Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV

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Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011

im Auftrag des
Egmont Ehapa Verlages
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Kurz-Steckbrief

KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

                           •Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13
Die KidsVA präsentiert
                            Jahren
Daten und Erkenntnisse
       für die …           •Erstmals auch zu Kindern im Vorschulalter von
                            4 bis 5 Jahren

                           •6 bis 13 Jahre: 1.728 Doppelinterviews (je ein
                            Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für
                            6,13 Mio. deutschsprachige Kinder
 Geführte Interviews
                           •4 bis 5 Jahre: 394 Elterninterviews stehen
                            repräsentativ für 1,40 Mio. deutschsprachige
                            Vorschüler

                           •Bei 6-13 Jahre werden Vorjahreswerte ab einer
Aufbau der Präsentation
                            Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Inhalte der Präsentation

• Medien-Kids:
  - Lesen
  - Computer, Internet
  - Handy

• Womit Kinder spielen:
  - Klassisches Spielzeug
  - Elektronisches Spielzeug

• Was Kinder essen und
  trinken/Markenwünsche

• Aktivitäten in der Freizeit

• Finanzielle Ausstattung
  und Ausgabeposten
  - Taschengeld
  - Geldgeschenke
  - Sparen
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Bei den Jüngsten liegen ein Elefant und
                               ein Handwerker an der Spitze

Top 10: 4-5 Jahre Gesamt*

            Benjamin
                              178 Tsd.                                            12,8%
            Blümchen
           Bob der
                              154 Tsd.                                    11,0%
          Baumeister

         Winnie Puuh          139 Tsd.                               9,9%

    Prinzessin Lillifee       136 Tsd.                               9,8%

            Bussi Bär         127 Tsd.                             9,1%

        SpongeBob
                                98 Tsd.                     7,0%
       Schwammkopf

               Bummi            90 Tsd.                 6,4%

                Barbie          76 Tsd.              5,4%

        Micky Maus -                                                  Bei 4-5j. erzielen die
                                73 Tsd.          5,2%
          Magazin
                                                                      21 KVA-Titel eine
   Disney Prinzessin            73 Tsd.          5,2%
                                                                      Netto-Reichweite von
                                                                      58,0% (= 0,81 Mio.).
* Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 1,40 Mio. 4 - 5 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Sieben von zehn Kindern greifen
                               regelmäßig zu Kindermagazinen

Top 10: Gesamt 6-13 Jahre

        Micky Maus -
                             708 Tsd.                                             11,6%
          Magazin
     Disney Lustiges
                             682 Tsd.                                           11,1%
      Taschenbuch

          Just Kick-it!      543 Tsd.                                 8,9%

         Donald Duck
                             511 Tsd.                               8,3%
          Sonderheft

    Hannah Montana           464 Tsd.                         7,6%

               Wendy         430 Tsd.                        7,0%

   Simpsons Comics           429 Tsd.                        7,0%

    Prinzessin Lillifee      343 Tsd.                 5,6%

              GEOlino        342 Tsd.                 5,6%
                                                                           Die Gesamt-Reichweite
                Yeah!        326 Tsd.                 5,3%
                                                                           (netto) für die 46 KVA-Titel
                                                                           beträgt 72% (= 4,41 Mio.).

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Mehr als drei von vier Eltern
                                      lesen Kindermagazine mit

Top 10: Mitlesende Eltern bei Kindertiteln 6-13 Jahre

      Micky Maus -
                          1,43 Mio.                                       23,3%
        Magazin

   Disney Lustiges
                          1,31 Mio.                                    21,4%
    Taschenbuch

       Donald Duck
                          980 Tsd.                            16,0%
        Sonderheft

            GEOlino       863 Tsd.                      14,1%

       Just Kick-it!      767 Tsd.                    12,5%

  Hannah Montana          764 Tsd.                    12,5%

  Willi wills wissen      727 Tsd.                11,9%

 Simpsons Comics          695 Tsd.               11,3%

             Wendy        658 Tsd.              10,7%
                                                                      Bei den Eltern lesen insgesamt
                                                                      77,5% (= 4,75 Mio.)
 Prinzessin Lillifee      651 Tsd.             10,6%                  mindestens einen der Titel mit.

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Schulbildung der Kids,
                                   die häufig Zeitschriften lesen
                                                         Index
Schulbesuch
                                                      6-13 J. = 100

     Grundschule                                      90

     Hauptschule                                       92

       Realschule                                                     116

      Gymnasium                                                             141

                                                                                  Kind liest häufig
                                                                                  Zeitschriften

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Bildungsumfeld der Kids, die
                                     häufig Zeitschriften lesen
                                                          Index
Schulabschluss des Hauptverdieners
                                                       6-13 J. = 100

         Hauptschule                                  82

           Realschule                                            107

     Abitur/Studium                                                112

                                                                         Kind liest häufig
                                                                         Zeitschriften

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Finanzielles Umfeld der Kids,
                                   die häufig Zeitschriften lesen

 Haushaltsnettoeinkommen in Euro                          Index
                                                       6-13 J. = 100

     unter 2.000                                      85

      2 bis 3 Tsd.                                         90

      3 bis 4 Tsd.                                                     120

      über 4 Tsd.                                                            137

                                                                               Kind liest häufig
                                                                               Zeitschriften

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
Kids, die häufig Zeitschriften lesen,
                                 sind medial interessierter

                                                         Index
Nutzt HÄUFIG                                          6-13 J. = 100

            Bücher                                                                       156

         Computer                                                                  146

           Internet                                                               143

     DVDs/Videos                                                            130

      Musik hören                                                     119

        Fernsehen                                           102

 Besitzt ein eigenes …

             Handy                                            106
                                                                                    Kind liest häufig
                                                                                    Zeitschriften

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Computer und Internet

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Bereits vier von fünf Kindern nutzen
                                 zu Hause einen Computer

 Hast Du einen eigenen Computer?
 Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?

                                                                                              VORSCHÜLER: 4-5 Jahre: 25%

                                                                                                       81%     6-9 Jahre: 68%
                                                                                        75%                  10-13 Jahre: 93%

                                                               69%
                                                                           66%
                                                   64%
                                       60%
                   57%                                                                           58%
                           57%

                                                         51%                     53%
                                                                     50%
                                             48%
                                 43%
           42%      43%

                                                                            22%           23%
   15%                   17%       17%          18%
           13%                                                 16%
                                                                                                           Gesamt
KVA 04   KVA 05                                                                                       Mitbenutzung PC zu Hause
                    KVA 06       KVA 07      KVA 08      KVA 09       KVA 10
                                                                                              Eigener Computer
                                                                                       KVA 11

Quellen: KidsVA 2004-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre
Immer jünger ran an den Rechner

                                                                                  Durchschnittsalter
Hast Du einen eigenen Computer?
Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
                                                                                             10,0

                                                                        97%                  10,1
                                                                                   96%
                                                             91%
                                                  86%                             97%
                                                                          94%
                                       79%                    90%
                              76%
                                                    84%

                   64%                   75%
                                68%
    51%

                    54%

     34%

                                                                                         KVA 2011
                                                                                         KVA 2010

   6 Jahre       7 Jahre     8 Jahre   9 Jahre   10 Jahre   11 Jahre   12 Jahre   13 Jahre

Quellen: KidsVA 2010/2011
Die Internetnutzung wächst weiter

Nutzt Du das Internet?

                                                                                                          92%
                                                                                        87%
                                                                          84%
                                         80%
                                                        75%                                         74%

                                                                                      67%

                                                                    59%                           55%
                                   57%          54%

                                                                                46%

                            33%                  33%          35%

                                                                                            18%
                                                                                                            10-13 Jahre
                                                                                                          6-13 Jahre
                                                                                                     6-9 Jahre
             KVA 07           KVA 08                                                            4-5 Jahre
                                               KVA 09               KVA 10             KVA 11

Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre
Bereits die Hälfte der
                             7-jährigen mit Interneterfahrung

                                                                                   Durchschnittsalter
Nutzt Du das Internet?

                                                                                              10,2

                                                                          98%        96%
                                                                                              10,4
                                                               91%
                                                                                    96%
                                                    83%                     90%
                                                                 89%

                                         69%          74%
                               65%
                                            67%

                   51%
                                  58%

      33%

                       36%

         22%
                                                                                           KVA 2011
                                                                                           KVA 2010

    6 Jahre       7 Jahre     8 Jahre   9 Jahre   10 Jahre   11 Jahre   12 Jahre   13 Jahre

Quellen: KidsVA 2010/2011
Immer mehr ältere Kinder
                                     werden zu Intensivnutzern

Wie häufig gehst Du ins Internet?

                       (fast) täglich
                       mehrmals wöchentlich
                       etwa einmal wöchentlich                              13%

                                                              24% - 4

                                                                           38% - 3

                         17%

                                                              46% + 6

                                                                           43% + 7
                         30%

                                                              11%
                          4%

                      4-5 Jahre                           6-9 Jahre     10-13 Jahre

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,78 Mio. Internet-Nutzer 4-13 Jahre
Die vielfältigen Möglichkeiten
                                  des Internets werden genutzt
Was machst Du im Internet?

            Infos für Schule sammeln                                                           -9   76%

             kostenlose Online-Spiele                                                         + 8 74%

                        Musik anhören                                                     66%

                              E-mailen                                                   63%

           Infos für Freizeit sammeln                                              -6    62%

     Nachschlagewerke (Wiki) nutzen                                            -6       60%

 Anschauen von Filmen, Videos, Clips                                           -4       59%

                  Chatten/Communit.                                            53%

 Lernprogramme/-spiele verwenden          Neu                                  51%

          Infos zu Marken, Produkten                                    -6   46%

                      Download Musik                       -9   28%

        Download Spiele, Programme                    -4    23%
                                                                                          +/-

        kostenpflichtige Online-Spiele    -3    7%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. 6 – 13 jährige Internet-Nutzer
Die Eltern sehen die Vorteile des Internets

Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind
bei der Nutzung des Internets?

    Das Internet ist ein                                          +9    76%
         modernes
     Hilfsmittel für die
           Schule                                                       +4    86%

        Es bietet neue                                            +6   73%
        Unterhaltungs-
         möglichkeiten                                                       81%

        Es ermöglicht                                       +11 63%
        spielerisches
       Lernen im Alltag                                      +5   67%

                                                                                    Eltern: Stimme voll/eher zu
                                                                                      6 - 9 Jahre
         Es bietet die                     +4    31%
         Möglichkeit,                                                                 10 - 13 Jahre
      Gleichgesinnte zu
                                                       +7   54%
            treffen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Skepsis der Eltern gegenüber
                              dem neuen Medium geht zurück

Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind
bei der Nutzung des Internets?

 Schneller Zugang zu                                                     92%
    gefährlichen
      Inhalten                                                          87%

     Kind wird durch                                                    89%
      Angebotsflut
       überfordert                                                65%

    Kind bewegt sich                                  -14   53%
    wegen Internet
        weniger                                 -4    45%

                                                       47%
Internet macht Kind
 früher erwachsen                                    +7     51%
                                                                               Eltern: Stimme voll/eher zu
                                                                                 6 - 9 Jahre
                                                      -7                         10 - 13 Jahre
                                                            52%
    Kind vereinsamt
                                          - 4 36%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Internet „ja“, aber reglementiert

Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind
bei der Nutzung des Internets? - JA

    Teilnahme an Gewinnspielen ist den Kinder
                                                                Neu                            80%
                   verboten

      Nur der Besuch bestimmter Seiten ist den                                           -9    78%
                  Kindern erlaubt

                           Festgelegte Zeitdauer                                          73%

         Downloads sind den Kindern verboten              Neu                            68%

Beim Erstbesuch einer Seite müssen die Eltern                                  - 3 59%
                 dabei sein

            Es sind Schutzprogramme installiert                                    57%

             Der Besuch von Chats ist verboten                               44%

       Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei                      31%

                Es gibt weitere Beschränkungen           6%     -3

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,55 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen
Das Internet konkurriert
                                          mit anderen Medien

Eltern: Das Internet verdrängt andere Medien beim Kind

                            stimme
                           überhaupt
                                           stimme voll
                            nicht zu
                                                zu
                             13%
                                               23%
                                  +3
                                                -6

                stimme eher
                   nicht zu
                    29%
                     +3
                                          stimme eher
                                               zu
                                              35%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Einkäufe für den Nachwuchs werden
                            immer häufiger im Internet getätigt

 69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

               Bücher                                              +3   44%

          Bekleidung                                           37%

         CDs
                                                             34%
  (Hörspiele/Musik)

                 DVDs                                  +4    34%

          Klassische
                                                       30%
          Spielwaren

       Computer-/
                                                      28%
      Konsolenspiele
                                                                         72% (Vorjahr:
                                                                                  +/-   66%) der
                                                                         Kinder waren bei einem Kauf
  Ferienaufenthalte                         14%                          im Internet dabei.

Bezahlte Downloads                    10%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Zahlbereitschaft für Inhalte
                                   im Internet bleibt gering

 Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)

       nicht bereit zu
                                                      62%   -5
          bezahlen

   Bildungsangebote                     36%            +4

      Unterhaltungs-
                         8%
        angebote

                         5%                                      +/-
Communities/Chats                                                 +/-

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Handy

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Zahl der Handy-Besitzer wächst stetig

 53% der Kinder besitzen ein eigenes Handy                                             Durchschnittsalter
                                                                                       2011: 10,8 Jahre
                                                                                       2010: 11,0 Jahre

                                                                                    77%
                                                                         73%
                                                              69%

                                                   64%
                                        62%

                       54%

       48%

                                                                                    26%

                                                                         20%
                                                              16%
                                                   13%
                                       11%
                       10%                                                                     6 - 9 Jahre
       6%                                                                                      10 - 13 Jahre

    KVA 2005         KVA 2006        KVA 2007     KVA 2008   KVA 2009   KVA 2010   KVA 2011

Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Die Eltern übernehmen zunehmend
                                  die Kosten für das Handy

                        Vertragsarten

      Prepaid-Karte                                                  -3      89%

        Festvertrag     +3    11%

                        Kostenverteilung

     Kind zahlt alles   -3     11%

Kind zahlt einen Teil                -5     32%

 Eltern zahlen alles                                +8     57%

                        Kosten pro Jahr (Durchschnitte)

                         312 €       293 €      286 €       251 €    252 €

                          2007       2008         2009       2010    2011

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 Jahre
Zu schade um nur damit zu telefonieren

 Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …?
                                                     22%
      Fotografieren
                                                                      +3   43%

                                                             28%
       Musik hören
                                                           -3   30%

      Klingeltöne,            5%
      Bilder, Logos
     herunterladen                                           28%

       Fotos, Bilder Neu          6%
       verschicken
          (MMS)      Neu                                 25%

       Videos, Clips               8%
         ansehen                              -6   20%

         Spiele           2%
                                                                                       häufig
     herunterladen                      12%
                                                                                       ab und zu
                       Neu   3%                                                  +/-
   Internet nutzen
                       Neu   4%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 Jahre
Klassisches und
elektronisches Spielzeug
Brettspiele, Kartenspiele und Puzzles finden
                                sich in jedem Kinderzimmer

 Besitzt Du …?

         Kartenspiele                                                    89%

           Brettspiele                                                   89%

                 Puzzle                                                  88%

  Plüsch-/Stofftiere                                          -3   79%

     Spielkästen
                                                             68%
  (Playmobil, Lego)

      Action-Figuren                             +3    47%

 Elektr. Fahrzeuge,                           +3      43%
     Rennbahn

                Puppen                             41%

     Bastel-/Experi-
                                                 39%
      mentierkästen

   Modelleisenbahn             +3    21%

      Plastikmodelle                 21%
 (Autos, Flugzeuge, Schiffe)

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Klassisches Spielzeug steht weiter
                                    auf den Wunschzetteln
 Wünscht Du dir …?

       Kartenspiele                                          31%         43%

         Brettspiele                                         30%         42%

              Puzzle                                   27%                         52%

     Spielkästen
                                                       26%                     49%
  (Playmobil, Lego)
    Bastel-/Experi-
                                             21%      24%
     mentierkästen

     Action-Figuren                            21%                 37%

 Elektr. Fahrzeuge,
                                              20%            31%
     Rennbahn

 Plüsch-/Stofftiere                          18%                           45%

     Plastikmodelle                  15% 16%

             Puppen                     15%                        36%

   Modelleisenbahn                     14%         23%              4 - 5 Jahre
                                                                    6 - 13 Jahre

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
Jüngere und ältere Kids besitzen
                                      Handspielgeräte

Hast Du eigene Handspielgeräte?
                                                                                    76%
                                                                       74%
                                                           71%
                                                                         64%

                                                             60%

                                                   56%
                                                     55%
                                     49%

                                      43%
                          38%

                                                                 22%

                                                                                            10-13 Jahre
        KVA 07      KVA 08                                                      6-9 Jahre
                                 KVA 09                             4-5 Jahre
                                                  KVA 10
                                                           KVA 11
    Insgesamt besitzen 70% (= 4,3 Mio.) der 6-13-Jährigen ein eigenes Handspielgerät.

Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Die ganze Familie spielt mit Konsolen

Hast Du eine eigene Konsole?
Gibt es eine Konsole für die ganze Familie?
                                                                                      66%

                                                                        59%
                                                                           55%

                                                             51%
                                                   46%
                                        43%

                            36%
                                                       35%

                                                                      28%
                                         24%
                 17%       20%

                                                                                            Familien-Konsole
          KVA 07      KVA 08                                                    Konsolen 10-13 Jahre
                                   KVA 09                             Konsolen 6-9 Jahre
                                                  KVA 10
                                                             KVA 11

    42% (= 2,6 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen eine Konsole. Insgesamt stehen in 69% der Haushalte
    Spielekonsolen. Bei Vorschulkindern spielen Konsolen mit 4% noch keine Rolle.

Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre
Ob Junge oder Mädchen:
                                          Gaming ist unisex

         Was tust Du davon in Deiner Freizeit?
         (Mache ich häufig/ab und zu)

                        78%
                                                       75%
                                        71%
                                                        +4
                                                                    65%

                                                                     +5

                                                                              Jungen   Mädchen

                  Mit Handspielgeräten spielen        Konsolengames spielen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Ernährung und Markenwünsche
Alle Kinder lieben Süßes

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?

           Kaugummi               14%                                            53%

             Bonbons                                         36%          46%

         Schokoriegel                                             40%   44%

        Fruchtgummi                                          36%        43%

                Kekse                                         36% 41%

      Tafelschokolade                      22%                31%

 Salzige Knabbereien              14%                       28%

                Lollies                  20%          24%

                                                                         4 - 5 Jahre
                    Eis             16%          22%
                                                                         6 - 13 Jahre

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
Morgens Milch und tagsüber
                                  Mineralwasser und Fruchtsäfte

Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?

      Mineralwasser                                               72%     76%

         Fruchtsäfte                                              72%         79%

                Milch                                        68%              81%

     Kakaogetränke                                      64%             69%

       Limonaden/                                           55%
                                         25%
       Colagetränke

         fertige
                                               43%    47%
     Fruchtschorlen

 Milchmix-Getränke         15%          24%                         4 - 5 Jahre
                                                                    6 - 13 Jahre

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 Jahre
In jungen Jahren schon viele Freiheiten

Was darf das Kind alles und wie oft?

     sich so kleiden, wie es ihm gefällt                 71%                 86%

        Taschengeld ganz selbstständig
                                                        65%                  85%
                  ausgeben

   selbst über Einrichtung des eigenen
                                                        63%                 80%
           Zimmers bestimmen

    Süßigkeiten kaufen, so viel es mag            34%                 58%

  alleine Restaurants wie McDonald´s
                                             9%                 45%
                besuchen

  alleine Sachen zum Anziehen kaufen         9%           32%

         Lebensmittel für den Haushalt                                             Kind darf immer, fast immer/ oft
                                             13%        24%
                  einkaufen
                                                                                     6 - 9 Jahre
                                                                                    10 - 13 Jahre
 alleine Sachen kaufen, die teurer sind 3%                                          +/-
                                                  10%                                +/-
              als 50 Euro

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Körperpflege will früh gelernt sein

 Kind benutzt mehrmals in der Woche

    Haarshampoo                                            +6   87%

          Duschgel                                    +5    81%

         Deomittel                           35%

 Gesichtscreme/-
                                      -6   28%
      lotion
   Körpercreme/-
                                 -5    25%
       lotion
      Haarstyling-
                                    21%
       Produkte

       Schaumbad                    21%

      Haarspülung                18%

     Düfte/Parfum              15%

   Produkte gegen
                              12%
       Pickel

         Kosmetik          9%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Pflegen mit dem eigenen Produkt

Verwendest Du da Dein eigenes Produkt?

   Produkte gegen
                                                                            88%
       Pickel

          Kosmetik                                              +4    78%

         Deomittel                                            +6      76%

     Düfte/Parfum                                          +3      73%

      Haarstyling-
                                                         +8     68%
       Produkte
  Gesichtscreme/-
                                                                67%
       lotion

     Haarshampoo                                          63%

 Duschgel/-creme                                    +6    62%

    Körpercreme/-
                                                      56%
        lotion

      Haarspülung                                  51%

       Schaumbad                               44%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweilige Verwender 6 - 13 Jahre
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
                                                          Non-Food
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

     69%                                 69%                 69%
                     64%
                                                                                                         Bewusstsein
                                                                                   61%
                                                                                                         Durchsetzung
                                                                                                         (Basis Markenbewusst)

                                                                                                              45%
                                                       41%
                                                                                                33%
                                                                                                                             35%

                                    -3            -4                              -4

    55%            51%             46%            45%           42%             37%           31%          29%           22%

 Sportschuhe      Taschen,      Bekleidung        Handy      Schulsachen,     Spielsachen   MP3-Player    Schuhe       Armbanduhr
                  Ranzen,                                    Stifte, Füller
                 Rucksäcke

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Wird etwas für das Kind gekauft,
                                 wird es meist selbst gefragt

Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie
für das Kind etwas einkaufen wollen? – Beim Kind selbst

           Bekleidung                                               +4    78%

               Schuhe                                           +4       75%

klassische Spielwaren                                          +6        74%

      Sportausrüstung                                    +3   59%

               Games                                    50%

          Lebensmittel                            +5    48%

                                                                90% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich
         Körperpflege,
           Kosmetik
                                                       45%      das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Auch bei Familienentscheidungen
                               ist der Einfluss des Kindes hoch

 Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei …

       Besuch eines
                                                             82%
       Freizeitparks

         Wahl des
                                                       45%
       Urlaubsortes

Kauf von Computern,
      Kauf von PC,
  Unterhaltungs-                                 37%
    Unterhaltungsel.
     elektronik

   Kauf eines neuen
                              9%
         Autos
                                                                   +/-
                                                                    +/-

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Werbung zur Information
                                        und zum Mitmachen

Zustimmung zu folgenden Aussagen

 Durch Werbung erfahre
 ich, was es alles Neues                                                +3   81%
           gibt

     Finde es gut, wenn
      Kinder mitmachen
                                                             +7    65%
     können bei Rätseln,
       Gewinnspielen …

 Werbung macht es mir
  leicht, meinen Eltern
                                                                  61%
 zu erklären, warum ich
       Sachen will

   Über Sachen aus der
   Werbung rede ich oft                               +4   54%
      mit Freunden

     Finde Werbung für
                                                  +3    49%
    Kinder oft langweilig

 Werbung für Kinder ist
 zu wenig für uns Kinder                               46%                         +/-
                                                                                    +/-
        gemacht

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Freizeitgestaltung
Spielen mit der besten Freundin,
                            Fernsehen, Musik hören und Lesen

Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen

Zeit mit Freunden
                                                                   79%
   verbringen

      Fernsehen                                                   75%

     Musik hören                                            63%

    Bücher lesen                              +12   44%

  sich mit Tieren
                                                    42%
   beschäftigen

 Malen, zeichnen                             +7   40%

      Rad fahren                        -6    35%

 Sport im Verein
                                          31%
   betreiben

Computer nutzen                           31%                            +/-
                                                                          +/-

 Hörspiele hören                          31%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen 6-13 Jahre
Games, Sport und audiovisuelle Medien

Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen

                      Fernsehen                                                   80%

  Zeit mit Freunden verbringen                                                    79%

                 Fußball spielen                                      +7    61%

                     Rad fahren                                   -5       58%

      Sport im Verein betreiben                                  +4    54%

                    Musik hören                                   50%

              Computer nutzen                               39%

  mit Handspielgeräten spielen                              39%

     mit Spielekonsolen spielen                    +3      36%

              im Internet surfen                      31%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen 6-13 Jahre
Finanzen
Fast 25 Euro fließen
                                      monatlich in die Kassen

Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen

                                  23,90 €      25,05 €                                    24,79 €
                  22,04 €
                                                               23,20 €          23,04 €             2011:
   22,62 €
                                                                                                    Jungen     25,85   €
                                                                                                    Mädchen    23,68   €
                                                                                                    6-9 J.     16,86   €
                                                                                                    10-13 J.   31,17   €

   KVA 05         KVA 06        KVA 07         KVA 08         KVA 09            KVA 10    KVA 11

   Bei den 4- bis 5-Jährigen bekommt die Hälfte (51%) Taschengeld.
   Monatlich beläuft sich die Summe auf durchschnittlich 12,11 Euro.

Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Taschengeldposten sind Süßes,
                                   Lesestoff und Getränke
Top 10 - Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?

      Süßigkeiten,                                                                  +3    64%
    Kekse, Kaugummi
         Zeitschriften,
                                                                            50%
            Comics

                      Eis                               +5     37%

              Getränke                            +4     32%

     Spielzeug, Spiele                                 29%

     Fast Food/Essen                         +4    26%
        unterwegs
           Sticker,
                                            18%
        Sammelkarten

                    Kino                    18%

           Bekleidung,
                                        14%
           Accessoires

            Musik-CDs             -3   13%

                                                       Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,61 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Als Geschenk gibt es oft Bares

Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

                        98 €
                                          101 €
                                 98 €
                                                         96 €          97 €

                                                                                                89 €            2011:
                                                                                     83 €
                                                                                                                Gesamt        197 €
                                        85 €      87 €
                                                                                                                Jungen        196 €
                 78 €          78 €                             84 €                                            Mädchen       199 €
                                                                              76 €                              6-9 Jahre     162 €
                                                                                            79 €
                    98 €                                                                                        10-13 Jahre   225 €

                                               36 €
                                 33 €                      35 €

                                                                          27 €
                                                                                        29 €

                                                                                                     Weihnachten
                                                                                                     (2011: 76% erhalten)
       KVA 05                                                                                      Geburtstag
                  KVA 06                                                                           (2011: 87% erhalten)
                               KVA 07                                                          Ostern
                                           KVA 08
                                                         KVA 09                                (2011: 46% erhalten)
                                                                       KVA 10
                                                                                      KVA 11

Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 – 13 Jahre, die jeweils Geldgeschenke bekommen
Sparen

     Spar-              81% der Kinder sparen.
   interesse            Damit bleibt die Sparbereitschaft auf dem hohem Niveau der letzten Jahre.

     Konto              75% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch, 15% ein eigenes Girokonto.
                        Auch hier sind die Werte stabil.

    Geldge-             Laut Aussage der Eltern gaben nur 14% der Kinder ihr letzten Geldgeschenk
    schenke             gleich vollständig aus. 57% sparten zumindest einen Teil und 22% sogar alles.

     Spar-
    summe               Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro.

                        39% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel.
      Spar-             Gespart wird neben klassischem Spielzeug vor allem auf Elektronisches:
      ziele
                        - 14% Computer      - 11% Handy
                        - 13% Spielzeug     - 10 % Games

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Kostenübersicht der elterlichen
                                      Ausgaben für das Kind

Ausgaben pro Jahr

       332 €
                         297 €
        +3€
                         + 21 €

                                            197 €

                                            + 11 €
                                                                  137 €
                                                                                 122 €                115 €
                                                                  +6€
                                                                                 + 16 €               -3€

    Bekleidung        Taschengeld      Geldgeschenke           Handykosten    Spielwaren        Spielwaren
                                    Geburtstag, Weihnachten,                    klassisch         elektronisch
                                             Ostern

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 – 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
Die Geldsummen 2011 im Überblick

                                                Pro Kind pro Jahr                     Pro Kind pro Jahr
    6 bis 13 Jahre                                    2010                                  2011

    Ø regelmäßige Geldzuflüsse
    (Taschengeld, kleine Verdienste …)                  276 Euro                              297 Euro

    Ø Geldgeschenke                                     187 Euro                              197 Euro
    (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

    Ø Sparguthaben                                      654 Euro                              738 Euro
                                                   Hochrechnung                          Hochrechnung
                                                      2010*                                 2011*
    Ø regelmäßige Geldzuflüsse
    (Taschengeld, kleine Verdienste …)              1,58 Mrd. Euro                        1,67 Mrd. Euro

    Ø Geldgeschenke                                 0,85 Mrd. Euro                        0,92 Mrd. Euro
    (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

    Ø Sparguthaben                                  2,10 Mrd. Euro                        2,51 Mrd. Euro

    *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6 – 13 Jahre
Die Geldsummen 2011 im Überblick

                                                                  Pro Kind pro Jahr
                       4 bis 5 Jahre                                    2011

                       Ø regelmäßige Geldzuflüsse
                       (Taschengeld, kleine Verdienste …)                 145 Euro

                       Ø Geldgeschenke                                    190 Euro
                       (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

                       Ø Sparguthaben                                     797 Euro
                                                                     Hochrechnung
                                                                        2011*
                       Ø regelmäßige Geldzuflüsse
                       (Taschengeld, kleine Verdienste …)              103 Mio. Euro

                       Ø Geldgeschenke                                 136 Mio. Euro
                       (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

                       Ø Sparguthaben                                  469 Mio. Euro

    *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4 – 5 Jahre
KidsVerbraucherAnalyse 2011
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