Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
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Inside
Innovation
März 2020
Die Transformation erfasst die gesamte
Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor
packt das Thema proaktiv an
Was die Schweiz
von Japan
lernen kann
Inhalt
Inside Innovation
TRANSFORMATION – GLOBAL
Die Transformation erfasst die gesamte
Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor
05
packt das Thema proaktiv an. Die Chefinnen
von Economiesuisse und Promarca erzählen.
04 – 09
TRANFORMATION – JAPAN
Weil eine disruptive Innovation im Tabaksektor BILD: ZORANM / ISTOCK
an Fahrt aufnimmt, kommt es zu grossen
09
Veränderungen, wie in Japan zu beobachten ist.
Die Fakten zur Highspeed-Transformation.
10 – 15
TRANSFORMATION – SCHWEIZ
Was die Schweiz von Japan lernen kann:
BILD: PMI Interview mit Dominique Leroux, Managing
Director Switzerland von Philip Morris.
16 – 17
TRANSFORMATION – SCIENCE
Wie gut ist ein Wechsel auf Tabakerhitzer
10
wirklich? Antworten von Prof. Manuel Peitsch,
Chief Scientific Officer von Philip Morris.
BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH
18 – 21
TRANFORMATION – START-UPS
Eine Transformation braucht auch mal
Denkanstösse. Aus diesem Grund investiert
14
Philip Morris gezielt in Firmengründer.
BILD: PMI
22
IMPRESSUM Herausgeber Gestaltung / Layout Korrektorat / Druck Bildmaterial
Philip Morris SA, Armin Apadana, Multicolor Print AG, Fotoagenturen,
«Inside Innovation» (März 2020) ist eine Lausanne Graphic Designer & Baar PMI oder PD
Publikation von Philip Morris SA Konzepter,
in Kooperation mit NZZ Media Solutions. Realisation / Inhalt NZZ Media Solutions Titelbild Kontakte
Norman Bandi, Johnny Greig / iStock philipmorris.ch
Leiter NZZ Content Redaktion / Autoren (Shibuya-Kreuzung, nzzmediasolutions.ch
© Alle Reche vorbehalten; Solutions, Norman Bandi, Tokio) nzz.ch/philipmorris
allgemeiner Haftungsausschluss. NZZ Media Solutions Robert Wildi
INSIDE INNOVATION 3
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL
werb ausgerichtet und stellen hohe
BILD: PRIMEIMAGES / ISTOCK
Anforderungen an internationale
Handelspartner», sagt Monika Rühl.
Da sei genauso und gerade in Bezug
auf die digitale Transformation im
globalen Wettbewerb einiges an
Tempo, Innovation und Präzision
von den Exporteuren gefordert.
Fortschritt
Die Direktorin von Economie-
suisse ist durchaus optimistisch, dass
sich die Schweiz auch im bevorste-
henden digitalen Zeitalter als wett-
geht nur im
bewerbsfähiger Standort behaupten
und etablieren wird. «Unser Land
hat es immer wieder geschafft, als
Gewinnerin aus Zeiten von tiefgrei-
Vorwärtsgang
fendem Wandel hervorzugehen und
die Bevölkerung auf diesem Weg
mitzunehmen.» Dass neben einer le-
bendigen Start-up-Szene Traditions
firmen durchaus zukunftsgewandt
agieren und die Transformation
Der digitale Wandel ist gewaltig, kontinuierlich, unaufhaltsam. proaktiv gestalten, legt eine Statistik
Keine Industrie – nicht einmal der Tabaksektor – kommt des Schweizerischen Markenartikel-
um ihn herum.Wer die Transformation mitgeht, dies sogar verbands Promarca nahe. Gemäss
der Geschäftsführerin Anastasia
disruptiv, der kann sich selbst und Teile der Menschheit
Li-Treyer haben die 85 Mitglieder
entscheidend weiterbringen. Denn Innovation ist und bleibt auch allein im Jahr 2018 über 5600 neue
künftig der Schlüssel für Wohlstand und Gesundheit. Produkte auf den Markt gebracht.
01
A
— Fortsetzung auf Seite 6
ngesichts nach der dritten industriellen 01 Die wichtigsten Exportbranchen
der Schweiz sind die drei Bereiche
der vielen Revolution heisst es jetzt Ärmel Chemie/Pharma, Uhren/
neuen glo- hochkrempeln und transformie- Instrumente und Maschinen/
Apparate/Elektronik.
balen He- ren. Wer zu lange wartet, droht
rausforde-
rungen hat
den Schnellzug zu verpassen und
dürfte irgendwann vom System
«Unser Land hat 02 Insbesondere bei der digitalen
Transformation ist im globalen
«Auch Traditions-
das World ausgespuckt werden. Das ist eine es immer wieder Wettbewerb Tempo gefordert.
marken können
Economic
Forum (WEF) seine «Grundsätze
Realität.
geschafft, als vorwärtsgerichtet
für gute Unternehmensführung» Innovation + Disruption Gewinnerin aus eine umfassende
aktualisiert. Das 1973 veröffent-
lichte «Davoser Manifest» sei zwar
= Transformation Zeiten von tief- 02
Transformation
zeitlos, doch habe sich die Welt
seitdem dramatisch verändert,
Wie steht nun also die Schweiz da
in dieser hochspannenden Phase der
greifendem Wandel BILD: ZORANM / ISTOCK
erfolgreich
teilte das WEF am 2. Dezember exponentiellen Ablösung von vielen hervorzugehen.» selbst entwickeln. Andere stehen Transformation erfolgreich bewälti- bewältigen.»
2019 mit. «Globale Unternehmen traditionellen Prozessen? Schafft — MONIKA RÜHL noch ganz am Anfang der Transfor- gen, um ihre internationale Strahl- — ANASTASIA LI-TREYER
sind Akteure eines beispiellosen es unser Land, sich mit der neuen mation.» kraft aufrechtzuerhalten.
Wandels und spielen eine grössere digitalen Welt nicht nur anzufreun- Eine zusätzliche Relevanz erhält
Rolle als je zuvor bei der Gestal- den, sondern sie an vorderster Front das Thema für die Schweiz aufgrund Asien als Lokomotive
tung der politischen, sozialen und sogar aktiv mitzugestalten? Fragt ihrer starken Exportabhängigkeit.
kulturellen Kräfte, die die Welt man beim Wirtschaftsdachverband BILD: PD
Im Jahr 2019 erreichten die Ausfuh-
der Weltwirtschaft BILD: PD
verändern.» Economiesuisse nach, lautet das ren der nationalen Wirtschaft einen Umso mehr, weil die Schweizer Ex-
Einen grundlegenden Einfluss aktuelle Verdikt «jein». In der klein neuen Höchstwert von mehr als porte nach Asien zuletzt am stärksten
auf unsere Lebens- und Arbeits- strukturierten Wirtschaft des 242 Milliarden Franken, was in der zugenommen haben und sich innert
weise hat laut dem World Econo- Landes, in der KMU zahlenmässig Handelsbilanz einen Überschuss von zehn Jahren auf über 100 Milliarden
mic Forum mittlerweile die soge- über 99 Prozent der Unternehmen über 37 Milliarden Franken ergab. Franken rund verdreifacht haben.
nannte Industrie 4.0 erlangt. Kein stellen, zeige sich gegenwärtig ein Die wichtigsten Exportbranchen Die Volkswirtschaften in Ländern
anderes Thema brennt so intensiv zweigeteiltes Bild, so die Direktorin sind Chemie/Pharma, Uhren/Instru wie China, Japan und Südkorea, aber
unter den Nägeln – den gemeinen Monika Rühl. «Wir haben KMU mente und Maschinen/Apparate/ auch Indonesien, Singapur, Vietnam
Bürgern ebenso wie der Wirtschaft, und Start-ups, die ausserordentlich Elektronik. Zusammen decken sie und den Philippinen wachsen zurzeit
Behörden und Regierungen. Das schnell sind, neue Technologien Monika Rühl über zwei Drittel der Gesamtaus- rasend schnell. «Diese Märkte sind Anastasia Li-Treyer
verwundert nicht. Rund 50 Jahre schon sehr gut anwenden und sogar Direktorin Economiesuisse fuhren ab und müssen die digitale sehr stark auf den globalen Wettbe- Geschäftsführerin Promarca
4 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 5
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL
01 Forschung und Entwicklung
ist ein zentraler Treiber für die
vierte industrielle Revolution.
02 Möglichkeiten der Vermessung
machen vor Menschen nicht halt,
beispielsweise Trackingsysteme.
03 Mitarbeitender im «Cube» von
Philip Morris in Neuenburg. Weltkonzerne wie Google, Disney, Facebook,
Microsoft, Oracle, Samsung oder Huawei
haben hierzulande Labore für Forschung
und Entwicklung (F&E) und arbeiten
teils eng mit Schweizer Universitäten und
Institutionen zusammen.
02
BILD: SYDA PRODUCTIONS / ADOBE STOCK
Traditionsmarken Zucker noch Fett noch Milch sind
können transformieren ‹per se› ungesund, die Menge ist
entscheidend.»
Für solche Erfolgsmeldungen mit-
verantwortlich sind nicht zuletzt der Tabaksektor:
hervorragende Ausbildungsstandard,
hochqualifizierte Arbeitskräfte sowie
Vertrauen entscheidend
eine enge Vernetzung von Forschung Was für die Ernährung gelte, sei im
und Wirtschaft im Land. Den vor- Zusammenhang mit dem Tabakkon-
teilhaften Rahmenbedingungen ist sum noch schwieriger, meint Stephan
zu verdanken, dass sich auch etliche Sigrist. «Im Falle von E-Zigaretten
internationale Unternehmen und und Tabakerhitzern haben wir es mit
Technologiefirmen in der Schweiz neuen Produkten zu tun, von denen
niedergelassen haben. Google ist das wir die langfristigen Auswirkungen
prominenteste Beispiel. Weltkon noch nicht kennen.» Da sei es absolut
zerne wie Disney, Facebook, Micro- 01 03 nachvollziehbar, dass viele Men-
soft, Oracle, Samsung oder Huawei schen kritisch seien. Darüber hinaus
BILD: FOTOGRAFIXX / ISTOCK BILD: PMI
haben hierzulande Labore für hätten es viele Unternehmen der
Forschung und Entwicklung (F&E) Tabakindustrie in der Vergangenheit
und arbeiten teils eng mit Schwei- kehr vom bisherigen Geschäft han- einer Studie zur «Prävention nicht kann damit zu tun haben, dass die versäumt, wirksame Strategien für
zer Universitäten und Institutionen delt», sagt Anastasia Li-Treyer. Eine übertragbarer Krankheiten» («non Motivation, die notwendige Anzahl den Jugendschutz zu entwickeln, was
zusammen. der vier in Neuenburg entwickelten communicable diseases», NCDs). Schritte zu machen, sofort nachlässt, ebenfalls nicht vertrauensbildend sei.
Ein anderes Beispiel ist Philip Zigarettenalternativen von PMI heisst Kommunizierbare Ergebnisse erwar- wenn diese zu hoch ist oder sich kein Gleichwohl glaubt Sigrist, dass
Morris International (PMI). Der IQOS und besteht aus einem elektro- tet Geschäftsführer Stephan Sigrist Erfolgserlebnis einstellt.» «Wenn die neuen sich die Industrie mit der aktuellen
US-amerikanische Tabakkonzern
betreibt sein globales F&E-Zentrum
nischen Gerät, das kleine Tabaksticks
erhitzt. Das Produkt hat im Einstiegs-
im Verlauf des Jahres 2020.
Grundsätzlich ist er überzeugt,
Ein gesundes Verhalten auf die
Gesellschaft zu übertragen, könne
Produkte eine Transformation auf dem richtigen
Weg befinde. «Wenn die neuen
«Cube» in der Romandie und hat markt Japan seit der Einführung im dass die rasante Entwicklung von An- gerade in liberalen Demokratien wie Chance haben Produkte eine Chance haben sollen,
von dort die grösste Transformation
seiner Geschichte angestossen
Jahr 2014 bereits über 5 Millionen
Konsumenten gewonnen (siehe Seite
wendungsbereichen in der Forschung
künftig ein entscheidender Faktor
der Schweiz grundsätzlich zu einer
happigen Herausforderung werden,
sollen, müssen sie müssen sie aber sehr ernsthaft und
vor allem verantwortungsbewusst
(siehe Seite 8). Um die traditionelle 10), weltweit sind es aktuell mehr als zur präventiven Verbesserung der glaubt Sigrist. Denn er stellt fest, dass verantwortungs- positioniert werden.» Voraussetzung
Zigarette auf Dauer vollständig zu
ersetzen, hat PMI in ihren Labors
13,6 Millionen Konsumenten in 52
Märkten. Für die Geschäftsführerin
Gesundheit sein werde. «Gerade die
neuen Möglichkeiten der Vermessung
der Grat zwischen einer datenbasier-
ten Anleitung zur Optimierung der bewusst positioniert dafür sei eine enge Zusammenarbeit
zwischen Wissenschaft, Industrie und
am Neuenburgersee unter der De-
vise einer rauchfreien Zukunft neue
von Promarca eine beeindruckende
Geschichte: «Ein gutes Beispiel, dass
unseres Verhaltens durch digitale Tra-
ckingsysteme sind geeignet, um das
Gesundheit auf der einen Seite und
dem Verlust von Lebensqualität und
werden.» Behörden, die geprägt sei durch eine
klare Werthaltung sowie volle Trans-
— STEPHAN SIGRIST
Produkte entwickelt, die mit und auch Traditionsmarken vorwärts Gesundheitsverhalten von Menschen Genuss auf der anderen Seite sehr parenz. Letztlich sei jeder Schritt zur
ohne Tabak funktionieren und so gerichtet eine umfassende Trans- positiv zu beeinflussen.» Einerseits schmal ist. «Durch die Fortschritte Verminderung der Schadstoffbelas-
eine deutliche Schadstoffminderung formation konsequent angehen und durch eine bessere Transparenz über der Diagnostik bekommen wir zwar tung für Konsumenten im Grundsatz
gegenüber herkömmlichen Zigaret- erfolgreich bewältigen können.» den eigenen Gesundheitszustand, immer mehr Informationen über begrüssenswert. «Denn die Gesund-
ten bewirken sollen. andererseits durch eine aktivere potenzielle Gefahren beim Essen: BILD: PD
heitskosten für die Allgemeinheit als
Der «mutige Schritt», sich für Führt all dies generell zu Steuerung von Belohnungssystemen. zum Rindfleisch, das krebserregend Folge der NCDs werden kontinuier-
eine rauchfreie Zukunft ohne Ziga- «Das klassische Beispiel sind Schritt- sein könnte, oder über die ungesun- lich zunehmen», so Sigrist. Ein Sys-
retten stark zu machen und das klas-
mehr Gesundheit? zähler, die uns aufzeigen, ob wir uns de Tiefkühlpizza.» Je genauer man tem, das allein auf Heilung ausgerich-
sische Geschäftsmodell in Frage zu Steht der disruptive Antrieb von genügend bewegt haben. Sie helfen aber die detaillierten Zusammenhän- tet sei, werde irgendwann kaum mehr
stellen, wird PMI aus markentechni- PMI stellvertretend für positive dabei, unser Verhalten zu optimie- ge und Risikofaktoren identifiziere, finanzierbar sein. Ihre eigene Zukunft
scher Optik positiv angerechnet. «Es Auswirkungen der digitalen Trans ren.» Doch ein Selbstläufer seien sol- desto schwieriger werde es, gesund kann die Menschheit deshalb nur im
kommt selten vor, dass ein Tradi formation auf die menschliche Ge- che Errungenschaften nicht. Gerade zu essen. Ausserdem würden etliche Vorwärtsgang gestalten und meistern.
tionsunternehmen aus gesundheits- sundheit? Unter anderem zu dieser beim Einsatz von Schrittzählern sei Langzeitstudien nachweisen, dass im Das geht nicht ohne Transformation.
politischen Gründen seine Strategie Frage macht sich der interdiszipli- bislang auf längere Frist noch kaum Zusammenhang mit einer gesunden
WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE
ändert, auch wenn es sich in diesem näre Think Tank W.I.R.E. intensiv eine Verbesserung des Verhaltens Ernährung vor allem etwas ent- Stephan Sigrist UNABHÄNGIGE MEINUNG DER INTERVIEWPARTNER
Fall nicht um eine vollständige Ab- Gedanken und arbeitet zurzeit an festgestellt worden, so Sigrist. «Das scheidend sei: Mass halten. «Weder Geschäftsführer W.I.R.E. WIDERSPIEGELT.
6 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 7
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL
Eine
13,6
Pipeline von Philip Morris
Zukunft Mio.
nach Plattformen
ohne Der Tabakerhitzer IQOS hat im Ein-
stiegsmarkt Japan seit der Einführung
An diesen Produkten forscht und entwickelt
der Tabakkonzern im Neuenburger «Cube».
Zigaretten
im Jahr 2014 bereits über 5 Millionen
Konsumenten gewonnen, weltweit
sind es aktuell mehr als 13,6 Millionen Tabakerhitzer («heat not burn»)
Konsumenten in 52 Märkten.
Um den Gehalt schädlicher Bestandteile, wie im Zigarettenrauch, deutlich zu
reduzieren, wird der Tabak bis maximal 350 Grad erhitzt, anstatt ihn, wie bei den
Zigaretten, bei hohen Temperaturen bis maximal 900 Grad zu verbrennen.
In den letzten elf Jahren hat
Philip Morris über 7 Milliarden
Franken in die Erforschung Plattform Plattform
1 2
und Entwicklung,
wissenschaftliche Bewertung
sowie Industrialisierung
von potenziell risikoärmeren
Produktarten investiert.
P
hilip Morris
International
Elektrischer Kohlenstoffbeheiztes
BILDER: PMI
(PMI) hat 2008 Tabakerhitzer Tabakprodukt
den grössten
Transformati- «Tobacco Heating System» (THS) – Beim Konsum wird die Kohlenstoff
Handelsname IQOS: Ein elektroni hitzequelle am Ende des neuen
onsprozess in
sches Heizblatt erwärmt einen speziell Produkts angezündet. Die Hitze wird
der 120-jährigen Romandie zu, so Dominique Leroux, Zigaretten tätig waren, liessen sich unterstützen (siehe Grafik). Philip entwickelten Tabakstick präzise auf dann mittels eines patentierten
Firmengeschich- Managing Director Switzerland von mit einer äusserst positiven Haltung Morris hält dazu fest: «Es ist unser Temperaturen unter 350 Grad. Der Designs in ein besonders verarbeite
te ausgerufen. Das ambitionierte Philip Morris International: «Unsere umschulen. Wir spürten sofort, dass Bestreben, dass bis 2025 mindes- Konsum dauert ähnlich lange wie der tes Tabakstück übertragen, ohne es
einer Zigarette. zu verbrennen.
Ziel des disruptiven Ansatzes des Entscheidung, in eine rauchfreie Zu- die fundamentale strategische Neu- tens 40 Millionen Menschen, die
US-amerikanischen Tabakkonzerns: kunft zu gehen, ist von der gesamten ausrichtung gruppenintern offene bisher Zigaretten konsumiert haben,
PMI will für erwachsene Raucher, die Belegschaft am operativen Hauptsitz Türen einrannte und ganz offen- auf unsere alternativen Produkte
nicht aufhören, herkömmliche Ziga- in Lausanne sowie im Forschungs- sichtlich einem Bedürfnis und dem umgestellt haben, wodurch sich die
retten dereinst vollständig durch inno- zentrum ‹Cube› in Neuenburg mit Zeitgeist entspricht.» Zahl der Raucher von PMI-Zigaret- E-Produkte ohne Tabak
Ein nikotinhaltiges Aerosol ohne Tabak zu erzeugen, ist ein anderer Ansatz zur
vative Alternativen ersetzen. Dieses einer fast schon bewundernswerten Die Vision des Unternehmens tenmarken insgesamt verringert. Wir
Reduzierung der schädlichen Bestandteile in den neuen Produkten. Qualität und
Ziel wird im Rahmen der Vision einer Aufbruchstimmung quittiert wor- einer Zukunft ohne Zigaretten soll haben die Ambition, das Zigaretten- Konsistenz der Aerosolerzeugung spielen hier ein grosse Rolle.
rauchfreien Zukunft – «smoke-free den. Hunderte von Mitarbeitenden, gleichzeitig die Bemühungen der rauchen fast viermal schneller als
future» – von innen heraus angestrebt. die über Jahre und teils Jahrzehnte Weltgesundheitsorganisation WHO das von der WHO festgelegte Ziel zu
Diese Alternativen sind zwar wei- in der Herstellung von traditionellen zur Bekämpfung des Rauchens aktiv reduzieren.» Plattform Plattform
3 4
terhin nikotin- und/oder tabakhaltig,
aber funktionieren ohne Verbrennung
– wodurch die meisten gesundheits-
schädigenden Nebenwirkungen Mindestens 40 Millionen Umsteiger bis 2025
verursacht werden. Vier solcher soge-
«Cube» in
nannten Plattformen hat Philip Mor- 15 Mio. 15 Mio. Raucher von Neuenburg
PMI-Zigaretten-
ris aktuell in der Pipeline (siehe Gra- Das Forschungszentrum «Cube»
marken1
fik). In den vergangenen elf Jahren direkt am Neuenburgersee
40 Mio.
hat das Unternehmen nach eigenen PMI-Kunden, wurde in den Jahren 2008 und
E-Vapor mit E-Vapor mit
Angaben bereits mehr als 7 Milliar- die komplett 2009 fertiggestellt. Sein Inno-
Nikotinsalz Nikotinlösung
aufhören1 vationslabor – einem gläsernen
den Franken in die Erforschung und
145 Mio. Kubus gleich – hat sich Philip Erzeugt im Unterschied zu E-Ziga Batteriebetriebene Geräte, die eine
Entwicklung, wissenschaftliche Be- 130 Mio. PMI-Kunden, Morris International (PMI) 120 retten einen nikotinhaltigen Dampf flüssige Nikotinlösung verdampfen
wertung sowie Industrialisierung von die komplett Millionen Franken kosten lassen. in Form eines Nikotinsalzes. Wenn lassen, auch bekannt als E-Zigaretten.
potenziell risikoärmeren Produktarten umsteigen2 Hier wird praktisch rund um die
90 Mio. der Konsument am Mundstück zieht, Eines dieser neuen Produkte von
investiert. Im Gegenzug machten sie Uhr an der Vision der rauchfreien gibt es eine chemische Reaktion, PMI ist mit einem Erhitzungssystem
im Geschäftsjahr 2019 bereits fast Zukunft getüftelt. Wofür rund wodurch ein nikotinhaltiger Dampf ausgestattet, das durch Atemzüge
430 Fachkräfte wie Agronomen, entsteht, der eingeatmet wird. aktiviert wird.
einen Fünftel des Nettoumsatzes von Quelle: PMI
Ärzte, Chemiker, Ingenieure oder
29,8 Milliarden US-Dollar aus. 2025 2025 2025 Toxikologen aus aller Welt im
Eine zentrale Rolle kommt in Dienst des US-amerikanischen
diesem globalen Transformationspro- 1
ANNAHMEN BASIEREND AUF PRÄVALENZPROJEKTIONEN DER WELTGESUNDHEITSORGANISATION WHO Tabakkonzerns stehen. Transformation Japan ab Seite 10
(1,1 MILLIARDEN RAUCHER BIS 2025, PMI-MARKTANTEIL NACH EIGENEN BERECHNUNGEN ETWA 15 PROZENT)
zess den Standorten von PMI in der 2
ANNAHMEN ZUDEM BASIEREND AUF DEN AMBITIONEN VON PHILIP MORRIS INTERNATIONAL (PMI) Transformation Schweiz ab Seite 16
8 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 9
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN
Die Japaner machen
ernst mit rauchfrei «In Japan haben fast
so viele Menschen
mit dem Rauchen
Für ihre Vision einer Zukunft ohne Zigaretten hat Philip Morris aufgehört und zu
Japan als Einstiegsmarkt gewählt. Mit durchschlagendem Erfolg: IQOS gewechselt wie
Seit der Lancierung des Tabakerhitzers IQOS vor sechs Jahren sind im Rest der Welt.»
bereits über 5 Millionen erwachsene japanische Zigarettenraucher — PAUL RILEY
umgestiegen.Was steckt hinter dieser Highspeed-Transformation?
P
BILD: D3SIGN / GETTY IMAGES
BILD: PMI
rozesse optimie- Unterhaltungselektronik. «Offenbar im Pioniermarkt Japan lanciert. Die betrachtet. Seit IQOS waren es zeit- Zudem hat Philip Morris auch in
ren, Aufwände wendet der Japaner die Fähigkeit Botschaft: Mit IQOS inhaliert man weise 0,4 Prozent in zwei Wochen.» Japan ein Filialnetz aufgebaut, um
reduzieren, Er- der Optimierung mittels Innovation nur noch nikotinhaltigen Tabak- In der ersten Phase wurden in ganz mit eigenen Läden den Dialog mit
träge maximie- auch auf seine eigene körperliche dampf statt Rauch – echter Tabak- Japan mehrere 100 000 elektronische erwachsenen Rauchern zu fördern.
ren – ohne dabei Gesundheit an», sagt der Australier, geschmack ohne Feuer, keine Asche Devices verkauft, mit denen kleine
Kompromisse der mit kurzen Unterbrüchen seit und weniger Geruch. Tabaksticks namens HEETS erhitzt Gesellschaft denkt auf
bei der Qualität der Jahrtausendwende für den Die Verblüffung steht dem und dann inhaliert werden. «Heute
zu akzeptieren. US-amerikanischen Tabakkonzern erfahrenen Manager ins Gesicht ge- zählen wir weit über 5 Millionen
breiter Basis um
Dieses Denken beziehungsweise in Asien arbeitet. Anders kann er schrieben. «Früher wurde nach einer japanische IQOS-Konsumenten, Schnell ergab sich daraus eine
diese Haltung ist in Japan mit seinen sich nicht erklären, was seit 2014 vor Produktlancierung ein jährliches die seit dem Umstieg grösstenteils Eigendynamik. In Japan ist das Rau-
fast 127 Millionen Einwohnern fest Ort abgeht. In jenem Jahr hatte PMI Wachstum des Marktanteils um 0,4 vollständig auf Zigaretten verzich- chen auf der Strasse grundsätzlich Paul Riley
President East Asia & Australia Region
verankert. Sinnbild dafür ist die aus ihren neu entwickelten Tabakerhitzer Prozent als Erfolg in der Branche ten.» Einen Marktanteil von mehr verboten und auf klar signalisierte Philip Morris International
dem Land des Lächelns stammende als 15 Prozent nach so kurzer Zeit Areale beschränkt – brennende
Arbeitsphilosophie Kaizen, in deren hätte sich Riley in seinen kühnsten Glimmstängel könnten ja Feuer
Zentrum das Streben nach kontinu- Träumen nicht ausgemalt. «In Japan verursachen. «Wir beobachteten in tung von IQOS zusätzlich begünstigt,
ierlicher und unendlicher Verbesse- haben in den vergangenen sechs Jah- diversen japanischen Städten, wie räumt Riley ein. Aufgesprungen seien
rung steht. ren fast so viele Menschen mit dem sich in Gruppen von vielleicht zehn darüber hinaus viele japanische Ärz-
Weltbekannt wurde Kaizen im Rauchen aufgehört und zu IQOS Zigarettenrauchern und ein bis zwei te, die sich mit den klinischen Studi-
Zusammenhang mit der japanischen gewechselt wie im Rest der Welt.» IQOS-Konsumenten Kontakte und en zum gesundheitlichen Effekt von
Autoindustrie. Schon in den frühen Dass trotz dieses Aufstiegs eines Gespräche entwickelten», schildert erhitztem Tabakdampf im Vergleich
1950er-Jahren analysierte Vorreiter zusätzlichen Produkts die Gesamt- Paul Riley. Das grundsätzliche Inter- zu verbranntem Tabakrauch ausein-
Toyota sämtliche Produktionspro- zahl der erwachsenen Raucher in esse der Japaner an Innovation sorgte andergesetzt haben (siehe Seite 12).
zesse bis ins Mikrodetail, erzielte Japan – herkömmliche Zigaretten so für eine rasche flächendeckende Und wie authentisch machen
mittels Verschlankung, Skalierung, und neuartige Produkte kumuliert – Aufklärung zur Funktionsweise des die Mitarbeitenden innerhalb der
Automation sowie Innovation seit Jahren im Ländervergleich über- «heat-not-burn»-Prinzips. «Diese PMI-Firmengemäuer auf rauchfreie
kontinuierliche Optimierungen und durchschnittlich stark sinkt, zeigt Mund-zu-Mund-Propaganda sei Zukunft? Riley schmunzelt: «Wir
impfte diese Verbesserungsmentalität Riley vor allem eines: «Die Japaner einer der entscheidenden Multipli- beschäftigen in Japan heute 1950
auch sämtlichen Mitarbeitenden ein. sehen Rauchen zwar als Vergnügen, kationsfaktoren des exponentiellen Menschen, sie finden in unseren
Aus dieser Arbeitsphilosophie ist sie wissen jedoch ganz genau, dass Wachstums von IQOS in Japan.» Büros jedoch kein einziges Feuer-
über die Generationen die Lebens- Zigaretten ihre Gesundheit gefähr- Die Highspeed-Transformation zeug mehr – kein Scherz.» Selbst
philosophie der japanischen Gesell- den. Diejenigen aber, die mit dem innerhalb der japanischen Gesell- hat der Australier sein Leben lang
schaft geworden. Rauchen nicht aufhören, tendieren schaft zieht inzwischen weitere, fast nie geraucht. Warum tut er sich die
zu einer besseren Alternative, die schon soziale Kreise. Immer mehr Tabakbranche überhaupt an? Weil
Als bessere Alternative sie im Vergleich zur Zigarette als Betreiber öffentlicher Institutionen, er sie deutlich spannender finde als
weniger schädlich empfinden.» allen voran in der Gastronomie, ent- die Zahnpasta-Branche, meint Riley.
schnell akzeptiert Diese pragmatische Haltung wurde schieden sich in jüngster Zeit für ein «Und weil wir in Japan zurzeit eine
Wenn Paul Riley, President East Asia den Japanern nicht primär mittels Verbot von Zigaretten zugunsten der Highspeed-Transformation erleben
& Australia Region von Philip Mor- Werbekampagnen eingetrichtert. erhitzten Tabakerzeugnisse. Ein gene- und mitprägen, die mich unglaublich
ris International (PMI), die Entwick- Stattdessen hatte PMI Ambassa- relles Rauchverbot in geschlossenen fasziniert und motiviert.» Seine Mis-
BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH
lung der letzten Jahre betrachtet, doren aufgebaut, die den direkten Räumen existiert in Japan bislang sion sei, so kontraintuitiv es klingen
wächst seine Überzeugung, dass die Kundenkontakt in der Öffentlichkeit nicht. Parallel dazu hat auch die Re- mag, zu einer Verbesserung der
japanische Mentalität in der Tat vom suchten und das Produkt IQOS gierung ihre Präventionskampagnen Volksgesundheit beizutragen. Und
Kaizen-Prinzip mitgeprägt ist. Nicht erklärten. «Pro Gespräch werden in gegen das Zigarettenrauchen zuletzt zwar so rasch wie möglich – und weit
nur bei der Fertigung von Autos und der Regel 15 Minuten investiert.» intensiviert. Dies habe die Verbrei- über Japan hinaus.
10 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 11
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN
«Die Fachkollegen che 35- bis 45-Jährige, wurden jedoch
nicht nur vom Produkt angezogen,
weil es neu war, sondern auch, weil es Dr. Hiroya
vom Konzept der für sie selbst und die Menschen um
sie herum weniger schädlich zu sein
schien.
Kumamaru
Schadensminderung
Der japanische Arzt Hiroya
Kumamaru, M.D. PhD, ist Vize-
— Was haben Sie persönlich präsident und Leiter des Health
überzeugen»
gedacht? Care Center am AOI Universal
Ich war am Anfang ein wenig Hospital in Kawasaki, der Stadt
skeptisch, weil es sich wie das Alibi zwischen Tokio im Nordosten
und Yokohama im Südwesten.
eines Tabakunternehmens anhörte,
Der ausgebildete Herzchirurg
um weiter Geschäfte machen zu hat sich in Los Angeles (1984)
Der japanische Arzt Hiroya Kumamaru ist als Präventivmediziner können. Wenn ich jedoch an meine und Monte-Carlo (1989) zum
auf die Raucherentwöhnung spezialisiert. Er hat eine dezidierte eigene Erfahrung in der Klinik denke, Facharzt für kardiovaskuläre
weiss ich, dass die Entwöhnung für Chirurgie weitergebildet. Vor
Meinung zu Tabakerhitzern und E-Zigaretten, weil sie das
etwa zwölf Jahren ist Hiroya
Konzept der Schadensminderung verfolgen. Aber noch lieber als einen Raucher wirklich schwer ist. Ich
Kumamaru auf die Präventi-
vom Qualmen möchte er die Japaner vom Nikotin losbringen. erkannte, dass es für all jene, die nicht onsmedizin umgestiegen. Zu
aufhören können, eine Alternative diesem Zeitpunkt begann er,
sein kann. Immerhin dürfte es besser sich auf die Raucherentwöh-
sein, als weiter Zigaretten zu rauchen, nung zu konzentrieren. Derzeit
ist der Arzt schwerpunktmässig
vorausgesetzt, dass die Schadstoffe
in den Bereichen Vorsorge
tatsächlich um 90 bis 95 Prozent untersuchungen und Arbeits
reduziert werden. medizin tätig.
W
ie hat sich der der Rückgang des Zigarettenabsat- — Wie haben Sie in Ihrer tägli
BILD: PD
Tabakkonsum zes von 2 Prozent pro Jahr zwischen chen Praxis festgestellt, dass
in Japan in den 2011 und 2015 auf 10 Prozent pro sich der Wechsel auf erhitzte
letzten Jahren Jahr zwischen 2015 und 2018, ohne Tabakprodukte positiv auf
entwickelt? dass sich die Tabakpolitik des Landes Zigarettenraucher auswirkt? vom Konzept der Schadensminde- Die Nikotinabhängigkeit ist der — Japan möchte dereinst ein
HIROYA KUMAMARU: Unsere wesentlich geändert hat. Eine klinische Kurzzeitstudie rung und davon, dass die Alternati- Hauptfaktor für das Vorhandensein «rauchfreies» Land werden.Was
Raucherquote war bis 2000 relativ zeigte, dass der Husten bei Rauchern, ven besser sind als das Zigaretten- der Problematik des Rauchens. bedeutet das?
hoch, aber wir konnten uns seither — Wie haben die Japaner die die auf Tabakerhitzer umgestiegen rauchen, auch wenn sie nicht Daher denke ich, dass wir dafür Nicht nur Japan, sondern auch
an das Niveau der USA und der EU Lancierung von Tabakerhitzern sind, nachgelassen hatte. Darüber hi- ganz unbedenklich sein mögen, sorgen sollten, dass sich die Zahl viele andere Industrieländer unterneh-
annähern. Als 2014 erhitzte Tabak- vor sechs Jahren aufgenommen? naus verbesserte sich bei der Blutun- überzeugen kann. neuer Raucher künftig nicht weiter men grosse Anstrengungen, die Welt
produkte auf den japanischen Markt Das war eine Zeit, in der das tersuchung im Rahmen der jährlichen erhöht. Es bleibt zu hoffen, dass Ta- rauchfrei zu machen. Der primäre
kamen, sank der Zigarettenabsatz in Konzept der Schadensminderung in Vorsorgeuntersuchung bei einigen — Es gibt Leute, die meinen, bakerhitzer und E-Zigaretten dazu Grund dafür ist, dass Rauchen die
den darauffolgenden Jahren kumuliert Japan nicht hinlänglich verstanden Umsteigern der Cholesterinspiegel. dass aufgrund von Tabakerhit beitragen können, eine vollständige Hauptursache für Todesfälle und fata-
um fast 25 Prozent. Laut «Tobacco wurde – und es war auch für mich zern der Gesamtkonsum von Raucherentwöhnung von nun an le Erkrankungen ist. Es wird indessen
Atlas» verfünffachte sich in Japan neu. Die Raucher, vor allem männli- — Seit kurzem gehören Sie zu Tabakprodukten steigt. Stimmt schneller zu erreichen. auch darüber diskutiert, ob die Welt
den japanischen Ärzten, die sich das für Japan? am Ende nicht rauchfrei, sondern
für das Konzept der Schadens Gemäss der jährlichen Raucher — Philip Morris und andere eher nikotinfrei sein sollte. Allerdings
minderung einsetzen.Warum? umfrage von «Japan Tobacco» ist Hersteller vermarkten ihre Ta wird es nicht ganz einfach sein, eine
Das Konzept der Schadens- kein Anstieg des Gesamtkonsums zu bakerhitzer nur an erwachsene nikotinfreie Welt zu schaffen. Denn es
Rückgang der Zigarettenverkäufe in Japan minderung findet in allen Bereichen verzeichnen. Vielmehr nahm das To- Raucher. Genügt das, um die gibt nicht nur stark nikotinabhängige
Anwendung, beispielsweise auch bei tal der Raucher trotz der Einführung Minderjährigen zu schützen? Raucher, sondern auch viele Regie-
Motorrädern, Autos oder Flugzeugen. erhitzter Tabakprodukte weiter ab. Wenn es um den Einstiegseffekt rungen, die auf die Steuereinkommen
VOR NACH Zwar ist die Nikotinabhängigkeit geht, so spricht die Datenlage in von Zigaretten angewiesen sind.
Einführung von erhitzten Einführung von erhitzten nichts Unvermeidliches und nur eine — Was alles in allem einen po Japan laut einer Arbeitsgruppe um
Tabakerzeugnissen Tabakerzeugnissen schlechte Angewohnheit, doch kann sitiven Effekt auf die öffentliche Professor Yoneatsu Osaki gegen das — Und wie «rauchfrei» sehen Sie
das Konzept der Schadensminderung Gesundheit hat? Vorhandensein eines solchen Phä- die Zukunft?
1,8% 9,5%
auf den Tabakkonsum angewandt Es dürfte schwierig sein, die nomens. Die Forscher untersuchten Wie Sie vielleicht wissen, hat Ja-
* werden, um Gesundheitsschäden bei direkten Auswirkungen dieser 64 000 Mittel- und Oberschüler pan die längste Lebenserwartung der
Rauchern und auch Passivrauchern Veränderung auf die öffentliche dahingehend, ob sie zwischen Welt. Wir müssen uns wirklich darum
Rückgang Rückgang zu reduzieren. Gesundheit unmittelbar zu beobach- Dezember 2017 und Februar 2018 bemühen, eine rauchfreie Umgebung
der Zigaretten- der Zigaretten-
verkäufe verkäufe ten. Daher ist meiner Ansicht nach mit dem Rauchen von Zigaretten, zu schaffen, um ein langes Leben in
pro Jahr pro Jahr — Sie haben in letzter Zeit auf ein epidemiologisches Follow-up Tabakerhitzern oder E-Zigaretten Gesundheit – bis zum Lebensabend –
Konferenzen über die japanische unerlässlich. begonnen hatten. Die Daten erga- zu ermöglichen und die vielen durch
Erfahrung mit dem Konzept der ben, dass die Einstiegsquote beim das Rauchen bedingten Krankheiten
Schadensminderung gesprochen. — Erhitzte Tabakprodukte Rauchen von Tabakerhitzern und zu vermeiden.
ZIGARETTENVERKÄUFE Mit welcher Intention? enthalten nach wie vor Nikotin, E-Zigaretten sehr niedrig war (0,1
WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE
Ich bemühe mich, einen Weg zu wodurch die Frage der Sucht be Prozent) sowie unter der Quote der UNABHÄNGIGE MEINUNG DES INTERVIEWPARTNERS
* OHNE WESENTLICHE ÄNDERUNG DER NATIONALEN TABAKKONTROLLPOLITIK JAPANS
QUELLE: «TOBACCO ATLAS», BASIEREND AUF INTERNATIONALEN DATEN VON EUROMONITOR, DIE VON 2011 BIS 2018 ERHOBEN WURDEN finden, wie ich meine Fachkollegen stehen bleibt.Wie sehen Sie das? Zigaretten blieb (0,5 Prozent). WIDERSPIEGELT.
12 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 13
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN
Innovation als Treiber
ben, einerseits die Exposition ihrer
Angestellten gegenüber dem Pas-
sivrauchen signifikant zu verringern
des gesellschaftlichen
und andererseits ihren Kunden
gegenüber rücksichtsvoller zu sein.
Aber egal, wo und wie: Zigaretten-
Fumoirs oder Vaping-Bereiche sind
Wandels für Konsumenten unter 20 Jahren
verboten.
Neue Regelungen in
geschlossenen Räumen
Vom 24. Juli bis am 9. August 2020 03
finden die Olympischen Sommer-
Wenn mehrere Millionen spiele in Tokio statt. Im Vorfeld BILD: WINHORSE / ISTOCK
erwachsener Raucher auf erhitzte dazu haben die Lokalbehörden
Tabakerzeugnisse umsteigen, der japanischen Metropolregion
sind die Auswirkungen auf den beschlossen, das Rauchverbot in darf. Bediente Raucherbereiche 01 Die Feuerwehr muss weniger
ausrücken, denn im Unterschied
Alltag irgendwann spürbar geschlossenen Räumen zu ver- sind ausschliesslich Tabakerhitzern zu Zigaretten verursachen
– ein Umstand, der sich nun schärfen. Diese Absichtserklärung vorbehalten. Das heisst, Restau- Tabakerhitzer keine Brandlöcher.
im öffentlichen Leben und in hat die Landesregierung dazu be- rants und Bars können nun über 02 Die japanische Café-Kette Pronto
den Konsummöglichkeiten der wogen, per 1. April 2020 national insgesamt drei Bereiche verfügen: hat proaktiv Zigaretten-Fumoirs
Japaner manifestiert. neue Regelungen in Kraft treten einen offenen Nichtraucher-Teil, in Vaping-Bereiche umgewandelt.
zu lassen: In japanischen Gast- einen abgeschlossenen Tabaker- 03 In Japan immer weniger zu lesen,
ronomiebetrieben sind Zigaret- hitzter-Teil – meistens konvertierte weil in geschlossenen Räumen
seit kurzem neue Regeln gelten.
ten-Fumoirs nur noch als kleine, Raucherbereiche – und über ein
separierte Räume ohne Bedienung kleines, aber unbedientes Fumoir,
01 zulässig, in denen man folglich in dem man weiterhin Zigaretten
nicht mehr essen oder trinken konsumieren darf.
BILD: VIC LAB / SHUTTERSTOCK
Weniger Brände dank aufgrund der sehr hohen Bevölke- Verbesserter Schutz
Tabakerhitzern rungsdichte darauf achten sollen, für Passivraucher
Die Agentur für Brand- und Ka- mit Zigaretten keine Verbrennungen In Japan gelten punkto Passivrau- IQOS-Effekt
tastrophenschutz des japanischen bei ihren Mitmenschen zu verursa- chen ähnliche Restriktionen wie im
Innenministeriums hat die Feuer- chen. Deshalb darf im Freien nur Kanton Zürich, wo Kunden in be-
Forscher der American Cancer
risiken von «heat-not-burn»-Pro- in speziell gekennzeichneten Zonen dienten Fumoirs essen und trinken
Society analysierten gemäss
dukten getestet und am 29. März geraucht werden. Seit der Einfüh- dürfen. Ein generelles Rauchverbot Präventivmediziner Hiroya
2019 in einer Pressemitteilung rung von Tabakerhitzern ist das Ver- in geschlossenen Räumen existiert Kumamaru, M.D. PhD, die
dazu geschrieben: «Wir haben brennen kein Thema mehr. Aktuell bislang nicht. Doch weil bereits verschiedenen IQOS-Einfüh-
festgestellt, dass für diese erhitzten sind erhitzte Tabakerzeugnisse in Millionen japanischer Raucher auf rungsdaten in den japanischen
Tabakerzeugnisse verschiedene 11 von 23 Bezirken Tokios sowie erhitzte Tabakerzeugnisse umge- Präfekturen, um die wahr-
scheinlichen Auswirkungen
Sicherheitsmassnahmen getroffen in 16 von 20 Grossstädten mit stiegen sind, bestand ein akuter zu bewerten: «Vergleicht man
wurden und dementsprechend die mehr als 500 000 Einwohnern von Bedarf an anderen Lösungen, den Zeitpunkt der IQOS-Ein-
Brandgefahr durch diese Produkte Rauchverboten im Freien befreit. weil die Anwender selbst nicht in führung mit dem Zeitpunkt des
geringer ist als durch Zigaretten.» Raucherzimmer wollten. Als neuer Tabakkonsumrückgangs pro
Und die staatliche Behörde kommt Weltkulturerbe vor Trend zeichnet sich ab, dass nebst Einwohner, zeigt sich, dass
der Zigarettenabsatz in den
zum Schluss: «Wenn erhitzte Schäden bewahren Zigaretten-Fumoirs immer öfter Monaten danach tendenziell
Tabakerzeugnisse, für die solche Brandschutz ist ein Hauptanliegen Vaping-Bereiche – derzeit Tabaker- rückläufig ist. Auch der Rück-
Sicherheitsmassnahmen getroffen vieler historischer Wahrzeichen in hitzern vorbehalten, da nikotinhal- gang des Zigarettenabsatzes
wurden, populär werden, hat dies Japan, von denen viele offiziell als tige E-Zigaretten in Japan verboten erfolgte in den Regionen, in
eine gewisse Auswirkung auf die Weltkulturerbe eingestuft werden. sind – geschaffen werden, um die denen IQOS später eingeführt
wurde, entsprechend später.
Verringerung der durch sämtliche Mehrere Standorte haben seit Anwender von den «klassischen»
Darüber hinaus stellten die
Tabakerzeugnisse verursachten Jahren nach Wegen gesucht, um Rauchern sowie den Nichtrauchern Forscher fest, dass sich dieses
Brände.» das Risiko eines versehentlichen zu separieren. Einige grosse japa- Muster durch keine anderen
Feuers durch Zigaretten rauchende nische Café-Ketten wie Doutor/ landesweiten Faktoren als die
Gelockertes Rauchverbot Besucher zu verringern, ohne gleich Excelsior oder Pronto haben die IQOS-Einführung erklären lässt
– und dass es wahrscheinlich
im Freien ein generelles Verbot auszuspre- proaktive Entscheidung getroffen,
auch nicht auf einen Zufall
Im Gegensatz zur Schweiz ist chen. Einige von ihnen erwägen Zigaretten-Fumoirs in Vaping- zurückzuführen ist.»
in Japan das Zigarettenrauchen eine Umstellung auf Tabakerhitzer Bereiche umzuwandeln – und so
draussen in öffentlichen Bereichen als Mittel gegen die Brandgefahr, herkömmliche Zigaretten ganz aus Interview ab Seite 12
BILD: PMI
nicht gestattet. Der Hauptgrund weil diese Alternativen ohne Feuer ihren Coffee Shops zu verbannen. 02
des Verbots ist, dass Raucher funktionieren. Dies ermöglicht den Gastrobetrie-
14 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 15
TRANSFORMATION – SCHWEIZ TRANSFORMATION – SCHWEIZ
«Japan ist für uns
Schweizer ein
absolutes Vorbild»
Hierzulande hat sich die Zahl der IQOS-Nutzer im vergangenen
Jahr auf fast 100 000 verdoppelt. Schweiz-Chef Dominique Leroux
erklärt, weshalb die Entwicklung noch nicht mit japanischen
Verhältnissen vergleichbar ist und Japan gleichwohl als Vorbild dient.
Dominique Leroux Managing Director Switzerland von Philip Morris International
BILD: PMI
H
err Leroux, sind kömmlicher Zigaretten aufgehört. genau studiert und aus Vernunft- stützen diese sogar. Das würde ich Kinos, auf Plakaten, in Zeitungen
Sie in der Schweiz Genau dahin wollen wir – und noch gründen beschlossen: Ein Umstieg mir für die Schweiz auch wünschen. und auf Festivals einzustellen.
mit der Trans weiter. bringt mir und meiner Umgebung Unser kommerzieller Fokus und
formation in eine auf allen Ebenen Vorteile. Hier — Von einer Zukunft ohne all unsere Ressourcen richten sich Philip Morris
Zukunft ohne — In Japan geht der Wandel ist Japan für uns Schweizer ein Zigaretten zu sprechen – das nun auf neuartige Produkte – und in der Schweiz
Zigaretten zufrieden? deutlich schneller voran als in absolutes Vorbild. Wir appellieren ist ja schön und nett, aber was nicht mehr auf Zigaretten. Bei-
Mit seinem Produktportfolio
DOMINIQUE LEROUX: Die Ver- der Schweiz. Weshalb? auch hierzulande an die Vernunft macht Philip Morris konkret? spielsweise haben wir weitere 30
von Zigaretten und verbren-
doppelung auf fast 100 000 Umstei- Die Mentalitäten sind nicht der Raucher. Sie haben Recht. Um glaub- Millionen Franken in unser Werk in nungsfreien Alternativen ist
ger innert Jahresfrist entspricht un- vergleichbar. Die Schweizer sind viel würdig zu sein, müssen wir han- Neuenburg investiert, um mehrere Philip Morris International
serem budgetierten Ziel. Zufrieden vorsichtiger unterwegs. Die Japaner — Wirkt das nicht beinahe wie deln und nicht warten, bis sich die Zigaretten-Produktionslinien durch (PMI) Marktführer in der
bin ich noch lange nicht, weil heute sind sehr gemeinschaftsorientiert. eine Bevormundung? Vorschriften ändern. Philip Morris eine Tabaksticks-Produktion für Schweiz. Der Hauptsitz der
Philip Morris SA in Lausanne
laut dem BAG nach wie vor rund 27 Mund-zu-Mund-Propaganda für Nein, wir zwingen ja niemanden. Schweiz beschloss 2018 freiwil- IQOS-Konsumenten zu ersetzen.
ist zugleich die Basis des
Prozent der Schweizer Bevölkerung etwas Neues und Innovatives erzielt Und ich stehe fest zu meiner Über- lig, die Werbung für Zigaretten in Wir bewegen uns schnell, um diesen weltweiten Operations Center,
rauchen. Ein Marktanteil von 20 deshalb eine schnellere Wirkung zeugung, dass komplett aufhören Wandel auf allen Ebenen voranzu- in dem sich rund 1900 Mitar-
Prozent für IQOS ist in den kom- als bei uns, wo der Individualismus immer die beste und risikoärmste treiben. beitende um Produktvertrieb
menden Jahren durchaus realistisch. stärker ausgeprägt ist. Auch ist es ei- Variante sein wird. Doch wir streben sowie Unternehmensan-
gelegenheiten in über 180
nem japanischen Zigarettenraucher ein gesellschaftliches Umdenken — Und wie geht es mit der Ver
Ländern kümmern. Neuen-
— Wären zur Erreichung dieses viel unangenehmer, seine Mitmen- an, damit zwischen den Varianten marktung von IQOS weiter?
Ziels nicht auch jugendliche schen mit Passivrauch zu belästigen. «null Risiko» und «massives Risiko» «IQOS richtet Bis heute haben wir schweiz
burg wiederum ist sowohl der
Standort des globalen For-
Neueinsteiger nützlich? Dies sind Gründe, weshalb ein die Option «vermindertes Risiko» sich ausschliesslich weit in den grösseren Städten schungszentrums «Cube» als
auch einer Produktionsstätte
Überhaupt nicht! IQOS richtet Produkt wie IQOS perfekt die Men- ihren Platz bekommt und als solche sieben Läden eröffnet, in denen wir
sich ausschliesslich an erwachsene talität vor Ort getroffen hat. wertgeschätzt wird. an erwachsene interessierten erwachsenen Rauchern für den heimischen Markt und
Zigarettenraucher, die nicht aufhö- Zigarettenraucher, das Produkt vorstellen und erklären.
den Export in weltweit mehr
als 40 Länder. Zudem betreibt
ren und deshalb eine bessere Alter-
native suchen. Diese Botschaft ist im
— Sind also Gesundheitsüber
legungen gar nicht so relevant?
— Braucht es dafür neue
Gesetze?
die nicht aufhören Wir möchten auch eine wachsende
Community von Nutzern aufbauen,
PMI für den 2015 hierzulande
lancierten Tabakerhitzer IQOS
Markt auch so angekommen. Von Doch, diese kommen als Nicht zwingend, aber es braucht und deshalb eine die andere Raucher in ihrem Freun- mittlerweile sieben Boutiquen
in Bern, Lausanne, Lugano,
den 100 000 erwachsenen Schweizer
IQOS-Nutzern haben alle vorher
wesentliches Argument natürlich
dazu. Ich war sieben Jahre selbst
eine progressivere Haltung, etwa
von der Politik oder von Ärzten.
bessere Alternative des- und Bekanntenkreis von den
Vorteilen eines Umstiegs überzeugt.
Luzern, St. Gallen, Wallisellen
herkömmliche Zigaretten geraucht, in Japan und habe die Menschen Hier nenne ich Japan erneut als suchen.» Gleichzeitig werden wir in unserem
(Glattzentrum) und Zürich
sowie einen eigenen, nur nach
worüber wir sehr verlässliche Daten dort als pragmatisch und vernünftig Vorbild. Beide Instanzen haben dort — DOMINIQUE LEROUX Forschungszentrum in Neuenburg Altersverifizierung zugängli-
haben. 70 Prozent dieser Umsteiger denkend wahrgenommen. Viele Zi- die Chancen und Mehrwerte einer immer weiter forschen, um das Pro- chen Online-Shop.
haben nach dem Wechsel zu IQOS garettenraucher haben die Faktenla- Transformation in eine Zukunft dukt permanent weiterzuentwickeln
komplett mit dem Rauchen her- ge und die entsprechenden Studien ohne Zigaretten erkannt und unter- und noch besser zu machen.
16 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 17
TRANSFORMATION – SCIENCE TRANSFORMATION – SCIENCE
Wie gut ist ein Wechsel auf
Tabakerhitzer wirklich?
Das Inhalieren von erhitztem statt verbranntem Tabak mindert die
Schadstoffbelastung im Vergleich zu Zigarettenrauch signifikant.
Unabhängige Studien und offizielle Behörden verifizieren nun,
ob bei Rauchern nach dem Wechsel von herkömmlichen Zigaretten
auf «heat-not-burn»-Produkte eine korrelierende Verbesserung
der Gesundheitsdaten feststellbar ist.
«Die Bewertung
G
dieser neuartigen
anz aufhö-
ren ist für
wickelt, als weiterhin zu rauchen»,
wie Peitsch es ausdrückt.
Peitsch indes sofort aus: «In Sachen
Gesundheit machen wir keinerlei
Alternativen
erwach- Es handelt sich dabei um soge- Konzessionen.» wie Tabakerhitzer
sene Rau- nannte «heat-not-burn»-Produkte, oder elektronische
cher nach bei denen der nikotinhaltige Tabak
wie vor die nicht verbrannt (bis maximal 900
Methoden zur Zigaretten stellt
Bewertung entwickelt
beste und Grad), sondern lediglich erhitzt wird eine grosse
risiko
ärmste Lösung, wenn es um ihre
(bis maximal 350 Grad), bevor man
ihn inhaliert. Dies mit der Folge, dass
Doch gerade hier befindet sich der
wunde Punkt, der dafür sorgt, dass
Herausforderung
Gesundheit geht», sagt Manuel die Nutzer einen Aerosol genannten PMI im Zuge der Vermarktung für die Forscher
Peitsch, Chief Scientific Officer
(CSO) von Philip Morris Interna
Tabakdampf einatmen, der eine um
rund 95 Prozent geringere Menge an
des Tabakerhitzers in verschiede-
nen Ländern von Regierungen,
dar.»
tional (PMI), gleich zum Auftakt des Schadstoffen enthält als der Rauch Medizinern, Rauchern und auch — MANUEL PEITSCH
Gesprächs. Um diese Empfehlung einer herkömmlichen Zigarette. Nichtrauchern noch einiges Miss-
braucht sich der aus der Schweiz Dieses elektronische Gerät, das trauen entgegenschlägt. Man könnte
stammende oberste Wissenschafter aufsetzbare Tabaksticks erhitzt, heisst meinen, der Tabakkonzern wittert Prof. Manuel Peitsch Chief Scientific Officer (CSO) von Philip Morris International
im Forschungszentrum «Cube» (sie- mit wissenschaftlichem Namen bloss ein Milliardengeschäft mit
BILD: PMI
he Seite 8) des US-amerikanischen «Tobacco Heating System» (THS).
Tabakkonzerns direkt am Neuen- Vermarktet wird es unter dem Han- einem neuen nikotinhaltigen Produkt eine grosse Herausforderung für die Risikoreduzierung durch THS, im
burgersee auch nicht zu winden. Sie delsnamen IQOS. und nutzt das Gesundheitsthema als Forscher dar, insbesondere in einem Vergleich zum Rauchen, nahe. Bei
ist unbestritten und deckt sich mit Bei der jahrelangen Erforschung reines Marketingmittel. Oder gibt es Umfeld, in dem es nur limitierte der Systemtoxikologie geschieht
28
dem ambitionierten Ziel von PMI, und Entwicklung von THS habe einen Weg, um den risikoärmeren Programme und Methoden zur Be- dies durch die Kombination der
die Gesellschaft in eine Zukunft PMI bereits im Vorfeld einen ganz Konsum von THS im Vergleich zu wertung solcher Produkte gebe. Standardtoxikologie mit der quan-
ohne Zigaretten zu führen. wesentlichen Spagat bewältigen herkömmlichen Zigaretten tatsäch- Vor mehr als zehn Jahren hat titativen Analyse von molekularen
müssen, erklärt Manuel Peitsch. «Ei- lich wissenschaftlich nachzuweisen? PMI gemäss Peitsch beschlossen, Veränderungen, die durch Giftstoffe
So wenig Schadstoffe nerseits und primär wollten wir eine «Ja, den gibt es», sagt Manuel Peitsch ihr Assessment-Konzept – angelehnt verursacht wurden. In klinischen Stu-
maximale Reduktion der Schadstoffe Studien von Philip Morris in bestimmtem Ton. an die Methoden der Pharma dien von PMI werden die Ergebnisse
wie möglich erzielen – die Utopie lautet: keine zu THS, davon zehn klinische «Aber zuerst müssen wir verste- industrie bei Neuentwicklungen – mit der Umstellung von erwachsenen
Nur sieht Peitsch den Auftrag Schadstoffe mehr.» Denn: Es ist die hen, dass tabakbedingte Erkrankun- einer Reihe von vorklinischen und Rauchern auf neue Produkte dann
seines Arbeitgebers nicht darin, den Verbrennung, die die Entstehung gen systemisch bedingt sind und es klinischen Studien aufzubauen. In mit solchen verglichen, die weiterhin
Menschen mit dem Mahnfinger der meisten schädlichen chemischen Jahre dauert, bis sie sich entwickeln», vorklinischen Studien mittels System- rauchen oder ganz damit aufhören.
70
ihre Gewohnheiten vorzuschreiben. Stoffe verursacht, die im Zigaretten- ergänzt der Chefwissenschafter. toxikologie und Tests sowohl in der
«Vielmehr orientieren wir uns an rauch nachgewiesen werden. Die Epidemiologie zeige, dass Auf- künstlichen Umgebung («in vitro») Nachweisbare Effekte
Fakten – beispielsweise schätzt die
Weltgesundheitsorganisation WHO,
dass global die Anzahl der Raucher
«Andererseits mussten wir das
Produkt so gestalten, dass es von
erwachsenen Rauchern, die nicht
+ hören für Raucher die beste Option
sei, um ihr individuelles Erkran-
kungsrisiko zu verringern. Doch es
als auch mit Experimenten am leben-
digen Organismus («in vivo») konnte
PMI in ihren Neuenburger Labors
auf Menschen
Mittlerweile hat Philip Morris
bis 2025 bei ungefähr 1,1 Milliarden aufhören, als eine akzeptable bezie- unabhängige Studien
könne Jahre dauern, bis sich Besse- Daten erheben, die, nach Exposition selbst 28 Studien durchgeführt und
verharren wird.» Für diese Zielgrup- hungsweise attraktive Alternative und Analysen zu THS rungen in der individuellen Gesund- zu THS, einen deutlich geringeren publiziert, darunter zehn klinische
pe, in der Schweiz gemäss aktuellen wahrgenommen wird, um sie zum heit zeigten (siehe Grafik auf Seite biologischen Effekt auf Mecha- Studien. In einem ersten Schritt
Statistiken heute etwa 27 Prozent kompletten Umstieg von Zigaretten 20). Die Bewertung dieser neuartigen nismen und Organsysteme, die zu wurde der Unterschied zwischen dem
der Bevölkerung, hat PMI eine auf Tabakerhitzer zu bewegen.» Alternativen wie Tabakerhitzer oder Raucherkrankheiten führen, zeigen. Rauch einer herkömmlichen Zigarette
«deutlich bessere Alternative ent Allfällige Missverständnisse räumt elektronische Zigaretten stelle daher Demgemäss legen diese Daten eine und dem Dampf eines Tabakerhitzers
18 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 19TRANSFORMATION – SCIENCE TRANSFORMATION – SCIENCE
Quellen:
Fact sheet about health be
nefits of smoking cessation,
So erholt sich
World Health Organization,
2019 https://www.who.int/
tobacco/quitting/benefits/en/
Evaluation of Biological
and Functional Changes
der Mensch
in Healthy Smokers After
Switching to THS 2.2 for
26 Weeks (NCT02396381).
Haziza C, de La Bour don
naye G, Merlet S, Benzimra
M, Ancerewicz J, Donelli A,
et al. Assessment of the re
duction in levels of exposure
to harmful and potentially
Der Körper braucht mehrere Jahre, um sich von den Folgen des Zigarettenkonsums zu erholen, harmful constituents in
Japanese subjects using
so die Weltgesundheitsorganisation WHO. Philip Morris International berücksichtigt diese a novel tobacco heating
system compared with
Fakten bei der Selektion entsprechender Biomarker und in klinischen Studien bei erwachsenen conventional cigarettes and
Rauchern, um die Effekte des Aufhörens mit dem Wechsel zu THS zu vergleichen. smoking abstinence: A ran
domized controlled study in
confinement. Regul Toxicol
Pharmacol. 2016;81:489-99.
Ludicke F, Picavet P, Baker G,
Risiko einer Haziza C, Poux V, Lama N,
Schlaganfallrisiko ist koronaren et al. Effects of Switching to
Einschränkung der 5 bis 15 Jahre nach Herzkrankheit the Tobacco Heating System
Drang zum dem Rauchstopp jenes 2.2 Menthol, Smoking
Kohlenmonoxid- Lungenfunktion beginnt ist jenes eines Abstinence, or Continued
spiegel im Blut sinkt Rauchen nimmt ab sich zu normalisieren eines Nichtrauchers Nichtrauchers Cigarette Smoking on
Biomarkers of Exposure:
A Randomized, Controlled,
Herzfrequenz Exposition gegenüber Risiko einer koronaren Risiko für Open-Label, Multicenter
und Blutdruck Schadstoffen Husten und Kurz- Lungenkrebs ist Study in Sequential Con
atmigkeit nehmen ab Herzkrankheit
etwa halbiert finement and Ambulatory
sinken stark reduziert in etwa halbiert Settings (Part 1). Nicotine
Tob Res. 2018;20(2):161-72.
Rauchstopp 20 MIN Haziza C, de La Bour don
12 H naye G, Donelli A, Poux V,
(adaptiert 1-5 TAGE
1-3 MONATE Skiada D, Weitkunat R, et
3-6 MONATE
gemäss WHO) 6 MONATE
al. Reduction In Exposure
1 JAHR To Selected Harmful And
5 JAHRE Potentially Harmful Consti
10 JAHRE
15 JAHRE tuents Approaching Those
Observed Upon Smoking
Wechsel 6 MONATE
Abstinence In Smokers
3-6 MONATE Switching To The Menthol
zu THS 1-3 MONATE Tobacco Heating System 2.2
1-5 TAGE
INNERT 20 MIN For Three Months (Part 1).
Nicotine Tob Res. 2019.
Brossard P, Weitkunat R,
Drang zum Poux V, Lama N, Haziza C,
Exposition Produktzufriedenheit Husten nimmt ab, Einschränkung der Langzeit-Gesundheitsdaten Picavet P, et al. Nicotine
Rauchen und pharmacokinetic profiles of
gegenüber mit Tabakerhitzer Entzündungsmarker Lungenfunktion werden derzeit erhoben
Enzugs- the Tobacco Heating System
Kohlenmonoxid ist vergleichbar wie sinken, oxidativer beginnt sich zu 2.2, cigarettes and nicotine
erscheinungen
und anderen vor dem Wechsel Stress nimmt ab, normalisieren, gum in Japanese smokers.
nehmen ab Regul Toxicol Pharmacol.
Schadstoffen stark Verbesserung der Gesundheitsrisikoprofil
2017;89:193-9.
reduziert und ähnlich dem Cholesterinwerte verbessert sich im Vergleich
Niveau von Nichtrauchern zum weiteren Rauchen
Nikotinexposition ähnlich wie bei Zigaretten
BILD: SEBASTIAN KAULITZKI / ADOBE STOCK
analysiert. Die Verminderung der sich acht Biomarker für Krankheits- es einige Zeit dauern, bis genügend momentan am Auswerten dieser bestätigen, wobei insbesondere
Belastung mit schädlichen Inhaltsstof- risiken bei Zigarettenrauchern und epidemiologische Daten gesammelt Daten. «Wir gehen davon aus, Regierungen die wissenschaftliche
fen um rund 95 Prozent, von denen THS-Probanden verhalten. Es wurde werden können, die für ein endgül- auch hier weiterhin eine kohä- Forschung der Hersteller genau
bekannt ist, dass sie tabakbedingte gezeigt, dass sich in der Beobach- tiges Verständnis des Risikoprofils «Wer nicht kom- rente positive Entwicklung der unter die Lupe nehmen.
Erkrankungen verursachen, wurde tungszeit bei der THS-Gruppe alle von THS erforderlich sind.» Das plett vom Rauchen Biomarker für Umsteiger auf Letzteres veranlasste die
in unseren Studien über die Zusam- gemessenen Marker positiv in Rich- ändert für Peitsch indes nichts am THS nachweisen zu können», ist US-amerikanische Arzneimittelbe-
mensetzung des Tabakdampfs belegt. tung Rauchstopp entwickelt haben hinlänglich belegten Fakt: «Wer loskommt, für den Manuel Peitsch zuversichtlich. hörde FDA im April 2019, IQOS/
Ob diese Verminderung im Dampf
ebenso mit einer ähnlichen Reduktion
(siehe Grafik).
Gesamthaft, sprich basierend auf
nicht komplett vom Rauchen los-
kommt, für den ist der vollständige
ist der vollständige Und im laufenden Jahr sollen erste
Studiendesigns für Probanden
THS nach strikter Prüfung im
Zuge der «premarket tobacco pro-
im menschlichen Körper einhergeht, allen Versuchsdaten, kommt PMI Wechsel zu THS, wenn auch nicht Wechsel zu THS, entwickelt werden, die bereits ein duct application» in den Vereinig-
wurde in zwei einwöchigen und zwei
dreimonatigen klinischen Studien un-
zum Schluss, dass «vollständiges
Umsteigen auf einen Tabakerhitzer
risikofrei, nach dem Rauchstopp die
nächstbeste Wahl.»
wenn auch nicht hohes Risiko haben, an einer durch
Zigarettenrauch verursachten
ten Staaten für die Vermarktung
zuzulassen. Ersteres verifizierte
tersucht. Mittels 16 Biomarkern der nach unserem heutigen Wissensstand risikofrei, nach dem Krankheit zu leiden. beispielsweise eine Studie des
Tabakexposition konnte für Raucher, eine deutliche Verringerung des mit Ebenfalls positiv stimmt ihn, deutschen Bundesinstituts für
die wechselten, bis zu 95 Prozent des dem Rauchen verbundenen Risikos
Längere Studien, Rauchstopp die dass die Mehrheit der bislang über Risikobewertung (BfR) im Mai
externe Validierung
Rückgangs der Schadstoffbelastung
festgestellt werden, der bei Rauchern,
verspricht.», so Peitsch. Und was
ist mit Langzeitstudien? Da muss Darum forscht Philip Morris weiter.
nächstbeste Wahl.» 70 unabhängigen Studien und
Analysen und der daraus abgelei-
2018. Dabei stellte sich heraus,
dass Tabakerhitzer erheblich weni-
die aufhörten, ermittelt wurde. Zu- man laut dem Chefwissenschafter Die erste sechsmonatige klinische — MANUEL PEITSCH teten vergleichenden Schlussfolge- ger schädliche Stoffe oder krebs
letzt wurde mit einer sechsmonatigen realistisch sein. «Auch wenn diese Er- Studie wurde um weitere sechs rungen die Erkenntnisse der Un- erregende Substanzen erzeugen als
klinischen Studie untersucht, wie gebnisse sehr ermutigend sind, wird Monate verlängert – und PMI ist tersuchungen des Tabakkonzerns herkömmliche Tabakprodukte.
20 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 21Sie können auch lesen
