RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes
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WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN RUBEN’S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG HCN Human Care Network gUG Zerbster Straße 63 | 12209 Berlin | www.humancarenetwork.com | info@humancarenetwork.com
WIE ALLES BEGANN DER ANFANG WAR EINE PATENSCHAFT I m Jahr 2012 entschließt sich die Kanadiern Die Idee: Kelly Strongitharm aus Vancouver in die Do- Schuhe sammeln für die Bildung der Kinder minikanische Republik zu reisen. Kelly hat Sie entschließt sich zu helfen und gründet mit dort seit vielen Jahren eine finanzielle Paten- Freunden zuhause in Vancouver die Organisa- schaft für einen Jungen namens Ruben. tion „ruben‘s shoes“. Eines Tages ist es für Kelly an der Zeit, sich An ca. 20 Orten in Vancouver und Umgebung persönlich ein Bild von der Situation vor Ort zu platzieren Kelly und ihre Freunde Sammelstel- machen und den Jungen, den sie unterstützt, len für getragene Kinderschuhe. Die Boxen zu besuchen und persönlich zu treffen. Kelly stehen in Schulen, in Einkaufsläden, an Tank- ist tief beeindruckt von der der Warmherzig- stellen, etc. keit und Offenheit von Ruben und seiner Fami- lie. Allerdings ist Kelly auch erschüttert ange- sichts der unfassbaren Armut der Bevölkerung. Wir geben Kelly spricht mit den Menschen und versteht: Die allermeisten Menschen in dieser Gegend Schuhen ein zweites sind so arm, dass sie ihren Kindern nicht ein- mal Schuhe kaufen können, mit deren Hilfe die Leben! Kinder überhaupt den Schulweg zurücklegen Kelly Strongitharm, Gründerin könnten. Kindern ohne Schuhe ist daher der Schulbesuch grundsätzlich verboten. Kelly ist schockiert: keine Schuhe – keine Schule – kei- Bereits sechs Monate später schicken Kelly ne Bildung. Ein fataler Kreislauf. Das will Kelly und ihr Team einen riesigen Container mit bei- ändern. nahe 12.000 sehr gut erhaltenen Kinderschu- hen in die Dominikanische Republik. 2 | © HCN Human Care Network gUG
Vor Ort persönlich tragen sie persönlich dafür uns daher entschlossen, mit den Schuhen nicht Sorge, dass die Schuhe in die richtigen Hände nur um Sachspenden zu werben, sondern un- – an die richtigen Füße kommen. Seitdem ver- sere Unterstützer auch um Geldspenden für lässt jedes Jahr ein mit getragenen Kinderschu- konkrete ausgewiesene Projekte zu begeistern. Um Kindern in armen Gebieten dieser Erde nicht nur den Zugang zur Schule, sondern auch ÜBER 60.000 PAAR SCHUHE eine bessere Bildung bieten zu können, unter- stützt ruben´s shoes in einem zweiten Schritt seit 2014 seine erste Schule in der Dominikani- schen Republik: die private Grundschule „Cen- tro Educativo Toribo“ in Puerto Plata. Unsere Spendengelder finanzieren sowohl ein- zelnen Schülern ihren Schulplatz, aber wir un- terstützen auch den gesamten Schulbetrieb, inkl. des Lehrerkollegs. Seit 2017 gibt es für sämtliche Schüler und Lehrer auch aus der neuen schuleigenen Kü- JAHR DESTINATION che täglich warme Mittagessen. Noni´s Kitchen 2013 Dominikanische Republik heißt die Einrichtung, benannt nach der Groß- 2014 Dominikanische Republik mutter unseres prominenten Unterstützers, des kanadischen Sängers Michael Bublé. Somit gibt 2015 Sierra Leone es viele Gründe für die Schüler, auch wirklich 2016 Guinea jeden Tag zur Schule zu gehen. 2017 Zimbabwe Mittlerweile haben wir das Grundstück der Schule durch Zukauf erweitert, so dass wir die hen vollbepackter Container Kanada auf den Schule nicht nur sanieren sondern auch deut- Weg in eine Welt, in der Kinder Schuhe drin- lich vergrößern und sogar aufstocken konnten. gend benötigen. Weitere Destinationen waren Derzeit gehen dort über 200 Schüler zur Schu- bis heute Sierra Leone, Guinea und Simbabwe. le. Wir planen dort mit dem dritten Stockwerk eine weitere Aufstockung. Für 2018 haben wir Der nächste Schritt: uns viel vorgenommen: wir haben ein weiteres die Kinder sollen gerne zur Schule gehen Stück Land erworben und planen neben der Grundschule die weiterführende Schule, die ruben´s shoes glaubt fest daran, dass Bildung wir komplett in Eigenregie bauen und betreiben den Kreislauf der Armut durchbricht. Wir haben wollen. © HCN Human Care Network gUG | 3
RUBEN´S SHOES IN auch generisch der gesamte Schulbetrieb und die Schulküche unterstützt werden. Oder DEUTSCHLAND der Spender kann ganz gezielt „in Steine“ Seit 2015 arbeiten wir an der erfolgreichen Um- investieren und für die geplante Aufstockung setzung von ruben´s shoes in Deutschland. Wir der Grundschule spenden. ruben´s shoes sammeln natürlich auch hier gut erhaltene Kin- Deutschland garantiert, dass 100% der derschuhe und im Herbst/Winter 2018 wird der Geldspenden auch dem Bestimmungszweck erste Container aus Deutschland mit ca 12.000 zugeführt werden. Damit unterscheiden wir Paaren Kinderschuhen nach Mauretanien ge- uns von vielen anderen gemeinnützigen liefert. Zusammen mit Sponsoren und Partnern Organisationen, bei denen ein bestimmter Anteil wird ruben´s shoes Deutschland neue, unge- der Spenden in die Infratstruktur fließt. ruben´s wöhnliche Wege bei der Sammlung von Schu- shoes Deutschland finanziert sich und seine hen gehen. Unser Ziel ist es, dass Spender ab kommunikativen und logistischen Aufgaben Winter 2018/2019 die getragenen Kinderschu- ausdrücklich nicht aus Spendengeldern he kostenlos als Päckchen oder Paket in das sondern zu 100% aus Sponsoringeinnahmen Sammellager von ruben´s shoes Deutschland aus der freien Wirtschaft. senden können. SPONSOREN FINANZIEREN SAMMEL-ZIELE DIE ORGANISATION Die Idee hinter ruben´s shoes ist so überra- JAHR PAAR SCHUHE schend einfach wie neu. Durch eine intelligen- 2018 25.000 te und zeitgemäße Kommunikationsstrategie 2019 50.000 wird Ruben´s Shoes sehr vielen Menschen in 2020 75.000 Deutschland bekannt gemacht und bietet so- mit Firmen aus der freien Wirtschaft und Me- dien eine sehr interessante Marketing-, Ver- WIR VERSPRECHEN: triebs- und PR-Plattform. Ausgewählte Partner unterstützen ruben´s shoes Deutschland so- 100% DER SPENDEN KOMMEN AN wohl finanziell als auch mit eigener Dienstleis- Wir bieten auf unserer Homepage online tung und ermöglichen somit die Umsetzung auch die Möglichkeit, unsere konkreten der Ziele der Organisation. Im Gegenzug wer- Projekte in der Dominikanischen Republik den gemeinsam Strategien und Maßnahmen mit Geldspenden zu unterstützen. Gezielt entwickelt, die ruben´s shoes und seine Spon- können z. B. Patenschaften für einzelne soren weithin als starke Partner wahrnehmbar Schüler übernommen werden. Es kann aber machen. 4 | © HCN Human Care Network gUG
KOMMUNIKATION bundesweite Zusammenarbeit mit Schulen im Ein Schwerpunkt der Kommunikation von Bereich der vierten, fünften und sechsten Klas- ruben´s shoes Deutschland wird im Social-Me- sen und diverse vertriebliche Maßnahmen in dia-Bereich liegen. Durch eine regelmäßige Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren und Nutzung von Facebook, Twitter und Youtube er- Partnern. reichen wir auf sehr zeitgemäße Art und Weise vor allem zielgenau eine sehr große Anzahl von KOMMUNIKATIONSKONZEPT Menschen, die sich konkret für unsere Projekte Fokussierung auf einen strategischen Mix interessieren. Darüberhinaus findet klassische aus persönlichen Journalistenkontakten Kommunikation sowie Public Relation eine gro- und Influencer-Gesprächen sowie breit ge- ße Bedeutung um auch diejenigen Menschen streuten Maßnahmen und Einsatz weiterer zu erreichen, die in den neuen Medien noch Multiplikatoren nicht zu „zuhause“ sind. Integration von prominenten Botschaftern für eine hohe Aufmerksamkeit und eine starke mediale Relevanz SOCIAL-MEDIA Realisierung individueller Aktionen mit un- seren Sponsoren Kontinuierliche Präsenz in den sozialen Me- dien rubensshoes.de „HELLO RUBEN“ TESTIMONIAL KAMPAGNE rubensshoes.de Als virales Kommunikati- onstool wird es die soge- nannte „Hello Ruben“ Kam- pagne geben. Nationale und internationale Top Stars Ruben‘s Shoes Deutschland unterstützen uns mit kurzen Selfie-Videoclips, die wir in unseren digitalen Medien unter dem Begriff und dem Logo „hello Ein weiterer wichtiger Schritt zur Bekannt- ruben“ einer sehr breiten Menge an interessier- machung von ruben´s shoes ist die geplante ten Nutzern zugänglich machen. © HCN Human Care Network gUG | 5
IDEEN Versand von Pressemeldungen ... zum Start, Facebook Account inkl. redaktionellen In- zu Aktionstagen, zu Projekten, Erfolgen, halten, Werbekampagnen, Videos, Image- prominenten Unterstützern, Kinderportraits anzeigen etc. Facebook Live von Events, Promibesuchen Key-Facts („Wussten Sie schon, dass ...?“) Instagram Account inkl. redaktionellen In- Interviewvermittlung mit Gründern, promi- halten und Werbekampagnen, Instagram nenten Paten, Lehrern und Schülern vor Ort Stories Journalistengespräche YouTube Kanal Projektreise mit Journalisten Blogger Kooperationen Auktion „Walk of Fame“: prominente Fußab- Take Over: Prominente übernehmen unsere drücke unter dem Hammer SoMe Kanäle Hörfunk-Beiträge Verlosung Meet & Greet mit prominen- ten Paten KLASSISCHE SOCIAL MEDIA PRESSEARBEIT INFLUENCER WERBUNG RELATIONS Presse-Kick-Off mit Anzeige auf Konzert- prominenten Paten tickets und Sponsoren U-Bahn-Fenster kurz Charity-Lauf in Ko- vor dem Schulstart operation mit Sponsor Bus-Branding Kampagnen mit Blogger und prominenten Werbung auf Schuhkartons Unterstützern Kooperationen mit Radiosendern Citylights Flyer für Schulen 6 | © HCN Human Care Network gUG
UNTERSTÜTZUNG GESUCHT Geschäftsleute: Integration des Spen- ruben´s shoes ist dankbar für jede Form der Un- denbuttons auf ihrer Webseite, Hinweis terstützung. Wir brauchen freiwillige Mitarbei- auf Social-Media Kanälen, Aktionstage im ter, die die Organisationsstruktur mit aufbauen Unternehmen, Hinweis bei Weihnachtsge- und etablieren. Wir brauchen Helfer, um Schu- schenken (Spende), anteiliger Umsatz pro he zu sichten und sortieren. Wir brauchen Men- Produkt (inkl. Störer auf Produkt), Sondere- schen, die uns mit Ihren Kontakten in Wirtschaft dition und Medien unterstützen. Künstleragenturen: Überzeugung der Künstler auf ruben‘s shoes hinzuweisen KONTAKTE oder gar Inhalte zu teilen, Video-/Foto/ zum Aufbau der Logistik zum Sammeln von handgeschriebenen Gruß zu schicken, Akti- Schuhen on bei Konzerten/Auftritten zu potentiellen Partner & Sponsoren Medientreibende: redaktionelle Berichter- zur Vergrößerung der Reichweite von stattung, Bereitstellung von Anzeigenplät- rubensshoes.de, der sozialen Kanäle und zen, Aktionstage im Verlag, Einbindung auf der Spendenakquise Social-Media Kanälen, Spendenbutton als zu Schulen, die für Schulprojekte in Frage Aktion auf Webseiten kommen (vorrangig Grundschulen 4./5./6. Lehrer: Integration als Projekttage/Projekt- Klasse) woche Sportler: Logoeinbindung auf Klamotten, LOBBY-ARBEIT Versteigerung Schuhe zugunsten Rubens Platzierung des Projektes an relevanten Shoes Stellen Schuhhersteller: Produktion für einen Tag Sondierung nach Unterstützung und Zu- nur für rubens shoes, Sonderedition für ru- gang zu Bund, Länder, Stiftungen und div. bens shoes mit anteiliger Spende pro ver- Organisationen kauftem Paar Transport: Bus-Branding, Taxi-Werbung zu- BEISPIELE gunsten ruben‘s shoes; Spendenmöglich- alle: Nutzung eigener Kommunikationska- keit beim Ticketkauf, Hinweis auf Ticket näle (Netzwerk, Social-Media ...), um Inhalte mytaxi und Co: Spendenmöglichkeit beim zu streuen, zu teilen, Verlinkung auf unsere Bezahlen mit App („Was, wenn du hättest Kanäle oder Seiten laufen müssen?“) © HCN Human Care Network gUG | 7
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