MEDIENNUTZUNG 2022 Studie zum Nutzungsverhalten, Einstellungen und aktuellen Trends in der Medienlandschaft Deutschlands 28.02.2022 - DCORE GmbH
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MEDIENNUTZUNG
2022
Studie zum Nutzungsverhalten,
Einstellungen und aktuellen
Trends in der Medienlandschaft
Deutschlands
28.02.2022
DCORE MEDIENNUTZUNGSSTUDIE 2022
STUDIENSTECKBRIEF
// Methode deutschlandrepräsentative Onlinebefragung
// Zielgruppe Onliner (Internetnutzung in den letzten drei
Monaten) zwischen 16 und 69 Jahren
// Stichprobe n = 1.015
// Daten gewichtet nach b4p Strukturdaten (Geschlecht x
Alter, Bildung)
// Feldzeit Dezember 2021
// Inhalte Mediennutzung und -einstellung, Podcasts,
Influencer, Streaming, Digitalabos, Medienethik
// Durchführung DCORE GmbH mit Talk Online Access Panel
Seite | 2 Copyright DCORE GmbH 2022
DIGITALABOS 2022
ENTERTAINMENT ZUHAUSE AUF KNOPFDRUCK
Streaming-Dienste haben seit der Pandemie zweifelsfrei an
Bedeutung gewonnen. Doch wie genau äußert sich deren
Relevanz bei den deutschen Onlinern?
• Welche und wie viele kostenpflichtige digitale Abos
besitzt Deutschland?
Bildnachweis: by Joseph Chan on Unsplash
• Warum beziehen sie digitale Abonnements?
• Lohnen sich die abgeschlossenen Abos überhaupt?
• Gibt es Platz für mehr?
Diese und viele weitere Fragen beantwortet unsere
Mediennutzungsstudie 2022.
Seite | 3 Copyright DCORE GmbH 2021
MANAGEMENT SUMMARY
Kostenpflichtige, digitale Streaming-Dienste sind weitverbreitet.
71 % Besitzen mind. ein 29 % Besitzen kein
kostenpflichtiges Digitalabo kostenpflichtiges Digitalabo
ⵁ Anzahl Abos Unausgeschöpftes Potenzial Abo-Art
14,7% der deutschen Video 61%
Onliner wären
Ein Onliner besitzt Audio 39%
prinzipiell bereit, für
im Schnitt zwei
digitale TV 23%
kostenpflichtige
journalistische Inhalte
Digitalabos – je Audio- & TV-Abos kommen selten
zu zahlen, besitzen
jünger er ist, allein: über Dreiviertel der Audio- &
aber noch kein
desto mehr. TV-Streaming-Abonnenten haben
kostenpflichtiges
digitales Abonnement zusätzlich ein Video-Streaming-Abo
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015 | Fragen: Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du? (DigitalAbo eines journalistischen Angebots,
Spotify, Apple Music, Audible, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, Netflix, Amazon Prime, Maxdome, YouTube Premium, Disney +, Apple TV+, Joyn Plus+, Magenta TV, Sky / Sky Ticket, Dazn, RTL+,
Sonstiges); Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Dich zu? – ‚Für bestimmte journalistische Inhalte und Artikel auf Webseiten bin ich bereit, auch Geld zu bezahlen.‘
Seite | 4 Copyright DCORE GmbH 2022
MEHR ALS ZWEI DRITTEL DER DEUTSCHEN ONLINER GIBT GELD
FÜR DIGITALE ANGEBOTE AUS.
HABEN MIND. EINEN KOSTENPFLICHTIGS ANZAHL & ART DER VERTEILUNG AUF
DIGITALES ANGEBOT ABONNIERT DIGIALABOS STREAMING-DIENSTE
Spotify 20%
Apple Music 4%
0 29% Audible 4%
ⵁ Anzahl Abos
1 20% Amazon Music 14%
2-3 32% YouTube Music 8%
nein ja Deezer 3%
4-6 15%
29% Netflix 44%
über 6 4%
Amazon Prime Video 40%
Maxdome 1%
YouTube Premium 6%
Disney + 16%
71%
Video 61% Apple TV + 2%
Abo-Art
Audio 39% Joyn Plus + 3%
Magenta TV 5%
TV 23%
Sky / Sky Ticket 11%
Dazn 7%
RTL + 7%
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015, Fragen: Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du? (DigitalAbo eines journalistischen Angebots,
Spotify, Apple Music, Audible, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, Netflix, Amazon Prime, Maxdome, YouTube Premium, Disney +, Apple TV+, Joyn Plus+, Magenta TV, Sky / Sky Ticket, Dazn, RTL+,
Sonstiges)
Seite | 5 Copyright DCORE GmbH 2022DER ABO-ABSCHLUSS IST ENTSCHEIDEND.
UNAUSGESCHÖPFTES POTENZIAL
14,7% der deutschen Onliner wären prinzipiell
bereit, für digitale journalistische Inhalte zu zahlen,
besitzen aber noch kein kostenpflichtiges digitales
Abonnement
DER ABO-ABSCHLUSS ZÄHLT
Onliner besitzen im Schnitt zwei kostenpflichtige
Digitalabos. Der Abschluss des Abos ist dabei das
Entscheidende, denn tatsächlich lohnen sich in den
Augen der Befragten durchschnittlich 79% ihrer Abos
nicht – und sie bleiben trotzdem dabei. Dieses
Phänomen ist in der Psychologie als Status-quo-Fehler
bekannt, wonach der Status Quo trotz besseren
Optionen gerne beibehalten wird1. Je mehr Digitalabos
eine Person abgeschlossen hat, desto eher empfindet
sie diese allerdings auch als lohnenswert.
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015 | Fragen: Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Dich zu? – ‚Für bestimmte journalistische Inhalte und Artikel auf
Webseiten bin ich bereit, auch Geld zu bezahlen.‘; Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du?; Wenn Du Dir einmal Deine tatsächliche Nutzung Deiner Abonnements vor Augen
führst: Für welche Deiner Abonnements lohnen sich Deiner Meinung nach die Kosten?; 1 https://dorsch.hogrefe.com/stichwort/status-quo-fehler
Seite | 6 Copyright DCORE GmbH 2022DER EXTREM-ABONNENT: MÄNNLICH, GENERATION Z, WOHL-
HABEND, URBAN, INFLUENCER-AFFIN & PODCAST-HÖRER.
ANZAHL KOSTENPFLICHTIGER DIGITALABOS AUS DEM BEREICH ENTERTAINMENT
Hohes HHNE Urbane Wohnlage
Gesamt Generation Z Generation Y Generation X Babyboomers (über 3.000€/ Monat) (über 100.000 Einwohner)
0 29% 10% 15% 36% 50% 18% 28%
ⵁ Anzahl Abos
1 20% 18% 17% 21% 23% 19% 18%
2-3 32% 38% 42% 28% 23% 37% 32%
4-6 15% 26% 19% 13% 5% 20% 17%
über 6 4% 8% 7% 2% 0% 7% 6%
Durchschnitt 2,0 2,9 2,7 1,6 1,0 2,6 2,3
STREAMING NACH KATEGORIEN
Influencer-affin
(konsumiert Inhalte
Gesamt Audio- & TV-Abos Männlich Weiblich Podcast-Hörer
von Influencern)
kommen selten allein:
über Dreiviertel der
Audio-Streaming-Abonnent 39% Audio- & TV- 42% 35% 64% 56%
Video-Streaming-Abonnent 61% Streaming- 63% 59% 79% 75%
Abonnenten haben
TV-Streaming-Abonnent 23% zusätzlich ein Video- 27% 19% 30% 28%
Streaming-Abo
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015, Gen Z n = 153, Gen Y n = 312, Gen X n = 310, Babyboomers n = 241, hohes HHNE n = 313, urbane Wohnlage n = 383, männlich n = 513,
weiblich n = 500, Influencer-Konsument n = 252, Podcast-Hörer n = 294 | Fragen: Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du? (DigitalAbo eines journalistischen Angebots, Spotify,
Apple Music, Audible, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, Netflix, Amazon Prime, Maxdome, YouTube Premium, Disney +, Apple TV+, Joyn Plus+, Magenta TV, Sky / Sky Ticket, Dazn, RTL+, Sonstiges)
Seite | 7 Copyright DCORE GmbH 2022JEDES ABONNEMENT ERFÜLLT VERSCHIEDENE BEDÜRFNISSE.
MEISTABONNIERTER MEISTABONNIERTER MEISTABONNIERTER
AUDIO-STREAMING-DIENST VIDEO-STREAMING-DIENST TV-STREAMING-DIENST
&
19,8% der deutschen Onliner haben 44,5% der deutschen Onliner haben 11,5% der deutschen Onliner haben
ein Spotify-Abo ein Netflix-Abo, 40,4% ein Amazon ein Sky- / Sky Ticket-Abo
Prime Video-Abo
Was schätzen Onliner daran? Was schätzen Onliner daran? Was schätzen Onliner daran?
| Umfassende Musikauswahl | Umfassende Film- & Serienauswahl | Sportübertragungen (Fußball &
| Kombination aus Musik, Podcasts & | Möglichkeit für Gruppenabonnements Formel 1)
Hörbüchern | Gefühl des ‚Dazugehörens‘ | Gute Film- & Serienauswahl
| Werbefreiheit | Flexibilität des Streamens | Alleinige Ausstrahlungsrechte von Sky
| Möglichkeit des Teilens mit Freunden | Kombination mit Prime-Versand
| Einfache Handhabung | Günstig
| Möglichkeit des Offline-Hörens | Umfassende Film- & Serienauswahl
| Flexibilität des Streamens
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015, Zufallsauswahl offene Frage Spotify-Abonnenten n = 88, Netflix-Abonnenten n = 94, Amazon Prime Video-Abonnenten n = 90, Sky /
Sky Ticket-Abonnenten n = 43 | Fragen: Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du?; Für die folgende Frage haben wir eines Deiner Abos zufällig ausgewählt: Bitte denke jetzt
nur an Dein XX-Abo. Was gefällt Dir daran? Warum nutzt Du genau dieses Abo?
Seite | 8 Copyright DCORE GmbH 2022WELCHE CHARAKTERISTIKA BEGÜNSTIGEN WELCHES ABO?
AMAZON IST UNTER ÄLTEREN ONLINERN SEHR BELIEBT selbst von den 60-69 Jährigen haben
noch 7,4% Amazon Music und 21,3% Amazon Prime Video abonniert
MÄNNERSACHE doppelt so viele Männer wie Frauen haben ein kostenpflichtiges Abonnement von YouTube
Music (Männer: 10,8%, Frauen: 5,3%) und von Dazn (Männer: 10,6%, Frauen: 4,0%)
ENTGEGEN DEM KLISCHEE Innerhalb der RTL+-Abonnenten haben die meisten ein mittleres bis hohes
Bildungsniveau (Platz 1: mittlere Bildung 9,9%, Platz 2: hohe Bildung 6,3%, Platz 3: geringe Bildung 5,8%*)
PODCAST-QUELLEN im Vergleich zur Grundgesamtheit haben fast doppelt so viele Podcast-Hörer ein
Spotify (19,8% zu 36,3%) bzw. Audible-Abo (3,7% zu 7,7%)
Quelle: DCORE Befragung Mediennutzung 2022 | Basis Gesamt n = 1.015, 60-69-Jährige n = 173, männlich n = 513, weiblich n = 500, geringe Bildung n = 620, mittlere Bildung n = 186, hohe Bildung n = 209,
Podcast-Hörer n = 294 | Fragen: Welche der folgenden kostenpflichtigen digitalen Abonnements hast Du?; Du bist … männlich / weiblich / divers; Und wie alt bist Du?; Was ist Dein höchster Schulabschluss?;
*geringe Bildung: (noch) kein allgemeiner Schulabschluss + Volks-/Hauptschulabschluss + weiterführende Schule ohne Abitur, mittlere Bildung: Abitur + Hochschulreife ohne Studium, hohe Bildung: Studium
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