Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends - Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
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Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
Markt rund ums Smartphone wächst um 3 Prozent Marktvolumen des Smartphone-Ökosystems in Deutschland 2019* (in Mrd. Euro) Netzinfrastruktur** Apps Endgeräte 2,0 1,6 10,4 34,3 Mrd. € (2018: 33,3 Mrd. €) Daten- und 20,3 Sprachdienste 2 Quelle: Bitkom, EITO, IDC | *vorläufige Berechnung/Prognose | **ausschließlich TK-Equipment ohne Ausgaben für Frequenzen, Grundstücke, Gebäude etc.
Acht von zehn Menschen in Deutschland nutzen ein Smartphone Verwenden Sie aktuell zumindest hin und wieder ein Smartphone? 100% Nutzerzahl in 81% 81% Deutschland 2018: 80% 78% 74% 57 Millionen 65% 59% 60% 55% 40% 20% 0% Mai 14 Nov 14 Mai 15 Jan 16 Jan 17 Aug 17 Apr 18 3 Basis: Bundesbürger ab 14 Jahren | Quelle: Bitkom Research
Mobile Steuerungszentrale im Internet of Things Mit welchen Geräten haben Sie Ihr Smartphone schon einmal verbunden? 19% 42% Audio-Geräte (+3 Punkte) Smartwatch/ Fitnessarmband (+5 Punkte) 18% Haushaltsgeräte (+6 Punkte) 22% Smart-TV (+5 Punkte) 6% Virtual-Reality-Brille (+1 Punkt) 4 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Veränderungen zum Vorjahr in Klammern | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Mobiler Begleiter in allen Lebenslagen Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?* 87% 78% Smartphones sind für Die zunehmende Smartphone- mich eine große Nutzung führt dazu, dass die Erleichterung im Alltag. Menschen immer weniger (- 1 Punkt) miteinander reden. (+ 9 Punkte) 73% 65% Ich kann mir ein Smartphones bringen Leben ohne Smartphone mich anderen Menschen nicht mehr vorstellen. näher. (± 0 Punkte) (+ 10 Punkte) 5 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Veränderungen zum Vorjahr in Klammern | *Antworten für »stimme voll und ganz zu« und »stimme eher zu« Quelle: Bitkom Research
Phablets sind der neue Standard Deutscher Markt für Smartphones (Phablets* und sonstige Smartphones) 2017–2019 Umsatz in Mrd. € Absatz in Mio. Stück Phablets Sonstige Smartphones Phablets Sonstige Smartphones 12 25 10,4 22,9 22,8 22,9 10,1 10 9,5 20 8 Ein Smartphone kostet 2019 15 im Schnitt 6 453 Euro (2018: 444 Euro) 10 4 5 2 +1,4% +6,8% +2,4% -5,6% -0,3% +0,5% 0 0 2017 2018** 2019** 2017 2018** 2019** 6 Quelle: EITO, IDC | *Phablets sind Smartphones mit einer Displaydiagonale ab 5,5 Zoll | **vorläufige Berechnung/Prognose
Sechs von zehn haben ihr Gerät im vergangenen Jahr gekauft Haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat Wie lange haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit nutzen, selbst gekauft?* privat nutzen und selbst gekauft haben? 0 bis 6 15% 83% Monate 24% Nein Ja 61% 2% 7 bis12 Weiß nicht/ Monate 37% k. A. 13 bis 24 Monate 25% Länger als 24 Monate 12% 0% 20% 40% 60% 80% 7 Basis: Private Smartphone-Nutzer (n=777) | *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt | Quelle: Bitkom Research
Akku und Leistung haben Priorität gegenüber neuen Funktionen Welche Funktionen/Eigenschaften wünschen Sie sich für Ihr nächstes Smartphone am meisten? Deutlich längere Akkulaufzeit 59% Schnelleres Laden 30% Akku Drahtloses Laden 25% Mehr Speicherkapazität 43% Bessere Kamera 22% Mehr Rechenleistung 14% Leistung Besseres Bluetooth 3% 3D-Funktionalität 13% Wasserdichtigkeit 8% Dual-SIM-Funktion 5% NFC 5% Fingerabdrucksensor 3% Funktionen Gesichtserkennung 2% Bessere Bildschirmqualität 8% Größerer Bildschirm 5% Display Geschwungener/biegsamer Bildschirm 4% 0% 20% 40% 60% 80% 8 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Maximal drei Nennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Mobiler Datenverkehr steigt rasant an Datenvolumen im deutschen Mobilfunk in Millionen Gigabyte 3500 2.950 3000 2500 2.100 2000 1500 1.388 1000 913 575 500 395 267 65 100 156 11 33 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018* 2019* 9 Quelle: BNetzA, Bitkom | *vorläufige Schätzung/Prognose
Wachstumspotenzial auf dem Markt für mobile Daten 92% befürworten Zero-Rating-Tarife, etwa mit grenzenlosem Musik- und 52% Video-Streaming. Mein monatliches Inklusiv-Datenvolumen reicht nicht aus. 53% können sich vorstellen, Zero-Rating-Tarife zu nutzen, jeder Vierte davon würde dafür auch mehr bezahlen. 10 Basis: Befragte, die das Internet per Mobilfunk mit dem Smartphone nutzen (n=514) | Quelle: Bitkom Research
Nutzer wollen bestes Netz zu niedrigen Preisen Was ist Ihnen bei der Wahl des Mobilfunkanbieters besonders wichtig? Attraktives Kombiangebot Möglichst hohe mit Festnetz- bzw. 87% Surfgeschwindigkeiten 72% Fernsehanschluss Möglichst hohe 78% Möglichst 35% Netzabdeckung niedrige Preise 11 Basis: Private Mobiltelefonnutzer (n=874) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Hohe Erwartungen an den Mobilfunkstandard von morgen … Was erwarten Sie von 5G? Bessere Netzabdeckung bzw. keine Funklöcher 76% Höhere Geschwindigkeiten 65% Weniger Netzausfälle 63% Kurze Reaktionszeiten 47% Längere Batterielaufzeiten 25% Mir reicht auch 4G/LTE 12% Nichts 4% Sonstiges/Weiß nicht/k. A. 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 12 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
… aber geringe Zahlungsbereitschaft für 5G Wie viel wären Sie maximal bereit, monatlich mehr für einen 5G-Mobilfunkvertrag zu bezahlen?* 3% Niemand ist bereit, für 5G-Mobilfunk 25% 30 Euro und mehr pro Monat zusätzlich zu bezahlen Weniger als 10 Euro 39% 10 bis weniger als 20 Euro 20 bis weniger als 30 Euro Nichts Durchschnittliche Weiß nicht/k. A. Zahlungsbereitschaft bei 5 Euro zusätzlich 31% 2% 13 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt | Quelle: Bitkom Research
Mobilfunkausbau sinnvoll unterstützen Steigende Ansprüche an Netzqualität und wachsender Datenverkehr erfordern kontinuierlichen Netzausbau. Das setzt zügige Genehmigungen und Akzeptanz voraus. Politik sollte Spielraum für privat finanzierte digitale Infrastruktur erhalten und ausbauen. Verpflichtendes Roaming, überbordende Versorgungsauflagen und neue Bürokratie hemmen den Ausbau. Deutschland braucht eine Mobilfunkstrategie mit der richtigen Schwerpunktsetzung, realistische Versorgungsziele und langfristige Investitionssicherheit. 14
Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
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