Anime Messe Babelsberg 2023 - Marketingkonzept - Eine gemeinschaftliche Veranstaltung von
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Anime Messe Babelsberg 2023 Marketingkonzept Eine gemeinschaftliche Veranstaltung von und emania Media Service GmbH Anime Kultur e.V. Helmholtzstr. 23 Wattstraße 59 12459 Berlin 12459 Berlin
Marketingkonzept – AMB 2023 Inhaltsverzeichnis Einleitung ........................................................................................................................................ 3 Was ist die Anime Messe Babelsberg? ................................................................................................ 3 Wann findet sie statt? ......................................................................................................................... 3 Wo findet sie statt? ............................................................................................................................. 3 Für welche Zielgruppe? ....................................................................................................................... 3 Wie ist die Größenordnung? ............................................................................................................... 3 Was sind die Highlights?...................................................................................................................... 3 Ihr persönlicher Ansprechpartner: ...................................................................................................... 3 Impressionen .................................................................................................................................. 4 Konditionen für Aussteller und Händler........................................................................................... 6 Aussteller- / Händlerstand .................................................................................................................. 6 Preise ................................................................................................................................................... 6 Marketingleistungen ....................................................................................................................... 7 Ticket Werbung (limitiert verfügbar) .................................................................................................. 7 Multimedia Werbung .......................................................................................................................... 9 Werbung im Programmheft .............................................................................................................. 11 Branding & Sponsoring ...................................................................................................................... 12 Werbung auf dem Gelände ............................................................................................................... 14 Vorabwerbung auf Plakaten und Flyern (bereits im Voraus möglich) .............................................. 16 Sponsoring .................................................................................................................................... 17 Wie und durch was kann die Anime Messe Babelsberg unterstützt werden? ................................. 17 Unterstützung von Wettbewerben ................................................................................................... 17 2
Marketingkonzept – AMB 2023 Einleitung Was ist die Anime Messe Babelsberg? Die Anime Messe Babelsberg ist eine von der emania Media Service GmbH und dem Anime Kultur e.V. organisierte Eventmesse. Das Programm umfasst die Themen der japanischen Kunst-, Pop- und Jugendkultur und dabei insbesondere die von Anime, Manga, Gaming und japanischer Musik. Wann findet sie statt? Die Anime Messe Babelsberg wird an dem Wochenende vom 21. - 23. Juli 2022 stattfinden. Wo findet sie statt? Die sechste Ausgabe der Anime Messe Babelsberg findet auf dem Gelände der Film- und Medienstadt Babelsberg bei Berlin statt. Es werden die Metropolis-Halle und der Filmpark Babelsberg bespielt. Adresse: Großbeerenstraße 200, 14482 Potsdam, Deutschland Für welche Zielgruppe? Jugendliche und vor allem junge Erwachsene im Alter von 14 - 35 Jahren aus dem gesamten deutschsprachigen Raum (DE, AT, CH). Wie ist die Größenordnung? In 2022 konnten wir trotz Platzeinschränkungen mehr als 16.000 Gäste auf dem Gelände des Filmparks willkommen heißen. Für 2023 steht uns unsere Messehalle erneut zur Verfügung und somit erwarten wir wieder mehr als 20.000 Gäste. Was sind die Highlights? Die Anime Messe Babelsberg zeichnet sich vor allem für ihr ausgewogenes Entertainment-Programm aus. Im Zusammenspiel mit dem Freizeitpark „Filmpark Babelsberg“ sind wir einzigartig im deutschsprachigen Raum und schaffen ein einmaliges Erlebnis für unsere Gäste. Damit garantieren wir für Sie als Aussteller und Werbetreibende einen maximalen Erfolg als auf vergleichbaren Messen. Für das positive Grundgefühl bei den Gästen sorgen unsere zahlreichen japanischen und deutschen Influencer. So hatten wir namenhafte Gäste wie „Burnout Syndromes“ (bekannt aus dem Anime „Haikyū“), die japanische Sängerin „Miku Sawai“ (bekannt aus dem Anime „Kill la Kill“ und „Akame ga Kill“) und der erfolgreiche Manga Zeichner „Satoshi Shiki“ von „Attack on Titan BTF“ bereits zu Gast. Informationen zum Programm für 2023 werden regelmäßig auf www.AnimeMesse.de veröffentlicht. Ihr persönlicher Ansprechpartner: Für individuelle Anfragen stehen ich Ihnen gerne zur Verfügung. Michael Klement Geschäftsführer: emania Media Service GmbH Telefon: +49 (0)30 530 27 210 Mobil: +49 (0)176 321 15 298 (vorzugsweise) E-Mail: m.klement@emania.de 3
Marketingkonzept – AMB 2023 Impressionen Damit Sie sich einen kleinen Eindruck von der Anime Messe Babelsberg verschaffen können, haben wir hier für Sie ein paar Bilder von der Veranstaltung zusammengetragen. Einen besseren Eindruck von der Vielfalt der Messe erhalten Sie in unserem Trailer: Trailer: www.AnimeMesse.de/Trailer 4
Marketingkonzept – AMB 2023 Ausstellerkonzept Ganz im Sinne klassischer Conventions bieten wir allen interessierten Zeichnern, Entertainern, Musikern und Showgruppen die Möglichkeit, sich auf der Anime Messe Babelsberg zu präsentieren. Diese stellen aber nur einen Teilbereich der Aussteller dar. Die große Nachfrage zeigt, dass Besucher einer Convention sich vor allem für die kommerziellen Aussteller interessieren. Dabei möchten wir uns nicht nur auf die Anbieter aus dem Anime und Manga Bereich beschränken, sondern unseren Besuchern ein möglichst vielfältiges Angebot bieten. Händler ohne direkten Bezug zu Japan und seiner Kultur sind auf der Anime Messe Babelsberg daher ebenfalls gut aufgehoben. Verlage Als Verlag haben Sie auf der Anime Messe Babelsberg die Möglichkeit, den direkten Kontakt mit Ihren Kunden zu suchen und einen unmittelbaren Eindruck über die Wirkung Ihrer Produkte zu gewinnen. Händler / Merchandise Anbieter von Merchandise werden auf der Anime Messe Babelsberg auf ein Publikum treffen, das die Veranstaltung mit der Erwartung besucht, japanbezogene Waren erwerben zu können und daher speziell für diesen Anlass darauf gespart haben. Games / Musik Fans der japanischen Jugendkultur hegen üblicherweise auch ein großes Interesse an entsprechenden Videospielen und Musik. Aus diesem Grund sind Stände aus diesen Bereichen von den Besuchern sehr umworben. In unserer aktuellen Umfrage würden sich 62% der Besucher über entsprechende Angebote freuen. Fashion / Cosplay Wie die Kunst des Cosplays hat sich auch die japanische Mode längst in Deutschland etabliert. Auf der Anime Messe Babelsberg können Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen und die neuesten Trends präsentieren. Interkulturelle Beziehungen Neben den meistgenannten Themen wie Anime und Manga interessieren sich die Besucher der Anime Messe Babelsberg vor allem für die gesamte kulturelle Vielfalt, die Japan zu bieten hat und die sie bislang nur aus ebendiesen Serien und Büchern kennen. Dies umfasst sowohl die kulturellen Bräuche, die Sprache, die landestypische Küche und endet nicht zuletzt bei dem Wunsch, sich noch mehr mit dem Land auseinanderzusetzen oder es sogar zu bereisen. 5
Marketingkonzept – AMB 2023 Konditionen für Aussteller und Händler Sollten Sie daran interessiert sein, als Aussteller oder Händler an der Anime Messe Babelsberg teilzunehmen, nehmen Sie doch einfach mit uns Kontakt auf. Verwenden Sie dafür einfach das entsprechende Formular auf unserer Internetseite www.AnimeMesse.de/anmeldung. Falls Sie spezielle Wünsche oder Vorstellungen haben, zögern Sie nicht Ihre Anfrage direkt an uns zu stellen. Wir stellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot zusammen. Anmerkung: Es können sich Rabatte ergeben, wenn Sie mehrere Leistungen von uns in Anspruch nehmen oder das Programm maßgeblich unterstützen. Aussteller- / Händlerstand Unsere Ausstellungsflächen sind sehr beliebt, darum bitten wir um eine rechtzeitige Anmeldung. Standortwünsche werden nach Möglichkeit berücksichtigt. Der Standaufriss erfolgt vonseiten des Veranstalters. Die Flächen im Foyer sind primär für unsere Partner vorgesehen, bei explizitem Platzierungswunsch eines Händlers im Foyer, wird ein Aufschlag von 20,- € pro m² berechnet. Das Mindestmaß eines Stands sind 2x2 Meter. Location-Bilder: ea.run/Location-Bilder (Bild 009 zeigt das Foyer und 010 die Messehalle) AMB20-Trailer: www.animemesse.de/Trailer Preise • Standfläche: 109,- € pro m² [Reihenstand] o Eckstand + 7,- € pro m² o Kopfstand + 13,- € pro m² o Inselstand + 31,- € pro m² o Expliziter Standwunsch + 10,- € pro m² nähe Eingangsbereich o Expliziter Standwunsch + 20,- € pro m² im Foyer • Müllentsorgung (gebündelt): [inklusive] • Strom & Verbrauch (3kw): 150,- € einmalig [optional] • Messewand: 60,- € pro Meter [optional] • Klebeband 50m Rolle: 12,- € pro Rolle [optional] • Tisch (1,20|1,80 x 0,80m): 35,- € pro Tisch [optional] • Stuhl: 20,- € pro Stuhl [optional] • Logo im Programmheft & Web: 50,- € [optional] • Parkplatz: 50,- € pro PKW [optional] 70,- € pro Transporter 50,- € pro Anhänger • Außenbanner Eingangsbereich: 140,- € pro Plane [optional] Die Halle wird durch einen öffentlichen Telekom-Hotspot mit W-LAN für 1.000 Geräte versorgt. Um das Internet nutzen zu können benötigen sie lediglich einen Hotspot-Pass, den sie direkt bei der Telekom erwerben können. 6
Marketingkonzept – AMB 2023 Marketingleistungen Abgesehen von der Teilnahme als Aussteller oder Händler können Sie selbstverständlich auch eine der vielen Werbemöglichkeiten nutzen, um sich und Ihre Produkte vor und auf der Anime Messe Babelsberg zu präsentieren. Nachfolgend erhalten Sie einen kleinen Überblick über unsere Marketing- Leistungen. Gerne realisieren wir für Sie auch spezielle Wünsche, die hier nicht aufgeführt sind. Sollten Sie vorhaben mehrere Leistungen in Anspruch zu nehmen oder etwas zum Programm der Messe beitragen, können Sie mit uns gerne über ein individuelles Angebot sprechen. Eine Übersicht der Angebote finden Sie auch auf: www.AnimeMesse.de/anmeldung/marketing Ticket Werbung (limitiert verfügbar) Im Vorverkauf erhalten die Besucher direkt nach Kauf einer Eintrittskarte von uns ein E-Ticket in PDF- Format. Auf diesem E-Ticket können Sie in Form eines Banners werben (zeitlicher Wechsel des Motivs ist möglich). Dieses E-Ticket wird am Tag der Veranstaltung durch eine handliche visitenkartengroße Eintrittskarte + Kontrollband ausgetauscht, die für den Einlass auf das Veranstaltungsgelände benötigt wird. Diese Eintrittskarten sind für Besucher besondere Sammlerobjekte, welche auch nach der Veranstaltung noch langfristig aufbewahrt werden. Sie können die Rückseite der Eintrittskarte frei gestalten und eine Grafik auf dem Kontrollband abbilden. Beispiel: ea.run/Karten-Beispiel E-Ticket (1.000 Euro) Im Vorverkauf erhalten die Besucher direkt nach Kauf einer Eintrittskarte von uns ein E-Ticket in PDF-Format. Auf diesem E-Ticket können Sie in Form eines Banners werben (zeitlicher Wechsel des Motivs ist möglich). 7
Marketingkonzept – AMB 2023 Ticket (2.000 Euro) Am Tag der Veranstaltung werden alle E-Tickets in eine handliche visitenkartengroße Eintrittskarte eingetauscht. Sie können die Rückseite der Eintrittskarte frei gestalten. Beilage im Versand (500 Euro) Rund 35% unserer Eintrittskarten verschicken wir klassisch per Post. Gerne können wir einen oder mehrere Flyer pro Brief dem Versand beilegen. Eintrittsband (1.500 Euro) Zur schnellen Ticket-Kontrolle erhält jeder Besucher von uns ein Papier-Kontrollband. Gerne drucken wir auch Ihre Werbegrafik auf das Kontrollband. 8
Marketingkonzept – AMB 2023 Multimedia Werbung Trailer Werbung Bühne/Kino (je 30 Sekunden 500 Euro) Eine gute Gelegenheit mit unseren Besuchern in Kontakt zu treten, ist die Werbung mit Video-Trailern vor unseren einzelnen Programmpunkten. Dabei wird der Trailer auf allen Bühnen ausgespielt. Pro Bühne wird der Trailer mindestens 5- mal ausgespielt und während der Eröffnungs- und Abschlussveranstaltung gezeigt. Das sind 27 Ausstrahlungen vor 4.400 potenzielle Interessenten: - Indoor-Stage: 1.200 Plätze - Outdoor-Stage: 2.500 Plätze - Event-Stage: 300 Plätze - Game-Stage: 100 Plätze - Anime-Kino: 300 Plätze Trailer Werbung im InfoTV (je 60 Sekunden 250 Euro) Auf dem Gelände setzen wir ein InfoTV ein, um unsere Gäste über die aktuellen Programmpunkte zu informieren. Zwischen den Infos gibt es die Möglichkeit Ihren Info-Trailer (ohne Ton) über den ganzen Tag zu präsentieren. Insgesamt werden mindesten sieben Systeme eingesetzt. Die Systeme sind an relevanten Punkten platziert: Eingang, Main-Stage, Outdoor- Stage, Event-Stage, Ausstellerhalle, Game-Stage, Event-Stage Es werden maximal 12 Slots vergeben. So ist eine häufige Wiederholung der Trailer garantiert. 9
Marketingkonzept – AMB 2023 Social-Media Werbung (je Aktion 350 Euro) Sie können mit unseren Gästen bereits im Vorfeld in Kontakt treten, in dem wir Ihre Nachricht über unser News-System oder unseren Social-Media-Kanälen teilen. Diese muss jedoch in den Rahmen der Veranstaltung passen. Am besten geeignet sind Produktvorstellungen in Zusammenhang mit einem Gewinnspiel. Audio-Trailer auf AnimeRadio.de (pro Woche 150 Euro) Durch das laufende Programm auf unserem Radiosender AnimeRadio.de erreichen wir am Tag rund 4.900 Zuhörer, von denen auch viele zu den Besuchern der Anime Messe Babelsberg gehören. Ein Werbespot im Radioprogramm ist die ideale Möglichkeit, Ihre Zielgruppe auch außerhalb des Rahmens der Anime Messe Babelsberg zu erreichen. Der Spot mit einer Länge von 30 Sekunden wird pro Stunde 2-mal ausgespielt. Falls Sie keinen eigenen Spot haben, bieten wir Ihnen die einfache Spot-Produktion für 200 Euro an. 10
Marketingkonzept – AMB 2023 Werbung im Programmheft Das offizielle Programmheft wird jedem Besucher kostenlos mit seiner Eintrittskarte übergeben und liegt außerdem am Informationsstand zur freien Verfügung aus oder kann auf unserer Website heruntergeladen werden. Es wird von den Besuchern immer wieder herangezogen, um sich über die anstehenden Programmpunkte, die einzelnen Showacts und den Weg zur nächsten Veranstaltung zu informieren. Außerdem stellt es wie die Eintrittskarte bei vielen Besuchern ein besonderes Sammlerobjekt dar. Bei unserer Umfrage gaben 46% der Besucher an, das Programmheft als Erinnerung behalten zu haben. Durch eine Anzeige im Programmheft erreichen Sie auf einfache Art und Weise den Großteil der Besucher. Das Programmheft wird von uns im A5-Format produziert. Programmheft 2019: ea.run/AMB19-Programmheft Programmheft 2022: ea.run/AMB22-Programmheft Auflage: • Print: 10.000 – 15.000 Stück • Online: 15.000 – 25.000 Downloads Kosten: • je halbe Seite: 150,- € • je ganze Seite: 250,- € • Logo: 50,- € • Erste Seite: 1.000,- € (nur einmal verfügbar) • Back-Cover: 1.300,- € (nur einmal verfügbar) 11
Marketingkonzept – AMB 2023 Branding & Sponsoring Guest Sponsoring Sie haben Interesse an einer Aktion mit einem Ehrengast / Influencer der Anime Messe bzw. möchten gerne selbst einen Ehrengast einladen? Sprechen Sie uns darauf an, wir sind für Kooperationen jederzeit offen. Durch die Nennung als Sponsor werden sie mit allen Programmpunkten vor, auf und nach der Messe in mit dem Gast in Verbindung gebracht. Branded Contest (je 750 Euro) Vor und während der Messe bieten wir diverse Wettbewerbe an. Sie können z.B. bei uns den beliebten AMV-Contest, Cosplay-Wettbewerb, Nudelschlürftest, Games-Contest oder Zeichenwettbewerb branden lassen. Das Branding erfolgt sowohl über Social-Media, im Programmheft und vor Ort auf der Veranstaltung. Das Material für das Branding muss selbst zur Verfügung gestellt werden. Branded Stage (je 3.000 Euro) Sie wollen, dass unsere Gäste die ganze Zeit an Ihr Produkt/Marke erinnert werden? Dann branden Sie doch ganz einfach eine von unseren vier Bühnen. Zur Auswahl steht die Indoor-Stage, Outdoor-Stage, Event-Stage und die Gaming- Stage. Das Material für das Branding muss selbst zur Verfügung gestellt werden, gerne setzen wir Ihre Ideen gemeinschaftlich um. 12
Marketingkonzept – AMB 2023 Branded Area (je 500 Euro) Neben den Bühnen gibt es auch die Möglichkeit unsere anderen Bereiche der Messe wie z.B. Händlersaal, Gaming- Raum, Karaoke-Raum, Foyer etc. zu branden. Sprechen Sie uns darauf an. Das Material für das Branding muss selbst zur Verfügung gestellt werden. Werbung auf Crew-Shirts (2.000 Euro) Durch exklusive Werbung auf den T-Shirts des Teams, sind Sie mit Ihrem Unternehmen oder Produkt ohne großen Aufwand in allen Bereichen der Veranstaltung vertreten. Ihnen steht der komplette Rücken des T-Shirts zur freien Gestaltung zur Verfügung. Beilage Con-Spezial (kostenlos) Besucher, die das Con-Spezial bestellt haben, erhalten zusätzlich zu ihrer Eintrittskarte noch einen exklusiven Stoffbeutel mit einem T-Shirt und einer kleinen Überraschung. Durch eine Beilage in den Beuteln erreichen Sie die Käufer des Con-Spezials und können die Exklusivität des Angebots beispielsweise durch Produktproben oder Gutscheine steigern. Dieses Angebot ist für alle Unternehmen kostenlos, die bereits eine andere Marketing-Leistung der Anime Messe erworben haben oder der beigesteuerte Inhalt den Wert des Con-Spezials für den Besucher steigert. Auflage ca. 1.000 Stück 13
Marketingkonzept – AMB 2023 Werbung auf dem Gelände Eingangsbanner (1.000 Euro) Platzieren Sie Ihren Banner direkt über dem Haupteinlass der Anime Messe Babelsberg. (zzgl. Bannerdruck & Aufhängung) Stretchboards Vorplatz (je 900 Euro) Platzieren Sie Ihre Werbung auf einen von drei Stretchboards direkt auf dem Vorplatz der Anime Messe Babelsberg. Format: 356 x 252 cm, Kosten: 900,- € pro Stück inkl. Montage für 3 Tage. Großbanner Fassade Großbeerenstr. (je 4.000 Euro) Die Großbanner werden sehr gut von der Hauptstraße gesehen und sind ein Garant für einen imposanten ersten Eindruck, wenn unsere Gäste zur Messe anreisen. Format: 980 x 1386 cm, Kosten: 4.000,- € pro Stück inkl. Montage für 3 Tage. 14
Marketingkonzept – AMB 2023 Roll-Up (je 100 Euro) Roll-Ups können entlang der Eingänge und an zentralen Stellen im Gebäude platziert werden. Roll-Ups müssen selber bereitgestellt werden. Sie können auch über uns die Roll-Ups produzieren lassen. Hierfür berechnen wir pro Roll-Up zusätzliche 100,- €. Flaggen (je 220 Euro) Flaggen können entlang der Eingänge und an zentralen Stellen im Gebäude und auf dem Filmparkgelände platziert werden. Inklusive Produktion. Format: 64 x 189 cm Wegleitsystem - Kundenstopper (je 150 Euro) Damit unsere Gäste den Weg zu den vielen Attraktionen der Messe finden, setzen wir an markanten Stellen (innen und außen) ein Wegleitsystem ein. Inklusive Produktion! Format: 59 x 84 cm 15
Marketingkonzept – AMB 2023 Wegleitsystem - Messewand (je 350 Euro) Damit unsere Gäste den Weg zu den vielen Attraktionen der Messe finden, setzen wir an markanten Stellen (innen und außen) ein Wegleitsystem ein. Inklusive Produktion. Format - Messewand: 300 x 300 cm, Kosten: 300,- € pro Messewand inkl. Montage Eingangsbereich – Streckenführung - Zaun (je 140 Euro) Machen Sie auf den Erstblick Eindruck! Unser Eingangsbereich verfügt über 50 Zäune, die von uns Werbewirksam im Anime- Design umgestaltet werden. Gerne bieten wir Ihnen die Möglichkeit ebenfalls einen Zaun im Eingangsbereich zu branden. Pro Zaun inklusive Produktion und Aufhängung fallen Kosten von 140 Euro an. Format: 240 x 71 cm Vorabwerbung auf Plakaten und Flyern (bereits im Voraus möglich) Zur Bewerbung des Programms der Anime Messe werden im Vorfeld verschiedene Marketingkampagnen mit Plakaten und Flyern gestartet. Gerne bieten wir Ihnen die Möglichkeit an, Ihr Produkt ebenfalls auf unseren Plakaten und Flyern zu bewerben. Unsere Plakate werden an öffentlichen Stellen in Berlin platziert. Die Flyer werden neben den Briefkastenwürfen in Berlin auch überregional in Deutsch- land durch den Versandhandel von AnimeFanShop.de und durch unsere Messeauftritte (z.B. LBM) verteilt. Falls Sie Interesse haben bei einer dieser Aktionen mitzumachen, dann würden wir uns freuen, wenn Sie mit uns in Kontakt treten. 16
Marketingkonzept – AMB 2023 Sponsoring Sind Sie daran interessiert die Anime Messe Babelsberg auf eine andere Weise zu unterstützen? Wir freuen uns über jede Unterstützung, die uns zuteilwird. Wir werden uns bei jedem Unterstützer in geeigneter Form erkenntlich zeigen. Die TOP drei Unterstützer der Veranstaltung werden von uns automatisch als Hauptsponsoren der Anime Messe Babelsberg kommuniziert! Wie und durch was kann die Anime Messe Babelsberg unterstützt werden? Primär wird die Veranstaltung durch den Anime Kultur Verein und dessen ehrenamtliche Helfer organisiert. Um auch unseren vielen Helfern eine Entschädigung geben zu können, sind wir über jede finanzielle Spende oder Leistungen, die zur Kostenreduktion der Veranstaltung führen, dankbar. Ein großes Interesse liegt daher in folgenden Bereichen: • Organisation / Bereitstellung von Programmpunkten • Bereitstellung von Preisen für Besucher • Bereitstellung von Technik und Dekomaterialien • Bereitstellung von Helfergeschenken • Dienstleistungen in diversen Bereichen (z.B. Sanitäter, Dolmetscher, Techniker) • Partnerwerbung • finanzielle Spenden Unterstützung von Wettbewerben Außerdem können Sie gezielt einzelne Programmpunkte und Wettbewerbe von uns unterstützen: - Anime Music Video Contest - Anime Quiz - Cosplay Wettbewerb - Cosplay Foto-Point - Händler Auktion - Nudel Schlürf Wettbewerb - Online-Gewinnspiele - Synchro-Workshop - Zeichenwettbewerb Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit, wir freuen uns von Ihnen zu hören! Ihr persönlicher Ansprechpartner: Michael Klement Geschäftsführer: emania Media Service GmbH Telefon: +49 (0)30 530 27 210 Mobil: +49 (0)176 321 15 298 (vorzugsweise) E-Mail: m.klement@emania.de 17
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