EPharma Marketing Lehrgang - hello mint
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18.-22. Oktober 2021 | Hotel Steigenberger Krems
ePharma Marketing Lehrgang
Ein Lehrgang für Pharma ProduktmanagerInnen
5 TAGE – 4 MODULE – 2 WORKSHOPS - 1 ZERTIFIKAT
MODUL 1 MODUL 2 MODUL 3
ZIELGRUPPE & MARKETING DIGITALES MARKETING 1 DIGITALES MARKETING 2
MODUL 4 WORKSHOPS ABSCHLUSSTEST
SOCIAL MEDIA & COMPLIANCE NEWSLETTER KOMPETENZZERTIFIKAT
PERFORMANCE MARKETING
„ Sachlich fundiert, sehr praxisorientiert und äußerst relevant für meinen Arbeitsalltag
– für mich bisher der weitaus beste Kurs zu dem Thema!“
Dr. Florian Modler– Medical Affairs Team Lead Internal Medicine, Pfizer
„ Eine gute Mischung aus Theorie und Praxis. Die professionelle Kompetenz
aller Vortragenden macht jedes Modul empfehlenswert.“
Mag. Daniela Lang – Head of Marketing Operations, Bayer
ÜBER DEN LEHRGANG
Die Marketingwelt ist im Umbruch und digitale Medien gewinnen immer mehr an Bedeutung. Außerdem ändern sich
Zielgruppen und deren Gewohnheiten. Dieser Umbruch betrifft auch die Pharmaindustrie stark und Marketinginitiati-
ven sind in Anbetracht von Verhaltens-codices und Regulativen immer schwieriger umzusetzen. Umso wichtiger ist es
dahingehend persönliche und unternehmensinterne Kompetenzen aufzubauen, um dieser Entwicklung erfolgreich
folgen zu können.
Aus diesem Grund hat hello mint einen kompakten Lehrgang entwickelt, der diese Bedürfnisse abdeckt und Produkt-
managerInnen das nötige Werkzeug verleiht, um nachhaltige, messbare und erfolgreiche Strategien im digitalen Phar-
mamarketing zu entwickeln. Der Lehrgang zum „eMarketing Manager für PharmaproduktmanagerInnen“ umfasst 4
Module (Zielgruppe & Web, Mobile- & Newsletter-Marketing, Content Strategie & Video, Social Media & Compliance), die
durch vertiefende Workshops und einen Abschlusstest ergänzt werden. Die Unterrichtseinheiten, aufgeteilt auf 5 Tage,
finden im Hotel Steigenberger in Krems statt und werden von Experten in einer exklusiven und interaktiven Umgebung
mit maximal 10 Teilnehmern abgehalten.
DER LEHRGANG FÜR EINZELNE
AUSBAU UND VERTIEFUNG EIGENER EMARKETING KOMPETENZ
DIFFERENZIERUNG AM ARBEITSMARKT
POSITIONIERUNG & QUALIFIZIERUNG
WEITERBILDUNG AM PULS DER ZEIT
DER LEHRGANG FÜR UNTERNEHMEN
CHANGE MANAGEMENT (PHARMA GETS DIGITAL – NOW!)
BEHAVIOUR CHANGE (DOCTOR 2.0, EMPOWERED PATIENT)
AUFBAU INTERNER KOMPETENZEN
MARKTPOSITIONIERUNG UND MARKTSICHERUNG
EMPLOYER BRANDING
METHODIK & DIDAKTIK
INTERAKTIVE VORTRÄGE MIT LERNZIELVORGABEN
KLEINE GRUPPEN: MAX. 10 TEILNEHMER
DISKUSSIONEN AM ENDE JEDER EINHEIT
BEST PRACTICE BEISPIELE
MEHRSTÜNDIGE WORKSHOPSESSION AM ENDE DES LEHRGANGS
WISSENSÜBERPRÜFUNG DURCH ABSCHLUSSPRÜFUNG
DIE VORTRAGENDEN
DR. FRITZ HÖLLERER
Fritz Höllerer promovierte im Jahr 2002 und absolvierte seine Ausbildung zum
Facharzt für Allgemeinmedizin in Wien, Klosterneuburg und St. Pölten. Er ist
Co-Founder von Diagnosia und war für die erfolgreiche Entwicklung und Vermark-
tung zahlreicher Mobilapplikationen für Ärzte verantwortlich, ehe er hello mint im
Jahr 2012 gründete. Als Eigentümer dieser, auf den Pharmabereich spezialisierten,
Digitalagentur liegen seine Schwerpunkte im Business Development und Strate-
gischen Consulting. Überdies ist er Vortragender auf Fachhochschulen und interna-
tionalen Events zum Thema „ePharma Marketing“.
DR. LUKAS ZINNAGL
Lukas Zinnagl hat in Wien, Barcelona und Los Angeles Medizin studiert und ist Grün-
der und Geschäftsführer von Diagnosia. Er ist außerdem seit vielen Jahren als Vortra-
gender und Berater von e-Health Startups tätig und ist u.a. Mitglied im Beirat einer
der größten österreichischen Versandapotheke, Vamida. Durch seine bisherige
Tätigkeit an der Schnittstelle zwischen Healthcare und Technologie, bringt er
fundierte Kenntnisse über die aktuellsten Entwicklungen im Digital Healtcare und
Digital Pharma Marketing mit sich.
DR. MARIA-LUISE PLANK
Maria-Luise Plank ist selbständige Rechtsanwältin und Partner von Gillhofer & Plank
Rechtsanwälte in Wien, wo ihre Schwerpunkte auf die Bereiche Medizinrecht und
Pharmarecht gelegt sind. Davor war sie im Hauptverband der Sozialversicherungs-
träger für die Bereiche Krankenanstalten, Gesundheitsökonomie und Vergaberecht
verantwortlich, bevor Sie in die Pharmaindustrie wechselte. Von 2002 bis 2006
übernahm sie bei Pfizer Österreich Agenden für Patientenrechte, Gesundheitsöko-
nomie und Kostenerstattung.
BARBARA KELAVA, MA
Barbara Kelava ist seit 2016 Teil des hello mint Teams. Neben der Betreuung der
internen Social Media und Content Marketing Kanäle, ist sie für die Kundenbetreu-
ung und die gemeinsame Abwicklung diverser digitaler Projekte zuständig. Barbara
hat Politikwissenschaft studiert und war als freie Autorin tätig, bevor sie zu hello
mint kam und berufsbegleitend an der FH Burgenland das Masterstudium Informa-
tion Medien Kommunikation absolvierte.
DER LEHRPLAN
MODUL 1 (18.10.2021, 9:00-18:00 Uhr) MODUL 2 (19.10.2021 9:00-18:00 Uhr)
ZIELGRUPPE & WEB DIGITALES MARKETING 1
TAG 1 Dr. Fritz Höllerer TAG 2 Dr. Lukas Zinnagl, Barbara Kelava, MA
Marktanalyse Mobile
• Status quo Multi-Channel (Print, TV, Web, Mobile, • Design und Konzeption von mobilen Applikationen
Social Media, Außendienst,…) • Einsatzbereiche und Erwartungen an mobile Initiativen
• Sinn und Zweck – Nutzung einzelner Digitalkanäle • Distributionskanäle und Businessmodelle
• Zukunft und Wandel des Multi-Channel Umfelds • Mobile Marketing (AppStore SEO, Cross-Selling, Content-,
• Marketresearch (wie, wo, womit) Banner-Marketing)
Zielgruppe • Engagement-Modelle (Push-Notifications, Gamification)
• Arzt & Patient als Zielgruppe verstehen • Mobile App als Arzt-Companion
• Aufschlüsselung und Analyse der Zielgruppen • Erfolgsmessung und Targeting
• Wandel der Bedürfnisse in der Zukunft (Doctor 2.0, Patient 3.0) • Best Practise
• Adressierung der Zielgruppe
Newsletter
Web • Erstellung und Konzeption
• Online Marketing im Überblick • Segmentierung und Personalisierung
• Die wichtigsten Metriken und Kennzahlen • Newsletter Tools
• Richtiger Aufbau zur Steigerung der Attraktivität, Engagement • Metriken, Analysen und Interpretation
und Retention • Der Newsletter Funnel
• Suchmaschinenmarketing als Schlüssel zum Erfolg (SEO, SEM) • Best Practise und Hilfe in der Umsetzung
MODUL 3 (20.10.2021, 9:00-18:00 Uhr) MODUL 4 (21.10.2021 9:00-18:00 Uhr)
DIGITALES MARKETING 2 SOCIAL MEDIA & COMPLIANCE
TAG 3 Dr. Fritz Höllerer TAG 4 Dr. Maria-Luise Plank, Barbara Kelava, MA
Content Strategie Compliance
• From Push to Pull-Marketing • Pharmig Verhaltenskodex und Compliance
• Content Marketing als Zukunft der Pharma-Kommunikation • Rx & OTC Advertising (Grenzen und Graubereiche)
• Unterschiede zu herkömmlichen Marketingstrategien • Medizinprodukt & Zertifizierung
• Auswahl der Agentur – darauf sollten Sie achten • Monitoring von adverse events (AE) und Meldung
• Digitale Kanäle zur Unterstützung der Sales-Aktivitäten • Tracking und Analyse von Benutzerverhalten
• Do’s & Dont’s bei der Erstellung von Materialien • Geschlossene Benutzerkreise (Welche Informationen
• Interaktion als Schlüssel erfolgreicher Initiativen sind nur für Fachbereiche zugänglich?)
• Paradigmenwechsel in der Erfolgsmessung • Email-Kommunikation im Einklang mit dem TKG
• EU DSGVO 2018
Video Marketing
• Videoformate im Detail (Webinare, Patientenfälle, Vorträge...) Social Media
• Vermarktungsmöglichkeiten • Vorstellung und Marktanalyse von sozialen Netzwerken
• Fortbildung für Ärzte • Erstellung und Konzeption von Social Media Initiativen
• DFP Approbation • Social Media Kommunikationsstrategien
• Social Media Monitoring & Social Media Advertising
• Best Practise
WORKSHOP I (22.10.2021, 9:00-13:00 Uhr) WORKSHOP II (22.10.2021, 14:00-16:00 Uhr)
PERFORMANCE MARKETING NEWSLETTER-MARKETING
TAG 5 Dr. Fritz Höllerer TAG 5 Barbara Kelava, MA
Einführung in das Thema Performance Marketing Set-Up (Bsp. Mailchimp)
• Metriken & KPIs im Digitalbereich • Ziele und Zielgruppen definieren
• Einsatz von Performance Marketing • Kunden segmentieren und Listen ertstellen
• Unterschiede zu anderen Marketingansätzen
Erstellung & Content
Interaktive Kampagnen-Analyse • Template-Design
• Analyse von mitgebrachten Beispielkampagnen der Teilnehmer • Auswahl von Content, der Ärzte wirklich interessiert
• Benchmarking & KPI Analyse
Analyse
• Analyse von mitgebrachten Beispielkampagnen,
Interpretation von Metriken, Re-Iteration
ABSCHLUSSTEST
(22.10.2021, 16:00 Uhr)
ZERTIFIKAT-VERLEIHUNG
FAKTEN & KOSTEN
EINZEL-MODUL INTENSIVLEHRGANG EINZEL-WORKSHOP
€ 950,-* € 3.950* € 450,-*
* Frühbucherpreis bei einer Buchung bis zum * Frühbucherpreis bei einer Buchung bis zum
* Frühbucherpreis bei einer Buchung bis zum
1.9.2021, danach € 4.300. Preise exkl. MwSt. 1.9.2021, danach € 490. Preise exkl. MwSt.
1.9.2021, danach € 1.079. Preise exkl. MwSt.
Verpflegung Verpflegung Verpflegung
Kursunterlagen Kursunterlagen Kursunterlagen
*
Teilnahmebestätigung Teilnahmebestätigung Teilnahmebestätigung
Abschlusstest Abschlusstest Abschlusstest
Kompentenzzertifkat Kompetenzzertifikat KompetenzzertifikatANFAHRT
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Hotel Steigenberger Krems
Parkhaus Campus West
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ANREISE MIT DEM AUTO
Aus Wien (S5) und aus der Wachau (B3/B33) kommend fahren Sie bis zum Kreisverkehr bei der „Schiffsstation“. Von dort fahren Sie in den nächsten
Kreisverkehr (Richtung Zentrum) ein und verlassen diesen in Richtung Campus Krems.
PARKEN HOTEL STEIGENBERGER
Seit 1. März 2011 gibt es die grüne Zone rund um das Hotel Steigenberger und den Campus Krems, deshalb empfehlen wir allen BesucherInnen
das Parkhaus Campus West zu benutzen. Parken in der grünen Zone ist ebenfalls kostenpflichtig. Das Hotel bietet ebenfalls eine begrenzte Anzahl
an kostenpflichtigen Parkplätzen direkt in der Hotelgarage an. Bitte informieren Sie sich direkt beim Hotel Steigenberger Krems.
PARKMÖGLICHKEIT "CAMPUS WEST"
Sie fahren nach dem zweiten Kreisverkehr in die Dr. Karl-Dorrekstraße ein bis zum Parkhaus P4 (Campus West/Hotel Arte, für das Navigationssy-
stem Dr. Karl-Dorrekstraße 23 eingeben). Dieses ist ebenfalls kostenpflichtig, 1,80 Euro pro Stunde, max. 18 Euro pro Tag.
DER VERANSTALTER
Hellomint GmbH
Währinger Straße 39/5, 1090 Wien
Tel: 0660 63 17 705, Email: office@hellomint.com
www.hellomint.com
Mehr Informationen finden Sie auf unserer Website www.hellomint.com/academySie können auch lesen
