technologie und kulturelles Leben, Kreativwirtschaft“) im Epl. 3.3
dem Aufkommen immer neuer Benutzerplatt- der Behörde für Kultur und Medien übertragen und
formen. Damit wandelt sich auch die Art und dienen dort zur Erfüllung der veranschlagten Maß-
Weise, wie journalistische Inhalte konzipiert nahmen.
und rezipiert werden. Hier setzt das Scoopcamp
Impulse. 4. Petitum
Mit einem breiten Fokus auf fundamentale Ver- Der Senat beantragt, die Bürgerschaft möge von
änderungen durch die Digitalisierung hat sich der vorliegenden Mitteilung über die Verwendung
die NEXT Konferenz zu einer der Leitkonferen- der Haushaltsmittel aus der Hamburgischen
zen der Digitalwirtschaft in Deutschland ent Kultur- und Tourismustaxe im Haushaltsjahr 2018
wickelt. Der einsetzende digitale Wandel führt Kenntnis nehmen.
6 Gestaltung und Layout: Lütcke & Wulff, Rondenbarg 8, 22525 Hamburg, Tel. (0 40) 23 51 29-0Sie können auch lesen
