ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN - WERBEFORMATE & MICROSITES - Ad Alliance
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ADDRESSABLE TV
SPEZIFIKATIONEN
WERBEFORMATE & MICROSITES
Stand: 11.03.2021
1
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Inhalt
Allgemeine Informationen 3
Technische Spezifikationen 4
Lieferfristen und Vorlaufzeiten 6
Besondere Hinweise für OTC-Kunden & Casino-/ Wettanbieter 7
Werbeformate 9
Switch In XXL 10
Switch In XXL Extended 13
Switch In Zoom 16
Switch In Masthead 19
Switch In Spot 22
Switch In Bumper 24
Target Spot/ATV Spot 26
Click-to-Video 27
Microsites 28
Anforderungen und Workflow 29
Microsite Templates 30
Externe Entwicklung von Microsites 35
Microsite Tracking 42
Kontakt 46
2
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN Allgemeine Informationen
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Technische Spezifikationen
+ Werbemittel: Display-Ads immer als eine Grafik anliefern; bei JPG mit schwarzem Hintergrund
+ Abmessungen: PNG oder JPG
+ Max. Dateigröße: Individuell nach Format
+ Third-Party-Redirect: Nein
+ Third-Party Tracking: Grundsätzlich möglich über smartclip Anonymisierungs-Proxy für Impressions und Klicks
+ Voraussetzung: Der smartclip Anonymisierungs-Proxy darf nicht als “Fraud” erkannt werden. Hierzu muss aufseiten des Tracking-Anbieters u.a.
der Proxy User-Agent (“smartclip –atv”) zugelassen werden. Klick-Tracker dürfen eine Weiterleitung auf Zielseiten enthalten.
+ Mögliche Interaktion „Yellow Button“: Click-to-Microsite und Click-to-Video, max. Länge 55 Sekunden.
+ Alle Formate können ebenso als reines Branding-Format ohne Interaktion angeliefert werden.
4
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Technische Spezifikationen
+ Obligatorische Anforderungen für alle Display-Werbemittel
• Kennzeichnung als Anzeige
• Hinweis “Anzeige” muss bei allen Display-Werbemitteln enthalten und gut erkennbar/ lesbar sein
• Schriftgröße mind. 22px, Schriftart Helvetica
• Hintergrund einfarbig; Schriftfarbe muss sich deutlich von Hintergrundfarbe abheben
• Elemente in direkter Umgebung dürfen nicht größer sein als der Hinweis “Anzeige”
• Ein blauer Button mit dem Hinweis “Datenschutz” muss enthalten sein
• Relevante Logos und Texte dürfen nicht in der Safe Area (Schutzbereich) und nur in ausreichendem Abstand zur Werbekennzeichnung “Anzeige”
platziert werden
+ Ergänzende Anforderungen für interaktive Werbemittel
• Bei interaktiven Werbemitteln muss zusätzlich ein”Yellow Button” mit entsprechendem Call-to-Action enthalten sein
• Click-to-Video:
• Ein klarer Texthinweis für den Start eines Videos muss im Werbemittel enthalten sein, bspw. “Jetzt Video starten”
• Maximale Länge des Videos 55 Sekunden
+ Animationen
• Einfache Animationen können über das GIF-Format (max. 700 KB) realisiert werden, jedoch mit maximal 10 fps. Echtes Bewegtbild ist in den Switch In
Formaten nicht möglich.
• Komplexe Animationen sollten über ein VPAID abgebildet werden. Aus Gründen der Qualitätssicherung und den besonderen Anforderungen im HbbTV-
Umfeld, empfehlen wir dringend die Umsetzung mit hierfür spezialisierten und erfahrenen Entwicklern. Für weitere Informationen (Kosten, erforderliches
Material, sowie Kontakt zu spezialisierten Entwicklern) nehmen Sie bitte Kontakt mit dem ATV-Umsetzungsteam auf: atv-campaign@ad-alliance.de
5
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Lieferfristen & Vorlaufzeiten
+ Werbemittel
• Mind. 5 Werktage vor Kampagnenstart
• Mind. 10 Werktage vor Kampagnenstart bei dynamischen Werbemitteln (Bsp. Wettertargeting, regionalisierte Werbemittelaussteuerung
anhand externer Datenquellen)
+ Microsites/ Ad Alliance Template
• Anlieferung aller Assets (Videos, Bilder) mind. 10 Werktage vor Kampagnenstart
• Produktion auf Basis des Templates, technische Kontrolle und Live-Stellung (über die Infrastruktur unseres technisches Partners
smartclip) erfolgt über die Ad Alliance
+ Microsites/ externe Entwicklung (Custom Microsites)
• Übergabe der finalen Microsite mind. 10 Werktage vor Kampagnenstart
• Technische Kontrolle und Live-Stellung in smartclip Infrastruktur erfolgt durch Ad Alliance
6
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Besondere Hinweise für OTC-Kunden & Casino-/ Wettanbieter
+ OTC
• Der Apotheker-Hinweis muss auf jeden Fall im Werbemittel auftauchen
• In welcher kreativen Form ( ob dauerhaft oder am Ende eingeblendet), bleibt dem Werbekunden überlassen
+ Casino- und Wettkunden
• Folgenden Hinweise müssen im Werbemittel dauerhaft zu sehen sein: Suchthinweis, Schleswig-Holstein-Hinweis, Altershinweis
7
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Allgemeiner Hinweis
Ad Alliance behält sich das Recht vor, die Auslieferung von Werbemitteln oder Microsites zu stoppen, wenn:
• es nach Kampagnenstart zu Beschwerden von Seiten der Zuschauer/User kommt
• sich nachträglich herausstellt, dass die Werbemittel oder die Microsites die Performance oder Nutzung des TV-Angebots stören oder
beeinträchtigen
• die Werbemittel oder die Microsite den Zuschauer/User irreführen
• die Werbemittel oder die Microsite nicht den Regularien oder geltendem Recht entsprechen
In jedem Fall erfolgt eine Abstimmung mit dem Kunden/ der Agentur, um die Auslieferung der Kampagne schnellstmöglich fortzusetzen.
8
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN Werbeformate
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL
Besondere Spezifikationen (1/2)
+ Dateiformat: PNG, JPG, VPAID, GIF
+ Abmessungen: 284x720px + 996x160px, anzuliefern als eine
Datei (!).
+ Max. Dateigröße: 250 KB
+ Anzeigedauer: 10 Sekunden
+ Downloadtemplate: https://bit.ly/2B7ju22
Interaktion als Option
+ Reines Branding-Format ohne Interaktion
+ Click-to-Video
+ Click-to-Microsite
Zwingende Anforderungen für alle Display-Werbemittel
+ Die Werbekennzeichnung „Anzeige“ und „Datenschutz“ ist im
Template vorgegeben und muss wie abgebildet enthalten sein
+ In der Safe Area und der Senderleiste dürfen keine relevanten
Informationen wie Logos oder Text stehen
10ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL
Besondere Spezifikationen (2/2)
Ergänzende Anforderungen für interaktive Werbemittel
+ Bei interaktiven Werbemitteln muss zusätzlich ein „Yellow
Button“ mit entsprechendem Hinweis enthalten sein
+ Click-to-Video
• Der klare Texthinweis auf den Start eines Videos
muss im Werbemittel enthalten sein, bspw. „Jetzt
Video starten“
• Max. Länge des Videos 55 Sek.
11ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL
Beispiele
Switch In XXL mit Yellow Button Interaktion Switch In XXL als reines Branding-Format ohne Interaktion
12ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL Extended
Besondere Spezifikationen (1/2)
+ Dateiformat: GIF oder VPAID
+ Abmessungen: 1280x720px, anzuliefern als eine Datei!
+ Animation verpflichtend!
+ Anzeigedauer: 15 Sekunden
+ Max. Dateigröße: max. 700 KB
+ Downloadtemplate: https://bit.ly/3ejCtES
Interaktion als Option
+ Reines Branding-Format ohne Interaktion
+ Click-to-Video
+ Click-to-Microsite
Zwingende Anforderungen für alle Display-Werbemittel
+ Die Werbekennzeichnung „Anzeige“ und „Datenschutz“ ist
im Template vorgegeben und muss wie abgebildet
enthalten sein
+ In der Safe Area und der Senderleiste dürfen keine
relevanten Informationen wie Logos oder Text stehen
13ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL Extended
Besondere Spezifikationen (2/2)
Ergänzende Anforderungen für interaktiven Werbemittel
+ Bei interaktiven Werbemitteln muss zusätzlich ein „Yellow
Button“ mit entsprechendem Hinweis enthalten sein
+ Click-to-Video
▪ Der klare Texthinweis auf den Start eines Videos muss im
Werbemittel enthalten sein, bspw. „Jetzt Video starten“
▪ Max. Länge des Videos 55 Sek.
Animationen
+ Ist beim Switch In XXL Extended verpflichtend (GIF-Format
oder VPAID, max. 700 KB), jedoch mit max. 10 fps.
14ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In XXL Extended
Beispiele
Switch In XXL Extended mit Yellow Button Interaktion Switch In XXL Extended als reines Branding-Format ohne Interaktion
15ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Zoom
Besondere Spezifikationen (1/2)
+ Dateiformat: PNG oder JPG, GIF bei Animationen
+ Abmessungen: 1280x720px (anzuliefern als eine Datei!)
Das TV-Bild hat die Größe von 896x504px
+ Max. Dateigröße: 250 KB statisch; 700 KB animiert
+ Downloadtemplate: https://bit.ly/2M0dY3v
Interaktion als Option
+ Reines Branding-Format ohne Interaktion
+ Click-to-Video
+ Click-to-Microsite
Zwingende Anforderungen für alle Display-Werbemittel
+ Die Werbekennzeichnung „Anzeige“ und „Datenschutz“ ist
im Template vorgegeben und muss wie abgebildet
enthalten sein
+ In der Safe Area und der Senderleiste dürfen keine
relevanten Informationen wie Logos oder Text stehen
16ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Zoom
Besondere Spezifikationen (2/2)
Ergänzende Anforderungen für interaktive Werbemittel
+ Bei interaktiven Werbemitteln muss zusätzlich ein „Yellow
Button „ mit entsprechendem Hinweis enthalten sein
+ Click-to-Video
▪ Der klare Texthinweis auf den Start eines Videos muss im
Werbemittel enthalten sein, bspw. „Jetzt Video starten“
▪ Max. Länge des Videos 55 Sek.
Animationen
+ Ist beim Switch In Zoom möglich (GIF-Format, dann max.
700 KB), jedoch mit max. 5 fps. Es muss ein nicht
animiertes Fallback-Format angeliefert werden, da nicht
sichergestellt werden kann, dass die Animation auf allen
Geräten einwandfrei funktioniert.
17ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Zoom
Beispiele
Switch In Zoom mit Yellow Button Interaktion Switch In Zoom als reines Branding Format
18ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Masthead
Besondere Spezifikationen (1/2)
+ Dateiformat: PNG oder JP, GIF bei Anmimationen
+ Abmessungen: 1280x720px (anzuliefern als eine Datei!)
Das TV-Bild hat die Größe von 896x504px
+ Max. Dateigröße: 250 KB statisch; 700 KB animiert
+ Downloadtemplate: https://bit.ly/3eBkvOr
Interaktion als Option
+ Reines Branding-Format ohne Interaktion
+ Click-to-Video
+ Click-to-Microsite
Zwingende Anforderungen für alle Display-Werbemittel
+ Die Werbekennzeichnung „Anzeige“ und „Datenschutz“ ist
im Template vorgegeben und muss wie abgebildet
enthalten sein
+ In der Safe Area und der Senderleiste dürfen keine
relevanten Informationen wie Logos oder Text stehen
19ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Masthead
Besondere Spezifikationen (2/2)
Ergänzende Anforderungen für interaktiven Werbemittel
+ Bei interaktiven Werbemitteln muss zusätzlich ein „Yellow
Button“ mit entsprechendem Hinweis enthalten sein
+ Click-to-Video
▪ Der klare Texthinweis auf den Start eines Videos muss im
Werbemittel enthalten sein, bspw. „Jetzt Video starten“
▪ Max. Länge des Videos 55 sek.
Animationen
+ Ist beim Switch In Masthead möglich (GIF-Format, dann
max. 700 KB), jedoch mit max. 5 fps. Es muss ein nicht
animiertes Fallback-Format angeliefert werden, da nicht
sichergestellt werden kann, dass die Animation auf allen
Geräten einwandfrei funktioniert.
20ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Masthead
Beispiele
Switch In Masthead mit Yellow Button Interaktion Switch In Masthead als reines Branding-Format
21ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Spot
Besondere Spezifikationen
+ Videoformat: MP4, H.264
+ Bildgröße: 1280x720px
+ Framerate: 25fps
+ Profile: 4.0 high, optimiert für Web
+ Bitrate: 192/2000 KBit/s max. a/v Bitrate
+ Lautheit ~-23 LUFS (siehe: https://bit.ly/2tLtyat) Werbespot (10 Sek.)
+ Max. Spotlänge: 10 Sekunden Switch In 1280x720px
Spot
284x720px
Switch In Spot 996x160px
22ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Spot
Beispiele
Switch In Spot mit Yellow Button Interaktion Switch In Spot
23ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Bumper
Besondere Spezifikationen
+ Videoformat: MP4, H.264
+ Bildgröße: 1280x720px
+ Framerate: 25fps
+ Profile: 4.0 high, optimiert für Web
+
ANZEIGE
Bitrate: 192/2000 KBit/s max. a/v Bitrate
+ Lautheit ~-23 LUFS (siehe: https://bit.ly/2tLtyat) Werbespot (max. 6 Sek.)
+ Max. Spotlänge: 6 Sekunden Switch In 1280x720px
Bumper
284x720px
Switch In Bumper 996x160px
24ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Switch In Bumper
Beispiele
Switch In Bumper mit Yellow Button Interaktion Switch In Bumper
25ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Target Spot/ATV Spot
Besondere Spezifikationen
+ Videoformat: MP4, H.264
+ Bildgröße: 1280x720px
+ Framerate: 25fps
+ Profile: 4.0 high, optimiert für Web
+ Bitrate: 192/2000 KBit/s max. a/v Bitrate
+ Lautheit ~-23 LUFS (siehe: https://bit.ly/2tLtyat)
+ Spotlänge: 20 Sekunden (fix, keine Variation möglich)
+ Nicht klickbar
26ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Click-to-Video
Beispiel und Spezifikationen
+ Videoformat: MP4, H.264
+ Bildgröße: 1280x720px
+ Framerate: 25fps
+ Profile: 4.0 high, optimiert für Web
+ Bitrate: 192/2000 KBit/s max. a/v Bitrate
+ Lautheit: ~-23 LUFS (siehe: https://bit.ly/2tLtyat)
+ Max. Spotlänge: 55 Sekunden
+ Videos mit einer Länge von mehr als 55 Sek. müssen
über eine Microsite geschaltet werden.
27ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN Microsites
ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Microsites
Anforderungen und Workflow
+ Adressable TV Microsites müssen dem HbbTV/CE-HTML Standard entsprechen
+ Die Entwicklung von HbbTV Microsites erfordert entsprechendes Know-How und Zugriff auf HbbTV-Geräte für Entwicklung und Testing
+ Alle Microsites werden auf der smartclip Infrastruktur gehostet und durchlaufen vor der Live-Stellung eine technische Kontrolle auf
verschiedenen TV-Geräten
+ Empfehlung: Erstellung von Microsites mit Ad Alliance Templates
• Ad Alliance ermöglicht die Produktion von Microsites auf Basis standardisierter Templates
• Die Vorlaufzeit und der Umsetzungsaufwand lassen sich damit auf 5-10 Tage minimieren
+ Externe Entwicklung von Microsites (Custom Microsites)
• Grundsätzlich ist die Entwicklung von Microsites durch externe Dienstleister möglich
• Ad Alliance prüft alle Microsites auf verschiedenen HbbTV-Geräten, um einen fehlerfreien Betrieb sicherzustellen
• Ad Alliance übernimmt keine Verantwortung für Verzögerungen, die aus fehlerhaft angelieferten Microsites entstehen
29ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Microsites
„Quick & Easy“ Templates
+ Ad Alliance bietet standardisierte Templates für die einfache und schnelle Microsite-Umsetzung
• Template „Basic Microsite“
• Template „Advanced Microsite“: Bildergalerie / Videogalerie
• Lediglich Grafiken, Videos und Bilder müssen wie spezifiziert angeliefert werden
• Umsetzung, technische Kontrolle und Live-Stellung der Microsite erfolgen durch Ad Alliance
• Tracking und Reporting erfolgen durch Ad Alliance (mittels smartclip-Tool „Matomo“)
• 5-10 Werktage von Anlieferung bis Live-Stellung
+ Premium Features
• Integration weiterer dynamischer Elemente nach Rücksprache möglich, z.B. externe Datenbanken, Händlersuche, Gewinnspiele etc.
30ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Template “Basic Microsite”
+ Einfache Microsite zur Kommunikation von weiteren
Produktinformationen mit Integration von Links, QR-Codes, Hotlines,
Kontaktinformationen etc.
+ Das TV-Bild ist auf der Microsite integriert, der Zuschauer kann somit das
TV-Programm weiterverfolgen.
+ Download Template: https://bit.ly/2z7QFRA
31ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Templates „Advanced Microsites“
Video-/ Bildergalerie
TV SIGNAL
MIN.
TV SIGNAL 320X180PX
MIN. TV SIGNAL
320X180PX VIDEO PREVIEW
MIN.
368X207PX
320X180PX VIDEOPLAYER
752X423PX
VIDEOPLAYER
800X450PX VIDEOPLAYER
768X432PX
VIDEO
PREVIEW
240X135PX
TV SIGNAL VIDEO PREVIEW
VIDEO PREVIEW MIN. 208X117PX
TV SIGNAL 272X153PX 320X180PX TV SIGNAL
MIN. 320X180PX MIN. 320X180PX
VIDEOPLAYER
800X450PX
VIDEOPLAYER VIDEOPLAYER
880X495PX 928X522PX
VIDEO
PREVIEW
185X104PX
+ Flexible Anzahl von Bildern bzw. Videos (1 bis x Videos oder Bilder)
+ Vertikale oder horizontale Anordnung der Navigation
+ Das TV-Bild ist auf der Microsite integriert; der Zuschauer kann somit das TV-Programm weiterverfolgen
+ Download Template: https://bit.ly/2z7QFRA
32ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Template „Advanced Microsite“ mit Videogalerie
Beispiel
TV-Bild
33ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Microsite Templates
Erforderliche Assets
+ Template „Basic Microsite“
• Hintergrundbild: 1280x720px, PNG oder JPG, max. 200 KB, Safe Area berücksichtigen, Senderleiste zu berücksichtigen: 1280x84px
• Platz für TV-Signal berücksichtigen: mindestens 320X180px (Positionierung variabel)
+ Template „Advanced Microsite“ – Bildergalerie
• Hintergrundbild: 1280x720px, PNG oder JPG, max. 200 KB, Safe Area berücksichtigen, Senderleiste zu berücksichtigen: 1280x84px
• Platz für TV-Signal berücksichtigen: mindestens 320X180px (Positionierung variabel)
• Bilder für Bildergalerie (PNG oder JPG, max. 200 KB)
• Vorschaubilder (PNG oder JPG, max. 100 KB)
• Fokus-/Highlightfarbe
+ Template „Advanced Microsite“ – Videogalerie
• Hintergrundbild: 1280x720px, PNG oder JPG, max. 200 KB, Senderleiste zu berücksichtigen: 1280x84px
• Platz für TV-Signal berücksichtigen: mindestens 320X180px (Positionierung variabel)
• Videos (MP4, H.264, 1280x720px, 25fps, Profile 4.0 high, 192/1800 KBit/s max. a/v bitrate, web optimized, Lautheit ~-23 LUFS – siehe
https://bit.ly/2tLtyat)
• Vorschaubilder (PNG oder JPG, max. 100 KB)
• Fokus-/Highlightfarbe
34ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Externe Entwicklung von Microsites
Custom Microsite
Bei der Erstellung von Microsites durch externe Entwickler und Agenturen ist eine Vorlaufzeit von mindestens 10 Werktagen von Übergabe an Ad
Alliance bis Live-Stellung zu beachten.
+ Hosting erfolgt ausschließlich in smartclip Infrastruktur
+ Verwendung eines Anonymisierungs-Proxy zur Nutzung von externen Ressourcen nach Absprache möglich
+ Microsite muss HbbTV/CE-HTML kompatibel sein und entsprechend auf HbbTV-Geräten getestet werden
+ Freigabe und Live-Stellung der Microsite erfolgt nach technischer Abnahme durch Ad Alliance
+ HbbTV-Testgeräte für technische Kontrolle: Samsung 2012+, LG 2012+, Philips 2012+, Panasonic 2012+, Sony 2012+ Die Auswahl ist
repräsentativ, Fehler auf einzelnen Geräten können jedoch nicht vollständig ausgeschlossen werden.
35ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Empfehlungen, Informationen & Tools für die Entwicklung von HbbTV
Microsites
+ Empfehlungen
• Videoplayer Features
• Stop, Pause, Start (Fast Forward und Fast Rewind)
• Fullscreen/Splitscreen Toggle
• Vorschaubilder sind für alle Assets vorhanden und werden richtig dargestellt
• Preloader
• App und Videos besitzen eine Anzeige zum Ladestatus
• Erscheinungsbild
• Schriften, Bildgrößen und „User Experience“ sind für TV optimiert
+ Allgemeine HbbTV Spezifikationen
• http://www.hbbtv.org
+ Firefox HbbTV Plug Ins
• Fire HbbTV: https://addons.mozilla.org/en/firefox/addon/firehbbtv/
• Hybrid TV Viewer: https://addons.mozilla.org/en/firefox/addon/hybridtvviewer/
+ Validatoren
• http://hbbtv-live.irt.de/validator/
36ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Custom Microsite
Anforderungen (1/4)
+ Safe Area muss berücksichtigt werden
+ TV-Signal muss auf Startseite integriert sein
+ Mindestgröße TV-Signal 320x180px
+ Navigation, aktive Elemente und Submenüs:
• Navigationspfad muss nachvollziehbar und funktional sein
• Alle aktiven Elemente müssen auswählbar sein
• Untermenüs müssen über einen „Zurück“-Button verfügen
• Design (z.B. Schriftgrößen, Safe Area) und Usability (z.B.
Navigation) muss für TV-Nutzung optimiert sein
• Angemessene Ladezeiten für Start der Microsite und Laden
von Elementen
37ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Custom Microsite
Anforderungen (2/4)
+ Senderleiste muss enthalten sein
• Roter Button schließt Microsite, grüner Button lädt Startleiste des Senders (nur RTL, VOX, RTL Nitro, RTLplus, Super RTL und n-tv), blauer
Button lädt Datenschutz und Impressum (Impressumstext für Microsite muss vom Kunden zur Verfügung gestellt werden)
• Integration der Datenschutztexte: https://bit.ly/2mGTr7e
+ Die Senderleisten von VOX, RTL, RTL Nitro, RTLplus, n-tv und Super RTL enthalten ein Senderbranding
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_VOX.jpg
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_RTL.jpg
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_Nitro.jpg
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_RTL_Plus.jpg
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_NTV.jpg
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_SRTL.jpg
+ Bei allen anderen Sendern wird eine generische Senderleiste angezeigt
• http://cdn.smartclip.net/assets/atv/Senderleiste_Generisch.jpg
+ Um an den jeweiligen Sendernamen zu kommen, kann der Wert des GET-Parameters “channel”, der beim Aufruf der Microsite URL übergeben
wird, genutzt werden: http://[MICROSITE_URL]?trxid=[TRX_ID]channel=[CHANNEL_ID]&mode=[MODE]
38ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Custom Microsite
Anforderungen (3/4)
+ Übersicht URL Parameter Microsite
• [TRX_ID]
+ Matomo Tracking ID. Der Wert muss von der Microsite ausgelesen und gesetzt werden. (S. 29)
• [CHANNEL_ID]
• RTL: rtl.hbbtv.x.de.smartclip
• VOX: vox.hbbtv.x.de.smartclip
• RTL Nitro: rtlnitro.hbbtv.x.de.smartclip
• RTLplus: rtlplus.hbbtv.x.de.smartclip
• n-tv: ntv.hbbtv.x.de.smartclip
• Super RTL: superrtl.hbbtv.x.de.smartclip
• Es müssen die Länderkürzel für das entsprechende Land verwendet werden (hier „de“ für Deutschland)
• [LOCODE]
+ Matomo Datenschutzmodus (soft/silent/strict). Der Wert wird für die Matomo Opt-In/Opt-Out Funktionalität verwendet
+ Die URLs der Senderleisten lauten
• RTL: http://rtl-digitaltext.rtl-hbbtv.de/launchbar/index-rtl-de.html?show=launchbar
• VOX: http://vox-digitaltext.rtl-hbbtv.de/launchbar/index-vox-de.html?show=launchbar
• RTL Nitro: http://rtl-digitaltext.rtl-hbbtv.de/launchbar/index-nitro-de.html?show=launchbar
• RTLplus: http://rtl-digitaltext.rtl-hbbtv.de/launchbar/index-rtlplus-de.html?show=launchbar
• n-tv: http://rtl-digitaltext.rtl-hbbtv.de/launchbar/index-ntv-de.html?show=launchbar
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• Super RTL: http://p-hbbtv.superrtl.de/hbbtv/ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Custom Microsite
Anforderungen (4/4)
+ Videokodierung
• Maximal 2mbit/s; Playback flüssig auf allen Geräten
• Empfehlung: MP4, H.264, 1280x720px, 25fps, Profile 4.0 high, 192/1800 KBit/s max. a/v bitrate, web optimized, Lautheit ~-23 LUFS –
siehe https://bit.ly/2tLtyat
• Korrekte Skalierung und Positionierung der Videos
+ Größen der Bilddateien
• Hintergrundbild max. 200 KB
• Vorschaubilder max. 100 KB (abhängig von Abmessung und Anzahl der Bilder)
+ Alle Requests dürfen nur innerhalb der smartclip Domain stattfinden
• Anonymisierungs-Proxy zur Einbindung externer Tracking-Dienste und von serverseitigen Skripten verwenden
• Überprüfung mittels Netzwerk Sniffer (Charles/Fiddler)
• JSONP/CORS Restriktionen beachten
40ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Custom Microsite
Empfehlungen & Hinweise
+ Videoplayer Features
• Stop, Pause, Start (Fast Forward und Fast Rewind)
• Fullscreen/Splitscreen Toggle
• Vorschaubilder sind für alle Assets vorhanden und werden richtig dargestellt
+ Preloader
• App und Videos besitzen eine Anzeige zum Ladestatus
+ Erscheinungsbild
• Schriften, Bildgrößen und „User Experience“ ist für den Bigscreen optimiert
41ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Microsite Tracking
+ Ad Alliance Microsite Templates
• Tracking der Microsite erfolgt über „Matomo“ (Tool
unseres technischen Partners smartclip)
• Ein Standard Reporting ist bereits in den Templates
integriert
• Ad Alliance stellt die aufbereiteten Daten regelmäßig
zur Verfügung
+ Custom Microsites:
• Nutzung von Matomo in Custom-Microsites und
individuelle Tracker nach Absprache möglich
• Eigene Tracking-Einbindung über Anonymisierungs-
Proxy eingeschränkt realisierbar
+ Microsites DSGVO Konformität:
• Um der aktuellen DSGVO zu entsprechen, müssen
Microsites in einigen Ländern (z.B. Deutschland) eine
Funktion für Matomo Opt-In/Opt-Out bieten.
Eine Anleitung dafür ist hier zu finden:
https://bit.ly/2mKDddb
+ Standard Tracking-Events sind wie folgt
• Verweildauer
• Visits
• Unique Visitors
• Verteilung der Aufrufe nach Smart TV Hersteller
42ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Matomo Script Tags für Microsite Tracking
var _paq = _paq || [];
_paq.push(["setDomains", ["*.cdn.smartclip.net"]]);
_paq.push(['trackPageView']);
_paq.push(['enableLinkTracking']);
(function () {
_paq.push(['setTrackerUrl', 'http://trax.smartclip.net/matomo.php']);
_paq.push(['setSiteId', ID]);
var d = document, g = d.createElement('script'), s = d.getElementsByTagName('script')[0];
g.type = 'text/javascript';
g.async = true
g.defer = true;
g.src = 'http://trax.smartclip.net/matomo.js';
s.parentNode.insertBefore(g, s);
})();
Die ID wird per GET Parameter („trxid“) an die Microsite übergeben. Der Parameter muss von der Microsite ausgelesen und gesetzt werden.
43ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Matomo Custom Tracking für Microsite (1/2)
Weiterhin werden folgende Custom Trackings zur Verfügung gestellt:
• Durchsichtsrate der Videos (Start/25%/50%/75%/100%)
• Aufrufe anderer Elemente (Bilder, Videos)
• Aufrufe von Unterseiten (Impressum, Privacy usw.)
Hierfür müssen folgende Java-Script Code Snippets den jeweiligen Event-Handlern der Microsite hinzugefügt werden:
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression’,’Page_[Name]']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression','Video_[Name]']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression',‘Image_[Name]']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression’,'Info']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression','Privacy']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression','About']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression','Close']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression',‘Search']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Impression’,‘Purchase']);
44ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Matomo Custom Tracking für Microsite (2/2)
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking',’Video_[Name] VT','Start']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Video_[Name] VT','25%']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Video_[Name] VT','50%']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Video_[Name] VT','75%']);
_paq.push(['trackEvent','Custom Tracking','Video_[Name] VT','Complete'])
*Bitte [Name] durch aussagekräftige Namen ersetzen.
45ADDRESSABLE TV SPEZIFIKATIONEN
Kontakt & Hinweis
Anlieferung von Werbemitteln und Kommunikation während der Kampagne:
Addressable TV Campaign Management
Kontakt: atv-campaign@ad-alliance.de
Allgemeiner Hinweis
Ad Alliance behält sich das Recht vor, die Auslieferung von Werbemitteln oder Microsites zu stoppen, wenn:
• es nach Kampagnenstart zu Beschwerden von Seiten der Zuschauer/User kommt
• sich nachträglich herausstellt, dass die Werbemittel oder die Microsites die Performance oder Nutzung des TV-Angebots stören oder
beeinträchtigen
• die Werbemittel oder die Microsite den Zuschauer/User irreführen
• die Werbemittel oder die Microsite nicht den Regularien oder geltendem Recht entsprechen
In jedem Fall erfolgt eine Abstimmung mit Kunde/ Agentur, mit dem Ziele die Auslieferung der Kampagne schnellstmöglich fortzusetzen
46Die Ad Alliance GmbH handelt im eigenen Namen und auf Rechnung des jeweiligen Vermarkters
IP Deutschland GmbH | Gruner + Jahr GmbH, G+J Electronic Media Sales GmbH | smartclip Deutschland GmbH und/oder
SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Ad Alliance GmbH,
abrufbar unter www.ad-alliance.de/agb.
Für den Vermarkter Media Impact GmbH & Co. KG handelt die Ad Alliance GmbH
als Dienstleister und im Namen und für Rechnung der Media Impact GmbH & Co. KG.
Es gelten die jeweiligen Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Media Impact GmbH & Co. KG, abrufbar unter:
www.mediaimpact.de/de/agb, es sei denn es ist anders gekennzeichnet.Sie können auch lesen
