Swissquote Magazine LINK Institut 120958 Januar 2013 - www.mediensatellit.ch
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Swissquote Magazine
LINK Institut
120958
Januar 2013
Swissquote Magazine
Methode
Standardisierter Fragebogen Vorfrankierter Fragebogen in der
Gesamtauflage von 60’000 Ex..
Beteiligung: 2,6 %
Befragungsschluss/Eingabeschluss
05.12.2012
Fragebogen
Der Papier-Fragebogen umfasst 14 Fragen. Er war
dem Swissquote Magazine 5/12 vom 18. Oktober
beigelegt. Unter den Teilnehmern wurden 3 Preise
verlost.
Anzahl vollständige, retournierter Fragebogen:
1564
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Management Summary - 1
Es ist eine aussagekräftige Anzahl vollständig ausgefüllter Fragebogen retourniert
worden: 1564 Stück (1001 CH-D, 472 CH-F, 43 CH-I).
Unter den Teilnehmenden wurden drei Preise verlost, was vermutlich die
Teilnehmermenge erhöhte.
Die Antwortenden haben angegeben, in den letzten 12 Monaten im Durchschnitt 5
von 6 Ausgaben gelesen zu haben.
Swissquote Magazine registriert damit 75% Heavy Users (5 oder 6 gelesene
Ausgaben / 6 Ausgaben). In dieser Gruppe sind Männer, Leser mit einem guten
Finanz-Know How und Leser aus der Romandie signifikant überpräsent.
Es wird ein Durchschnitt von 1,5 Lesern pro Exemplar angegeben.
Die durchschnittliche Lesezeit ist recht hoch, und der Leser nimmt das Magazin
mehrmals zur Hand.
Die Mehrheit der Leser sind Abonnenten, vor allem aus der Gruppe der 30-
39jährigen, und aus der Gruppe der Französisch sprechenden.
Die Antwortenden beurteilen Swissquote Magazine als eine echte Wissensquelle,
welche gute Investmentideen bietet, und zudem viel Lesevergnügen bereitet.
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Management Summary - 2
Effektiv schätzen sich die Leser selbst nicht als Finanz-Spezialisten ein. Sie haben
allerdings ein echtes Interesse am Thema (in einigen Gruppen wie beispielsweise
Männer, Deutsch-Schweizer, wird das eigene Finanz-Wissen höher eingeschätzt
und diese Leserschaft konsumiert auch grundsätzlich mehr Finanz-Presse).
75% der Leser investieren seit mehr als 4 Jahren per Online-Trading (und 45 %
seit mehr als 7 Jahren).
70% geben an, dass Swissquote Magazine bereits die Grundlage für eigene
Online Trading-Aktivitäten war.
Wenn man die Beurteilung der einzelnen Redaktions-Rubriken detaillierter
betrachtet, so werden alle Finanzthemen des Magazins von mehr als 60 % positiv
beurteilt. Und die Rubrik “Freizeit” wird von 41 % als gut beurteilt.
Besonders beliebt sind Artikel über Firmen und Analysen.
Es ist zu unterstreichen, dass Swissquote Magazine sowohl für die Qualität des
Inhaltes als auch für das elegante Design geschätzt wird.
Es kann gesagt werden, dass das Magazin seine Aufgabe perfekt erfüllt, weil 85 %
der Antwortenden vermerken, dass es die Kompetenz von Swissquote Bank
unterstreicht.
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Anzahl gelesene Ausgaben von sechs pro Jahr
Q.1: Wie viele der Ausgaben (6 Publikationen/Jahr) des Swissquote Magazine haben Sie in den letzten zwölf Monaten gelesen?
Swissquote Magazine-
Leser sind
Heavy Users!
Sie lesen im
Durchschnitt 5 von 6
Ausgaben
Basis: 1546 respondents
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Anzahl gelesene Ausgaben in den letzten 12 Monaten
Q.1: Wie viele der Ausgaben (6 Publikationen/Jahr) des Swissquote Magazine haben Sie in den letzten zwölf Monaten gelesen?
Total Männer Frauen CH-F CH-D CH-I
[1546] [1358] [147] [472] [1001] [43*]
Swissquote Magazine wird hauptsächlich von Männern
* Kleine Anzahl gelesen und diese lesen das Magazin intensiv.
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Wie erhalten Sie Swissquote Magazine?
Q.2: Wie beziehen Sie Swissquote Magazine?
Überdurchschnittlich:
Abonnenten + 30-39 Jahre alt /
+CH-F
Privat Kunden > 50 Jahre alt
adressiert + CH-D
Gratiszustellung
Kiosk < 29 Jahre, Frauen
Andere 90 % der Antwortenden erhalten das
Magazin privat addressiert.
Ich weiss nicht / keine Angabe
Basis: 1564 respondents
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Lese-Motivation
Q.4: Warum lesen Sie das Swissquote Magazine?
Wissenserweiterung
Anlageideen
Unterhaltung
Swissquote Magazine ist für die
meisten Leser ein Werkzeug und
relevante Information für eigene
Online-Trades.
Andere
Ich weiss nicht
/ keine Antwort
Basis: 1564 respondents
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Anzahl Leser pro Ausgabe
Q.5: Wie viele Personen (inklusive Ihnen) lesen im gleichen Exemplar von Swissquote Magazine?
Das privat adressierte
Swissquote Magazine
erreicht im Durchschnitt
1,5 Personen.
Basis: 1546 respondents
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Qualität der Rubriken Jedes Umfeld ist stark! Die Finanz-
Informationen sind allesamt fast
Q.9: Welche Rubriken lesen Sie regelmässig? gleich intensiv genutzt.
Wie beurteilen Sie die Qualität der einzelnen Rubriken:
5 (sehr gut) 4 (gut) 3 (mittel) 2 (schlecht) 1 (sehr schlecht)
Portraits
Dossier
Schweizer Dossier- Analysen Variationen World Gestern, Pages
Swissquote- Lifestyle
d‘entreprises Analyses Variation Globe Hier, Demain Temps Libre
Firmen- thématique
themen Watch Morgen Swissquote
Seiten
suisses
Portraits
Basis: 1546 respondents
www.mediensatellit.ch Page 10Das Magazin wird sehr
Wertschätzung von Swissquote Magazine geschätzt und erhält ein
Q.10: Wie beurteilen Sie folgende Aspekte von Swissquote Magazine:
gutes Zeugnis als
5 (sehr gut) 4 (gut) 3 (mittel) 2 (schlecht) 1 (sehr schlecht) Arbeitsinstrument…
Verständlich- Schriftwahl Gesamt- Design Wahldes
Choix der Informa- Infografik Pertinence
Relevanzdes
Compréhension
keit der Police
und et taille
-grösse Impression
eindruck Dossier- Contenu des
tionsgehalt der Informa--
Design dossiers Infographies informations
des articles
Artikel des caractères générale Themen articles
der Artikel tionen
thématiques pour vousfür
Sie
Basis: 1546 respondents
www.mediensatellit.ch Page 11Lesedauer / Ausgabe
Q.11: Wie lange lesen Sie in einer Ausgabe von Swissquote Magazine?
…das inteniv genutzt
und sehr lange
gelesen wird…
Basis: 1546 respondents
www.mediensatellit.ch Page 12Pick-Ups pro Ausgabe
Q.12: Wie oft nehmen Sie die gleiche Ausgabe zur Hand?
…und das Magazin
wird mehrmals zur
Hand genommen.
Basis: 1546 respondents
www.mediensatellit.ch Page 13Handlungs-Auslöser
Q.8: Wie oft haben Informationen im Swissquote Magazine bei Ihnen konkrete Handlungen ausgelöst?
z.b. Weiterempfehlung, Anruf bei Ihrem Berater, Kauf oder Verkauf von Wertpapieren oder Produkten etc.
Das Magazin schafft
Business-Aktivität,
sowohl Online als
auch persönlich.
Basis: 1546 respondents
www.mediensatellit.ch Page 14Andere Finanz-Magazine / Zeitungen – Regionale Top 5
Q.14: Welche anderen Finanz-Magazine lesen Sie noch?
CH-F CH-D
Bilan Finanz + Wirtschaft
PME Magazine Stocks
L’Agefi Bilanz
Le Temps Handelszeitung
Finanz + Wirtschaft NZZ
Um den Privat-Anleger zu erreichen,
ist Swissquot Magazine eine
Basis relevante Media-Grösse. Die Basis
[473] Doppel-Leser mit anderen Magazinen [1018]
sind in Bezug auf die Gesamtauflage
von 60’000 Ex. eher klein.
www.mediensatellit.ch Page 15Starke Argumente für Werbung in Swissquote Magazine
Etabliertes nationales Finanz- und Wirtschaftsmagazin für Privat-Anleger. Die
kompetente Leserschaft schätzt das Magazin und nutzt die Informationen für
ihre persönlichen Investitionen.
Das Magazin ist für die Leserschaft eine vertrauenswürdige Quelle für
Informationen: Produkte und Dienstleistungen, die in Swissquote Magazine
gelesen werden, haben eine hohe Glaubwürdigkeit.
Die Mehrheit der Leser ist zwischen 30-49 Jahre alt. Das ist eine lukrative Ziel-
und Altersgruppe, die am Anfang einer vollen Konsum-Spanne steht. Dies bietet
die Chance für eine frühe Marken- und Produktebindung und eine langanhaltende
und profitable Kundenbeziehung.
Online-Privat-Anleger sind offen für Neues: sie sind modern und interessiert an
neuen Ideen.
Die starke Nutzung von Swissquote Magazine schafft eine grössere Visibiltät für
Werbung
Privatanleger haben ein grosses frei verfügbares Vermögen. Sie entscheiden
selbst über Investitionen und Käufe.
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