Winterkampagne Niederlande 2018/19 - v Beteiligungsmöglichkeiten - Presse Info SalzburgerLand
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Winterkampagne
v
Niederlande 2018/19
Beteiligungsmöglichkeiten.
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Winterkampagne Niederlande 2018
Ausgangslage.
• Der niederländische Markt entwickelt sich über die letzten Jahre äußerst positiv:
• Mehr als 2,3 Mio. Nächtigungen im TJ 2016/17
• 60 Prozent Zuwachs in den letzten 15 Jahren – größter Zuwachs österreichweit
• Die Niederlande stehen an 3. Stelle der Herkunftsmärkte im SL (nach D und A)
• Starker Winterschwerpunkt: Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen - 70:30
• Prognostiziertes Wirtschaftswachstum liegt bei 3,1 % für 2018
• 75% der Bevölkerung fährt auf Urlaub
• Österreich ist als Urlaubsziel sehr attraktiv (nahe, sicher, „gemütlich“, gutes Preis-Leistungsverhältnis),
das Reisen generell den Niederländern sehr wichtig.
• Marcel Hirscher steht als Testimonial am Markt (halber Niederländer) zur Verfügung.
Winterkampagne Niederlande 2018
Exkurs: Der niederländische Markt.
• Nächtigungen im Tourismusjahr 2016/17: 2.386.349 (-2,0% d. Vj.)
• Ankünfte im Tourismusjahr 2016/17: 425.634 (+1,9% d. Vj.)
• Durchschnittl. Aufenthaltsdauer im SL ist hoch: 5,6 Tage
• Hohe Reiseintensität: 82% (2017)
• Das Reisen ist den Niederländern sehr wichtig. Nahziele können von der Entwicklung profitieren und
speziell Kurz-Urlaube liegen extrem im Trend.
Winterkampagne Niederlande 2017/18
2015/16: Bester Winter seit Beginn der Aufzeichnungen.
Entwicklung Nächtigungen im SL.
Nächtigungsanteil: 10,9%
Das Winterergebnis 2017/18 ist noch ausständig.
Winterkampagne Niederlande 2018
Winterbewerbung 2018.
• Die SLTG setzt den Schwerpunkt der Winterbewerbung 2018 verstärkt fort.
• Für den Winter 2018 werden schwerpunktmäßig folgende Aktivitäten mit Partnerbeteiligung
durchgeführt:
• Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)
• Online-Winterkampagne
• NEU: TV-Kampagne mit Partnerintegration
Winterkampagne Niederlande 2018
Die Idee.
• Erstmalig TV-Winterkampagne für den Winter 2018
• Durch Bündelung von Budgets erhöhte Schlagkraft am niederländischen Markt
• Hohe Reichweite durch starke Medienpartner
• Steigerung des Bekanntheitsgrades vom SalzburgerLand und seinen Partnerregionen in den
Niederlanden
• Ansprache relevanter Zielgruppen
• Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne
Winterkampagne Niederlande 2018
Ziele und Zielgruppen.
Ziele:
• Weitere Offensive für Wintersaison in den Niederlanden
• Steigerung des Bekanntheitsgrades von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als
Winterdestination
• Positionierung des SalzburgerLandes und seiner Partnerregionen als interessante,
abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub
• Nachfragesteigerung
Zielgruppe (angepasst an T-MONA Winter-Resultate):
• Familien mit Kindern unter 18 Jahren
• Paare
• Altersgruppe 30 – 59 Jahre
Winterkampagne Niederlande 2018
Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print).
• Ziel: Lust auf Urlaub im SalzburgerLand zu machen – das SalzburgerLand und seine Partnerregionen als
interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub in unserer Zielgruppe zu positionieren
• Termin: Oktober bis Dezember 2018
• Inhalt: Informationen über das SalzburgerLand, seinen Regionen sowie
konkrete Angebote
• Vertrieb: über Special Interest Magazine in den Niederlanden & Belgien
• Auflage: ca. 200.000 Stück
• Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer
• Partnerbeteiligung:
• Euro 2.890 für eine Einzelseite
• Euro 5.310 für eine Doppelseite
Cover Wintermagazin 2017/18
Winterkampagne Niederlande 2018
Baustein Onlinekampagne.
• Ziel: Branding & Traffic auf unserer Landingpage
salzburgerland.com/nl sowie Partnerseiten
• Laufzeit: Oktober 2018 bis März 2019
• Image- aber auch performanceorientierte
Maßnahmen
• Kooperation mit Online-Portalen in den
Niederlanden als auch google adwords,
Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.
• Integration von Marcel Hirscher als halben
Niederländer
• Partnerbeteiligung:
• Euro 7.000 (Euro 5.000 werden 2018 verrechnet, Euro 2.000 in 2019)
plus Gewinnspielpreis
(1 Woche inkl. HP für zwei Personen, 6 Tagesskipass, Skiausrüstung)Winterkampagne Niederlande 2018
Neu: Baustein Schwerpunktkampagne (TV).
• Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch Branding und
Erzielung von Reichweite
• Termin: Oktober / November 2018
• Werbemittel: 20“ Spot
• Medienpartner: SBS, BrandDeli
• Detaillierte Informationen auf den folgenden FolienWinterkampagne Niederlande 2018
Neu: Schwerpunktkampagne (TV).
• Um eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen werden zwei TV-Gruppen
belegt.
• SBS:
Gehört zu den reichweitenstärksten Sendern in der Zielgruppe (Familienshows,
Soaps, Nachrichten, Sport und Serien). 80% des Budgets wir hier eingesetzt.
• BrandDeli :
Hohe Affinität und Kosteneffizienz in der Zielgruppe. Keine Programme
sondern Channels werden belegt, Fokussierung auf MTV, Comendy Central und
Discovery Channel. 20% des Budgets.Winterkampagne Niederlande 2018 Neu: Schwerpunktkampagne (TV). GRP in % der Zielgruppe der 25-54* Planspots: 240
Winterkampagne Niederlande 2018
Neu: Schwerpunktkampagne (TV).
Zeitraum GRP Reichweite in % OTS Spotanzahl
KW 41, 42 380 65% 5,8 ca. 900 Spots
KW 45, 46
Präsenz pro Region ca. 95 GRPs / ca. 200 Spots – Investment / Region Euro 25.000*
Im Abspann des 20“ kommt das SLT Logo und dann das Logo der Region
*Anmerkung: Die TV-Kampagne wurde für 4-6 Partner konzipiert und der Betrag pro Region mind. zu
100% von der SLT aufgestockt. Werden es mehr oder weniger Partner, so muss der Umfang neu
verhandelt werden.Winterkampagne Niederlande 2018
Anmeldung Winterkampagne Niederlande
Ja, wir melden uns für folgende Aktivitäten verbindlich an:
Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)
Einzelseite Euro 2.890
Doppelseite Euro 5.310
Baustein Online-Kampagne Euro 7.000 plus Gewinnspielpreis (5.000 Euro werden 2018 verrechnet, 2.000 Euro in 2019)
Baustein Schwerpunktkampagne (TV) Euro 25.000
Paketbuchungen zum Vorteilspreis:
Einzelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 9.600 plus Gewinnspielpreis (7.600 Euro werden 2018 verrechnet, 2.000 Euro in 2019)
Doppelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 11.940 plus Gewinnspielpreis (9.940 Euro werden 2018 verrechnet, 2.000 Euro in 2019)
Einzelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 33.990 plus Gewinnspielpreis (31.990 Euro werden 2018 verrechnet, 2.000 Euro in 2019)
Doppelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 35.990 plus Gewinnspielpreis (33.990 Euro werden 2018 verrechnet, 2.000 Euro in 2019)
Weitere Beteiligungsmodelle auf Anfrage und Absprache.
Firmenname: _________________________
Adresse: _________________________
Ansprechpartner: _________________________
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Ort, Datum Stempel, Unterschrift
Anmeldeformular bitte z.Hd. Yvonne Rosenstatter per Email an y.rosenstatter@salzburgerland.com
Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter http://www.sltg.at/AGB_SLTG_b2b_Auftragnehmer abrufbar.Winterkampagne Niederlande 2018
Zeitplan.
• Ausschreibung Partner April/Mai 2018
• Deadline Anmeldung Partner Wintermagazin 08. Juni 2018
Online-Kampagne 11. Juni 2018
TV-Kampagne 11. Juni 2018
• Detailausarbeitung Kampagne Juni - August 2018
• Kampagnenstart Herbst 2018Mag. Yvonne Rosenstatter SalzburgerLand Tourismus GmbH Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria T + 43 662 6688 44 / F +43 662 6688 66 info@salzburgerland.com /salzburgerland.com © 2018 SalzburgerLand Tourismus GmbH.
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