Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse - MVB
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20 19
AWA a r k t - u n d
b a c h e r M
Allens a l y se
t rä g e ra n
W e r b e
E I N E M A R K E VO N M V B
. L e s e r
Die Nummer eins! 1,24 Mio r n a l .
s B u c h j o u
le sen d a
Reichweite.
Mit dem Buchjournal erreichen
Sie ein Millionenpublikum.
b n i s s e. Bekanntheit Reichweite Weitester Lesekreis
Top Erg e Zur AWA 12,36 Mio. 1,24 Mio. 2,78 Mio.
Werbung im Buchjournal zahlt sich aus: Mit einem Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) Personen, bzw. 17,5 % Personen lesen das Personen, bzw. 3,9 %
Advertorial oder einer Anzeige im Buchjournal erreichen ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen, der deutschsprachigen Buchjournal. der deutschsprachigen
Verlage nicht nur punktgenau Millionen Buchkäuferinnen Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölke- Bevölkerung, kennen Bevölkerung, lesen
und -käufer, die Werbung ist auch deutlich günstiger zu rung in Deutschland. Sie wird seit 1959 vom Institut das Buchjournal. mindestens eine Ausgabe.
haben als bei anderen Medien. Dies ist das Ergebnis der für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Die im Auftrag
AWA-Studie 2019, bei der das Buchjournal in Sachen von derzeit rund 60 Verlagen gewonnenen Ergebnisse
Wirtschaftlichkeit unter allen Printmedien erneut den ersten werden jährlich im Sommer veröffentlicht. Die AWA 2019
Ein Heft, viele Leser Wirtschaftlichkeit
Platz belegt: Für 4,74 Euro werden 1.000 Kontakte erreicht. stützt sich auf mehr als 23.000 Interviews aus vier Erhe-
Doch nicht nur beim Preis-Leistungsverhältnis ist das
Magazin top. Der Bekanntheitsgrad des Buchjournals
bungswellen.
5,91 4,74 €
e n de
ist 2019 erneut gewachsen auf nun 12,36 Millionen
Personen bzw. 17,5 Prozent der Bevölkerung. Mit einer
Da s f ü h r Leser pro Exemplar zahlen Sie, um 1.000 Kontakte
in.
hat das Buchjournal. in der Gesamtbevölkerung
Reichweite von 1,24 Millionen Literaturbegeisterten und
n m a g a z
Kunde
zu erreichen. Damit liegt das
einem weitesten Lesekreis von 2,78 Millionen Menschen,
Buchjournal auf Rang 1 aller
die mindestens eine Ausgabe pro Jahr lesen, ist das
Titel aus der AWA (1/1 Seite
Buchjournal das führende Kundenmagazin im deutsch-
4c: 5.900 €, Stand 2019).
sprachigen Raum. „Zudem verfügen unsere Leserinnen Das Buchjournal ist das meistgelesene Kundenmagazin
und Leser über ein überdurchschnittliches Nettoein- für den deutschsprachigen Buchhandel. Herausgegeben
kommen und geben deutlich mehr Geld für Bücher vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. er-
aus – knapp 60 Prozent haben im letzten Jahr mehr als scheint es sechsmal jährlich mit einer Auflage von jeweils
fünf Bücher gekauft“, sagt Buchjournal-Redaktionsleiter 250.000 Exemplaren im Verlag von MVB GmbH. Das
Eckart Baier. Kundenmagazin ist in mehr als 2.400 Buchhandlungen
in Deutschland, Ö sterreich und in der Schweiz kostenlos
Druckauflage: 235.000 Exemplare erhältlich.
(IVW-geprüft II / 2019) + 15.000 Ex. Sondertitel
2 3
s e r s c h a ft m me n.
Le 68,6 % der Buchjournal-Leser sind
s e i n ko Fast 60 % der Leser besitzen
u p p e n. zwischen 30 und 69 Jahre alt. Hau shalt ein Nettoeinkommen von
r s g r
nach Alte
über 3.000 EUR im Monat.
19,9 % 59,7 %
70 Jahre und älter 3.000 EUR und mehr
17,2 % 47,2 %
20,0 %
2.000 EUR bis unter 3.000 EUR
19,8 % 24,8 %
60 – 69 Jahre
14,1 %
16,9 %
1.000 EUR bis unter 2.000 EUR
22,9 %
24,1 %
50 – 59 Jahre 3,4 %
18,7 % bis unter 1.000 EUR
5,1 %
68,6 %
62,3 %
40 – 49 Jahre
13,9 %
15,0 %
16,1 %
höheren finanziellen Spielraum
10,8 % haben die Buchjournal-Leser
30 – 39 Jahre (505 €) im Vergleich zur
14,5 % Gesamtbevölkerung (435 €).
14 – 29 Jahre
11,5 % 12,2 %
20,5 %
höher als der Durchschnitt
ist das monatliche Haushaltsnetto
Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung einkommen der Buchjournal-Leser.
n g s stan d.
B i l d u Jeder zweite Leser
besitzt die Hochschulreife.
69,2 %
Allgemeine oder fach- 46,6 %
gebundene Hochschulreife
26,6 %
der Buchjournal-Leser 8,7 %
Fachhochschulreife
8,4 %
sind weiblich.
Realschulabschluss 29,6 %
31,5 %
mit oder ohne 15,1 %
Hauptschulabschluss /
33,5 %
Volksschulabschluss
Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung
4 5
enmodelle. Mit dem Buchjournal erreichen
i n t e nsit ät. Über 75 % der Buchjournal-Leser
s
Zielgrupp Sie die relevanten Zielgruppen
noch genauer.
Nutzu n g lesen die Hälfte des Heftes
oder mehr.
35,7 % Lese alle, fast alle Seiten 21,9 %
LOHAS – Lifestyle of health and sustainability
14,1 % Lese etwa drei Viertel 23,0 % 75,3%
35,1 % Lese etwa die Hälfte 30,4 %
Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten
21,1 % Lese etwa ein Viertel 16,1 %
Lese nur ganz wenige Seiten 8,6 %
30,3 %
Mobile Kosmopoliten
19,5 %
26,8 %
LOVOS – Lifestyle of voluntary simplicity
14,9 %
g e p rä g t es
Aus
18,9 %
Ultra Consumers
16,3 %
i n t e re s s e. Die Buchjournal-Leser haben sehr
ions
Informat vielfältige Interessen.
17,4 %
Luxusorientierte Konsumenten
10,7 %
13,4 %
Urban Professionals
11,1 % 74,8 %
12,7 %
WOOPIES – Well off older people
9,5 %
54,7 % 54,0 % 52,4 %
11,1 %
DINKS (berufstätig) – Double income no kids
11,5 % 45,8 %
43,2 %
39,9 % 39,8 % 39,7 %
10,8 % 36,6 %
Sonderzielgruppe Modern Home & Interior 34,7 % 34,9 % 34,8 %
6,1 % 31,5 %
29,1 %
26,6 %
23,9 % 24,0 %
6,3 % 22,1 %
Berufliche Führungskräfte 21,3 %
5,2 % 18,4 %
10,2 %
Mehrfachnennungen möglich Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung
57,1 %
Bücher
Gesunde Ernährung
und Lebensweise
Lokale Ereignisse
Urlaub und Reisen
Musik
Politik
Kochen,
Kochrezepte
Geschichte,
Kunst- und
Kulturszene
Gartenpflege,
Gartengestaltung
Berufliche
Weiterbildung
Historisches
der Buchjournal-Leser haben ein breites
bzw. sehr breites nteressenspektrum.
Im Vergleich zu 37,1 % der deutschsprachigen
Bevölkerung ab 14 Jahren.
Mehrfachnennungen möglich Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung
6 7
60,1 % 68,3 %
der Buchjournal-Leser haben eine hohe
aller Leser sehen sich
34,0 % als Experten und Ratgeber
Ausgabeb ereitschaft bei Büchern.
Im Vergleich zu 22,2 % der
der Buchjournal-Leser für Bücher. deutschsprachigen Bevölkerung.
Im Vergleich zu 20,3 %
sind Trendsetter oder der deutschsprachigen
I nnovatoren. Bevölkerung.
t e r B ü c h er
auf
Im Vergleich zu 15,7 %
der deutschsprachigen
z a h l g e k
Bevölkerung.
An hr.
e t z t e n J a 58,9 % der Buchjournal-Leser haben im
im l letzten Jahr mehr als 5 Bücher gekauft.
i e o f t l e sen
W
er?
Sie Büch
14,0 %
20 und mehr Bücher
3,5 %
19,2 % 58,9 %
74 % der Buchjournal-Leser lesen mehrmals pro Woche oder 10 – 19 Bücher
5,7 % 21,0 %
täglich. Im Vergleich zu 31 % der deutschsprachigen Bevölkerung.
25,7 %
5 – 9 Bücher
11,8 %
37,2 % 23,0 %
Täglich 3 – 4 Bücher
12,8 %
73,9 % 15,6 %
31,0 %
36,7 % 9,5 %
Mehrmals in der Woche 1 – 2 Bücher
18,2 % 17,0 %
9,5 % 8,6 %
Etwa einmal pro Woche keine Bücher
9,0 % 46,3 %
5,4 %
So alle 14 Tage
7,1 % Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung
6,1 %
Ungefähr einmal im Monat
10,4 %
Seltener, nicht jeden Monat
5,0 % 91,4 %
42,5 %
der Leser haben im letzten Jahr
mindestens ein Buch gekauft.
Buchjournal-Leser Deutschsprachige Bevölkerung Im Vergleich zu 53,7 % der
deutschsprachigen Bevölkerung.
8 9
i e l g r u p pe Im Fokus
:
r Z
Bei diese
Frauen.
Das Buchjournal ist der wirtschaftlichste
Sie erreichen buchinteressierte Leser
h n t e s s ich. im Buchjournal deutlich günstiger als
W erbeträger im deutschen Printmarkt,
lo in anderen beliebten Zeitungen und wenn es um die Affinität zu Buchkäufen geht.
Zeitschriften.
0 0 Euro pro 1.000
Euro pro 1.000
Kontakte (TKP) Buchjournal Kontakte (TKP)
(TKP 14,28 Euro/Affinität 359) Buchjournal
(TKP 30,01 Euro/Affinität 483)
50 Chrismon
DER SPIEGEL ZEITmagazin
Süddeutsche Zeitung Magazin 100
DB Mobil
GEO
stern NATIONAL GEOGRAPHIC DEUTSCHLAND
Chrismon
100
Landlust
Zeit Magazin
Süddeutsche Zeitung Magazin
DIE ZEIT 200
150
DER SPIEGEL
Brigitte
stern
FÜR SIE
200 Welt Print Gesamt
DB Mobil
300
Freundin
250
400
Süddeutsche Zeitung
300
DIE ZEIT
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
350 Affinität 500 Affinität
0 100 200 300 400 0 100 200 300 400 500
Zielgruppe: Gesamtleserschaft, die in den letzten 12 Monaten 10 oder mehr Bücher gekauft hat. Zielgruppe: Frauen von 35 bis 64 Jahren, die in den letzten 12 Monaten 10 oder mehr Bücher gekauft haben.
Affinität 100 entspricht dem Durchschnitt der deutschsprachigen Bevölkerung.
10 11
e L e s e r –
Klein .
e l g r u p p e
gro ß e Z i
62,6 % 54,1 %
der Buchjournal-Leser mit der Buchjournal-Leser mit
Kindern (unter 14 Jahren) Kindern (unter 14 Jahren)
interessieren sich ganz haben eine hohe Ausgabe
besonders für Bücher. bereitschaft für Bücher.
Im Vergleich zu 20,5 % Im Vergleich zu 17,7 %
der deutschsprachigen der deutschsprachigen
Bevölkerung. Bevölkerung.
26,0 % 53,2 %
der Buchjournal-Leser mit der Buchjournal-Leser mit
Kindern (unter 14 Jahren) Kindern (unter 14 Jahren) gel-
kaufen 10 und mehr Bücher ten als Experten bei B
üchern.
im Jahr.
Im Vergleich zu 15,7 %
Im Vergleich zu 6,6 % der deutschsprachigen
der deutschsprachigen Bevölkerung.
Bevölkerung.
Der Buchjournal-Leser …
… steht mitten im Leben.
… ist überdurchschnittlich gebildet und vielseitig interessiert.
… verfügt über eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft.
… kauft deutlich mehr Bücher als der Durchschnitt.
… liest mehrmals in der Woche oder sogar täglich.
… teilt sein Wissen und sein Buchjournal gern mit anderen.
Kontakt:
Anzeigenteam
MVB GmbH Tel.: +49 69 1306-220
Braubachstraße 16 anzeigen@buchjournal.de
60311 Frankfurt am Main www.buchjournal.de/mediadaten
www.mvb-online.de www.mvb-online.de/awa
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2019; deutschsprachige Bevölkerung 70,60 Mio. Personen ab 14 Jahren.Sie können auch lesen
