TRAVEL-CRIME UMFELD DEUTSCHLANDS GRÖSSTES ONLINE-REISEMAGAZIN - MIT NEUEM TRUE-CRIME-PODCAST "TATORT REISE" - Media Impact
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DEUTSCHLANDS GRÖSSTES ONLINE-REISEMAGAZIN
TRAVEL-CRIME UMFELD
MIT NEUEM TRUE-CRIME-PODCAST „TATORT REISE“
1 KAMPAGNEN-KONZEPT
DEUTSCHLANDS
ENTDECKT DIE WELT JEDEN TAG NEU!
GRÖSSTES ONLINE-
REISEMAGAZIN
TRAVELBOOK
Geschichten von einzigartigen Orten, aktuelle News und
Reisehinweise, Erlebnisberichte von Abenteurern und
Globetrottern, Fotos von unglaublichen Naturwundern und
Sehenswürdigkeiten aus aller Welt, Rezepte zu internationalen
Weltspeisen und spannende Quizze zu Geographie und
Reisen – all das ist TRAVELBOOK.
2,67 MIO. UU‘S1 Eine einzigartige Kombination aus Reisemagazin, digitalem
5,19 MIO. VISITS2 Reiseführer sowie Service- & Angebotsportal.
Die ideale Plattform für Ihre digitale Kampagne im
Reiseumfeld!
1) AGOF daily digital facts März 2021
2
2) IVW März 2021
TRAVELBOOK
Hört mehrmals im Monat Hörbuch:
LESERSCHAFT Affinitätsindex 115
TRAVELBOOK-LESER… Liest mehrmals in der Woche Bücher:
Affinitätsindex 113
• sind zu 63% männlich/ zu 37% weiblich
• sind zu 64% zwischen 20 - 49 Jahre alt
• sind zu 80% berufstätig
Sieht mehrmals in der Woche Blu-ray
• haben zu 54% ein HHNE > 3.000 EUR
Discs, DVDs an:
• haben zu 49% ein hohes Bildungsniveau** Affinitätsindex 139
TRAVELBOOK…
• bietet Inspiration für Reiseträume Geht mehrmals im Monat ins Kino:
• aktiviert dazu, diese Reiseträume wahr werden zu Affinitätsindex 159
lassen
3 1) AGOF daily digital facts März 2021
2) Bfp 2020 III
KOMBINATION AUS CONTENT, BRANDING- UND PERFORMANCE-BESTANDTEILEN
IHRE KAMPAGNE AUF TR AVELBOOK
Exemplarische Visualisierung
DREHOR
SPECIAL
TE präsentiert
von
NOTIFICATION
CONTENT: BRANDING: PERFORMANCE:
ADVERTORIAL/ BRAND STORY THEMENSPECIAL „TRAVEL-CRIME“ KLICK-BOOSTER
BRANDING:
TATORT REISE – DER TRUE-CRIME
4
PODCAST VON TRAVELBOOK
„TRAVEL-CRIME“
Exemplarische Visualisierung THEMENSPECIAL
Aufwendig gestaltete Themenbühne inkl. redaktioneller
DREHORTE Artikel exklusiv präsentiert von Ihrer Marke!
SPECIAL präsentiert von
SIE ERHALTEN:
• Exklusive Kundenpräsenz auf allen Specialseiten
• Individueller Presenting Header und Footer („präsentiert
von …“)
• Trafficzufuhr via AdBundle + Mobile Medium Rectangle
sowie Hometeaser
• Werbemittelintegration auf dem Special
• Advertorial/ Brand Story im Special zubuchbar
PAKETPREIS1: Inkl. 40%
Ab 13.000€ 7.800€/ ab 1 Woche Laufzeit Sonderrabatt!
(Volumen: ab 300.000 Ad Impressions)
1) Paket ist mit 40% Sonderrabatt vorrabattiert und zusätzlich AE-
5 und AR-fähig; Sonderrabatt ist individuell verhandelbar; Zzgl.
2.000€ Kreationskosten; diese sind nicht rabattfähig
„TRAVEL-CRIME“- SPECIAL Exemplarische Visualisierung
REDAKTIONELLE
THEMEN
DREHORTE
SPECIAL präsentiert von
True-Crime-Storys aus der Welt der Reise, z.B.:
• Horrorhotels
• Unaufgeklärte (Serien-)Morde aus aller Welt
• Morde auf Inselparadisen
• Backpacker-Morde
6 Themen unter Vorbehalt der Redaktionen
BEST CASE: COSTA RICA
THEMENSPECIAL
KENNZAHLEN:
• 5.220 Page Views
• 141% Erfüllung
ADBUNDLE +
HOME-TEASER THEMENSPECIAL
MOBILE MEDIUM RECTANGLE
http://www.travelbook.de/special/mittelamerika-special
7
ADVERTORIAL
LOST-PLACES
Präsentation Ihrer Marke bzw. Ihres konkreten Angebots
auf einer eigenen Seite.
LOST-PLACES
Faszinierende Geisterstädte und
ihre Geschichten
SIE ERHALTEN:
• Trafficzufuhr via AdBundle + Mobile Medium
Rectangle sowie Hometeaser
• Integration von Bild-, Grafik- und/ oder Videomaterial
LOST-PLACES
Faszinierende Geisterstädte
und ihre Geschichten
• Interaktivität und Gamification via Gewinnspiel-,
Voting- oder Quizeinbindungen
• Einbindung innerhalb des „Travel-Crime-Specials“
Lorem ipsum dolor sit
amet, consetetur PAKETPREIS:
Inkl. 40%
sadipscing elitr, sed diam
nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore
Ab 10.000€ 6.000€/ ab 2 Wochen Laufzeit
Sonderrabatt!
(Volumen: ab 500.000 Ad Impressions)
Exemplarische Visualisierung Paket ist mit 40% Sonderrabatt vorrabattiert und zusätzlich AE- und AR-
fähig; Sonderrabatt ist individuell verhandelbar; Zzgl. 2.000€
Kreationskosten; diese sind nicht rabattfähig
8
BEST CASE 2020: JAPANISCHES FREMDENVERKEHRSAMT
ADVERTORIAL
KENNZAHLEN:
• 3.201 Page Views
• 02:30 Min.
Seitenverweildauer
• 189% Erfüllung
ADBUNDLE +
HOME-TEASER ADVERTORIAL
MOBILE MEDIUM RECTANGLE
https://www.travelbook.de/advertorials/warum-sie-gerade-jetzt-ihre-japanreise-planen-sollten
9
BRAND STORY Exemplarische Visualisierung
Das Brand Studio kreiert eine nativ inszenierte Storytelling-
Kampagne passend zu Ihrem Produkt.
SIE ERHALTEN: SCARRY
Gruselhotel - dieses Hotel ist
• Subtile und nachhaltige Vermittlung der Werbebotschaft nichts für schwache Nerven
durch journalistische Storytelling-Qualität
• Passgenaue Kreation und Distribution des Contents und
nativer Teaser im Look & Feel von TRAVELBOOK Gruselhotel - dieses Hotel ist
nichts für schwache Nerven
• Platzierung von nativen Teasern im direkten
redaktionellen Umfeld, Page-View-Garantie
• Effektive Awareness- und Image-Steigerung
• Einbindung innerhalb des „Travel-Crime-Specials“
PAKETPREIS:
Ab 17.500€ 6.000€/ ab 4 Wochen Laufzeit Inkl. 35% IHRE MARKE
(Volumen: ab 5.000 Views) Sonderrabatt!
Paket ist mit 35% Sonderrabatt vorrabattiert und zusätzlich AE- und AR-fähig; Zzgl. Kreationskosten:
10 Paket XS/ S: 3.500€, Paket M: 4.000€, Paket L: 4.500€, diese sind nicht rabattfähig. Vorlaufzeit: mind.
15 WerktageBEST CASE 2020: SINGAPORE TOURISM BOARD
BRAND STORY
KENNZAHLEN:
• 8.993 Page Views
• 03:37 Min.
Seitenverweildauer
• 180% Erfüllung
SOCIAL TEASER VIA
HOME-TEASER BRAND STORY
FACEBOOK UND PINTEREST
https://www.travelbook.de/orte/brand-story-ultimative-insider-tipps-fuer-ihre-singapur-reise-2021
11TRAVEL-CRIME
CLICK-
BOOSTER
präsentiert von
Einbindung Ihrer Angebote via performanter CMS-
Flächen auf TRAVELBOOK. Der Fokus liegt dabei auf
Artikeln passend zum Themenumfeld „Travel-Crime“.
NOTIFICATION
MÖGLICHE BESTANDTEILE:
• Notification
• Medium Rectangle
• In-Article-Widgets oder Textlinks
• Social Teaser
• Recommendation-Teaser
IN-ARTICLE
WIDGET PAKETPREIS:
Inkl. 30%
Sonderrabatt!
24.500€ 17.150€/ 4 - 6 Wochen Laufzeit
Exemplarische Visualisierung (Volumen: 7.000 Clicks)
Paket ist mit 30% Sonderrabatt vorrabattiert und zusätzlich AE- und
12 AR-fähig; Sonderrabatt ist individuell verhandelbar; Zzgl. 2.000€
Kreationskosten; diese sind nicht rabattfähigKONZEPT & HARDFACTS
TATORT REISE
JETZT TRAILER ANHÖREN!
Ob in Thailand, Indien, den USA oder Brasilien; ob Los Angeles,
Kathmandu oder Freudenstadt im Schwarzwald – Verbrechen
geschehen überall. Und wir nehmen euch mit in unserem neuen
TRAVELBOOK-Podcast „Tatort Reise”.
Wir berichten von einem Horror-Hotel, in dem reihenweise Killer
einchecken; sind auf der Spur eines unaufgeklärten Axtmordes in
den USA, dessen Tatort heute eine Pilgerstädte für True-Crime-
Fans ist; und gehen auf den Spuren des berüchtigtsten
Serienmörder Asiens die Strecke des legendären Hippie-Trails ab.
In jeder Folge sprechen wir mit Experten und geben euch einen
exklusiven Blick hinter die Kulissen.
ZIELGRUPPE:
20-49 Jahre | Reisen, Hörbücher |
Bücher | Filme & Serien | Kino
Ø 10.000 30 Minuten Start 31. März,
Streams/Downloads* alle 4 Wochen |
pro Folge Donnerstag
13 *Geschätzte Reichweite, konkrete Daten folgen in KürzeTATORT REISE
FOLGENKONZEPT
Erster Podcast von Deutschlands größtem Online-Reisemagazin
TRAVELBOOK.
Wir kombinieren ein in Deutschland und international erfolgreiches
und gefragtes Podcast-Format mit unserer Reise-Expertise und
veröffentlichen mit Tatort Reise den ersten True-Crime-TRAVEL-
Podcast!
In jeder Folge kommen Menschen zu Wort, die die Fälle im Detail
kennen (z. B. Zeugen, Journalist*innen) und so einen exklusiven
Blick hinter die Kulissen geben.
MÖGLICHE FOLGEN:
Horrorhotels | Unaufgeklärte Morde und Serienmorde aus aller Welt
| Morde auf Inselparadisen | Backpacker-Morde
14DAS ERFOLGSREZEPT
DER MEHRWERT VON
PODCAST-WERBUNG
EFFEKTIVITÄT
Podcast-Werbung erzeugt eine bis zu 4,4x bessere
Markenerinnerung als andere digitale Anzeigen.
Durch die einzigartige, unmittelbare Ansprache sind
Podcasts der wahrscheinlich persönlichste Medienkanal
und das gesagte wirkt besonders intensiv.
Der Konsum von hörbaren Inhalten wie Podcasts
wächst stetig weiter, wodurch die Beziehungen von
Kunden zu Marken maßgeblich durch Sound-
Erlebnisse geprägt werden.
ERREICHBARKEIT
Werden Sie Teil dieses Erlebnisses und profitieren Sie Audio ist an wenn Bildschirme aus sind!
von der besonderen Integration und der erhöhten Die Werbebotschaften werden daher besonders präsent und die
Werbeerinnerung! Customer Journey um sehr attraktive Touchpoints erweitert, die sonst
nicht erreicht werden können.
15 Quellen: IAB - Digital Audio Buyer‘s Guide 2020 – 2.0
WARC - Global Advertising Trends 2019WERBEPLATZIERUNG IN DER AUDIOSPUR
PARTNERINTEGRATION IM PODCAST
Native Audiostream-Integration
Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll mit 30-60 Sek.
− Durch die Native Audio-Integration wird der Partner
mit eigenen Worten vorgestellt und die Marke, das
Produkt oder die Dienstleistung beworben
Presenter und/oder Closer
− Erwähnung des Podcast Sponsorings durch
Presenter und/oder Closer am Anfang und Ende des
Podcast
− 5 -15 Sek.
Presenter Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll Closer
HIER KLICKEN FÜR HÖRPROBE
16INSIDE PODCAST
TECHNISCHE
BASIS
Podcast-Messbarkeit und kampagnengenaue Aussteuerung:
• Adserverbasierte Ausspielung
• Kampagnengenaue Auswertung
• Tracking jeder Werbeausspielung
• IAB 2.0 Standard
• Optionale Rotation verschiedener Werbeintegrationen
• Optionales Click-Tracking in Shownotes und Linkouts
17ANGEBOTSBEDINGUNGEN
DIE NÄCHSTEN
SCHRITTE
• Sie bekommen die Integrationsideen zur Auswahl
• Vorlaufzeit für Produktionsabstimmung: ca. 3 Wochen
• Vier Wochen nach dem Start der ersten Podcast Folge
wird Ihnen ein Reporting zu den Podcast Streams* zur
Verfügung gestellt
• Das Endreporting wird vier Wochen nach Beginn der
letzten Folge ermittelt
• Anfallende Produktionskosten sind nicht abzugsfähig,
nicht rabattbildend und nicht commitmentbildend. Die
Höhe der technischen Kosten ist abhängig vom jeweiligen
Podcast
18 *Streams oder Downloads bezeichnen die Summe aus abgeschlossenen Streams oder Downloads.KONTAKT
DIGITAL SALES
Region Nord/Ost Region Süd
Emily Mierendorff Daniel Maubach
Director Digital Sales Nord/Ost Director Digital Sales Süd
+49 (0) 151 44047127 +49 (0) 151 12446577
emily.mierendorff@axelspringer.com daniel.maubach@axelspringer.com
Region Nord Region Mitte/Südwest
Jörn Brauner Philipp Matschoss
Stellv. Director Digital Sales Nord Director Digital Sales Mitte/Südwest
+49 (0) 151 44047716 +49 (0) 151 44619898
joern.brauner@axelspringer.com philipp.matschoss@axelspringer.com
Region West Region Südwest
Sven Heintges Daniel Seiler
Director Digital Sales West Unit Manager Digital Sales Südwest
+49 (0) 151 58451106 +49 (0) 151 16157006
sven.heintges@axelspringer.com daniel.seiler@axelspringer.com
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