MEDIENINFORMATION Studie: So reagieren die deutschen Sportfans auf die Corona-Krise
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MEDIENINFORMATION Studie: So reagieren die deutschen Sportfans auf die Corona-Krise Quelle: Nielsen Sports. 31.03.2020
STUDIE: SO REAGIEREN DIE DEUTSCHEN SPORTFANS AUF
DIE CORONA-KRISE
Deutschland leidet unter den Folgen der Corona-Krise und dem damit einhergehenden Lahmlegen des öffentlichen
Lebens. Die Menschen verbringen ihre Zeit – und damit auch ihre Freizeit –weitestgehend in den eigenen vier Wänden.
Das Haus wird nur noch für Einkäufe, Arztbesuche und den Gang zur Arbeit verlassen. Damit folgt ein Großteil der
Menschen den Anweisungen der Bundesregierung beziehungsweise der Landes- oder Kommunalparlamente.
Das Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports hat eine repräsentative Studie in Deutschland durchgeführt.
Es wurde beobachtet, wie die Sportfans hierzulande mit der momentanen Krisensituation im Sport umgehen, wie sich ihr
Medienkonsum verändert, welche Maßnahmen sie unterstützen und ablehnen und was sie von Sponsoren in diesen
Copyright ©2020 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
schwierigen Zeiten erwarten.
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Quelle: Nielsen Sports
Basis: 1.000 repräsentativ Befragte in Deutschland im Alter von 16 bis 65 Jahren. Umfragezeitraum: 24.–26. März 2020.
* Sportfans = Top-2-Box „sehr interessiert“ + „interessiert“ (n=723); Fußballfans = Top-2-Box „sehr interessiert“ +
„interessiert“ (n=628).
2ERGEBNIS 1: DER MEDIENKONSUM DER FANS AUF
SPORTBEZOGENE INHALTE GEHT DEUTLICH ZURÜCK
Nur 16 Prozent der deutschen Sportfans konsumieren gegenwärtig ähnlich viel Sport in den Medien wie vor der Krise.
Über drei Viertel (76 Prozent) reduzieren ihren medialen Sportkonsum teilweise sehr deutlich.
Jens Falkenau, Vice President Market Research bei Nielsen Sports, sagt: „Das ist natürlich ein Effekt des geringeren
Angebots an Sport in den Medien aufgrund zahlreicher Absagen und Unterbrechungen von Ligen und Meisterschaften.
Übertragungen historischer Partien und Events oder Dokumentationen scheinen in der breiten Masse nur wenig
Begeisterung hervorzurufen.“
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Nachvollziehbar ist aber auch, dass die Krise aktuell einen Großteil der Aufmerksamkeit aller Menschen auf sich zieht.
Auch die Sportfans möchte sich über den Verlauf der Krise oder Präventionsmaßnamen für die Bevölkerung informieren.
Allerdings ist auch der Bedarf an Unterhaltung (speziell in-house) sichtbar und wird sich mit andauernden Maßnahmen
wie der gesellschaftlichen Kontaktreduzierung vermutlich noch steigern. TV-Shows werden live ohne Zuschauer
übertragen, dafür mit Applaus vom Band. Prominente berichten aus dem auferlegten Home Office via Social-Media-
Livestream von ihrem Alltag. Hier findet die Sportbranche erst nach und nach Lösungen, um die Sportfans zu unterhalten
– etwa mit Livestreams von E-Sportturnieren oder live übertragenen Work-out-Sessions mit Trainern und Athleten.
Immerhin 58 Prozent der Sportfans interessieren sich für Archivmaterial. Besonders hoch im Kurs stehen aktuelle
Nachrichten rund um die Klubs und Ligen (79 Prozent) sowie Highlight-Videos (62 Prozent) und interaktive Angebote (51
Prozent).
3ERGEBNIS 2: DIE MEHRHEIT DER FUßBALLFANS MÖCHTE, DASS
DIE BUNDESLIGA WEITERGEHT
Der Ball in der Fußball-Bundesliga soll trotz Krise weiterrollen – das will zumindest eine Mehrheit der deutschen
Fußballfans. Laut Studienergebnissen von Nielsen Sports möchten 65 Prozent der befragten Fußballinteressierten, dass
die laufende Saison auch zu Ende gespielt wird, wenn auch mit sogenannten „Geisterspielen“ (45 Prozent).
„Jeder fünfte Fußballfan wünscht sich auch trotz Krise das Stadionerlebnis zurück. Das gilt aber eher für männliche Fans,
Frauen sind deutlich skeptischer“, sagt Marktforschungsexperte Jens Falkenau. „Nur zwölf Prozent der weiblichen Fans
würde unter den aktuellen Bedingungen ein Stadion betreten.“
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Etwa ein Drittel der Fans votiert aber für einen sofortigen Abbruch der Saison.
4ERGEBNIS 3: DIE FANS HABEN HOHE ERWARTUNGEN AN DAS
VERHALTEN DER SPONSOREN WÄHREND DER KRISE
In Zeiten der Corona-Krise wird das Verhalten der Unternehmen in besonderer Weise von den Konsumenten beobachtet.
Unabhängig vom Sport müssen sich erste Marken, die Mietzahlungen für Ladenlokale stunden, veritabler Kritik von
Politikern und Sportfans aussetzen.
Auch die Sponsoren von Klubs, Ligen und Events stehen in besonderer Weise unter Beobachtung der Sportfans.
Nielsen-Experte Jens Falkenau sagt: „Die Erwartungen der Fans an die Sponsoren sind eindeutig: ‚Haltet dem Verein die
Treue, unterstützt ihn in diesen schwierigen Zeiten!‘ Das erwarten 64 Prozent der Sportfans von den sponsernden
Unternehmen.“
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Nur vier Prozent aller befragten Sportinteressierten finden es aufgrund der aktuellen Situation als nachvollziehbar, dass
die Unternehmen versuchen, Sponsoringverträge zu kündigen und die Unterstützung einzustellen. Eine Reduzierung der
Verträge akzeptieren immerhin noch 22 Prozent.
5ÜBER NIELSEN SPORTS KONTAKT
Wir unterstützen unsere Kunden dabei, bestmögliche Entscheidungen zu treffen.
Als weltweit führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und
Entertainmentbranche analysieren wir seit mehr als 30 Jahren Markt- und Mediadaten und
verknüpfen sie mit Nielsen-Insights zu regionalen und globalen Konsumententrends.
Zur optimalen Nutzung dieser einzigartigen Datenvielfalt investiert Nielsen Sports kontinuierlich in
neue Methoden und Technologien. Auf dieser Basis bieten wir weltweit bereits mehr als 1700
führenden Marken, Rechtehaltern und Medienunternehmen eine verlässliche Entscheidungshilfe und
konkrete Handlungsempfehlungen für komplexe Fragestellungen.
CRISTOFFER COUTINHO
Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsensports.com/de.
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