AUTO BILD MEDIADATEN DIGITAL 2020 - Media Impact
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AUTO BILD
MEDIADATEN DIGITAL
2020
1
N U T Z E N S I E D I E C R O S S M E D I A L E R E I C H W E I T E V O N AU TO B I L D
MARKTFÜHRERSCHAFT AUF ALLEN K ANÄLEN
10,18 Mio.
5,06 Mio. User Nutzer AUTO BILD
7,48 Mio. User Print, online, mobil**
2,26 Mio. User
1,72 Mio. User nur11%
0, 78 Mio. User der stationären AUTO BILD
User nutzen mobiles Angebot
1,17 Mio. User
autobild.de ams.de Autozeitung.de autobild.de ams.de Auto zeitung.de
428 Tsd. Fans 2,4 Mio. Leser
252 Tsd. Fans 1,86 Mio. Leser
219 Tsd. Fans
0,78 Mio. Leser
AUTO BILD Auto Zeitung ams AUTO BILD ams Auto Zeitung
2 Quellen: Print: ma 2019 Presse II; Online & Mobil: AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat November 2019, abgerufen am: 5.12.2019, **b4p 2018 III, Print: LpA, Digital: NpM; crossmediale Reichweite (Marke pro Monat)
AU TO B I L D . D E U N D AU TO - S I T E S – ST R U K T U R V E R G L E I C H U U I N %
AUTO BILD DIGITAL VS. AUTO SITES
Stationäre Angebote Mobile Angebote
Digital-WNK AUTOBILD.de AUTOBILD.de mobile.de AutoScout24 Ams.de Mobile.de AutoScout24 Ams.de
Stationär mobil
% % % % % % % % %
Basis in % 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Geschlecht
Männer 50 77 65 72 72 80 77 68 83
Frauen 50 23 35 28 28 20 23 32 17
Alter
16 - 29 Jahre 22 20 24 23 19 21 37 31 23
30 - 49 Jahre 35 40 40 44 41 43 46 45 40
50 Jahre und älter 43 40 35 32 40 36 17 24 36
Ausbildung
Kein allgemeiner Schulabschluss 2 1 1 1 1 1 3 3 1
Haupt- bzw. Volksschulabschluss 28 29 28 30 33 27 28 30 27
Weiterführende Schule: Realschule
31 33 33 34 32 31 30 30 32
(BRD) / POS (ehem. DDR)
Abitur oder Fachabitur ODER Fach-
38 37 38 35 34 41 38 37 40
/Hochschulabschluss
Haushaltsnettoeinkommen
Bis unter 2.000 EUR 30 28 29 28 29 26 28 28 27
2.000 - unter 3.000 EUR 25 27 25 25 25 26 24 25 25
3.000 EUR und mehr 44 45 46 47 46 48 48 47 48
3 Quelle: agof daily digital facts, Einzelmonat August 2019, Basis: Digital WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); abgerufen am 03.09.2019
O N -TO P B E STA N DT E I L E ( O H N E Z U S AT Z KO ST E N )
AUTO BILD PREMIUMPARTNERSCHAFT
− Beste Konditionen für alle digitalen Kanäle
− Moderne und interaktive Marken- und Modellseiten -> Markenbühne (Stationär und Mobil)
− Exklusive Naturalrabatt-Platzierungen on Top: Multilinks, Marken und Modellseiten, Newsletter
− Wettbewerbsschutz – Targeting der Marken- und Modellseiten
− Native Teaser auf den Modellseiten (Bild-Text-Teaser)
− Regelmäßiges Reporting
− Neue Performance-Produkte: Power Week, Video Power Week, Power Week Extender nur für Premiumpartner buchbar
− Premium Service in Fragen und Aktionen rund um alle digitalen Produkte der AUTO BILD
4
I N F O P O I N T- G R A F I K , B R A N D - L I N K - B OX , M U LT I - L I N K - B OX U N D N R - V O LU M I N A
BEST CASE: MARKEN -BÜHNE HONDA
Einstiegsseite:
Hero-Modell mit Infopoint-Grafik
Brand-Link-Box
Multi-Link-Box
5 Single-Link-Box
M O B I L E I N S Z E N I E R U N G AU F D E R M A R K E N S E I T E
MARKENBÜHNE MOBIL
Advertorial-Teaser
Einstiegsseite Modellseite - Hero-Modell mit
Infopoint-Grafik und Multilink-Box
Marken-Einstiegsseite:
Hero-Modell mit Infopoint-
Grafik Multi-Link-Box
6 Brand-Link-Box
DU WILLST… BRANDING 7
AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
REDAKTIONELLE THEMENSPECIALS
EXKLUSIV: DREI TAGE AUF DER HOMEPAGE - EIN THEMA!
− Der Kunde wird als exklusiver Presenter des redaktionellen Specials mit einem Homepage-Event und seinem Logo im
redaktionellen Special-Homepage-Banner eingebunden (Laufzeit 3 Tage)
− In Artikeln und Bildergalerien des redaktionellen Specials werden die Werbemittel des Kunden ausgespielt
− Nach den drei Tagen werden die Artikel in einem affinen Channel zusammengeführt und mit einem Werbemittelpaket angesteuert.
Zusätzlich ist der Partner im Special-Banner im Channel präsent.
− Veröffentlichung eines Sondernewsletters zum Thema inkl. Anzeige des Kunden (250.000 Abonnenten)
− Laufzeit 4 Wochen, multiscreen, Termine nach Abstimmung mit der Redaktion, innerhalb von 2 Wochen umsetzbar
8
AU TO B I L D P R Ä S E N T I E R T D A S
ZUKUNFTS -SPECIAL
− Beim ZUKUNFTS-SPECIAL dreht sich drei Tage lang (Fr - So) auf der
Homepage von AUTO BILD alles um Zukunftsthemen wie autonomes
Fahren, Connectivity und Elektromobilität.
− Der Kunde wird als exklusiver Presenter des ZUKUNFTS- SPECIALs im
redaktionelle Special-Banner auf der Homepage mit Logo eingebunden
und ist mit einem Homepage-Event über 3 Tage präsent.
− Nach den drei Tagen werden die Artikel in einem affinen Channel
zusammengeführt und mit einem Werbemittelpaket angesteuert.
Zusätzlich ist der Partner im Special-Banner im Channel präsent.
− Zusätzlich erscheint ein Sondernewsletter
9
B E ST C A S E V W
NEW MOBILIT Y-SPECIAL
10B E ST C A S E S E AT
ERDGAS -SPECIAL
11B E ST C A S E M E R C E D E S - B E N Z
CONNECTED CAR SPECIAL
12AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
THEMENPLAN
− Zukunfts-Special (4x im Jahr) − Sommerferienanfang (Reise, Urlaubstipps, Bußgelder)
− Connected Car Special (4x im Jahr ) − Sportwagen-Special (auf Anfrage)
− Elektro- Special (4x im Jahr) − Männer-Special (Werkzeuge, Baumaschinen…)
− MWC Special (im Februar) − Frauen-Special (auf Anfrage)
− Genf-Special (im März) − Tuning Special (auf Anfrage)
− IAA-Special (im September) − Youngtimer Special (auf Anfrage)
− Nutzfahrzeuge-Special (auf Anfrage) − Auto-Jubiläen (auf Anfrage)
− Gebrauchtwagen-Special (auf Anfrage) − Neuheiten Special (auf Anfrage)
− Reifen-Special (auf Anfrage) − Schulanfang /Verkehrs-Special
− DIY-Special zum Winteranfang (Ratgeber, Tipps und Tricks, Tutorials, − Messen, z.B. Caravan Salon, Essen Motorshow (auf
Pflege, Wartung, Sicherheit) Anfrage)
− DIY-Special zum Frühlingsanfang (Sommerreifen, Pflege, Cabrios)
13L A S S E N S I E S I C H P E R V I D E O N AT I V E B E R AT E N !
CROSSMEDIALER
K AUFBER ATER
− Video-Kaufberatung max. 10 Min.
− Scripting des Beitrages durch den Redakteur
− Eigene Landingpage mit Linkouts zum Partner
− Produktion des 20“ Pre-Roll Ad und der Banner
− Erstellung eines Teasers für Markenbühne
− Einsatz der „Bauchbinde“ als typisches Attribut der
für AUTO BILD-TV-Beiträge
− Freigabe des Videos für den Einsatz auf Youtube und auf den
Websites des Partners
− Freigabeprozesse und Adserving
− Vorlauf & Produktionszeit 6 Wochen
− Laufzeit 4 Wochen, ca.15.000 Video-Starts
Umsetzungsbeispiel KIA NIRO unter:
− Produktion und Media-Paket Net2 ca. 45.000 €
http://www.autobild.de/kia-niro-praxistest/
− Crossmedial mit AUTO TEST
14B E ST C A S E R E N AU LT
CROSSMEDIALER K AUFBER ATER
2/1 Seite Advertorial
HomeRuns mit
Billboard und Medrec
mit integriertem Video
10 minütiges Kaufberatungs-Video unter
Teaser auf der Homepage und
https://www.autobild.de/renault-zoe
auf den Marken- und Modellseiten
15E S I ST D I E STO R Y, D I E I M V O R D E R G R U N D ST E H T
BR AND STORY
http://www.autobild.de/zf-vision-zero/
http://www.autobild.de/snippets/hyundai-i30n_13173981.html http://www.autobild.de/mercedes-e-mobility/
16G R O ß E F O R M AT E U N D I N T E R A K T I V E E L E M E N T E S O R G E N F Ü R E I N E N O P T I M A L E N I M A G E -T R A N S F E R
INTER ACTIVE STORY 2.0
https://aktionen.autobild.de/seat-city-guide/?ref=autobild-flyout https://aktionen.autobild.de/bentley-tour-2017/ https://aktionen.autobild.de/ford-active-days/
17DU WILLST PERFORMANCE 18
GAR ANTIERTE PERFORMANCE
POWER WEEK
Mit der Power Week - garantierte Performance!
Aktionsangebot bis
− Garantierter Traffic durch die Power Week auf Ihrer Seite!
Neue und exklusive Teaser in der Top-Platzierung
Teaser
− Native Teaser auf der Homepage verlinken von allen
Devices auf die Seite des Partners
Jetzt für 99,- EUR
− Die Wechsel-Teaser werden in Run of Home ausgespielt,
auch auf Tablet und Mobil
− Diese Möglichkeit gibt es nur für Top Kunden (AUTO BILD
Digital-Jahrespartner)
Teaser
− 5.000 Clicks/Woche, Wochenpreis 25.000€* zzgl. 600€
brutto Technische Kosten
1.
− Call to Action erforderlich
− A-Teaser: Zentral großformatig, auch mobil, letzte Teaser
Teaserfläche des Wechselteasers,
− Zusätzlich auf Teaser-Fläche mittig rechts im sofort
sichtbaren Bereich
− Wechsel der Teaserposition 1 und 2 auf mobile Home
19 Laufzeit: 1 Woche, Vorlaufzeit 3 Wochen, WICHTIG: Motivwechsel erforderlich bei Folgebuchung der anschließenden Woche, sonst
keine Klickgarantie! Alle Assets IMMER an TeamAktionen@autobild.deGAR ANTIERTE PERFORMANCE
POWER WEEK EXTENDER
Mit der POWER-WEEK – garantierte Performance!
Teaser − Garantierter Traffic durch die Power Week auf
Ihrer Seite! Exklusive Native Teaser in der Top-
Platzierung!
− 7.500 Klicks/Woche,
Teaser Wochenpreis 31.250€ brutto*
− Homepage multiscreen mit A-Teaser via CMS,
zentral großformatig
Teaser − Umfeld via Native Performance Teaser im
Adserver Placement Medium Rectangle
− Reporting der Home über den Ad Server mit
ClickCommand, Umfeld via Adserver-Report
20 *Traffic-Ausspielung nach Bedarf. AUTO BILD / Media Impact behält sich vor, leichte textliche Veränderungen zur besseren Darstellung ohne Absprache vorzunehmen, Bei einer unterdurchschnittlichen Performance (CTR > 0.15% ) für mehr
als drei konsekutive Tage gilt ein beiderseitiges Stornierungsrecht mit einem Vorlauf von zwei WerktagenGAR ANTIERTE PERFORMANCE
VIDEO POWER WEEK
100.000 GARANTIERTE COMPLETED VIDEO-
VIEWS IN EINER WOCHE!
− AUTO BILD präsentiert die Top-Videos Ihrer
neuesten Kampagne (multiscreen + bis 20
Sek.)
− Das Format für die emotionale Inzenierung
− Abrechnung: CPCV, 35.000€ brutto /
100.000 Views
B E I K L I C K AU F V I D E O -T E AS E R R E C H TS N E B E N
A -T E A S E R S TA R T E T D A S V I D E O I M F U L L S C R E E N
− Homepage und ROS: Intext-Outstream
A U TO M AT I C - S TA R T D E S O U T S T R E A M - V I D E O S − Technologie über AdServer
ZWISCHEN ZEILE 3 UND 4 AUF DER HOMEPAGE
21 Reporting via Ad Server, Externe Verlinkung. Ad Impression- / Klickreport und ViewrateGAR ANTIERTER
PERFORMANCE-
UPLIFT
AUTOBILD.DE HOMERUN ADVANCED
Der HomeRun Advanced bietet neben der
klassischen Tages-Festplatzierung einen
Der T-Roc. Der T-Roc. zusätzlichen Click-Boost in RoS an
Expressives Design für
Ihren Alltag.
Bis zu 150.000 garantierte AIs als HomeRun
Premium Tagesfestplatzierung + 2.500 Klicks in RoS
HOMERUN & RUN-OF-SITE
G R O S S F O R M A T I G E M U LT I S C R E E N A D S ( D O U B L E D Y N A M I C
SITEBAR/ BRIDGE AD/ INTERSCROLLER AD) WERDEN ALS
H O M E R U N U N D A U C H R O S A U S G E S P I E LT
22 Beispielhafte VisualisierungNEUE UMFELDER & KONZEPTE für den Automotive Mittelstand & die Zulieferer- Industrie 23
N E U E U M F E L D E R & KO N Z E P T E
BEWEGTBILD -KONZEPTE
Im Auto mit… Blick hinter die Kulissen Der Videoreporter erklärt Wir drehen Ihren Imagefilm
…Ihrer Brand und.. Der Schwerpunkt ist Ihre Unternehmenswelt! Insights Pur Alles aus einer Hand
Wir eröffnen die Welt der Influencer Gewähren Sie jungen Usern einen Der „Video-Reporter“ ist ein Nutzen Sie die Kompetenz der AUTO
und YouTuber für den Automotive Blick hinter die Kulissen. AUTO BILD Bewegtbildkonzept, mit dem BILD und unseres TV-Teams und
Mittelstand! Wir erschließen Ihnen startet einen Teilnahme-Aufruf und erklärungsbedürftige Themen, lassen Sie sich von uns Ihren
die Digital Natives und sprechen mit präsentiert Sie als ein innovatives Technologien oder Produkte dem Unternehmensfilm erstellen
dem Vorstand über Ihr Unternehmen und erfolgreiches Unternehmen anschaulich in Bild und Ton erklärt
werden
24IM AUTO MIT…
− Wir eröffnen die Welt der Influencer und YouTuber für den Automotive
Mittelstand!
− Wir erschließen Ihnen die Digital Natives für die Information und Unterhaltung
junger Zielgruppen.
− Unser Influencer geht mit dem Vorstand in die Produktionshalle, sitzt mit
Chefentwickler oder Designer in der Kantine oder dreht mit dem HR-Manager
im aktuellen Prototypen seine Runden.
− Der Influencer stellt junge Fragen zu vorher abgestimmten Themen. Dabei
entsteht ein unterhaltsames authentische, natives Video!
− Das Video wird in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden produziert und via
AUTO BILD Facebook (0,5 Mio.), in AUTO BILD Youtube (0,4 Mio.) und im
Channel Job, Arbeit & Ausbildung und Tuning eingebunden.
− Wir schalten ein Mediapaket, bestehend aus PreRolls und Native Streaming
Ads, die auf AUTO BILD DIGITAL, AUTO BILD Facebook und in AUTO BILD
YouTube platziert werden. Social Posts in FB & Instagram ergänzen das Paket.
− Der Influencer bringt zusätzlich Traffic über seinen eigenen Kanal.
− Ergänzung mit einem Print- Advertorial „Drei Fragen an …“
Beispiele
https://www.youtube.com/watch?v=s5AQxXwftBI (Dean Malay)
25
https://m.youtube.com/watch?v=5afNPVMZK9k (Daniel Abt)BLICK HINTER
DIE KULISSEN
− Gewähren Sie ausgesuchten jungen Usern einen Blick hinter die Kulissen.
Der Schwerpunkt ist Ihre Unternehmenswelt!
− AUTO BILD startet einen Teilnahme-Aufruf und präsentiert Sie als ein
innovatives, zukunftsfähiges und erfolgreiches Unternehmen.
− Ausgesuchte TeilnehmerInnen erleben einen spannenden Tag in Ihrem Haus.
Dabei werden sie von einem freien Video-Redakteur begleitet.
− Aus den Erlebnissen erstellen wir ein informatives und kurzweiliges Video,
das multiscreen in einem Nachbericht im Channel Job, Arbeit & Ausbildung
eingebunden wird.
− Der Traffic auf das Video kommt über ein Mediapaket, bestehend aus
PreRolls, Medium Rectangles inkl. Video-Streaming (multiscreen), die auf
AUTO BILD DIGITAL und im AUTO BILD Youtube Kanal platziert werden.
Social Posts ergänzen das Paket.
− Optional kann ein Aufruf und Nachbericht des Leser-Events in Print als
Advertorial geschaltet werden.
Beispiel
https://m.youtube.com/watch?v=oudEnJ5TxWQ
26
(Abt Sportsline)DER VIDEO -
REPORTER ERKLÄRT
− „Der Video-Reporter erklärt“ ist ein Bewegtbildkonzept, mit dem
erklärungsbedürftige Themen, Technologien oder Produkte dem
Verbraucher anschaulich und unterhaltsam in Bild und Ton nähergebracht
werden.
− Der Video-Reporter (auf Wunsch auch Influencer) besucht das Unternehmen
und fragt nach: „Wie funktionieren eigentlich xyz?“ .
− Im Video können kurze Ausschnitte eingespielt werden, wie z.B. Einblicke in
die Produktion, ins Unternehmen, auf die Rennstrecke. Weitere
Möglichkeiten der Einbindung im Video sind Interviews, Tests, Grafiken, etc.
− Das Video wird multiscreen und werbefrei auf einer eigenen Landingpage in
einem affinen Channel auf AUTOBILD.DE eingebunden.
− Der Traffic auf das Video kommt über ein Mediapaket, bestehend aus
PreRolls, Medium Rectangles inkl. Video-Streaming (multiscreen), die auf
AUTO BILD DIGITAL und im AUTO BILD Youtube Kanal platziert werden.
Social Posts ergänzen das Paket.
− Der Influencer streut das Video über seinen eigenen Kanal und verlinkt auf
Beispiele das Video bei AUTO BILD.
https://m.youtube.com/watch?v=yTtNmxsk6oc (Porsche Ausbildungszentrum)
27
https://www.youtube.com/watch?v=exnVRZdvIW4 (Der Getriebe-Doc)WIR DREHEN
IHREN IMAGEFILM!
− Nutzen Sie die Kompetenz der AUTO BILD und unseres TV-
Teams und lassen Sie sich von uns Ihren Unternehmensfilm
erstellen!
− Unser TV-Team konzipiert und produziert Ihren Imagefilm plus
ein TV- und Adserver-fähiges Werbe-PreRoll (20“).
− Auf Wunsch unterstützen wir Sie bei der Mediaplanung und
Streuung des Videos und bei der Schaltung des PreRolls.
28AU TO B I L D - D I E S E I T E D E R 1 . 0 0 0 T H E M E N
NEWSLET TER
Mit den redaktionellen Newslettern platzieren Sie Ihre
Werbebotschaft gezielt bei interessierten und aktiven Empfängern.
− Top-Themen-Newsletter mit 250.000 Abonennten,
− Bild-Text-Teaser im Look & Feel von autobild.de-Artikel-Teasern
− erscheint jeweils montags und donnerstags
− Exklusive Newsletter-Presentings zu Sonder-Themen möglich:
Ratgeber, NewMobility, Klassik,Reifen, Gebrauchtwagen,
Video,KFZ-Versicherung
− Zielgruppe: 75% der User sind Männer, 63% der User sind 20 bis
49 Jahre alt, 35% der User verfügen über ein PNE von 2.000 € und
mehr
29IHRE ANSPRECHPARTNER PRINT
REGION NORD REGION WEST REGION SÜD-WEST
Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co.KG MEDIA IMPACT
Stephanie Huth Kai Michel Martin Baumgardt
Gesamtanzeigenleiter I AUTO BILD,
Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1 Zeppelinstraße 116
20350 Hamburg 40221 Düsseldorf 73730 Esslingen COMPUTER BILD, SPORT BILD
Tel.: +49 (0) 40 347 28157 Tel.: +49 (0) 211 159 26812 Tel.: +49 (0) 711 3199 156
stephanie.huth@mediaimpact.de kai.michel@mediaimpact.de martin.baumgardt@mediaimpact.de Media Impact GmbH & Co.KG
Benjamin Schweppe
REGION MITTE REGION SÜD REGION OST Axel-Springer-Platz 1
Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co.KG
Knut G. Müller Felix Kemna
20350 Hamburg
Ingo Kölbl
Gerbermühlstr. 9 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Str. 65 Tel.: +49 (0) 40 347 25839
60594 Frankfurt 80339 München 10888 Berlin
Tel.: +49 (0) 69 96 23 85 20 Tel.:+49 (0) 89 74325 96487 Tel.: +49 (0) 30 2591 72574 benjamin.schweppe@mediaimpact.d
ingo.koelbl@mediaimpact.de knut.mueller@mediaimpact.de felix.kemna@mediaimpact.de e
NATIONALER HANDEL INTERNATIONALE SALES
Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co.KG
Birgit Santoro Fellin Wolter
Axel-Springer-Straße 65 Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin 10888 Berlin
Tel.: +49 30 - 2591 71232 Tel.: +49 30 – 2591 72 563
birigt.santoro@mediaimpact.de fellin.wolter@mediaimpact.de
30IHRE ANSPRECHPARTNER DIGITAL
REGION NORD REGION WEST REGION SÜD-WEST
Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co.KG
Marc Diele Sven Heintges Daniel Seiler
Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1 Zeppelinstraße 116
20350 Hamburg 40221 Düsseldorf 73730 Esslingen
Tel.: +49 (0) 40 347 26135 Tel.: +49 (0) 211 159 26834 Tel.: +49 (0) 711 3199 127
marc.diele@mediaimpact.de sven.heintges@mediaimpact.de daniel.seiler@mediaimpact.de
REGION MITTE REGION SÜD REGION OST
Media Impact GmbH & Co.KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co.KG
Philipp Matschoss Daniel Maubach Daniel Papra
Gerbermühlstr. 9 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Str. 65
60594 Frankfurt 80339 München 10888 Berlin
Tel.: +49 (0) 69 96 23 85 16 Tel.:+49 (0) 89 74325 96488 Tel.: +49 (0) 30 2591 79021
philipp.matschoss@mediaimpact.de daniel.maubach@mediaimpact.de daniel.papra@mediaimpact.de
NATIONALER HANDEL INTERNATIONALE SALES
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Matthias Schönwandt Leonie Reinicke
Axel-Springer-Straße 65 Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin 10888 Berlin
Tel.: +49 30 - 2591 76 688 Tel.: +49 30 – 2591 73 093
matthias.schoenwandt@mediaimpact.d leonie.reinicke@mediaimpact.de
e
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