Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
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Kurz-Steckbrief KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen •Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Die KidsVA präsentiert Jahren Daten und Erkenntnisse für die … •Erstmals auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren •6 bis 13 Jahre: 1.728 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 6,13 Mio. deutschsprachige Kinder Geführte Interviews •4 bis 5 Jahre: 394 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,40 Mio. deutschsprachige Vorschüler •Bei 6-13 Jahre werden Vorjahreswerte ab einer Aufbau der Präsentation Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.
Inhalte der Präsentation • Medien-Kids: - Lesen - Computer, Internet - Handy • Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug • Was Kinder essen und trinken/Markenwünsche • Aktivitäten in der Freizeit • Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Sparen
Bei den Jüngsten liegen ein Elefant und ein Handwerker an der Spitze Top 10: 4-5 Jahre Gesamt* Benjamin 178 Tsd. 12,8% Blümchen Bob der 154 Tsd. 11,0% Baumeister Winnie Puuh 139 Tsd. 9,9% Prinzessin Lillifee 136 Tsd. 9,8% Bussi Bär 127 Tsd. 9,1% SpongeBob 98 Tsd. 7,0% Schwammkopf Bummi 90 Tsd. 6,4% Barbie 76 Tsd. 5,4% Micky Maus - Bei 4-5j. erzielen die 73 Tsd. 5,2% Magazin 21 KVA-Titel eine Disney Prinzessin 73 Tsd. 5,2% Netto-Reichweite von 58,0% (= 0,81 Mio.). * Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 1,40 Mio. 4 - 5 Jahre
Sieben von zehn Kindern greifen regelmäßig zu Kindermagazinen Top 10: Gesamt 6-13 Jahre Micky Maus - 708 Tsd. 11,6% Magazin Disney Lustiges 682 Tsd. 11,1% Taschenbuch Just Kick-it! 543 Tsd. 8,9% Donald Duck 511 Tsd. 8,3% Sonderheft Hannah Montana 464 Tsd. 7,6% Wendy 430 Tsd. 7,0% Simpsons Comics 429 Tsd. 7,0% Prinzessin Lillifee 343 Tsd. 5,6% GEOlino 342 Tsd. 5,6% Die Gesamt-Reichweite Yeah! 326 Tsd. 5,3% (netto) für die 46 KVA-Titel beträgt 72% (= 4,41 Mio.). Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Mehr als drei von vier Eltern lesen Kindermagazine mit Top 10: Mitlesende Eltern bei Kindertiteln 6-13 Jahre Micky Maus - 1,43 Mio. 23,3% Magazin Disney Lustiges 1,31 Mio. 21,4% Taschenbuch Donald Duck 980 Tsd. 16,0% Sonderheft GEOlino 863 Tsd. 14,1% Just Kick-it! 767 Tsd. 12,5% Hannah Montana 764 Tsd. 12,5% Willi wills wissen 727 Tsd. 11,9% Simpsons Comics 695 Tsd. 11,3% Wendy 658 Tsd. 10,7% Bei den Eltern lesen insgesamt 77,5% (= 4,75 Mio.) Prinzessin Lillifee 651 Tsd. 10,6% mindestens einen der Titel mit. Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Schulbildung der Kids, die häufig Zeitschriften lesen Index Schulbesuch 6-13 J. = 100 Grundschule 90 Hauptschule 92 Realschule 116 Gymnasium 141 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Bildungsumfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen Index Schulabschluss des Hauptverdieners 6-13 J. = 100 Hauptschule 82 Realschule 107 Abitur/Studium 112 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Finanzielles Umfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen Haushaltsnettoeinkommen in Euro Index 6-13 J. = 100 unter 2.000 85 2 bis 3 Tsd. 90 3 bis 4 Tsd. 120 über 4 Tsd. 137 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Kids, die häufig Zeitschriften lesen, sind medial interessierter Index Nutzt HÄUFIG 6-13 J. = 100 Bücher 156 Computer 146 Internet 143 DVDs/Videos 130 Musik hören 119 Fernsehen 102 Besitzt ein eigenes … Handy 106 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Computer und Internet Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Bereits vier von fünf Kindern nutzen zu Hause einen Computer Hast Du einen eigenen Computer? Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt? VORSCHÜLER: 4-5 Jahre: 25% 81% 6-9 Jahre: 68% 75% 10-13 Jahre: 93% 69% 66% 64% 60% 57% 58% 57% 51% 53% 50% 48% 43% 42% 43% 22% 23% 15% 17% 17% 18% 13% 16% Gesamt KVA 04 KVA 05 Mitbenutzung PC zu Hause KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 Eigener Computer KVA 11 Quellen: KidsVA 2004-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre
Immer jünger ran an den Rechner Durchschnittsalter Hast Du einen eigenen Computer? Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du nutzt? 10,0 97% 10,1 96% 91% 86% 97% 94% 79% 90% 76% 84% 64% 75% 68% 51% 54% 34% KVA 2011 KVA 2010 6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre Quellen: KidsVA 2010/2011
Die Internetnutzung wächst weiter Nutzt Du das Internet? 92% 87% 84% 80% 75% 74% 67% 59% 55% 57% 54% 46% 33% 33% 35% 18% 10-13 Jahre 6-13 Jahre 6-9 Jahre KVA 07 KVA 08 4-5 Jahre KVA 09 KVA 10 KVA 11 Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre
Bereits die Hälfte der 7-jährigen mit Interneterfahrung Durchschnittsalter Nutzt Du das Internet? 10,2 98% 96% 10,4 91% 96% 83% 90% 89% 69% 74% 65% 67% 51% 58% 33% 36% 22% KVA 2011 KVA 2010 6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre Quellen: KidsVA 2010/2011
Immer mehr ältere Kinder werden zu Intensivnutzern Wie häufig gehst Du ins Internet? (fast) täglich mehrmals wöchentlich etwa einmal wöchentlich 13% 24% - 4 38% - 3 17% 46% + 6 43% + 7 30% 11% 4% 4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,78 Mio. Internet-Nutzer 4-13 Jahre
Die vielfältigen Möglichkeiten des Internets werden genutzt Was machst Du im Internet? Infos für Schule sammeln -9 76% kostenlose Online-Spiele + 8 74% Musik anhören 66% E-mailen 63% Infos für Freizeit sammeln -6 62% Nachschlagewerke (Wiki) nutzen -6 60% Anschauen von Filmen, Videos, Clips -4 59% Chatten/Communit. 53% Lernprogramme/-spiele verwenden Neu 51% Infos zu Marken, Produkten -6 46% Download Musik -9 28% Download Spiele, Programme -4 23% +/- kostenpflichtige Online-Spiele -3 7% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. 6 – 13 jährige Internet-Nutzer
Die Eltern sehen die Vorteile des Internets Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets? Das Internet ist ein +9 76% modernes Hilfsmittel für die Schule +4 86% Es bietet neue +6 73% Unterhaltungs- möglichkeiten 81% Es ermöglicht +11 63% spielerisches Lernen im Alltag +5 67% Eltern: Stimme voll/eher zu 6 - 9 Jahre Es bietet die +4 31% Möglichkeit, 10 - 13 Jahre Gleichgesinnte zu +7 54% treffen Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Skepsis der Eltern gegenüber dem neuen Medium geht zurück Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets? Schneller Zugang zu 92% gefährlichen Inhalten 87% Kind wird durch 89% Angebotsflut überfordert 65% Kind bewegt sich -14 53% wegen Internet weniger -4 45% 47% Internet macht Kind früher erwachsen +7 51% Eltern: Stimme voll/eher zu 6 - 9 Jahre -7 10 - 13 Jahre 52% Kind vereinsamt - 4 36% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Internet „ja“, aber reglementiert Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? - JA Teilnahme an Gewinnspielen ist den Kinder Neu 80% verboten Nur der Besuch bestimmter Seiten ist den -9 78% Kindern erlaubt Festgelegte Zeitdauer 73% Downloads sind den Kindern verboten Neu 68% Beim Erstbesuch einer Seite müssen die Eltern - 3 59% dabei sein Es sind Schutzprogramme installiert 57% Der Besuch von Chats ist verboten 44% Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei 31% Es gibt weitere Beschränkungen 6% -3 Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,55 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen
Das Internet konkurriert mit anderen Medien Eltern: Das Internet verdrängt andere Medien beim Kind stimme überhaupt stimme voll nicht zu zu 13% 23% +3 -6 stimme eher nicht zu 29% +3 stimme eher zu 35% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Einkäufe für den Nachwuchs werden immer häufiger im Internet getätigt 69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt Bücher +3 44% Bekleidung 37% CDs 34% (Hörspiele/Musik) DVDs +4 34% Klassische 30% Spielwaren Computer-/ 28% Konsolenspiele 72% (Vorjahr: +/- 66%) der Kinder waren bei einem Kauf Ferienaufenthalte 14% im Internet dabei. Bezahlte Downloads 10% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Zahlbereitschaft für Inhalte im Internet bleibt gering Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben) nicht bereit zu 62% -5 bezahlen Bildungsangebote 36% +4 Unterhaltungs- 8% angebote 5% +/- Communities/Chats +/- Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Handy Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Zahl der Handy-Besitzer wächst stetig 53% der Kinder besitzen ein eigenes Handy Durchschnittsalter 2011: 10,8 Jahre 2010: 11,0 Jahre 77% 73% 69% 64% 62% 54% 48% 26% 20% 16% 13% 11% 10% 6 - 9 Jahre 6% 10 - 13 Jahre KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011 Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Die Eltern übernehmen zunehmend die Kosten für das Handy Vertragsarten Prepaid-Karte -3 89% Festvertrag +3 11% Kostenverteilung Kind zahlt alles -3 11% Kind zahlt einen Teil -5 32% Eltern zahlen alles +8 57% Kosten pro Jahr (Durchschnitte) 312 € 293 € 286 € 251 € 252 € 2007 2008 2009 2010 2011 Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 Jahre
Zu schade um nur damit zu telefonieren Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …? 22% Fotografieren +3 43% 28% Musik hören -3 30% Klingeltöne, 5% Bilder, Logos herunterladen 28% Fotos, Bilder Neu 6% verschicken (MMS) Neu 25% Videos, Clips 8% ansehen -6 20% Spiele 2% häufig herunterladen 12% ab und zu Neu 3% +/- Internet nutzen Neu 4% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 Jahre
Klassisches und elektronisches Spielzeug
Brettspiele, Kartenspiele und Puzzles finden sich in jedem Kinderzimmer Besitzt Du …? Kartenspiele 89% Brettspiele 89% Puzzle 88% Plüsch-/Stofftiere -3 79% Spielkästen 68% (Playmobil, Lego) Action-Figuren +3 47% Elektr. Fahrzeuge, +3 43% Rennbahn Puppen 41% Bastel-/Experi- 39% mentierkästen Modelleisenbahn +3 21% Plastikmodelle 21% (Autos, Flugzeuge, Schiffe) Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Klassisches Spielzeug steht weiter auf den Wunschzetteln Wünscht Du dir …? Kartenspiele 31% 43% Brettspiele 30% 42% Puzzle 27% 52% Spielkästen 26% 49% (Playmobil, Lego) Bastel-/Experi- 21% 24% mentierkästen Action-Figuren 21% 37% Elektr. Fahrzeuge, 20% 31% Rennbahn Plüsch-/Stofftiere 18% 45% Plastikmodelle 15% 16% Puppen 15% 36% Modelleisenbahn 14% 23% 4 - 5 Jahre 6 - 13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
Jüngere und ältere Kids besitzen Handspielgeräte Hast Du eigene Handspielgeräte? 76% 74% 71% 64% 60% 56% 55% 49% 43% 38% 22% 10-13 Jahre KVA 07 KVA 08 6-9 Jahre KVA 09 4-5 Jahre KVA 10 KVA 11 Insgesamt besitzen 70% (= 4,3 Mio.) der 6-13-Jährigen ein eigenes Handspielgerät. Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Die ganze Familie spielt mit Konsolen Hast Du eine eigene Konsole? Gibt es eine Konsole für die ganze Familie? 66% 59% 55% 51% 46% 43% 36% 35% 28% 24% 17% 20% Familien-Konsole KVA 07 KVA 08 Konsolen 10-13 Jahre KVA 09 Konsolen 6-9 Jahre KVA 10 KVA 11 42% (= 2,6 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen eine Konsole. Insgesamt stehen in 69% der Haushalte Spielekonsolen. Bei Vorschulkindern spielen Konsolen mit 4% noch keine Rolle. Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Ob Junge oder Mädchen: Gaming ist unisex Was tust Du davon in Deiner Freizeit? (Mache ich häufig/ab und zu) 78% 75% 71% +4 65% +5 Jungen Mädchen Mit Handspielgeräten spielen Konsolengames spielen Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Ernährung und Markenwünsche
Alle Kinder lieben Süßes Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…? Kaugummi 14% 53% Bonbons 36% 46% Schokoriegel 40% 44% Fruchtgummi 36% 43% Kekse 36% 41% Tafelschokolade 22% 31% Salzige Knabbereien 14% 28% Lollies 20% 24% 4 - 5 Jahre Eis 16% 22% 6 - 13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
Morgens Milch und tagsüber Mineralwasser und Fruchtsäfte Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…? Mineralwasser 72% 76% Fruchtsäfte 72% 79% Milch 68% 81% Kakaogetränke 64% 69% Limonaden/ 55% 25% Colagetränke fertige 43% 47% Fruchtschorlen Milchmix-Getränke 15% 24% 4 - 5 Jahre 6 - 13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
In jungen Jahren schon viele Freiheiten Was darf das Kind alles und wie oft? sich so kleiden, wie es ihm gefällt 71% 86% Taschengeld ganz selbstständig 65% 85% ausgeben selbst über Einrichtung des eigenen 63% 80% Zimmers bestimmen Süßigkeiten kaufen, so viel es mag 34% 58% alleine Restaurants wie McDonald´s 9% 45% besuchen alleine Sachen zum Anziehen kaufen 9% 32% Lebensmittel für den Haushalt Kind darf immer, fast immer/ oft 13% 24% einkaufen 6 - 9 Jahre 10 - 13 Jahre alleine Sachen kaufen, die teurer sind 3% +/- 10% +/- als 50 Euro Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Körperpflege will früh gelernt sein Kind benutzt mehrmals in der Woche Haarshampoo +6 87% Duschgel +5 81% Deomittel 35% Gesichtscreme/- -6 28% lotion Körpercreme/- -5 25% lotion Haarstyling- 21% Produkte Schaumbad 21% Haarspülung 18% Düfte/Parfum 15% Produkte gegen 12% Pickel Kosmetik 9% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Pflegen mit dem eigenen Produkt Verwendest Du da Dein eigenes Produkt? Produkte gegen 88% Pickel Kosmetik +4 78% Deomittel +6 76% Düfte/Parfum +3 73% Haarstyling- +8 68% Produkte Gesichtscreme/- 67% lotion Haarshampoo 63% Duschgel/-creme +6 62% Körpercreme/- 56% lotion Haarspülung 51% Schaumbad 44% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweilige Verwender 6 - 13 Jahre
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Non-Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen? 69% 69% 69% 64% Bewusstsein 61% Durchsetzung (Basis Markenbewusst) 45% 41% 33% 35% -3 -4 -4 55% 51% 46% 45% 42% 37% 31% 29% 22% Sportschuhe Taschen, Bekleidung Handy Schulsachen, Spielsachen MP3-Player Schuhe Armbanduhr Ranzen, Stifte, Füller Rucksäcke Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Wird etwas für das Kind gekauft, wird es meist selbst gefragt Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? – Beim Kind selbst Bekleidung +4 78% Schuhe +4 75% klassische Spielwaren +6 74% Sportausrüstung +3 59% Games 50% Lebensmittel +5 48% 90% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich Körperpflege, Kosmetik 45% das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Auch bei Familienentscheidungen ist der Einfluss des Kindes hoch Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei … Besuch eines 82% Freizeitparks Wahl des 45% Urlaubsortes Kauf von Computern, Kauf von PC, Unterhaltungs- 37% Unterhaltungsel. elektronik Kauf eines neuen 9% Autos +/- +/- Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Werbung zur Information und zum Mitmachen Zustimmung zu folgenden Aussagen Durch Werbung erfahre ich, was es alles Neues +3 81% gibt Finde es gut, wenn Kinder mitmachen +7 65% können bei Rätseln, Gewinnspielen … Werbung macht es mir leicht, meinen Eltern 61% zu erklären, warum ich Sachen will Über Sachen aus der Werbung rede ich oft +4 54% mit Freunden Finde Werbung für +3 49% Kinder oft langweilig Werbung für Kinder ist zu wenig für uns Kinder 46% +/- +/- gemacht Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Freizeitgestaltung
Spielen mit der besten Freundin, Fernsehen, Musik hören und Lesen Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen Zeit mit Freunden 79% verbringen Fernsehen 75% Musik hören 63% Bücher lesen +12 44% sich mit Tieren 42% beschäftigen Malen, zeichnen +7 40% Rad fahren -6 35% Sport im Verein 31% betreiben Computer nutzen 31% +/- +/- Hörspiele hören 31% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen 6-13 Jahre
Games, Sport und audiovisuelle Medien Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen Fernsehen 80% Zeit mit Freunden verbringen 79% Fußball spielen +7 61% Rad fahren -5 58% Sport im Verein betreiben +4 54% Musik hören 50% Computer nutzen 39% mit Handspielgeräten spielen 39% mit Spielekonsolen spielen +3 36% im Internet surfen 31% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen 6-13 Jahre
Finanzen
Fast 25 Euro fließen monatlich in die Kassen Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen 23,90 € 25,05 € 24,79 € 22,04 € 23,20 € 23,04 € 2011: 22,62 € Jungen 25,85 € Mädchen 23,68 € 6-9 J. 16,86 € 10-13 J. 31,17 € KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 Bei den 4- bis 5-Jährigen bekommt die Hälfte (51%) Taschengeld. Monatlich beläuft sich die Summe auf durchschnittlich 12,11 Euro. Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Taschengeldposten sind Süßes, Lesestoff und Getränke Top 10 - Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Süßigkeiten, +3 64% Kekse, Kaugummi Zeitschriften, 50% Comics Eis +5 37% Getränke +4 32% Spielzeug, Spiele 29% Fast Food/Essen +4 26% unterwegs Sticker, 18% Sammelkarten Kino 18% Bekleidung, 14% Accessoires Musik-CDs -3 13% Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.) Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,61 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Als Geschenk gibt es oft Bares Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 98 € 101 € 98 € 96 € 97 € 89 € 2011: 83 € Gesamt 197 € 85 € 87 € Jungen 196 € 78 € 78 € 84 € Mädchen 199 € 76 € 6-9 Jahre 162 € 79 € 98 € 10-13 Jahre 225 € 36 € 33 € 35 € 27 € 29 € Weihnachten (2011: 76% erhalten) KVA 05 Geburtstag KVA 06 (2011: 87% erhalten) KVA 07 Ostern KVA 08 KVA 09 (2011: 46% erhalten) KVA 10 KVA 11 Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 – 13 Jahre, die jeweils Geldgeschenke bekommen
Sparen Spar- 81% der Kinder sparen. interesse Damit bleibt die Sparbereitschaft auf dem hohem Niveau der letzten Jahre. Konto 75% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch, 15% ein eigenes Girokonto. Auch hier sind die Werte stabil. Geldge- Laut Aussage der Eltern gaben nur 14% der Kinder ihr letzten Geldgeschenk schenke gleich vollständig aus. 57% sparten zumindest einen Teil und 22% sogar alles. Spar- summe Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro. 39% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel. Spar- Gespart wird neben klassischem Spielzeug vor allem auf Elektronisches: ziele - 14% Computer - 11% Handy - 13% Spielzeug - 10 % Games Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Kostenübersicht der elterlichen Ausgaben für das Kind Ausgaben pro Jahr 332 € 297 € +3€ + 21 € 197 € + 11 € 137 € 122 € 115 € +6€ + 16 € -3€ Bekleidung Taschengeld Geldgeschenke Handykosten Spielwaren Spielwaren Geburtstag, Weihnachten, klassisch elektronisch Ostern Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 – 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
Die Geldsummen 2011 im Überblick Pro Kind pro Jahr Pro Kind pro Jahr 6 bis 13 Jahre 2010 2011 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 276 Euro 297 Euro Ø Geldgeschenke 187 Euro 197 Euro (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben 654 Euro 738 Euro Hochrechnung Hochrechnung 2010* 2011* Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 1,58 Mrd. Euro 1,67 Mrd. Euro Ø Geldgeschenke 0,85 Mrd. Euro 0,92 Mrd. Euro (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben 2,10 Mrd. Euro 2,51 Mrd. Euro *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6 – 13 Jahre
Die Geldsummen 2011 im Überblick Pro Kind pro Jahr 4 bis 5 Jahre 2011 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 145 Euro Ø Geldgeschenke 190 Euro (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben 797 Euro Hochrechnung 2011* Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 103 Mio. Euro Ø Geldgeschenke 136 Mio. Euro (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben 469 Mio. Euro *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4 – 5 Jahre
KidsVerbraucherAnalyse 2011
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