Masterseminar am Lehrstuhl für Marketing und Innovation - Experimentelle Forschung zu aktuellen Marketing-Themen

Masterseminar
      am Lehrstuhl für Marketing und Innovation

      Experimentelle Forschung zu aktuellen Marketing-Themen

      Ankündigung Sommersemester 2021

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann   1

Überblick*

     Thema des Seminars ist die experimentelle Forschung. Das Seminar wird zu
      aktuellen Themen am Lehrstuhl für Marketing und Innovation im Bereich des B2C-
      Marktings durchgeführt.

     Ziel ist es, ausgehend von Theorien des Konsumentenverhaltens im Rahmen einer
      Gruppenarbeit ein Thema aus den genannten Bereichen eigenständig empirisch zu
      erforschen. Die Studierenden sammeln dabei Erfahrung mit der Erhebung und
      Auswertung von Daten, sowie der Präsentation von Forschungsergebnissen.

     Zielgruppe sind alle, die sich optimal auf eine Masterarbeit im
      Marketing vorbereiten möchten und insbesondere ein großes Interesse an
      experimenteller Forschung aufweisen.

    *Bitte beachten Sie, dass wir aufgrund der aktuellen Situation (Covid-19) noch nicht sagen können,
    ob das Seminar digital oder präsent stattfindet. Wir werden Ihnen die entsprechenden
    Informationen rechtzeitig zukommen lassen.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann           2

Themenschwerpunkte

     Im Rahmen der Seminararbeit setzen Sie sich mit Fragestellungen zu einem der
      folgenden Themenschwerpunkte auseinander:

                                    Themenschwerpunkt 1: Privacy und Artificial Intelligence

                                    Themenschwerpunkt 2: Interne Produktupgrades

     Die konkreten Seminararbeitsthemen werden im Rahmen des Kick-offs
      bekanntgegeben.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann                 3

Themenschwerpunkt 1: Privacy und Artificial Intelligence

    Artificial Intelligence (AI) wird in immer mehr Produkte und Services implementiert, welche uns
    zunehmen in unserem in unserem Alltag begegnen und begleiten:

                                                                                                      Beispiele
                AUTONOMOUS                                    AUTONOMOUS   AUTONOMOUS
                  DRIVING                                       DELIVERY     CHATBOT

   Bildquelle: https://www.colourbox.de/

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann            4

Themenschwerpunkt 1: Privacy und Artificial Intelligence

     Charakterisiert durch ihre Fähigkeit zu lernen, sich weiterzuentwickeln und ihre Funktionen zu
      verändern (Infosys, 2019; Shankar, 2018), übernehmen AI-basierte Systeme Aufgaben,
      Entscheidungen und Prozesse ohne menschliche Intervention (de Bellis, 2020).

     Ein Anwendungsbereich ist hierbei die Datenpreisgabe: In der Praxis verbreiten sich AI-basierte
      Services, welche die Aufgabe der Datenpreisgabe übernehmen (z.B. Body-Scanner zur
      Anfertigung von Maßprodukten).

     Die Forschung hat bereits gezeigt, dass Konsumenten gemischte Gefühle gegenüber AI-
      basierten Systemen haben: Obwohl die Systeme Aufgaben oder Entscheidungen übernehmen
      und somit als z.B. als convenient wahrgenommen werden (Ameen et al., 2020) , haben
      Konsumenten unter anderem ein Gefühl von Kontroll- oder Identitätsverlust (Leung et al., 2018).

     Die Wahrnehmung von AI-basierten Services im Kontext der Consumer Privacy wurde in der
      Forschung bisher noch nicht näher betrachtet.

     Die Übernahme der Aufgabe der Datenpreisgabe durch AI-basierte Systeme gilt es näher zu
      erforschen.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann            5

Themenschwerpunkt 2: Interne Produktupgrades

     Die Ära des Internet-of-Things verändert das traditionelle Produktverständnis (Kannan & Li, 2017)
      zunehmend: “physical objects […] have morphed from static products into fluid, dynamically
      reconfigurable, engaging service offerings that can incorporate consumer customization” (Ng &
        Wakenshaw, 2017).

     Ein neues Marktphänomen, das dadurch entsteht, sind interne Produktupgrades. Dadurch
      lassen sich Hardware-Ausstattungen eines Produktes nach dessen Kauf nachträglich
      modifizieren:

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann             6

Themenschwerpunkt 2: Interne Produktupgrades

     Immer mehr Unternehmen produzieren Produkte mit bereits verbauten, aber künstlich
      limitierten Hardware-Ausstattungen und ermöglichen Konsumenten die kostenpflichtige
      Freischaltung der Ausstattung nach dem Kauf des Produktes.
     Interne Produktupgrades haben sowohl für Unternehmen als auch Kunden Vorteile: Während
      Unternehmen Skaleneffekte realisieren und ihr Absatzpotential in der Nachkaufphase steigern,
      können Kunden das Produkt nach dem Kauf weiter auf flexible und bequeme Art und Weise
      anpassen.
     Allerdings sind damit auch Risiken verbunden, die es zu verstehen und adressieren gilt:

     Die Konsequenzen von internen Produktupgrades gilt es näher zu erforschen.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann           7

Veranstaltungsbetreuer

                                    Prof. Dr. Jan H. Schumann
                                    Sprechzeiten :                  Donnerstag, 15:00 – 16:00 Uhr
                                                                    (nur nach Terminvereinbarung über das Sekretariat)
                                    Telefon:                        0851 – 509 2421
                                    E-Mail:                         sekretariat.schumann@uni-passau.de

                                    Johanna Zimmermann, M.Sc.

                                    Sprechstunden:                  nach Terminvereinbarung per E-Mail
                                    Telefon:                        + 49 851 509 2423
                                    E-Mail:                         johanna.zimmermann@uni-passau.de

                                    Janina Garbas, M.Sc.
                                    Sprechstunden:                  nach Terminvereinbarung per E-Mail
                                    Telefon:                        + 49 851 509 2426
                                    E-Mail:                         janina.garbas@uni-passau.de

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann                                 8

Erwartete Leistungen*

     Gruppenarbeit zu einer wissenschaftlichen Fragestellung
               – Zwischenpräsentation                                          20%
               – Abschlusspräsentation                                         20%
               – Seminararbeit (ca. 15 Seiten)                                 60%

     Die Bestimmung der finalen Note erfolgt nach dem Portfolio-Prinzip
     Aktive Teilnahme im Seminar
    *Wir behalten uns vor, den Ablauf und die Gruppenaufteilungen zu einem späteren Zeitpunkt
    noch an die konkreten inhaltlichen Anforderungen des Seminars anzupassen.
    *Bitte beachten Sie zudem, dass wir aufgrund der aktuellen Situation (Covid-19) noch nicht
    sagen können, ob das Seminar sowie die darin beinhalteten Präsentationen digital oder präsent
    stattfinden. Wir werden Ihnen die entsprechenden Informationen für die Zwischen- und
    Abschlussarbeit sowie Empfehlungen und Vorgehensweisen für die Gruppenarbeit rechtzeitig
    zukommen lassen.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann          9

Termine und Ablauf

     Bewerbungsverfahren
               – Bewerbungszeitraum                                 11.01.2021 bis 18.01.2021, 23:59 Uhr
               – Bekanntgabe der Seminarteilnehmer:                 bis 25.01.2021
               – Rücktrittsfrist:                                   bis 26.01.2021, 23:59 Uhr
               – Nachrückverfahren:                                 27.01.2021 bis 03.02.2021
               – Rücktrittsfrist Nachrücker:                        bis 04.02.2021
               – Vergabe durch Studiendekan:                        05.02.2021 bis 10.02.2021
     Seminarablauf*
              – Kick-Off:                                           Donnerstag, 08.04.2021, 10 bis 17 Uhr
              – Grundlagen der Fragebogengestaltung:                Donnerstag, 06.05.2021, 10 bis 15 Uhr
              – Zwischenpräsentation:                               Donnerstag, 20.05.2021, 09 bis 13 Uhr
              – Auswertungsmethoden:                                Donnerstag, 03.06.2021, 13 bis 17 Uhr
                                                                    Freitag, 04.06.2021, 08 bis 12 Uhr
              – Abschlusspräsentation:                              Donnerstag, 08.07.2021, 09 bis 13 Uhr
              – Abgabe der Seminararbeit:                           Dienstag, 31.08.2021, 12 Uhr         * Änderungen
                                                                                                           vorbehalten
Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann                    10

Bewerbungsprozess

     Bewerbung:
                Masterstudierende müssen sich ab dem SS 2019 nicht mehr zentral in Stud-IP eintragen. Es
                 genügt eine Bewerbung am Lehrstuhl.
                Bewerbung per E-Mail an janina.garbas@uni-passau.de ab 11.01.2021 und mit dem Betreff
                 “Bewerbung Masterseminar Sommersemester 2021”
     Benötigte Unterlagen zur Bewerbung (bitte in einer (!) PDF-Datei):
               – Kurzes Motivationsschreiben
               – Tabellarischer Lebenslauf mit Abiturnote und Bachelornote
               – Aktuelle Notenübersicht Master (HisQis-Ausdruck)
               – Zeugnisse (incl. Abiturzeugnis und Bachelorzeugnis)
     Bitte benennen Sie die Datei wie folgt:
      Name_Vorname_Bewerbung_Masterseminar.pdf
     Bitte beachten Sie, dass unvollständige Bewerbungen von uns leider nicht berücksichtigt
      werden können.

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann              11

Informationen zum Auswahlprozess

     Teilnehmerzahl: maximal 16 Teilnehmer

     Auswahlprozess: Bestenprinzip, d.h. die leistungsstärksten Bewerber werden zuerst
      berücksichtigt

Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann   12