Kluge Lösungen für den wirtschaftlichen Erfolg: Neue, agile und integrierte Ansätze - KONGRESS DER DEUTSCHEN MARKTFORSCHUNG 2019
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54. KONGRE SS DER DEUTSCHEN MARK TFOR SCHUNG 2019
Kluge Lösungen für den wirtschaftlichen Erfolg:
Neue, agile und integrierte Ansätze
BVM-Kongress
20. – 21.05.19 | Hamburg
Kongressprogramm Montag, 20.05.2019
Moderation: Jan Hofer
09:30 Uhr Begrüßungskaffee
10:00 Uhr Kongresseröffnung
10:20 Uhr
Keynote
WeQ – der neue IQ
Mit Design Thinking zu einer Kultur der Agilität
Prof. Ulrich Weinberg, Leiter der School of Design Thinking
am Hasso-Plattner-Institut, Potsdam
11:05 Uhr Meinungsforschung zwischen Ethik und Algorithmen –
Wie die Sozioinformatik helfen kann
Tobias D. Krafft, M.Sc., TU Kaiserslautern
AGIL, CO-CREATIVE UND MIT DEM MENSCHEN IM MITTELPUNKT
11:40 Uhr Agile Produkt-Innovation mit Unterstützung des
True-Depth-Familien-Online-Offline-Panels
Dirk Ziems, Managing Partner, concept m research + consulting GmbH
Jörg Nommensen, Managing Partner, elements of art GmbH
12:05 Uhr Der Mensch im Mittelpunkt der Strategie-Entwicklung
Bastian Verdel, Managing Partner, StraightONE GmbH
12:30 Uhr Mittagspause
13:40 Uhr Lifesights – erlebbare Insights
Christiane Schmitz-Trebeljahr, Research Director, The Lifesights Company GmbH
14:05 Uhr Gemeinsam stark – agile Produktentwicklung in Kooperation zwischen
DeutschlandCard und eye square
Heiko Lorenzen, Senior Manager Marktforschung, DeutschlandCard GmbH
Anne Seemann, Senior Research Consultant, eye square GmbH
AUS DER FORSCHUNG FÜR DIE PRAXIS – NACHWUCHSFORSCHER 2019 – BVM/VMÖ/VSMS
14:30 Uhr Preis der Deutschen Marktforschung
Vorträge der Gewinner in den Kategorien Masterarbeit und Dissertation
15:10 Uhr Kaffeepause
STATE OF THE ART IN DER MARKTFORSCHUNG – INNOVATIONSPREIS 2019
15:35 Uhr Preis der Deutschen Marktforschung
Vorträge der Nominierten für den Innovationspreis 2019,
anschließend Bekanntgabe des Gewinners
KREATIVER UMGANG MIT GROSSEN DATEN – DER DATA SCIENCE CUP
16:30 Uhr Data Science Cup 2019
„Game of Throlls“: Vortrag des Gewinners
ca. 16:50 Uhr Ende des Fachprogramms
ab 19:30 Uhr Abendveranstaltung und Networking
20.05.
ab 19:30 Uhr
Museumsschiff
RICKMER RICKMERS
Dienstag, 21.05.2019
09:00 Uhr Begrüßungskaffee
09:30 Uhr Keynote
KI als Dompteur des Menschen
Wie alle versuchen, uns zu programmieren
Prof. Dr. Gunter Dueck, Schriftsteller, Philosoph und Business-Angel
VERSTEHT DIE KÜNSTLICHE INTELLIGENZ DEN MENSCHEN?
10:05 Uhr Wie Affective Computing kostengünstig, schnell, zuverlässig,
valide und skalierbar Nutzer-Emotionen messen kann
Prof. Dr. Alexander Hahn, TH Nürnberg
Dr. Michael Bartl, Vorstand, HYVE – the innovation company
10:30 Uhr Sprich mit mir! – Choice Models und Chatbots
homas Lietzow, Head of Technical Implementation, und Maximilian Rausch,
T
Teamleiter ValueManager, beide Kantar Analytics Practice Deutschland
Christian Rumler, Leiter Konsumenten- und Kontaktpunktanalyse Mercedes-Benz PKW,
und Christoph Nolting, Community Research & Kundensegmentierung Mercedes-Benz
PKW, beide Global Market Intelligence, Daimler AG
10:55 Uhr Echte Kundenpräferenzen zur E-Fahrzeugentwicklung nutzen:
Wie Mensch und KI zusammenarbeiten können
Dr. Dirk Schachtner, Vorstand, Consline AG
11:15 Uhr Kaffeepause
11:40 Uhr Relating reviews to ratings: What drives a 5-star product rating?
Julia Görnandt, Country Manager, Yasemin Özdemir, Director, beide SKIM
SZENARIO ZUKUNFT
12:05 Uhr Szenario-Management – Wie BMW Motorrad die Zukunft des globalen
Motorradmarktes erkundet
Dr. Alexander Fink, Mitglied des Vorstands, Christian Michl, Senior Berater, und
Hanna Jürgensmeier, Senior Managerin, ScMI Scenario Management International AG
Dr. Sebastian Fuchs, Geschäftsbereichsplanung/Kooperationen, BMW Motorrad
12:25 – 13:40 Mittagspause
13:40 Uhr Gegenwart denken, Zukunft modellieren
Mag. Charlotte Hager, Geschäftsführerin, comrecon brand navigation KG
14:05 Uhr Im Sehnsuchtsraum zwischen Heute und Morgen. Zukunftsforschung reloaded.
r. Hannes Fernow, Senior Research Manager, GIM Gesellschaft für
D
Innovative Marktforschung mbH
14:30 Uhr Glaskugel 2.0 – Marktpotentialabschätzung und Absatzprognosen
für i nnovative Produkte in dynamischen Märkten
Hans-Konrad Scherer, Senior Analyst, Statista GmbH
GEDANKENSPIELE FÜR UNSERE ZUKUNFT – EINREICHUNGEN ZUM THEMA
„IDEEN FÜR DIE MARKTFORSCHUNG“
14:55 Uhr Dungeons & Dragons der qualitativen Forscher X.0
Patricia Blau, Corporate Director, Member of the Management Board,
GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH
Personality matters? Mafo-Typen machen Zukunft.
Eine Zukunftsvision in Personas
Forum Grenzgänger
Das Publikum wird interaktiv eingebunden und zur Diskussion eingeladen. Die
Einreichungen werden zudem in einer Postersession in der Ausstellung präsentiert.
16:00 Uhr Prämierung Publikumspreis „Ulrike Schöneberg Award“ (Bester Vortrag)
ca. 16:10 Uhr Ende des Kongresses
Stand: März 2019, Änderungen vorbehalten.
Allgemeine Informationen
V E R A NSTA LTE R A B E N DV E R A NSTA LTUNG
BVM Berufsverband Deutscher Museumsschiff RICKMER RICKMERS
Markt- und Sozialforscher e.V. Landungsbrücken, Ponton 1a · 20359 Hamburg
Friedrichstr. 187 · 10117 Berlin
T +49 30 92 03 128-0
info@bvm.org
V E R A NSTA LTUNG SOR T TE ILN A HMEG E B ÜHR E N
Empire Riverside Hotel Gesamtkongress einschl. Abendveranstaltung
Bernhard-Nocht-Straße 97 · 20359 Hamburg
Mitglied bei BVM, VMÖ, vsms 1.090 €
Z IMME R R E SE RV IE RUNG Nichtmitglied 1.300 €
Den Kongressteilnehmern steht im Empire
Riverside Hotel bis zum 9. April und im Hotel Einzelmodule
Hamburg bis zum 22. April ein begrenztes 1. Tag, 20. Mai
Zimmerkontingent zur Verfügung. Zimmer einschl. Abendveranstaltung 800 €
reservierungen können unter der Telefonnummer
+49 40 31 11 970-600 vorgenommen werden. 2. Tag, 21. Mai
Den Reservierungscode erhalten Sie mit der einschl. Abendveranstaltung am 20. Mai 800 €
Kongress-Anmeldebestätigung.
Abendveranstaltung, 20. Mai 295 €
DATE N UN D UHR ZE I TE N Sonderkonditionen für BVM-Mitglieder im Ruhestand,
Erwerbslose, Studenten und FAMS in Ausbildung finden
Montag, 20. Mai Sie auf bvm.org/termine-weiterbildung/kongress.
ab 09:00 Uhr Anmeldung und Registrierung
09:30 Uhr Begrüßungskaffee
10:00 Uhr Fachprogramm
ab 19:30 Uhr Abendveranstaltung & Networking
ONL INE-A NME LD UNG
Dienstag, 21. Mai
09:00 Uhr Begrüßungskaffee
09:20 Uhr – ca. 16:10 Uhr Fachprogramm
Die BVM-Mitgliederversammlung findet am 19. Mai
bvm.org
um 15:00 Uhr im Empire Riverside Hotel statt.
SP ONSOR E N UN D FÖR DE R E R DE S KONG R E SSE S
Silber-Sponsoren Bronze-Sponsoren
Sponsoren
Medienpartner54. KONGRE SS DER DEUTSCHEN MARK TFOR SCHUNG 2019
Kluge Lösungen für den wirtschaftlichen Erfolg:
Neue, agile und integrierte Ansätze
Kluge Lösungen stehen im Fokus des BVM- Darüber hinaus werden zwei renommierte
Kongresses am 20. und 21. Mai 2019 in Keynote-Sprecher zu Wort kommen, die ihre
Hamburg. Rund 300 Fach- und Führungskräfte persönlichen Perspektiven erörtern und zum
aus der Marktforschung werden sich damit Nachdenken anregen:
beschäftigen, wie die Branche ein erfolgreiches
Geschäftsmodell der Zukunft mitgestalten kann. •P rof. Ulrich Weinberg, Leiter der School of
Design Thinking am Hasso-Plattner-Institut
Auf dem Kongress werden anwendbare in Potsdam, wird darlegen, dass es bei der
Innovationen präsentiert, die helfen, den digitalen Transformation insbesondere um
Menschen zu verstehen und mit ihm zusammen einen fundamentalen Kulturwandel geht,
neue Produkte zu entwickeln. Es werden weg vom IQ-Modus hin zum WeQ-Modus
Beispiele für intelligente Methodenkombi mit Fokus auf Zusammenarbeit und
nationen zur Erforschung und Prognostizie- Konnektivität.
rung der Zukunft gezeigt. Und es wird um • Prof. Dr. Gunter Dueck, bis zu seinem Unru-
künstliche Intelligenz gehen und den Markt hestand Chief Technology Officer der IBM
forscher von morgen: Ist er Konsumenten Deutschland und IBM Distinguished
versteher, Datenexperte oder Berater? Denn Engineer, seit 2011 freischaffender Schrift-
eins ist klar: Digitale Transformation erfordert, steller, Business-Angel und Speaker, wird
tradierte Denkmuster aufzugeben, den Wandel über KI als Dompteur des Menschen refe-
in Unternehmen hineinzutragen und in der rieren und darüber, wie diese auf die zahlrei-
Ausbildung des Nachwuchses neue Schwer- chen Programmierungsversuche reagieren.
punkte zu setzen.
Weitere Programmpunkte sind die Verleihung
In den Themenschwerpunkten „Agil, co-crea- des Preises der Deutschen Marktforschung –
tive und mit dem Menschen im Mittelpunkt“, Nachwuchsforscher 2019 – BVM/VMÖ/vsms
„Versteht die künstliche Intelligenz den und Innovationspreis 2019 –, der Data Science
Menschen?“ und „Szenario Zukunft“ zeigen Cup, viel Gelegenheit zu Austausch und
Branchenexperten anhand von Case Studies Networking sowie eine Abendveranstaltung im
auf, welche visionären Ansätze uns in eine besonderen Ambiente des Museumschiffs
erfolgreiche Zukunft führen. Im Rahmen des Rickmer Rickmers, dem schwimmenden Wahr-
Themenblocks „Gedankenspiele für unsere zeichen Hamburgs.
Zukunft“ werden Einreichungen zum Thema
„Ideen für die Marktforschung“ vorgestellt, Seien Sie dabei und diskutieren Sie mit, wenn
die auch in einer Postersession präsentiert es darum geht, was unsere Branche für die
werden. Dabei wird das Publikum interaktiv Zukunft leisten kann.
eingebunden und zur Diskussion eingeladen.
K E Y NOTE-SPR EC HE R
Prof. Ulrich Weinberg Prof. Dr. Gunter Dueck
Leiter der School of Design Schriftsteller, Philosoph
Thinking am Hasso-Plattner- und Business-Angel
Institut, PotsdamONLINE-ANMELDUNG bvm.org KO NTA K T BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. Bundesgeschäftsstelle Friedrichstr. 187 · 10117 Berlin T +49 30 · 92 03 128-0 F +49 30 · 92 03 128-10 info@bvm.org
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