VIDEO WERBEFORMEN UND PRODUKTE - IP Österreich Produktportfolio 2021 13.04.2021 Wien, Matthias Zottl - IP Österreich
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GOOD TO KNOW Full Service: Der Werbekunde liefert wie gewohnt seinen Spot an und IP Österreich übernimmt im Zuge seines Full-Service-Angebotes die Gestaltung der Displayfläche sowie der dort integrierten Grafikelemente – sofern der Kunde das wünscht. MBV = Mindestbuchungsvolumen Completion Rate: Diese Zahl gibt an, wie viele User den Spot bis zum Ende gesehen haben. 2
Produktstrategie Total Video – Digital Video QUALITÄT ALS VERBINDENDES ELEMENT 100 % BRAND SAFETY GEPRÜFTE INHALTE ECHTE VIEWS WERBEVERZICHT IN PAUSE BEI TAB-WECHSEL POL. EXTREMSITUATIONEN CLICK TO PLAY PREMIUM CONTENT HOCHWERTIGES UMFELD BESTE SICHTBARKEIT VIDEO MIT SOUND TOP POSITION KEIN SCROLLEN KEIN SKIPPING PLAYER-GRÖSSE MINDESTGRÖSSE ABHÄNGIG VOM GERÄT
Device USP's MAXIMALE NETTOREICHWEITE DURCH EINE BUCHUNG ÜBER 3 SCREENS PC, Smartphones, Tablets in einer Alle Rotation Wirkungs- USPs in einer Buchung Quelle: Kartografie von Bewegtbild 8, Mindfacts, Fourscreen Wirkungen
Device USP's SMARTPHONE: BEGLEITET IHRE ZIELGRUPPE DEN GANZEN TAG Involviert und weckt Produkt- begehrlichkeiten Das Device für kurze und prägnante Werbe- botschaften
In-Stream – Maximale Awareness im Playerumfeld Von Platzierung vor, reichweitenstarken während oder Standard Ads bis nach einem großflächigen Streaming Sonder- Inhalt werbeformen Premium Nutzerinitiiertes In-Stream: Werbeformat mit hochwertig höchster produzierter Aufmerksamkeit Longform- und des Users Shortform- Content
Produkte: UNSERE PRODUKTVIELFALT: VON KLASSISCHEN VIDEO ADS BIS SONDERWERBEFORMEN AUFMERKSAMKEITSSTARKE STANDARD ADS SONDERWERBEFORMEN ▪ Pre-Roll, Mid- Roll und Post-Roll ▪ Interactive Video Ads & ▪ Branded Player ▪ Takeover Varianten
Pre-Roll, Sponsoring-Opener: Reichweitengarant mit hoher Awareness Klassische Werbespots oder Sponsoring-Opener, die exklusiv vor Videoinhalten im Internet geschaltet werden können. Der Spot wird unmittelbar vor dem von ihm gewünschten Clip gestartet. Hohe Awareness vor Unumstritten höchste Viewability Contentstart & VTR Ihres Werbespots (kein Scrollen, kein Wegklicken) Ø – Completion Rate 93% Pre-/Mid-Roll • Mindestbuchungsvolumen 3.500 € netto/netto • Vorlaufzeit 3 Werktage * Abgefragter Zeitraum RON: 01.01. – 31.12.2019
Mid-Roll: Maximale Aufmerksamkeit mit besten Viewability Werten Mid-Rolls sind Spots, die als Unterbrecherwerbung während eines Video-Formats mit geeigneter Laufzeitlänge geschaltet werden. Im TVNOW-Netzwerk sind Mid-Rolls nicht ausblendbar/non-Skippable, d.h. der User muss den Spot bis zum Ende sehen, sofern er den Content weiter konsumieren will. Hohe Akzeptanz für die Unumstritten beste aus TV bekannte Sichtbarkeit von Werbeplatzierung Ø 95%. • Mindestbuchungsvolumen 3.500 € netto/netto • Vorlaufzeit 3 Werktage
Post-Roll, Sponsoring-Closer: Der klassische Werbespot nach dem Wunschcontent Der Post-Roll wird als klassischer Werbespot oder als Sponsoring-Closer nach Ausstrahlung eines Videos eingesetzt. Wir erreichen eine hohe CTR und eine überdurchschnittliche Verweildauer auf der Kunden-Landingpage. Verrechnet werden nur jene Sichtkontakte, die eine Completion Rate von 100% erreichen. Empfehlenswerte Werbeform für Ø VTR 55-60%* Onlineshop-Betreiber • Mindestbuchungsvolumen 3.500 € netto/netto • Vorlaufzeit 3 Werktage * Ø VTR 57%: Nur 55-60 % werden verrechnet
SPEZIFIKATIONEN PRE- / MID- / POST-ROLLS Allgemeines Format/Codec/Profile Max. Bitrate Auflösung / Resolution Bitrate Video / Audio IP Österreich spielt Pre-/Mid-/Postrolls ausschließlich über den linearen VAST 2.0 Standard MP4 aus. H.264 Baseline 750 kbps 640x360 (25 fps) 600k Video + 128k Audio s.u. "Technische Spezifikationen - Spot Anlieferung als Redirect - VAST 2.0„ H.264 Baseline 320 kbps 320x180 (25 fps) 260k Video + 64k Audio H.264 Main 1500 kbps 960x540 (25 fps) 1350k Video + 128k Audio ▪ Physische Anlieferung des Spots im Rohformat (Encoding wird übernommen) ▪ Formate: MOV, MXF, MP4 ▪ Seitenverhältnis: 16:9-Vollformat WEBM ▪ Videocodecs: Uncompressed, XDCAM HD 422, Apple ProRes 422, IMX30/50 oder H.264 VP8 750 640x360 (25 fps) 600k Video + 128 Audio (mind. 6 Mbit/s) ▪ Videogrößen: 720x576 bis 1920x1080 ▪ Framerate: 25 oder 30 Frames/s ▪ Audioeigenschaften: 48 oder 44,1 kHz, 16- oder 24-Bit, Stereo ▪ bei der Anlieferung gibt es keine Beschränkung in der Dateischwere Audio ▪ Bitte beachten Sie die Lautheitsnorm EBU R 128, s.oben. Anlieferung als linearer VAST 2.0 Redirect ▪ Bitte beachten Sie die Lautheitsnorm EBU R 128, s. oben. (Nicht möglich für www.toggo.at) ▪ Codec: AAC (LC) ▪ Bitraten-Modus: konstant Damit die als Redirect angelieferten Spots auch in mobilen Browsern (HTML 5) oder Apps ▪ Audioeigenschaften: 48,0 oder 44,1 kHz, Stereo abgespielt werden können, müssen folgende Vorgaben beachtet werden: ▪ Allgemeine Informationen zur Schaltung von Pre-Rolls per VAST 2.0 Redirect ▪ VAST = Digital Video Ad Serving Template Video ▪ Richtlinie von VAST gemäß IAB: ein Video-Werbespot im Internet wird in einem einzigen ▪ Protokoll: http Format angeliefert. ▪ Framerate: 25 fps ▪ Die vorgeschlagene IAB-Richtlinie ermöglicht einen Auslieferungsstandard für In-Stream ▪ Mediafiles: Video Werbung (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Rollund Overlays) durch die AdServer von ▪ um eine sichere Ausspielung über alle Endgeräte zu gewährleisten, müssen alle Webseiten, Werbenetzwerken und Agenturen. vier u.g. Dateiformate geliefert werden. ▪ Keyfacts VAST 2.0 Redirect ▪ Die Reihenfolge der Dateien lt. u.g. Tabelle ist zwingend einzuhalten. ▪ Anlieferung der Werbemittel als 3rd Party Tag ▪ Die Mediafiles müssen in einem Knoten geliefert werden. ▪ auf Basis des linearen VAST 2.0 Standards ▪ Es dürfen keine VPAID Ads eingesetzt werden. ▪ via Flashtalking, Sizmek (ehem. MediaMind), Doubleclick (Google), Adform 19
Pre-/Mid-Roll Takeover: GROßE BRANDINGFLÄCHE FÜR KREATIVE WERBELÖSUNGEN Mit dem Pre-/Mid-Roll Takeover wird aus dem beliebten Pre-/Mid-Roll ein Werbeform-Blockbuster. Ähnlich wie beim Branded Player XXL legt sich der Pre-/Mid-Roll Takeover wie ein großflächiger Rahmen um den Player und lässt viel Raum für Botschaften. Der Rahmen nimmt die gesamte Bildschirmbreite ein und interagiert mit dem Pre-/Mid-Roll. FULL SERVICE Bildschirmfüllender Rahmen Aufmerksamkeitsstarke mit Interaktionsmöglichkeit Inszenierungen Brutto-TKP 2020: 110 €. MBV: 15k net/net inkl. Produktionskosten
PRE-/MID-ROLL TAKEOVER XXL: XXL-BRANDING MIT XXL-WIRKUNG Beim Pre-/Mid-Roll Takeover XXL legt sich zusätzlich zum Pre-/Mid-Roll ein bildschirmfüllender Rahmen um den Player, der nach Ablauf des Spots bis zu 3 Minuten stehen bleibt. Dadurch wird dem Kunden eine enorme Branding-Fläche zur Verfügung gestellt, die nicht nur viel Platz für eine intensive Marken- und Produktkommunikation, sondern auch eine Interaktion zwischen Player und Rahmen ermöglicht. FULL SERVICE Nach Ablauf des Spots bleibt der Rahmen bis zu 3 Minuten stehen Großflächige Werbeform mit hoher Aufmerksamkeitsspanne Brutto-TKP 2020: 120 €. MBV: 15k net/net inkl. Produktionskosten
SPEZIFIKATIONEN PRE–/MID-ROLL TAKEOVER & XXL Full Service Die Special-Ad kann über den Full Service der IP Österreich gebucht werden. Nur buchbar für: TVNOW (Desktop) Allgemein: Die Abwicklung erfolgt ausschließlich über den Dienstleister "Flashtalking“. Diese stellen ein technisches Template zur Verfügung mit dem der Kunde das Ad zusammenbauen kann. Selbstverständlich bietet Flashtalking auch den dazu gehörenden Support. max. Dauer: 30 Sekunden Video: Möglichst hoch aufgelöstes Ausgangsmaterial, Encoding wird über das Template erfolgen. Rahmen/Skinning: Image oder SWF Position: Auf den o.g. Sites sitzt der Rahmen immer direkt unterhalb der oberen Navigationsleiste. Diese bleibt also immer sichtbar. Die Position des Players (16px tiefer) ist durch das Site-Layout vorgegeben und wird im Template berücksichtigt. Breite: mindestens Contentbreite (946px) Höhe: keine Vorgabe Gewicht: max. 120KB 24
Branded Player XXL: AUFMERKSAMKEITSSTARKE WERBEBOTSCHAFT AUCH OHNE SPOT Der Branded Player XXL bietet eine zusätzliche Promo-Fläche, die sich um den Video-Player legt. Somit wird auch Aufmerksamkeit rund um den Content erzeugt und eine großzügige Fläche zur Markeninszenierung geboten. Umrahmt den Bewegtbildcontent bis zu 3 Minuten Ermöglicht ein kreatives Branding ohne Werbespot Brutto-TKP 2020: 80 €. MBV: 12k net/net inkl. Produktionskosten
Pre-Roll + Branded Player XXL Effektvolle Werbeform für großflächige Markeninszenierung Wie der Branded Player XXL umrahmt der Pre-Roll & Branded Player XXL den folgenden Bewegtbild-Content bis zu drei Minuten. Durch den zusätzlichen Pre-Roll wird ein hohes Involvement direkt im Blickfeld der werberelevanten Zielgruppe geschaffen. Interaktion zwischen Rahmen und Player möglich Ermöglicht eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung Brutto-TKP 2020: Pre-Roll & Branded Player XXL: 110 €. BrandedPlayer XXL only: 80 €. MBV: 12k net/net inkl. Produktionskosten
SPEZIFIKATIONEN PRE-ROLL + BRANDED PLAYER XXL Branded Player XXL ist eine zweiteilige Werbeform und besteht aus einem Pre-Roll und einem Branding-Rahmen der hinter den Player gelegt wird. Pre-Roll: Hinweise zum Layout des Brandings: siehe Pre-Roll Spezifikationen Der Bereich, der später durch den Player überdeckt wird, ist nicht vertikal zentriert. Der obere Innenabstand ist 95 Pixel, der untere 157 Pixel. Branding: Achtung: Ist der Playerbereich genau 608x368px groß und anders eingefärbt, kann es aufgrund von Rendering Fehlern in den aktuellen Browsern, zu unschönen, 1px ▪ äußere Abmessungen: 946 x 620 px breiten, Linien am Übergang von Player zu Branding kommen. Darauf haben wir leider keinen Einfluss. ▪ Bereich, der vom Player überdeckt wird: 608 x 368 px (bitte u.s. Hinweise beachten) Um dies zu verhindern, empfehlen wir, eine der folgenden Optionen zu nutzen: ▪ Anlieferung als physische Datei. Füllen Sie den Playerbereich (608x368px) nicht in einer anderen Farbe, sondern gestalten Sie das Design bitte durchgängig. Beachten Sie, dass dann dort keine • Format: .swf (inkl. clicktag) oder Image (jpg, gif,...) werberelevanten Botschaften oder Elemente platziert werden. • Dateigröße: max. 80 kB oder ▪ Eine Anlieferung als JS Redirect ist ebenfalls möglich. Verkleinern Sie den Playerbereich bitte an allen Seiten um 1px auf 606x366px. Dabei bitte die Positionierung beachten, oberer Innenabstand dann 96px. 27
Branded Player Xpand: WEITERENTWICKLUNG UMRAHMENDER WERBEFORMEN DURCH EXPANSIONEN Erweiterung des traditionellen Branded Players XXL durch eine automatische Flächenexpansion, umrahmt den folgenden Bewegtbild-Content für bis zu drei Minuten und ermöglicht dem Nutzer eine Interaktion. FULL SERVICE Brutto-TKP 2020: 90 €. MBV: 15 k net/net inkl. Produktionskosten
Bumper AD: DIE PERFEKTE KAMPAGNENERGÄNZUNG Durch die bis zu 9-sekündigen Video Ads lässt sich die Ad Awareness und somit die Markenbekanntheit effizient steigern. Die Ads werden vor oder nach dem Video Content ausgestrahlt. Überzeugen Sie mit einer kurzen Botschaft Intensivieren Sie ihre Werbebotschaft durch ein Storytelling
Branded Activation Ad: DIE PERFEKTE SYMBIOSE AUS BRANDING UND PERFORMANCE Das Activation Ad verbindet die Branding-Elemente des Spots mit Performance Elementen des Rahmens. Die zusätzlichen Grafikelemente sorgen für eine erhöhte Aktivierung des Users. Die Anreicherung des Spots mit den Call-To-Action Elementen kann auch über unseren Full Service erfolgen. Erhöhtes Involvement des Users durch zusätzliche Verbindet Branding Grafikelemente Elemente des Spots mit Performance Elementen Brutto-TKP: 80€. MBV: nach Rücksprache
Interactive Video AD - Choose AD: HOHE WERBEERINNERUNG DURCH NUTZER INVOLVEMENT Durch die vorausgehende Spotauswahl des Users ist nicht nur eine maximale Aufmerksamkeit garantiert, sondern die Wirkung der Werbung wird deutlich gesteigert. Wird nach sieben Sekunden kein Spot aktiv ausgewählt, startet ein zufälliger oder vom Kunden vorher festgelegter Spot. FULL SERVICE FULL Erhöhte Awareness und SERVICE Werbeakzeptanz des Users durch Interaktivität und Dialog Der User wählt selber zwischen zwei bis vier Werbespots aus Brutto-TKP 2020: 95 €. MBV: 12k-15k net/net inkl. Produktionskosten
SPEZIFIKATIONEN INTERACTIVE VIDEO AD – CHOOSE AD Full Service • Das AD kann über den Full Service der IP Österreich gebucht werden • benötigt werden: 2 - 4 Videos, Definition eines Standard Videos (startet automatisch, wenn User keine Auswahl trifft) • weitere Informationen dann auf Anfrage Anlieferung als 3rd Party Redirect • Anlieferung nur über die beiden Dienstleister Flashtalking oder Mov.ad erlaubt. • Diese bieten technische Templates und Spezifikationen, die auf die Ausspielung im Portfolio der IP Österreich abgestimmt sind. keine physische Anlieferung möglich keine Anlieferung als HTML5 möglich 34
Data Enriched Ad – Shop-It Ad: PERFEKTE INSZENIERUNG IHRER PRODUKTE INKLUSIVE CALL TO ACTION Das Shop-it Ad bietet Freiheit zur flexiblen Präsentation eines Produkt- oder Warenangebots. Täglich können die Informationen, die um den Spot herum platziert sind, ausgetauscht werden. Eine direkte Verlinkung auf das Produkt im Shop oder in den Warenkorb ist möglich. Auf Wunsch können die Informationen nach ortsbezogenen Targetgroups variieren. FULL SERVICE Direkte Verlinkung in den Shop oder Warenkorb Täglicher Austausch der Informationen möglich • Ideal für Einzelhandelsketten oder Online-Shops Brutto-TKP 2020: nach Rücksprache
Interactive Video Ad – Coupon Ad: SMARTER MEHRWERT MIT DRIVE-TO-STORE Mit dem Coupon Ad belohnen sich aufmerksame User selbst. Durch Eingabe ihrer E-Mail Adresse oder Telefonnummer im Spot bestellen sie sich einen Gutschein direkt auf das Smartphone. An der Kasse im POS kann der Code gescannt werden und der User erhält einen Rabatt oder ein Goodie. FULL SERVICE Durch Eingabe der E-Mail Adresse oder der Telefonnummer erhält der Steigert Ihre Conversion User einen Gutschein auf sein Smartphone Brutto-TKP 2020: 95 €. MBV: 12k-15k inkl. Produktionskosten
Interactive Video Ad – Extended Video: RAUM UND AUFMERKSAMKEIT FÜR LÄNGERE VIDEO-INHALTE Das Extended Video bietet Raum und Aufmerksamkeit für längere Videoinhalte. Direkt im Spot wird der Zielgruppe die Fortsetzung angeboten – sei es eine Promostory, Making-of oder sonstige längere Spot-Versionen. FULL SERVICE Ideal für Promostories, Making-ofs oder sonstige Die Verlängerung oder das längere Spot-Versionen zusätzliche Material kann direkt im gleichen Player angeschaut werden Brutto-TKP 2020: nach Rücksprache
Interactive Video Ad – Multi Feature Ad: Perfekte Kombination von Emotion und Interaktion Das Multi Feature Ad kombiniert aufmerksamkeitsstarke Videowerbung mit interaktiven Elementen. Dabei sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. User werden mit zusätzlichen Informationen rund um das beworbene Produkt oder die Marke versorgt. Dies können zum Beispiel Bildergalerien, Videos oder Gewinnspiele sein, die als Elemente in den bewegten Spot eingebaut werden. Während der User-Interaktion pausiert der Spot im Hintergrund, maximales Involvement ist somit garantiert. FULL SERVIVE Videowerbung mit interaktiven Elementen (z.B. Wertvoller Zielgruppen- Bildergalerien, Videos oder Kontakt durch User mit Gewinnspielen) hohem Involvement Brutto-TKP 2020: 95 €. MBV: 12k-15k inkl. Produktionskosten
SPEZIFIKATIONEN INTERACTIVE VIDEO AD – MULTI FEATURE AD Full Service • Das AD kann über den Full Service der IP Österreich gebucht werden • Benötigte Daten: Spot, Teaser, CTA, Definition der Inhalte (max. 4 Elemente) • Mögliche Inhalte: Texte / Bilder, Slideshows, Videos, Teaserlisten • Weitere Informationen dann auf Anfrage Anlieferung als 3rd Party Redirect • Anlieferung nur über die beiden Dienstleister Flashtalking oder Mov.ad erlaubt. • Diese bieten technische Templates und Spezifikationen, die auf die Ausspielung im Portfolio der IP Österreich abgestimmt sind. keine physische Anlieferung möglich keine Anlieferung als HTML5 möglich 39
Data Enriched Ad – Wetter Ad: GUT-WETTER FÜR DYNAMISCHE WERBUNG Durch dynamisierte Einspielung von Wetterdaten erhält der User standortrelevante Informationen. Die Werbebotschaft lässt sich nach gutem oder schlechtem Wetter variieren, auch regional einsetzbar. FULL SERVICE Durch dynamisierte Einspielung von Wetterdaten erhält der User Dynamische Anpassung standortrelevante der Werbebotschaft durch Informationen standortbezogene Wetterlage Brutto-TKP 2020: nach Rücksprache
IP ÖSTERREICH PRODUKTWELT OUT-STREAM
Out-Stream – Platzierung im Herzen der Seite Platzierung in redaktionellen Eigener Player Premium- Seiten Ausspielung nur bei 50/2 Sichtbarkeit Hohes Plus Abrechnung Skalierungs- 100% potenzial Completation Rate* * Nur in Kombination mit Pre-/Mid-Roll-Kampagnen
Out-Stream (In-Text): DIE FORMATVIELFALT BIETET EINE BREITE RANGE AN GESTALTUNGSMÖGLICHKEITEN Das Out-Stream (In-Text) Video Ad zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass sich das Werbemittel erst öffnet, wenn 50% der Werbemittelfläche für mind. 2 Sekunden im Sichtfeld des Users sind. Platzierung im Herzen des Contents auf redaktionellen Premium- Natives Format mit Seiten hoher Reichweite und Sichtbarkeits-Garantie (50/2 IAB-Standard)
Out-Stream (In-Text): DIE FORMATVIELFALT BIETET EINE BREITE RANGE AN GESTALTUNGSMÖGLICHKEITEN Erhöht die Aufmerksamkeit des Users Für Mobile Nutzung optimiert
IP ÖSTERREICH PRODUKTWELT IN-STREAM +OUT-STREAM 45
In-Stream + Out-Stream Das Beste aus beiden Welten Maximale Nettoreichweite durch ein übergreifendes Frequency capping bei gemeinsamen Buchungen Nettoreichweite: von In- & Out-Stream 74% der 1 Spot, Out-Stream UU 1 Buchung, haben keine 2 Gattungen Überschneidung mit den In-Stream UU1 1Quelle: AGOF digital facts 2018-07. Externe Überschneidungsanalyse, Ø Monat Mai-Juli, 16 Jahre und älter
Spot Bundle: MAXIMALE NETTOREICHWEITE DURCH DIE KOMBINATION VON IN-& OUT-STREAM. Platzierung des Spots 74% der Out-Stream UU über komplette haben keine In-Stream und Out- Überschneidung mit den In- Stream Reichweite1 Stream UU2 1 Auslieferung auf Pre-, Mid-, Post-Roll UND Out-Stream. 10“– max. 30“ (25“ bei Out-Stream) sowie 6“- 9“ Bumper. 2 Quelle: AGOF digital facts 2018-07. Externe Überschneidungsanalyse, Ø Monat Mai-Juli, 16 Jahre und älter
Spot Bundle Bumper Ad: MAXIMALE NETTOREICHWEITE FÜR KURZE SPOTS Platzierung des Spots über 74% der Out-Stream komplette UU haben keine In-Stream und Out-Stream Überschneidung mit Reichweite1 den In-Stream UU2 1 Auslieferung auf Pre-, Mid-, Post-Roll UND In-Text Ad; maximal 30 Sekunden. 2 Quelle: AGOF digital facts 2018-07. Externe Überschneidungsanalyse, Ø Monat Mai-Juli, 16 Jahre und älter
WIR BERATEN SIE GERNE PERSÖNLICH! Ihr Ansprechpartner: Matthias Zottl Marijane Bjelosevic Head of Online Campaign Management Online E-Mail: matthias.zottl@ip.at E-Mail: marijane.bjelosevic@ip.at Tel.: +43 1 367 80 40-35 Tel.: +43 1 367 80 40-39 IP Österreich GmbH - Firmenbuch: FN 142876 M · USt-IdNr. ATU 403 587 05 · Geschäftsführer: Walter Zinggl
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