CROSSDEVICE MÄRZ 2021 - SEVENONE MEDIA
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Crossdevice März 2021
1 CHALLENGE: FRAGMENTIERTE MEDIANUTZUNG
2 LÖSUNG: CROSSDEVICE BRIDGE
3 PRODUCT: USE CASES UND INVENTARE
4 USE CASE 1: REACH & CONTACT OPTIMIZATION
5 USE CASE 2: AUDIENCE TRANSFER
6 SUMMARY
2
UNSER ALLER CHALLENGE
• Medianutzung stark fragmentiert
• Kampagnen-Aussteuerung wird komplexer
• Reichweiten und Zielgruppen bei
übergreifenden TV/Digital Kampagnen schwer
plan- und adressierbar
• Kontrolle über Reichweite und Kontaktdosis
limitiert
3
Lösung: CrossDevice
UNSERE LÖSUNG
GERÄTE WERDEN MIT HILFE DER GEMEINSAMEN
IP ADRESSE DES ROUTERS ZU CROSSDEVICE-
HAUSHALTSGRUPPEN ZUSAMMENGEFASST
Hohe Abdeckung durch Virtual
CrossDevice
Minds Programmatic Traffic
Abdeckung
(Yieldlab, Active Agent, Adition)
Über die gehashte IP Adresse des
Haushalts-
Routers bei Gerätenutzung –
Zuordnung 100% datenschutzkonform
Der CrossDevice Graph wird um
Qualität Netzwerke mit zu vielen Geräten
bereinigt z.B. Business Networks
Der CrossDevice Graph wird
Performance mehrmals täglich prozessiert, um
korrekte Zuordnung sicherzustellen Haushaltsgruppe
5
ERSTMALS CROSSDEVICE VERBINDUNG
ZWISCHEN TV UND DIGITAL GERÄTEN
BISHER NEU
CrossDevice
TV Digital CrossDevice Haushaltsgruppen
ID
ID
ID WLAN
Matching über IP
Adresse des Routers
Challenge Vorteile
• Mediaplanung in Silos: TV | Online/MEW | Mobile iOS, Android • CrossDevice-Matching der Geräte auf Haushalts-Ebene
• Kampagnen und Zielgruppen schwer plan- und adressierbar • Geräteübergreifende Zielgruppenansprache
• Wenig Kontrolle bei übergreifenden TV/Digital Kampagnen • Volle Kontrolle über Netto-Reichweite und Kontaktdosis
• Verknüpfung TV/Digital nur über Media Mix Modelling • Incremental Reach, OTS Optimizer-Kontakte und Storytelling
auf Basis der Haushalts-Zuordnung
6
CROSSDEVICE GRAPH
DECKT 43 MIO. HAUSHALTE AB
Devices pro Haushalt
(# Unique IDs)
1,36* Addressable TV
HbbTV Browser Cookies
5,71 Online/MEW
Browser Cookies
ID
1,85 ID Mobile inApp
Mobile IDs (IDFA, AAID)
43 Mio. Haushalte
Quelle: P7S1 Digital Data GmbH; Datenbasis: Nov 2020 – Feb 2021
*Basis: Addressable TV Haushalte 7
CrossDevice Product
LÖSUNG FÜR FUNDAMENTALE
TV/DIGITAL CHALLENGES
Challenge: Geräteübergreifende Aussteuerung Challenge: Digital Audiences und eigene Daten
kombinierter TV/Digital Kampagnen nicht auf dem TV nutzbar
Reach & Contact Optimization Audience Transfer
OTS Optimizer* (+ Storytelling)
Incremental*
Übergreifendes Frequency Capping**
*inkl. Audience Boosting auf Non HbbTV-Haushalte (optional)
**Frequency Capping auf Haushalts-Ebene 9
CROSSDEVICE EINSATZ UND INVENTARZUGRIFF
EXKLUSIV VIA ACTIVE AGENT UND ESOME
3RD PARTY
Inventare
*
Auszug Auszug
Data + Inventar
(Selfservice)
KPI solution
(Fullservice)
*Studio71 via I/O, Incremental only 10CROSSDEVICE ALS LÖSUNG
FÜR EINE FRAGMENTIERTE MEDIALANDSCHAFT
Kombination aus TV und Digital 43 Mio. adressierbare Haushalte Effizienter Mediaeinsatz
Plan- und Adressierbarkeit von
Abdeckung 43 Mio. CrossDevice- Geräteübergreifende Aussteuerung
Reichweiten und Zielgruppen bei
Haushalte, sowohl addressable TV als ermöglicht volle Kontrolle über
übergreifenden TV/Digital-
auch klassisch linear TV Haushalte Netto-Reichweiten und Kontaktdosis
kampagnen
Haushalts-FC Reporting Audience Transfer
Bereitstellung eines Reportings Nutzung digitaler Daten für die
Steuerung der Ausspielung auf ein
über die Anzahl der erreichten Ansprache am TV Screen, auch für
übergreifendes Frequency Capping
Haushalte, User/Device-IDs und 1st und 3rd Party Daten des
Ziel auf Haushalts-Ebene
Durchschnittskontakte Werbetreibenden
11Reach & contact optimization
OPTIMIERTE AUSSTEUERUNG VON
KOMBINIERTEN TV/DIGITAL KAMPAGNEN
TV ADDRESSABLE TV ONLINE MOBILE
1 | TV Spot 2 | SwitchIn XXL 3 | PreRoll 4 | MidRoll
Geräteübergreifende Reichweiten- und Kontaktsteuerung
13BEISPIEL SETUP EINER
CROSSDEVICE KAMPAGNE
AUSGANGSBASIS CROSSDEVICE SCHALTUNG ING CrossDevice Testkampagne
Kampagne: ING Relaunch | CrossDevice Kampagne
Incremental
Use Case: Incremental Reach und OTS Optimizer
(Reminder)
Werbeformen:
• TV Spot
• SwitchIn XXL Pure • Incremental
• Halfpage Ad • OTS Optimizer (Reminder)
• Dynamic Sitebar • OTS Optimizer (Reminder)
• Mobile Banner • OTS Optimizer (Reminder)
OTS Optimizer (Reminder)
Zeitraum: 18.11. - 31.12.2018
Wera Eisenmann, Mediaverantwortliche ING:
„Unser Anspruch an Programmatic ist, durch eine hohe
Datenqualität einen Mehrwert für unsere Kampagnen
zu erzielen. Mit dem Multi-Kanal-Ansatz von SevenOne
Media können wir unsere TV-Reichweite optimal
ergänzen und unsere Story digital weiterführen.“
14OPTIMIERUNG VON NETTO-REICHWEITE
UND KONTAKTDOSIS
Beta Partner
CrossDevice CrossDevice
Optimierung Effekt*
Basis Flight +32%
Incremental Unique IDs (m)
Ø Schaltung 0,9 Mio. AIs
+28% Haushalte (m)
Lineare TV Spots oder
InStream Pre/MidRoll
+43% Ø Kontakte/Gerät
OTS Optimizer
Ø Schaltung 2,6 Mio. AIs
+43% Ø Kontakte/Haushalt
Quelle: Beta Kampagnen, SvenOneMedia / ADEX Tracking, November 2019
*Vergleichsbasis = Retargeting-Segment d.h. User bzw. Haushalte mit gemessenen Spot- oder Werbemittel-Kontakten. Hinweis: Bei linear TV Spots nicht auf TV Gesamt gerechnet 15Audience transfer
AUDIENCE
TRANSFER
ZIELGRUPPEN ONLINE UND AUF DEM
BIG SCREEN WIEDERFINDEN
Digital Audiences Cross Device TV Audiences
Matching
1st Party
Data
DIGITAL DEVICES CROSS DEVICE LÖSUNG SMART TV
17BSP. AUDIENCE TRANSFER VON DIGITAL AUF TV
ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE ANSPRACHE IM TV AUF BASIS DIGITALER DATEN
Erstellung von Custom
Zielgruppenansprache
Audiences durch Verknüpfung
im TV
digitaler Datenpunkte
18>150 SPOTON: DATA CROSSDEVICE SEGMENTE
FÜR ADDRESSABLE TV
Persona
CrossDevice-
Vertical bridged
Beauty Kings & Luxury & High Value
Games
Queens Shoppers
Tech &
Adventurers &
Entertainment Fashion
Travelers
Lovers
Green Living & Sports & Nutrition
Automotive
Health Concsious Enthusiasts
Eine vollständige Liste aller verfügbaren SpotOn: Data Segmente finden Sie in unserem
Audience Book & B2B Branchen Booklet
Nicht buchbar für Addressable TV Spot 19Summary
SUMMARY
CROSSDEVICE = Antwort auf fundamentale TV/Digital Challenges
28-43% UPLIFT Incremental Reach bzw. Kontaktdosis*
DIGITAL DATA auf dem TV nutzbar (auch 1st Party Data)**
PROGRAMMATIC PRODUCT exklusiv via Active Agent & esome
Q4 2020 CrossDevice Launch
*Quelle: Beta Kampagnen, SvenOneMedia / ADEX Tracking, November 2019
*Vergleichsbasis = Retargeting-Segment d.h. User bzw. Haushalte mit gemessenen Spot- oder Werbemittel-Kontakten.
Hinweis: Bei linear TV Spots nicht auf TV Gesamt gerechnet
**nur Data Segmente mit Cookie und MAIDs, keine CRM Daten; Techn. Voraussetzung: Daten liegen in ADEX vor 21Sie können auch lesen
