Erfolgreich gründen: Digital und profi tabel - 1+2 /20 - Praxisgründung - OEMUS ePaper

 
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1+2 /20
20. Jahrgang · Februar 2020

               Erfolgreich gründen:
             Digital und profitabel

Praxisgründung
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Was fehlt Ihnen noch
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Editorial

Das Berufsbild des
Zahnarztes im Wandel –
moderne Strukturen für
jede Lebenslage
                                   Antje Isbaner
Redaktionsleiterin ZWP Zahnarzt Wirtschaft Praxis

Der Dentalmarkt befindet sich seit Jahren im Wandel. Neben       zu verzeichnen. Gleichzeitig ist ein starker kontinuierlicher An­
strukturellen und technologischen Veränderungen sind dies        stieg abhängiger Beschäftigungsverhältnisse zu beobachten.
vor allem auch Prozesse, die das Berufsbild der Zahnärztin       Seit 2017 erhöhte sich deren Zahl um 7,4 Prozent auf 19.393
und des Zahnarztes betreffen. Zum einen ist da der deutliche     (Statistisches Jahrbuch 2018/2019). Das zeigt, dass in der
Trend zur „Feminisierung der Zahnmedizin“. Laut Statistischem    Tendenz die Investitions- und Niederlassungs­bereitschaft jun­
Jahrbuch 2018/2019 wird inzwischen jede zweite Praxis von        ger Zahnärztinnen und Zahnärzte eher ver­halten ist und die
einer Frau geführ t. Auch zeigen die zahnärztlichen Appro­       Niederlassung in eigener Praxis im Berufsverlauf nicht in Be­
bationen bereits heute eine weibliche Zweidrittelmehrheit, die   tracht gezogen oder zeitlich nach hinten verlagert wird. Dies,
sich bei einem inzwischen rund 80-prozentigen Anteil an den      obwohl investitionsscheue Praxisgründer heute ihr Anfangs­
Zahnmedizinstudierenden weiter ausbauen dür fte.                 risiko deutlich minimieren können, indem sie entweder Pra­
                                                                 xisausstattungen oder sogar komplett ausgestatte Zahnarzt­
Zum anderen befinden wir uns mitten im demografischen            praxen mieten. Das hat gerade im Zeitalter von Digitalisie­
Wandel. Wie in allen anderen gesellschaftlichen Bereichen        rung und permanenter Innovation den zusätz­lichen Vorteil,
spürbar, drängen auch in der Zahnmedizin die geburtenstarken     mög­lichst „up to date“ zu bleiben.
Jahrgänge Richtung Ruhestand, werden aber wahrscheinlich
in vielen Fällen keinen Nachfolger finden. Dadurch und durch     Trotz dieser Herausforderungen ist das Berufsbild der Zahn­
die „allgemeine Landflucht“ kann es in der Breite hier und da    ärztin/des Zahnarztes nach wie vor attraktiv. In 2018 erhöhte
zu Versorgungsengpässen kommen. Die Kammern warnen               sich die Zahl der Approbationen im Vergleich zum Vorjahr um
bereits davor und versuchen, gegenzusteuern. Wie auch bei        circa 2 Prozent auf 2.210. Dennoch stehen junge Zahnmedi­
bestimmten strukturellen Entwicklungen. So fordern ganz ak­      zinerinnen und Zahnmediziner vor großen Aufgaben, die es zu
tuell Ärzte- und Zahnärztekammern, den Zugang von Investo­       meistern gilt. Gestiegene Ansprüche der Patienten, neue Ma­
ren im Hinblick auf die Entstehung von Ketten oder die mas­      terialien und Technologien bis hin zur Digitalisierung schaffen
senhafte Gründung von Zahnmedizinischen Versorgungs­zen-­        objektiv neue Rahmenbedingungen, die gleichzeitig auf völlig
tren (Z-MVZ) zu begrenzen. Deren Zahl stieg laut Jahrbuch        neue Vorstellungen über Beruf und Leben treffen. Angepasst
KZBV 2019 im Vergleich zum Vorjahr nochmals von 458 auf          an den allgemeinen gesellschaftlichen Trends, versuchen sie
658 – Tendenz weiter steigend. Der Aufbau solch großer Ver­      beides miteinander zu verbinden. So werden je nach persön­
sorgungseinheiten begünstigt wiederum Anstellungsstruktu­        licher Präferenz und hinsichtlich finanzieller Verpflichtungen
ren und zieht junge Zahnärztinnen und Zahnärzte in Ballungs­     ganz individuelle Entscheidungen bezüglich Selbstständigkeit
gebiete. Sie fehlen dann in strukturschwachen Regionen.          oder Anstellungsverhältnis, Praxisneugründung oder Über­
                                                                 nahme, Einzelpraxis oder Berufsausübungsgemeinschaft ge­
Diesen Entwicklungen gegenüber steht die Einzelpraxis, die       troffen. Im Ergebnis ist heute schon die Entstehung kleinerer,
laut aktuellem InvestMonitor Zahnarztpraxis des Instituts        hochmoderner und flexibler Praxen zu beobachten, die nah
der Deutschen Zahnärzte (IDZ) nach wie vor die häufigste         am Patienten sind und gleichzeitig der Zahnärztin und dem
Praxisform in der zahnärztlichen Existenzgründung ist. 2018      Zahnarzt eine gesunde Work-Life-Balance erlauben.    
entschieden sich 66 Prozent der Zahnärztinnen und Zahnärzte
für diese Form und setzten dabei deutlich höhere Investitions­   In der vorliegenden Ausgabe möchten wir alle Praxisgründe­
volumina ein als noch im Vorjahr. So betrug das Finanzierungs­   rinnen und Praxisgründer ansprechen und ihnen Tipps und
volumen für die Neugründung einer Einzelpraxis durchschnitt­     Tricks an die Hand geben, wie sie sinnvoll eine eigene Praxis
lich 598.000 EUR – eine Steigerung von 19 Prozent gegenüber      aufbauen. Die Vorstellung verschiedener Praxisbeispiele soll
2017. Trotzdem ist insgesamt ein Rückgang der in eigener         sie ermutigen, sich in die Unternehmung Zahnarztpraxis zu
Praxis niedergelassenen Zahnärzte um 2 Prozent auf 50.022        wagen.

                                                                                                            ZWP spezial 1+2/2020     3
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Investitionsanal yse

                                                                                                                                         © grandeduc – stock.adobe.com
    Der Einzelkämpfer verschwindet,
    die Einzelpraxis nicht
    Das Institut der Deutschen Zahnärzte (IDZ) analysiert seit 1984 gemeinsam mit der
    Deutschen Apotheker- und Ärztebank das zahnärztliche Investitionsverhalten und
    publizierte im Dezember 2019 die zentralen Ergebnisse für das Jahr 2018. Rund
    600.000 EUR für eine Einzelpraxisneugründung und mittlerweile fast 400.000 EUR
    für eine Einzelpraxisübernahme nehmen zahnärztliche Existenzgründer im Durch-
    schnitt für die Existenzgründung in die Hand.

    Autor: Dr. David Klingenberger

    Galt die Niederlassung in eigener Praxis zu Beginn des Millen­     Niederlassung er folgt durch eine Frau. Die Niederlassung er­
    niums für die jungen Zahnärztinnen und Zahnärzte noch als          folgt im Schnitt mit 36 Jahren, Frauen sind mit 37 Jahren knapp
    üblich bis selbstverständlich, so stellen die jungen Zahnärzte     zwei Jahre älter als ihre männlichen Kollegen. Jede dritte
    die Niederlassung heute oftmals lieber erst einmal zurück. Als     Zahnärztin ließ sich 2018 erst jenseits der 40 in der eige­
    Grund wird das finanzielle Risiko angeführt, aber auch Über­       nen Praxis nieder. Zwei Dekaden zuvor hatte der Altersdurch­
    legungen zur Work-Life-Balance und zur Familienplanung wer­        schnitt noch bei 33 Jahren gelegen.
    den immer wieder genannt.
                                                                       Männer investieren
    Seit 2018: Jede zweite Niederlassung                               mehr in Neugründung
    erfolgt durch eine Frau
                                                                       Frauen gründen heute also vergleichsweise später und prä­
    Diese vielfältigen individuellen Entscheidungen schlagen sich      ferieren dann auch oftmals etwas kleinere Praxiszuschnitte. In
    in der Statistik nieder. Frauen lassen sich zwar seltener nieder   die Neugründung einer zahnärztlichen Einzelpraxis investierten
    als Männer, stellen aber inzwischen zwei Drittel der frisch ap­    Männer durchschnittlich 711.000 EUR und damit 39 Prozent
    probierten Zahnärzte. Seit 2018 herrscht Pari: Jede zweite         mehr als die Frauen, die im Schnitt 513.000 EUR investierten.

4   ZWP spezial 1+2/2020
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Investitionsanal yse

                                                                                                                                        Bei der Einzelpraxisübernahme lagen die      Praxisübernahme
                                                                                                                                        Finanzierungsvolumina von Zahnärztin­        liegt vorn
                                                                                                                                        nen mit 356.000 EUR etwa 18 Prozent
                                                                                                                                        niedriger als die Investitionen der männ­    Zwei Drittel der Existenzgründerinnen
                                                                                                                                        lichen Kollegen, die 434.000 EUR inves­      und Existenzgründer entscheiden sich
                                                                                                                                        tierten.                                     für die Übernahme einer Einzelpraxis –
                                                                                                                                                                                     eine angesichts des reichlichen Ange­
                                                                                                                                        Verdoppelung des                             bots an Praxisabgaben sinnvolle Option.
                                                                                                                                        Finanzierungsvolumens                        Zukunftsfitte Praxen sind gefragt, wäh­
                                                                                                                                        für Neupraxis                                rend „Altersteilzeitpraxen“ mit Investi­
                                                                                                                                                                                     tionsstau oftmals keinen Käufer mehr
                                                                                                                                                                                     finden. Trotz des bestehenden Angebots­
                                                                                                                                        Das durchschnittliche Finanzierungs­         überhanges sind die Übernahmepreise
                                                                                                                                        volumen für die Neugründung einer Ein­       in den vergangenen Jahren nicht nur
                                                                                                                                        zelpraxis hat sich seit 2003 nahezu ver­     stabil geblieben, sondern teils sogar
                                                                                                                                        doppelt. Allerdings ist die Einzelpraxis     kräftig angestiegen. Der Kaufpreis für
                                                                                                                                        von vor zwanzig Jahren auch kaum noch        eine Einzelpraxis beläuft sich derzeit auf
                                                                                                                                        mit der modernen Einzelpraxis von heute      178.000 EUR (2014: 167.000 EUR), für
                 Erfolgsaussichten der zahnärztlichen Existenzgründung interessiert,

                                                                                                                                        vergleichbar. Die Einzelpraxis wird heute    eine Berufsausübungsgemeinschaft auf
                                                                                                                                        „kooperativer“ und damit auch größer         237.000 EUR (2014: 145.000 EUR).
                 (D. Klingenberger: Die zahnärztliche Niederlassung – Stand der

                                                                                                                                        gedacht: Zum einen streben viele junge
                                                                                                                                        Zahnärztinnen und Zahnärzte in die An­       Verschwindend kleine
                 Wer sich näher für die komplexen Rahmenbedingungen und

                                                                                                                                        stellung, zum anderen stellen junge zahn­    Insolvenzrate
                 Forschung zur Praxisgründung). Der aktuelle InvestMonitor

                                                                                                                                        ärztliche Existenzgründer ihrerseits Zahn­
                                                                                                                                        ärzte ein – und berücksichtigen den per­     All diese Durchschnittszahlen können
                                                                                                                                        sonellen Aufbau der Praxis bereits bei       lediglich Hinweise und Fingerzeige für
                 Zahnarztpraxis 2018 steht auf www. idz. institute zum
                 wird im Band 36 der Monografiereihe des IDZ fündig

                                                                                                                                        der Niederlassungsplanung. Das treibt        potenzielle Praxisgründer sein. Letztlich
                                                                                                                                        die Finanzierungsbeträge in die Höhe.        muss sich die eigene Praxis nicht nur
                                                                                                                                        Und die Unterschiede zwischen Einzel­        rechnen, sondern auch Spaß machen.
                                                                                                                                        praxis und Berufsausübungsgemein­            Immerhin steht sie in aller Regel auf
                                                                                                                                        schaft verwischen damit zusehends.           sicheren Füßen. Die Insolvenzquote von
                                                                                                                                                                                     Zahnarztpraxen liegt derzeit (2017) bei
                                                                                                                                        Der Einzelkämpfer stirbt aus, die Einzel­    einem Promille, das heißt, einer geschei­
                                                                                                                                        praxis hat hingegen offensichtlich noch      terten Niederlassung stehen 999 Pra­
                                                                                                                                        Potenzial für die Zukunft zu bieten.         xisinhaber gegenüber, die ihr Schiffchen
                                                                                                                                                                                     auch in stürmischer See noch zu steuern
                 kostenlosen PDF-Download bereit.

                                                                                                                                        Trend BAG lässt auf                          wissen.
                                                                                                                                        sich warten
                                                                                                                                        Von dem vielbeschworenen Trend zur
                                                                                                                                        Berufsausübungsgemeinschaft (BAG) ist
                                                                                                                                        momentan jedenfalls noch nicht viel zu
                                                                                                                                        spüren. Lediglich jede vierte Existenz­
                                                                                       Illustration: © artbalitskiy – stock.adobe.com

                                                                                                                                        gründung erfolgt in Form einer Berufs­
                                                                                                                                        ausübungsgemeinschaft. Männer präfe­
                                                                                                                                        rierten deutlich häufiger (27 Prozent) die   KONTAKT
Lektüre-Tipp

                                                                                                                                        Kooperation als Frauen (19 Prozent). Bei
                                                                                                                                        den jüngeren Zahnärztinnen und Zahn­         David Klingenberger
                                                                                                                                        ärzten (bis 30 Jahre) präferiert immer­      Dr. rer. pol., Dipl.-Volksw.
                                                                                                                                        hin jede(r) Dritte die Berufsausübungs­      Stellv. Wissenschaftlicher Direktor
                                                                                                                                        gemeinschaft. Die Neugründung einer          Forschungsschwerpunkt Gesundheits­
                                                                                                                                        Berufsausübungsgemeinschaft schlug           ökonomie und ‑systemforschung
                                                                                                                                        in 2018 mit 411.000 EUR zu Buche,            Institut der Deutschen Zahnärzte (IDZ)
                                                                                                                                        während die Übernahme einer Berufs­          Universitätsstraße 73
                                                                                                                                        ausübungsgemeinschaft im Schnitt ein         50931 Köln
                                                                                                                                        Finanzierungsvolumen in Höhe von             d.klingenberger@idz-institute
                                                                                                                                        362.000 EUR erforderte.                      www.idz.institute

  6            ZWP spezial 1+2/2020
Erfolgreich gründen: Digital und profi tabel - 1+2 /20 - Praxisgründung - OEMUS ePaper
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auf dem Weg zur eigenen Praxis:
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Erfolgreich gründen: Digital und profi tabel - 1+2 /20 - Praxisgründung - OEMUS ePaper
Praxisgründung |                            Herstellerinformationen

    Mit acht Schritten erfolgreich
    in die Selbstständigkeit
    Nach dem Zahnarztstudium stellt sich oft die Frage, wie es nun weitergeht. Eine Mög-
    lichkeit und der Wunsch vieler Absolventen ist es, eine eigene Zahnarztpraxis zu
    gründen. Es ist der größte Schritt in der Karriere eines Zahnarztes, doch leider
    gründen viele Zahnärzte eine Praxis ohne das nötige wirtschaftliche Know-how.

    Autorin: Katrin Müseler

    Die Zahnarztbranche hat sich verändert. Heutzutage ist die
    Finanzierung eine große Hürde und die Konkurrenz sehr hoch.
    Zudem brauchen Sie, um mit der Gründung einer Zahnarzt-
    praxis erfolgreich zu sein, nicht nur das zahnärztliche Wissen
    aus dem Studium, sondern auch Verständnis für die wir t-
    schaftliche Seite. Umso wichtiger ist die sorgfältige Planung
    von acht Schritten, die die Basis für einen langfristigen Er folg
    Ihrer eigenen Praxis bilden.

    1. Ziele für Ihre Zahnarztpraxis setzen
    Ein oft vergessener Schritt beim Gründen einer Zahnarztpraxis
    ist die Festlegung von Zielen. Ziele setzen die Basis für eine
    erfolgreiche Praxis. Wo will ich leben? Welche Art von Patien-
    ten will ich behandeln? Wie viel muss bzw. will ich verdienen?
    Diese Fragen sollten sich Gründer stellen. Alle Entscheidungen
    sollten auf Basis dieser Ziele getroffen werden. Stellen Sie
    bei der Zielfestlegung aber sicher, dass Ihre Ziele auch rea-
    listisch sind und nachverfolgt werden können.

    2. Start-up-Team für die Gründung der
    Zahnarztpraxis zusammenstellen
    Während der Gründungsphase ist ein Praxis-Star t-up-Team
    Gold wert. Es hilft dabei, Fehler beim Gründen der Zahnarzt-
    praxis zu vermeiden und die Lernkurve insgesamt zu verkür-
    zen. Bei der Suche nach geeigneten Teammitgliedern hilft es,
    sich zunächst unter den eigenen Kontakten umzuschauen.
    Nutzen Sie Ihre Quellen und Beziehungen, die Sie während
    des Studiums geknüpft haben. Die Chancen sind gering, dass
    Sie eine Person finden, die sich in allen Bereichen auskennt.
    Sinnvoller ist es, sich auf bestimmte Teilfelder wie Finanzen,
    Steuern und Rechtliches zu konzentrieren. Wichtig ist es,
    Menschen mit Wissen und Erfahrungen zu finden, die helfen,
    die richtigen Entscheidungen zu treffen.

8   ZWP spezial 1+2/2020
Erfolgreich gründen: Digital und profi tabel - 1+2 /20 - Praxisgründung - OEMUS ePaper
Herstellerinformationen                      | Praxisgründung

                                   3. Immobilie, Geräte und                           Zahnarztpraxis hängt davon ab, ob Ihr Team
                                   Software organisieren                              den menschlichen Bedürfnissen der Patienten
                                                                                      nachkommen kann oder nicht. Ein gutes Pra-
                                   Neugründung, Praxisübernahme oder Einstieg         xisteam zusammenzustellen ist dann am ein-
                                   in eine Gemeinschaftspraxis? Der wichtigste        fachsten, wenn die Vision und Ziele des Teams
                                   Punkt, wenn Sie eine Zahnarztpraxis gründen,       mit Ihren übereinstimmen. Beachten Sie des-
                                   ist, zu entscheiden, auf welchem Weg die Grün-     halb bei der Einstellung von Mitarbeitern, ob
                                   dung verwirklicht werden soll. In dem Fall, dass   sie bereits Erfahrung im entsprechenden Be-
                                   Sie Ihre Zahnarztpraxis neu gründen, müssen        reich haben, ob sie gerne mit Menschen arbei-
                                   Sie eine entsprechende Örtlichkeit finden. Hier    ten und wie ihre Lebenseinstellung ist.
                                   kommt es vor allem auf die Größe und Anzahl
                                   der Räume an. Stellen Sie sicher, dass Sie für     Darüber hinaus spielen vier weitere Schritte
                                   die spezifischen Praxisanforderungen genü-         eine wichtige Rolle bei der Existenzgründung:
                                   gend Räume zur Verfügung haben. Beachten
                                   Sie bei der Suche nach einer Zahnarztpraxis        5. Finanzierung organisieren
                                   auf jeden Fall auch die eventuell anfallenden      und Kosten sparen
                                   Kosten für Renovierung und Ausbau der Räume.
                                   Doch auch der Standort hat Auswirkungen auf
                                   den Erfolg Ihrer Praxis.                           6. Führungskompetenz als
                                                                                      Zahnarzt lernen
                                   Die Räume der Zahnarztpraxis mit den ent-
                                   sprechenden Geräten zu füllen, ist eine sehr
                                   kostspielige Angelegenheit. Moderne Techno-        7. Marketing und Einnahme-
                                   logien wie Laser- und Röntgensysteme werden        quellen für Ihre Zahnarzt-
                                   daher von Zahnärzten häufig geleast, da sich       praxis
                                   die Kosten hierfür im sechsstelligen Bereich
                                   befinden. Fokussieren Sie sich auf die Geräte,
                                   die Sie tatsächlich brauchen. Dazu zählen bei-     8. Rechtliche Voraussetzun-
                                   spielsweise ein hochwertiger Zahnarztstuhl und     gen beim Gründen einer
                                   eine Praxismanagement-Software, die zu Ihren       Zahnarztpraxis
                                   Bedürfnissen passt.

                                   Eine solche Software bringt Transparenz und        Worauf es bei all diesen Schritten ankommt,
                                   Übersicht in die Abläufe Ihrer Zahnarztpraxis.     damit die Gründung einer Zahnarztpraxis ge-
                                   Um das zu gewährleisten, sollte sie eine si-       lingt, lesen Sie im ausführlichen Blogbeitrag
                                   chere Speicherung von patientenbezogenen           unter:
                                   Daten, die Aufnahme von Befunden und eine
                                   befundorientierte und digitale Behandlungspla-     www.solutio.de/zahnarztpraxis-gründen/
                                   nung ermöglichen. Auch die Anbindung an an-
                                   dere Programme (z. B. Röntgenprogramme),
                                   eine prozessorientierte Abrechnung, übersicht-     KONTAKT
                                   liches Terminmanagement sowie die Verwal-
                                   tung von Materialien und Geräten sollte das        solutio GmbH & Co. KG
                                   Programm beherrschen. Die digitale Verwaltung      Zahnärztliche Software und
                                   der Materialien ist von Vorteil, da eine Heraus-   Praxismanagement
                                   forderung für eine neugegründete Zahnarzt-         Max-Eyth-Straße 42
                                   praxis häufig die Lagerung der Materialien ist.    71088 Holzgerlingen
                                   Um Behandlungsausfälle zu vermeiden, sollte        Tel.: 07031 4618-651
© Sunny studio – stock.adobe.com

                                   immer genügend Material auf Lager sein.            www.solutio.de
                                   Gleichzeitig können Sie nicht zu viele Materi-
                                   alien lagern, da diese sonst bis zur Behand-
                                   lung eventuell nicht mehr haltbar sind.

                                   4. Geeignetes Personal finden
                                   Eine Zahnarztpraxis definier t sich über ihre
                                   Mitarbeiter und den Teamspirit. Der Erfolg Ihrer                   [Infos zum Unternehmen]

                                                                                                               ZWP spezial 1+2/2020   9
Erfolgreich gründen: Digital und profi tabel - 1+2 /20 - Praxisgründung - OEMUS ePaper
Praxisgründung

     Praxismarketing:
     Los geht’s mit der
     Positionierung

                                                                                                       © Jacob Lund – stock.adobe.com

     Für eine gelungene Etablierung einer neuen Praxis am Markt ist es wichtig, bereits im
     Vorfeld der Gründung genau über die eigene Positionierung, gewünschte Patientin-
     nen und Patienten sowie vorhandene Mitbewerber im Umkreis nachzudenken – und
     darauf ein schlüssiges Praxismarketingkonzept aufzubauen. Wird dies konsequent
     umgesetzt, kann es nachhaltig zum wirtschaftlichen Erfolg einer Praxis beitragen.

     Autor: Daniel Münzenmayer

     Doch vor der konkreten Überlegung, wie das Praxislogo oder     klarer die eigene Zielgruppe definiert ist, desto leichter und
     die Website aussehen könnte, sollte zuerst die eigene Posi-    erfolgreicher lässt sie sich gewinnen:
     tionierung möglichst präzise formuliert werden. Die eigene
     Positionierung bildet die Grundlage aller weiteren Maßnahmen   •   Welche Personen sollen als Patienten gewonnen
     und lässt sich in drei effektiven Schritten finden:                werden (und welche nicht)?

     1. Zielgruppe                                                  •   Werden besondere Behandlungsschwerpunkte gesetzt
                                                                        (zum Beispiel Implantologie, Umweltzahnmedizin)
     Bei einer Neugründung besteht der große Vorteil darin, dass        beziehungsweise der Fokus auf eine bestimmte
     die Zusammensetzung des eigenen Patientenstamms von An-            Patientengruppe (zum Beispiel Kinder, Berufstätige)
     fang an selbst und (relativ) genau bestimmt werden kann. Je        gelegt?

10   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

•   Wie groß ist das Potenzial am Praxisstandort?                3. Eigene Werte und
    Wie weit reicht das Einzugsgebiet?                            Alleinstellungsmerkmale
2. Mitbewerber                                                    Neben den externen Faktoren am Markt bildet die eigene Per-
                                                                  son des Praxisgründers den entscheidenden Baustein für die
Jede neue Praxis tritt in der Regel in einen vorhandenen Markt    er folgreiche Positionierung. Denn Haltung, Werte und Ziele
ein. Deshalb ist es wichtig, sich auch mit den zukünftigen Mit-   des Inhabers bestimmen maßgeblich die zukünftige Ausrich-
bewerbern näher auseinanderzusetzen – immer mit dem Ziel,         tung und Entwicklung der Praxis:
sich selbst möglichst klar von diesen abzusetzen:
                                                                  •   Was für eine Art von Praxis möchten wir sein?
•    ibt es viele Mitbewerber (z. B. Stadt) oder wenige
    G
    (z. B. Land)?                                                 •   Was sind die individuellen Stärken der eigenen Praxis?

•   Welche Praxen sind die größten Konkurrenten?                 •   Warum sollten Patienten gerade in unsere Praxis kommen?
    Welche Ausrichtung haben diese?
                                                                  Nach der ernsthaften Auseinandersetzung mit den jeweiligen
•    o liegen die Stärken dieser Praxen? Wo liegen die
    W                                                             Fragen ergibt sich eine einzigartige Identität der eigenen Pra-
    Schwächen dieser Praxen?                                      xis und daraus eine klare Positionierung – auf dieser Grund-
                                                                  lage können nun konkrete Marketingmaßnahmen ergriffen
•   Was kann daraus gelernt werden?                              werden.

                                                                                                                             ANZEIGE

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                                                                                                    wenn es um
                                                                                                    das Wohl Ihrer
                                                                                                    Patienten geht.

                                                                                               Wir sind Ihr Partner für die digitale
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Praxisgründung

     Sinnvolle Marketingmaßnahmen                                          vermeintlichen „Blättchen“ werden häufig noch
                                                                           sehr interessiert gelesen)
     Bereits in der Vorbereitungsphase der Gründung sollte das
     Marketing nicht außer Acht gelassen werden, denn schon jetzt      •    röffnungsfeier (mit Fotos dokumentieren,
                                                                           E
     werden Grundlagen für den zukünftigen Erfolg gelegt und es            lokale Presse einladen)
     besteht die Chance, frühzeitig erste Patienten für die eigene
     Praxis zu gewinnen. Außerdem werden so „Schnellschüsse            •   Fertigstellung der Praxisaustattung (Visitenkarten, Brief­
     aus Zeitnot“ vermieden, was langfristig Kosten spart und von          papier, Terminkärtchen, Rezepte, Patienten­formulare)
     Anfang an für ein klares Erscheinungsbild der Praxis nach
     außen sorgt. Je nach Positionierung und Standort unterschei-      •   kleines Begrüßungsgeschenk für die ersten (z. B. 100)
     den sich die nötigen und sinnvollen Marketingmaßnahmen er-            Patienten
     heblich von­einander. Daher ist ein individuelles Konzept uner-
     lässlich, um das zur Verfügung stehende Budget optimal aus-       Nach der Praxiseröffnung
     zunutzen. Dieses wird am besten gemeinsam mit dem Grün-
     dungs- oder Steuerberater festgelegt – idealer weise in           •   Erweiterung der Praxiswebsite mit suchmaschinen­
     Absprache mit einem professionellen Dienstleister, der auf-           optimierten Texten
     zeigt, welche Maßnahmen mit welchen Kosten verbunden sind
     und wo Einsparungen vorgenommen werden können.                    •   kontinuierliche Pflege der Social-Media-Accounts
                                                                           (sofern vorhanden)
     Welche Aktivitäten in den verschiedenen Phasen der Gründung
     nun konkret sinnvoll sein können, zeigt die nachfolgende bei-     •   Schaltung von Google Ads sowie eventuell
     spielhafte Aufstellung:                                               Werbung in Social-Media-Kanälen

     Vor der Praxiseröffnung                                           •   Kooperationen mit möglichen Multiplikatoren
                                                                           (je nach Ausrichtung)
     •   Domain(s) für die zukünftige Praxiswebsite reservieren
                                                                       •   T hemenflyer zu bestimmten Leistungsgebieten
     •    orporate Design mit professionellem Logo
         C
         erstellen lassen (sofern schon vorhanden die Praxis­          Fazit
         architektur mit Farben und Stil berücksichtigen)
                                                                       Gezieltes Praxismarketing kann erheblich dazu beitragen, dass
     •    raxisgrundausstattung erstellen lassen
         P                                                             die Existenzgründung er folgreich verläuft. Als Investition in
         (Visitenkarten, Terminkärtchen, Briefkopf …)                  den langfristigen Praxiserfolg ist es sinnvoll, sich bereits früh-
                                                                       zeitig damit auseinanderzusetzen. Um sich wirkungsvoll von
     •    ocial-Media-Arbeit beginnen, zum Beispiel auf
         S                                                             Mitbewerbern abzugrenzen und genau die Patienten zu gewin-
         Instagram mit Einblicken hinter die Kulissen,                 nen, die man erreichen möchte, sind eine klare Positionierung
         (Um-)Bautagebuch, Vorstellung der Teammitglieder              sowie ein schlüssiges Marketingkonzept für die eigene Praxis
                                                                       unerlässlich.
     •   L anding-Page mit Countdown zur Eröffnung einrichten.
         Es muss noch keine voll funktionsfähige Website sein,
         aber Positionierung und Leistungsportfolio sollten deutlich
         werden. Auch Bilder der Praxis sind noch nicht notwendig,     KONTAKT
         aber ein Porträt des Inhabers und (sofern schon vorhan-
         den) des zukünftigen Teams sind hilfreich.                    Dipl.-Designer (FH) Daniel Münzenmayer
                                                                       ZIELGERICHTET Design & Kommunikation
     •   je nach Standort/Zielgruppe: Flyer zur Praxiseröffnung       In den Biebesgärten 3
         erstellen und bereits vorab verteilen oder auslegen           64850 Schaafheim
         (z. B. Schulen/Kindergärten/Kinderärzte bei Praxen mit        Tel.: 06073 7247671
         Schwerpunkt Kinder-/Jugendzahnmedizin)                        dm@zielgerichtet.de

     Zur Praxiseröffnung

     •   Google My Business Profil erstellen

     •   je nach Standort und Zielgruppe: Anzeigen in
         regionalen Zeitungen oder Mitteilungsblättern schalten
         (relativ günstige Werbung, und insbesondere diese                                [Infos zum Autor]

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Praxisgründung

     „ Astrid Lindgren goes modern“
     Zahnärztin Claudia Link hat sich in Aschaffenburg einen Traum erfüllt – eine eigene
     Zahnarztpraxis nur für Kinder und Jugendliche ganz nach dem Motto eines frechen,
     wilden und wunderbaren Mädchens mit abstehenden Zöpfen: „Ich mach mir die Welt,
     wie sie mir gefällt.“ Dabei beweist die Kinderzahnarztpraxis Villa Kuntermund eine
     Hingabe an die Zielgruppe, wie man es konsequenter kaum darbieten kann, wie die
     vorliegenden Ein­blicke zeigen.

     Autorin: Dr. Caroline Gommel

14   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

Von den Behandlungsliegen bis zur Empfangstheke ist alles        100 Prozent Zahnheilkunde für Kinder
kindgerecht. Detailgenau ist auch die Umsetzung des Themas
bei der Praxisgestaltung gelungen. Die Motive aus der Pippi-     Die Praxis liegt in einem mehrstöckigen modernen Gebäude
Langstrumpf-Welt ziehen sich wie ein roter Faden durch die       mit Fahrstuhl. Das Haus ist Teil der Prime Park Anlage, einem
Einrichtung: Farben, Lampen, Gegenstände, Mobiliar, das          neu gebauten Gewerbe- und Wohnkomplex in südöstlicher
Schaukelpferd „Kleiner Onkel“ und eine Miniveranda mit Treppe    Stadtrandlage von Aschaffenburg. Topmoderne Architektur,
für die kleinen Patienten an der Anmeldetheke lassen die Kin-    eine Mischung aus Wohnen und Arbeiten, und all das in ver-
der staunen und eine Zahnarztangst erst gar nicht aufkommen.     kehrsgünstiger Lage mit ausreichend Parkmöglichkeiten. Für
Manche Kinder betteln nach der Behandlung sogar, noch blei-      die Zahnärztin Claudia Link war das der ideale Standort, um
ben und spielen zu dürfen. Und wirklich: Die Villa Kuntermund    ihre Kinderzahnarztpraxis einzurichten, obwohl ihr ursprüng­
ist auch für die begleitenden Erwachsenen ein echtes Erlebnis.   licher Traum eine kleine Villa vorsah: „Beim Gedanken an
„So etwas gab es zu meiner Zeit leider nicht“, hört man sie      eine Existenzgründung wollte ich unbedingt eine hunder t­
im Wartezimmer zu ihren Kindern sagen.                           prozentige Praxis für Kinder eröffnen – ohne Kompromisse.

                                      Ablauf der Praxisgründung:
                                      • Januar 2017: erstes Gespräch mit Pluradent
                                      • März 2017: Auftrag für die Projektzusammenarbeit erteilt
                                      • 18. Mai 2018: Eröffnungsfeier
                                      • Fünf Assistentinnen und eine Auszubildende
                                      • Vier Behandlungszimmer mit Pedoliegen
                                      • Ein Narkoseraum mit Behandlungsliege
                                      • Voll digitalisierte Praxis
                                      • Warenwirtschaftssystem mit digitalisiertem Einkauf

                                                                                                          ZWP spezial 1+2/2020   15
Und dazu gehörte von Anfang an auch die Vorstellung einer           Erlebniswelt Praxis
     Themenpraxis, am liebsten unter dem Motto Pippi Langstrumpf.
     Als es dann so weit war, suchte ich nach einer passenden            Die Entscheidung für den Standort Prime Park war getroffen.
     alten, kleinen Stadtvilla. Und die gab es tatsächlich, allerdings   Gemeinsam mit Sonja Schiers und dem Pluradent Interior
     nur auf dem Land. Die Standortnachteile waren zu groß, und          Designer Markus Rotsch begannen Claudia Link und ihr Mann,
     ich habe die Villa verworfen.“                                      die sinnvolle räumliche Aufteilung der Praxis zu entwerfen. Und
                                                                         weil das Praxisthema für die Gründerin so wichtig war, stellte
     Planen mit Profis                                                   sie irgendwann die alles entscheidende Frage: „Wo ist das
                                                                         Problem, die Pippi Langstrumpf einfach in die moderne Praxis
     Ursprünglich war Claudia Link auf der Suche nach einer geeig-       einzubauen? Warum kann man nicht die Tür öffnen und man
     neten Praxisübernahme und stieß bei ihren Recherchen auf            ist in der Villa Kunterbunt?“ Damit war der Knoten geplatzt,
     die Praxisbörse der Pluradent. Auf die erste Kontaktaufnahme        und auf einmal lief alles wie am Schnürchen. Die Gestaltungs-
     folgten Gespräche mit der Spezialistin für Praxisübernahmen         ideen wurden von Innenarchitekt Markus Rotsch sofort auf­
     Frau Bich Ngan Do in Offenbach am Main. Relativ schnell             genommen und umgesetzt: Die Veranda betritt man nun an
     wurde klar, dass es einfacher würde, das spezielle Konzept          der Empfangstheke, die Facettentüren und speziell hohen Fuß-
     von Claudia Link als Neugründung zu verwirklichen. Um das           leisten sind den Pippi-Langstrumpf-Filmen nachempfunden.
     auszuloten, zog Frau Do ihre Kollegin Sonja Schiers zu den          Jedes Behandlungszimmer stellt außerdem einen Wohnraum
     Beratungsgesprächen hinzu. Die er fahrene Fachberaterin bei         der Villa dar, und mit dem War tezimmer betritt man das
     Pluradent ver fügt nicht nur über ein sehr gutes Netzwerk, sie      „Taka-Tuka-Land“. Auf die Frage, wie denn ein Pippi-Lang­
     arbeitet auch eng mit den Immobilienprofis in ihrer Region zu-      strumpf-Lichtkonzept aussieht, antwortet Claudia Link lachend:
     sammen, um geeignete Objekte für ihre Kunden zu finden.             „Alte Objekte – neueste Technik! Wir haben Messinglampen,
     Nachdem sie alle Anforderungen von Claudia Link kennenge-           und über der Theke schwebt ein Kronleuchter. Die eigent­liche
     lernt hatte, brachte Frau Schiers das Gebäude im Prime Park         Beleuchtung regeln wir über indirektes Licht mittels abge-
     ins Spiel, in dem sie auch die Laborplanung eines ihrer Kun-        hängten Lichtblöcken.“
     den begleitet hatte. Claudia Link war zunächst nicht begeis-
     tert: „Es war so ganz anders, als ich es mir vorgestellt hatte.     Wer kann diese Ideen umsetzen?
     Aber nach dem ersten Besichtigungstermin ist mir klar ge­
     worden, welche enormen Vorteile dieser Standort bot: eine           Schwierig war tatsächlich, Handwerker zu finden, die die spe-
     Megalage und gerade 200 Meter Luftlinie von unserem Zu-             ziellen Vorstellungen auch umset­zen konnten. Hier half der
     hause entfernt. Allerdings ist das Pippi-Langstrumpf-Thema          Zufall, die regionalen Kontakte der Familie Link und das Plu-
     weit weggerutscht. Ich dachte, ich kann ja aus einem Neubau         radent-Netzwerk. Ein Aschaffenburger Lichtplaner nahm sich
     keine Villa Kunterbunt machen. Schließlich wollte ich nicht         trotz Kapazitätsproblemen des Themas an, weil er es so
     einfach eine Praxis, wo ein Pferd und ein Äffchen an der Wand       schön fand, und den Schreiner machte Claudia Links Ehemann
     hängen. Ich wollte eine Erlebniswelt für die Kinder.“               beim Einkaufsbummel in der City ausfindig. All diese ausfüh-

16   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

                                                                  ärztin hat mich nachhaltig beeindruckt, daher habe ich es auch
                                                                  für meine Praxis übernommen. Alle Prozesse sind strukturiert,
                                                                  schriftlich niedergelegt und werden per Checkliste kontrolliert.
                                                                  Peggy Peters, Pluradent-Kollegin von Prodent Consult, hat
                                                                  unser Qualitätsmanagement hier aufgebaut. Sie schult auch
                                                                  einmal pro Jahr meine Belegschaft.“

                                                                  Für Patienten da sein
                                                                  Claudia Link hatte keine schlaflosen Nächte bei der Praxis-
                                                                  gründung: „Ich habe mich immer extrem gut aufgehoben ge-
                                                                  fühlt und konnte die Praxis von Anfang an aus der Marketing­
                                                                  sicht planen. Es ist wirklich beeindruckend, wie meine Vision
                                                                  nun in der Realität wirkt. Die Kinder merken nicht, dass sie
                                                                  beim Zahnarzt sind.“ Auch nach Eröf fnung der Villa am
                                                                  18. Mai 2018 setzte sie auf den Service und die Unterstüt-
                                                                  zung ihres Depots und nutzte einen Pluradent-Full­ser vice-
                                                                  und War tungsver trag. Als berufstätige Mutter und leiden-
                                                                  schaftliche Zahnärztin will sie für ihre Kinder und Patienten
                                                                  da sein. „Dinge, mit denen ich mich nicht auskenne, über-
                                                                  trage ich daher an Menschen, auf die ich mich verlassen
                                                                  kann.“

renden Betriebe galt es selbstverständlich, zu koordinieren und   Fotos: © Lothar Rößling
anzuleiten, und da Claudia Link zum Zeitpunkt des Praxisaus-
baus mit ihrem dritten Kind schwanger war, vertraute sie der
professionellen Bauleitung der Pluradent: „Die Koordination
war zu tausend Prozent Pluradent, und ich würde das auch
immer wieder so machen. Pluradent hat den Praxisausbau ge-
managt und alle externen Firmen in die Planung mit integriert.
Das hat absolut reibungslos funktioniert. Das liegt auch an                             Dr. Caroline Gommel
der Kultur des Hauses: Sonja Schiers und ihre Kollegen ste-                             [Infos zur Autorin]
hen immer über alle Kanäle als Ansprechpartner zur Ver fü-
gung.“

Arbeitsabläufe und                                                KONTAKT
Qualitätsmanagement
                                                                  Villa Kuntermund
Claudia Link hatte aus der Er fahrung in den Praxen zuvor ganz    Praxis für Kinder- und Jugendzahnheilkunde
konkrete Vorstellungen, was sie in Hinblick auf die Arbeits­      Prime Park
abläufe und das Qualitätsmanagement haben und wie sie ihre        Würzburger Straße 172, 63743 Aschaffenburg
Vorstel­lungen von kind­gerechtem Behandeln umsetzen wollte.      Tel.: 06021 8672124
Eine grundsätzliche Entscheidung war das Arbeiten auf Trays,      info@villa-kuntermund.de
also nicht mit Instrumenten aus den Schubladen. Es beför-         www.kinderzahnarzt-aschaffenburg.de
dert das strukturierte Arbeiten und ermöglicht die Kontrolle,
bedar f aber einer gewissen Lagerkapazität. Bei der Behand-       Pluradent AG & Co KG
lung bringt es mehr Ruhe, da die Trays unter der speziellen       Kaiserleistraße 3, 63067 Offenbach am Main
Pedoliege versteckt sind, denn die kleinen Patienten sollen       Tel.: 069 82983-0
die Instrumente nicht sehen. Auch die Technik, zum Beispiel       www.pluradent.de
der Sterilisationsraum, sollte für Patienten nicht einsehbar
sein, aber dennoch mussten die Laufwege so kurz wie mög-
lich sein. All diese Anforderungen wurden im Layout der Pra-
xis berücksichtigt.

Ein weiterer wichtiger Punkt war das Qualitätsmanagement,
das Claudia Link von Anfang an konsequent mit eingeplant
hatte: „Das QM-System aus meiner ersten Anstellung als Zahn-                            [Infos zum Dentaldepot]

                                                                                                                  ZWP spezial 1+2/2020   17
Praxisgründung

     „Ich war mir immer
     meine eigene Messlatte …“

     Autorin: Marlene Hartinger

     Zahnarzt Dr. Sandro Strößner hat im Januar 2018 seinen 270 Quadratmeter großen
     Praxisneubau in Weißenfels eröffnet – auf dem Weg bis zur Eröffnung hat er ganz
     bewusst alles anders gemacht als alle anderen und damit bewiesen, dass, wenn das
     Ziel im Kopf wie auf dem Papier klar ist, eigentlich keine Hürde und kein Risiko zu
     groß erscheinen. Und von beidem gab es, wie uns der junge Zahnarzt versichert,
     mehr als genug.

18   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

                                  Anfang Januar 2018 wurde der Praxisbetrieb im Neubau in der Leopold-Kell-Straße 25 gestartet.
                                  Die helle und großzügige Praxis im unteren Teil des Gebäudes verfügt über drei Behandlungs­
                                  zimmer, allesamt mit Blick auf einen grün bewachsenen Garten. Die Popularität der Praxis
                                  zeigt sich unter anderem in der großen Zahl an Neupatienten pro Woche: Diese beläuft sich
                                  auf 20 Patienten aus Weißenfels und Region.

                                          Herr Dr. Strößner, Sie haben Anfang            Letztlich aber hatte ich mein Ziel ganz
                                          2018, mit nur 30 Jahren, Ihre kom­-            klar vor Augen, konnte die zum Teil gro-
                                          plett neu gebaute Praxis im Zen­trum           ßen Risiken und den Druck immer wieder
                                          von Weißenfels eröffnet. Wie haben             auf eine einfache Formel runterbrechen:
                                          Sie alles – Studium, Assistenzzeit             Ich mache alles anders als alle anderen.
                                          und Niederlassung – bis zur 30 ge-             Ich war mir immer meine eigene Mess-
                                          schafft?                                       latte, und das hat sehr gut funktioniert.
                                          Ich war schon sehr früh auf meine Ziele
                                          fokussiert, und meine Eltern haben mei-        Eine Praxisübernahme hat Vorteile –
                                          nen gesunden Ehrgeiz geförder t. Und           man übernimmt einen bestehenden
                                          weil ich später mein eigener Chef, finan-      Patientenstamm sowie bisherige Pra-
                                          ziell vollkommen unabhängig und ganz           xismitarbeiter und kann auf etablierte
                                          frei in meiner beruflichen Gestaltung sein     Strukturen zurückgreifen. Haben Sie
                                          wollte, bot sich der Beruf des Zahnarztes      jemals eine Übernahme erwogen?
                                          einfach an. Nachdem ich den Entschluss         Kurzzeitig hatte ich die Möglichkeit in
                                          gefasst hatte, bin ich zielgerichtet die       Betracht gezogen, aber schnell verwor-
                                          notwendigen Schritte gegangen – Stu-           fen. Damals hatte ich mir ausgewählte
                                          dium, Promotion, Assistenzzeit und Nie-        Praxen in der Umgebung angeschaut,
                                          derlassung. Dabei komme ich nicht aus          die als „modern“ deklariert wurden und
                                          einem zahnmedizinischen Elternhaus,            zur Abgabe standen, und musste ganz
                                          hatte also weder Vater noch Mutter in          schnell feststellen, dass das nicht für
                                          dem Beruf und konnte somit auch nicht          mich infrage kam. Denn das Attribut
                                          auf deren Erfahrungen oder Praxisräum-         „modern“ wurde hier sehr weit gefasst
                                          lichkeiten zurückgreifen. Ich musste jede      und entsprach in keinster Weise mei-
Dr. Sandro Strößner, Jahrgang 1987,       Er fahrung neu machen. Das war teil-           nen Vorstellungen von modern und zeit-
mit seinem Praxisteam. Momentan           weise hart, und vieles, was ich in der         gemäß. Und das, was Sie als Vorteile
arbeiten drei angestellte Zahnärz­        Vorbereitungs- und Bauzeit meiner Pra­         einer Übernahme beschreiben, sehe ich
tinnen in der Praxis.                     xis erlebt habe, war sehr ernüchternd.         als Nachteile.

                                                                                                               ZWP spezial 1+2/2020   19
Praxisgründung

 Der Empfangsbereich mit Blick auf den Beratungsraum aus Glas.
 Somit kann man von außen sehen, wenn eine Beratung stattfindet.

     Wie das?                                      dann einen Punkt zum Neustar t. Das
     Ich hatte mir während der Assistenzzeit       Leben endet nicht, sondern ändert sich
     einen Patientenstamm aufgebaut, den           allenfalls. Keiner kommt ins Gefängnis,
     ich, so war es vereinbart, in meine spä-      keiner stirbt, wenn das Projekt aus ir-
     tere eigene Praxis mitnehmen würde. In-       gendeinem Grund nicht funktionier t.
     sofern brauchte ich keine weiteren Pa­        Diese Einstellung hat mir sehr geholfen,
     tienten. Zudem bin ich überzeugt, dass        auch mit dem großen Investitionsvolu-
     die Übernahme von bisherigen Mitarbei-        men umzugehen und einen klaren Kopf
     tern eher zu Konflikten führt als Vorteile    zu behalten.
     birgt. Wie kann ich als junger Chef von
     30 Jahren einer langjährigen und in der       Wie hat sich die Standortsuche für
     Regel deutlich älteren Mitarbeiterin eine     Ihren Neubau gestaltet?
     neue Arbeitsweise abringen, ohne dass         Meine Standort- bzw. Grundstückssuche
     Frust und Missverständnisse entstehen?        war leider vor allem von einer Erkenntnis
     Das geht nicht. Und auch die Übernahme        geprägt: Das mir keine Institution, die      stellen bietet. Das schien aber keinen
     der Behandlungseinheiten ist eher eine        ich dazu kontaktier te, wirklich helfen      zu interessieren. Ich musste in dieser
     Last als ein Gewinn, denn das, was man        wollte. Weder Stadt noch Land. Es hieß       Zeit viel Geduld und Durchhaltevermö-
     übernimmt, braucht in der Regel bald          immer nur: „Nein, das geht nicht!“ – Es      gen entwickeln, um mein Projekt voran-
     Updates, in die man dann zwangsläufig         hieß nie: „Wir finden eine Lösung.“ In       zubringen. Letztlich, nach langer Suche,
     investieren muss. Deshalb war für mich        den Medien wird groß postuliert, dass        fand ich das Grundstück, auf dem jetzt
     klar, dass ich eine neu gebaute Praxis        man die jungen Zahnärzte in den kleine-      meine Praxis steht. Das war damals in
     wollte, die vollkommen meinen Vorstel-        ren Orten und im Osten halten möchte,        einem absoluten Ur wald-Zustand und
     lungen entspricht. Und das trotz aller        aber meine Erfahrung hat leider das Ge-      keiner wusste, wem es gehörte. Meine
     damit einhergehenden Risiken. Aber            genteil gezeigt. Und viele, die mit Regeln   Eltern haben dann den Besitzer, die
     diese Risiken sind, wenn man mal genau        gegen meine Anfragen argumentierten,         WVW (Wohnungsverwaltung Weißenfels
     hinschaut, vertretbar. Denn was wäre,         kannten diese Regeln nicht mal. Das war      GmbH) ausfindig gemacht. Wir sprachen
     wenn es (was sehr unwahrscheinlich in         unglaublich. Dabei entsteht nicht alle       dort vor, ich zeigte meine genauestens
     unserem Beruf ist) vor den Baum geht,         Tage ein Neubau in der Größenordnung         ausgearbeiteten Pläne, einschließlich
     also das Worst-Case-Szenario eintritt?        meiner Praxis in Weißenfels, der die In-     meines Praxiskonzeptes, und dann gab
     Man ist insolvent, muss über mehrere          frastruktur und das Stadtbild stärkt und     man mir die Zusage für mein Vorhaben.
     Jahre angestellt arbeiten und erreicht        zugleich attraktive und sichere Arbeits-     Das Grundstück war ideal gelegen, um-

20   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

  Die Behandlungsräume der Praxis sind      haben. Doch die Suche nach einer Bau-        wortete ein Projekt über Millionen und
      mit großen Fenstern ausgestattet,     firma lief ins Leere: Zwar sagten mir die    bekam dann solche Anrufe! Ich habe
         die viel Tageslicht ermöglichen.   Firmen im Ort anfänglich schnell einen       manchmal wirklich gedacht, ich komme
                                            Hausbau zu, als ich aber den an meinen       bei „Verstehen Sie Spaß“ raus. Denn sol-
                                            Skizzen orientierten, fertigen Entwurf der   che Telefonate musste ich jede Woche
                                            Räumlichkeiten von der Innenarchitektin      führen. Und gleichzeitig lief mir die Zeit
                                            vorlegte, war Funkstille. Keine Firma mel-   davon. Ich hatte meine Patienten ab
                                            dete sich zurück. Schließlich machte         dem 2. Januar 2018 einbestellt. Wenn
                                            mein Unternehmensberater eine Firma          ich diesen Zeitpunkt nicht geschafft
                                            aus Bautzen ausfindig, die den Bau dann      hätte, wären die Patienten woanders hin-
                                            umsetzte. Ich arbeitete damals mehr als      gegangen. Der Druck war spürbar und
                                            40 Stunden in der Praxis am Stuhl, nahm      wurde durch die zahlreichen bürokra­
                                            ständig Termine nebenbei wahr und pro-       tischen Hürden nicht weniger. Letztlich
                                            movierte noch dazu! Das war eine kräf-       war dann die Praxis innerhalb von acht
                                            tezehrende Phase.                            Monaten fertiggestellt und ich eröffnete
                                                                                         wie geplant am ersten Werktag im Januar
                                            Mit der Kalkulation stellte mein Unter-      2018.
                                            nehmensberater die notwendigen Un-
                                            terlagen für die Banken zusammen, von        In einer Anleitung zur Gründung – Was
                                            denen ich allesamt eine Zusage bekam.        würden Sie unbedingt festhalten?
                                            Als dann das Onlinebanking bei der Bank      Ich kann aus ganzer Überzeugung sagen:
                                            meiner Wahl freigeschalten wurde und         Man macht schon vieles richtig, wenn
                                            ich plötzlich mit einer riesengroßen         man es anders macht als alle anderen.
                                            Summe hantieren konnte, hatte ich vor        Ich wurde am Anfang von fast allen Sei-
                                            meinem eigenen Einsatz doch etwas            ten nur belächelt. Der Tenor war: „Was
                                            Ehr furcht. Mit nur 30 Jahren überwies       ich da vorhabe, das wird nichts.“ Hätte
                                            ich Summen im sechsstelligen Bereich.        ich auf die anderen und ihre Agenda
                                            Das war keine Kleinigkeit. Letztlich aber    gehört, wäre ich heute nicht hier. Es ist
                                            habe ich einen großen Vorteil gegenüber      wichtig, dass man sich entscheidet,
                                            anderen mittelständischen Unterneh-          einem bestimmten Kreis an Menschen
                                            men, die mit ähnlichen Summen kalku-         ohne Abstriche zu vertrauen. Und man
                                            lieren – während man im freien Handel        sollte versuchen, wenn auch nur kurz-
                                            Kunden von einem Produkt überzeugen          zeitig, zu verstehen, was man unter-
                                            muss, ist das bei mir nicht der Fall. Mich   schreibt. Das sind ja zum Teil wahnsin-
                                            sehen die Patienten und wissen sofort,       nige Verklausulierungen und viel Klein­
                                            dass sie mich brauchen. Das ist, wenn        gedrucktes. Ich habe mir immer alles
                                            man es so betrachtet und etwas salopp        von meinem Unternehmensberater er-
                                            formuliert, total easy.                      klären lassen und dann sofor t unter-
                                                                                         schrieben, solange ich noch wusste,
                                            Die Baugenehmigung ist ja oftmals ein        worum es ging. Es ist wichtig, dass man
geben vom Deutschen Roten Kreuz,            heikles Thema. Wie war das bei Ihnen?        eine gute Mischung aus Vertrauen und
einer Internistinnenpraxis, Grundschule,    Ende 2016 hatte ich alle notwendigen         Verstehen entwickelt und auch einen
Kindergarten und Feuerwehr. Zudem ist       Unterlagen beim Bauamt eingereicht und       Plan B im Hinterkopf hat, für den (wenn
das affluente Wohnvier tel Weißenfels       dann zog sich der eigentliche Bau noch-      auch unwahrscheinlichen) Fall, dass
West auch gleich um die Ecke.               mal in die Länge, da ich mich ständig        etwas schiefgeht und man von vorne
                                            wegen Details in Ämtern rückversichern       starten muss. Aber da man ja nicht al-
Stichwort Finanzierung: Wie sind Sie        musste. Vieles davon war wirklich ab-        leine im Boot sitzt und viele (allen voran
hier vorgegangen?                           surd. Zum Beispiel rief mich das Gesund-     die Bank) daran Interesse haben, dass
Für die Finanzierung über die Bank          heitsamt an und sagte: „Herr Strößner,       man Gewinne einfährt, hat das Risiko
musste ich eine Baufirma finden, die mir    was ist eigentlich ein OP-Eingriffsraum?“    von Plan A gewissermaßen eine Rück-
eine Planung des Gebäudes erstellte. Al-    Als ich dann um den dafür zuständigen        versicherung. Das Ganze so zu denken,
lein für eine solche Erstellung werden      Verantwortlichen, der das genehmigen         hat mir sehr geholfen und ich kann es
zehn bis 15 Prozent vom Gesamtwer t         sollte, bat, sagte mir die Dame am Tele-     nur empfehlen.
veranschlagt. Ich hatte also zu diesem      fon: „Ja, das bin doch ich.“ Wie war das
Zeitpunkt schon Kosten für das Grund-       möglich! Die Person, die diesen Raum
stück und die Planung generiert, ohne       genehmigen sollte, wusste nicht mal,
eine wirkliche Summe auf dem Konto zu       was diesen Raum ausmachte. Ich verant-       Fotos: © Maxi Sängerlaub

                                                                                                                    ZWP spezial 1+2/2020   21
Praxisgründung

     Praxisgründung
     und Familie?
     Na klar!
     Das fünfjährige Zahnmedizinstudium ist ge­
     schafft! Und jetzt? Gleich Schwerpunkt­
     ausbildung oder lieber erst mal in vielerlei
     Bereichen Erfahrungen sammeln? Und wie
     lassen sich Beruf und eigene Kinder verein­
     baren? Zahnärztin Rebecca Otto gibt über
     ihren ganz persönlichen Werdegang nach
     dem Studium Auskunft und bietet dabei Tipps
     zur Praxisgründung (mit Familie).

     Autorin: ZÄ Rebecca Otto

     Die zweijährige Vorbereitungszeit als Assistent in einer vertrags­
     zahnärztlichen Praxis ist eine gute Möglichkeit, praktische Fähig­
     keiten zu vertiefen, und notwendig, um später eine Kassenzulas­
     sung bei der zuständigen KZV beantragen zu können. Ich habe
     während des Studiums die Kinderzahnheilkunde für mich entdeckt
     und während meiner Assistenzzeit in einer allgemeinzahnärzt­
     lichen Zahnarztpraxis mit vielen Patienten aus dem Bereich Paro­
     dontologie und Funktionstherapie umfang­reiche praktische Erfah­
     rung bei der Versorgung von Patienten aller Altersgruppen ge­
     sammelt. Ich wurde schneller und routinierter bei der Füllungs­
     the­rapie, aber mein Wunsch, ausschließlich Kinder zu behandeln,
     blieb bestehen.

     Spezialisierung
     Die Weiterbildung zu einem der möglichen Fachzahnärzte bedingt
     eine mehrjährige fachzahnärztliche Ausbildung an einer zugelas­
     senen Weiterbildungsstätte. Bei der jeweiligen Zahnärztekammer
     kann man sich nach den Modalitäten der Weiterbildungslehrgänge
     erkundigen. Ich habe nach meiner Vorbereitungszeit eine Stelle
     als angestellte Zahnärztin in einer reinen Kinderzahnarztpraxis in
     Hamburg angenommen. Neben meiner Tätigkeit in der Praxis habe
     ich noch eine curriculare Fortbildung im Bereich der Kinderzahn­
     heilkunde absolviert. Solche Fortbildungskonzepte werden von
     einigen Kammern und auch der Akademie Praxis und Wissenschaft
     (APW) angeboten. Um später einen Tätigkeitsschwerpunkt in sei­
     ner Praxis ausweisen zu können, sind curriculare Fortbildungen
     oft eine Grundvoraussetzung.

22   ZWP spezial 1+2/2020
Praxisgründung

Tipp: Haftpflichtversicherung
Zur Beschäftigung eines angestellten Zahnarztes bedarf der Pra­
xisinhaber einer Genehmigung des Zulassungsausschusses der
jeweiligen KZV (§ 32b ZV-Z). Obwohl der Praxisinhaber gegen­
über Krankenkasse und Patienten bei Behandlungsfehlern haftet,
empfiehlt es sich, eine eigene Haftpflichtversicherung abzuschlie­
ßen. Ebenfalls lohnt es sich, frühzeitig in eine Berufsunfähigkeits­
versicherung zu investieren.

Vielfältige Arbeitsverhältnisse
Wie möchte man zukünftig arbeiten? Als Angestellte in einer Pra­
xis, Klinik oder in einem Medizinischen Versorgungszentrum (MVZ)?
Selbstständig in eigener Praxis, als Sozius in einer Berufsaus­
übungsgemeinschaft (BAG), mit einer Neugründung oder der Über­
nahme einer bestehenden Praxis? Die häufigste Form der Berufs­
ausübung in der Zahnmedizin ist aktuell die Selbstständigkeit in
einer Einzel- und Gemeinschaftspraxis. Bei der Altersstruktur waren
2017 gut zwei Drittel der Zahnärzte zwischen 31 und 40 Jahre alt.1

Selbstständigkeit: Pro und Kons
Ein Vorteil der Selbstständigkeit ist die unternehmerische Ent­
scheidungsfreiheit bei der Praxisführung. Nachteil sind hohe
Investitionskosten – je nach Praxisform von durchschnittlich
504.000 EUR und der zu bewältigende bürokratische Aufwand.1
Die Vereinbarkeit von Beruf und Familie und die Arbeitszeitgestal­
tung sprechen für viele Angestellte gegen die Selbstständigkeit.
Aber Selbstständigkeit schafft Freiräume und Unabhängigkeit.
Zudem lässt sich die eigene Einkommenssituation aktiv gestalten.
Entscheidende Faktoren für den Erfolg der eigenen Praxis sind
gute Vorbereitung und realistische Planung.

Notwendige Schritte für einen
erfolg­reichen Start in die Niederlassung
Nachdem ich mich nach zweieinhalb Jahren als angestellte Zahn­
ärztin entschieden hatte, in die Selbstständigkeit zu wechseln,
habe ich zunächst einen Businessplan für meine Idee einer Kin­
derzahnarztpraxis erstellt. Im ersten Schritt bedeutete dies eine
Marktanalyse: Wie viele potenzielle Patienten gibt es und welche
Stadt in Thüringen wäre als Standort geeignet?

Weitere wichtige Inhalte sind geplante Investitionskosten und lau­
fende Kosten – aufgeschlüsselt nach Personal- und Materialkos­
ten bis hin zu Raummieten, Kosten für Kredite, Beiträge sowie
private Ausgaben. Ich habe meine möglichen Einnahmen auf
Basis der Erfahrungswerte anderer Kinderzahnarztpraxen und des
Pa­tientenpotenzials kalkuliert und auf dieser Basis berechnet,
wann die Praxis rentabel sein wird.

Nach Fertigstellung des Businessplans und des Konzepts bedarf
es einer Finanzierung und geeigneter Räumlichkeiten. Ich habe
verschiedene Banken angefragt und mich nach mehreren Gesprä­
chen für eine Bank entschieden. Bei den Räumlichkeiten habe
ich darauf geachtet, für junge Familien und auch Menschen mit

                                               ZWP spezial 1+2/2020    23
Gerade bei der Praxisgründung
          ist eine                      gezielte                                             Vorbereitung
          ein wichtiger, wenn nicht sogar
          der wichtigste Baustein für einen
          langfristigen Erfolg.

     Behinderung gut erreichbar zu sein, in der Praxis aber auch       nung meiner Praxis in vollem Umfang selbst durch und bin
     genügend Platz für die gesamte Familie bereitzustellen. Mit­      auch weiterhin tief in dieser Materie. Mittlerweile besteht die
     hilfe der Grundrisse habe ich die Ausstattung der Räume skiz­     Praxis seit elf Jahren und ich beschäftige 13 Mitarbeiter.
     ziert und überlegt, ob sich hier die Abläufe und die Idee einer
     Kinderpraxis verwirklichen ließen. Letztlich habe ich mich für    In dieser Zeit organisierte ich die Praxis mit Praxismanagerin,
     400 Quadratmeter entschieden, aber zu Beginn nur drei von         Rezeptionsmanagerin und Leitung des Assistenzpersonals.
     sechs Behandlungsräumen vollständig eingerichtet.                 Diese gut organisierte Struktur der Praxis gab mir die Möglich­
                                                                       keit gegeben, mehr Zeit mit meiner Familie zu verbringen und
     Professionelle Unterstützung                                      ein Kind zu bekommen. Durch meine Selbstständigkeit konnte
                                                                       ich bestimmen, wie lange ich arbeite und wann ich wieder ein­
     Den Businessplan habe ich selbst ver fasst und mich dabei         steigen möchte. Mein Mann ist ebenfalls selbstständig und
     intensiv mit den betriebswirtschaftlichen Aspekten einer Zahn­    wir konnten beide unseren Arbeitsalltag selbst organisieren.
     arztpraxis auseinandergesetzt. Ein Steuerberater hat die Er­
     gebnisse geprüft und bestätigt. Bei der Finanzierung habe ich     Fazit
     auf eine Bank gesetzt, die über viel Erfahrung im Gesundheits­
     markt ver fügt. Praxisplanung und Umbau sind für uns Zahn­        Ich empfinde meine Selbstständigkeit als großen Vorteil, da
     ärzte sicherlich eine große Herausforderung, denn es geht         ich voll und ganz die Freiheit besitze, mir die Arbeit einzuteilen
     nicht nur darum, eine ansprechende Praxisgestaltung zu rea­       und die anfallende Praxisbürokratie in die Schlafenszeit mei­
     lisieren, sondern bei der Ausstattung müssen auch spezifische     nes Kindes verlegen zu können. Praxisgründung und Familien­
     Gesetze und Vorschriften beachtet werden. Ich hatte mehrere       gründung sind somit für mich bewiesenermaßen Projekte,
     Dentaldepots und einen Projektmanager an meiner Seite. Pro­       welche gut miteinander vereinbar sind. Man muss sich nur
     jektmanager oder Bauleiter koordinieren die am Um­ oder Aus­      umfassend vorbereiten und immer wieder organisieren. Ge­
     bau beteiligten Gewerke und achten auf die Schnittstellen         rade bei der Praxisgründung ist eine gezielte Vorbereitung
     zwischen Handwerker und Depot.                                    ein wichtiger, wenn nicht sogar der wichtigste Baustein für
                                                                       einen langfristigen Er folg.
     Patientengewinnung, Qualitäts­
     management und Abrechnung                                         1 Statistisches Jahrbuch der Bundeszahnärztekammer 2018/2019.

     Aus zwei Großraumbüros ist so nach drei Monaten Umbauzeit
     die erste reine Kinderzahnarztpraxis Thüringens entstanden.
     Im Alter von 29 Jahren hatte ich hohe Schulden, Verantwortung     KONTAKT
     für drei Mitarbeiter – und null Patienten.
                                                                       ZÄ Rebecca Otto
     Zeit für Marketing. Ich habe Kollegen in meiner Stadt zur Er­     Zahnarztpraxis für Kinder
     öffnung eingeladen. Ich habe mich ebenfalls persönlich bei        Paradiesstraße 6, 07743 Jena
     allen Kinderärzten sowie Kinderpsychologen vorgestellt. Zu­       Tel.: 03641 637800
     sätzlich habe ich für verschiedene Zeitungen und Zeitschrif­      www.kinderzahnaerztin­otto.com
     ten Beiträge ver fasst. Nach sechs Monaten hatte ich die in
     meinem Businessplan anvisierten Patientenzahlen mehr als
     verdoppelt. Diese sechs Monate habe ich auch genutzt, um
     ein Qualitätsmanagement zu installieren, ein Materialwir t­
     schaftssystem zu implementieren und im Rahmen verschie­
     dener Kurse meine Kenntnisse in zahnärztlicher Abrechnung                              [Infos zur Autorin]
     zu vertiefen. In den ersten drei Jahren führte ich die Abrech­

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