SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZT - WIE DEIN MUSEUM ZWISCHEN SOJALATTE UND HUNDEWELPEN DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE ERREICHT - Schweizer Museumspass
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SOCIAL MEDIA SCHLAU EINGESETZT
WIE DEIN MUSEUM ZWISCHEN SOJALATTE UND HUNDEWELPEN DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE ERREICHT
© WebStages GmbH 2019
2020
Mediennutzung in der Schweiz Quellen: https://www.mediapulse.ch/de/tv/publikationen/jahresbericht.html und https://www.igem.ch/digimonitor-studie-mediennutzung/ © WebStages GmbH 2020
Internet vs. TV in der Schweiz
218
Minuten pro Tag
128
Minuten pro Tag
Online TV
Quelle:http://mediachange.ch/media//pdf/publications/Verbreitung_und_Bruchlinien_2017.pdf
und https://screenforce.ch/taeglich-128-minuten-tv/
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Adblocker in der Schweiz
Quelle: Media Use Index 2018
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Social Media Nutzung in der Schweiz
Quellen: http://www.mediachange.ch/media//pdf/publications/Anwendungen_Nutzung_2017.pdf
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Welche Produktinfos sind glaubwürdig? © WebStages GmbH 2020
Definition eines Influencers
Influencer = Content Creator, Blogger, YouTuber Brand Ambassador = Markenbotschafter, Testimonial, Celebrity
Eine Person, die Ihre Bekanntheit aufgrund ihrer Beiträge auf Sozialen Eine Person, die für oder durch etwas berühmt geworden ist und nun
Netzwerken erreicht hat. bezahlt wird, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben.
Erhält ein Briefing und ein Produktmuster, um dieses auf seine eigene Ist Teil einer Kampagne, die von der Marke selbst konzipiert und
Art innerhalb seiner Community zu promoten. umgesetzt wird.
→ Ihre Kreativität, ihre Channels → Ihr Gesicht, deine Channels
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STRATEGIE & ZIELE © WebStages GmbH 2020
Strategie & Ziele definieren 1. Kampagnenziel definieren 2. Zielgruppe & Zielmarkt definieren 3. Art des Contents definieren 4. Social Media Channel definieren 5. Art der Kooperation definieren © WebStages GmbH 2020
1. Kampagnenziel definieren
User Generated
Bekanntheit Onlineverkäufe App Downloads Leads Content Community
Content
steigern steigern generieren generieren erhalten aufbauen
generieren
Anzahl
Aided & Unaided Absatz Anzahl Anzahl Anzahl Anzahl
Messwert Downloads / Installs /
Brand Awareness im Onlineshop UGC-Pieces Neukundenkontakte Content Pieces Fans / Follower
first-opens
Click-Through-Rate
Reach Websiteaufrufe App Downloads Reach Click-Through-Rate Reach
Conversion Rate Wachstum &
Begleitende Engagement Click-Through-Rate Engagement Websiteaufrufe Engagement
Online-Einkäufe Engagement
KPIs Views Monthly Active Users Views Conversion Rate Views
neue Community
View-Through-Rate Ø Warenkorbwert Dwell Time View-Through-Rate Drop-out Rate View-Through-Rate
Drop-out Rate
Pixel setzen und/ oder
Steigerung KPIs Trackable Links Eingereichte oder mit Anzahl Anfragen Anstieg der Follower
trackable Links Verwendung der
Umsetzung Theoretisch nur korrekt verwenden und # markierte durch Neukunden vor und nach der
verwenden und Content Pieces
mit MaFo-Umfrage auswerten Content Pieces zählen auswerten Kampagne messen
auswerten
© WebStages GmbH 20202. Zielgruppe & Zielmarkt Zielgruppe ▪ Demographische Eigenschaften (Alter, Geschlecht, etc.) ▪ Interessen ▪ Trigger (Lebensereignisse, die die Notwendigkeit des Produkts / DL auslösen) ▪ Informationsverhalten Zielmarkt ▪ Land / Region / Stadt ▪ Sprache © WebStages GmbH 2020
3. Art des Contents definieren
STORY BILDPOST
▪ Anzahl Sequenzen ▪ Anzahl Bilder (Galerien oder 3er Sequenzen
▪ Mit Verlinkung (Achtung: nicht bei allen möglich)
möglich) ▪ Nutzungsrechte
BLOG VIDEO
▪ Anzahl Wörter ▪ Exklusives Produktvideo oder «nur»
▪ Mit oder ohne eigene Bilder Produktplatzierung
▪ Mit oder ohne Teaser-Post ▪ Livestream oder Videoproduktion
▪ Länge des Videos (Instagram bis 1 Min,
IGTV bis 10 Min, YouTube i.d.R. bis 15 Min)
© WebStages GmbH 20204. Social Media Channel definieren
YouTube Facebook Instagram LinkedIn Snapchat Pinterest Twitter TikTok
Aktive Nutzer in CH 5.5 Mio. 3.5 Mio. 2.5 Mio. 2.9 Mio. 1.4 Mio. 0.9 Mio. 0.9 Mio. 0.4 Mio.
Reach, Awareness, Reach, Reach,
Gut für Reach, Brand Image Reach, Brand Image Networking, Recuriting Engagement Inspiration
Engagement Engagement Engagement
Button oder Infobox im Profil (Bio)
Linking
Video Link in Beitrag Link in Story – erst ab 10k Link in Beitrag Link in Bild Alles ist ein Link Link in Beitrag Erst im Beta-Test möglich
Möglichkeiten
Link in der Beschreibung Follower
Alter Alle 25-44 18-34 24-54 13-24 25-34 18-34 13-20
k.A.
Geschlecht +/- ausgewogen +/- ausgewogen +/- ausgewogen 60% Männer +/- ausgewogen 77% Frauen +/- ausgewogen
Texte, Links,
Content Format Video Video, Bilder Bilder, Video Bilder, Videos Bilder Texte, Bilder Video
Bilder, Videos
Aufwand Hoch Mittel - Hoch Mittel Mittel Tief Tief Tief Mittel
© WebStages GmbH 20205. Art der Kooperation ▪ Bezahlte vs. unbezahlte Kooperation ▪ Exklusivität ▪ Nur online oder auch offline (Einbindung PR) ▪ Umfang der Kooperation (Anzahl Beiträge) ▪ Dauer der Kooperation (wiederkehrend) © WebStages GmbH 2020
IDEEN. © WebStages GmbH 2020
Facebook Events
▪ Als Betreiber einer Facebook-Seite kann man auch Veranstaltungen erstellen.
▪ Eine Veranstaltung enthält ein Bild, eine Beschreibung, Ort, Datum, Uhrzeit, einen Link zur Website sowie falls
gewünscht zum Online-Ticketing
▪ Zudem können innerhalb der Veranstaltung News veröffentlicht werden
▪ Veranstaltungen können öffentlich oder geschlossen sein (nur sichtbar für Personen, die dazu eingeladen
wurden)
▪ Veranstaltungen können beworben werden, um mehr Leute auf diese Aufmerksam zu machen
© WebStages GmbH 2020Timelapse auf Social Media
▪ Filmische Methode zur Beschleunigung der Langzeitaufzeichnung von Bewegungsabläufen (Zeitraffer)
▪ Spannende Behind the Scenes vor Ausstellungsbeginn
▪ Kann einfach mit Smartphone und kostenlosen Apps umgesetzt werden
© WebStages GmbH 2020Eigene Geo-Tags
▪ Der Geo-Tag ist der Standort, den man bei Beiträgen öffentlich hinzufügen kann
▪ Diese Funktion wird vermehrt von Geschäften und Tourismusdestinationen als Marketingmittel eingesetzt
▪ Verschiedene Studien haben bei Beiträgen mit Geo-Tag eine Engagement-Zunahme von bis zu 79% gegenüber
Beiträgen ohne Geo-Tags festgestellt
▪ Jüngerer Zielgruppen schauen sich den Ort erst auf Instagram an bevor sie sich dafür oder dagegen
entscheiden
© WebStages GmbH 2020Hashtag folgen & in Storys nutzen
▪ Hashtags dienen dem Zuordnen von Beiträgen
▪ Pro Beitrag können maximal 30 Hashtags gesetzt werden
▪ In der Suchfunktion kann man Hashtags eingeben und diesen dann folgen
▪ Die Beiträge werden einem dann im Feed angezeigt (wie einem Profil, dem man folgt)
▪ Dies ermöglicht es ein einfaches Tracking mit einem spezifischen Hashtag aufzusetzen
▪ Hashtags können zusätzlich in den Storys genutzt werden und erhöhen auch dort die Reichweite
© WebStages GmbH 2020User Generated Content (UGC)
▪ UGC steht für User Generated Content, kommt aus dem Englischen und steht für „nutzergenerierte Inhalte“
Damit gemeint sind Medieninhalte, die nicht von einem werbetreibenden Unternehmen selbst, sondern von
dessen Nutzern erstellt werden.
▪ Dank perfekt ausgeleuchtetem Fotosujets können Besucher einfach dazu animiert werden ein Foto auf Social
Media zu teilen. Dank Hashtag und Geo-Location dient dieses zugleich zur Steigerung der Bekanntheit der
Ausstellung.
© WebStages GmbH 2020Zusammenarbeit mit Bloggern
▪ Blogger (Lifestyle, Family oder auch Tech (Fotografen)) einladen
▪ Exklusive Pre-Openings oder Packages für Blogger erstellen (inkl. Anreise, Verpflegung, o.ä.)
▪ Kombination aus Blogs (langlebiger Content), Posts und Storys (kurzlebiger Content)
▪ Je nach Aufwand für den Blogger und „Wert“ der Einladung können Barter-Deals (Gegengeschäft) geschlossen
werden, in den meisten Fällen bestehen Blogger jedoch auf eine Entschädigung
▪ Umfang (was wird alles gemacht), Zeitraum (bis wann muss es veröffentlicht sein) und Nutzungsrechte (darf
das Museum die Bilder reposten) und Honorar (was ist alles darin enthalten, Spesen) immer schriftlich
festhalten!
© WebStages GmbH 2020Unsere Konferenz
19. NOVEMBER 2020, X-TRA ZÜRICH
✓ 3 Bühnen
Am Donnerstag, 19. November 2020, finden in Zürich zum 4ten Mal die ✓ 3 Master Classes
WebStage Masters statt. ✓ 16 Vorträge
Dabei handelt es sich um den schweizweit grössten Social Media Summit. ✓ 30 Speaker
Mit den WebStage Masters bieten wir bieten Zugang zum grössten Schweizer Netzwerk ✓ 150 Minuten Networking
✓ 300 Besucher
im Bereich Social Media Marketing.
Rund 300 Personen aus den Bereichen PR, Marketing und Medien werden auf drei
Bühnen parallel angesprochen. Anhand aktueller Studien zum Schweizer Werbemarkt
erhalten die Besucher spannende Insights sowie konkrete Tipps aus der Praxis.
Von Impulsreferaten für Einsteiger bis zu 90-minütigen Master Classes für
Fortgeschrittene stehen verschiedene Formate auf dem Programm.
Mehr unter webstage-masters.ch
© WebStages GmbH 2020Unsere Services Social Media Marketing und Storytelling gehen bei einer guten Strategie Hand in Hand. Ein Produkt oder eine Dienstleistung wird erst durch eine gute Geschichte fassbar. Darum sorgen wir dafür, dass sich die Strategie und das Storytelling perfekt ergänzen - von der Konzeption bis zur Planung. Unsere Services teilen sich dabei wie folgt auf: SOCIAL MEDIA MARKETING REPORTING & LANDING PAGES ✓ Strategie- und Kampagnen Management ✓ Monitoring & Reporting ✓ Social Media Community Management ✓ Landing Pages und Websites ✓ Social Media Ad Management INFLUENCER MARKETING WORKSHOPS ✓ Content Creator suchen und finden ✓ Social Media Marketing Workshops ✓ Vertrags- und Gagenverhandlungen ✓ Influencer Marketing Workshops © WebStages GmbH 2020
Wer wir sind
WARUM DER NAME WEBSTAGES?
Mit Handykamera, Kreativität und Zugang zum Internet
Wir sind eine Social Media Marketing Agentur mit Sitz in Zürich. Für jeden Kunden bauen kann sich heute jeder seine eigene Bühne im Web
wir ein ganzes Team an Content Creators (passend zur Branche, Sprache und den gesetzten «bauen». Diejenigen, die mit ihrem Talent tausende
Zielen) auf. Die Beiträge werden basierend auf dem Briefing und nach der Kundenfreigabe von von Zuschauern online begeistern, nennen wir
Influencer. Und genau darum geht es bei WebStages.
uns einplant, begleitet (Monitoring & Community Management), falls gewünscht mit
zusätzlichem Media Budget beworben (Ad Management) und in kundenspezifischen
Reportings ausgewertet (Reporting & Analytics).
✓ Wir sind ein mehrsprachiges, lokal verankertes Team
✓ Wir sind unabhängig (keine Software-, Agentur- oder Managementbindungen) und
können uns dadurch nahtlos in bestehende Prozesse eingliedern
✓ Wir arbeiten mit über 1’500 Schweizer Content Creators mit verschiedenen
Branchen- und Content-Spezialisierungen (Bild, Text, Video) in deutsch, französisch,
englisch und italienisch zusammen
✓ Alle Aufträge und Abläufe basieren auf den neusten rechtlichen Grundlagen
(Werbekennzeichnung, Wettbewerbsrechte, Bildrechte, etc.)
© WebStages GmbH 2020Kontakt
Tanja Herrmann WebStages GmbH
Geschäftsführerin Kleinstrasse 16
8008 Zürich
+41 79 820 58 06 +41 44 382 86 95
tanja@webstages.ch www.webstages.ch
© WebStages GmbH 2020Die vorliegende Ausarbeitung dient ausschliesslich dem Zweck der Information, ist als Ganzes und in seinen Einzelheiten streng vertraulich zu behandeln und darf Dritten nur mit schriftlicher Zustimmung der WebStages GmbH ganz oder auszugsweise zugänglich gemacht werden. Die Urheber- und alle weiteren Rechte an den vertraulichen Informationen gehören ausschliesslich der WebStages GmbH oder den jeweiligen Rechtsinhabern. Jegliche Verwendungen sind ohne Erlaubnis strengstens untersagt. Die WebStages GmbH übernimmt keine Gewähr für die Richtigkeit der vertraulichen Informationen. Haftungsansprüche gegen die WebStages GmbH wegen Schäden materieller oder immaterieller Art, welche aus der Verwendung der vertraulichen Informationen entstanden sind, werden ausgeschlossen. © WebStages GmbH 2020
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