Cannes Lions launcht die "Entertainment Lions for Gaming" und aktualisiert die Einreichfrist sowie sämtliche bestehende Kategorien. Metaverse und ...
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Cannes Lions prà ¤sentiert neuen Award und Neuerungen für 2023 – BILD \0020 ID: LCG22510 | 06.12.2022 | Kunde: ORF-Enterprise | Ressort: Medien Österreich | Medieninformation Cannes Lions launcht die „Entertainment Lions for Gaming“ und aktualisiert die Einreichfrist sowie sämtliche bestehende Kategorien. Metaverse und Nachhaltigkeit halten Einzug in die Lions-Kategorien. Bilder zur Meldung in der Mediendatenbank Cannes/ Wien (LCG) – Die Awards setzen jedes Jahr die globale Benchmark für kreative Exzellenz in Branded Communications. Um den Forderungen der Kreativ-und Kommunikationswirtschaft nachzukommen, kündigen die Organistoren des Cannes Lions International Festival of Creativity für 2023 Reformen sowohl an der Awardstruktur als auch innerhalb der Kategorien an. Neuer Award für die Gaming-Industrie Die „Entertainment Lions for Gaming“ zeichnen kreative Arbeiten aus, die Menschen mit Marken durch die Videospielinteraktion verbinden. Einreichungen in dieser Kategorie müssen aufzeigen, wie Marken erfolgreich komplexe Gaming-Communities erschließen und das Spielerlebnis um einen echten Mehrwert anreichern konnten, während zugleich der kommerzielle Erfolg vorangetrieben wurde.
Die Einführung des neuen Gaming-Awards begründet Lions-
CEO Simon Cook so: „In den letzten fünf Jahren ist die Zahl
der Lions-Gewinner, in denen Gaming eine Rolle spielt, um
74 Prozent gestiegen. In Anbetracht der Geschwindigkeit,
mit der sich dieser Bereich entwickelt, und der
zunehmenden Bedeutung, die Gaming heute in der kreativen
Marketing-Community hat, ist dies der nächste logische
Schritt. Wir können auch nicht ignorieren, dass die
Gaming-Industrie größer ist als die von Hollywood und der
Musik zusammen. Ich möchte mich bei all den vielen
Agenturen, Marken, Gaming-Experten und
leidenschaftlichen Befürwortern aus aller Welt
bedanken, die diesen neuen Lion mitgestaltet haben. Wir
sind davon überzeugt, dass dieser Preis einen neuen
Maßstab setzt und die kreative Arbeit an der
Schnittstelle von Marken, Kreativität, Gaming,
Kundenerlebnis und Communities in den Vordergrund rückt.
[...]“
Als erste Jury-Präsidentin des neu eingeführten Awards zeichnet
Francine Li, Global Head of Marketing bei Riot Games,
verantwortlich.
Zu ihrer neuen Rolle sagt Li: „Ich fühle mich geehrt und
freue mich als erste Jurypräsidentin der ‚Entertainment
Lions for Gaming‘ fungieren zu dürfen. Der neue Lion wird
zu einer Zeit eingeführt, in der die Spieleindustrie
wirklich neue Höhen erreicht. Ich glaube, dass Gaming die
Zukunft der Unterhaltung ist, da es die globalen
Communitys durch geteilte immersive und interaktive
‚Experiences‘ miteinander verbindet. Die Kreativarbeit
in der Gamingbranche ist Community-driven, wurzelt in
Data-Insights und bietet dem Spieler einen echten
Mehrwert – eine wahre Definition von modernem Marketing.
[...]“Creative B2B Lions, Pharma Lions, Mobile Lions und Media Lions erhalten Updates Nach seiner Einführung im letzten Jahr wird der Lion für „Creative B2B“ nachgeschärft: Die bisherige Differenzierung zwischen Produkten und Dienstleistungen in den Kategorien entfällt. Erweitert wird der Award allerdings um die neue Kategorie „Integrated Campaign“, um auch den Multi-Touchpoint-und Multi- Stakeholder-Charakter kreativer B2B-Arbeiten zu berücksichtigen. Die Strategie der eingereichten Arbeiten wird im Bewertungsprozess künftig relevanter sein. Die Pharmaindustrie unterliegt in der Kommunikation oft starken Regulierungen. Um dies bei den Einreichungen zu berücksichtigen, wird bei den „Pharma Lions“ in der Kategorie „Pharma“ jetzt auch zwischen nicht-regulierten und regulierten Arbeiten unterschieden. Nach ihrem Update berücksichtigen die „Mobile Lions“ nun alle Anwendungen von portablen Geräten und mobilen Technologien. Außerdem rückt in allen „Mobile“-Kategorien die Frage nach der zentralen Rolle mobiler Endgeräte für die Benutzererfahrung in den Fokus. Im Vergleich zum Vorjahr ist Kreativität bei den „Media Lions“ wieder mehr gefragt. Darüber hinaus wird „Media“ um zwei Kategorien erweitert: In „Channels“ wird nach Arbeiten gesucht, die das Potenzial von Medien zur Vermittlung von Markenbotschaften über die bestehenden Formate hinaus ausschöpfen. Der kreative Einsatz von Medien, um Markenbotschaften breitenwirksam zu kommunizieren oder das Konsumentenverhalten zu beeinflussen, ist Gegenstand der Kategorie „Excellence in Media Craft“. Das Metaverse hält Einzug bei den Lions Sämtliche Lions-Kategorien, die sich auf „New Realties“ und „Emerging Tech“ konzentrieren, werden um den Faktor „Metaverse“ ergänzt. Je nach Kategorie bedeutet dies die Berücksichtigung von kreativen Anwendungen immersiver Erfahrungen, die die Grenzen der
„Emerging Tech“ konzentrieren, werden um den Faktor „Metaverse“ ergänzt. Je nach Kategorie bedeutet dies die Berücksichtigung von kreativen Anwendungen immersiver Erfahrungen, die die Grenzen der Technologien originell erweitern, oder schlicht von virtuellen Welten, neuen Realitäten und den damit verbundenen Technologien und Innovationen. Nachhaltigkeit wird relevant in allen Lions Cannes Lions ist stolzes Mitglied von AdNet Zero. Darum möchten die Festivalorganisation das Bestreben der Kommunikations-und Kreativbranche unterstützen, ihre CO2-Emissionen bei der Entwicklung, Produktion und Ausstrahlung kreativer Arbeiten bis 2030 auf Null zu reduzieren. Die Teilnehmer werden heuer erstmals angehalten, auf Basis des Fünf-Punkte-Aktionsplans von AdNet Zero, ihre CO2-Emissionen als Teil des Produktionsprozesses auszuweisen. Die Informationen werden im kommenden Jahr zwar noch nicht im Bewertungsprozesses berücksichtigt werden, dienen aber dazu, die Richtlinien für zukünftige Kriterien festzulegen. Streben nach Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion Kommendes Jahr werden die Teilnehmer außerdem dazu aufgefordert, Informationen über die Zusammensetzung der beteiligten Teams „hinter der Kamera“ bereitzustellen sowie sämtliche relevante Informationen über die „DE&I-Agenda“ (diversity, equity & inclusion) der Marke oder Agentur. Die Informationen sind nicht Teil der schriftlichen Einreichung und nehmen keinen Einfluss auf die Beurteilung, sollen aber den Fortschritt in den drei Bereichen innerhalb der Branche messen und die Basis für künftige Maßstäbe bilden. Dieser Schritt erfolgt in enger Zusammenarbeit mit dem Geena Davis Institute for Gender in Media und der Unstereotype Alliance und ist eine Fortsetzung der langjährigen und seit 2017 bestehenden Zusammenarbeit. Anpassung des Veröffentlichungszeitraums Der Veröffentlichungszeitraum von Kampagnen wird – im Vergleich zu den Jahren davor – um eine Woche vorverlegt. Bisher endete der
Der Veröffentlichungszeitraum von Kampagnen wird – im Vergleich zu den Jahren davor – um eine Woche vorverlegt. Bisher endete der Veröffentlichungszeitraum von Kampagnen kurz nach der finalen Einreich-Deadline der Cannes Lions. Dadurch blieb für einige Arbeiten wenig Zeit, sich auf dem Markt zu etablieren und ihren Impact zu messen. Für 2023 muss das eingereichte Werk daher zwischen 21. Februar 2022 und 23. April 2023 erstmals ausgestrahlt, gestartet oder der Öffentlichkeit zugänglich gemacht worden sein. (Fällt lediglich ein Teil der Kampagne in dieses Zeitfenster, finden sich weitere Informationen auf der Cannes-Lions-Website.) Einreichungen für Cannes Lions 2023 sind ab 19. Jänner 2023 möglich. Das Cannes Lions International Festival of Creativity findet von 19. bis 23. Juni 2023 in Cannes, Frankreich, statt. Über Cannes Lions Cannes Lions ist der weltweit führende Kreativaward unter dem Dach von „Lions -The Home of Creativity“. Das gleichnamige Festival findet alljährlich im Juni in Cannes, Frankreich, statt und ist mit inspirierenden Workshops, Masterclasses und Networkingevents Anziehungspunkt für Kreative aus nahezu 100 Ländern. Die begehrte Löwentrophäe ist der globale Maßstab für kreative Exzellenz und wird in 30 Kategorien vergeben. Weitere Informationen auf http:// www.canneslions.com Über Lions Unter der Dachmarke „Lions -The Home of Creativity“ sind die Festivals und Awards Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx und Spike Asia angesiedelt. Lions bietet mit den digitalen Plattformen „Lions Live“ und „The Work“ zudem Inspirations-und Weiterbildungsmöglichkeiten für die Kreativcommunity. Die ORF- Enterprise ist seit 1996 die offizielle Repräsentanz von Lions in Österreich. Weitere Informationen auf https:// enterprise.orf.at/ awards-1/ cannes-lions sowie aufhttps:// www.lionscreativity.com Über die ORF-Enterprise
Als Vermarktungstochter des ORF zeichnet die ORF-Enterprise exklusiv für die Vermarktung sämtlicher überregionaler Medienangebote des führenden österreichischen Medienkonzerns verantwortlich. Das Portfolio umfasst unter anderem vier Fernsehsender (ORF 1, ORF 2, ORF III Kultur und Information, ORF SPORT +), drei nationale Radiosender (Ö1, Hitradio Ö3, radio FM4), das Printmagazin ORF nachlese, das gesamte Digital-Angebot auf ORF.at, die ORF-TVthek und ORF-Radiothek sowie den ORF TELETEXT. Im Geschäftsbereich Content Sales International und Licensing sowie Medienkooperationen werden Content und Marken des ORF weltweit lizenziert. Die ORF-Enterprise betreibt auch den ORF- Enterprise Musikverlag sowie ein eigenes Plattenlabel. Das Unternehmen ist die nationale Repräsentanz führender internationaler Kreativfestivals und Awards von „Lions – The Home of Creativity“ sowie Veranstalter nationaler Werbepreise wie ORF- TOP SPOT, ORF-WERBEHAHN und ORF-ONWARD. Die Geschäftsführung setzt sich aus Oliver Böhm (CEO, Werbevermarktung, Contentverwertung) und Heinz Mosser (Finanzen und Administration, Musikverlag & Label, Sound & Vision, ORF nachlese) zusammen. Die ORF-Enterprise ist eine 100-prozentige Tochter des ORF-Medienkonzerns. Weitere Informationen auf https:// enterprise.ORF.at ,https:// contentsales.ORF.at undhttps:// musikverlag.ORF.at + + +BILDMATERIAL + + + Das Bildmaterial steht zur honorarfreien Veröffentlichung im Rahmen der redaktionellen Berichterstattung zur Verfügung. Weiteres Bild-und Informationsmaterial im Pressebereich auf http:// www.leisure.at. (Schluss)
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