Talente gesucht! Mit Employer Branding die Richtigen finden - Media Impact
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Talente
gesucht!
Mit Employer Branding die
Richtigen finden.
3. Dezember 2020
1
Was Sie Der War for Talents nimmt stetig zu und damit steigt
erwartet auch die Bedeutung einer effektiven und authentischen
Arbeitgebermarke.
Dabei stehen immer weniger nur wirtschaftliche
Belange im Vordergrund für die Bewerber* als vielmehr
der soziale und ökologische Beitrag des Unternehmens.
1 2 3 4
Die aktuelle Situation Unser Ansatz Optionale Unser Erfolgsmodell
Anforderungen Baukasten Zusatzbausteine ▪Pricing
Authentisches Storytelling Best Cases ▪Add-Ons: ▪Reason‘s Why
Basis-Paket ▪Reichweite & Awareness ▪Kontakt
▪Visualisierung
*Hinweis:
▪Positionierung
Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird in der gesamten Präsentation die männliche Form (Bewerber) gewählt,
nichtsdestotrotz beziehen sich die Personenangaben stets auf Zugehörige aller Geschlechter (m/w/d). 2
1 Die
aktuelle
Situation
3
Wandel zum Arbeitnehmermarkt erfordert neuartige
Unternehmens-Kommunikation
Ausgangssituation
Demo-
o Kontinuierliche Nachfrage nach
qualifizierten, jungen Talenten
FÜR 26
graphischer
versus sinkende Geburtenraten PROZENT
Wandel
3 von 4 aller Studierenden ist
BESCHÄFTIGTE Corporate Social
Responsibility einer
o Von hohem Lohn wünschen sich der Top-3-Faktoren
Werte- zu Kultur und Purpose einen nachhaltigen
wandel bei der Wahl des
als Entscheidungskriterien Arbeitgeber1 Arbeitgebers2
für die Arbeitgeberwahl
aller Befragten erwarten,
dass sich ein Arbeitgeber
Globaler
Wettbewerb
o Im internationalen Vergleich
nimmt Deutschland als
89 mit einer klaren
Unternehmensphilosophie
Arbeitgeberdestination an PROZENT positioniert3
Beliebtheit zunehmend ab
1Quelle: Nachhaltigkeitsumfrage StepStone, Dez 2019. Studie Decoding Global Talent; 2Universum Student Survey, 2020;
3Glassdoor Umfrage 2019; https://de.statista.com/statistik/daten/studie/169488/umfrage/demografischer-wandel---folgen-fuer-unternehmen/ 4
Unser 2
Ansatz
5
Ausgangssituation
Die Kultur eines Unternehmens und dessen
Purpose sind die wichtigsten Gründe,
weshalb Menschen sich für einen
Arbeitgeber entscheiden.
Storytelling schafft authentische Einblicke
und eine Plattform für Identifikation.
6
Ein integrativer Ansatz im Baukastenprinzip
Unser Ansatz
Erarbeitung Jahrelange Reichweite durch Zahlreiche Add-Ons, Vereinfachung
individueller Expertise im unsere Medienmarken die kreative und und Reduzierung
Lösungen Bereich Content und Werbeflächen, zielgruppenspezifisc der Komplexität
anhand Marketing und die Aufmerksamkeit he Kampagnen- im Agentur-
Ihrer Needs. nativem schaffen. Erweiterungen Kosmos – alles
Storytelling. schaffen. aus einer Hand.
7
Das Basis-Paket
Unser Angebot
Die Grundbausteine unseres Employer Branding Ansatzes: Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir Ihre
Needs in Bezug auf die geplante Kampagne. Anschließend kreieren wir passende und
erfolgsversprechende Vorschläge, unterstützt durch ein reichweitenstarkes Media-Paket.
1 2 3
Strategie Konzeption & Kreation Media-Paket
Wir definieren gemeinsam konkrete Wir erarbeiten - je nach Thema Um reichlich Aufmerksamkeit
Ziele und Zielgruppen für Ihr und geplanter Größe der für Ihre Employer Branding
Employer Branding. Wir erarbeiten Kampagne - verschiedene Kampagne zu erzeugen und
was Ihr Unternehmen als Kampagnenansätze, aus Reichweite zu garantieren,
Arbeitgeber auszeichnet und was denen Sie Ihren Favoriten pushen wir die Inhalte mit
Sie von der Konkurrenz abhebt wählen können. Wir denken einer nativen Brand Story und
(Employer Value Proposition). hierbei für Sie alle Touchpoints einem Media-Paket auf einer
Bereits gelaufene Kampagnen der User-Journey sowie KPIs ausgewählten Medienmarke,
können in Retroperspektive mit. die zu Ihrem Unternehmen
analysiert werden. passen.
*Hierbei handelt es sich um Beispiel-Garantien für das Basis-Paket von BILD und WELT. Individuelle Pakete sind möglich. 8
Die perfekte Abrundung für Ihre Kommunikation
Unsere Add-Ons
Erweiterung des
Media-Basis-Pakets Landing-Page & Career-Bereich
auf Corporate Home
Zielgruppen-Targeting
Performance 2
1 Social
Basis-Paket Bewegtbild
Visualisierung
Bestehend aus
Reichweite & Media Strategie,
Awareness Konzeption &
Digital Kreation und Stepstone-Integration
out of Home Media-Paket.
Podcast-Serie
Augmented Reality-
Experience Event-Integration/
3
Sponsoring Experience
9
Quereinsteiger gesucht!
Best Case Reichweite & Awareness: Deutsche Bahn
2020 Erfolgreiches Markenkonzept über zwei Jahre mit einem von 2021
BILD geschaffenen Aktions-Logo zur Aktivierung und für
zusätzliche Awareness
Targeting auf digitale
Brand Story &
Ansprechende Stories
Retargeting
Printartikel für über 40. Mio
für die wiederholte
zur Ad Impressions
reichweitenstarken Ansprache interessierter
Quereinsteiger- Aufmerksamkei User
Suche in ganz ts-starke
Deutschland Printartikel
bauen den
Erfolg von 2020
aus
Diverse Werbemittel- Social-Komponente
Layouts für eine zielgruppen-
zur Besetzung von übergreifende Vermittlung
25.000 Stellen sicherer Jobs
10Gutes Recruiting beginnt beim ersten Kontakt
Best Case Visualisierung: Hypovereinsbank
Visuelle
einprägsame
Aufbereitung
Die Karriere-Website als erste von Standort-
Anlaufstelle für potentieller informationen
Bewerber zielgruppenadäquat
gestalten.
Im Recruiting für Azubis und
Trainees authentische
Einblicke in die Beratung
gewähren und zeitgemäße
Inhalte präsentieren.
Mitten aus dem Alltag:
Authentische Berichte
Anschlussfähige der Azubis und Trainees
Bilderwelt schafft
Identifikationsbasis
113 Optionale
Zusatz-
bausteine
12Der Rahmen für Ihren Erfolg
Pre- und Postmessung
Ausgangspunkt für unsere Arbeit für Sie bildet eine umfassende Analyse: Wie wird Ihr Unternehmen als
Arbeitgeber vor unserer Kampagne wahrgenommen und wie verändert sich diese Wahrnehmung
durch unsere gemeinsame Employer Branding Kampagne?
Unternehmen-Insides liefert Ihnen Universum, weltweit führender Anbieter von Employer Branding und
Stepstone-Tochter, vor Start unserer Kampagne und nach Beendigung dieser.
Ausrichtung an der Employer Value Abgleich mit der Zielgruppe
Proposition (EVP)
Qualitatives Feedback direkt von der Zielgruppe
o Basiert Ihre Kommunikation auf Ihrer EVP? Quantitatives Feedback im Vergleich zum
o Was denken Kandidaten über Ihre Beiträge in den Wettbewerb
sozialen Medien? Best Practices für jeden Kanal
o Wie positionieren Sie sich mit Ihrer Kommunikation
gegenüber dem Wettbewerb?
o Wird Ihre Kommunikationskampagne verstanden
und erinnert?
13Erweitern Sie Ihre Kampagne
Unsere Add-Ons
Sie wollen Ihre Employer Branding Kampagne deutschlandweit bekannt machen und dafür sorgen, dass
keiner an Ihnen vorbeikommt und sich die richtigen Kandidaten bewerben?
Reichweite & Awareness Visualisierung Experience
o Wir bieten Ihnen zahlreiche und o Sie wollen es so visuell wie möglich? o Sie möchten Ihr Unternehmen erlebbar
individuelle Ausspielungs-Möglichkeiten o Sie schaffen mit dem Career-Bereich machen und direkt mit Bewerbern in
auf dem Digital- und Printportfolio von auf Ihrer Corporate Website oder Kontakt treten?
Axel Springer einer speziellen Landing-Page den o Verleihen Sie ihrem Unternehmen mit
o Targeting auf Jobsuchende optimalen Einstieg für Ihre Podcasts eine eigene Stimme, nutzen
Kommunikation. Sie Events wie eine (hybride) Jobmesse,
o Performance Optimierung auf
o Zusätzliche Bewegtbild-Optionen die wir mit Ihnen gemeinsam
verschiedene KPIs (z.B. Besuch Ihres
geben Möglichkeit für authentische veranstalten.
Career Bereichs)
Einblicke. o Gehen Sie mit Bewerbern auf virtuelle
o Social Media auf LinkedIn, Instagram
o Mit der Integration auf Stepstone Erkundungstour durch Ihr Unternehmen
u.v.m.
werden Sie von allen Jobsuchenden auf Basis von Augmented Reality.
o Digital out of Home
gesehen.
14Unser 4
Erfolgs-
modell
15Unser Angebot an Sie!
Pricing Axel Springer Employer Branding BASIC
ZUSATZPREIS PRO
ADD-ON
Strategie-Entwicklung ab 12.000 € 1) +
Basis-Paket Konzeption & Kreation ab 25.000 € 1) +
Brand Story & Reichweiten-Media-Paket Basic 2) ab 263.000 € +
Pre- und Post-Messung des Images als Arbeitgeber 1) – ab 18.000 € 1)
Erweiterung des Reichweiten-Media-Pakets – ab 50.000 €
Reichweite Zielgruppen-Targeting – ab 6.000 €
& Awareness Performance – ab 28.000 €
Social Media – ab 40.000 €
Digital out of Home – ab 20.000 €
Landing-Page & Career-Bereich auf Corporate Home 1) – ab 55.000 € 1)
Visualisierung Bewegtbild 3) – ab 15.000 € 1)
Augmented Reality-Experience 1) – ab 14.500 € 1)
Podcast-Serie 1) – ab 65.000 € 1)
Experience Event-Integration (hybride Jobmesse und/oder Sponsoring bei AS Events) – ab 55.000 €
Stepstone-Integration 1) – tba 1)
Ihr
Paket-Preis (brutto) 300.000 € individuelles
Angebot
Die hier angeführte Paketgröße zeigt das Mindestvolumen einer Buchung. Zusammenstellung aus Rabatt- und AE-fähigen sowie nicht-rabattfähigen Bestandteilen. Wir stellen Ihnen Ihr ganz persönliches Pricing – je
nach ausgewählten Bestandteilen – zusammen. Angebote werden abzgl. Rabatte individuell erstellt.
1) Preise sind nicht rabatt- und AE-fähig
2) Mediapaket BILD: Brand Story M mit 110.000 Views + Reichweitenpaket 550.000 AIs oder Mediapaket WELT: Brand Story M 50.000 Views + Reichweitenpaket 1.350.000 AIs
3) Wir produzieren Bewegtbildformate nach Ihrem Wunsch, vom 30sec. Spot bis zum Unternehmensportrait ist alles möglich
16„Ich bin auf den „Ich liebe es am Tag „Es ist wirklich „Diese Kampagne
Podcast aufmerksam einfach mal durch beeindruckend, wie hatte richtig Wumms.
geworden und finde Instagram zu scrollen. vielfältig und detailliert Ich kam einfach nicht
es großartig, wie sich Aber wer hätte gedacht, Unternehmenseinblicke daran vorbei und das
das Unternehmen dass ich da einen gewährleistet wurden. Ich hat meine Neugierde
thematisch und passenden Arbeitgeber fand vor allem die AR- gesteigert. Ich musste
wertetechnisch finde? Diese Offenheit Experience großartig und mir einfach die
positioniert. Klingt und Modernität finde ich konnte mir so ein viel Website anschauen
ganz nach einem super – da macht es besseres Bild von den und mich bewerben.
Arbeitgeber mit dem richtig Spaß sich mit der Gegebenheiten machen.“ Da habe ich keine
ich mich zu 100% Jobsuche zu befassen.“ Minute gezögert!“
identifizieren kann.“
Unsere Reasons Why
17Haben wir Ihr
Interesse
geweckt?
Wir freuen uns gemeinsam mit Ihnen über
das Thema Employer Branding zu sprechen:
Kontakt
Axel Springer Brand Studios
hello.brandstudios@axelsprin
ger.com
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