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Addressable TV SUBLINE
ADDRESSABLE TV
ADDRESSABLE TV VEREINT DIE VORTEILE VON TV UND DIGITAL
Reichweitenstärkstes Zielgruppengenaue
Medium Ansprache
Emotionalisierung Targeting auf
durch Bewegtbild Geräteebene
TV DIGITAL
Brand ADDRESSABLE Exakte
Safety TV Messbarkeit
Lean-Back Effizienter Einsatz
Effect des Werbebudgets
2,9 Mio.
80 Mio. Ad Impressions 1,5 Mio. TV Geräte Ø 1,9 Personen Zuschauerpotential
pro Monat in CTV Haushalten
pro Monat
Quelle: P7S1P4 AdServer 2020
3
ABLAUF SWITCHIN XXL
TRIGGER DURCH NUTZER BEIM SENDER-SWITCH
Der Zuseher schaltet Nach 3 Sekunden wird OPTIONAL:
auf einen Sender der das Addressable TV Nach dem Klick auf den
ProSiebenSat.1 PULS 4 Werbemittel – hier ein RED BUTTON gelangt
Gruppe um SwitchIn XXL - der Zuseher auf die zum
ausgespielt Werbemittel
dazugehörige Microsite
4
SWITCHIN XXL
TARGETING AM TV SCREEN
GEO-TARGETING AGTT-TARGETING RE-TARGETING
Bundesland Alter / Geschlecht TV Kampagne
bis PLZ-Ebene HH-Größe / HHNE oder TV Formate
WETTER- UHRZEIT- RUBRIKEN
TARGETING TARGETING Show, Comedy, Family,
Kochen, Sport, etc.
ALLE 10 SENDER BUCHBAR!
Weitere Targeting-Optionen: Formatbundle, Einzelformat-Selektion (Sponsoring-
Packages), Frequency Cap, technisches Targeting 5
DYNAMIC SWITCHIN XXL
INTEGRATION VON LIVE-DATEN / ANIMATION
Einbindung von Echtzeitdaten
SwitchIn XXL mit Voting & Gutschein-Code
Live-Ticker mit Fixierungsmöglichkeit
Setup-Kosten „SwitchIn dynamic“ inkl. Datenbank-Anbindung : ab € 2.000,- & „SwitchIn animated“: ab € 1.600,-
SWITCHIN ZOOM
MAXIMALE BRANDINFÄCHE AM TV SCREEN
PRODUCT FACTS
• SwitchIn „Super Size“
DESCRIPTION • Targetings analog SwitchIn XXL
• Ausspielung max. 1x/Tag/Gerät (UX Limitierung)
• Maximale Brandingfläche (60% der Screen-Fläche)
USPs • Aufmerksamkeitsstarker Kampagnenkontakt
• Flexible Anordnung des klein skalierten TV-Bilds
• Rate Card € 115 RON
PRICING
(Targetings mit Aufschlägen analog SwitchIn XXL)
• I/O
EINBUCHUNG
• Programmatic Guaranteed
Weitere Targeting-Optionen: Formatbundle, Einzelformat-Selektion (Sponsoring-Packages),
Frequency Cap, technisches Targeting 7
SWITCHIN XXL „MASTHEAD“
DIE TAGESFIXPLATZIERUNG IM TV
PRODUCT FACTS
• Tagesfestplatzierung auf den ersten Kontakt pro Gerät
DESCRIPTION • Buchungsvarianten: Reach (RON) oder Select*
• Einbuchung als Festpreis
• Aufmerksamkeitsstarker Erstkontakt
USPs • Maximale Tagesnetto-Reichweite
• Großflächige Brandingmöglichkeit, individuelle Kreation
INVENTORY • Reach (RON): 300.000 AIs / Tag
• Select: individuell auf Anfrage
• Tages-Festpreis Reach (RON): € 15.000 MN 1
PRICING
• Select: individuell auf Anfrage
EINBUCHUNG • I/O
Select: Sonderplatzierungen Rubrikencluster, Geotargeting; buchbar nur in Kombination mit einer
dynamischen SwitchIn Kampagne. Ein konkretes Angebot kann nur individuell nach Prüfung von 8
den Verfügbarkeiten auf Basis des Targetingskriteriens erstellt werden.
SWITCHIN ZOOM „MASTERHEAD“
DIE TAGESPLATZIERUNG IM TV
PRODUCT FACTS
• Tagesfestplatzierung auf den ersten Kontakt
pro Gerät
DESCRIPTION
• Kein Targeting (nur RON möglich)
• Einbuchung als Festpreis
• Aufmerksamkeitsstarker Erstkontakt
USPs • Maximale Tagesnetto-Reichweite
• Maximale Brandingfläche, individuelle Kreation
INVENTORY • 300.000 AIs / Tag
PRICING • Tages-Festpreis € 18.000*
EINBUCHUNG • I/O
Weitere Targeting-Optionen: Formatbundle, Einzelformat-Selektion (Sponsoring-Packages),
Frequency Cap, technisches Targeting 9
ADDRESSABLE TV
DIE VORTEILE DES SWITCHIN
TV Werbung ohne TV-Spot möglich
Maximale Aufmerksamkeit bei Senderwechsel
Exklusivplatzierung DIREKT im Programm
Länge des SwitchIn: 10 Sekunden
Adserver-Targeting-Möglichkeiten plus AGTT Zielgruppen
Regional aussteuerbar mit dynamischer Kontakt-Adresse
Cross Device: Geräte-übergreifende Kontaktsteuerung
10cROSS dEVICE
TARGETING
GERÄTE- ÜBERGREIFENDE KONTAKTSTEUERUNG
• CrossDevice-Matching über die IP
Adresse & Cookies innerhalb eines
WLANs (100 % datenschutzkonform)
• Lead Device = Connected TV: TV Spot
und / oder SwitchIn
• Second Devices: Laptops, PCs,
Smartphones, Tablets (InStream Ads,
Display Ads, Mobile Ads)
• Incremental Reach →
Reichweitensteigerung
• Repetitive Push → Wiederansprache,
StorytellingcROSS dEVICE TARGETING GERÄTE- ÜBERGREIFENDE KONTAKTSTEUERUNG
TARGETING MÖGLICHKEITEN
INKREMENTELL
• TV-Spot oder SwitchIn wird markiert
Steigerung der Netto-
Reichweite • Ausspielung von Werbemitteln nur
auf Second Devices von Haushalten,
die bisher noch keinen
Kampagnenkontakt hatten.
Lead Device Weitere Devices
REPETITIVE • Werbung wird nur auf Second
Devices eines Haushaltes
Wiederansprache der
=
User: Verstärkung der
ausgespielt, wenn entweder TV-Spot
Werbebotschaft oder oder SwitchIn bereits gesehen wurde
Storytelling
• Interaktion am Second Screen:
Lead Device Weitere Devices Online Shop, Aktionen, Gewinnspiele,
App-Downloads
Inkrementell -> zeitversetzte Kampagnenplanung: Erst nachdem die geplante TV-Spot oder SwitchIn Kampagne vollständig ausgespielt wurde, erfolgt die Auslieferung der weiteren Werbemittelkontakte.
Repetitive -> parallele Kampagnenplanung: Sobald der erste TV-Spot oder SwitchIn ausgespielt wurde, kann gleichzeitig die Auslieferung der weiteren Werbemittelkontakte starten.AUDIENCE TRANSFER
VON DIGITAL AUF DEN BIG SCREEN
Zielgruppenspezifische
Ansprache im
addressable TV auf Basis
von digitalen Daten
DIGITALE CUSTOM AUDIENCES ZIELGRUPPEN-RETARGETING
ÜBER ADDRESSABLE TV
14OPTIONEN FÜR ZG ANSPRACHE
NUTZUNG INTERNER ODER EXTERNER DATEN
1ST PARTY DATA 3RD PARTY DATA
• 1st Party Daten müssen in ADEX vorliegen I Setup • DMP: ADEX
Kosten von 500-1.000 €
• I/O oder programmatisch buchbar • Daten: 100% factual Daten aus E-Commerce Shops,
Entertainment Plattformen:
• 10 % Aufschlag auf den SwitchIn brutto TKP • 20+ Personas und 60+ Segmente
• Targeting Aufschlag: +10 € auf den n/n TKP
Mindestbuchungsvolumen 5.000 € n/n Mindestbuchungsvolumen 5.000 € n/n
Zzgl. Produktionskosten* zzgl. Audience Targeting Kosten
Ein konkretes Angebot inkl. Angabe der Leistung kann auf Basis von einem Detailbriefing inkl. Info über die
gewünschte ZG erstellt werden. Voraussetzung für die Kampagne ist die sinnvolle Größe der Datensegmente.SHOPPABLE TV
VOM TV DIREKT ZUM KAUFABSCHLUSS
PRODUCT FACTS
DESCRIPTION • ZuseherInnen werden vom TV direkt in den Online-
Shop geführt
• Situative Live-Notification zu einem definierten
Zeitpunkt
• Alle ZuseherInnen am Sender werden erreicht (kein
Targeting)
USPs • Direkte Customer Journey vom TV bis zum
Kaufabschluss
• Kontextbezogener Einsatz zur Steigerung des
Produktinteresses
• In Kombination mit Product Placement buchbar
• TKP € 125 brutto
PRICING
• Produktionskosten: 1.000 €
EINBUCHUNG • I/O
*Das Shoppable Ad ist eine redaktionelle Einbindung. Kein 3rd Party Tracking und Forecast möglich Ein
Angebot kann nur auf Basis von einem konkreten Briefing erstellt werden. Das Shoppable Ad ist nur in
Kombination mit einem SwitchIn XXL buchbar. 16ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH
Media Quarter Marx 3.3
Maria Jacobi Gasse 1
A-1030 Wien
Tel. +43 (0) 1/368 77 66 – 0
Fax +43 (0) 1/368 77 66 – 999Sie können auch lesen
