AUTO BILD DIGITAL MEDIADATEN 2021 - Media Impact
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AUTO BILD DIGITAL
MEDIADATEN 2021
1
Welches Auto kann ich denn jetzt kaufen?
Welcher Antrieb ist der richtige?
Welcher passt zu mir – und zur Zukunft?
Man kann versuchen, all diese Fragen allein zu beantworten
und wird scheitern. Besser geht es mit uns. Mit schnellen
Informationen über das, was neu ist. Mit Einordnung.
Mit Meinung. Mit Kritik. Mit Tests. Mit Fakten.
Und das alles, ohne zu langweilen. So kommen wir
gemeinsam voran.
Ihr Tom Drechsler,
Chefredakteur Autobild.de
2
G U T E G R Ü N D E AU F AU TO B I L D Z U V E R T R AU E N
REASONS WHY
REICHWEITE REDAKTIONELLE POWER INDIVIDUELLE UMSETZUNG
Ganz Deutschland zu automobilen Trends Mit einem starken redaktionellen Team um Für den Erfolg Ihrer Markenkommunikation
und Themen bewegen – mit der AUTO Tom Drechsler (BILD & AUTO BILD) erschaffen wir in enger Abstimmung mit
BILD gelingt es uns. bringen wir Tag für Tag Ihre Themen auf die Ihnen eine Kampagne mit Wow-Effekt.
Straße.
360° GEDANKE AUTOMOTIVE ZIELGRUPPE LÖSUNGSKOMPETENZ
Ihre Bedürfnisse und Wünsche verpacken Mit AUO BILD erreichen wir Ihre relevanten Für jede Herausforderung gewappnet: Bei
wir in maßgeschneiderte Kampagnen auf Zielgruppen und können diese über Media Impact entwickeln kreative Köpfe
unseren vielfältigen Mediakanälen. crossmediale Konzeptlösungen jederzeit kluge Ideen für glückliche Werbekunden.
differenziert ansprechen.
3
12,13 Mio. UU1 auf autobild.de
Über 20 Mio. Visits/ Monat
auf Autobild.de
Automotive &
HOME
Motorsport-Redakteure
autobild.de ist die Nr. 1 unter
den redaktionellen
OF Autoportalen
AUTOMOTIVE News zu Auto- &
Motorsport-Themen – 24/7
Themenhighlights zu den
Trends New Mobility und
Connectivity
4 1 AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre; Einzelmonat Dezember 2020
DU WILLST… BRANDING 5
O N -TO P B E STA N DT E I L E ( O H N E Z U S AT Z KO ST E N )
AUTO BILD PREMIUMPARTNERSCHAFT
− Beste Konditionen für alle digitalen Kanäle
− Moderne und interaktive Marken- und Modellseiten -> Markenbühne (Stationär und Mobil)
− Exklusive Naturalrabatt-Platzierungen on Top: Multilinks, Marken und Modellseiten, Newsletter
− Wettbewerbsschutz – Targeting der Marken- und Modellseiten
− Native Teaser auf den Modellseiten (Bild-Text-Teaser)
− Regelmäßiges Reporting
− Neue Performance-Produkte: Power Week, Video Power Week, Power Week Extender nur für Premiumpartner buchbar
− Premium Service in Fragen und Aktionen rund um alle digitalen Produkte der AUTO BILD
6
I N F O P O I N T- G R A F I K , B R A N D - L I N K - B OX , M U LT I - L I N K - B OX U N D N R - V O LU M I N A
BEST CASE: MARKEN -BÜHNE HONDA
Einstiegsseite:
Hero-Modell mit Infopoint-Grafik
Brand-Link-Box
Multi-Link-Box
7 Single-Link-Box
M O B I L E I N S Z E N I E R U N G AU F D E R M A R K E N S E I T E
MARKENBÜHNE MOBIL
Advertorial-Teaser
Einstiegsseite Modellseite - Hero-Modell mit
Infopoint-Grafik und Multilink-Box
Marken-Einstiegsseite:
Hero-Modell mit Infopoint-
Grafik Multi-Link-Box
8 Brand-Link-Box
AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
REDAKTIONELLE THEMENSPECIALS
EXKLUSIV: DREI TAGE AUF DER HOMEPAGE - EIN THEMA!
− Der Kunde wird als exklusiver Presenter des redaktionellen Specials mit einem Homepage-Event und seinem Logo im
redaktionellen Special-Homepage-Banner eingebunden (Laufzeit 3 Tage)
− In Artikeln und Bildergalerien des redaktionellen Specials werden die Werbemittel des Kunden ausgespielt
− Nach den drei Tagen werden die Artikel in einem affinen Channel zusammengeführt und mit einem Werbemittelpaket angesteuert.
Zusätzlich ist der Partner im Special-Banner im Channel präsent.
− Veröffentlichung eines Sondernewsletters zum Thema inkl. Anzeige des Kunden (250.000 Abonnenten)
− Laufzeit 4 Wochen, multiscreen, Termine nach Abstimmung mit der Redaktion, innerhalb von 2 Wochen umsetzbar
9
VW ID. PRÄSENTIERT
NEW MOBILIT Y-SPECIAL
10M E R C E D E S B E N Z VA N S P R Ä S E N T I E R T
ELEKTRO -SPECIAL
11B E ST C A S E V W
NEW MOBILIT Y-SPECIAL
12B E ST C A S E S E AT
ERDGAS -SPECIAL
13B E ST C A S E M E R C E D E S - B E N Z
CONNECTED CAR SPECIAL
14AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
THEMENPLAN
− Zukunfts-Special (4x im Jahr) − Sommerferienanfang (Reise, Urlaubstipps, Bußgelder)
− Connected Car Special (4x im Jahr ) − Sportwagen-Special (auf Anfrage)
− Elektro- Special (4x im Jahr) − Männer-Special (Werkzeuge, Baumaschinen…)
− MWC Special (im Februar) − Frauen-Special (auf Anfrage)
− Genf-Special (im März) − Tuning Special (auf Anfrage)
− IAA-Special (im September) − Youngtimer Special (auf Anfrage)
− Nutzfahrzeuge-Special (auf Anfrage) − Auto-Jubiläen (auf Anfrage)
− Gebrauchtwagen-Special (auf Anfrage) − Neuheiten Special (auf Anfrage)
− Reifen-Special (auf Anfrage) − Schulanfang /Verkehrs-Special
− DIY-Special zum Winteranfang (Ratgeber, Tipps und Tricks, Tutorials, − Messen, z.B. Caravan Salon, Essen Motorshow (auf
Pflege, Wartung, Sicherheit) Anfrage)
− DIY-Special zum Frühlingsanfang (Sommerreifen, Pflege, Cabrios)
15L A S S E N S I E S I C H P E R V I D E O N AT I V E B E R AT E N !
CROSSMEDIALER
K AUFBER ATER
− Video-Kaufberatung max. 10 Min.
− Scripting des Beitrages durch den Redakteur
− Eigene Landingpage mit Linkouts zum Partner
− Produktion des 20“ Pre-Roll Ad und der Banner
− Erstellung eines Teasers für Markenbühne
− Einsatz der „Bauchbinde“ als typisches Attribut der
für AUTO BILD-TV-Beiträge
− Freigabe des Videos für den Einsatz auf Youtube und auf den
Websites des Partners
− Freigabeprozesse und Adserving
− Vorlauf & Produktionszeit 6 Wochen
− Laufzeit 4 Wochen, ca.15.000 Video-Starts
Umsetzungsbeispiel KIA NIRO unter:
− Produktion und Media-Paket ab € 209.790,00 brutto
http://www.autobild.de/kia-niro-praxistest/
− Crossmedial mit AUTO BILD
16B E ST C A S E R E N AU LT
CROSSMEDIALER K AUFBER ATER
2/1 Seite Advertorial
HomeRuns mit
Billboard und Medrec
mit integriertem Video
10 minütiges Kaufberatungs-Video unter
Teaser auf der Homepage und
https://www.autobild.de/renault-zoe
auf den Marken- und Modellseiten
17E M P F E H LU N G S M A R K E T I N G KO N Z E P T
CROSSMEDIALER AUTO BILD TIPP DES MONATS
AUTO BILD Mobil, AUTO BILD Mobil
Mobile Site Layer Mobile Content Ad 4:1
AUTO BILD , Titel-Halfcover
AUTO BILD, 1/1 Seite Advertorial
autobild.de, Homepage-Event
(Wallpaper + Billboard)
autobild.de, Billboard in RoS AUTO BILD App, Premiumbereich, 1/1 Seite
18 Umsetzungsbeispiel (Auszug) AUTO BILD Tipp des Monats mit dem FIAT 500XE S I ST D I E STO R Y, D I E I M V O R D E R G R U N D ST E H T
BR AND STORY
http://www.autobild.de/zf-vision-zero/
http://www.autobild.de/snippets/hyundai-i30n_13173981.html http://www.autobild.de/mercedes-e-mobility/
19B R A N D STO R Y
IM VORDERGRUND STEHT DIE STORY
Eine Brand Story bei AUTO BILD bietet hochwertigen motorjournalistischen Content aus dem Umfeld der AUTO BILD Redaktion.
Unser Autor verfasst die Brand Story in direkter Absprache mit dem Partner. Die Story wird multimedial mit Text, Bild und Video in mehreren Kapiteln
ansprechend umgesetzt. Die Trafficzufuhr erfolgt durch Native Ads auf redaktionellen Flächen der Homepage. Der zusätzliche Mehrwert besteht in
einer Story, die der User gerne shared, liked und kommentiert.
Der Schwerpunkt liegt auf absoluter Relevanz und stilistischer Qualität.
Homepage Mobil
Landingpage
Umsetzungsbeispiel A.T.U.
20G R O ß E F O R M AT E U N D I N T E R A K T I V E E L E M E N T E S O R G E N F Ü R E I N E N O P T I M A L E N I M A G E -T R A N S F E R
INTER ACTIVE STORY
https://aktionen.autobild.de/seat-city-guide/?ref=autobild-flyout https://aktionen.autobild.de/bentley-tour-2017/ https://aktionen.autobild.de/ford-active-days/
21I N T E R A C T I V E STO R Y
NEUE INTER AKTIVE ELEMENTE
Automatic Videostart
präsentiert von
Neue Video Features
− Key Visuals mit Schwerpunkt auf Image-Transfer
− Interaktive Elemente als Infopoints, Bildergalerien,
Video- & Audio-File oder Zitaten
22DU WILLST PERFORMANCE 23
GAR ANTIERTE PERFORMANCE
POWER WEEK
Mit der Power Week - garantierte Performance!
Aktionsangebot bis
− Garantierter Traffic durch die Power Week auf Ihrer Seite!
Neue und exklusive Teaser in der Top-Platzierung
Teaser
− Native Teaser auf der Homepage verlinken von allen
Devices auf die Seite des Partners
Jetzt für 99,- EUR
− Die Wechsel-Teaser werden in Run of Home ausgespielt,
auch auf Tablet und Mobil
− Diese Möglichkeit gibt es nur für Top Kunden (AUTO BILD
Digital-Jahrespartner)
Teaser
− 5.000 Clicks/Woche, Wochenpreis 25.000€* zzgl. 600€
brutto Technische Kosten
1.
− Call to Action erforderlich
− A-Teaser: Zentral großformatig, auch mobil, letzte Teaser
Teaserfläche des Wechselteasers,
− Zusätzlich auf Teaser-Fläche mittig rechts im sofort
sichtbaren Bereich
− Wechsel der Teaserposition 1 und 2 auf mobile Home
24 Laufzeit: 1 Woche, Vorlaufzeit 3 Wochen, WICHTIG: Motivwechsel erforderlich bei Folgebuchung der anschließenden Woche, sonst
keine Klickgarantie! Alle Assets IMMER an TeamAktionen@autobild.deGAR ANTIERTE PERFORMANCE
POWER WEEK EXTENDER
Mit der POWER-WEEK – garantierte Performance!
Teaser − Garantierter Traffic durch die Power Week auf
Ihrer Seite! Exklusive Native Teaser in der Top-
Platzierung!
− 7.500 Klicks/Woche,
Teaser Wochenpreis 31.250€ brutto*
− Homepage multiscreen mit A-Teaser via CMS,
zentral großformatig
Teaser − Umfeld via Native Performance Teaser im
Adserver Placement Medium Rectangle
− Reporting der Home über den Ad Server mit
ClickCommand, Umfeld via Adserver-Report
25 *Traffic-Ausspielung nach Bedarf. AUTO BILD / Media Impact behält sich vor, leichte textliche Veränderungen zur besseren Darstellung ohne Absprache vorzunehmen, Bei einer unterdurchschnittlichen Performance (CTR > 0.15% ) für mehr
als drei konsekutive Tage gilt ein beiderseitiges Stornierungsrecht mit einem Vorlauf von zwei WerktagenGAR ANTIERTE PERFORMANCE
VIDEO POWER WEEK
100.000 GARANTIERTE COMPLETED VIDEO-
VIEWS IN EINER WOCHE!
− AUTO BILD präsentiert die Top-Videos Ihrer
neuesten Kampagne (multiscreen + bis 20
Sek.)
− Das Format für die emotionale Inzenierung
− Abrechnung: CPCV, 35.000€ brutto /
100.000 Views
B E I K L I C K AU F V I D E O -T E AS E R R E C H TS N E B E N
A -T E A S E R S TA R T E T D A S V I D E O I M F U L L S C R E E N
− Homepage und ROS: Intext-Outstream
A U TO M AT I C - S TA R T D E S O U T S T R E A M - V I D E O S − Technologie über AdServer
ZWISCHEN ZEILE 3 UND 4 AUF DER HOMEPAGE
26 Reporting via Ad Server, Externe Verlinkung. Ad Impression- / Klickreport und ViewrateGAR ANTIERTER
PERFORMANCE-
UPLIFT
AUTOBILD.DE HOMERUN ADVANCED
Der HomeRun Advanced bietet neben der
klassischen Tages-Festplatzierung einen
Der T-Roc. Der T-Roc. zusätzlichen Click-Boost in RoS an
Expressives Design für
Ihren Alltag.
Bis zu 150.000 garantierte AIs als HomeRun
Premium Tagesfestplatzierung + 2.500 Klicks in RoS
HOMERUN & RUN-OF-SITE
G R O S S F O R M A T I G E M U LT I S C R E E N A D S ( D O U B L E D Y N A M I C
SITEBAR/ BRIDGE AD/ INTERSCROLLER AD) WERDEN ALS
H O M E R U N U N D A U C H R O S A U S G E S P I E LT
27 Beispielhafte VisualisierungUMFELDER & KONZEPTE für den Automotive Mittelstand & die Zulieferer- Industrie 28
N E U E U M F E L D E R & KO N Z E P T E
BEWEGTBILD -KONZEPTE
Im Auto mit… Blick hinter die Kulissen Der Videoreporter erklärt Wir drehen Ihren Imagefilm
…Ihrer Brand und.. Der Schwerpunkt ist Ihre Unternehmenswelt! Insights Pur Alles aus einer Hand
Wir eröffnen die Welt der Influencer Gewähren Sie jungen Usern einen Der „Video-Reporter“ ist ein Nutzen Sie die Kompetenz der AUTO
und YouTuber für den Automotive Blick hinter die Kulissen. AUTO BILD Bewegtbildkonzept, mit dem BILD und unseres TV-Teams und
Mittelstand! Wir erschließen Ihnen startet einen Teilnahme-Aufruf und erklärungsbedürftige Themen, lassen Sie sich von uns Ihren
die Digital Natives und sprechen mit präsentiert Sie als ein innovatives Technologien oder Produkte dem Unternehmensfilm erstellen
dem Vorstand über Ihr Unternehmen und erfolgreiches Unternehmen anschaulich in Bild und Ton erklärt
werden
29IM AUTO MIT…
− Wir eröffnen die Welt der Influencer und YouTuber für den Automotive
Mittelstand!
− Wir erschließen Ihnen die Digital Natives für die Information und Unterhaltung
junger Zielgruppen.
− Unser Influencer geht mit dem Vorstand in die Produktionshalle, sitzt mit
Chefentwickler oder Designer in der Kantine oder dreht mit dem HR-Manager
im aktuellen Prototypen seine Runden.
− Der Influencer stellt junge Fragen zu vorher abgestimmten Themen. Dabei
entsteht ein unterhaltsames authentische, natives Video!
− Das Video wird in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden produziert und via
AUTO BILD Facebook (0,5 Mio.), in AUTO BILD Youtube (0,4 Mio.) und im
Channel Job, Arbeit & Ausbildung und Tuning eingebunden.
− Wir schalten ein Mediapaket, bestehend aus PreRolls und Native Streaming
Ads, die auf AUTO BILD DIGITAL, AUTO BILD Facebook und in AUTO BILD
YouTube platziert werden. Social Posts in FB & Instagram ergänzen das Paket.
− Der Influencer bringt zusätzlich Traffic über seinen eigenen Kanal.
− Ergänzung mit einem Print- Advertorial „Drei Fragen an …“
Beispiele
https://www.youtube.com/watch?v=s5AQxXwftBI (Dean Malay)
30
https://m.youtube.com/watch?v=5afNPVMZK9k (Daniel Abt)BLICK HINTER
DIE KULISSEN
− Gewähren Sie ausgesuchten jungen Usern einen Blick hinter die Kulissen.
Der Schwerpunkt ist Ihre Unternehmenswelt!
− AUTO BILD startet einen Teilnahme-Aufruf und präsentiert Sie als ein
innovatives, zukunftsfähiges und erfolgreiches Unternehmen.
− Ausgesuchte TeilnehmerInnen erleben einen spannenden Tag in Ihrem Haus.
Dabei werden sie von einem freien Video-Redakteur begleitet.
− Aus den Erlebnissen erstellen wir ein informatives und kurzweiliges Video,
das multiscreen in einem Nachbericht im Channel Job, Arbeit & Ausbildung
eingebunden wird.
− Der Traffic auf das Video kommt über ein Mediapaket, bestehend aus
PreRolls, Medium Rectangles inkl. Video-Streaming (multiscreen), die auf
AUTO BILD DIGITAL und im AUTO BILD Youtube Kanal platziert werden.
Social Posts ergänzen das Paket.
− Optional kann ein Aufruf und Nachbericht des Leser-Events in Print als
Advertorial geschaltet werden.
Beispiel
https://m.youtube.com/watch?v=oudEnJ5TxWQ
31
(Abt Sportsline)DER VIDEO -
REPORTER ERKLÄRT
− „Der Video-Reporter erklärt“ ist ein Bewegtbildkonzept, mit dem
erklärungsbedürftige Themen, Technologien oder Produkte dem
Verbraucher anschaulich und unterhaltsam in Bild und Ton nähergebracht
werden.
− Der Video-Reporter (auf Wunsch auch Influencer) besucht das Unternehmen
und fragt nach: „Wie funktionieren eigentlich xyz?“ .
− Im Video können kurze Ausschnitte eingespielt werden, wie z.B. Einblicke in
die Produktion, ins Unternehmen, auf die Rennstrecke. Weitere
Möglichkeiten der Einbindung im Video sind Interviews, Tests, Grafiken, etc.
− Das Video wird multiscreen und werbefrei auf einer eigenen Landingpage in
einem affinen Channel auf AUTOBILD.DE eingebunden.
− Der Traffic auf das Video kommt über ein Mediapaket, bestehend aus
PreRolls, Medium Rectangles inkl. Video-Streaming (multiscreen), die auf
AUTO BILD DIGITAL und im AUTO BILD Youtube Kanal platziert werden.
Social Posts ergänzen das Paket.
− Der Influencer streut das Video über seinen eigenen Kanal und verlinkt auf
Beispiele das Video bei AUTO BILD.
https://m.youtube.com/watch?v=yTtNmxsk6oc (Porsche Ausbildungszentrum)
32
https://www.youtube.com/watch?v=exnVRZdvIW4 (Der Getriebe-Doc)WIR DREHEN
IHREN IMAGEFILM!
− Nutzen Sie die Kompetenz der AUTO BILD und unseres TV-
Teams und lassen Sie sich von uns Ihren Unternehmensfilm
erstellen!
− Unser TV-Team konzipiert und produziert Ihren Imagefilm plus
ein TV- und Adserver-fähiges Werbe-PreRoll (20“).
− Auf Wunsch unterstützen wir Sie bei der Mediaplanung und
Streuung des Videos und bei der Schaltung des PreRolls.
33AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
NEWSLET TER
Mit den redaktionellen Newslettern platzieren Sie Ihre
Werbebotschaft gezielt bei interessierten und aktiven Empfängern.
− Top-Themen-Newsletter mit 250.000 Abonennten,
− Bild-Text-Teaser im Look & Feel von autobild.de-Artikel-Teasern
− erscheint jeweils montags und donnerstags
− Exklusive Newsletter-Presentings zu Sonder-Themen möglich:
Ratgeber, NewMobility, Klassik,Reifen, Gebrauchtwagen,
Video,KFZ-Versicherung
− Zielgruppe: 75% der User sind Männer, 63% der User sind 20 bis
49 Jahre alt, 35% der User verfügen über ein PNE von 2.000 € und
mehr
34KONTAKT
• IHERE ANSPRECHPARTNER BEI MEDIA IMPACT
Waranyoo Ketbanjong
Senior Manager Marketing
AUTO BILD | COMPUTER BILD
+49 (0) 178 562 98 19
waranyoo.ketbanjong@axelspringer.de
Berlin
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10888 Berlin
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