LA-PHARM 2020 Eine Untersuchung der LA-MED zur Nutzung von Apotheken-Fachmedien - Deutscher Apotheker Verlag
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LA-PHARM 2020
Eine Untersuchung der LA-MED
zur Nutzung von Apotheken-Fachmedien2020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Die Erstellung dieser Broschüre
wurde unterstützt von:
Die erfolgreiche
Ausgabe 11.2020 www.d-e-a.eu
Apotheke
Fachzeitschrift für die Zukunft der Apotheke
MIT DER ZEIT GEHEN
– VOR ORT BLEIBEN.
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A P OT H E K E D I G I TA L
Ihre Stärken als Vor-Ort-Apotheke lassen sich nicht top-
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Jan Reuter
Wer mit der digitalen Sichtwahl flirtet
Dr. Stefan Hartmann
Wie Abrechnung krisenfest wird
Irene Arntz
Warum es kein heiteres
Beruferaten mehr ist
Arbeitsgemeinschaft LA-MED Gestaltung und Produktion
Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V.
Generalsekretariat
Vera Richter WEFRA Haus
Holmblick 10 | 24857 Fahrdorf Mitteldicker Weg 1
Telefon: 04621 3929-947 | E-Mail: LA-MED@LA-MED.de 63263 Neu-Isenburg
www.LA-MED.de www.wefra.life2020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Editorial
Apotheker und PTA sind wichtige Multiplikatoren und damit relevante Zielgruppen
für die Kommunikation von Werbetreibenden im Markt des Gesundheitswesens. Die
Apotheken-Fachzeitschriften spielen in dieser Kommunikation von jeher eine große
Rolle und mit der LA-PHARM 2020 legen sie erneut ihre Leistungswerte offen.
Diese Dokumentation des Lese- und Informationsverhaltens von Apotheken-Fach-
personal liefert Transparenzdaten zur Medienlandschaft, die helfen, diese Zielgruppe
trennscharf und effizient mit Kommunikation in pharmazeutischen Fachmedien zu
erreichen.
Die Broschüre gibt Ihnen einen schnellen Überblick über die wichtigsten Informationen
zur aktuellen LA-PHARM 2020. Sie finden Auszüge aus den Ergebnisdaten für die
8 geprüften Zeitschriften und Zeitungen.
Die vollständigen Ergebnisdaten mit allen erhobenen Information zum Medien-
nutzungsverhalten von Apothekern und PTA stehen exklusiv den Mitgliedern der
Arbeitsgemeinschaft LA-MED zur Verfügung. Fragen Sie unsere Generalsekretärin
Vera Richter nach Details: LA-MED@LA-MED.de oder Telefon: 04621 3929-947.
Die LA-MED wünscht allen Nutzern viel Erfolg bei der Kommunikationsplanung.
Arbeitsgemeinschaft LA-MED
Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V.
Vorstand und Generalsekretärin
Oktober 2020
32020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Die LA-MED Die Ergebnisse 2020 – Reichweitendaten und mehr
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikations Einige grundlegende Studienergebnisse haben wir
forschung im Gesundheitswesen e.V. ist ein Zusam- Ihnen in dieser Broschüre zusammengestellt:
menschluss aus Unternehmen der pharmazeutischen
• Informationsquellen, die vom Apotheken-
Industrie, Agenturen und Verlagen. Die LA-MED erstellt
Fachpersonal beruflich genutzt werden
seit 1970 Leserschaftsanalysen im Markt der Health-
care-Fachpublikationen. • Aktivierungsleistung
Studien zu Healthcare-Fachmedien • die Titel der LA-PHARM 2020
Die Studien der LA-MED sind Untersuchungen im Fach- • Reichweitenwert Leser pro Ausgabe: LpA
bereich Healthcare. Sie befragen Ärzte, Apotheker und
• Leser-Blatt-Bindung
Zahnärzte nach ihrer beruflichen Mediennutzung, ihrem
Informations- und Leseverhalten – vergleichbar mit • Profile, basierend auf der Einschätzung der Titel
der Medien-Analyse (MA) der Publikumsmedien. Die durch ihre Leser
Ergebnisse dieser Umfragen enthalten wertvolle Infor-
mationen für die Medienauswahl in der Kampagnen-
Inhalt
planung.
Die LA-PHARM
Die LA-PHARM ist eine persönlich-mündliche Befra-
gung von Apothekern, PTA und Pharmazie-Ingenieuren
in öffentlichen Apotheken auf der Basis des ZAW-Rah- Informationsquellen,
menschemas für Werbeträgeranalysen. Das von der
die vom Apotheken-Fachpersonal
LA-MED beauftragte Marktforschungsinstitut IFAK be-
fragt dabei das Apotheken-Fachpersonal primär zur
beruflich genutzt werden 5
Nutzung von Apotheken-Fachzeitschriften und -zei-
tungen. Die Studie gibt Auskunft darüber, wie viele Aktivierungsleistung 6
Apotheker und PTA welche Titel wie regelmäßig lesen.
Die Titel der LA-PHARM 2020 8
Die Befragten – Ihre Zielgruppe
Für die LA-PHARM 2020 wurden 937 Personen der Reichweitenwert
Zielgruppe in persönlichen Inter views befragt: 303 Leser pro Ausgabe: LpA 9
Apothekenleiter, 255 approbierte Mitarbeiter, 379 PTA
und Pharmazie-Inge nieure. Diese Stichprobe reprä- Leser-Blatt-Bindung 10
sentiert die Grundgesamtheit von aktuell rund 121.000
Beschäftigten in Apotheken, sodass die Antworten
Profile, basierend auf
stellvertretend für die Gesamtheit der in öffentlichen
Apotheken tätigen Apotheker und PTA in der Bundes- der Einschätzung
republik stehen. der Titel durch ihre Leser 11
42020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Genutzte Informationsquellen
Zielgruppe: Apothekenleiter, approbierte Mitarbeiter, PTA und Pharmazie-Ingenieure
XXXXXX
Spontane Antworten in % (Mehrfachnennungen möglich)
0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Apotheker-Fachzeitschriften/
99,5
PTA-Fachzeitschriften
Persönliche Gespräche mit Kollegen 96,8
Fortbildungsveranstaltungen 94,5
Außendienst der Pharma-Industrie 90,9
Online-Medien, Internet 90,8
Aussendungen der Pharma-Industrie 89,9
Fachbücher 85,8
E-Mail-Newsletter 77,0
Digitale Fortbildungsangebote
65,5
(z. B. E-Learnings)
Audiovisuelle Medien
64,2
(z. B. Video, Webinar, Podcast)
Kollegialer Austausch in sozialen
61,0
Medien und Foren (z. B. Facebook)
Messen, Ausstellungen 57,0
Wirtschaftsmagazine 37,3
Sonstiges 3,5
Grundgesamtheit:121.335
Fälleerhoben:937
Feldzeit:20.01.2020–02.04.2020und01.06.2020–29.08.2020
„Welche Fach-Informationsquellen nutzen Sie hauptsächlich, wenn Sie sich fachlich informieren wollen?“
Mit dieser Frage beginnt das persönliche Interview mit Apothekern und PTA zur Erhebung der Daten für
die LA-PHARM. Es können mehrere Informationsquellen genannt werden.
52020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Aktivierungsleistung
Aktivierungsleistung – was ist damit gemeint? Die Ergebnisse im Einzelnen
Zeitschriften regen ihre Leser an, weitere Informations • Fachzeitschriftenlektüre hat 74,4 % des Apotheken-
mittel und Medien zu nutzen, initiieren Kaufvorgänge, Fachpersonals zu weiterer Recherche auf Websites
Veranstaltungsbesuche und Verhaltensveränderungen. von Fachzeitschriften angeregt.
• Im Event-Kalender Ihres lokalen Veranstaltungs • Crossmedial haben 72,0 % der Zielgruppe nach dem
magazins entdecken Sie eine Konzertankündigung Lesen in einer Fachzeitschrift weitere Informationen
und ordern direkt Ihre T
ickets. auf Websites von Herstellern eingeholt.
• Den Testbericht der Autozeitschrift nutzen Sie, • Materialien wie Broschüren, Muster oder Displays
um in den Autohäusern gezielte Fragen zu Ihrer haben 66,6 % der Apotheker/PTA aufgrund ihrer
Investitionsentscheidung zu stellen. Zeitschriftenlektüre bestellt.
Aktivierung von Apothekern und PTA • Fachzeitschriftenlektüre hat bei 64,4 % des
durch pharmazeutische Fachzeitschriften harmazeutischen Fachpersonals die Teilnahme an
p
Fortbildungsmaßnahmen initiiert.
Erstmals hat die Arbeitsgemeinschaft L A-MED in der
LA-PHARM 2011 untersucht, inwieweit Erfahrungen • 63,2 % der Zielgruppe wurden von ihrer Fachzeit-
aus der Publikumspresse übertragbar sind auf phar- schrift angeregt, zusätzliche Leistungen/Services in
mazeutische Fachzeitschriften und Apotheker/PTA. der Apotheke anzubieten.
Der aktuelle Aktivierungs-Check in der LA-PHARM • 54,9% der Apotheker/PTA ließen sich von der Zeit
belegt eindeutig: Pharmazeutische Fachzeitschriften
schriftenlektüre zum Besuch einer Fachveranstal
aktivieren nachweislich und konstant ihre Leser. tung, Messe oder eines Kongresses aktivieren.
• 52,6 % der Zielgruppe haben persönlichen Kontakt
mit Anbietern aufgenommen.
62020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Aktivierungsleistung
Aktivierungsleistung von Fachzeitschriften
XXXXXX
Zielgruppe: Apotheker und PTA*
74,4% Website einer Fach-
zeitschriftbesucht
Kontakt mit Anbietern (71,0%)
aufgenommen
52,6%
(50,6%) 72,0%
(71,5%)
Website von
Herstellern
besucht
54,9% Pharmazeutische
Fachzeitschriften
(51,5%) aktivieren
66,6%
Fachveranstaltung,
Messe besucht (65,6%)
Materialien
63,2% bestellt
(60,2%)
64,4% AnFortbildungen
teilgenommen
(59,7%)
ZusätzlicheLeistungen/
Servicesangeboten
Grundgesamtheit:
120.335(*ApothekerundPTAinöffentlichen
Apotheken,BRD),Fälleerhoben:937,
inKlammerndieDatenvon2017
• Der Aktivierungs-Check unterstreicht das cross Der Aktivierungs-Check in der LA-PHARM 2020 belegt:
mediale Aktivierungspotenzial pharmazeutischer
• Print wirkt.
Fachzeitschriften im Marketing-Mix.
• Print aktiviert.
• Die pharmazeutische Fachzeitschrift ist aktivieren-
des Herzstück im Kommunikations-Mix und • Print erzielt effektive Erfolge bei der Aktivierung
wichtiger Impulsgeber in der Fachkommunikation Ihrer Zielgruppen.
mit Apothekern und PTA.
• Anzeigen setzen starke Impulse im Zusammen-
spiel mit redaktionellen Inhalten.
72020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
LA-PHARM 2020
XXXXXX
Die Titel im Überblick
Titel Verlag IVW-geprüft Verbreitete Auflage* Erscheinungsweise
AZApothekerZeitung Deutscher Apotheker ja 22.297 wöchentlich
Verlag
DAZ Deutsche Deutscher Apotheker ja 23.485 wöchentlich
ApothekerZeitung Verlag
DieerfolgreicheApotheke Apo-Verlag ja 18.029 monatlich
PZPharmazeutische AvoxaMediengruppe ja ca.30.000** wöchentlich
Zeitung Deutscher Apotheker
DasPTAMagazin SpringerMedizinVerlag ja 22.156 monatlich
Die PTA in der Apotheke Umschau ja 23.626 monatlich
Zeitschriftenverlag
PTA-Forum AvoxaMediengruppe ja ca.30.000** 14-täglich
Deutscher Apotheker
PTAheute Deutscher Apotheker ja 41.909 14-täglich
Verlag
* DurchschnittlichverbreiteteAuflageanApothekenleiter,approbierteMitarbeiter,PTA,Pharmazie-IngenieureinöffentlichenApoheken
(1.7.2019–31.8.2020)lautErklärungenderVerlage.
** DetaillierteSelektierunglautVerlagsangabennichtmöglich.
82020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Leser pro Ausgabe
XXXXXX
Zielgruppe: Apothekenleiter, approbierte Mitarbeiter, PTA und Pharmazie-Ingenieure
0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
AZ Apotheker Zeitung
23,4
36,6
DAZ Deutsche Apotheker Zeitung 36,0
51,9
Die erfolgreiche Apotheke 9,7
15,4
PZ Pharmazeutische Zeitung 53,7
66,3
Das PTA Magazin 33,3
45,0
Die PTA in der Apotheke 45,7
58,2
PTA-Forum 37,7
44,1
PTAheute 52,3
61,7
GesamtApotheken/PTA Apotheker(Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter)
PTA(PTA/Pharmazie-Ingenieure)
Grundgesamtheit:
Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter,PTAundPharmazie-Ingenieure121.335(BRD),Stichprobe:n=937
Leser pro Ausgabe
Der LpA bezeichnet die durchschnittliche Anzahl der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe
einer Zeitschrift oder Zeitung.
Lesebeispiel für die Tabelle: Eine LpA-Reichweite eines Titels in Höhe von 35 % bedeutet,
dass mit einer Ausgabe dieses Titels im Durchschnitt 35 % des pharmazeutischen Fach-
personals erreicht werden.
In die Berechnung des LpA fließen die Antworten der Befragten aus zwei standardisierten Fragestellungen
zum Lesen und zur Lesehäufigkeit ein. Beispiel – Abfrage eines Wochentitels:
„Wann haben Sie zuletzt in diesem Titel geblättert oder gelesen?“ (Lesen)
„In den letzten drei Monaten sind von diesem Titel 12 Ausgaben erschienen. In wie vielen von diesen
12 Ausgaben haben Sie innerhalb dieser drei Monate Ihrer Schätzung nach gelesen oder geblättert?“
(Lesehäufigkeit)
92020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Leser-Blatt-Bindung
XXXXXX
Zielgruppe: Apothekenleiter, approbierte Mitarbeiter, PTA und Pharmazie-Ingenieure
sehr vermissen eher vermissen eher nicht vermissen überhaupt nicht vermissen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
AZApothekerZeitung
DAZDeutscheApothekerZeitung
DieerfolgreicheApotheke
PZPharmazeutischeZeitung
DasPTAMagazin
Die PTA in der Apotheke
PTA-Forum
PTheute
Grundgesamtheit:Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter,PTA,Pharmazie-Ingenieure121.335(BRD),Stichprobe(erhoben):n=937
Basis:WeitesterLeserkreis(WLK)desjeweiligenTitels,d.h.Leserschaftinnerhalbderletzten12Erscheinungsintervalle(jeweilserhobeneFälle)
Leser-Blatt-Bindung – die „Vermissensfrage“
Hier steht die Beziehung des Lesers zum jeweiligen Titel im Mittelpunkt der Bewertung. Anhand einer 5er-Skala
gibt der Leser einer Zeitschrift/Zeitung an, ob und wie er diesen Titel vermissen würde, wenn dieser nicht mehr
erscheinen würde.
Die Leser-Blatt-Bindung ist ein Maß für die Einstellung eines Nutzers zu „seiner“ Zeitschrift/Zeitung und dafür,
wie stark die Leser sich mit ihrem Blatt verbunden fühlen. Eine hohe Leser-Blatt-Bindung gilt als besonderes
Güte- bzw. Qualitätsmerkmal für das jeweilige Medium.
Lesebeispiel für die Tabelle: Ein Wert von 30 % bei der Leser-Blatt-Bindung in der Kategorie „sehr vermissen“
bedeutet, dass 30 % der Apotheker/PTA im Weitesten Leserkreis (WLK) dieses Titels ihn sehr vermissen
würden, wenn sie ihn nicht mehr bekommen würden. Sie haben also eine sehr hohe Bindung an den Titel.
102020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Profile der Titel
Einschätzung der Zeitschriften und Zeitungen durch die Leser anhand von qualitativen Eigenschaften.
Alle 8 Fachtitel der LA-PHARM 2020 wenden sich an pharmazeutisches Personal in öffentlichen Apo-
theken. Dabei hat jeder seine Besonderheiten:
Es gibt Zeitungs- und Zeitschriftenformate, unterschiedliche Erscheinungsweisen, Kammer- und Ver-
bandsorgane, Themenschwerpunkte, die von pharmazeutisch-wissenschaftlicher bis zu betriebswirt
schaftlicher Ausrichtung reichen.
Die LA-MED bittet daher im Rahmen der LA-PHARM die Befragten auch um eine Charakterisierung der
einzelnen Titel. Die folgenden Aussagen wurden dabei in der LA-PHARM 2020 vorgegeben:
• hat eine lesefreundliche Aufmachung und Gestaltung
• ist relevant für die Fort- und Weiterbildung
• gibt einen schnellen Überblick zur Information
• bietet ein breites Spektrum fachlicher Informationen
• berichtet und kommentiert aktuell
• vermittelt Sachverhalte verständlich
• hat eine hohe Glaubwürdigkeit
• hat eine hohe Fachkompetenz
• ist berufs- und gesundheitspolitisch bedeutsam
• vermittelt Informationen zu Produkten, Präparaten und Marktneuheiten
• bringt nützliche Anregungen für Kundenberatung und Verkaufsempfehlung
• gibt praxisnahe Informationen zur Führung einer Apotheke
• bietet Entscheidungshilfen bei der Sortimentsauswahl von OTC-Produkten
Die befragten Leser einer Zeitschrift/Zeitung geben mithilfe dieser Liste an, welche der genannten
Eigenschaften ihrer Meinung nach auf die jeweilige Zeitschrift/Zeitung zutreffen. Jeder Titel kann durch
mehrere Eigenschaften beschrieben werden. So ergibt sich für jeden Titel ein charakteristisches Profil
in der Einschätzung durch seine Leser.
112020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Profile der Zeitschriften und Zeitungen
XXXXXX
AZ Apotheker Zeitung
WeitesterLeserkreis:62,2%–Projektion:32.360Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
AZ Apotheker Zeitung den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 54% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 57% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 61% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
73% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 72%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 74%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 77% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 77% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 73%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
53% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
49% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
57%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
38% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
DAZ Deutsche Apotheker Zeitung
WeitesterLeserkreis:78,1%–Projektion:40.660Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
DAZ Deutsche Apotheker Zeitung den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 68% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 61% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 61% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
76% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 78%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 73%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 76% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 85% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 74%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
63% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
57% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
58%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
46% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
122020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Profile der Zeitschriften und Zeitungen
XXXXXX
Die erfolgreiche Apotheke
WeitesterLeserkreis:30,4%–Projektion:15.800Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
Die erfolgreiche Apotheke den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 36% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 65% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 71% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
60% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 55%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 68%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 56% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 59% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 53%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
55% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
60% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
54%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
42% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
PZ Pharmazeutische Zeitung
WeitesterLeserkreis:82,0%–Projektion:42.670Apothekenleiter,approbierteMitarbeiter
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
PZ Pharmazeutische Zeitung den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 68% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 63% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 67% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
79% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 79%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 76%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 78% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 82% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 77%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
72% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
61% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
62%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
55% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
132020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Profile der Zeitschriften und Zeitungen
XXXXXX
Das PTA Magazin
WeitesterLeserkreis:64,1%–Projektion:44.410PTA/Pharmazie-Ingenieure
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
Das PTA Magazin den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 59% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 71% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 67% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
64% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 58%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 72%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 66% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 64% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 53%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
60% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
60% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
34%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
41% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
Die PTA in der Apotheke
WeitesterLeserkreis:77,2%–Projektion:53.520PTA/Pharmazie-Ingenieure
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
Die PTA in der Apotheke den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 63% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 72% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 69% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
73% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 64%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 78%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 67% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 67% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 52%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
71% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
68% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
37%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
51% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
142020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Ergebnisse: Profile der Zeitschriften und Zeitungen
XXXXXX
PTA-Forum
WeitesterLeserkreis:63,5%–Projektion:44.020PTA/Pharmazie-Ingenieure
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von
PTA-Forum den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 57% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 67% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 63% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
68% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 57%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 72%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 59% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 57% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 48%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
60% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
60% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
32%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
45% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
PTAheute
WeitesterLeserkreis:77,4%–Projektion:53.630PTA/Pharmazie-Ingenieure
Anhand der 13 vorgegebenen Eigenschaften haben die Leser von PTAheute
den Titel folgendermaßen eingeschätzt:
Lesefreundliche
IstrelevantfürdieFort-undWeiterbildung 71% Aufmachung und
Ist relevant für Fort- Gestaltung Gibt schnellen
LesefreundlicheAufmachungundGestaltung 74% und Weiterbildung Überblick zur
Information
GibtschnellenÜberblickzurInformation 72% Bietet ein breites
Bietet ein breites Spektrum fachlicher Spektrum fachlicher
71% Bietet Entscheidungs-
Informationen
Informationen hilfen bei Sortimentsaus-
wahl von OTC-Produkten
Berichtet und kommentiert aktuell 66%
Vermittelt Sachverhalte verständlich 78%
Berichtet und
HoheGlaubwürdigkeit 71% Gibt praxisnahe kommentiert aktuell
Informationen zur
HoheFachkompetenz 73% Führung einer Apotheke
Berufs-undgesundheitspolitischbedeutsam 63%
Vermittelt
VermitteltInformationenzuProdukten, Bringt nützliche Anregungen Sachverhalte
71% für Kundenberatung/ verständlich
Präparaten und Marktneuheiten
Verkaufsempfehlung
BringtnützlicheAnregungenfür
72% Hohe
Kundenberatung/Verkaufsempfehlung
Vermittelt Informationen zu Glaubwürdigkeit
GibtpraxisnaheInformationenzurFührung Produkten, Präparaten,
35%
einer Apotheke Marktneuheiten
Berufs- und Hohe
BietetEntscheidungshilfenbei gesundheitspolitisch Fachkompetenz
56% bedeutsam
SortimentsauswahlvonOTC-Produkten
152020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Die Erstellung dieser Broschüre
wurde unterstützt von:
Die erfolgreiche
Ausgabe 11.2020 www.d-e-a.eu
Apotheke
Fachzeitschrift für die Zukunft der Apotheke
MIT DER ZEIT GEHEN
– VOR ORT BLEIBEN.
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A P OT H E K E D I G I TA L
Ihre Stärken als Vor-Ort-Apotheke lassen sich nicht top-
pen. Aber weiter ausbauen. Wir können Sie dabei unter-
stützen, sich gegen den Online-Wettbewerb durchzuset-
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und Ihre Kunden – mit Ihrem Know-how und den digitalen
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Jan Reuter
Wer mit der digitalen Sichtwahl flirtet
Dr. Stefan Hartmann
Wie Abrechnung krisenfest wird
Irene Arntz
Warum es kein heiteres
Beruferaten mehr ist
162020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
… erhält auch
Ihr Unternehmen
die Berichtsbände aller
LA-MED-Reichweitenstudien
und damit Primärdaten
… kann auch Ihr Unter über Ihre Zielgruppen für
nehmen die Projekte Ihre Kommunikations
der LA-MED mitgestalten. planung.
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Ihr Unternehmen die
in den Studien erhobenen
Daten zusätzlich in elektro-
nischer Form, im mds-Zähl
programm, nutzen.
Gerne würden wir Sie als neues Mitglied für die LA-MED gewinnen.
Ansprechpartnerin für alle Fragen ist die Generalsekretärin Vera Richter
(LA-MED@LA-MED.de, Telefon: 04621 3929-947).
172020
2020 Zum Inhaltsverzeichnis
Die Mitglieder der
Arbeitsgemeinschaft LA-MED
Industrie
• Bayer Health Care • MSD Sharp & Dohme
• Berlin-Chemie • Norgine
• BPI Bundesverband der • Novartis Pharma
Pharmazeutischen Industrie • PLANiMED Gesellschaft
• Dr. Willmar Schwabe für Strukturdaten und Kommunikation
• FaktenSchmied • Sanofi-Aventis
• Grünenthal • Servier Deutschland
• Merck Serono • Takeda Pharma
Agenturen
• antwerpes • Mindshare
• Ariston Media Service • MW Office Gesellschaft
• DP Medsystems für Marketing und Werbung
• Eickhoff Kommunikation • Omnicom Media Group
• Initiative Media • pilot Hamburg
• MCG Medical Consulting Group • SK2 Solutions
• med publico • Starcom
• MediaCom • Universal McCann
• mediaplan • Wächter & Wächter
• Mediaplus • Wavemaker
• medical relations • WEFRA LIFE
• Medizin & Markt • Zenithmedia
Verlage
• Apo-Verlag • OmniMed Verlagsgesellschaft
• Avoxa – Mediengruppe Deutscher Apotheker • Otto Hoffmanns Verlag
• Biermann Verlag •p ro anima medizin medien
• Deutscher Ärzteverlag • Rote Liste Service Ges.
• Deutscher Apotheker Verlag • rs media
• esanum • S. Karger Verlag
• Georg Thieme Verlag • Springer Medizin Verlag
• GFI. Gesellschaft für medizinische Information • Trillium Medizinischer Fachverlag
• Hansisches Verlagskontor • Umschau Zeitschriftenverlag
• mdm-MedienDiensteMedizin-Verlagsgesellschaft • Universimed Cross Media Content
• Medical Tribune Verlagsgesellschaft •V erlag Kirchheim
• Mediengruppe Oberfranken Fachverlage • verlag moderne industrie
• Medscape • Wiley-VCH Verlag
• MiM Verlagsgesellschaft • WPV. Wirtschafts- und Praxisverlag
• mm medizin + medien Verlag
Arbeitsgemeinschaft LA-MED
Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V.Sie können auch lesen
