We drive football "Heldenkader" - Wolfsburg | June 2020 - KSV Baunatal
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we drive football „Heldenkader“ Wolfsburg | June 2020
Volkswagen sucht zusammen mit Bundestrainer
Joachim Löw nach 23 herausragenden Menschen,
Management Summary die sich während der Corona-Pandemie für das
Allgemeinwohl eingesetzt haben.
Die breit aufgestellte Kampagne wird auf allen VW User können Menschen aus ihrem Familien- oder Bekannten-
we drive football Kanälen, DFB-Kanälen und bei weiteren kreis anhand einer schriftlichen Begründung nominieren,
Medien- und Presse-Partnern gespielt. um ihnen die Chance auf einen Gewinn zu geben.
23 glückliche Gewinner werden eine Reise zum Finale 2021
Die Kampagne umfasst zahlreiche Etappen während
der UEFA EURO in London gewinnen.
ihrer Laufzeit vom 3. Juni bis 12. Juli, angefangen
Auch diejenigen, die nominiert haben, können gewinnen:
beim Ankündigungsfilm, über Aufrufe von DFB-Spielern
Nämlich 50x2 Tickets zu einem der Vorrundenspiele
und weitere Online-Formate.
in München.
Ausgangslage
In den vergangenen Wochen sind Menschen über sich hinauswachsen,
damit das Leben trotz Pandemie halbwegs normal weitergeht.
Volkswagen und der DFB bedanken sich bei diesen Alltagshelden. Wir
starten einen deutschlandweiten Aufruf.
"Kennst du einen wahren Helden? Dann nominiere sie/ihn für den
Heldenkader."
Auf 23 Mitbürger*innen wartet eine große Überraschung.
3
Idee
Sie werden Teil vom
und fliegen zum
EM-Finale
nach London!
4
Zentrale Landingpage: Football Hub
Vom Anfang im Juni bis Ende der Aktion im Juli, wird der
Football Hub der zentrale Punkt des digitalen Ökosystems der
Kampagne sein. Alle Social Media Maßnahmen führen auf die
Landingpage zu.
Die Seite besteht aus:
• Header Visual
• Erläuterung der Kampagne mit Kampagnenfilm
• Erläuterung der Schritte zur Nominierung
• Formularfelder und Teilnahmebedingungen
• Seitenende: Teaser die zu weiteren we drive football und
Volkswagen Angeboten verweisen
5
Die Mechanik der Kampagne und
Nominierungen
Die Teilnahme ust nur möglich über die Nutzer nominieren nicht sich selbst, Nutzer beschreiben auf emotionale
Formularfelder auf der Landingpage. sondern Freunde/ Weise, weshalb sie denken, dass die
Bekannte/Verwandte. nominierte Person einen Platz im
Heldenkader verdient hat. Dafür
können sie 4.000 Zeichen nutzen.
Optional: Nutzer können ebenfalls Teilnahmebedingungen: Nutzer In mehreren
ein Video oder Foto öffentlich in stimmen zu, dass sie die Zwischenabstimmungen werden
ihren Social Media Profilen posten Nominierung mit dem die Gewinner gezogen. Zunächst
und den Hashtag #Heldenkader Nominierten abgesprochen haben trifft C3 eine Vorauswahl, die
verwenden. und, sofern sie ein Foto/Video endgültigen Gewinner werden
gepostet haben, dies ebenfalls. dann von VW, dem DFB und
weiteren Fußballexperten
benannt. Anschließend erfolgt
eine Benachrichtigung via Email.
6
Kampagnenphasen
Kick-off Reminder
„Helden gesucht“ (Full) „Helden gesucht“ Joachim Löw: Löw & DFB-Spieler: Oliver Bierhoff:
(Cutdown) Macht mit beim Nominiert einen Jetzt Helden
Heldenkader Helden nominieren
Reminder Release
Nationalspieler: Nationalspieler: Nationalspieler: Sneak Preview: Joachim Löw:
Instagram-Aufruf Auch du bist ein Held Letzte Chance zum 4 Textporträts von 4 "Das ist unser
Nominieren nominierten Personen Heldenkader"
7
Kampagnenplan
START FINALE
03.06. – Löw-Film 08.06. – Aufruf Bierhoff 12.06. – Endspurt 1 17.06. – Zwischenziehung 22.06. – Aufruf Kuntz 26.06. – Endspurt 3 01.07. – Zwischenziehung 12.07. – Unser Heldenkader
18.06. – Nationalspieler 10
17.06. – Nationalspieler 9
09.06. – Nationalspieler 2 13.06. – Nationalspieler 6 22.06. – Nationalspieler 14 28.06. – Nationalspieler 18
08.06. – Nationalspieler 1 12.06. – Nationalspieler 5 21.06. – Nationalspieler 13 27.06. – Nationalspieler 17
Football Hub
11.06. – Nationalspieler 4 16.06. – Nationalspieler 8 25.06. – Nationalspieler 16 30.06. – Nationalspieler 20
10.06. – Nationalspieler 3 14.06. – Nationalspieler 7 23.06. – Nationalspieler 15 29.06. – Nationalspieler 19
20.06. – Nationalspieler 12
19.06. – Nationalspieler 11
07.06. – Cutdown Löw-Film 10.06. – Zwischenziehung 15.06. – Aufruf Löw 19.06. – Endspurt 2 24.06. – Zwischenziehung 29.06. – Aufruf Löw & Nationalspieler 06.07. – Ankündigung Release
09.06. – Incentive: Auch du bist ein Held
GOLD – Alle Partner aus dem Distributionspool
SILBER – VW & DFB-Kanäle + Social Channels der DFB-Spieler
BRONZE – WDF-Kanäle
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Vielen Dank. 9
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