PLANET AUDIO 2025 - AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT - Radio Advertising Summit
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PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
WIE WERDEN DIE MENSCHEN IM JAHR 2025
AUDIO UND AUDIO-CONTENT NUTZEN?
Wie sieht die derzeitige
Audiolandschaft aus?
Wie wird sie sich in
Zukunft aus Sicht der
Nutzer verändern?
Welche Rolle und Relevanz
haben Radio und andere Audio-
Kanäle jetzt und in Zukunft?
Wie kann man Werbung
zukunftssicher in die
Audiowelt einbetten?
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
FORSCHUNGSMETHODE: EIN KREATIVER MIX
2 ONLINE-FOREN ZUR ERFORSCHUNG
DER AUDIO-RITUALE
12 Tage, deutschlandweit
16-52 Jahre (Generation X, Y, Z)
2 LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOPS
ZUR GESTALTUNG DER ZUKUNFT
Je 4 Stunden, München
16-46 Jahre (Generation X, Y, Z)
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
FORSCHUNGSMETHODE: EIN KREATIVER MIX
METHODE 1: ONLINE-COMMUNITY
Es wurden zwei Online-Foren durchgeführt, die im Jänner 2018 über 12 Tage
deutschlandweit online zugänglich waren. 98 Teilnehmer aus den Generationen Z, Y und X
haben insgesamt knapp 3.400 Beiträge verfasst. Als Forscher wurden wir Teil des Alltags der
Audionutzer und konnten Insights zu aktuellen Verhaltensweisen und Ritualen aufdecken.
Mit unterschiedlichen Fragetools, die auch Kreativaufgaben beinhalteten, haben wir
unbewusste Strukturen und Nutzungsmotive sichtbar gemacht.
METHODE 2: LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP
Im Februar 2018 wurden anschließend zwei LEGO® Serious Play® Workshops in München
durchgeführt. Insgesamt haben 16 Teilnehmer aus den drei Generationen teilgenommen. Die
Methode dient zur Aufdeckung bislang unbekannter Gedankenstrukturen und
Verhaltensmuster. Durch das „Spielen“ mit LEGO-Elementen werden Metaphern konstruiert,
die einerseits zu aktuellen Problemstellungen, aber auch zu radikalen Innovationen für die
Zukunft genutzt werden können.
Ergebnis des Methodenmix ist die Erstellung eines Gesamtbilds zum Markt der Audionutzung
in Form von Landkarten. Die Erkenntnisse wurden analytisch verdichtet und in konkreter
bildlicher Umsetzung dargestellt. Somit konnten die Audionutzung der Vergangenheit und
Gegenwart, wie auch zukünftige Veränderungen der Audiokanäle, der Nutzungssituationen
und der Endgeräte sowie der psychologischen Motive und Treiber aufgezeigt werden.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
2 ONLINE-FOREN ZUR ERFORSCHUNG
DER AUDIO-RITUALE
12 Tage, deutschlandweit
16-52 Jahre (Generation X, Y, Z)
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
Spontanes Feedback immer und überall möglich
Auf allen Endgeräten
2 ONLINE-FOREN ZUR ERFORSCHUNG
DER AUDIO-RITUALE Direkt aus dem Nutzungsalltag
12 Tage, deutschlandweit
16-52 Jahre (Generation X, Y, Z) Das Unbewusste sichtbar machen
Hohes Involvement durch intrinsische Motivation
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
EINE COMMUNITY ENTSTEHT – DER
AUSTAUSCH WIRD GEFÖRDERT
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
EINE COMMUNITY ENTSTEHT – DIE
KREATIVITÄT WIRD GEFÖRDERT
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
Strategische Management-Methode
Moderierter Prozess des Gestaltens
2 LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOPS
ZUR GESTALTUNG DER ZUKUNFT Hand-Hirn-Verknüpfung
Je 4 Stunden, 7 & 9 Teilnehmer, München
16-46 Jahre (Generation X, Y, Z) Metaphern und Stories
Co-Creation durch Prototyping
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTGESTALTEN DER VISION:
WIE SIEHT PLANET AUDIO 2025 AUS?
2 LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOPS
ZUR GESTALTUNG DER ZUKUNFT
Je 4 Stunden, 7 & 9 Teilnehmer, München
16-46 Jahre (Generation X, Y, Z)
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTEINBLICK IN DEN
GESTALTUNGSPROZESS
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTMENTAL MAP VERSUS …
Der Homunkulus Penfield ist ein
Konzept aus der Neuroanatomie. Er
zeigt, wie wichtig Körperregionen für
unser Gehirn sind.
Die folgenden mental maps der
Audionutzung sind analog zum
Homunkulus Penfield zu verstehen.
Die Landkarten stellen einen Blick in
die Köpfe der User dar. Es geht um
psychologische Motive und
Emotionen, statt um exakte
Nutzungszahlen.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT Homunkulus Penfield, Quelle: Pinterest… VERSUS NUTZERZAHLEN
AUDIO TOTAL
53,039 Mio.
USER
WEB
RADIO GESAMT ONLY
GENERATED
RADIO &
RADIO
52,794 Mio. 0,362 Mio.
STREAMING
1,039 Mio.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT Quelle: ma 2018 Audio, Basis: BRD, 14+ , Mo-So, TRW in Mio.PLANET AUDIO IM WANDEL PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFT
ES WAR EINMAL …
Die 1980er-Jahre
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTSTORY: ES WAR EINMAL …
Die 1980er-Jahre
In den 1980er-Jahren gab es eine riesige Landmasse, die sich Von dem einst großen Kontinent sind nach und nach kleine
über den ganzen Planeten erstreckte. Dieser ursprüngliche Landmassen abgebröckelt und nach außen getrieben worden.
Kontinent trug den Namen „Analogia“. Die Länder dieses
Kontinents waren: Ukwenien, Vinylis, Kassettonia und
Cehdehistan.
Die Grenzen zwischen den einzelnen Ländern waren offen
und unbewacht, denn es herrschte Frieden auf dem Planeten.
Die gesamte Bevölkerung hat überwiegend die gleichen
Audiokanäle genutzt. So gab es ein gemeinsames
Miteinander.
Das Klima war freundlich und warm, aber auch sehr
unbeständig. Die Bewohner haben sich damit wohlgefühlt.
Doch dann hat allmählich der Klimawandel durch das Internet
eingesetzt. Der Meeresspiegel und die klimatischen
Bedingungen in den Ländern haben begonnen, sich zu
verändern.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTPLANET AUDIO 2018
Kontinentaldrift
Klimawandel durch
Internet & Smartphone
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTSTORY: PLANET AUDIO 2018
Kontinentaldrift, Klimawandel durch Internet & Smartphone
Internet und Smartphone haben die Kontinente stark abgewandert. Doch das Leben hier ist sehr teuer, es können
auseinandergetrieben. Somit haben sich Unterschiede in der sich nur wenige leisten. Es ist daher wenig besiedelt. Die
Audionutzung herausgebildet. Mit den Kontinenten haben Zukunft von Dabderia+ ist ungewiss, denn die Politik will nicht
sich auch die Bewohner maßgeblich verändert. in neue Landeserschließung investieren.
Ukwenien ist nun ein Land auf dem Kontinent Radioropa. Es Webrapolis hat ein ähnlich modernes Image. Es ist ebenfalls
ist ein etabliertes, solides, fruchtbares Land, das nicht viel ein fortschrittliches und hoch entwickeltes Land. Es gibt viele
Aufmerksamkeit erregt. Doch es hat sich seit der sehenswerte Städte, die international geprägt und kulturell
Vergangenheit wenig weiterentwickelt. Aufgrund der heterogen sind. Die Bevölkerungsdichte ist sehr hoch, jeder
technologischen Rückständigkeit hat es an Einfluss in der kann sich das Leben hier problemlos leisten. Auf den
Weltpolitik verloren. Die Bevölkerung ist konservativ, etwas Simulcasthills haben sich einige Prominente angesiedelt, die
überaltert, genügsam und ohne große Ansprüche. Die Touristen aus aller Welt anziehen. Nahe zu Streamania gibt
Bewohner sind fleißig und gemütlich, doch mit ernstem es Urlaubsstrände, an denen es sehr heiß werden kann.
Gemüt. Sie konsumieren viele Nachrichten und Negativ-
schlagzeilen und fokussieren sich auf den Ernst des Lebens. Der Kontinent Streamania ist aus dem Meer neu aufgetaucht.
Das Land Musiktopia ist sehr fortschrittlich, hochtechnolo-
Dabderia+ ist durch den Klimawandel und den Aufschwung gisch, reich und kapitalistisch. Es gibt viel zu erleben,
der Technik als eigenes kleines Land mit modernem Image besonders in Spotify City. Es gibt immer etwas Neues und
entstanden. Es ist fortschrittlich und hoch technologisch. Besseres zu entdecken, hier pulsiert das Leben Die Bewohner
Einige Ukwenier sind aufgrund der Modernität hierher sind zukunftsorientiert, innovativ, mit aufstrebenden Ideen. à
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTSTORY: PLANET AUDIO 2018
Kontinentaldrift, Klimawandel durch Internet & Smartphone
Viele Querdenker leben hier. Es sind überwiegend junge Durch Radioropa und Streamania fließen, ausgehend von den
Leute, die immer bequemer und anspruchsvoller werden. Die Lake Commercials, Flüsse. Sie stehen für einen einheitlichen
Menschen haben hier immer „happy life“. Es herrscht wenig Strom an Massenwerbung.
Ernsthaftigkeit, da sie kaum Nachrichten konsumieren. Die
Population wächst sehr rasch aufgrund von Immigration aus Podcast Island ist neu aufgetaucht und eine stabile kleine,
den anderen Kontinenten. Es existieren viele Subkulturen, die eigenständige Demokratie. Es ist für Außenstehende
jedoch in ihren Echo Chambers leben. Das Klima ist sehr warm manchmal schwer zu erreichen. Für viele ist die Insel gar nicht
bis subtropisch. Der Süden ist ein beliebtes Urlaubsziel mit von Interesse. Aber einige Entdecker haben die Insel
schönen Stränden, Animateuren und Vergnügungsparks. liebgewonnen. Die Bewohner dort sind sehr zielstrebig und
lernwillig. Es sind Menschen, die gerade heraus ihre Meinung
St. Youtube ist ein spannendes und großartiges Land für sagen – man muss sie einfach lieben oder hassen. Das Wetter
Entdecker, es gibt viele unerforschte Höhlen und Seen. Das kann manchmal sehr stürmisch, aber belebend sein.
Land hat eine Geburtenexplosion hinter sich. Es gibt viele
Kinder und junge Menschen. Die Bewohner sind weltoffen, Auch Audiobook Island aus dem Meer neu aufgetaucht. Es ist
vielseitig und neugierig. Hier ist es immer belebt und es gibt eine verträumte Insel. Wer sie einmal entdeckt hat, kann sich
etwas Neues zu erleben. Es leben hier viele Prominente mit auf ihr frei ausleben. Sie ist sehr bunt, mit vielen interessanten
ihren Communities. Aber das Land ist auch etwas instabil, da Pflanzen und Tieren. Die dort lebenden Menschen sind zwar
es kulturell sehr heterogen ist. Man weiß nicht, was die eher faul, aber sehr freundlich und fantasievoll. Aufgrund des
Zukunft bringt. tropischen Klimas ist die Insel ein Geheimtipp als Urlaubsziel.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTSTORY: PLANET AUDIO 2018
Kontinentaldrift, Klimawandel durch Internet & Smartphone
Videolands ist auch neu entstanden. Es ist ein industrielles Attraktivität, viele Menschen wandern nach Übersee ab. Die
Machtzentrum und reich an natürlichen Ressourcen. Die Lebensbedingungen werden rauer, große Gebiete dürren aus
technologische Fortschrittlichkeit beeinflusst den ganzen und es entstehen Wüsten.
Planeten und besonders Streamania. Doch die Bewohner sind
sehr kapitalistisch und oberflächlich. Es ist eine Wegwerf- Vinylis ist ein Land mit großer Vergangenheit. Da es weit von
gesellschaft, in der neue Dinge nur kurzen Bestand haben. den anderen Kontinenten weggedriftet ist, muss man sich nun
durch einen Dschungel kämpfen, um das Land zu erreichen.
Auf dem Kontinent Konserva liegen Mp3ien und Cehdehistan. Doch es lohnt sich. Es gibt Naturschutzgebiete und wertvolle
Mp3ien ist mit den Jahren abgekühlt und im Norden bereits Sehenswürdigkeiten. Mit seinem naturbelassenen Flair wird
eingefroren. Eisberge umhüllen das einstmals florierende als Reiseziel für Nostalgietouristen immer populärer. Doch es
Land. Es erlebt Entvölkerung und Überalterung. Auch der herrscht hier ein heißes und trockenes Klima. Die große Hitze
Tourismus nimmt ab. Aber die Menschen, die sich hier mit kann für Menschen, die keine Ureinwohner sind, sehr
großer Anstrengung ein gutes Leben aufgebaut haben, anstrengend und nicht lange auszuhalten sein.
bleiben standhaft wohnen.
Kassettonia hat stark an Landfläche verloren und droht,
Cehdehistan war einmal ein wichtiges Land mit großem durch den steigenden Meeresspiegel, im Meer zu versinken.
Einfluss in der Weltpolitik, aber es verliert an Bedeutung. Der Es gibt kein Leben mehr, es herrschen karge Bedingungen,
Klimawandel hat das Land schrumpfen lassen. Es gibt einige die Rohstoffe sind aufgebraucht. Hin und wieder kommen
Oasen und Sehenswürdigkeiten. Doch das Land verliert noch ein paar Touristen vorbei, da sie das Land von früher
aufgrund seiner technologischen Rückständigkeit an kennen. Es sind vor allem Jungfamilien mit ihren Kindern.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTPLANET AUDIO
2025
Die Kontinente
verschmelzen
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTSTORY: PLANET AUDIO 2025
Die Kontinente verschmelzen
Durch den durch das Internet bedingten Klimawandel mit den Cehdehistan, Mp3ien, Vinylis sind vergangene Weltmachten,
Einflüssen der Sprachsteuerung und des One Device die immer weiter wegdriften und zu nicht habitablen Zonen
vernetzen sich die Kontinente Radioropa und Streamania und werden. Mp3ien wird noch weiter einfrieren, Cehdehistan
werden zu einer großen Audio Union - einem Megakontinent, weiter austrocknen. Kassettonia ist schon im Meer versunken.
in dem die Grenzen nicht mehr bewacht sind. Es ist ein neues
Zeitalter eingetreten. Während das Klima in hier angenehmer „Alexa“ ist der Name des berühmten Sprachassistenten-
wird, wird es in den anderen Ländern rauer. Windes, der immer wieder um die Kontinente saust und für
Abwechslung und Veränderungen sorgt.
Es gibt globale Regeln für den gegenseitigen Austausch und
einheitliche Standards, sodass nie das Endgerät gewechselt Auch Silent Island wurde von den Bewohnern der Audio
muss, wenn man andere Audioinhalte konsumieren möchte. Union künstlich aufgeschüttet. Die Insel ist nicht so leicht zu
Es existiert ein fairer Wettbewerb zwischen allen Ländern. erreichen. Aber sie ist ein bedeutendes Urlaubsziel, in dem
man Ruhe und Entspannung fernab jeglicher Audiobeschall-
Um auch im Norden den Anschluss an Streamania nicht zu ung erfährt und quasi „unplugged“ Erholung findet.
verlieren, hat Radioropa Mediathekana aufgeschüttet und
somit eine enge Verbindung geschaffen. Es ist eine Brücke Der Klimawandel hat auch die Lake Commercials ein bisschen
hin zu Streaming, mit der die Menschen neben dem linearen eintrocknen lassen. Die großen Werbeströme haben sich zu
Radio alle Radiobeiträge, Reportagen, Features und vielen kleinen, zarten Schleichwerbeflüsschen entwickelt, die
Interviews nachhören können, wann sie wollen. vor jeder Haustür münden und individuelle Pools befüllen. Dies
steht für subtile und personalisierte Werbung.
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTZUKUNFTSVISION 2025 DER AUDIONUTZER
Selbstbestimmte Nutzung und Multioptionalität werden wichtig
Es gibt nur noch „One Device“, mit dem man alles ansteuern kann
Radio und digitale Streamingangebote verschmelzen und ergänzen sich
- der Content wird relevanter als der Kanal
Radio wird individualisierbar. Content und Werbung werden auf die
Zielgruppen hin genau angepasst und ausgespielt
Mediatheken und Podcasts erleben einen Aufwind - Radio on Demand
wird möglich, je nach persönlichem Tagesablauf und Situation
Wir erleben permanente Konnektivität - Musik verbindet die Menschen
auf der ganzen Welt
PLANET AUDIO 2025 – AUDIONUTZUNG DER ZUKUNFTKONTAKT Charlotte Hager comrecon brand navigation KG Institut für Markenführung Habsburgerstraße 11 A-2500 Baden bei Wien E office@comrecon.com W comrecon.com T @comrecon F facebook.com/comrecon
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