Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse - mvb redaxo 5
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
20 21
AWA a r k t - u n d
b a c h e r M
Allens a l y se
t rä g e ra n
W e r b e
E I N E M A R K E VO N M V B
Wir sind die
Nummer eins!
Reichweite.
Mit dem Buchjournal erreichen
Sie ein Millionenpublikum.
e b n i s s e. .
Top Erg Zur AWA
Reichweite Wirtschaftlichkeit
Werbung im Buchjournal zahlt sich aus: Mit einem Ad- Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA)
1,14 Mio. 4,57 €
Menschen lesen das zahlen Sie, um 1.000 Kontakte
vertorial oder einer Anzeige in unserem Kundenmagazin ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen,
Buchjournal. in der Gesamtbevölkerung
erreichen Verlage nicht nur punktgenau Millionen Buch- Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölke-
zu erreichen. Damit liegt das
käuferinnen und -käufer, die Werbung ist auch deutlich rung in Deutschland. Sie wird seit 1959 vom Institut
Buchjournal auf Rang 1 aller
günstiger zu haben als bei anderen Medien. Dies ist das für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Die im Auftrag
Titel aus der AWA (1/1 Seite
Ergebnis der AWA-Studie 2021, bei der das Buchjournal von derzeit rund 60 Verlagen gewonnenen Ergebnisse
4c: 5.200 €, Stand 2021).
in Sachen Wirtschaftlichkeit unter allen Printmedien erneut werden jährlich im Sommer veröffentlicht. Die AWA 2021
den ersten Platz belegt: Für 4,57 Euro werden 1.000 Kon- stützt sich auf mehr als 22.000 Interviews aus vier Erhe-
Bekanntheit Weitester Leserkreis
takte erreicht. Doch nicht nur beim Preis-Leistungsver- bungswellen.
hältnis ist das Magazin top: Der Bekanntheitsgrad des
n de
11,78 Mio. 2,52 Mio.
e
Buchjournals liegt bei 11,78 Millionen Personen bzw.
16,7 Prozent der Bevölkerung. Mit einer Reichweite von
Da s f ü h r
in.
Menschen, bzw. 16,7 % Menschen, bzw. 3,6 %
1,14 Millionen Literaturbegeisterten und einem weites-
n m a g a z
Kunde
der deutschsprachigen der deutschsprachigen
ten Leserkreis von 2,52 Millionen Menschen, die mindes-
Bevölkerung, kennen Bevölkerung, lesen
tens eine Ausgabe pro Jahr lesen, ist das Buchjournal das
das Buchjournal. mindestens eine Ausgabe.
führende Kundenmagazin im deutschsprachigen Raum.
Dass das Buchjournal auch unter erschwerten Bedin- Mehr als eine Million literaturbegeisterte Leserinnen und
gungen, wie im Corona-Lockdown, funktioniert und Leser machen das Buchjournal zum führenden Kunden-
nach wie vor ein entscheidender Impulsgeber ist, zeigt magazin im deutschsprachigen Buchhandel. Informative
auch die steigende Nutzungsintensität: 77,6 Prozent der Lektüretipps zu aktuellen Neuerscheinungen von New-
Buchjournal-Leserinnen und -Leser liest mindestens die comern und Bestseller-Autorinnen und Autoren machen
Hälfte des Heftes. Lust aufs Lesen und geben entscheidende Kaufimpulse. Das
Magazin ist kostenlos in mehr als 2.000 Buchhandlungen in
Druckauflage: 194.500 Exemplare Deutschland, Österreich und der Schweize erhältlich.
(IVW-geprüft I / 2021) + 15.000 Exemplare Sondertitel
Erscheinungsrhytmus: sechsmal im Jahr
2 3
s e r s c h a ft ko m m e n.
Le haltsein
66,4 % unserer Leserinnen und Fast 60 % unserer Leserinnen und
g r u p p e n. Leser sind zwischen 30 und 69 Haus Leser haben ein Nettoeinkommen
r s
nach Alte
Jahre alt. von über 3.000 EUR im Monat.
20,5 % 59,7 %
70 Jahre und älter 3.000 EUR und mehr
17,4 % 52,4 %
18,8 %
2.000 EUR bis unter 3.000 EUR
19,3 % 22,9 %
60 – 69 Jahre
14,7 %
17,1 %
1.000 EUR bis unter 2.000 EUR
20,8 %
25,7 %
50 – 59 Jahre 4,5 %
18,8 % bis unter 1.000 EUR
3,9 %
66,4 %
62,6 %
40 – 49 Jahre
11,9 %
14,1 %
16,7 %
mehr finanziellen Spielraum
9,5 % haben die Buchjournal-Lesenden
30 – 39 Jahre (559 €) im Vergleich zur
15,0 % Gesamtbevölkerung (479 €).
14 – 29 Jahre
13,1 % 7,5 %
20,0 %
höher als der Durchschnitt
ist das monatliche Haushaltsnettoeinkommen
Buchjournal-Leserschaft Deutschsprachige Bevölkerung der Buchjournal-Leserschaft.
n g s stan d.
72 % B i l d u Mehr als 50 % unserer Leserinnen und
Leser besitzen die Hochschulreife.
der Buchjournal-Leserschaft
ist weiblich.
Allgemeine oder fach- 44,0 %
gebundene Hochschulreife
27,6 %
9,8 %
Fachhochschulreife
8,4 %
28 % 63,1 % Realschulabschluss 29,8 %
32,3 %
der Buchjournal-Leserschaft
aller Leserinnen und Leser mit oder ohne
ist männlich. 16,5 %
sehen sich als Experten und Hauptschulabschluss /
Volksschulabschluss 31,7 %
Ratgeber für Bücher.
Im Vergleich zu 17,4 %
der deutschsprachigen Buchjournal-Leserschaft Deutschsprachige Bevölkerung
Bevölkerung.
4 5
odelle. t e re s s e.
penm Mit dem Buchjournal erreichen
ationsi n Die Buchjournal-Leserinnen
Zielgrup Sie die relevanten Zielgruppen Inform und -Leser haben sehr viel-
noch genauer. fältige Interessen.
60,3 76,7 %
Umfassend Printaffine Bücher
33,4 % 24,3 %
42,2% 56,1 %
Nachhaltiger Konsum (große Rolle) Gesunde Ernährung
14,8 % und Lebensweise
35,8 %
37,4 % 55,7 %
Kulturaktive
8,6% Urlaub und Reisen
41,5 %
LOHAS – Lifestyle of health 35,1 %
50,7 %
and sustainability 14,8 % Lokale Ereignisse
LOVOS – Lifestyle of 32,1 %
37,3 % 41,2 %
voluntary simplicity 15,5 % der Buchjournal-Lesenden 49,9 %
Musik
35,6 %
sind Trendsetter oder
27,1 %
Ultra Consumers I nnovatoren.
17,4 % Natur- und 49,3 %
Im Vergleich zu 16,5 % Umweltschutz
25,5 %
26,9 % der deutschsprachigen
Wellnessorientierte Bevölkerung.
17,2 % Umgang mit 48,6 %
Menschen / Psychologie
26,9 %
24,3 %
Mobile Kosmopoliten
16,4 %
Kochen, 41,6 %
20,0 % Kochrezepte 31,8 %
Luxusorientierte Konsumenten
10,8 %
39,7 %
Politik
15,0 %
WOOPIES – Well off older people 24,7 %
9,7 %
Kunst- und 37,6 %
DINKS (berufstätig) – 11,2 %
Kulturszene 10,9 %
Double income no kids 12,2 %
Geschichte, 35,4 %
10,6 %
Urban Professionals Historisches
12,6 % 18,2 %
Für 42,2 % Gartenpflege,
Gartengestaltung
28,0 %
61,4 %
22,2 %
der Buchjournal-Lesenden der Buchjournal-Leserschaft
spielt nachhaltiger Konsum hat ein breites bzw. sehr breites
eine grosße Rolle. nteressenspektrum.
Mehrfachnennungen möglich Mehrfachnennungen möglich
Im Vergleich zu 14,8 % der deutsch- Im Vergleich zu 36,4 % der
Buchjournal-Leserschaft sprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Buchjournal-Leserschaft deutschsprachigen Bevölkerung
ab 14 Jahren.
Deutschsprachige Bevölkerung Deutschsprachige Bevölkerung
6 7
i n t ensit ät. 63,8 %
u n g s Über 75 % der Buchjournal-Leser-
Nutz schaft liest die Hälfte des Heftes
oder mehr. der Buchjournal-Lesenden haben eine
hohe Ausgabeb ereitschaft bei Büchern.
Im Vergleich zu 20,5 % der
deutschsprachigen Bevölkerung.
Lese alle, fast alle Seiten 23,9 %
Lese etwa drei Viertel 23,5 % 77,6%
Lese etwa die Hälfte 30,2 %
h l g e ka u fter 63,4 % der Buchjournal-Leserschaft
Anza
Lese etwa ein Viertel 13,0 %
Lese nur ganz wenige Seiten 9,3 % hat im vergangenen Jahr mehr als
Bücher. fünf Bücher gekauft.
14,7 %
20 und mehr Bücher
3,7 %
ue nz.
Lesefreq
18,7 % 63,4 %
73 % der Buchjournal-Leser- 10 – 19 Bücher
20,9 %
schaft liest mehrmals pro 5,3 %
Woche oder täglich.
30,0 %
5 – 9 Bücher
11,9 %
38,4 % 21,3 %
Täglich 3 – 4 Bücher
11,9 %
73,4 % 15,2 %
30,0 %
35,0 % 8,1 %
Mehrmals in der Woche 1 – 2 Bücher
18,1 % 16,1 %
11,0 % 7,2 %
Etwa einmal pro Woche keine Bücher
8,6 % 47,8 %
7,0 %
So alle 14 Tage
7,4 % Buchjournal-Leserschaft Deutschsprachige Bevölkerung
6,0 %
Ungefähr einmal im Monat
10,5 %
Seltener, nicht jeden Monat
2,7 % 92,8 %
43,5 %
der Leserinnen und Leser haben im
letzten Jahr mindestens ein Buch
Buchjournal-Leserschaft Deutschsprachige Bevölkerung gekauft.
Im Vergleich zu 52,2 % der
deutschsprachigen Bevölkerung.
8 9
pe :
Z i e l g r u p Im Fokus
Das Buchjournal ist der wirtschaftlichste
r Sie erreichen Buchkäuferinnen und
Bei diese -käufer im Buchjournal deutlich
Frauen.
W erbeträger im deutschen Printmarkt,
h n t e s s ich. günstiger als in anderen beliebten wenn es um die Affinität zu Buchkäufen geht.
lo Zeitungen und Zeitschriften.
0 Euro pro 1.000 0 Euro pro 1.000
Kontakte (TKP) Kontakte (TKP) Buchjournal
Buchjournal
(TKP 13,69 Euro/Affinität 369) (TKP 32,46 Euro/Affinität 482)
Chrismon
Süddeutsche Zeitung Magazin
100
DER SPIEGEL DB Mobil ZEITmagazin Landidee
Chrismon
Landlust GEO
100
stern
Landlust
Frankfurter Allgemeine magazin 200
Süddeutsche Zeitung Magazin
Zeit Magazin Flow
DB Mobil
DIE ZEIT 300
Flow
Brigitte Woman
DER SPIEGEL
Süddeutsche Zeitung
200
stern
400 Happinez
FÜR SIE
Emotion
Happinez
Brigitte
500
Freundin
300
FAS
600
DIE ZEIT
FAZ
400 Affinität 700 Affinität
0 100 200 300 400 500 0 100 200 300 400 500
Zielgruppe: Gesamtleserschaft, die in den letzten zwölf Monaten zehn oder mehr Bücher gekauft hat. Zielgruppe: Frauen von 35 bis 64 Jahren, die in den letzten zwölf Monaten zehn oder mehr Bücher gekauft haben.
Affinität 100 entspricht dem Durchschnitt der deutschsprachigen Bevölkerung.
10 11
u n d Les er,
serin n e n
Kleine Le
e l g r u p p e.
große Zi
63,9 % 60,2 %
der Buchjournal-Lesenden der Buchjournal-Lesenden
mit Kindern (unter 14 Jah- mit K
indern (unter 14 Jahren)
ren) interessieren sich ganz haben eine hohe Ausgabe
besonders für Bücher. bereitschaft für Bücher.
Im Vergleich zu 18,0 % Im Vergleich zu 15,4 %
der deutschsprachigen der deutschsprachigen
Bevölkerung. Bevölkerung.
55,6 % 58,2 %
der Buchjournal-Lesenden mit der Buchjournal-Lesenden mit
Kindern (unter 14 Jahren) Kindern (unter 14 Jahren) gel-
kaufen fünf und mehr Bücher ten als Experten bei Büchern.
im Jahr.
Im Vergleich zu 12,0 %
Im Vergleich zu 18,2 % der deutschsprachigen
der deutschsprachigen Bevölkerung.
Bevölkerung.
25,8 %
der Buchjournal-Lesenden
sind besonders interessiert
an den Themen Kinder und
Kindererziehung.
Im Vergleich zu 18,1 %
der deutschsprachigen
Bevölkerung.
Kontakt:
Anzeigenteam
MVB GmbH Tel.: +49 69 1306-220
Braubachstraße 16 anzeigen@buchjournal.de
60311 Frankfurt am Main www.buchjournal.de/mediadaten
www.mvb-online.de www.mvb-online.de/awa
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2021; Untersuchungszeitraum 28.07.2020–09.03.2021;
deutschsprachige Bevölkerung 70,54 Mio. Personen ab 14 Jahren.
Sie können auch lesen
