RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes

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RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes
WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN

RUBEN’S SHOES
PROJEKTBESCHREIBUNG

                                   HCN Human Care Network gUG
   Zerbster Straße 63 | 12209 Berlin | www.humancarenetwork.com | info@humancarenetwork.com
RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes
WIE ALLES BEGANN

 DER ANFANG WAR EINE PATENSCHAFT

I
   m Jahr 2012 entschließt sich die Kanadiern       Die Idee:
   Kelly Strongitharm aus Vancouver in die Do-      Schuhe sammeln für die Bildung der Kinder
   minikanische Republik zu reisen. Kelly hat       Sie entschließt sich zu helfen und gründet mit
dort seit vielen Jahren eine finanzielle Paten-     Freunden zuhause in Vancouver die Organisa-
schaft für einen Jungen namens Ruben.               tion „ruben‘s shoes“.

Eines Tages ist es für Kelly an der Zeit, sich      An ca. 20 Orten in Vancouver und Umgebung
persönlich ein Bild von der Situation vor Ort zu    platzieren Kelly und ihre Freunde Sammelstel-
machen und den Jungen, den sie unterstützt,         len für getragene Kinderschuhe. Die Boxen
zu besuchen und persönlich zu treffen. Kelly        stehen in Schulen, in Einkaufsläden, an Tank-
ist tief beeindruckt von der der Warmherzig-        stellen, etc.
keit und Offenheit von Ruben und seiner Fami-
lie. Allerdings ist Kelly auch erschüttert ange-
sichts der unfassbaren Armut der Bevölkerung.                 Wir geben
Kelly spricht mit den Menschen und versteht:
Die allermeisten Menschen in dieser Gegend
                                                          Schuhen ein zweites
sind so arm, dass sie ihren Kindern nicht ein-
mal Schuhe kaufen können, mit deren Hilfe die
                                                             Leben!
Kinder überhaupt den Schulweg zurücklegen                  Kelly Strongitharm, Gründerin
könnten. Kindern ohne Schuhe ist daher der
Schulbesuch grundsätzlich verboten. Kelly ist
schockiert: keine Schuhe – keine Schule – kei-      Bereits sechs Monate später schicken Kelly
ne Bildung. Ein fataler Kreislauf. Das will Kelly   und ihr Team einen riesigen Container mit bei-
ändern.                                             nahe 12.000 sehr gut erhaltenen Kinderschu-
                                                    hen in die Dominikanische Republik.

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Vor Ort persönlich tragen sie persönlich dafür    uns daher entschlossen, mit den Schuhen nicht
Sorge, dass die Schuhe in die richtigen Hände     nur um Sachspenden zu werben, sondern un-
– an die richtigen Füße kommen. Seitdem ver-      sere Unterstützer auch um Geldspenden für
lässt jedes Jahr ein mit getragenen Kinderschu-   konkrete ausgewiesene Projekte zu begeistern.
                                                  Um Kindern in armen Gebieten dieser Erde
                                                  nicht nur den Zugang zur Schule, sondern auch
     ÜBER 60.000 PAAR SCHUHE                      eine bessere Bildung bieten zu können, unter-
                                                  stützt ruben´s shoes in einem zweiten Schritt
                                                  seit 2014 seine erste Schule in der Dominikani-
                                                  schen Republik: die private Grundschule „Cen-
                                                  tro Educativo Toribo“ in Puerto Plata.

                                                  Unsere Spendengelder finanzieren sowohl ein-
                                                  zelnen Schülern ihren Schulplatz, aber wir un-
                                                  terstützen auch den gesamten Schulbetrieb,
                                                  inkl. des Lehrerkollegs.

                                                  Seit 2017 gibt es für sämtliche Schüler und
                                                  Lehrer auch aus der neuen schuleigenen Kü-
  JAHR              DESTINATION                   che täglich warme Mittagessen. Noni´s Kitchen
  2013     Dominikanische Republik                heißt die Einrichtung, benannt nach der Groß-
  2014     Dominikanische Republik                mutter unseres prominenten Unterstützers, des
                                                  kanadischen Sängers Michael Bublé. Somit gibt
  2015     Sierra Leone
                                                  es viele Gründe für die Schüler, auch wirklich
  2016     Guinea                                 jeden Tag zur Schule zu gehen.
  2017     Zimbabwe
                                                  Mittlerweile haben wir das Grundstück der
                                                  Schule durch Zukauf erweitert, so dass wir die
hen vollbepackter Container Kanada auf den        Schule nicht nur sanieren sondern auch deut-
Weg in eine Welt, in der Kinder Schuhe drin-      lich vergrößern und sogar aufstocken konnten.
gend benötigen. Weitere Destinationen waren       Derzeit gehen dort über 200 Schüler zur Schu-
bis heute Sierra Leone, Guinea und Simbabwe.      le. Wir planen dort mit dem dritten Stockwerk
                                                  eine weitere Aufstockung. Für 2018 haben wir
Der nächste Schritt:                              uns viel vorgenommen: wir haben ein weiteres
die Kinder sollen gerne zur Schule gehen          Stück Land erworben und planen neben der
                                                  Grundschule die weiterführende Schule, die
ruben´s shoes glaubt fest daran, dass Bildung     wir komplett in Eigenregie bauen und betreiben
den Kreislauf der Armut durchbricht. Wir haben    wollen.

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RUBEN´S SHOES IN                                  auch generisch der gesamte Schulbetrieb
                                                  und die Schulküche unterstützt werden. Oder
DEUTSCHLAND                                       der Spender kann ganz gezielt „in Steine“
Seit 2015 arbeiten wir an der erfolgreichen Um-
                                                  investieren und für die geplante Aufstockung
setzung von ruben´s shoes in Deutschland. Wir
                                                  der Grundschule spenden. ruben´s shoes
sammeln natürlich auch hier gut erhaltene Kin-
                                                  Deutschland garantiert, dass 100% der
derschuhe und im Herbst/Winter 2018 wird der
                                                  Geldspenden auch dem Bestimmungszweck
erste Container aus Deutschland mit ca 12.000
                                                  zugeführt werden. Damit unterscheiden wir
Paaren Kinderschuhen nach Mauretanien ge-
                                                  uns von vielen anderen gemeinnützigen
liefert. Zusammen mit Sponsoren und Partnern
                                                  Organisationen, bei denen ein bestimmter Anteil
wird ruben´s shoes Deutschland neue, unge-
                                                  der Spenden in die Infratstruktur fließt. ruben´s
wöhnliche Wege bei der Sammlung von Schu-
                                                  shoes Deutschland finanziert sich und seine
hen gehen. Unser Ziel ist es, dass Spender ab
                                                  kommunikativen und logistischen Aufgaben
Winter 2018/2019 die getragenen Kinderschu-
                                                  ausdrücklich nicht aus Spendengeldern
he kostenlos als Päckchen oder Paket in das
                                                  sondern zu 100% aus Sponsoringeinnahmen
Sammellager von ruben´s shoes Deutschland
                                                  aus der freien Wirtschaft.
senden können.

                                                  SPONSOREN FINANZIEREN
             SAMMEL-ZIELE
                                                  DIE ORGANISATION
                                                  Die Idee hinter ruben´s shoes ist so überra-
         JAHR             PAAR SCHUHE             schend einfach wie neu. Durch eine intelligen-
          2018                 25.000             te und zeitgemäße Kommunikationsstrategie
          2019                50.000              wird Ruben´s Shoes sehr vielen Menschen in
          2020                 75.000             Deutschland bekannt gemacht und bietet so-
                                                  mit Firmen aus der freien Wirtschaft und Me-
                                                  dien eine sehr interessante Marketing-, Ver-
WIR VERSPRECHEN:                                  triebs- und PR-Plattform. Ausgewählte Partner
                                                  unterstützen ruben´s shoes Deutschland so-
100% DER SPENDEN KOMMEN AN                        wohl finanziell als auch mit eigener Dienstleis-
Wir bieten auf unserer Homepage online
                                                  tung und ermöglichen somit die Umsetzung
auch die Möglichkeit, unsere konkreten
                                                  der Ziele der Organisation. Im Gegenzug wer-
Projekte in der Dominikanischen Republik
                                                  den gemeinsam Strategien und Maßnahmen
mit Geldspenden zu unterstützen. Gezielt
                                                  entwickelt, die ruben´s shoes und seine Spon-
können z. B. Patenschaften für einzelne
                                                  soren weithin als starke Partner wahrnehmbar
Schüler übernommen werden. Es kann aber
                                                  machen.

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KOMMUNIKATION                                     bundesweite Zusammenarbeit mit Schulen im
Ein Schwerpunkt der Kommunikation von             Bereich der vierten, fünften und sechsten Klas-
­ruben´s shoes Deutschland wird im Social-Me-     sen und diverse vertriebliche Maßnahmen in
 dia-Bereich liegen. Durch eine regelmäßige       Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren und
 Nutzung von Facebook, Twitter und Youtube er-    Partnern.
 reichen wir auf sehr zeitgemäße Art und Weise
 vor allem zielgenau eine sehr große Anzahl von   KOMMUNIKATIONSKONZEPT
 Menschen, die sich konkret für unsere Projekte   „„ Fokussierung auf einen strategischen Mix
 interessieren. Darüberhinaus findet klassische      aus persönlichen Journalistenkontakten
 Kommunikation sowie Public Relation eine gro-       und Influencer-Gesprächen sowie breit ge-
 ße Bedeutung um auch diejenigen Menschen            streuten Maßnahmen und Einsatz weiterer
 zu erreichen, die in den neuen Medien noch          Multiplikatoren
 nicht zu „zuhause“ sind.                         „„ Integration von prominenten Botschaftern
                                                     für eine hohe Aufmerksamkeit und eine
                                                     starke mediale Relevanz
             SOCIAL-MEDIA                         „„ Realisierung individueller Aktionen mit un-
                                                     seren Sponsoren
                                                  „„ Kontinuierliche Präsenz in den sozialen Me-
                                                     dien
             rubensshoes.de

                                                  „HELLO RUBEN“ TESTIMONIAL
                                                  KAMPAGNE
             rubensshoes.de                       Als virales Kommunikati-
                                                  onstool wird es die soge-
                                                  nannte „Hello Ruben“ Kam-
                                                  pagne geben. Nationale
                                                  und internationale Top Stars
             Ruben‘s Shoes Deutschland
                                                  unterstützen uns mit kurzen
                                                  Selfie-Videoclips, die wir in unseren digitalen
                                                  Medien unter dem Begriff und dem Logo „hello
Ein weiterer wichtiger Schritt zur Bekannt-       ruben“ einer sehr breiten Menge an interessier-
machung von ruben´s shoes ist die geplante        ten Nutzern zugänglich machen.

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IDEEN
„„ Versand von Pressemeldungen ... zum Start,   „„ Facebook Account inkl. redaktionellen In-
   zu Aktionstagen, zu Projekten, Erfolgen,        halten, Werbekampagnen, Videos, Image-
   prominenten Unterstützern, Kinderportraits      anzeigen
   etc.                                         „„ Facebook Live von Events, Promibesuchen
„„ Key-Facts („Wussten Sie schon, dass ...?“)   „„ Instagram Account inkl. redaktionellen In-
„„ Interviewvermittlung mit Gründern, promi-       halten und Werbekampagnen, Instagram
   nenten Paten, Lehrern und Schülern vor Ort      Stories
„„ Journalistengespräche                        „„ YouTube Kanal
„„ Projektreise mit Journalisten                „„ Blogger Kooperationen
„„ Auktion „Walk of Fame“: prominente Fußab-    „„ Take Over: Prominente übernehmen unsere
   drücke unter dem Hammer                         SoMe Kanäle
„„ Hörfunk-Beiträge
„„ Verlosung Meet &
   Greet mit prominen-
   ten Paten
                             KLASSISCHE
                                                SOCIAL MEDIA
                            PRESSEARBEIT

                             INFLUENCER
                                                 WERBUNG
                              RELATIONS
„„ Presse-Kick-Off mit                                                „„ Anzeige auf Konzert-
   prominenten Paten                                                  tickets
   und Sponsoren                                                      „„ U-Bahn-Fenster kurz
„„ Charity-Lauf in Ko-                                                vor dem Schulstart
   operation mit Sponsor                        „„   Bus-Branding
„„ Kampagnen mit Blogger und prominenten        „„   Werbung auf Schuhkartons
   Unterstützern                                „„   Kooperationen mit Radiosendern
                                                „„   Citylights
                                                „„   Flyer für Schulen

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UNTERSTÜTZUNG GESUCHT                              „„ Geschäftsleute: Integration des Spen-
ruben´s shoes ist dankbar für jede Form der Un-       denbuttons auf ihrer Webseite, Hinweis
terstützung. Wir brauchen freiwillige Mitarbei-       auf Social-Media Kanälen, Aktionstage im
ter, die die Organisationsstruktur mit aufbauen       Unternehmen, Hinweis bei Weihnachtsge-
und etablieren. Wir brauchen Helfer, um Schu-         schenken (Spende), anteiliger Umsatz pro
he zu sichten und sortieren. Wir brauchen Men-        Produkt (inkl. Störer auf Produkt), Sondere-
schen, die uns mit Ihren Kontakten in Wirtschaft      dition
und Medien unterstützen.                           „„ Künstleragenturen:      Überzeugung      der
                                                      Künstler auf ruben‘s shoes hinzuweisen
KONTAKTE                                              oder gar Inhalte zu teilen, Video-/Foto/
„„ zum Aufbau der Logistik zum Sammeln von            handgeschriebenen Gruß zu schicken, Akti-
   Schuhen                                            on bei Konzerten/Auftritten
„„ zu potentiellen Partner & Sponsoren             „„ Medientreibende: redaktionelle Berichter-
„„ zur Vergrößerung der Reichweite von                stattung, Bereitstellung von Anzeigenplät-
   rubensshoes.de, der sozialen Kanäle und            zen, Aktionstage im Verlag, Einbindung auf
   der Spendenakquise                                 Social-Media Kanälen, Spendenbutton als
„„ zu Schulen, die für Schulprojekte in Frage         Aktion auf Webseiten
   kommen (vorrangig Grundschulen 4./5./6.         „„ Lehrer: Integration als Projekttage/Projekt-
   Klasse)                                            woche
                                                   „„ Sportler: Logoeinbindung auf Klamotten,
LOBBY-ARBEIT                                          Versteigerung Schuhe zugunsten Rubens
„„ Platzierung des Projektes an relevanten            Shoes
   Stellen                                         „„ Schuhhersteller: Produktion für einen Tag
„„ Sondierung nach Unterstützung und Zu-              nur für rubens shoes, Sonderedition für ru-
   gang zu Bund, Länder, Stiftungen und div.          bens shoes mit anteiliger Spende pro ver-
   Organisationen                                     kauftem Paar
                                                   „„ Transport: Bus-Branding, Taxi-Werbung zu-
BEISPIELE                                             gunsten ruben‘s shoes; Spendenmöglich-
„„ alle: Nutzung eigener Kommunikationska-            keit beim Ticketkauf, Hinweis auf Ticket
   näle (Netzwerk, Social-Media ...), um Inhalte   „„ mytaxi und Co: Spendenmöglichkeit beim
   zu streuen, zu teilen, Verlinkung auf unsere       Bezahlen mit App („Was, wenn du hättest
   Kanäle oder Seiten                                 laufen müssen?“)

                                                            © HCN Human Care Network gUG | 7
RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes
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