Online Marketing Trends & Themen 2018 - Joachim Schröder TILL.DE GmbH
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Online Marketing Trends & Themen 2018
Joachim Schröder
TILL.DE GmbH
©TILL.DE GmbH
TILL.DE - Ihr Referent
Referent Joachim Schröder
✓ Computerindustrie seit 1986
✓ Marketing seit 1992
✓ Internetagentur seit 1996
✓ Begeisterter Google Trainer seit 2007
✓ Mehr als 3000 zufriedene Seminarteilnehmer
✓ Co-Autor AdWords Aktuell
✓ Google Fan
Agenda ✓ Mobile first ✓ Änderungen im Datenschutz ✓ SEO & Content Marketing ✓ “Ok Google” ✓ SEO & Site Performance ✓ Frischer Wind bei Google AdWords ✓ Video Marketing ✓ Google Produkte
Mobile First
Papstwahl 2005
Papstwahl 2013
Mobile First
66% 81%
der Weltbevölkerung der Deutschen
besitzen ein besitzen ein
Smartphone Smartphone
Es gibt 7 Mrd. Menschen.
5,1 Mrd. haben ein Handy.
4,1 Mrd. eine Zahnbürste.
Bonin Bough
CMO Mondelez
Website mobile ready?
41,3%
58 , 7 % I C HT
der Webseiten N
sind
d
s e i t e n sin
eb
der Wmobiloptimiert t i m i ert
p
mobilo
Deutschland
Quelle: Google Digital Workshop 2015
Chancen 2018 ✓ Mehr Neukunden über mobile Nutzer ✓ Mehr organischer Traffic über mobile Geräte (entlastet AdWords Budget) ✓ Weniger Absprünge Google 2018: Wechsel vom Desktopindex hin zu einem mobilen Suchindex als Hauptindex ✓ Responsive Design ✓ Optimierung der mobilen Ladezeiten (Hilfe: PageSpeed Insights) ✓ Zertifizierung für mobile Websites im Academy for Ads Programm von Google
Angebot TILL.DE Wir bieten an: ✓ Responsive Design / Mobile Website ✓ Performance Optimierung ✓ Mobile SEO Optimierung
Änderungen im Datenschutz DSGVO - Datenschutzgrundverordnung
Änderungen im Datenschutz
✓ DSGVO Start zum 25. Mai 2018
✓ Alle Unternehmen, die personenbezogene Daten verarbeiten
Änderungen
✓ Definition personenbezogener Daten
✓ Erlaubnisgrundlagen + Einwilligungen
✓ Informationspflichten
✓ Bußgeldern von bis zu 4% des weltweiten
Jahresumsatzes
✓ Bei 1 Mio. € Jahresumsatz entspricht das 40.000€Checkliste zur Umstellung auf die
DSGVO
✓ Alle Datenverarbeitungsprozesse auf Zulässigkeit prüfen
✓ Datenschutzerklärung aktualisieren
§
✓ Verfahrensverzeichnis erstellen
✓ Datenschutzbeauftragten benennen
✓ Beschwerdemanagement einrichten
✓ Datenschutzprozesse überwachen
✓ Prüfung der Datenübermittlungsprozesse
✓ Sicherstellung der technisch-organisatorischen Daten
✓ Mitarbeiter schulen
✓ Schutzrechtliche Vorgänge dokumentiertenDSGVO im Internet
Zum Beispiel:
✓ Google Analytics datenschutzkonform einbinden
✓ Datenverarbeitung Online
(z.B. im Webshop oder Kontaktformular)
✓ Newsletter Verarbeitung
✓ Cookie Richtlinien
✓ Verknüpfung sozialer Netzwerke & FunktionenAngebot TILL.DE
Wir bieten an:
✓ Google Analytics Audit
● Kontoprüfung nach personenbezogenen
Daten
● Prüfung des Analytics CodesSEO & Content Marketing
Content Marketing ist ... ...eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. Quelle: http://www.sem-deutschland.de/content-marketing/
Bestandteile Content Marketing ✓ Blogbeiträgen ✓ Studien ✓ Infografiken ✓ Whitepaper ✓ Software ✓ Ratgebern ✓ Spiele ✓ E-Books ✓ Tests ✓ Umfragen
Content Marketing Prozess - SEO Quelle: http://www.sem-deutschland.de/content-marketing/
Content Marketing am Beispiel
Google Produkte Liste - eine Webseite von TILL.DE
Ranking Traffic
Organischer Traffic innerhalb eines Jahres durch
gezieltes Content Marketing um Faktor 6
gesteigert!Angebot TILL.DE Wir bieten an: ✓ Content Marketing Konzept
“Ok Google”
Sprachassistenten ✓ Google Home ✓ Amazon Echo ✓ Apple Siri ✓ Microsoft Cortana ✓ Samsung Bixby
Marktanteile US-Smart-Speaker 2017
69 % 31 %
Amazon Echo Google Home
Quelle: https://www.googlewatchblog.de/2018/01/marktanteile-smart-speaker-google/, https://www.amazon.de/Amazon-Echo-2nd-Generation-Anthrazit-Stoff-/dp/B06ZXQV6P8Entwicklung der Sprachassistenten
✓ 1/3 der Verbraucher nutzt bisher
Smart-Speaker - Tendenz steigend
✓ Am ehesten würden die Verbraucher auf
Amazon Echo zurückgreifen
✓ Amazon Echo Verkäufe: Deutschland bis
zu einer 500.000 & in den USA 8,2 Millionen
Geräte
✓ Durchschnittliche Investition von 78 €
Quelle: https://www.splendid-research.com/statistiken/item/studie-nutzung-digitale-sprachassistenten.htmlWir stellen Sprachassistenten Fragen, die wir auch unseren Freunden stellen! ✓ Sprachsteuerung beeinflusst die Suchmaschinenoptimierung ✓ Texte auf Conversational Keywords optimieren ✓ Fragen im Content beantworten Quelle: http://www.heise-regioconcept.de/online-marketing/online-marketing-trends-2018
Restaurants in Braunschweig
Zeig mir Restaurants in Braunschweig!
✓ Google liest die ersten Ergebnisse,
mit Namen, Bewertungen etc. aus
Google My Business, vor
Erstellen Sie jetzt Ihren Google My
Business Eintrag!Angebot TILL.DE Wir bieten an: ✓ SEO gerechte Texte ✓ OnPage-Optimierung
SEO & Site Performance
SEO & Site Performance 38% der Smartphone Nutzer haben schon einmal geschrien, geflucht und ihr Telefon weggeworfen, weil eine Seite zu lange zum Laden gebraucht hat.
Zeit ist Geld!
Einfluss von 1 Sekunde
Verzögerung der Ladezeit
8,3% 2,1% 3,5% 9,4%
Erhöhung der Abnahme der Abnahme der Abnahme der
Absprungrate Warenkorbgröße Conversionrate Seitenaufrufe
Quelle: 2014 State of the Union ReportSpeed thrills, friction kills
29% 20%
der Smartphone Nutzer unzufriedene Besucher
werden zu einer werden nicht wieder auf
anderen Website oder eine Website
App wechsel, wenn Ihre zurückkehren, wo
zu schwerfällig oder zu vorher Probleme
langsam ist aufgetreten sind
Quelle: Forrester Consulting on behalf of Akamai Technologies; Online Consumers September 2009, Consumers in the Micro Moment, Wave 3, Google/Ipsos, U.S. August 2015, Online Smartphone Users 18+,
Akamai technologies , 2014 Consumer Web performance Expectations SurveySiteSpeed Ranking Faktor
✓ Seit 2010 ist die Schnelligkeit der Seite ein Rankingfaktor
✓ Seiten, die sich weit vorne platzieren werden öfter geklickt
und erhöhen Ihre Chance auf mehr Traffic
Schnelle Suche
Schnelles Ergebnis
Schnelle Befriedigung
des SuchbedürfnissesAngebot TILL.DE
Wir bieten an:
✓ Page Speed Optimierung Ihrer
Webseite
https://testmysite.withgoogle.comFrischer Wind bei AdWords Die neue Benutzeroberfläche in AdWords
Neues AdWords-Interface ✓ Effizient ✓ Nutzerfreundlich ✓ Erleichterte Optimierung der Kampagnen ✓ Direkter Überblick über alle Kennzahlen ✓ Zeitsparend ✓ Anpassbare Spaltengrößen
Neue Funktionen im neuen
Interface
✓ Neue Angebotserweiterung
✓ Vollständige Berichtsmesswerte für erweiterte
Zielseiten-URLS
● Einzelauflistung nach Zielseiten: welche
Zielseite funktioniert am besten?
● So kann die Effektivität der Zielseiten
noch besser ausgewertet werdenNeue Funktionen im neuen
Interface
✓ Neue Texte über die Funktion
“Anzeigenvariationen” einrichten
✓ Nicht nur die letzten Anpassungen im
Änderungsverlauf sehen
✓ Daten zum Anteil an möglichen Impressionen
werden mehrmals am Tag aktualisiertNeue Funktionen im neuen
Interface
✓ Auktionsdatenbericht wird mehrmals täglich
aktualisiert
✓ Benutzerdefinierte Zielgruppen mit
gemeinsamer Absicht
✓ Demografische Ausrichtung im Such- und
Displaynetzwerk per EinkommenAngebot TILL.DE Wir bieten an: ✓ Google AdWords Coaching
Video Marketing
Trends 2018 Augmented + Virtual Reality und kurzlebiger Content (Stories)
Altersgruppen - Nutzung von Online-Video-Dienste Quelle: D21 Digital Index 2017/2018
YouTube Facts ✓ Deutsche verbringen durchschnittlich 268 Minuten auf YouTube (Desktop/Mobil) ✓ 1 Milliarden Besucher pro Monat ✓ 1,3 Millionen Stunden Wiedergabezeit für Werbung ✓ 300 Stunden Videomaterial pro Minute hochgeladen ✓ 1/3 der Nutzer teilen Videos über Social Media Kanäle
Video Marketing Facts
✓ 7/10 deutschsprachige Verbraucher haben beim Anschauen eines Videos ein neues
Produkt/eine neue Marke entdeckt
✓ 10% der Zuschauer überspringen Videoanzeigen
✓ 2019 sollen 80% des Traffics über das Betrachten von Videomaterial stattfinden
✓ Live-Videos werden dreimal länger angeschaut & zehnmal so viel kommentiert wie
herkömmliche VideosVermarktung
Organische Suche...
✓ durch gute Pflege des Titels, der Beschreibung sowie des Kanals selber, der Playlists,
Thumbnails und vor allem der Regelmäßigkeit
Google AdWords
✓ können, wie Textanzeigen oder Anzeigen im Displaynetzwerk, über AdWords
verwaltet/angepasst werden
✓ bietet derzeit geringere CPV als CPC bei Suchnetzwerk/Displaynetzwerk anSocial Media - Video Marketing
✓ Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter - überall sind Videos ein Thema
✓ 3/4 der befragten Unternehmen gaben an, dass die Conversionrate durch den Einsatz
von Videos stiegen
✓ Teilen der Inhalte zwischen Netzwerken einfach möglich, sodass verschiedene Kanäle
zeitgleich bespielt werden könnenAngebot TILL.DE Wir bieten an: ✓ Video Konzeption ✓ YouTube Marketing ✓ AdWords Video Marketing
Google Produkte Data Studio, Optimizer, Attribution
Google Data Studio
✓ Geschäftserfolge visualisieren
✓ Gute Anbindung an andere Google Produkte z.B.
Analytics, AdWords
✓ Ziehen Sie Ihre Daten aus mehreren Quellen, u.a.
Drittanbietern
✓ Vollständige Anpassung von Reports an das
eigene Corporate DesignGoogle Optimize
✓ Kostenlose A/B Testing Tool von Google
✓ In Analytics angelegte Ziele und Metriken können
in Optimize genutzt werden
✓ Ergebnisse der Tests können in Analytics
betrachtet werden
✓ Bietet 3 verschiedene Testarten an
✓ Einfache Implementierung der Code Schnipsel
via GTMGoogle Attribution
✓ Hilft Marketern dabei den Effekt von
Werbemaßnahmen zu bewerten
✓ Alle Daten sind an einer Stelle gebündelt
✓ Cross-Device-Daten werden integriert
✓ Datengestützte Attribution durch Machine Learning
✓ (voraussichtlich verfügbar in Q2)Resumee
✓ Erste Wahl bei bezahlten Anzeigen: Google Adwords
✓ Bing holt auf mit Marktanteilen auf
● auf niedrigem Niveau erreicht Bing eine gute Performance
✓ Responsive Design gehört zu den essentiellen Bestandteilen einer erfolgreichen
Onlinekommunikation
✓ Social Media Kanäle zunehmende Qualifizierung für Werbung
● ohne Pflege der eigenen Kanäle jedoch keine Erfolge
✓ Richtiger Umgang mit Datenschutz unabdingbar für alle Unternehmen! - informieren Sie sich!
✓ SEO und Content Marketing müssen noch intensiver betrachtet werden
✓ Denken Sie die Site-/Speed-Performance Ihrer WebsiteNOCH FRAGEN?
VIELEN DANK!
Besuchen Sie uns auch auf TILL.DE GmbH
unseren Social Media Profilen:
Wendentorwall 25
38100 Braunschweig
Fon: +49 531 224334 - 0
Fax: +49 531 224334 - 99
E-Mail: info@till.de
Internet: www.till.deSie können auch lesen
