DIGITAL MARKETING ADVANCED

DIGITAL MARKETING ADVANCED

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Digital Marketing Advanced           3

Kursinhalte                          4

Dozenten                             7

Termine und Kosten                   8

Wissenswertes                        9

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Digital Marketing Advanced

Berufsbild
Die Digitalisierung macht auch vor den Marketing- und Verkaufsplattformen nicht Halt
und gewinnt somit immer mehr an Bedeutung. Sie sind also gut beraten, Ihre
Kompetenz im digitalen Marketing zu erweitern. Im Zertifikatslehrgang «Digital
Marketing Expert» werden Sie schrittweise von ausgewiesenen Experten mit
langjähriger Erfahrung in ausgewählte Online Marketing-Instrumente vertieft und
können die entsprechenden Massnahmen erfolgreich umsetzen. Sie lernen wie
Google, Facebook, Instagram, LinkedIn & Co. zweckvoll im digitalen Marketing-Mix
eingesetzt werden.

Ausbildungsziele
Sie erwerben die erforderlichen Kenntnisse, damit Sie in Sachen Digital Marketing
kompetent mitreden können. Sie sind zudem in der Lage, in Ihrer Unternehmung die
wichtigsten Digital Marketing-Instrumente zu gestalten und erfolgreich einzusetzen.

Teilnehmende
Der Lehrgang richtet sich an Personen, die im Marketing, Verkauf und/oder in der
digitalen Welt tätig sind und sich zunehmend mit den neuen Kanälen
auseinandersetzen möchten.

Zudem haben Sie bereits Grundlagen im Online Marketing und im E-Commerce
erworben und unseren Online Marketing & E-Business Manager abgeschlossen.

Programm
In den Kursblöcken werden konkrete Strategien und Konzepte erstellt.

  Case Studies
Gearbeitet wird vermehrt an eigenen Projekten oder Fällen, die in den Kurs
miteinbezogen werden.

  Workshops
Die Workshops beinhalten Themen wie Personas erstellen, Digital Advertising
Konzept, Content Marketing Kreation, Community Management, Facebook Business
Manager, AdWords Optimierung, SEO Practis, Analytics und mehr.

Die detaillierten Kursinhalte entnehmen Sie auf den folgenden Seiten.

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Kursinhalte

Kursinhalte Lehrgang „Digital Marketing Advanced“

Digital Marketing Strategy, Advertising, Performance & Content Marketing
(Thomas Schrämli, Inhaber & Geschäftsführer, Schrämli Consulting)
   - Brainstorming & Kreativ Konzeption im Bereich Digital Marketing
   - Ausgangslage, Zielsetzungen und Briefing erstellen
   - Konkreten Fall aus der Praxis aufstellen und 1:1 durchspielen
   - Digitales Werbekonzept erstellen und besprechen
   - Checklisten ausarbeiten und Performance Parameter definieren
   - Briefing an Media- oder Werbeagentur durchspielen
   - Kampagnen Setup erstellen und Marketingplanung abgleichen
   - Tracking & Analytics (Ziele, Parameter, Möglichkeiten)
   - Methoden zur Zielmessung und Beurteilung erlernen
   - Best Practice Beispiele aus dem Markt

Keyword-Analyse
(Corinne von Ballmoos, Inhaberin & Geschäftsführerin, PLAKATIV GmbH)
   - Wie suchen Ihre potenziellen Kunden?
   - Welche Keywords haben am meisten Suchvolumen?
   - Welche Suchwörter eignen sich für SEO oder Google Ads?
   Im Workshop erstellen Sie Ihre eigene Keyword-Liste, diese gilt dann als
   Grundlage für alle weiteren Google Optimierungen sowie die Werbung (Google
   Ads). Die festgelegten Suchwörter dienen der Zielsetzung für alle Ihre
   Suchmaschinen Marketing Massnahmen.

Google Analytics
(Andreas von Ballmoos, Head of Business Intelligence, Scout24 Schweiz AG)
   - Google Analytics Basics als Einstieg
   - Workshop: Kennzahlen definieren
   - Einführung Google Analytics Dashboards
   - Workshop: Einrichten eines eigenen Dashboards mit monatlichem Versand
   - Einführung Google Query Explorer & Google Tabellen Add-on “Google
      Analytics”
   - Workshop: Einrichten eines eigenen Dashboards mit täglicher, automatisierter
      Aktualisierung
   - Einführung Event Tracking mit Google Tag Manager (GTM)
   - Workshop: Einrichten von Event Tracking in GTM

SEO (Suchmaschinenoptimierung)
(Corinne von Ballmoos, Inhaberin & Geschäftsführerin, PLAKATIV GmbH)
  - SEO-Check, praktische Anwendung von SEO-Tools
  - Finden Sie heraus, mit welchen Meta Daten Ihre Website ein besseres
      Ranking erzielt.
  - OnPage SEO: Keyworddichte erhöhen und interne Verlinkungsmöglichkeiten
      erkennen.
  - OffPage SEO: Neue Verlinkungsmöglichkeiten und Ideen finden.
  - Im Workshop erstellen Sie eine SEO-Analyse für Ihre Website und erkennen
      das Optimierungspotenzial für eine bessere Auffindbarkeit in Google. Sie
      erarbeiten die richtigen Metadaten mit denen Sie die Keyworddichte und somit
      die Auffindbarkeit verbessern können.

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Kursinhalte

Google Ads
(Corinne von Ballmoos, Inhaberin & Geschäftsführerin, PLAKATIV GmbH)
  - Kampagnen Zielsetzung und Budget-Strategie
  - Herausfinden der richtigen Anzeigemöglichkeiten ob in der Suche, im Display,
      YouTube, Gmail usw.
  - Stolperfallen beim Kampagnenaufbau
  - Optimierungspotenzial für Ihre bestehenden Kampagnen
  - Kennzahlen und Interpretation
  - Die richtige Gebotsstrategie und das Conversion-Tracking
  Im Workshop erstellen Sie eine eigene Google Ads Kampagne und lernen dabei
  die wichtigsten Faktoren für die erfolgreiche Google Werbung hautnah kennen.
  Wer will, kann seine Kampagne gleich erfassen und live schalten. Sie brauchen
  einen Zugriff auf ein Google Ads Konto, damit Sie optimal von diesem Workshop
  profitieren können.

Social Media Marketing
 (Fabrizio Videa, Dept Agency)
- Social Media Recap und aktuelles
- Der Nutzen einer starken Community
- Praxisbeispiel - Audit und Aufbau einer Community
- Das Community Management: Rolle und Anforderung
- Der Vorteil von Social Media Advertising
- Wo setzt man Social Media Advertising im Sales Funnel ein
- Social Media Advertising: Weshalb Branding und Performance zusammengeführt
werden
- Praxisbeispiel - Einsatzgebiet HR und Handel
- Facebook Business Manager & Pixel im Einsatz
- Zielgruppen (Targeting, Custom Audience, Lookalike)
- Eine Kampagne für Facebook und/oder Instagram einbuchen
- Wie werden Kampagnen optimiert

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Dozenten

Dozenten / Experten für Spezialgebiete

Thomas Schrämli:        Inhaber und Geschäftsleiter der Schrämli Consulting.
                        www.schraemli-consulting.com Zuvor Stellvertretender
                        Managing Director der Goldbach Interactive (Switzerland)
                        AG und als Stratege und Beratungsgruppenleiter in
                        verschiedenen Agenturen sowie als Leiter
                        Kommunikation beim Schweizerischen Grenzwachtkorps.
                        Spezialisiert auf den Gebieten der Markenführung sowie
                        der kanalübergreifenden und performanceorientierten
                        Mediaplanung.

Corinne von Ballmoos:   Inhaberin von www.plakativ-online-marketing.ch,
                        Marketingplanerin mit eidg. Fachausweis, Certificate of
                        Advanced Studies: E-Commerce und Online Marketing,
                        Certificate of Advanced Studies: Informatik, Diploma of
                        Advanced Studies: Electronic Business Manager,
                        Qualifikation als Google Advertising Professional

Andreas von Ballmoos:   Betriebswirtschafter Universität Bern und Master of
                        Advanced Studies Information Technology BFH, Head of
                        Business Intelligence von Scout24 Schweiz AG mit über
                        15 Jahre Erfahrung mit Online-Marktplätzen.
                        www.scout24.ch

Fabrizio Videa:         Senior Project Manager Social Advertising
                        www.deptagency.com

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Termine / Kosten

Termine

Dauer:                     9 Wochen à 6 Stunden
Tagesstudium:              Donnerstag, 09.00 – 16.00 Uhr
Anmeldeschluss:            April 2022
Kursbeginn:                5. Mai 2022

Kosten

Digital Marketing Manager Advanced                         CHF 3‘900.00*

*auch in 3 Raten möglich

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Wissenswertes

Lassen Sie sich beraten
Es geht um einen wichtigen beruflichen Meilenstein. Lassen Sie sich deshalb
vorgängig unverbindlich beraten und klären Sie dabei zentrale Fragen wie: Ist es die
richtige Aus-/Weiterbildung für mich? Warum ist das SMI der richtige Partner?
Welche Vorbereitung ist sinnvoll? Werde ich zu den eidgenössischen Prüfungen
zugelassen?

Preisverbindlichkeit
Alle Preise Stand 2021. Änderungen vorbehalten.

Vertragsbedingungen
Für die Vertrags- und Kündigungsbedingungen wird auf das Anmeldeformular für
SMI-Ausbildungen verwiesen.

Dozierende
Am SMI unterrichten ausschliesslich Dozierende, die über umfassende
Praxiserfahrung verfügen. Viele von ihnen haben Expertenerfahrung an
eidgenössischen Prüfungen. Sie unterrichten interessant, abwechslungsreich,
spannend und mit nachhaltiger Wirkung.

Lehrmittel
Am SMI arbeiten die Studierenden mit ausgewählter Fachliteratur und
unterrichtsspezifischen Handouts. Die Unterlagen stehen in elektronischer Form auf
unserer Onlineplattform StudyHub zur Verfügung.

Anreise mit den öffentlichen Verkehrsmitteln:
Bus Nr. 10 ab Hauptbahnhof Bern Richtung Köniz/Schliern bis Haltestelle Brühlplatz (Sie
steigen direkt vor dem SMI-Gebäude aus dem Bus).

Anreise mit dem Auto:
Autobahnausfahrt Bern-Bümpliz, Richtung Köniz. Das Parkieren rund ums SMI ist mit
Vorbehalten zu gewissen Zeiten möglich. Informieren Sie sich diesbezüglich bei uns.

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