PROGRAMMATIC YOUR FUTURE IS OUR DAILY BUSINESS - Media Impact
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PROGRAMMATIC
YOUR FUTURE IS OUR DAILY BUSINESS
1
P O R T F O L I O Ü B E R S I C H T D I G I TA L
UNSERE
STARKEN
MARKEN
47,50 Mio. Unique User
52% Männer
52% 20 – 49 Jahre
48% 3.000 € HHNE und mehr
41% Abitur oder Fachabitur
2 AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2020; abgerufen am 18.01.2021
PROGRAMMATIC
BASICS
UNSERE ANGEBOTE
GLOSSAR SUMMARY
3
MEDIA BUYING
& EINKAUFSKANÄLE
DEAL TYPEN & PRIORITÄTEN
PROGRAMMATIC
BASICS AUSWAHLVERFAHREN
DEAL REPORTING
4
ÜBERSICHT
PROGR AMMATIC DEAL -T YPEN
FOKUS eTKP AUSLIEFERUNG TRANSPARENZ
AUDIENCE GUARANTEED
Premium
PROGRAMMATIC GUARANTEED Verhandelt Garantiert Voll
Inventar/Audience
Garantiertes Premium
Inventar/Audience
PREFERRED DEAL auf spezifische
Cherry Picking Zielgruppe in
Verhandelt Nicht garantiert Voll
TKP höher / Volumen gewünschtem
nicht garantiert Zeitraum
PRIVATE AUCTION auf spezifische
Auktionsbasiert Nicht garantiert Voll und Semi
Auch als Fixpreis Auction möglich Zielgruppe
OPEN AUCTION
ROP und Bulk Auction-based Nicht garantiert Voll
Kein Wasserfall zwischen
Open- und Private Auction
5I H R P E R F E K T E R D E A L -T Y P
WELCHER DEAL IST DER RICHTIGE FÜR MICH?
GARANTIE BENÖTIGT?
JA NEIN
ZIELGRUPPE ODER IMPRESSIONS ? TARGETING?
JA NEIN JA NEIN
AUDIENCE PROGRAMMATIC SPITZE ZIELGRUPPE / COMMITMENT?
GUARANTEED GUARANTEED KURZER ZEITRAUM ? SONDERFORMATE?
JA NEIN JA NEIN
PREFERRED PRIVATE PRIVATE OPEN
DEAL AUCTION AUCTION AUCTION
6Ü B E R S I C H T D E R E I N K AU F S K A N Ä L E
OPEN MARKET PLACE VS. PRIVATE MARKET PLACE
SCHNELLER ZUGRIFF AUF TARGETING-OPTIONEN
DAS MI-INVENTAR
HÖHERES SERVICE-LEVEL
NICHT COMMITMENT-RELEVANT
OPEN PRIVATE
MARKET MARKET
SEMITRANSPARENZ MÖGLICH
PLACE PLACE
NICHT ALLE FORMATE
VERFÜGBAR
COMMITMENT-RELEVANT
MEDIA IMPACT DATENPRODUKTE ZUSÄTZLICHE FORMATE
NICHT VERFÜGBAR
7D E A L P R I O R I TÄT
WELCHER DEAL GEWINNT?
Preferred Deal Private Auction Private
Open Auction
Auction
$
$$
Programmatic Preferred
Guaranteed Private Auction Deal
Gewinnt Gewinnt
gegen gegen
Open Auction Open Auction Open
Private Auction
Auction
$
$$
8UNSER SERVICE
DEAL
REPORTING
Wir stellen unseren programmatischen Buyern exklusive
Performance Insights aus unserem Private Market Place
(PMP) in Echtzeit zur Verfügung.
VORTEILE:
− Schnelle Identifikation wenig performanter und inaktiver
Deals Beispielvisualisierung
− Maximale Transparenz auf Einzel-Deal-Ebene
(Bild Rates, Win Rates, Floor Preise)
− Media Impact PMP Umsätze auf einen Blick
9UNSERE FORMATE
UNSERE PRODUKTE
UNSERE
ANGEBOTE TARGETING OPTIONEN
PLACEMENTS & PRICING
10U N S E R E A N G E B OT E
UNSERE PROGR AMMATISCHEN FORMATE
IHRE
BRAND
ANZEIGE
IHRE BRAND
IHRE
BRAND
MOBILE – MEW & IN APP DISPLAY VIDEO
Medium Rectangle (300x250) Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250) Outstream
Content Ads (320x50, 320x75/80, 320x160, 300x150) Billboard (970x250, 800x250) Pre-/Mid-Roll2 (max. 30s)
Parallax1 (320x480) (sticky) Halfpage Ad (300x600)
Dynamic Sitebar (min. 300x600)
Wallpaper (728x90 + 120x600)
11 1) Nicht inApp buchbar
2) Nur möglich bei durch Media Impact vermarktest InStream-Inventar, wie z.B. Lizenz-ContentU N S E R E V I D E O A N G E B OT E
UNSERE INSTREAM ALTERNATIVEN
OUTSTREAM YOUTUBE VIDEO IN BANNERN VERTICAL VIDEO VIDEO WALL
Platzierung im Herzen Bumper Ads & PreRolls Streaming Ad Coming soon! Fullscreen Video
des Artikels (PG & IO) Werbemittel
(PG & IO) (IO & PG publisher hosted
(IO & PG publisher hosted
creative)
creative)
12P R O G R A M M AT I C G U A R A N T E E D
SPECIAL FORMATE
MULTISCREEN PICTURE WALL*
CATALOGUE AD
Ihr Blätterkatalog verlängert in Großflächige Hintergrundgrafik, die bei
unserem reichweitenstarken Portfolio Mouse-Over Fullscreen in einen Layer
als interaktives Werbemittel. mit 4 Motiven aufgeht.
13 *redaktionelle Freigabe erforderlichD E R H E B E L F Ü R D I E Z I E LG R U P P E N - S I C H E R U N G PREFERRED DEAL Der Preferred Deal bietet Ihnen einen skalierbaren Einkauf auf TKP-Basis mit höchster Priorität. Erlangen Sie einen Marktvorteil durch die höhere Priorität gegenüber dem Großteil der Nachfrage! Der Preferred Deal kann als strategische Zielgruppenmaßnahme ergänzend zu den Reichweitenmaßnahmen (Privat Auction) gebucht werden. Empfehlung zum Anwendungsbereich: − Bei Zielgruppen mit hoher Nachfrage − Bei spitzen Zielgruppen − Bei Zielgruppen mit wenig Verfügbarkeiten 14
AB SOFORT MÖGLICH CURATED DEAL Aufwand reduzieren, Reichweite steigern: MI & AdA-Inventar über eine koordinierte Deal– ID nutzen 15
F O R M AT Ü B E R S I C H T
CUR ATED DEAL
FORMATE / DEAL TYPE INVENTAR / TARGETING WORKFLOW ZIEL-KPI
Standard Display Formate MI & AdA-Inventar Zwei Deals über nur eine Deal-ID Maximale Reichweite
Xandr SSP RON / Ohne Targeting Deutlich reduzierter
Private Auction mit Floor Voll-Transparenz Handhabungsaufwand beim
Pricing Setup.
16TA G E S F E ST P L AT Z I E R U N G E N
PROGRAMMATIC Basic: 11,25 € brutto TKP (Q1 – Q3) Basic: 33,95 € brutto TKP
HOME RUN
12,00 € brutto TKP (Q4) Deluxe: 39,55 € brutto TKP
Deluxe: 13,50 € brutto TKP (Q1 – Q3)
14,25 € brutto TKP (Q4)
2
FORMATE HOME RUN BASIC:
Stationär: Wallpaper / Billboard / (Dynamic) Sitebar / Fireplace
Basic: 63 € brutto TKP Basic: 57,22 € brutto TKP
Mobile (MEW + App): Sticky Lead Ad (4:1 / 6:1 / 2:1) & Parallax /
Deluxe: 105 € brutto TKP Deluxe: 69,30 € brutto TKP
Medium Rectangle
FORMATE HOME RUN DELUXE:
3 3
Stationär: Video Wall1 / Double Dynamic Sitebar / Billboard + Double
Dynamic Sitebar / Bridge Ad / Curtain Dropper1
Mobile (MEW + App): Sticky Lead Ad (4:1 / 6:1 / 2:1) & Medium
Rectangle / Parallax / Interscroller
Basic: 26,25 € brutto TKP Basic: 26,25 € brutto TKP
Deluxe: 31,50 € brutto TKP Deluxe: 31,50 € brutto TKP
1) FC1, es verbleibt ein Reminder Billboard | Für Tablet wird ein Billboard benötigt | Bei der Video Wall Loopt das Video nur einmal | Weitere Reminder Werbemittel auf
„Garantie- und abrechnungsrelevant sind jeweils das gewählte stationäre sowie beide mobilen Formate (Lead Ad +
17 Anfrage | Cinematic Ad: keine zusätzliche Hintergrundeinfärbung möglich
2) Home Run = Homepage stationär + Homepage mobile + Channel Startseiten AVF, Spiele, Mobile, Computer Hauptwerbemittel). Bei Nichtanlieferung wird effektiv abgerechnet. Es ist zwingend erforderlich die Werbemittel mit 3 Tagen
3) Basic = Nicht buchbar: Wallpaper, (Dynamic) Sitebar, Fireplace, Mobile Understitial, Lead Ad 2:1 | Zusätzlich buchbar: Halfpage Ad | Deluxe = Nicht buchbar: Video Vorlaufzeit anzuliefern.
Wall, Billboard + Double Dynamic Sitebar, Bridge Ad, Curtain Dropper, Image Reveal Ad, Lead Ad (4:1 / 6:1), Mobile Understitial, Mobile Interscroller
Weitere Seiten auf AnfrageCOOKIE & NON-COOKIE
TARGETING OPTIONEN
NON-COOKIE-
C O O K I E - B A S I E R T E S TA R G E T I N G BASIERTES
TA R G E T I N G
MIXED
INTEREST & CUSTOMIZED FREQUENCY CAPPING
Usersegmentierung durch Wählen Sie wie hoch der
semantische Analyse des Werbedruck Ihrer Kampagne
Leseverhaltens. ist. Z.B. pro Tag, pro Woche
PERFECT FIT CONTEXTUAL
Kategorisierung jedes Users Identifizieren Sie Ihr Publikum
sowohl nach Altersgruppe, auf der Grundlage der
RETARGETING 2.0 IN-APP Geschlecht und HHNE. Inhalte, die es in Echtzeit liest.
Erneute Useranspräche und Ansprache der User in Apps
Identifikation von Usern mit auf Grund Ihres
ähnlichem Surfverhalten. Lesenverhaltens
18P R I C I N G | F LO O R P R I C I N G R A N G E S E TS
PROGR AMMATIC PRICING
Semi: 1.50 € - 2.25 € Billboard
Full: 2.25 € - 7.00 € (970x250; 800x250)
Semi: 1.00 € - 1.50 € Halfpage Ad
Full: 1.50 €- 7.00 € (300x600)
Semi: 0.50 € - 1.00 € Ad Bundle inkl. Mobil Medium Rectangle
Full: 1.00 € - 3.50 € (728x90; 120/160x600; 300x250)
Semi: 0.30 € - 0.50 € Mobile ContentAd
Full: 0.50 – 2.50 € (320x50; 320x75/80; 320x100)
OutStream: Scroll-2-Play* | Sound per Mouse-Over oder Click
Full: 7,00 € - 10,00 €
(640x360; 320x250)
Dynamic Sitebar (min : 300x600)
Semi: 3.00 € - 4.50 €
Wallpaper Ad (728x90 + 120x600)
Full: 4.50 € - 10.00 €
Parallax (320x480)
19 * Das Video startet ab einer Sichtbarkeit von 50%SITELIST
UNSERE SSPs
SUMMARY
PROGRAMMATIC SERVICES
20UNSER PORTFOLIO
PROGR AMMATIC SITELIST
Site Multiscreen Instream Outstream InApp Site Multiscreen Instream Outstream InApp
9monate.de x - x - myhomebook.de x x x -
autobild.de x x x x MTV.de x x - -
bild.de x x x x nick.de x x - -
businessinsider.de x - x - qualimedic.de x - - -
bz-berlin.de x x x - rollingstone.de x - - -
clever-tanken.de x - - - special-harninkontinenz.de x - - -
computerbild.de x x x x special-rueckenschmerz.de x - - -
comedycentral.de x x - - sport1.de x x x x
fitbook.de x x x - sportbild.de x x x x
finanzen.net x x x x stylebook.de x x x -
formel1.de x x x - techbook.de x x x -
herzberatung.de x - - - transfermarkt.de x x x x
kaufda.de x - - - transfermarkt.tv x - - -
lifeline.de x - x - travelbook.de x x x -
metal-hammer.de x - - - welt.de x x x x
motorsport-total.com x x x - wieistmeineip.at x - - -
de.motorsport.com x x x - wieistmeineip.ch x - - -
musikexpress.de x - - - wieistmeineip.de x - x -
21ÜBERSICHT
UNSERE SSPs
SSPs Deal-Typen Formate
Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250), Billboard (970x250,
PA,PD,PG 800x250), (sticky) Halfpage Ad (300x600), Mcad (2:1, 4:1, 6:1),
Pre-/Mid-Roll (max. 30s), Outstream
Dynamic Sitebar (min 300x600), Wallpaper (728x90 +
120x600), Outstream, Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250),
PA,PD
Billboard (970x250, 800x250), (sticky) Halfpage Ad
(300x600), Mcad (2:1, 4:1, 6:1),
Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250), Billboard (970x250,
PA,PD,PG 800x250), (sticky) Halfpage Ad (300x600), Mcad (2:1, 4:1, 6:1),
Homerun und Sonderformate PG only
Parallax (320x480), Ad Bundle (728x90, 120/160x600,
PA,PD 300x250), Dynamic Sitebar (min 300x600), Billboard (970x250,
800x250), (sticky) Halfpage Ad (300x600), Mcad (2:1, 4:1, 6:1)
22ÜBERSICHT TECHNISCHE ANGABEN
PROGR AMMATIC SERVICES
− Xandr: 7823
− Google AdManager: 5786819153313314 a) Google AdManager: 5786819153313314
Publisher IDs
− Yieldlab: 453131 b) Xandr: 7823
− Magnite: 10113
a) DV360 | b) Xandr (V)
DSPs Alle angeschlossenen Plattformen
a & b) TheTradeDesk
Inventory Level RON, ROC, ROS RON, ROC, ROS & HOMERUN
Private − Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250) − Ad Bundle (728x90, 120/160x600, 300x250) Programmatic
Auction/ − Billboard (970x250, 800x250) − Billboard (970x250, 800x250) Guaranteed/
Preferred Display Formate − (Sticky) Halfpage Ad (300x600) − (sticky) Halfpage Ad (300x600) Audience
Deal − Dyn. Sitebar (300x600) − Dyn. Sitebar (300x600) Guaranteed
− Wallpaper (728x90 + 120x600) − weitere Sonderformate auf Anfrage
− Medium Rectangle (300x250)
− Medium Rectangle (300x250) − Content Ads
Mobile / InApp − Content Ads (320x50, 320x75/80, 320x160, (320x50, 320x75/80, 320x160, 300x150)
Formate 300x150) − Parallax (320x480)
− Parallax (320x480) − Interscroller (nur als publisher hosted creative
möglich)
Outstream Instream (Pre-/Mid-Roll (max. 30s)
Video Formate
Instream (Pre-/Mid-Roll (max. 30s) AG nur mit Media Impact Audience umsetzbar
23DEIN MEDIA IMPACT ANSPRECHPARTNER Alexander Wieghard Director Programmatic Business Media Impact GmbH & Co. KG Zimmerstraße 50 10888 Berlin Mobil: + 49 160 904 55 837 Alexander.Wieghard@axelspringer.de 24
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