STRATEGIEN ZUR PERFORMANCESTEIGERUNG - MÄRZ 13, 2020 - SEO Campixx
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RELAUNCH NEU DENKEN! STRATEGIEN ZUR PERFORMANCESTEIGERUNG MÄRZ 13, 2020
SI VOR RELAUNCH: ~ 22 SI NACH RELAUNCH: ~ 16
SI VOR RELAUNCH: ~ 0,15 SI NACH RELAUNCH: ~ 0,15
SI VOR RELAUNCH: ~ 5 SI NACH RELAUNCH: ~ 16
BETRACHTE DEINEN RELAUNCH NICHT ALS RISIKO, SONDERN ALS CHANCE!
STARTSCHUSS: EFFIZIENTE ZEIT- & PROJEKTPLANUNG DES RELAUNCHES
STATUS QUO FÜR DEN
START PRÜFEN
ANALYSEN INTERN
ANALYSEN EXTERN
STATUS QUO
KONZEPTIONIERUNG
RELAUNCH IST
NICHT GLEICH
RELAUNCH
FACELIFT/REDESIGN EVOLUTIONÄRER RELAUNCH REVOLUTIONÄRER RELAUNCH
GRUNDLAGEN SCHAFFEN DURCH
KONZEPTIONIERUNG
ZIELSETZUNG
STRATEGIE
KONZEPTIONIERUNG
ZIELDEFINITION
WICHTIG BEI DER
ZIELDEFINITION
VERBINDLICHKEITEN UNTEREINANDER
GEMEINSAME ZIELE ALS TEAM
ZIELE ABSTUFEN & PRIORISIEREN
ZIELDEFINITION
MASSNAHMEN-KATALOGABLEITUNG EINES
MASSNAHMEN-KATALOGS
DEFINITION ARBEITSPAKETE
PROJEKTMANAGEMENT-TOOLS
MASSNAHMEN-KATALOG
STAKEHOLDERABSTIMMUNG STAKEHOLDER
“HOLE DEINE AVENGERS
ZUSAMMEN”
INTERN
EXTERN
STAKEHOLDER
STAKEHOLDERBLACK PANTHER > UX IRON MAN > IT CAPTAIN AMERICA > PM DR. STRANGE > SEO BLACK WIDOW > PR JARVIS > MI HULK > SALES SHIELD > CEO THOR > SEA GUARDIANS > CONTENT CAPTAIN MARVEL > STRATEGE SPIDERMAN > SOCIAL PAID
BRINGE DIE STAKEHOLDER
ZUSAMMEN
VERANSTALTE WORKSHOPS
ERSTELLE EINE GEMEINSAME PLANUNG
GESTALTE AGILE TEAMS
STAKEHOLDER
STARTZEITPUNKTSTARTZEITPUNKT & PLANUNG
SIND ABHÄNGIG VON
FLEXIBLEN FAKTOREN
TECHNISCHER STATUS QUO
VERFÜGBARE RESSOURCEN
GESCHWINDIGKEIT DER
ENTSCHEIDUNGSPROZESSE
STARTZEITPUNKT I PLANUNG KOMPLEXITÄT DER SEITE & DES RELAUNCHES
STARTZEITPUNKT VORBEREITUNGDAUMENREGEL FÜR
DEN START
SO FRÜH WIE NÖTIG, SO SPÄT WIE MÖGLICH!
STARTZEITPUNKT
ÜBERZEUGE IT/C-LEVELÜBERZEUGE
IT & C-LEVEL
KENNE DEINEN GEGENÜBER & SEINE ZIELE
LEISTE VORARBEIT
PRÄSENTIERE IN PERFORMANTEN SLIDES
BEACHTE DIE DETAILTIEFE
ÜBERZEUGE IT/C-LEVELÜBERZEUGE
IT & C-LEVEL
STELLE DEINEN INTEGRATIVEN PLAN VOR
RECHNE BUSINESS-CASES
FEIERT SPÄTER ERFOLGE ALS GEMEINSAME
ERFOLGE
ÜBERZEUGE IT/C-LEVELPLANUNG
NOV 2019 JAN 2020 MAR 2010 MAI 2020 JUL 2020 SEP 2020
Analyse Status Vorbereitung SEO-
quo Tasks
Strategie | Ziele Umsetzung SEO-Tasks
Maßnahmen- Umsetzung Weiterleitungen
Katalog
Abstimmung Relaunch-Prüfung
Stakeholder
Planung
Abtimmung
C-Level / IT
Ticket-Erstellung
Ticket-Umsetzung
Ticket-Abnahme / Staging Check
Finale Abnahme Nachjustierung
Relaunch 2020STRATEGIEN ZUR SEO PERFORMANCESTEIGERUNG
DEINE SEO-GRUNDLAGEN SIND VORHANDEN
WEITERLEITUNGEN RESPONSIVE DESIGN KEYWORDS & CONTENT
Ein sauberes Weiterleitungskonzept ist Deine Seite sollte heute nach einem Rankingrelevante Inhalte, wie Titles,
unerlässlich für deinen erfolgreichen Relaunch nicht ohne mobile Website, Überschriften, Content, Ankertexte etc.,
Relaunch. idealerweise im Responsive Design, solltest du übernehmen und optimieren.
dastehen.
FEHLERFREIHEIT CRAWLING & INDEXIERUNG TECHNISCHE STEUERUNG
404-Fehler, Weiterleitungsketten oder Stelle sicher, dass deine Seite auch nach Achte darauf, dass du nach dem Relaunch
andere technische Fehler solltest du dem Relaunch noch gut crawlbar ist und weiterhin alle Möglichkeiten hast, deine
vermeiden. deine rankingrelevanten Seiten SEO zu steuern. Elemente wie Canonical
indexierbar sind (auch mit JavaScript). Tags, Hreflangs etc. dürfen nicht fehlen.WAS GEHT NOCH? WEITERE IMPLEMENTIERUNGEN!
URL-DESIGN /
INFORMATIONSARCHITEKTUR
Optimiere gleich deine Informationsarchitektur mit.
Wenn du ohnehin schon etliche Weiterleitungen
einrichten musst, kannst du auch gleich deine
URLs und den Aufbau deiner Seite sauber ziehen.
PM, IT, UX, SEO, SOCIAL, SEA, MIINDEXIERUNGSMANAGEMENT /
SEITEN LÖSCHEN
Im Zuge eines Relaunches kannst du endlich mal
deine Seite aufräumen. Lösche oder deindexiere
Seiten, die eine geringe Qualität haben bzw. nicht
für den Suchmaschinenindex geeignet sind.
PM, IT, SEO, Content, Social, SEA, MIPAGE SPEED
Page Speed ist mittlerweile ein von Google
bestätigter Rankingfaktor. Gerade innerhalb eines
technischen Relaunches solltest du das Thema
unbedingt angehen. Es gibt viele einfache Hebel,
wie neue Bildformate, Caching, intelligentes
Dateimanagement, Bereinigung von Third-Party-
Ressourcen, die du nutzen kannst.
PM, IT, SEO, Content, Social, SEA, MICRAWLMANAGEMENT /
LINKMASKIERUNG
Die Steuerung von Crawlressourcen ist gerade bei
großen Websites ein wichtiger Hebel, um die
relevanten Seiten für Suchmaschinen auffindbar zu
machen. Denke daran, deine Filter, Archive,
Paginierungen etc. zu optimieren – das wird dir
beim Neustart helfen.
PM, IT, SEOCONTENT-QUALITÄT /
RESPONSIVE CONTENT
Versuche auch deinen Content zu verbessern,
indem du vorhandene Inhalte reviewst und ggf.
sogar neu schreibst. So kannst du den
Suchmaschinen gleich zeigen, dass du es Ernst
meinst. Der etwas fortgeschrittene Ansatz des
Responsive Content hilft dir, den jeweils besten
Inhalt je Device auszusteuern.
PM, IT, SEO, UX, ContentBILDER SEO
Oft vernachlässigt hat Bilder SEO für einige Seiten
dennoch eine Berechtigung. Wenn Bilder SEO für
deine Seite eine Rolle spielt, solltest du dich
unbedingt im Zuge deines Relaunches damit
befassen. Denn die technische Einbindung der
Bilder hat einen großen Einfluss auf deine spätere
Performance und lässt sich im Nachhinein nur
schwer anpassen.
PM, IT, SEO, UX, ContentSTRUKTURIERTE
DATEN
Die Auszeichnung strukturierter Daten ist zwar kein
direkter SEO-Ranking-Faktor, allerdings hilft sie dir,
deine neue Seite für Suchmaschinen verständlich
zu machen und attraktive Snippets bereitzustellen.
Zudem ist es konzeptionell sinnvoll, sich gleich im
Prozess der Neucodierung der Website Gedanken
zu dem Thema zu machen.
PM, IT, SEO, EinkaufDATENGETRIEBENE
AUTOMATISIERUNG
Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung liegt
auch im Feld der Automatisierung. Wer viele
händische Aufgaben in seinem Alltag findet, sollte
sich fragen, wie er diese automatisieren kann.
Typische Anwendungsfälle sind
Indexierungsmanagement oder interne Verlinkung.
PM, IT, SEO, UX, ContentUSABILITY /
USER EXPERIENCE
Stelle deine/n Kunden/Kundin in den Fokus deines
Relaunches. Analysiere vorab durch Befragungen
oder Testings das Nutzerverhalten und stelle die
beste Website für die Bedürfnisse der Zielgruppe
zur Verfügung.
PM, IT, SEO, SEA, Content, UXPARADIGMENWECHSEL:
MOBILE FIRST
Nutze den Relaunch, um eine Mobile-First-Denke
im Unternehmen zu etablieren. Die Entwicklung der
neuen Plattform sollte immer Mobile First erfolgen.
Auch im Alltag aller Beteiligten sollten die
Landingpages in mobiler Auflösung betrachtet
werden.
PM, IT, SEOKEY LEARNINGS DEFINIERT NACH ANALYSEN DIE ART DES „RELAUNCH“.
NUTZE SYNERGIEN: HOLE ALLE STAKEHOLDER ZUSAMMEN.
PLANE SORGFÄLTIG – LEGE PRIORITÄTEN FEST.
STIMME DEINE PLANUNG AB.
NUTZE TOOLS & CHECKLISTEN – NICHTS VERGESSEN.ANY QUESTIONS?
FIRE AWAY.
SLIDES? CHECKLISTE?
ODER LUST BEI UNS IM TEAM ZU ARBEITEN?
KURZE MAIL AN UNS
UWE ROLL JULIANA SCHMIDT
Senior SEO Consultant Senior SEO Consultant
uwe.roll@deptagency.com juliana.schmidt@deptagency.comSie können auch lesen
